【云合数据】2021连续剧网播表现及用户分析报告-20页_6mb.pdf

数据启迪娱乐| ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA2021年连续剧网播表现及用户分析概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【题材划分】连续剧题 为 市、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 剧、 、 、剧 、 、 16 题 。【剧集类型】 剧在 视播，currency1“在 视播的连续剧。播剧在 视播的连续剧。【研究范围】fifl 、视、 、TV、视、乐视视、”视、BILIBILI大视的 连续剧。内容概览榜单：赘婿以正片有效播放48.49亿，有效播放市占率1.55%，集均30天有效播放（集均V30）1.07亿领跑2021年连续剧市场；扫黑风暴居累计及集均榜单第二。全网：2021年全网剧集正片有效播放3107亿，同比减少27%；会员内容有效播放1173亿，同比减少13%；剧集正片中，会员内容有效播放占比38%，增长6个百分点。平台：2021年腾讯视频、爱奇艺全网剧集有效播放在1145亿左右，两平台市占率74%。上新：2021年上新国产连续剧456部（单集20min以上），同比减少19部。头部剧集整体向短，连续剧有效播放TOP20部均41.5集，同比减少10.2集。微短剧：播放高涨，2021年长视频平台共上线微短剧471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%，微短剧发展进入提质新 。付费：2021上新连续剧中共113部 点播 ，占21年上新剧 25%；10 点播 ，腾讯视频 单剧 。题材： 剧集 发， 年 有效播放 10亿， 进入集均V30TOP20榜单。豆瓣： 质 、 内容发共 ， 年 3部剧currency1“均在9分以上，在fifl currency1 8分。剧场化：平台全 ， 爱剧场有效播放占平台新剧 34%。分账剧：2021全网分剧累计正片有效播放97亿，同比”20%，全网剧集” 。用户画像：平均年 29左右，同比上涨1，占比60%70%；分剧年。18.7418.3618.1317.9717.2117.1116.8416.2015.7914.85 (2020)长 大 0.60%0.59%0.58%0.58%0.55%0.55%0.54%0.52%0.51%0.48%榜单：2021全网连续剧有效播放霸屏榜正片有效播放上线日期播放平台排名12345678910正片有效播放上线日期播放平台排名1112131415161718192048.4928.0826.7725.3223.9723.9023.7423.1222.0521.73 特 的 大 的 有 2021/2/142021/8/92021/6/12021/3/112021/2/52021/3/82021/7/262020/12/162021/10/212021/2/262020/12/282021/3/312021/4/112021/4/152021/11/102021/6/172018/12/252021/9/62021/6/72021/3/20市占率市占率1.55%0.90%0.86%0.81%0.77%0.76%0.76%0.74%0.71%0.70%计 剧集 计时间2021.1.1-2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）3838万3701万3696万3473万3432万3312万3111万3109万3058万2964万 周 如故 微笑时很美山海 当家主母 真的 嘉南 榜单：2021上新连续剧集均30天有效播放霸屏榜（集均V30）集均30天有效播放上线日期播放平台排名12345678910集均30天有效播放上线日期排名111213141516171819202021/2/142021/8/92021/7/262021/3/82021/6/12021/3/112021/2/52021/10/212021/8/302021/9/62021/2/262021/4/112021/8/182021/11/102021/6/232021/1/122021/11/82021/6/72021/7/192021/10/17计算集数 计算集数3628323040404045163045422442/共48集3123354340401.078806万6091万6033万5297万4931万4835万4558万4372万4356万 的 特 的 大 云南虫谷 播放平台集均30天有效播放（集均V30）每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现计 2021 新连续剧 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）全网：长视频流量回落，剧集大盘同比下滑27%计 剧集 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）2020-2021全网剧集正片有效播放4251 2733 1518 3107 1878 1229 0160032004800连续剧电视剧 剧亿2020202121年长视频大盘流量下滑，全网剧集正片有效播放3107亿，同比2020年减少27%；其中电视剧有效播放1878亿，网络剧1229亿，同比分别减少31%、19%。