中国家庭母婴消费结构研究报告.pptx

,中国家庭母婴消费结构研究报告,2,目录研究背景育儿消费分析其他消费分析附录,3,研究背景及研究方法自上世纪80年代“计划生育”政策实施以来，中国家庭结构发生显著变化，独生子女增多，家庭平均人口逐渐下降，家庭构成出现小型化趋势，越来越多家庭呈现“421模式”。在这种社会背景下，家庭乃至社会对于子女投入加大，育儿成本大幅提高。育儿消费不仅成为家庭中的重要开支，还有可能挤压其他方面的消费。本报告旨在发现中国家庭育儿前后的在线消费结构变化。目标人群： 2012年进入孕期，2013年升级成为父母，并且网购母婴用品的消费人群样本量： 通过大数据算法筛选得到符合以上要求的所有人，N=84,743研究范围： 本报告所指的总消费是指男女装、鞋包、食品、家居、3C家电/数码、时尚美妆、运动户外、汽车后市场以及母婴等九大行业的线上消费，只包含实体产品，不包含手机卡充值等虚拟产品以及教育培训、医疗、摄影等服务型产品。,4,目录研究背景育儿消费分析其他消费分析附录,5,宝贝降临前一年，准父母开始将购买母婴用品提上日程 宝贝降临前一年，准父母已经开始为宝贝准备纸尿裤、手推车以及童床/餐椅等用品，消费甚至高于孕妇产品 2013年宝贝降临，母婴用品消费达到峰值，接近总消费的一半，之后逐年降低；其中，婴童食品占大头，其次是婴童用品，随着宝贝的成长，服装和玩具的需求呈上涨趋势注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例,6,孕妇装,产前产后用品,孕妇裤,孕产妇护理用,品注：年轻妈妈为23-28岁妈妈，成熟妈妈为29-35岁妈妈,家居服,孕产妇内衣,孕产妇营养品,防辐射,矫正塑身衣,月子营养,孕妈装备以孕妇装/裤、孕产用品为主，同时孕产期的个人护理和营养也需要格外关注；年轻妈妈更爱美，而成熟妈妈更关注孕产期营养孕妇产品TOP10品类占比,年轻妈妈,成熟妈妈,7,月子营养,孕产妇营养品,防辐射,孕产妇护理用,品注：年轻妈妈为23-28岁妈妈，成熟妈妈为29-35岁妈妈,孕妇装,矫正塑身衣,产前产后用品,家居服,孕妇裤,孕产妇内衣,孕妈装备中最为昂贵的是孕产期营养品成熟妈妈因为有一定的经济基础，大部分品类的单笔消费都高于年轻妈妈孕妇产品TOP10品类笔单价,年轻妈妈,成熟妈妈,笔单价,宝贝降临前，准父母已经做好了充足准备，价格不菲的纸尿裤、手推车和童床/餐椅等是必不可少的用品，连身衣和婴儿鞋自然也在他们的购物清单上,婴童产品TOP10品类占比纸尿裤手推车童床/餐椅连身衣/爬服宝宝洗护用品婴儿鞋套装床品奶瓶幼儿响铃/布书手偶,8,2015,宝贝降临后，奶粉成为最重头消费，在母婴用品消费中占据半壁江山；随着宝贝逐渐长大，奶粉和纸尿裤等比例大幅下降，童裤/套装比例有所提高,2014,9,2013注：图表数值均为该品类消费在当年母婴用品中所占的比例,10,目录研究背景育儿消费分析其他消费分析附录,2011,2012,2013,2014,2015,11,宝贝降临前后，家庭消费结构发生了重大改变 宝贝降临前一年，各项消费比例开始下降；2013年宝贝降临，母婴以外消费均降至最低水平，之后几年缓慢回升 其中，爱好方面的消费受到影响最大，2015年比例还未达到最初的一半；而食品方面的消费则超过了最初的水平,服装家居美妆爱好食品汽车注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例,2011,2012,2013,2014,2015,12,服装消费结构变化 宝贝降临前一年，准妈妈开始穿孕妇装，女装比例降低；2013年之后，为自己添置新衣消费不断提高 男装的变化趋势则恰恰相反,女装男装女鞋内衣男鞋配件注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例,2011,13,食品消费结构变化 宝贝降临对于食品消费的影响最不明显，宝贝降临后，各类食品消费都大幅回升，甚至远远超过初期水平,茶酒零食营养保健粮油生鲜注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例,2012,2013,2014,2015,2011,2012,2014,2015,14,女性时尚美妆消费结构变化 宝贝降临前一年，准妈妈开始使用孕产妇专用护理用品，并减少彩妆，因此在护理和彩妆消费比例下降，2013年之后有所回升，尤其是彩妆，几乎与初期持平 受到珠宝行业线上发展影响，升级辣妈后，为自己购置首饰的消费也大幅增加,护理类箱包彩妆类高档珠宝流行首饰手表注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例,2013,2011,15,男性数码/运动/户外消费结构变化 宝贝降临对于爸爸的影响最为巨大，爱好数码/运动/户外的爸爸们不得不为宝贝砍掉自己在器材装备方面的预算 宝贝降临后，运动/户外消费有所回升，而数码消费则仅仅达到初期的一半水平,数码数码周边配件运动户外注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例,2012,2013,2014,2015,16,目录研究背景育儿消费分析其他消费分析附录,人群画像,17,性别,68.8%女性,0.8%,21.1%,60.6%,14.5%,2.9%,18-2223-2829-35,36-50,51-70,年龄,城市线级,城市线级,四级,三级二级一级,用户深度,用户深度,深度用户,中度用户浅层用户,23-35岁81.7%,消费档次,消费档次,高端,进阶基础,数据来源：阿里巴巴大数据，汇集3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定。成交人数：以天为单位汇总。移动成交：以支付发生平台为准。如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市。消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。,数据来源及指标说明,18,Thanks,