婴幼儿相关行业广告营销研究报告.pptx

,婴幼儿相关行业广告营销研究报告,01,CHAPTER,婴幼儿相关行业广告格局概览,花费趋势：,婴幼儿相关行业广告花费降幅逐渐增大,2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费,数据来源：XX,投放区域：,中西部地区的增长快于其他地区,New,投放类别：婴幼儿奶粉占整体广告花费近七成,2016年1-4月各行业广告花费占比,2016年1-4月各行业广告花费同比增幅数据来源：XX,排名12345678910,品牌惠氏美赞臣帮宝适雀巢好奇雅培雅士利飞鹤贝因美花王妙而舒,同比增幅4.8%245.8%-15.7%-50.7%-16.0%-74.7%108.3%1000%-27.3%1000.0%,排名11121314151617181920,品牌伊利妈咪宝贝燎原多美滋完达山旺旺皇家美素佳儿君乐宝361度美素佳儿,同比增幅359.4%-8.7%108.0%-65.7%-56.4%50.0%New-42.8%-23.8%-55.9%,数据来源：XX,婴幼儿相关行业广告花费榜单2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费前20品牌,排名12345678910,品牌飞鹤BEAN POLE澳仕卡牛QOZAM麦西西舒比奇合生元花王妙而舒家得路英氏,排名11121314151617181920,品牌ANNANNA乖乖狗红蜻蜓海普诺凯阿娜美热海王强生可爱可亲美纳多婴姿坊,排名21222324252627282930,品牌伊利青蛙王子玲宣小植家邦怡迪迪鹿美赞臣澳亨圣元吉氏,数据来源：XX,婴幼儿相关行业广告花费增幅榜单2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费增幅前30品牌,02,CHAPTER,婴幼儿相关行业媒体投放分析,全媒体投放分析,媒介趋势：,商务楼宇视频广告花费增长明显,2016年1-4月婴幼儿相关行业分媒体花费同比增幅,按照花费排序 数据来源：XX,电视91.7%,交通类视频0.7%数据来源：XX,商务楼宇视频6.7%,媒介分布：婴幼儿相关行业在电视的广告花费占比最大2016年1-4月婴幼儿相关行业分媒体花费占比前三位,行业类别,电视,商务楼宇视频 交通类视频,杂志,传统户外,电台,影院视频,报纸,婴幼儿奶粉婴幼儿纸尿裤童装/童鞋婴幼儿卫生用品婴幼儿食品孕妇及婴幼儿用品零售服务婴幼儿用品,90.3%95.5%90.3%99.4%94.7%69.4%56.4%,8.6%2.6%0.0%0.0%4.8%0.0%0.0%,41.7%58.0%0.0%0.0%0.3%0.0%0.0%,0.3%0.1%1.2%0.6%0.3%1.7%21.0%,0.1%0.0%5.2%0.0%0.0%18.8%13.2%,0.3%0.1%0.1%0.0%0.0%8.7%7.0%,0.0%0.0%3.2%0.0%0.0%0.0%0.0%,0.1%0.0%0.0%0.0%0.0%1.3%2.4%,按照花费排序,数据来源：XX,各类婴幼儿相关行业的媒体花费占比2016年1-4月婴幼儿相关行业的媒体平台选择,电视广告投放分析,投放类别：婴幼儿奶粉占比大，婴幼儿卫生用品、婴幼儿食品的增长较快,2016年1-4月各行业电视广告花费占比,2016年1-4月各行业电视广告花费增幅数据来源：XX,行业类别婴幼儿奶粉婴幼儿纸尿裤童装/童鞋婴幼儿卫生用品婴幼儿食品孕妇及婴幼儿用品零售服务婴幼儿用品,CCTV6.7%4.4%19.9%32.6%37.7%0.0%4.1%,省级卫视29.2%25.5%1.7%32.8%0.1%10.5%3.7%,省会城市5.7%4.1%0.3%0.3%0.3%0.4%1.3%,省级地面台52.1%40.3%76.2%32.4%44.1%40.3%24.0%,其他6.3%25.7%1.7%1.8%17.7%48.8%66.8%,按照花费排序,数据来源：XX,电视级别：婴幼儿相关行业更多选择地面频道2016年1-4月婴幼儿相关行业的各电视级别占比,排名12345678910,品牌惠氏帮宝适美赞臣雀巢好奇雅培雅士利飞鹤花王妙而舒贝因美,