2021-2022电子芯片半导体（中国大陆）分析报告.pptx

2021-2022电子芯片半导体（中国大陆） 分析报告 背景 在一个行业的发展过程 中 ， 媒体会一直伴随左 右 ， 报道企业动 态 、 追踪行 业发 展 、 提出洞察和见 解 、 整合与协调资 源 ， 是行业的观察 者 、 见证 者、 参与者 。 受益 于 5G、 AIoT 和汽车智能化等技术变 革 ， 全球芯片半导体业进入了景 气阶 段 。 同 时 ， 国产替代的大趋 势 ， 又叠加了这种景气 度 。 政策方 面 ，半 导体材料已上升至国家战略层 面 。 2025 中国制 造 中提 到 ， 2025 年 要实现国产半导体在 5G 通信 、 高效能源管理中的国产化率达到 50%； 在新能源汽 车 、 消费电子中实现规模应 用 。 AI、 量子计 算 、 物联网和智 慧城市等等 ， 这些前沿领域也将成为半导体行业的最新驱动力 。 市场需 求 ， 加上政策的扶 持 ， 以及新技术的不断突 破 ， 这一切让国产芯 片半导体迎来了高光时 刻 。 中国的电子半导体领域的媒 体 ， 也是一番蓬 勃景 象 。 从创刊数十年的经典期 刊 ， 到新兴的网络媒 体 、 自媒 体 KOL， 记录着这个大时代的每一 步 。 更为重要的 是 ， 它们在为那些勇于创 新 、 执着坚持的技术品牌助威呐 喊 ， 成为以芯片半导体为代表的技术企业提 升品牌力的重要阵地 。 美通社媒体概况系列白皮 书 ， 旨在帮助企业了解行业媒体的发展情 况 、 各自特点与风 格 ， 促进企业传播人士对媒体的理解与认 知 ， 从而在日常 的企业传播 中 ， 根据媒体的偏好与特 点 ， 创作出既符合媒体和目标受众 需求 、 又满足品牌传播需要的好内容 。 行业媒体概览 伴随二十余载产业的发 展 ， 电子半导体行业媒体在中国也亦颇具规 模 ， 并且形成了自己一 套 独特的运作方式和编辑风格 ， 采编团队大多具有深厚的专业基础和技术背景 。 1,140 美通社的媒体数据库在中国大陆覆盖超过 1,140 家科技行业媒体 6,800 有超 过 6,800 位记 者 、 编 辑 、 主编与自媒体作 者 ， 在日常接收美通社帮助企 业发布的新闻稿 ， 并将其作为主要新闻线索和选题来源之一 。 数据来自于美通社媒体记者数据库 PR Newswire for Journalists, 2021 年 7 月 在电子半导体媒体领 域 ， 活跃着数十家影响力领先的垂直媒 体 ， 包括老牌的国际期 刊 ， 报 纸 ， 也包括新锐的网络媒体与自媒 体 ， 关注与报道从设 计 、 封 装制造到行业应用等产业上中下游领域 。 绝大多数电子通信半导体类媒体集中在北京 、 广东区域 。 传统媒体 中国电子报 中国电子 报 由中华人民共和国工业和信息化部主 管 ， 中国电子报社主 办 ， 隶属于中 国电子信息产业发展研究 院 (CCID) 报道范围贯通电子信息产业完整价值 链 ， 并深入到 电子信息技术和产品的众多应用领域 ， 为读者和客户提供权威资讯和实用解决方案 。 通信产业报 通信产业 报 创刊 于 1996 年 ， 由工业和信息产业部主 管 , 中国电子信息产业发展 研 究院主办 ， 是中国第一份市场化的通信媒体 ， 更是通信行业的第一产经媒体 。 科技日报 科技日报 是富有鲜明科技特色的综合性日 报 ， 是面向国内外公开发行的中央主流新 闻媒 体 ， 也是党和国家在科技领域的重要舆论前 沿 ， 广大读者依靠科技创造财 富 、 提升 文明 、 刷新生活的服务平台 ， 以及中国科技界面向社会 、 连接世界的明亮窗口 。 