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2021-2022玩转创意休闲赛道出圈新机 会 分析报告 1. 全球休闲手游移动广告投放趋势 2. 全球热推休闲手游榜 单 3. 热推创意 & 案例剖 析 玩转创意 ： 休闲赛道出圈新机会 广告投放趋 势 01 全球休闲手游移 动 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 2021年 1 - 10月休闲投放手游数量 稳定上涨 ， 10月份投放数量超过了 1w+， 而广告量略为波动 ， 9、 10月稍微 回 落 ， 整体月平均投放 50w+组 。 2021年 1 - 10月 休闲类手游海外广告投放数 &在投 App数 休闲手游数量整体趋势上涨 ， 广告量略为波 动 广告投放数 在投 App数 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 休闲新投放手游占比保持在 23%上 下 备注 ： 每月新游指的是当月首次监测到投放广告的游戏 休闲新投放手游占比平均保持在 23%左右 ， 4月投放的新游最多 ， 共 2489款 新手游 ， 而 5月份投放新游最少 ， 只 有 1119款 新游 。 2021年 1 - 10月 休闲手游 新游占比 情 况 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 2021年 1 - 10月休闲手游移动广告投放地区 TOP 3为 北美 、 欧洲 、 东南亚 地区 ， 且同比呈现增长 。 日韩 、 港澳台 等其他地区呈现下滑 ， 其中日韩下滑 - 1.5%。 2021年 vs 2020年 1 - 10月 休闲类各市场的投放份 额 休闲手游移动广告投放量占比同比增长最多的地区为北美地 区 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 Fa c e book 系 角色扮演 益智解谜 休闲 策略游戏 棋牌游戏 模拟经营 动作 娱乐场 卡牌游戏 文字 A dmob AppLovin Unity Ads ironSource Mintegral 角色扮演 休闲 益智解谜 休闲 益智解谜 模拟经营 动作 角色扮演 卡牌游戏 娱乐场 文字 街机 棋牌游戏 休闲 动作 益智解谜 模拟经营 街机 角色扮演 冒险 策略游戏 竞速 音乐 策略游戏 动作 休闲 动作 益智解谜 策略游戏 益智解谜 文字 模拟经营 休闲 街机 角色扮演 模拟经营 模拟经营 动作 冒险 策略游戏 棋牌游戏 卡牌游戏 竞速 街机 体育 角色扮演 卡牌游戏 娱乐场 卡牌游戏 文字 除 Facebook， Google外 ， AppLovin， Unity Ads， ironSource， Mintegral 等 第三方平台投放占比前列 ， 成 为了休闲类手游不可忽视的买量平台 。 2021年 1 - 10月休闲类手游买量主力渠 道 2021年 1 - 10月 重点买量媒体主要投放的游戏品 类 休闲手游全球热门买量渠 道 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 2021 Top100推广休闲手游 ， 益智和消除占主导地 位 从大类别看 ， 益智和消除 仍是休闲类的最大支柱 ， 分别占据了 41%和 35%。 三消 +融合 从趋势逐渐成为了 主流形式 ， 在消除 类 排名 Top 1， 并以 模拟经 营 题材玩法居多 ， 其次 是 三消 、 合并 、 泡泡射手 /打砖块 。 头部益智类中 ， 文字 和规划类 手游较多 ， 其次是 绘画 、 解谜 、 眼力找茬和数独 。 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 2021年各细分品类中 ， 文字 、 三消 +融合 、 三消 份额均超 10%， 份额占据前三且同比上升 。 文字 、 归类 /规划类 、 跑酷 、 数独同比增幅强劲 ； 模拟 、 io类同比下滑较多 ， io类跌出推广榜 top 100。 2021年 vs 2020年 Top100休闲类手游不同分 类 手游数占 比 头部细分品类观察 ： 文字类投放领跑 ， 模拟类下滑严 重 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 02 全球热推休闲 手游榜 单 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 App Growing Global 根据监测到的全球休闲广告投放数据排名中 ， Google Play端的游戏占据了 16个席位 ， Project Makeover、 Word connect、 My H o m e、 Traffic Puzzle 投放双端同时发力上榜 。 热推休闲手游 TOP 20： Google Play端的游戏占据了 16个席 位 Tap Color Lite Tap Colour Project Makeover Word Connect Fishdom H o m e s c a p e s Traffic Puzzle G a r d e n s c a p e s Bricks Ball Crusher Idle Arks My H o m e W o o d Block Puzzle 5 Differences Online Breaker Fun W o r d s c a p e s Project Makeover My H o m e Word Connect 梦幻钢 琴 Traffic Puzzle 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 在 2021年 1 - 10月头部手游厂商中 ， 出现了 7家国产厂商的身影 ， 涉及的品类主要为 绘画 、 文字 、 三消 +融合 、 消除合并和音乐 。 排名第一的太乐创想今年累计买量已超过 30万组 ， 是排名第二的 5倍买量以上 ， TOP20的广告主买量也都在 1万组以上 。 