中国80、90后妈妈必备的APP分析报告.pptx

,中国80、90后妈妈必备的APP分析报告,2,80、90后妈妈用户在母婴领域中使用的APP应用以母婴社区和孕育工具类为主单位：万人数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观XX基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,3,80、90后妈妈用户由于群体特殊性，在健康领域体现两大特征因为“妈妈”用户的特殊性，她们就诊的需求较大，对健康领域的关注度较高，由于出行的不便，她们会选择挂号、导诊等应用，通过网上预约的方式就诊。“妈妈”用户以80后和90后为主，她们同样擅长在网上进行健康知识查询和健康管理，自己可以初步判断自己的健康状况。数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观XX基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,TGI,4,80、90后妈妈在医疗健康领域必备应用,高,低,低,高APP渗透率,0.17%,4.5,春雨医生、1药网、好大夫在线等五款应,用根据各自的渗透率较高且用户使用较为,偏好，被划分到第一象限，说明以上的应,用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性,较高。相比于第四象限，以运动类应用为主，虽然渗透率较高，但用户粘性有待提,高。,2016年2月80、90后妈妈用户在医疗健康领域APP使用情况小豆苗疫苗助手,就医160预约挂号,趣医院,就医宝糖医生,微医,好大夫在线 春雨医生,1药网,每日瑜伽,Feel,平安好医生,咕咚,悦动圈跑步,小米运动,春雨计步器,乐动力,动动,护眼宝,悦跑圈,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观XX基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,5,80、90后妈妈用户关注孩子教育的同时也注重自我提升,“妈妈”用户在教育领域中，儿童教育的偏好最为突出，可见下一代的教育问题是每个妈妈关注的重中之重，而且从小就对孩子进行科学的教育。,在关心孩子教育的同时，同样注重自我能力的提升。通过职业教育提升技能，通过涉猎各种知识以开拓自己的视野。,TGI,6,80、90后妈妈在儿童教育领域必备应用,高,低,低,高,APP渗透率,0.19%,6.28,宝贝听听、儿歌多多、口袋故事等应用,在80、90后妈妈用户中渗透率和用户粘性均较高，可见妈妈们对育儿教育非常重视。相比第二象限的应用，虽然用户偏爱程度,较高，但用户量较低。,2016年2月80、90后妈妈用户在儿童教育领域APP使用情况宝贝听听,叽里呱啦口袋故事,儿歌多多,智慧树,宝宝巴士,宝宝巴士大全,宝宝幼儿园,贝瓦儿歌,小伴龙,儿童教育游戏,袋鼠跳跳童书,宝宝学数字,微家园-家长版,宝宝巴士动画屋,兔兔儿歌,儿歌点点,宝宝爱整理,宝宝医院,宝宝小厨房,TGI,百度文库 多说英语 沪江开心词场,7,80、90后妈妈在其他教育领域必备应用,高,低,低,高,APP渗透率,0.07%,2.20,百度文库、沪江开心词场等应用在80、90后妈妈用户中渗透率较高，但相比于第,二象限的应用，用户偏好程度较低，说明虽然第一象限应用覆盖的用户较多，但用,户粘性有待提高。,2016年2月80、90后妈妈用户在其他教育领域APP使用情况会计移动课堂慕课网口袋老师家长帮,英语趣配音,网易云课堂,粉笔公考,完美钢琴,新概念英语,英语流利说,网易公开课,知米背单词可可英语,教育技术服务平台,百词斩,扇贝单词,超级课程表,8,80、90后妈妈追求低风险高收益的理财方式“妈妈”用户在投资理财领域中，财务管理和P2P为主要的受偏好的理财方式，说明母婴用户在财务管理的同时还追求高收益的理财方式，但是对股票证券类应用偏好相对较低，说明母婴用户不愿承担较大风险。数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观XX基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,TGI,9,80、90后妈妈在投资理财领域必备应用,高,低,低,高,APP渗透率,0.47%,天天基金网、京东金融、陆金所、蚂蚁,聚宝等应用渗透率较高且用户使用较为偏好较强，说明其用户中受到广泛的使用，且用,户粘性较高。,大智慧,东方财富网,陆金所,同花顺,蚂蚁聚宝,天天基金网,随手记,2016年2月80、90后妈妈用户在投资理财领域APP使用情况九斗鱼草根理财,一账通,挖财记账理财,京东金融,储蓄罐,卡牛信用卡管家,3.4051信用卡管家,挖财宝理财,自选股,借贷宝,涨乐财富通,金太阳,10,80、90后妈妈用户钟爱以母婴电商为代表的各类购物平台,因为“妈妈”用户的购物需求针对性较强，所以对母婴电商这种有的放矢的电商平台最为偏爱。,对食品安全和营养搭配的要求相较于普通用户更加严苛，所以食品电商因其高品质、多样化的食品也备受母婴用户的青睐。“妈妈”用户对其他各类电商的偏好同样较高，可见她们对购物是情有独钟。,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观XX基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,TGI,11,80、90后妈妈在购物领域必备应用,高,低,高APP渗透率,2016年2月80、90后妈妈用户在购物领域APP使用情况,1.98%,5.09低,唯品会、苏宁易购、蜜芽应用渗透率较高且用户使用较为偏好较强，说明80、90后妈妈用户较倾向于女性专属的电商类应用，且用户粘性较高。相比于第四象限的应用，虽然淘宝、京东等应用的用户的,渗透率较高，但妈妈用户的针对性偏低，因此TGI较低。