国际电子商情 国际电子商情 杂志为引领中国电子制造企业发展的决策者提供资讯服 务 ， 帮助他们 掌握市场动 态 、 技术趋 势 、 产品定价及性价比等信 息 。 国际电子商 情 杂志的分析 师 团队拥有丰富行业经验 ， 他们针对行业发展及其对市场的影响进行全面 、 客观的报道 。 电子工程专辑 eet- 电子工程专辑 是全球电子行业媒体机构 A S P ENCORE 旗下媒体品牌之一 ， 中国版 创建于 1993 年 ， 致力于为中国的设计 、 研发 、 测试工程师及技术管理社群提供资讯服务 。 EDN 电子技术设计 电子技术设计 是全球电子行业媒体机构 A S P ENCORE 旗下媒体品牌之一 ， 中国版 创建于 1994 年 ， 致力于为中国的设计 、 研发 、 测试工程师及技术管理社群提供资讯服务 。 电子产品世界 由著名的美国 IDG 集团和中国科技信息研究所共同创办的 电子产品世界 是一本在中 国积累了十八年成功媒体运作经验的一流电子杂 志 。 每个月中国电子业的近十万工程师 从 电子产品世 界 上得到了丰 富 、 及 时 、 全面的电子技术和市场等方面的信 息 ， 他 们 有很多人甚至从大学时期开始就受 到 电子产品世 界 杂志的积极影 响 ， 在日后的工作 中 电子产品世界 成为他们不可或缺的重要信息来源 。 电子技术应用 电子技术应 用 创刊 于 1975 年 , 由华北计算机系统工程研究所主 办 , 是在国内电 子 行业 、 IT 领域颇具影响的科学技术类期刊 。 在线媒体 电子发烧友 电子发烧友 网 联手全球半导体产业领先企 业 , 为中国电子研发工程师及开发 者 , 提供全 面的技术 、 产业和供应链资讯和在线社区交流服务的平台 。 21IC 电子网 21IC 电子网成立 于 2000 年 初 ， 是电子技术门户网 站 。 21IC 的宗旨是向电子工程师 提 供最新电子产品设计资源 、 应用方案 、 市场和行业动态 、 器件资料等工程师所需求的信息 ， 同时也是工程师之间相互交流 、 学习和表达的友好社区 。 与非网 与非 网 (eefocus) 定位为电子技术门户网站和信息服务平 台 , 专注于电子及半导体产业 的市场动态和前沿技 术 , 为相关厂商提供信息发 布 、 技术社区等定制化服 务 , 为电子工 程师提供产业资讯 、 新品信息 。 华强电子网 华强电子网是电子元器件原材料采购垂 直 B2B 网 站 , 为全 球 ic 芯 片 / 电子元 件 / 配件 采 购 商 、 供应 商 、 贸易 商 、 制造商提供专业的服 务 ; 华强电子网整合线 上 、 线下 的 ic 芯片 和电子元器件资源 。 中电网 中电网是电子元器件门 户 , 为中国电子工程师提供电子电路资 讯 、 电子技术文 章 、 电 子 资料免费下载 、 电子行业分析 、 最新的电子产品以及行业人才培训 、 电子技术培训教程 、 电子解决方案 , 是业内最受欢迎的媒体 。 电子工程世界 电子工程世 界 (EEWorld) 是一家专为中国电子工程师和电子设计主管提供电子技术开 发应用资讯的网络传 媒 。 其内容服务核心是快速传播半导体集成电路领域电子元器件的 最新技术产品 , 深入挖掘并分享各类电子半导体资讯 。 OFWeek 高科技行业综合门户 OFweek 维科网 , 现拥有行业会员 1,000 万余名 ,OFweek 各行业 网站及时报道行业动态 , 行业大事件 , 深入跟进行业热点 , 提供行业会员全面的资讯 、 技 术和管理资源 , 举办各类线下 、 线上行业活动等 。 