移动母婴行业研究报告.pptx

移动母婴行业研究报告,移动母婴应用行业概况,移动母婴应用人群画像,目录,CONTENTS,移动母婴细分行业应用分析,移动母婴行业趋势展望,母婴人群移动端精准营销案例,移动母婴应用行业概况,利好的外部环境下移动端母婴行业发展空间广阔,政策环境-Policy“普遍二孩”政策将推动新生儿人口增长，中短期内有效刺激妇幼健康、孕婴用品、幼托服务、婴幼儿教育等领域消费，对移动端母婴行业发展产生重要利好；“互联网+”战略传统领域互联网化进程加速，催,经济环境-Economic国民消费水平不断提升国民收入与消费水平保持稳定增长；母婴人群消费能力更强母婴人群多为25-35岁中青年群体，收入水平较高且消费能力强,PEST,生母婴行业更多线上业态，推动母婴O2O发展社会环境-Society潜在用户庞大80/90后是移动网民主体也是婚育适龄人口，更是二孩政策的直接受益者，是移动端母婴行业庞大潜在用户群；价值观念转变新生代父母的消费观、价值观正在向更便捷、更高质量、更安全、更多元等方向转变，移动端能够更好地满足日益提升的母婴人群消费需求,技术环境-Technology移动端持续渗透与下沉移动智能终端的普及率已达较高水平，且正逐渐向二三线及以下城市下沉；移动电商/支付日渐成熟移动电商及移动支付技术日益成熟，用户接受度高，母婴行业线下与线上资源整合加速，未来将涌现更多移动端母婴服务场景,目前母婴类应用覆盖0.8亿台移动设备，移动端渗透率仅6.3%，行业仍处于发展初期，有较大的用户增长空间,移动端母婴用户,移动端80,90后用户,移动端用户渗透率,用户规模,8.3,亿台,65.3%,6.3%移动端用户占比,0.8亿台用户规模,12.7,亿台,用户规模,移动端整体用户数据来源：XX,不同类型企业近年均纷纷开始线上母婴领域的探索与实践,BAT2014年，母婴健康类应用“宝宝知道”上线；2015年，1.5亿美元领投母婴电商“蜜芽宝贝”D轮2015年，5600万美元战略投资美国母婴电商“Zulily”儿童智能玩具“宝贝听听”加快母婴领域布局,传统电商2015 年推 出 母婴 社区类应用“京东宝宝”2015年，推出独立母婴特卖应用“我是妈咪”2015年，2.5亿美元投资“宝宝树”2012年收购母婴垂直电商“红孩子”并于2014年与母婴事业部整合独立运营拓展母婴垂直市场,垂直社区社区母婴综合服务平台（工具+资讯+电商）母婴社区起步较早发展较成熟的企业，正逐渐向提供资讯、工具及垂直电商服务的综合平台转型，流量变现模式已渐成熟。电商平台化发展,线下实体Offline Online线下母婴品牌商、连锁经销商纷纷布局线上业务拓展Online Offline线上母婴服务商推动线上流量与线下服务的联接，催生母婴O2O多种业态线下线上资源整合,数据来源：XX整理，仅为举例，不包含所有行业参与者，排名不分先后,母婴人群的需求也在逐渐演变，需求层次更加深入，实现渠道更加多元,线下,线上,需求层次,低,高,物质需求实现渠道,健康需求,情感需求,安全的产品和货源便捷的购物体验,亲友口碑推荐满足日常需求,更丰富专业的资讯随时随地获取信息实用多样的健康工具 更丰富多元的品类,线下医疗机构长辈亲友经验传递 专业书籍线下知名品牌,亲友圈子的互动分享,人群拓展：更多孕育期妈妈内容拓展：单纯孕育扩展到时尚、生活、家庭等维度,在母婴人群需求日趋多元化的趋势下，母婴类App也出现细分，满足婚育人群从备孕、孕中、新生到育儿等不同阶段需求,母婴社区,综合健康助手,母婴健康,备孕助手,疫苗接种,婴儿饮食健康,孕妇饮食健康,孕期记录,母婴实用工具,成长记录工具,母婴电商,胎教工具,其他工具,备孕测算,新生,育儿,孕前健康指导,孕期健康咨询,孕妇饮食孕中,产检辅助,孕妇用品,胎教工具,奶粉辅食,婴儿/产妇用品,育儿指导,月子健康,备孕备注：仅为举例，不包含所有行业参与者，排名不分先后,292.1% 