2021年度中国母婴电商市场数据报告_41页_3mb.pdf

2021年 度 中 国 母 婴 电 商 市 场 数 据 报 告报 告 编 制 ： 网 经 社 电 子 商 务 研 究 中 心发 布 日 期 ： 2022年 3月 7日数 据 来 源 ： 网 经 社 “ 电 数 宝 ” （ DATA.100EC）01 02 03 041、 本 报 告 相 关 知 识 产 权 归 发 布 方所 有 ， 任 何 企 业 、 机 构 、 媒 体 等 单位 及 个 人 引 用 本 报 告 数 据 、 内 容 ，均 请 注 明 ： “ 根 据 网 经 社 电 子 商 务研 究 中 心 发 布 的 2021年 度 中 国 母婴 电 商 市 场 数 据 报 告 ” ， 不 得 篡改 、 曲 解 报 告 内 容 。 2、 本 报 告 仅 为 参 考 研 究 资 料 ，不 构 成 投 资 、 决 策 等 任 何 建议 ， 由 此 带 来 的 风 险 请 慎 重考 虑 ， 网 经 社 及 其 所 属 主 体不 承 担 因 使 用 本 报 告 信 息 而产 生 的 任 何 责 任 。 3、 报 告 涉 及 金 额 单 位除 特 殊 标 注 外 ， 均 默 认为 元 （ 人 民 币 ） 。 4、 数 据 来 源 ： 网 经 社 “ 电 数 宝 ” 。（ DATA.100EC） 。目录 l 行 业 数 据l 融 资 数 据l 月 活 数 据l 评 级 数 据一行 业 数 据 l 1.1 母 婴 电 商 行 业 图 谱l 1.2 母 婴 电 商 交 易 规 模l 1.3 母 婴 电 商 用 户 规 模l 1.4 母 婴 电 商 人 均 年 消 费 额l 1.5 母 婴 电 商 渗 透 率一 、 行 业 数 据1.1 母 婴 电 商 行 业 图 谱 网 经 社 将 母 婴 电 商 定 义 为 通 过 妈妈 和 孩 子 群 体 切 入 ， 以 提 供 母 婴 商 品 及母 婴 服 务 为 主 的 电 商 平 台 。 目 前 母 婴 电商 有 综 合 类 、 垂 直 类 、 社 区 类 、 品 牌 供应 链 四 类 模 式 。主 流 平 台 包 括 ： 1） 综 合 类 ： 拼多 多 、 京 东 、 天 猫 、 唯 品 会 、 淘 宝 、 考拉 海 购 、 聚 美 优 品 、 洋 码 头 等 ； 2） 垂直 类 ： 贝 贝 、 蜜 芽 、 红 孩 子 、 宝 贝 格 子 、好 孩 子 等 ； 3） 社 区 类 ： 美 囤 妈 妈 、 辣妈 帮 、 亲 宝 宝 、 妈 妈 帮 、 年 糕 妈 妈 、 宝宝 知 道 等 ； 4） 品 牌 供 应 商 ： 领 冠 、 飞鹤 、 君 乐 宝 、 惠 氏 、 雅 培 、 美 素 佳 儿 、帮 宝 适 、 安 儿 乐 、 雀 氏 等 。一 、 行 业 数 据1.2 母 婴 电 商 市 场 规 模 突 破 11000亿 元近 年 随 着 互 联 网 电 商 的 不 断 发 展 ， 从 2013年 的单 独 二 孩 、 到 2016年 的 全 面 二 孩 、 以 及 至 “ 十 四 五 ”规 划 纲 要 中 提 出 的 “ 增 强 生 育 政 策 包 容 性 ” ， 再 到如 今 的 三 孩 生 育 政 策 的 推 动 下 迅 速 发 展 。 据 网 经 社“ 电 数 宝 ” 电 商 大 数 据 库 显 示 ， 2021年 母 婴 电 商 市场 规 模 为 11000亿 元 ， 同 比 增 长 9.99%。其 中 ， 2014年 增 长 率 高 达 111.39%， 从 2015年 -2020年 增 速 分 别 为 ， 98.34%、 38.9%、 27.29%、20.37%、 18.67%、 9.79%增 速 持 平 缓 下 滑 。据 网 经 社 “ 电 数 宝 ” 电 商 大 数 据 库 显 示 ，2021年 母 婴 电 商 用 户 规 模 为 2.5亿 人 ， 同 比 增长 2.04%， 增 速 呈 下 滑 趋 势 。