下滑原因之一，疫情稳定后视频流量自然回落，长、短视频的竞争进一步加剧；此外，随着制作精良的国产剧频出，观众审美提升，对影视剧的品质要求在 提 ， 质 的 ， 剧集大盘下滑的 要原因。平台 ，2021年 视频、 全网剧集有效播放在1145亿 ，同比分别下滑25%、33%， 平台市占率74%， 2020年 2 分 。 有效播放633亿，同比下滑25%，市占率20%同比 ； TV有效播放69亿，同比下滑34%。-27%-31%-19%2020-2021全网剧集各平台正片有效播放1530 1703 839 105 1147 1144 633 69 080016002400视 TV亿20202021-25%-33%-25%-34%全网：网络剧会员内容有效播放保持优势计 剧集 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）2020-2021全网剧集各平台会员内容有效播放513 508 268 40 479 421 229 32 0200400600800视 TV亿20202021与剧集的正片有效播放相比，会员内容有效播放降幅收窄，2021 剧集会员内容有效播放1173，同比下滑13% 中电视剧536， 剧637， 剧侧仍高于电视剧。2021 视会员内容有效播放479，位居位 以421紧随 后， 、TV 别为229、32。视 大 的 、 特 、 山河令巡回检查组 阳赋、TV 须早为与君等新剧拉动各的会员播放，此外 甄嬛 庆余 琅琊榜陈 令香蜜等老剧市场份额依旧较高，成为会员内容播放的有效助力。2021 剧集会员内容有效播放占剧集大盘总量的38%，同比提升6 百 点 会员内容播放占比在36%-42%，同比 别增加48 百 点。-7%-17%-14%-21%2020-2021全网剧集会员内容有效播放1341 575 767 1173 536 637 060012001800连续剧电视剧 剧亿20202021-13%-7%-17%上新：新剧供给稳定，平台自制内容分销成常态计 2020-2021 新国 剧集，集时长20min以 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）2021年上 国产剧456集长20min上currency1， 2020年减少19；其中电视剧204，同比加21；网络剧252，同比减少40，网剧上 量 “ 要自 分剧排播fi的fl ，21年N*12集的排播fi 1集fi。 ，21年视频平台的 剧”稳定。 上 剧214，平台； 视频、 均 160 、 TV上 83； 视频上 剧中网剧数量 ， 电视剧，21年平台均有自制剧电视台， 之 TV的剧 均 台网 播剧。475183292456 204 252 0200400600连续剧电视剧 剧202020212020-2021剧集上新量 2021年各平台剧集上新量21416516283114778947100887336080160240 视 TV电视剧 剧 -19+21-40（单集时长20min以上）集数：精品化趋势下，剧集去水效果明显计 2020-2021 新国 剧集，集时长20min以 电视剧 剧目 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）12 22日，国 播电视 播电视 网络视 电视剧 制作 ， 定正片 少41分 ，片 90。 2年 下，剧 效 。2021年1-11 全国电视剧 制作备案 剧集共447，均33.1集， 2020年减少2集。 剧中，2021年上 国产剧均集数 31.5集；由12集下的短剧集上 量大“减少，均集数 2020年加1.6集；精品化大趋势下， 剧集越发追求小美，2021年上 剧正片有效播放TOP20均41.5集， 2020年减少10.2集；21年霸屏榜前2名赘婿扫黑暴分别 36、28集。2020-2021上新剧部均集数正片有效播放TOP20上新总体29.9集31.5集2020202151.7集41.5集20202021+1.6集 -10.2集备案公示剧目部均集数35.1集33.1集20202021-2集（计 1-11）排播：优质剧集独播化，芒果TV新剧独播比例高达59%计 2020-2021 新国 剧集，集时长20min以 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）2021各平台独播剧部数及占比92 73 55 49 43%45%33%59% 视TV播 数播比 2021年上线国产独播剧302，占上 剧 量的66%， 2020年独播比例有所回落。 剧集独播数量翻倍长，2021年上 剧有效播放TOP20中独播剧13，同比加6，独播剧占比由35%上 至65%。2021平台上 独播剧49至92，独播剧占比在33%-59%，与2020年相比， 上 剧独播比例 稳定，赘婿扫黑暴 上特种兵3独播剧包揽2021年年榜TOP3； TV独播比例 “ 大，由20年的38%上 至59%，与君歌第十二台网 播剧集，电视剧独播比例上 9 分 。