2021-2022防脱洗护消费洞察报告.pdf

2021-2022防脱洗护消费洞察报告01第一部分防脱洗护市场消费概况02第二部分防脱洗护消费人群特征03第三部分防脱洗护产品消费趋势04第四部分头皮头发护理指南!#$%&()*4资料来源：时尚芭莎2019美发宝典 资料来源：中国人头皮亚健康白皮书发量危机“内忧外患”，国人头发亚健康问题不容忽视在饮食油腻、焦虑压力大等内部因素和频繁染烫、护理不到位等外部因素的影响下，国人的头发健康和头皮生态受到不同程度的影响，使得头屑、头皮痒、脱发等问题成为最常见的头发困扰。20%14%13%9%9%8%7%头屑头皮痒脱发头发油干枯分叉头皮油烫染受损中国人常见的头发问题资料来源：金瑞涛、吴庆辉、李建树，头皮生态与头发健康的相关性研究进展，中国医学创新2019,16(05), 168-172引发头发问题的原因饮食油腻睡眠作息紊乱内分泌失调压力大情绪低落环境污染营养不良防晒不到位频繁烫染产后因素不良护发习惯美发产品使用不当头皮生态环境失衡会引发各类头发问题p头油、头痒、头屑多、头发干、脱发等都是头皮生态环境失衡导致的p头皮的生理环境如皮脂含量、水分含量和酸碱度等都会反应头皮的健康程度 头发的生 p头皮分泌油脂 多会导致头发油腻 发皮 脱发13%中国脱发人群画像5资料来源：中国健康促进与教育协会脱发人群调查，中国人头皮健康白皮书“头顶大事”亟待解决，脱发问题正深深困扰着男性和年轻群体脱发成为全民热议话题全国脱发人口已达2.5亿，男性占比近七成，30岁以下群体成为脱发主力军；脱发的年轻化趋势在 体 发 ，成为 题。#我国超2.5亿人受脱发困扰#超5成大学生有脱发困扰#90后脱发活成60后#当代女生的脱发量#90后脱发年龄提前20年#6.2亿3.4亿2.7亿2.1亿1.4亿脱发不脱发30岁以下人群脱发情况全国脱发人数约2.5亿6资料来源：王任，袁婷，脱发的中西医病因机制研究进展，世界中西医结合杂志.2016,11(07)资料来源：SekyoChoi,BingZhang, Corticosterone inhibits GAS6 to govern hair folicle stem-cel quiescence, Nature, 2021.03资料来源：刘佳姝，李政霄，如 脱发， 医生 . 2021-10-11资料来源： ， 新， 与脱发， 皮 杂志. 2010, 9(0 )不 下 受 ，脱发 的 外 受到影响 ， 不同的脱发人群 各 的。currency1、压力、内“、饮食不等因素fi以成为人fl 的。脱发的烦恼千篇一律，但脱发原因却不尽相同熬夜越深头发越少雄激素性脱发熬夜会影响身体的激素分泌和免疫功能雄激素源性脱发可定义为敏感毛囊荷尔蒙的过程，与睾酮及二氢睾酮水平升高密切相关脱发也与人体免疫失调直接相关产后妈妈的烦恼产后休止期脱发产后体内雌激素水平大幅下降，引起脱发；精神压力倍增、饮食不平衡、护理不当也会导致脱发节食减肥的副作用营养性脱发过度节食期间，只吃蔬菜水果，不吃 和 ， 、 素和 不 ，会导致 发 不 期， 产 脱发社畜的窘迫压力带来的脱发 压力 下，会大 分泌 酮 分泌的激素， 酮的大 会currency1毛囊“ ，毛发不 fi， 导致脱发7 来源： 脱 currency1脱 “ 来源： 来源： 随着消费者对脱发问题的日益关注，脱发经济“秃”然崛起受脱发困扰的”群体 ， 体洗护；”洗护 发 的在 ， 脱洗护 发 。 2019 2020 2021MAT2019-MAT2021 防脱洗护市场消费趋势防脱 护 防脱 护 护 MAT2021 防脱洗护消费规模占比防脱 护 MAT2021 防脱洗护增长驱动因素分析近16%近13%消费额消费人数人均消费笔单价消费频次8 来源： 来源： 国货稳居市场主流，以法国品牌为代表的国外品牌引领防脱消费持续 美 MAT2021 国 品 防脱洗护产品消费占比 增 2019 2020 20210currency1“0100currency1 10010currency110200currency1 20000currency1 00currency1 的”不 的脱发 题， 脱洗护”的 ；国 脱洗护 ” 占 位， 国、国的 。