投放 Top20休闲手游厂商中 ， 出现了 7家国产厂商的身 影 排名 发行商 1 太乐创想 30w + 2 创智优品 6 w + 3 BitMango 6 w + 4 麦吉太文 6 w + 5 Pla yrix 6 w + 6 IEC Global Pty Ltd 4 w + 7 m o g a m e 4 w + 8 Pe op le Fun 3 w + 9 H uuuge G a m e s 3 w + 10 Ea s yb ra in 3 w + 2021年 1 - 10月休闲类手游厂商推广榜 TOP 20 广告组数 &热投手游 排名 发行商 广告组数 &热投手游 11 乐信圣文 2 w + 12 Zyng a 2 w + 13 Lion Studios 2 w + 14 Higgs Studio 2 w + 15 边锋网络 2 w + 16 S up e r Luc ky Ga m e s LLC 2 w + 17 贝塔科技 1 w + 18 Matchingham G a m e s 1 w + 19 Moon Active 1 w + 20 易娱网络 1 w + 仅统计安卓端数据 ， 蓝色标记的是中国厂 商 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 各国头部推广手游中 ， Tap Color Project Makeover 霸榜全 球 美国头部休闲分类较为多元 ， 包括涂色 、 消除 、 眼力找茬 、 问答 、 文字等 。 日本 地区由 Playrix 的经典 三消融合 产品包揽前三 ； 消除 类 的 合并题材 热投日韩台 ， 如贝塔网络的 Mergical、 M ee e rg e。 模拟类 Idle Arks、 文字类 Wo r d s c a p e 在泰国印尼投 放 亮眼 。 2021年 1 - 10月各国休闲类手游推广榜 TOP 20 排名 美国 日本 韩国 台湾地区 英国 德国 泰国 印尼 沙特 1 Tap color (Lite) Fis hdom Project Makeover Project Makeover Tap color (Lite) Tap color (Lite) Project Makeover Tap color (Lite) Project Makeover 2 Traffic Puzzle Tow ns hip Traffic Puzzle Bricks Ball Crusher Traffic Puzzle Traffic Puzzle Idle Arks Project Makeover 5 Differences Online 3 Project Makeover Traffic Puzzle 5 Differences OnlineMergical Project Makeover Project Makeover Bricks Ball Crusher Idle Arks Traffic Puzzle 4 5 Differences Online H o m e s c a p e s Mergical Mergical-Fun 5 Differences Online Township W or dscapes W or dscapes HOT GYM idle 5 Trivia Star Project Makeover HOT GYM idle dle Arks I Idle Arks Bricks Ball Crusher H o m e s c a p e s M eeer ge 梦幻钢琴 梦幻钢琴 梦幻钢琴 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 03 热推创意 &案例剖析 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 常规创意灵 感 1 2 3 让用户一眼就 看明白玩法 是什么 ， 更快让 用户体验到游戏乐趣 。 游戏展示通关成功 - 失败 ， 激发玩家的好胜心 。 素材 融入不同故事剧情 可提高游戏乐趣 ， 通常三消融合 和 模拟经营类居多 。 素材融入相近的 生活场景 ， 甚至是生活里 面趣怪新奇的图片 ， 勾起玩家共鸣 。 Mergical Bra ind om 2 Block Sudoku 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 其他创意灵 感 1 2 3 借势营销 ： 如果碰上了社交热点 ， 就犹如 站在风口上的猪 ， 请撸起袖子加油蹭 ， 无 论是创意开发 ， 亦或在游戏加入热点元素 ， 自然流量的引入将降低了不少获客成本 。 移花积木 ： 把各种奇奇怪怪的创意放上去 ， 尽管和游戏玩法并不完全相符也没关系 。 拉环素材鼻祖 Playrix至今仍不断地使用这 类套路 ， 成为了三消 +赛道中的常青树 。 循循诱导 ： 开头前 2秒用其他与游戏无关的 吸睛素材 ， 然后马上切入到游戏玩法介绍 。 这类素材可吸引拓宽更泛的群体 ， 进而点 击观看完整素材 ， 提升点击率 。 5 Differences Online Fis hd om Bricks Ball Crusher 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 精选热门休闲游戏分 析 Traffic Puzzle H uuuge G a m e s 这是一款卡通风格的停车交通消除类手游 ， 把相同的小车子汇合在一起产生炫酷 的消除效果 。 游戏 2 0 1 8年发布 ， 至今仍在全球热投 ， 长期在分类下载榜前 20位 置 。 图片素材包含了游戏核心玩法和生活场景相类比 ， 3 D游戏视角展示游戏等呈现 方式 。 热门文案 ： 1.Match cars to solve puzzles a n d b e a t your friends to the top of the leaderboard！ 2.Solve traffic jams to collect unique bonuses! 3.Great to s e e you again.Right on time for your FREE DAILY SPIN 点击播放 玩 转 创 意 ： 休 闲 赛 道 出 圈 新 机 会 精选热门休闲游戏分 析 Breaker Fun M o g a m e 经典的打砖块游戏仍非常解压 ， 游戏目标是把通过打砖块营救各种小人物 。 素材多以搞笑小剧情配合游戏玩法 ， 通过突出对故事性的表现和代入感强化 ， 挑 起观众的挑战欲 。 热门文案 ： 1.Can you o v e r c o m e the obstacles? You just have to find the right angle to shoot 2.Do you enjoy puzzle g a m e s ? C o m e a n d find the m ost suitable r e sc ue route i m m e d i a t e l y ! 点击播放 THANKS
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