电子创新网 电子创新网关注电子半导体行业最新动态及行业最新发展趋势 。 电子工程网 电子工程 网 （ EEC） 前身为嵌入式公 社 （ EmbC） ， 成立 于 2009 年 4 月 ， 旨在 以 “ 公 社 ” 理念建造一个以电子工程师为中 心 ， 以用户贡献为主 的注重用户体验的信息与交流平 台 。 网站提供电子工程师的大部分信息需 求 ， 如即时 行 业新闻 、 最新技术进展 、 新产品信息 、 各类设计与应用文章和资料等 。 爱集微 爱集 微 (ijiwei) 成立 于 2008 年 , 经过十多年的发 展 , 现已成为全电子行业产业链提供专 业的行业资讯 、 咨询 、 品牌营销 、 知识产权 、 投融资 、 职场等服务 。 赛迪网 赛迪网 工业和信息化融合的网络服务平 台 。 赛迪网成立 于 2000 年 ， 是工业和信息 化部直属的中国电子信息产业发展研究 院 （ 赛迪集团 ） 旗下具有影 响力的网络服务平台。 赛迪网秉 承 工业和信息化融 合 的理 念 ， 打造成为工业和信息化融合的网络领航 者， 树立中国产业的风向标 。 通信产业网 通信产业网定位于为广大网友提供最新最专业的通信资 讯 , 旗下涵盖互联网 、 技术 、 电信 、 运营 、 大数据等多个栏目 , 通信产业网争做通信领域最权威的门户媒体 C114 中国通信网 C114 通信 网 （ 简 称 C114） （ ） 是一家聚 焦 ICT 领域的资讯 、 社交平台， 以 “ 推动智能 链接世界 ” 为己任 ， 提供高效的信息阅读服务和多元化的学习交流平台 ， 帮助行业用户更及时 、 准确的了解行业资讯 ， 更生动 、 深入的掌握行业知识 。 飞象网 飞象网定位于中国信息通信领域第一门户网站 ， 致力于推动中国信息通信产业的发展 。 比特网 比特网 （ ChinaByte） 是中国家 IT 互联网媒体 ， 创建于 1997 年初 ， 开创了中国互联网 历史的一个个里程碑逐渐完善企业应用和信息化内 容 ， 已成 为 C-level、 技术决策 层 、 商业决策层和 IT 专业人员等高端受众的首选网站 ， 构筑了业界领先的地位和独特商业价 值 。 比特网见证和影响了中国 IT 产业发展 ， 助推了中国信息化进程 。 天极网 天极 网 , 专 业 IT 门 户 , 专 注 IT 产品采购及应用指 南 , 每天为广大用户提供电脑硬 件 , 软 件 , 数 码 , 商 情 , 手 机 , 笔记 本 , 游 戏 , 互联 网 , 数字家 庭 , 教 育 , 下载等内 容 , 解决网友工作 学习中的技术疑难 , 指导数字科技消费 。 新浪科技 新浪科技是新浪网最重要频道之一 ,24 小时滚动报道 IT 业界 、 电信 、 互联网 、 科学探索 资讯 , 及时准确传递有价值内容 。 新潮手机 、 数码产品上手体验 , 玩转科技世界 。 网易科技 网易科 技 , 以独特视角呈现科技圈内大事小 事 , 内容包括互联网 、 IT 业界 、 通信 、 趋势 、 科技访谈等 。 腾讯科技 24 小时滚动报道互联网 ,IT, 通信 、 家电及科学探索行业新闻 , 腾讯科技频道致力于提供 最快捷 、 最鲜活 的 IT 产业资 讯 , 第一时间报道行业重大事 件 , 重点解读产业背后人物故事 。 搜狐 IT 搜狐科技是聚合互联 网 、 智能硬 件 、 创业投 资 、 通讯数码等科技资讯的媒体平 台 , 致力 提供最专业 、 最酷炫的科技圈新资讯 。 