同比增幅3.7%-15.8%178.9%-47.6%-14.1%-74.8%107.9%New1000%33.5%,排名11121314151617181920,品牌伊利妈咪宝贝燎原多美滋完达山旺旺皇家美素佳儿361度君乐宝红色小象,同比增幅359.9%-10.4%106.9%-61.0%-56.3%50.0%New-23.8%-47.6%New,数据来源：XX,婴幼儿相关行业电视广告花费榜单2016年1-4月婴幼儿相关行业电视广告花费前20品牌,排名12345678910,品牌QOZAM合生元家得路花王妙而舒ANNANNA海普诺凯海王阿娜美热可爱可亲强生,排名11121314151617181920,品牌圣元青蛙王子美纳多伊利澳亨美赞臣AZIZ BOWAK荷花BABYS乐比悠悠,排名21222324252627282930,品牌卡木然雅士利佳贝艾特燎原PIGEON孕婴计划旺旺贝因美雪印特步,数据来源：XX,婴幼儿相关行业电视广告花费增幅榜单2016年1-4月婴幼儿相关行业电视广告花费增幅前30品牌,商务楼宇视频广告投放分析,投放类别：婴幼儿奶粉占整体广告花费近九成，且增长迅速,2016年1-4月婴幼儿相关行业商务楼宇视频广告花费占比,2016年1-4月婴幼儿相关行业分类别商务楼宇视频广告花费同比增幅数据来源：XX,排名123456789,品牌美赞臣惠氏好奇美素佳儿贝因美雅培宝贝与我安儿乐妈咪宝贝,花费占比51.9%28.2%7.5%3.8%2.9%2.2%1.7%1.5%0.5%,同比增幅New40.08%-29.37%New-70.83%-72.37%NewNewNew,数据来源：XX,婴幼儿相关行业商务楼宇视频广告花费榜单2016年1-4月婴幼儿相关行业商务楼宇视频各品牌的广告花费,03,CHAPTER,婴幼儿相关行业分类别投放分析,婴幼儿奶粉广告投放分析,2016年1-4月婴幼儿奶粉广告花费月度同比增幅,花费趋势：,婴幼儿奶粉广告花费仅2月同比增长,数据来源：XX,品牌数量：,总量减少近1/4，但新增品牌约占1/3,婴幼儿奶粉品牌数量,数据来源：XX,媒介分布：婴幼儿奶粉在电视的广告花费占比达9成2016年1-4月婴幼儿奶粉广告媒体占比前三位,电视90.3%,商务楼宇视频8.6%,交通类视频0.4%数据来源：XX,排名12345678910,品牌惠氏美赞臣雀巢雅培雅士利飞鹤贝因美伊利燎原多美滋,花费占比35.0%24.8%7.1%5.9%4.0%3.8%3.3%2.7%2.1%1.7%,同比增幅4.9%245.8%-50.7%-74.7%108.3%1000%-28.9%359.4%108.0%-65.7%,按照花费排序 数据来源：XX,婴幼儿奶粉广告花费榜单2016年1-4月婴幼儿奶粉广告花费前10品牌,婴幼儿纸尿裤广告投放分析,花费趋势：,婴幼儿纸尿裤广告花费同比降幅逐渐收窄,2016年1-4月婴幼儿纸尿裤广告花费月度同比增幅,数据来源：XX,婴幼儿纸尿裤品牌数量,数据来源：XX,品牌数量：,总量持平，新增品牌占半数,媒介分布：婴幼儿纸尿裤在电视的广告花费占比较大2016年1-4月婴幼儿纸尿裤广告媒体占比前三位,电视95.5%,商务楼宇视频2.6%,交通类视频1.7%数据来源：XX,排名12345678910,品牌帮宝适好奇花王妙而舒妈咪宝贝舒比奇一片爽吉氏千芝雅舒氏宝贝安儿乐,花费占比57.4%19.0%9.6%6.2%1.5%1.5%1.4%1.2%0.9%0.7%,同比增幅-15.7%-16.0%1000.0%-8.7%1000.2%New167.8%-66.5%New-87.7%,数据来源：XX,婴幼儿纸尿裤广告花费榜单2016年1-4月婴幼儿纸尿裤广告花费前10品牌,童装/童鞋广告投放分析,花费趋势：,童装/童鞋广告花费同比增幅波动较大,2016年1-4月童装/童鞋广告花费月度同比增幅,数据来源：XX,童装/童鞋品牌数量,数据来源：XX,品牌数量：,多数品牌延续投放,媒介分布：童装/童鞋在电视、传统户外的广告花费占比较大2016年1-4月童装/童鞋广告媒体占比前三位,电视90.3%,传统传统户外5.2%,影院视频3.2%数据来源：XX,排名12345678910,品牌361度ABC KIDS特步永高人英氏乐比悠悠麦西西BEAN