其 中 ， 2014-2021年 用 户 规 模 逐 渐 持 续 增长 。 从 增 速 来 看 2017年 增 长 率 高 达 61.42%，2018年 -2020年 增 速 分 别 为 ， 38.05%、25.64%、 25%。1.3 母 婴 电 商 用 户 规 模 上 升 至 2.5亿 人一 、 行 业 数 据据 网 经 社 “ 电 数 宝 ” 电 商 大 数 据 库 显 示 ，2021年 母 婴 电 商 人 均 年 消 费 额 4400元 。2014-2021年 人 均 年 消 费 额 增 减 不 一 ， 从增 速 来 看 ， 2014年 增 长 率 高 达 111.39%， 2019年 同 比 下 降 5.55%， 受 疫 情 影 响 ， 2020年 下 降12.17%， 到 2021年 增 长 7.79%， 增 速 呈 上 升 趋势 。1.4 母 婴 电 商 人 均 年 消 费 额一 、 行 业 数 据据 网 经 社 “ 电 数 宝 ” 电 商 大 数 据 库 显 示 ，我 国 2021年 母 婴 电 商 渗 透 率 为 28.7%。从 2012年 -2014年 母 婴 电 商 渗 透 率 突 破10%， 2014-2021年 用 户 规 模 快 速 增 长 ， 从10.99%涨 至 28.7%； 说 明 越 来 越 多 的 “ 妈 妈 群 ”更 愿 意 选 择 线 上 消 费 。1.5 母 婴 电 商 渗 透 率一 、 行 业 数 据n母 婴 电 商 融 资 总 额n母 婴 电 商 投 资 方n母 婴 电 商 融 资 轮 次n母 婴 电 商 融 资 时 间n母 婴 电 商 融 资 省 份2.1 母 婴 电 商 融 资 5起 总 金 额 超 11.5亿 元二 、 融 资 数 据据 网 经 社 “ 电 数 宝 ” 电 商 大 数 据 库 显 示 ， 从 2021年 1月 至 2021年 12月 ， 国 内 母 婴 电 商 行 业 共 发 生 了 5起 投 融 资 事 件 ， 融 资 总额 超 11.5亿 元 。 涉 及 的 平 台 包 括 ： 小 鹿 母 婴 、 MAKUKU麦 酷 酷 、 米 小 芽 、 Babycare 、 亲 宝 宝 。2.2 母 婴 电 商 投 资 方二 、 融 资 数 据2.3 母 婴 电 商 总 融 资 轮 次二 、 融 资 数 据据 网 经 社 “ 电 数 宝 ” 电 商 大 数 据 库 显 示 ，2021年 母 婴 电 商 融 资 事 件 共 5起 。其 中 ， 天 使 轮 融 资 2起 、 A级 、 B级 、 D级 各 融 资 1起 。2.4 母 婴 电 商 融 资 时 间 ： 月 均 1起 融 资二 、 融 资 数 据 据 网 经 社 “ 电 数 宝 ” 电 商 大 数 据 库 显 示 ，2021年 母 婴 电 商 投 融 资 共 5起 。 其 中 ， 一 月 、二 月 、 五 月 、 六 月 各 1起 。统 计 发 现 ， 母 婴 电 商 平 均 月 融 资 1起 。二 、 融 资 数 据2.5 母 婴 电 商 融 资 省 份 ： 上 海 居 首 位就 所 在 地 来 看 ， 上 海 融 资 3起 、 广 东 、 浙 江 融 资 各 1起 ， 平 均 融 资 额 分 别 为 8.9亿 元 、 0.05亿 元 、 2.5亿 元 。l 月 活 整 体 数 据l 月 活 数 据 -贝 贝l 月 活 数 据 -蜜 芽l 月 活 数 据 -宝 贝 格 子l 月 活 数 据 -亲 宝 宝l 月 活 数 据 -大 V店l 月 活 数 据 -孩 子 王三 、 月 活 数 据3.1母 婴 电 商 活 跃 用 户 均 涨 ： 贝 贝 蜜 芽 稳 前 二据 网 经 社 “ 电 数 宝 ” 电 商 大 数 据 库 显 示 ， 截 止2021年 11月 ， 母 婴 电 商 活 跃 人 数 TOP4分 别 为 ： 贝 贝 、蜜 芽 、 孩 子 王 、 大 V店 。