凤凰科技 凤凰网科技频 道 , 以全球视 角 , 第一时间呈现最新科技资 讯 、 独到的观点和前沿的科技 产品信息 , 覆盖通信 、 互联网 、 IT 产业 、 IT 产品和科普探索等领域 。 钛媒体 钛媒体是国内首 家 TMT 公司人社群媒 体 , 最有钛度的一人一媒体平 台 , 集信息交流融合 、 IT 技术信息 、 新媒体于一身的媒体平台 。 36 氪 36 氪通过全 面 , 独家的视角为用户深度剖析最前沿的资 讯 , 致力于让一部分人先看到未 来 , 内容涵盖快 讯 , 科 技 , 金 融 , 投 资 , 房 产 , 汽 车 , 互联 网 , 股 市 , 教 育 , 生 活 , 职场等 。 虎嗅 创办 于 2012 年 5 月 ， 虎嗅网是一个聚合优质创新信息与人群的新媒体平 台 。 这个平台 专注于贡献原创 、 深度 、 犀利优质的商业资讯 、 围绕创新创业的观点剖析与交流 。 亿欧 亿欧是一 家 O 2 O 新商业媒 体 , 致力于成为推动新科 技 、 新理 念 、 新政策引入实体经济 的产业创新服务平 台 , 以传统企业的移动互联网化为重 心 , 为互联网创业者和产业创新 者提供全面的学习 。 智东西 智东 西 ， 智能行业第一媒 体 。 是以商业报 道 、 行研报 告 、 线上社 群 、 线下活动为核 心 ， 多端多平台 、 线上线下联动的智能行业服务型媒体 ， 助力智 能 + 时代的创业和产业升级 。 TIPS： 综合大众类媒体 ， 如传统媒体 、 门户网站 、 科技财经媒 体 ， 也会关注芯片行业 的发展 ， 因为受众偏向大众化 ， 因此会倾向从本土高科技 、 新技术的角度来报 道产业创新 ， 而不会对技术 、 生产细节做过多描述 ， 相对会侧重于电子芯片 、 技术的消费领域应用场景 。 新华网 新浪科技 机器之心 机器之心是国内最具影响 力 、 最专 业 、 唯一拥有国际品牌的人工智能垂直媒 体 ， 已经建 立起成熟的中英文内容生产及分发体 系 ， 内容方向覆盖人工智能前沿研 究 、 技术解读 及 算法实 现 、 行业应 用 、 传统产业智能升 级 、 特色地域系列调研及报 道 、 创业公司挖掘及 报道 、 顶级科学家及企业家专访等 。 目前全网覆盖用户 150 万 ， 日活跃用户 20 万 。 雷锋网 雷锋网隶属于深圳英鹏信息技术股份有限公 司 ， 专注于移动互联网与智能硬件的未 来 ， 在新媒体业务上为读者提供关于移动互联 网 、 硬件创业以及软硬件结合开发的第一手资 讯与行业深度解读 。 量子位 量子位专注于人工智能及前沿科技领 域 , 提供技术研发趋 势 、 科技企业动 态 、 创业公 司 报道等最新资 讯 , 以及机器学习入门资 源 、 计算机科学最新科研论 文 、 开源代码和工 具 的解读 。 智元 智元定位 于 “ 智能 +” 中国主平台 ， 致力于推动中国 从 “ 互联网 +” 迈 向 “ 智能 +” 新纪元。 该平台首创 “ 人工智能社群三体模式 ” Deeptech 聚焦全球新兴科技要素的自由链接 , 基于科学 、 技术 、 产业的即时内容与深度研究配比 , 提供一体化的科技产品与服务 。 * 以上媒体排列不分先后 媒体建议 1. 与行业媒体沟通之前 ， 要充分了解不同媒体的内容定位 从不同媒体对于产业报道的定位侧重来看 ， “ 电子发烧友 ” 主要关注芯片 、 AI、 物联网 、 工业控制等领域 。 “ 电子产 品世 界 ” 关 注 IC 行业全产业 链 。 “ 电子创新 网 ” 关注芯片企业的最新趋势及动 态 。 “ 国际电子商 情 ” 中文版则面向 亚太地区的整个工程师群体等 。 