,蜜芽,豆果美食,好豆菜谱,1号店,下厨房,宝贝格子,卷皮折扣,苏宁易购,唯品会,当当,闲鱼,美丽说,天猫,百度糯米,聚美优品蘑菇街,淘宝,京东美团,小米商城,12,80、90后妈妈用户注重生活品质，钟爱国外用品,“妈妈”用户在高消费的领域中关注度较高，其中跨境电商尤为突出，可见母婴用户非常注重用品的高品质。她们在积攒了一定的积蓄后，为了改善生活环境，开始关注家具房产等信息。,同样注重生活的品质，对她们来说营养的摄入是重中之重，因此她们对美食情有独钟。同时由于行动不便，订餐和生活服务类应用也是她们日常生活必不可少的应用。,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观XX基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,TGI,13,80、90后妈妈在高消费领域必备应用,高,低,低,高APP渗透率,0.10%,7.04,洋码头、宝贝格子、网易卡拉海购和房,天下装修四款应用在80、90后妈妈用户中,渗透率较高且用户使用较为偏好，被划分到第一象限，说明在高消费领域中，跨境,电商和房产装修等应用备受妈妈们青睐，他们追求高质量的商品和高品质的生活。,网易考拉海购,搜房网,安居客,房天下装修,小红书海外购物神器,掌上链家,达令全球好货,洋码头,2016年2月80、90后妈妈用户在高消费领域APP使用情况宝贝格子云猴全球购,嗨淘全球,丽芙家居,最美装修,窝牛装修,房多多,篱笆社区,平安好房,土巴兔装修,波罗蜜全球购,美丽说HIGO,TGI,14,80、90后妈妈在生活领域必备应用,高,低,低,高,APP渗透率,0.09%,5.61,80、90后妈妈的生活领域中以美食天下、掌厨、萌宝食谱等美食类应用为主，且宝宝食谱的渗透率和偏好,程度最高，可见妈妈们对宝宝饮食的,注重。,开桌,2016年2月80、90后妈妈用户在生活领域APP使用情况萌宝辅食儿童食谱,美食天下,味库美食,网上厨房,鲜城焙刻 必胜宅急送掌厨到家美食会,香哈菜谱,百度外卖,麦当劳麦乐送美味不用等,千牛,美团外卖,口碑外卖,肯德基宅急送好搜,饿了么,15,80、90后妈妈用户偏爱时尚资讯、阅读和视频等领域,“妈妈”用户以80后和90后女性用户为主，她们即关注时尚新闻也关注娱乐圈的八卦。,“妈妈”用户在闲暇的时间喜欢阅读和看视频，她们的娱乐方式以安静、独立为主。,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观XX基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,TGI,16,80、90后妈妈在视频领域必备应用,高,低,低,高APP渗透率,1.99,土豆视频,爱奇艺PP影音,PPTV聚力,暴风影音,乐视视频,优酷视频,搜狐视频芒果tv爱奇艺视频,2016年2月80、90后妈妈用户在视频领域APP使用情况易直播,映客直播,腾讯视频、爱奇艺视频、搜狐视,频等应用渗透率较高且用户使用较为,偏好较强，说明其用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。,1.28%,咪咕视频,腾讯视频,龙珠直播风云直播,云图TV电视直播,风行视频,虎牙直播,凤凰视频,斗鱼TV,TGI,17,80、90后妈妈在阅读和资讯领域必备应用,高,低,低,高APP渗透率,2016年2月80、90后妈妈用户在阅读和资讯领域APP使用情况,腾讯视频、今日头条、QQ阅读等应用渗透率较高且用户使用较为偏好较强。相比于第二象限，用户的粘,性较高，但由于受众用户针对性较强，所以此类应用在市场的渗透率偏低。,1.44%,2.04,当当读书,喜马拉雅FM,糗事百科,快报,腾讯新闻,荔枝FM,QQ阅读,网易新闻,多看阅读,内涵段子,今日头条,新浪新闻,掌阅iReader,书旗小说,追书神器,懒人听书搜狐新闻,蜻蜓FM,凤凰新闻,宜搜小说,18,80、90后妈妈用户偏爱约车出行；计划旅游能力强，追求个性化旅游,80、90后妈妈用户在出行方式的选择上更偏好预约和打车类应用，以方便、安全、快捷的方式为首选。,在旅游领域更偏好计划的制定和旅游产品的预订，她们更喜欢自由行，不局限于固定的线路，根据自己的兴趣选择中意的路线。,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观XX基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,TGI,19,80、90后妈妈在出行领域必备应用,高,低,低,高APP渗透率,0.32%,2.63,滴滴、嘀嗒拼车、优步等五款应用根据各自的渗透率较高且用户使用较,为偏好，被划分到第一象限，说明以,上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。,百度地图,高德地图,无线城市 Uber 优步掌上公交,神州专车,酷米客实时公交,易到用车,车来了腾讯地图,搜狗地图高德导航,青岛公交查询,快看凯立德导航 百度导航,2016年2月80、90后妈妈用户在出行领域APP使用情况快的打车北京实时公交嘀嗒拼车智能公交滴滴出行,TGI,20,80、90后妈妈在旅游领域必备应用,高,低,低,高,APP渗透率,0.09%,3.37,同程旅游、艺龙旅行、驴妈妈旅游等五款应用根据各自的渗透率较高且用户使用较为偏好，被划分到第一象限，但相比于,第四象限的携程、去哪儿旅游等应用，渗,透率偏低，说明以上的应用的用户粘性较,高，但用户覆盖规模还有待提高。,2016年2月80、90后妈妈用户在旅游领域APP使用情况穷游驴妈妈旅游淘在路上旅游,百度旅游,畅途网汽车票,艺龙旅行 同程旅游,阿里旅行,春秋旅游面包旅行 去哪儿攻略要出发周边游,去哪儿旅行携程旅行,途牛旅游,蚂蜂窝自由行巴士管家,掌上青城船讯网 出国翻译官,Thanks,