从 月 活 人 数 来 看 ， 我 们 分 为 三 个 梯 队 ：第 一 梯 队 （ 超 百 万 ） ： 贝 贝 （ 340.3万 ） 、 蜜 芽（ 147.74万 ） ；第 二 梯 队 （ 50-100万 ） ： 孩 子 王 （ 68.49万 ）第 三 梯 队 （ 50万 以 下 ） ： 大 V店 （ 39.62万 ） 。注 ： 为 便 于 统 计 ， 本 报 告 月 活 指 标 均 选 取 2021年 11月 份 。三 、 月 活 数 据注 ： 为 便 于 统 计 ， 本 报 告 活 跃 用 户 指 标 选 取 2021年 11月 份 。3.2 贝 贝 ： 活 跃 人 数 为 340.3万 人 25-30岁 使 用 最 多 三 、 月 活 数 据注 ： 为 便 于 统 计 ， 本 报 告 活 跃 用 户 指 标 选 取 2021年 11月 份 。3.3 蜜 芽 ： 活 跃 人 数 为 147.74万 人 25-30岁 使 用 最 多 三 、 月 活 数 据注 ： 为 便 于 统 计 ， 本 报 告 活 跃 用 户 指 标 选 取 2021年 11月 份 。3.4 宝 贝 格 子 ： 活 跃 人 数 为 8.83万 人 24岁 及 以 下 使 用 最 多 三 、 月 活 数 据注 ： 为 便 于 统 计 ， 本 报 告 活 跃 用 户 指 标 选 取 2021年 11月 份 。3.5 亲 宝 宝 ： 活 跃 人 数 为 979.42万 人 25-30岁 使 用 最 多 三 、 月 活 数 据注 ： 为 便 于 统 计 ， 本 报 告 活 跃 用 户 指 标 选 取 2021年 11月 份 。3.6 大 V店 ： 活 跃 人 数 为 39.62万 人 31-35岁 使 用 最 多三 、 月 活 数 据注 ： 为 便 于 统 计 ， 本 报 告 活 跃 用 户 指 标 选 取 2021年 11月 份 。3.7 孩 子 王 ： 活 跃 人 数 为 68.49万 人 31-35岁 使 用 最 多n母 婴 电 商 十 大 “ 乱 象 ”n母 婴 电 商 评 级 数 据四 、 评 级 数 据4.1 母 婴 电 商 十 大 “ 乱 象 ”2021年 母 婴 电 商 热 点 投 诉 问 题 主 要 聚 焦 在 ： 商 品质 量 、 物 流 问 题 、 虚 假 促 销 、 退 款 问 题 、 冻 结 商 家 资金 、 发 货 问 题 、 售 后 服 务 、 货 不 对 板 等 这 十 个 方 面 。据 国 内 知 名 网 络 消 费 纠 纷 调 解 平 台 “ 电 诉 宝 ” 数 据 表 明 ， 涉 及 投 诉 较 多 的 母 婴 电 商 有 孩 子 王 、 贝 贝网 、 德 国 W家 、 妈 妈 购 等 。4.2 评 级 一 ： 蜜 芽四 、 评 级 数 据相 关 链 接 ： 芽4.2 评 级 二 ： 孩 子 王四 、 评 级 数 据相 关 链 接 ： 子 王4.2 评 级 三 ： 大 V店四 、 评 级 数 据相 关 链 接 ： V店4.2 评 级 四 ： 宝 贝 格 子四 、 评 级 数 据相 关 链 接 ： 贝 格 子浙 江 网 经 社 信 息 科 技 公 司 成 立 近 20年 ， 致 力 于 打 造 大 数 据 驱 动 的 领 先 的 数 字 经 济 综 合 服 务平 台 。 构 建 了 网 经 社 (数 字 经 济 门 户 )、 网 经 社 电 子 商 务 研 究 中 心 (我 国 一 带 一 路TO10影 响 力 社 会 智 库 )、 “ 电 数 宝 ” (电 商 大 数 据 库 )、 “ 电 融 宝 ” (数 字 经 济 投 融 资服 务 平 台 )、 “ 电 诉 宝 ” (网 络 消 费 纠 纷 调 解 平 台 )等 板 块 ， 提 供 面 向 平 台 、 服 务 商 和 政 府部 门 、 VC/PE提 供 品 牌 传 播 、 研 究 咨 询 、 数 据 报 告 、 FA等 服 务 。