POLE阿迪达斯巴拉巴拉,花费占比35.3%23.8%18.1%7.8%4.8%1.0%0.8%0.8%0.7%0.6%,同比增幅-23.8%New28.7%-33.4%New125.5%1000%1000%21.3%-82.8%,数据来源：XX,童装/童鞋广告花费榜单2016年1-4月年童装/童鞋广告花费前10品牌,婴幼儿卫生用品广告投放分析,花费趋势：,婴幼儿卫生用品广告花费在前两个月同比增长,2016年1-4月婴幼儿卫生用品广告花费月度同比增幅,数据来源：XX,婴幼儿卫生用品品牌数量,数据来源：XX,品牌数量：,新增品牌约占半数,电视99.4%,传统传统户外0.04%按照花费排序 数据来源：XX,杂志0.6%,媒介分布：婴幼儿卫生用品几乎全部投放在电视广告2016年1-4月婴幼儿卫生用品广告媒体占比前三位,排名12345678910,品牌红色小象纳爱斯强生启初青蛙王子丽邦贝亲京润珍珠ALTUNBAL宝宝金水,花费占比31.4%30.6%20.7%6.0%4.9%2.6%1.4%1.4%0.3%0.2%,同比增幅New-35.0%605.6%7.5%540.8%New-43.7%-86.5%New-76.6%,按照花费排序 数据来源：XX,婴幼儿卫生用品广告花费榜单2016年1-4月婴幼儿卫生用品广告花费前10品牌,婴幼儿食品广告投放分析,花费趋势：,婴幼儿食品广告花费明显增长,数据来源：XX,2016年1-4月婴幼儿食品广告花费月度同比增幅,婴幼儿食品品牌数量,数据来源：XX,品牌数量：,总量基本持平，新增品牌占近1/2,电视94.7%,商务楼宇视频8.4%,杂志0.3%数据来源：XX,媒介分布：婴幼儿食品在电视、商务楼宇视频的广告花费占比较大2016年1-4月婴幼儿食品广告媒体占比前三位,排名12345678910,品牌旺旺家得路贝因美喜宝彩贝乐青援卡木然AZIZ BOWAK益利伊威,花费占比75.8%6.1%5.2%4.9%3.1%1.6%1.1%1.0%0.5%0.3%,同比增幅50.0%1000%408.5%1000%-34.7%New113.1%New-68.7%-68.5%,按照花费排序 数据来源：XX,婴幼儿食品广告花费榜单2016年1-4月婴幼儿食品广告花费前10品牌,孕妇及婴幼儿用品零售服务广告投放分析,花费趋势：,孕妇及婴幼儿用品零售服务的广告费用同比降幅逐渐稳定,2016年1-4月孕妇及婴幼儿用品零售服务广告花费月度同比增幅,数据来源：XX,孕妇及婴幼儿用品零售服务品牌数量,数据来源：XX,品牌数量：,新增品牌数量过半,电视64.9%,传统传统户外18.1%,电台8.7%数据来源：XX,媒介分布：孕妇及婴幼儿用品零售服务在电视、传统户外、电台的花费占比较大2016年1-4月孕妇及婴幼儿用品零售服务广告媒体占比前三位,排名12345678910,品牌可爱可亲爱婴贝美孙氏成晨诗安国际宝大祥天空之城红孩子中天乐友昆龙,花费占比29.2%19.9%5.3%5.3%5.2%5.1%4.1%3.0%2.1%2.0%,同比增幅577.2%-41.7%NewNewNewNew-21.4%New-15.4%31.4%,数据来源：XX,孕妇及婴幼儿用品零售服务广告花费榜单2016年1-4月孕妇及婴幼儿用品零售服务广告花费前10排名,婴幼儿用品广告投放分析,花费趋势：,婴幼儿用品花费的广告投入持续下滑,2016年1-4月婴幼儿用品广告花费月度同比增幅,数据来源：XX,婴幼儿用品品牌数量,数据来源：XX,品牌数量：,去年同期的半数品牌继续投放,电视56.4%,杂志21.0%,传统户外13.2%数据来源：XX,媒介分布：婴幼儿用品在电视、杂志、传统户外的广告花费占比较大2016年1-4月婴幼儿用品广告媒体占比前三位,排名12345678910,品牌PIGEONPOUCHANNANNA贝亲安心妈妈惠尔顿智高NUK法拉利飞利浦,花费占比27.2%11.9%9.0%7.0%4.5%4.4%4.2%4.1%2.5%2.4%,同比增幅94.8%NewNew-33.3%91.4%New-61.5%79.3%New60.2%,按照花费排序 数据来源：XX,婴幼儿用品广告花费榜单2016年1-4月婴幼儿用品广告花费前10品牌,谢谢观看,