以 “ 电子发烧友 ” 来举例 。 作为一家面向广大工程师群体的媒体平台 ， 内容涵盖从芯片到应用方案的技术和市场资讯 ， 其中的热点聚 焦 、 技术论 坛 、 线上下直 播 、 会议等内容板块都有很高的含金 量 。 电子发烧 友 - 热点聚焦这个专题就 是结合了电子半导体行业目前最热门的应用场景进行评测与分 析 ， 如汽 车 、 5G 等 。 热门的展会也在其 中 ， 比如慕 尼 黑电子展 、 MWC 等 ， 其中还集合了科普专题电子产品演变史 ， 增加了内容可读性 。 “IC 行业的企业传播主要是精准和广度结合 。 一方面散播新闻稿 ， 一方面也要与媒体对重点项目进行 合作 。 媒体应该是最懂行业受众的 。 作为传递知识与信息的中间载体 ， 媒体策划的选题及项目要结合 热点 ， 趣味与实用性相结合 。 不闭门造车 ， 也不随波逐流 ， 这样才能建立自己的公信力 ， 同时让受众 与企业都受益 。 ” 电子发烧友内容总监 黄晶晶 2. 半导体行业媒体传播对象是 B 2 B 还是 B 2 D 根据产品应用不 同 ， 要区分你面对的是采购人 员 ， 还是工程 师 。 这两 个群体所在的渠道和风格是完全不同 的 。 面向工程技术人 员 ， 要以辅 助他们节省开发设计的时间和流程为核 心 。 能帮到设计者越 多 ， 越容 易接近成功 。 从趋势上来看 ， 首先是半导体技术科普是一个重要趋 势； 其次是半导体特别是核心器件的参考设计将变得越来越重 要 ； 第三 ， 企业的品牌和技术实力对本土半导体企业来说将变得越来越重要 。 “ 我们媒体侧重于对半导体全产业链的报道 ， 特别集中 在半导体产品的实际开发设计应用 端 ， 面向的主要是 电子设计工程师 。 我们常年开始高端访谈 、 技术培训 、 设计应用等栏 目 。 高端访谈侧重于采访企业的技术发 展趋势和产品战 略 ， 为工程技术人员提供第一手企业 咨 询 。 技术培训侧重于实际技术和产品应用细节的讲 解 ， 帮助工程技术人员能够进行实际开发需要的技术 学习和动手借 鉴。 设计应用栏目侧重于技术文章和技 术参考方 案 ，主要是提供给工程技术人员开发设计的 一些产品应用知识和实际设计参考案 例 ， 开拓设计者 的设计思路， 避免不必要的问题 。 ” 电子产品世界编辑 3. 行业媒体越来越重视务实信息及细节 、 深度 很 多 IC 企业认为塑造企业大形象是关 键 ， 所以撰写了大量的财报 及 C S R 新 闻 ， 投放在行业垂直媒体 上 ， 认为这是精准传 播 。 其实这是个误 区 。往 往这类信息是 IC 媒体不太关注的 ， 反而是财经媒体最重视的内容 。 IC 行业垂直媒体最为重视的信息 有 ： 新产 品 、 新技 术 、 大企业动 态 、 行业 新趋势 等 。 这些内容最能反应一个企业的硬实 力 ， 虽然很多也许是并不为 广大读者所理解的细节技 术 ， 而媒体捕捉的正是这些细节深 度 ， 从而去评 估企业甚至国家在这一领域的未来 很多人认为传播不需要深度信息和细节信 息 ， 认为读者 不会太关 注 。 其实这种看法是错误 的 。 我们的读者就是 从深度信息和细节信息去做决 策 ， 也是通过这些信息来 判断一个公司的技术价值 。 ” 电子创新网总裁 张国斌 “ 真实的信息和真实的数据参数是我们最为重视 的 。 也许 所有行业新闻都要秉持着真实这一原 则 。 但是对于半导 体这种科技前沿的行业更需要真实的数据事实做支 撑 ， 才能给行业以方向 。 EET 电子工程专辑 主分析师 Echo 4. 