2020-2021上新独播剧部数及占比正片有效播放TOP20上新总体342 302 202020217 13 2020202172%66%35%65%付费：超前点播落幕，会员提价计 2020-2021 国 剧集，集时长20min以 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）2021年 点播 ，10 4爱奇艺、腾讯视频、 发 点播， 2019年 点播 。 点 ，2021上新连续剧中共113部 点播 ，占21年上新剧 25%， 头部剧集中 点占比 高，新剧正片有效播放TOP20中点播剧11部。 点播 ，腾讯视频 “单剧 ” ，11 上线 分微短剧 提 单剧 会员两 ；年 爱奇艺、 TV提会员 。在会员 涨， 长短，内容 上涨 ”，长 ” 长视频平台 新 持可持续发展。2020-2021上新超前点播剧部数及占比2021各平台超前点播剧部数及占比正片有效播放TOP20上新总体127 113 202020216 11 2020202127%25%30%55%39 38 32 21 24%23%39%10% 视TV 超点剧超点比 题材：主旋律爆发，现实题材佳 现计 2021 新国 剧集，集时长20min以 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）2021上新剧题材分布分众化趋势下，2021年上新剧多赛道齐头并进，均有优质内容产出。都市题材依旧占主流，部数及正片有效播放占比达4成，你是我的城池营垒你是我的荣耀突围理想之城小舍得乔家的儿女等军旅、甜宠、反腐、职场、家庭细分赛道佳作频出。2021正值建党百年，主旋律剧集呈现 之势，现 题材 剧 ，上新剧 主旋律、现 主 剧集部数及有效播放占比21%， 年 等主旋律作 突 突围小舍得乔家的儿女小 家等现 主 剧集 ，题材 多化。38%12%4%8%3%7%3%4%7%4%7%3%0%25%50%36%14%10%9%6%5%4%4%4%3%3%2%0%25%50% 市 剧 剧 部数占比正片有效播放占比2021上新主旋律+ 现实题材21.3% 21.6%部数占比正片有效播放占比累计正片有效播放TOP5主旋律currency1“ 年 现 题材 突围小舍得乔家的儿女 之旅 ：优质主旋律剧集 高 计 2021 新国 剧集 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）2021年全 上新剧及头部剧集 currency1均分均在6分左右。2021年 剧集凭借 秀 品质丰富 内涵发共 ， 年 3部剧currency1“均在9分以上。武侠、悬疑、爱 、谍战、甜等各类型剧集均有“ 表，其中 河令在fifl 爱很美味御赐小仵作currency1评分剧 8，评分人数在20万左右， 河令评分人数 是突 50万。2020-2021上新剧豆瓣评分最高 均 最 9.3 9.3 2.42.56.2 5.7 202020217.7 8.6 3.53.76.1 5.9 20202021正片有效播放TOP20上新总体2021上新剧豆瓣评分TOP10fi 分fl数=100 剧集名称豆瓣评分评分人数类型播出平台 年 9.3 390974 / 优 9.2 366512 / / 优(2021) 9.1 53336年 ” / / 优 8.6 563999 优城市的 8.4 40369频我 的8.2 177390都市TV 8.2 162688都市频理想耀 8.2 29429年 / / / 优 (2021) 8.1 32170 小 作8 274312 甜宠频剧场化：平台全面运营垂直赛道，有效播放贡献高达34%计 2021 新国 剧集，集时长20min以 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）2021年各平台剧场上新剧TOP10排名累计正片有效播放（独播剧）集均V30（独播剧）全舆情热度（日级峰值）豆瓣评分（评分人数100）1一生一世一生一世你是我的城池营垒504我在他乡挺好的8.22谁是凶手八角亭谜雾一生一世484变成你的那一天7.53月光变奏曲一不小心捡到爱谁是凶手476你是我的城池营垒7.34玉楼春月光变奏曲风起霓裳468我的巴比伦恋人7.35一不小心捡到爱变成你的那一天司藤456猎狼者7.36风起霓裳玉楼春玉楼春444司藤77变成你的那一天风起霓裳你微笑时很美442机智的上半场6.88君九龄花好月又圆国子监来了个女弟子434月光变奏曲6.79 花好月又圆你好，火焰蓝变成你的那一天433谁是凶手6.410八角亭谜雾清落 致命愿望429我的邻居长不大6.22021年频 剧场化营， “ ”+“ ”主 “甜宠”+“”，10部剧正片有效播放占 上新剧播放的9%， 剧场 剧场 播剧集，有效播放、集均V30均进 年 TOP20内。优“宠 剧场”甜宠赛道， 比剧集 播，上新 及有效播放 率均为最高，21年33部剧有效播放占比达34% 拼播剧你是我的城池营垒单日最高 舆 504 跑剧集。“季 ” 网联播，类型覆盖、家庭、都市 感等，7部剧有效播放占比10%，我 的近18万fl豆瓣 分8.2获得剧场剧集口碑TOP1。