MAT2019-MAT2021防脱洗护市场 消费占比 势!#!#$(+,-.10 来源： 来源： “ 经济”不容忽视， 脱发 为 性脱发比不 男性， 性 脱，” 为男性的 ； 性脱发”的主力，随头发焦虑现象的普及未育 性已入局头发阵营， 势劲。fifl flMAT2021 防脱洗护市场消费规模 增 分 fifl fifl产后fiflMAT2021 防脱洗护消费规模占比 增 分生 况 11 来源： 来源： ， fi： currency1fl人群 “ 性 年轻人占防脱洗护市场近半壁江山，00后增长尤为迅猛；一二线城市打工人更易遭遇发量危机，成为防脱领军者95 和00 面临年早的困境，80 代和90 呈现 购买力，引领 脱” ； 、二线 城 举 脱大旗， 低线城”的 脱需求仍不容小觑。fl 大”整体人群增速fl 人群增12345“MAT2021 防脱洗护消费规模占比 人群增 分 市 高”人群增速最快 群体8080后85后90后95后00后MAT2021 防脱洗护消费规模占比 分年龄 !$!#$/0(12精致洗护多效合一天然植物男女有别持证防脱14 来源： ， fi：脱 的fl” “fl” 中育发、生发、 起防脱 ，一 一 ， 防脱基础的洗发水不再 脱的唯 答案，搭配营养液/精华才 子fl青睐的选择， 洗 育已成为头星人的基本共，头皮清洁对 脱的积极作 在深入人 。 发水营养”/ 护发素发 头皮 ”油MAT2021 防脱洗护 分品 消费 消费规模增 消费规模大 小精致洗护洗发 一洗一 成养元青头皮护理洗发乳养元青防脱育发液1.国家特妆认证+国家发明专利，双料认证2.天然植物精粹3.持久控油，固发育发15 来源： 来源： 防脱的消费 日益 ， 5 为 防脱 洗 育成为 脱的基本操作，护发素、发膜齐 阵，辄4种以 的精致护发大军快；不同于成熟”群体，90/95 切实践行 类精致 脱的理念。MAT2021 分品 防脱产品currency1-分年龄 精致洗护80前80后85后90后95后00后营养护发素”发 发 头皮 ”护发素”油 1 2 3 4MAT2021 “ 数量 分品 防脱产品的消费人群增 16油屑 护痒 头皮养护头皮 MAT2021 的防脱洗护产品消费占比 增 为fifl 防脱的 来源： 控油与防脱密切相关，成为最常见的附加功效，而附带丰盈、滋润功效的防脱产品也愈发受到消费者青睐多效合一 大 分泌的情况下， 定的 分泌的 性 会currency1 的过 大 增，导致 、脱 ， 期脱发 分 密 ， 的分泌 不 的， 只 过 和的 ， 能 的 平衡 ， 发水的 度 大 水 ， 功 性 分 ， 和 毛发 fi 配合育发精华液，一洗一育，可以更好地帮助预防头发脱落。1. 头皮油和脱发有何联系？2. 控油如何助力防脱？专家意见 大 和 MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2019-MAT2021 防脱洗护产品 数 势17 来源： 来源： 一，防脱 品 持续currency1“单 功效已不满足”日益提 的护发需求，提供2-3种功效已 脱 的常操作； 的 功效 不断涌现， 脱、控油全面覆盖。123456MAT2021 数的防脱洗护产品消费规模占比 增 多效合一 防脱、油 防脱、屑油、痒防脱、油、痒 、护18 来源： ， fi： fl人群 fl 脱 currency1“ fl 脱 currency1-1， 0相 来源： 5 年轻人 ， fifl 发” 头皮 护fl 头皮80前 80后 85后 90后 95后 00后MAT2021 年龄 人群防脱生发产品的 的currency1油屑 护痒80 代 护功效，90 代 脱功效本 ，95 00 效 面面 到， 控油和 屑 痒；内“ 常等因素 的头发问题， 性对 、 、头皮洗护功效 的 求。