半导体行业对于泛财经媒体的传播可以吸 引投资人 “ 半导体行业在全球的热度增 长 ， 纷纷吸引 了投资人的目 光 。 财 报 、 并购收购等内容可 以在财经领域进行传播 ， 给投资人以信心 。 ” 钛媒体记者 5. 技术企业应该紧跟国家政策 半导体行业在国内的兴 起 ， 离不开国家的扶 持 。 企业需对相关 的 国家政 策 、 法律法规保持敏 感 。 积极响 应 、 分析政策趋势变 化 ， 把握好大的方向 ， 在必要时进行战略调整 。 “ 媒体是追逐新鲜事物的 。 多媒体形式的内容 、 更加专业 和精准的投 放、 大数据工具的使用都会使得行业报道越 来越生动 。 这也是尖端科技向大众普及的必要手段 。 ” 这都是由于财经媒体 与 IC 行业专业媒体的受众不 同 。 财经媒体 的受众大都是投资人或者大众读 者 ， 他们对行业大事 件 、 企业动 态 、 财报上市披露等内容感兴 趣 。 而 IC 行业媒体的读者大都是 工程师及产业链内供应商 ， 因此需要体现专业知识 。 21ic 电子网 6. 行业报道的未来趋势呈现多媒体化 无论半导体行业媒体还是综合泛财经等媒 体 ， 内容报道的形式正在变得多样 化 ， 文 字 、 图 片 、 视 频 ， 多种形式可以让技术类的内容更加有趣易 懂 ， 也更 容易吸引受众眼球 。 新闻稿案例 美通社在全球范围内每年帮助科 技 、 电子半导体企业发布数以万计的新闻 稿 ， 帮助他们触达大众媒 体 、 垂直媒体与行业目标受 众 ， 从新闻稿主题来 看 ， 新产 品 / 新技 术 、 新合 作 、 业务扩 张 、 协 议 、 奖 项 、 投资并购等主 题 ， 在 2021 年 是电子半导体企业在新闻稿发布时最常涉及的主 题 ， 以下是不同主题的新闻稿 案例参考 。 电子半导体行业稿件案例 点击查看 词云分 析 ： 本图基 于 2021 年 1 月 -6 月期 间 ， 中国大 陆 “ 电 子 / 半导 体 ” 行业新闻稿的词云 ， 稿件数量 ： 750 篇 （ 随机抽取 ） 最常涉及的新闻稿主题 ： 新产品 / 新技术 展会 / 活动 业绩公告 行业洞察 行业奖项 报告 / 白皮书 投资 / 并购 企业社会责任 媒体声明 新合作 / 业务扩张 新产 品 / 新技术 华为全场景新品全球发布 ： 六款产品创新不断 款款体验深入人心 更小面积 ， 更强性能 - 三星推出 8nm 射频工艺技术 英特尔发布全新处理器 全力加速 5G 网络转型 w story/314132-1.shtml 龙芯中科正式发布完全自主指令集架构 LoongArch 中微公司发布用于高性能 Mini-LED 量产的 M O C V D 设备 Prismo UniMax ADI 推出长距离工业以太网产品 ， 助力过程 、 工厂和楼宇自动化连接 新思科技携手 Arm 提升高性能计算 、 数据中心和 AI SoC 性能加快上市时间 行业洞察 追势科技王健鑫 ： 软硬件结合打造 “ 宇宙第一 ” 的控制器 爱立信总裁兼首席执行官鲍毅康 ： 我们的技术将引领时代的发展 华为陈黎芳 ： 共担责任 ， 共建更具包容性的美好未来 英特尔 Rick Echevarria： 疫情推动科技合作新时代 博鳌对话 - 爱立信鲍毅康 ： 5G 应用的成熟有赖于 “ 滚雪球 ” 式创新 投资 / 并购 SK 海力士收购英特尔 NAND 闪存业务 新思科技完成对 MorethanIP 的收购 嘉楠科技宣布完成 1.7 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