恋恋剧场迷雾剧场 爱剧场 风剧场2021年各平台剧场上新量及播放占比恋恋剧场+ 迷雾剧场9%剧场剧集有效播放上新剧有效播放10 宠爱剧场34%剧场剧集有效播放上新剧有效播放33 季风剧场10%剧场剧集有效播放上新剧有效播放7 剧：流量高 ， 剧发 提质新 计 2020-2021 微短剧，集时长20min以下 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）2020-2021微短剧上新量及有效播放300 471 20202021 数163420202021正片有效播放+171+115%2021上新微短剧正片有效播放TOP10剧集名称正片有效播放上线时间播出平台如梦 2021/2/6 频 唐小吃货 2021/7/12频给你我的 家宠 2021/9/27频丑女医妃 2021/2/25 优先婚后 2021/4/5 优将军家的小狐仙 2021/8/16频今夜星辰似你 2021/4/3 优仙帝归来当赘婿2021/6/19频我的傻白甜媳妇 2021/8/19频拜托，快结婚吧！2021/5/27 优短频盛行趋势下，用户 短剧的需求日益递增，短剧因成本低、周期短、播快，成为近年影内容制作的重 索方向，频 纷纷 优质 内容，加快短剧布局。2021年长频 上线微短剧fi单集长20min以下 471部，同比增加171部 正片有效播放34亿，同比增长115%。2021年如梦 唐小吃货2部微短剧正片有效播放 亿， 唐小吃货分账 千万。频 加速试 剧场化，优短剧场、频、TV 短剧 年分 上新微短剧245部、121部、75部 年 频短剧 ， 布 微短剧 “ 分剧场”，主 分 长 短剧， 年分季 播出，微短剧 进 质新 。4492万5117万5464万5503万5698万6664万6820万9423万1.362.72fi单集长20min以下 分 剧： 数 ，会员内容播放价 提 计 剧，集时长20min以 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）2021 新 剧72 （ 计），同比 36 。 数 主 剧的播 ，21 N *12集 的排播 为 1 集 。2021 新 剧累计正片有效播放97，同比下滑20%， 于 剧集下滑幅度。 欢 的 “ 的居长 大 的会员内容有效播放均currency1。2021 相升“ ，会员观看时长 为会员 收的计算fifl， 成为 剧 。2020-2021分账剧上新量及全网分账剧有效播放2021上新分账剧会员内容有效播放TOP10剧集名称会员内容有效播放上线时间播出平台 你 2021/2/6 的 先 2021/4/7 优我的 长 2021/7/12 优 的 2021/4/30 2021 2021/6/9 优 我用 2021/5/26 你 来2021/7/26 城市的 2021/4/28频之 2021/2/25频来currency1星 2021/8/31 5781万7163万7233万7527万7821万8528万1.071.321.792.20108 72 20202021 数-361229720202021正片有效播放-20%分账剧用户画像：年轻女性仍为核心用户计 2021 新国 剧集，集时长20min以 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）、百度数”以为主 受 的剧集市场， 剧用户相较连续剧现 为 的特点。2021 新 剧29以下用户占比55%，高连续剧10 百 点 ， 剧均 为27.6，较连续剧 2.8 占比65%，高于连续剧。各用户 ， 剧均 27-28间 别 ，视用户占比60%， 于连续剧3 百 点，在直以为主 位的 剧市场 看，内容市场间 大， 去 的大 的 故 2021 市的 有点等 剧、 、 剧集用户占比均高80% ，市的 剧会员内容有效播放TOP10内。连续剧：均 30.4，占63%分账剧：均 27.6，占65%45.3%55.2%分账剧29以下用户占比连续剧29以下用户占比 视频 平均年龄 女性占比27.4岁28.0岁27.5岁69%60%65%2021各平台分账剧用户画像vs.各播剧用户”-1.4-1.4-1.6+0.8%-3.3%+0.6%平台 ：平均 上 1 ， 6-7成计 2021 新播剧 计时间截至2021.12.31 数据 云合四象 析系（EVA）百度数”2021年上新独播剧用户画像2021 新播剧均 在28.9-30间，同比 0.6-1.6。各用户占比均在60%以 ， 中TV用户占比较高，71%，花 时用户占比高88%。与2020 相比 、 用户占比 升， 剧集 很 ， 大 很等剧用户占比超90%， “ 剧场” 等用户占比均90%。平均年龄vs.2020女性占比vs.202029.4岁63%11%37%36%12%4%=50腾讯视频28.9岁68%13%38%33%13%4%=50爱奇艺30.0岁71%11%36%33%14%6%=50芒果TV29.0岁64%10%40%36%11%3%=50优酷+1.6+5%+0.6-10%+0.9+6%+1.6-5%数据启迪娱乐| ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA云合工具箱小程序行业趋势产品体验联系我们数据启迪娱乐| ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA明云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。本报告由云合数据制作，所提供数据来源于云合四象分析系统（EVA）、云合四象全舆情系统（EPS）。在任何情况下，本报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内 所 的 任何 任。 ，不 对本报告 行 用， 报告“云合数据”。