MAT2021 产前产后女 比多效合一未育女性孕期/产后女性高阶需求基础护理19 来源： ， fi： 中中 来源： ， fi：生 currency1 1“2，人 1“ 合 展然 防脱 市场“”生 MAT2021 T 中成分防脱洗护消费占比 增 分 分 分养 分 分MAT2021 成分防脱洗护消费占比 增 以生 、 、人 为代 的 成受成fl青睐。养成类 脱洗护”占比 小， 领，头发 人的二currency1 护。防脱洗护整体增速天然植物生 酸 啡因鱼酱海盐蜂蜜马油20 来源： 来源： 来源： 年轻群体和“ 消费人群 起然 “fi成的洗护 fl引 以00 年轻人为代 的脱发群体，成为 购买力人群的选择， 成 脱洗护 。购买力1购买力2购买力3购买力4购买力5MAT2021 成分防脱洗护消费人群规模增 -分“ 数 MAT2021 成分防脱洗护消费增长因素分析8080后85后90后95后00后MAT2021 消费 成分防脱洗护消费人群规模增 -分年龄 天然植物21 女脱发原因 通用产品fi 专用产品 专用产品MAT2021 防脱产品消费规模增 套装精华/安瓶洗发水护发素头皮预洗营养液发膜精油MAT2021 防脱产品 分品 增 资料来源：王任，袁婷，脱发的中西医病因机制研究进展，世界中西医结合杂志.2016,11(07) 、 、 ，关 性 头 ：脱，健康 ，2020,(0 ),52-59 来源： 来源： 男防脱 品消费， 和 男性fi 比 和 性专 ，男专 在 脱洗护” 现为， 领；洗发水和营养液等 类涌现 男需求的 。男女有别 素脱发 因素产后- 素 - 脱发 - 脱发22资料来源： 资料 来源： ， 中 currency1 “脱 的 品 防脱 消费市场“的 国” 脱洗护 的”占比在 年提 ，” 已体 脱洗护， 星人的 全，面临脱发焦虑仍 理性。MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2019-MAT2021 特 防脱产品消费趋势 特妆 防脱 护 持证防脱fi国 特 指特殊用途化妆品在市经 家审批后获得的批准文号。特殊化妆品包含九大类 发染发烫发脱毛美乳健美 臭祛斑美 防晒检测项目更多 5项、 金属4项、人体试用实验安全性评一品一证一号产品及 分需经过国家食品药品监督管理局检测合格监管更严格安全无副作用，功 障23 来源： 来源： ， “fl” ， 和 为 ，持 营养液精华/安瓶洗发水套装头皮预洗护发素精油发膜MAT2021 特 防脱产品 分品 消费 消费规模增 MAT2019 MAT2020 MAT2021MAT2021 特 防脱产品消费规模占比 防脱 TOP100品 单 口， 全性不容，大 ” 比年 于体水 ；营养液、精华/ 外，”对于” 脱 的需求 快到 类， 洗发水、精油和头皮 洗。持证防脱!%3435$67825 的洗发频 洗发护发的 资料来源： 资料 资料来源： 资料 的 发发，脱发烦恼 1-2 一 油性发质 2- 一 中性/干性发质 脱发2 一 脱发 - 一 脱发患者用40度的温水彻底浸 头发 冲 面灰尘Step2选择适合自己头皮和头发的 发水Step1将 发水泡沫涂抹于发丝 手指理顺Step4用大量 水彻底将泡沫彻底冲 干净Step5头发半干时喷涂发 指腹轻柔按压 促进吸收 后拭干头发Step8将 发水揉搓发泡后涂抹于头皮 用指腹轻柔按摩头皮Step3将护发素均匀涂抹在发丝 离发根12厘米 停留分钟后冲 干净Step6用毛巾包裹发丝 轻轻拍打吸收多余水分Step7