近 一 年 来 ， 网 经 社 陆 续 上 线 10余 个 专 业 垂 直 门 户 矩 阵 ， 包 括 跨 境 电 商 台 、 产 业 电 商 台 、 数字 零 售 台 、 数 字 生 活 台 、 教 育 台 、 移 动 出 行 台 、 数 字 健 康 台 、 共 享 经 济 台 、 社 交 电 商 台 、 社 区团 购 台 、 农 村 电 商 台 、 直 播 电 商 台 、 物 流 科 技 台 、 金 融 科 技 台 、 法 律 消 保 台 等 ， 通 过 PC端 、 移动 端 、 小 程 序 、 自 媒 体 和 订 阅 近 3000媒 体 ， 输 出 海 量 原 创 内 容 ， 覆 盖 并 影 响 数 亿 业 内 用 户 。 公 司 总 部 位 于 杭 州 ， 系 国 内 唯 一 拥 有 A股 上 市 公 司 背 景 的 数 字 经 济 媒 体 、 智 库 和 平 台 ，母 公 司 在 全 国 拥 有 30个 分 支 机 构 ， 员 工 1000余 人 ， 实 力 雄 厚 ， 是 我 国 电 数 字 经 济 行 业 的 见证 者 与 推 动 者 。网 经 社 在 工 信 部 、 公 安 机 关 网 站 合 法 备 案 运 行 ， 服 务 客 户 覆 盖 各 大 互 联 网 上 市 公 司 、 独 角兽 ， 以 及 国 家 和 各 地 政 府 部 门 ， 有 口 皆 碑 。扫 描 二 维 码下 载 网 经 社 产 品 服 务 资 源 书扫 描 二 维 码查 看 10万 +数 据扫 描 二 维 码进 入 网 经 社 “ 电 融 宝 ”瓜 分 6万 亿 资 金网 经 社 总 编 辑 、 网 经 社 电 子 商 务 研 究 中 心 主 任 长 期 从 事 电 子 商 务 （ 零 售 电 商 、 跨 境 电 商 、 农 村 电 商 、 大 宗 电 商 、 服 务 电 商 、 社 交 电 商 、 电 商 金 融 、 电 商 物 流 和 电 商 园 区 孵 化 器 、 政府 电 商 规 划 促 进 等 ） 、 新 零 售 、 O2O、 互 联 网 +、 共 享 经 济 等 领 域 研 究 、 咨 询 与 服 务 工 作 ， 是 我 国 产 业 互 联 网 首 倡 者 和 推 动 者 。十 余 年 来 ， 与 近 百 余 家 电 商 平 台 和 品 牌 保 持 密 切 合 作 ， 调 研 联 系 近 千 家 各 类 电 商 产 业 链 公 司 ， 并 担 任 多 家 国 内 一 二 线 大 型 平 台 电 商 、上 市 公 司 战 略 顾 问 和 海 内 外 多 家 机 构 投 融 资 顾 问 ， 曾 出 席 参 加 江 南 会 电 子 商 务 投 融 资 沙 龙 、 中 金 投 资 论 坛 、 中 国 风 险 投 资 论 坛 、 浙 大科 技 园 创 业 电 商 投 融 资 沙 龙 等 会 议 ， 是 我 国 电 商 领 域 屈 指 可 数 的 融 理 论 、 实 践 一 体 的 务 实 专 家 ， 具 有 较 大 业 内 影 响 力 。【 专 栏 】 ： 【 电 话 】 ： 0571-87756579 【 E-mail】 ： CaoLeiNetS 01曹 磊 报告审定莫 岱 青网 经 社 电 子 商 务 研 究 中 心 网 络 零 售 部 主 任 、 高 级 分 析 师【 研 究 领 域 】 ： 实 物 消 费 品 零 售 电 商 领 域 ， 包 括 综 合 电 商 、 进 口 跨 境 电 商 、 农 村 电 商 、 社 交 电 商 、网 红 电 商 、 社 区 电 商 、 医 药 电 商 、 生 鲜 电 商 、 新 零 售 、 奢 侈 品 电 商 、 汽 车 电 商 、 母 婴 电 商 、 二 手 电商 、 导 购 电 商 、 美 妆 电 商 、 酒 水 电 商 、 电 商 服 务 商【 专 栏 】 ： 【 电 话 】 ： 0571-88218286 【 E-mail】 ： B2CNetS 报 告 附 录联 系 我 们扫 描 二 维 码 联 系 分 析 师 （ 备 注姓 名 、 公 司 、 职 位 、 目 的 ）