295.0%,279.0%,47.9%数据来源：XX,各母婴应用细分领域中，母婴社区发展相对成熟，用户已初具规模；母婴电商与母婴健康助手领域用户规模还不高但增速较快不同类型母婴应用用户规模及增速,母婴实用工具,母婴电商,母婴健康,母婴社区,用户覆盖量增速,用户覆盖量,工具属性突出，使用场景较单一，用户规模与增速均相对落后,低规模+低增长,高规模+高增长用户规模最高，增速也较快，是母婴各细分领域中发展相对成熟且潜力较大的应用类型,低规模+高增长电商与健康助手聚焦母婴用户刚需领域，用户规模虽尚不具备较强优势，但增长潜力大,45.6%,14.8%25.5%,从应用数量来看，母婴健康应用的款数最多，占比45.6%，其次为母婴实用工具，用户规模最大的母婴社区类应用，其应用款数仅占14.8%，用户集中度较高2015年11月 母婴App各类型款数分布14.1%,母婴健康,母婴实用工具,母婴社区,母婴电商,数据来源：XX，TOP50000应用中母婴应用的款数分布,73.7%母婴应用整体,85.6%母婴社区,63.9%母婴健康,48.8%母婴实用工具,47.0%母婴电商,母婴社区类应用的用户使用率高于母婴应用整体，也高于其他母婴细分领域应用2015年11月 不同类型母婴应用用户使用率对比,数据来源：XX,13.2母婴应用整体,14.5母婴社区,13.9母婴健康,11.1母婴实用工具,7.4母婴电商,母婴社区与母婴健康助手类应用的用户活跃度相对其他类型更高2015年11月 不同类型母婴应用用户平均活跃次数对比,数据来源：XX,融资项目,32.8%,2.7%,0.4%,62.0%,母婴电商,母婴健康,母婴实用工具,母婴社区,其他,35.3%,14.7%,5.9%,20.6%,23.5%,截止2015年11月，母婴行业今年共完成投融资项目34个，融资金额超70亿元，母婴电商与母婴社区类应用是资本市场关注焦点2015年1-11月 互联网母婴领域融资分布情况, 智能硬件, 月嫂服务 产后瘦身2.2%,34个,融资金额超70亿元,数据来源：公开信息整理，仅为孕育类项目整理，不包含早教、亲子娱乐等面向学龄前儿童的相关项目。,0.9%4.2%13.1%,26.2%,39.4%,16.2%,D轮,战略/IPO,母婴社区与母婴电商类应用领域融资事件主要集中在C轮以上较成熟项目，母婴健康领域融资则集中在天使轮与A轮2015年1-10月 互联网母婴细分领域融资金额分布情况,0.1%13.8%,41.5%C轮,44.5%天使/Pre-A轮A轮,21.8%,78.2%,母婴电商,母婴社区B轮,母婴健康,数据来源：XX,0.7%,0.5% 0.4% 0.4%,0.3% 0.3% 0.3%,0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%,0.1% 0.1% 0.0% 0.0%,宝宝树孕育,贝贝特卖,妈妈帮,宝宝知道,孕育管家,美柚孕期,亲宝宝,宝宝树时光,蜜芽宝贝,辣妈帮,妈妈圈,妈妈社区,育学园,孕期提醒,妈咪知道,孕期伴侣,疯狂造人,萌宝辅食儿童食谱,小豆苗,胎教盒子,用户覆盖率较高的母婴应用以母婴社区、母婴健康类应用为主，“宝宝树”、“贝贝特卖”、“妈妈帮”用户覆盖率居前三2015年11月 母婴App用户覆盖率TOP202.2%1.4%,母婴社区,母婴电商,母婴健康,母婴实用工具,数据来源：XX,0.7%,0.6%,0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2%,0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.03%,0.02%0.02%0.01%,育学园,蜜芽宝贝,妈妈社区,妈妈圈,胎教盒子,母婴社区类应用的用户活跃率相对更高，宝宝树孕育、妈妈帮、贝贝特卖继续占据前三，美柚孕期、宝宝知道、亲宝宝的用户活跃率表现也较好2015年11月 母婴App用户活跃率TOP202.1%,孕期提醒母婴社区,孕 妈期 咪伴 知侣 道母婴电商,疯 萌狂 宝造 辅人 食儿童食谱母婴健康,小豆苗母婴实用工具,宝 贝 妈 美 宝 孕 亲 宝 辣宝 贝 妈 柚 宝 育 宝 宝 妈树 特 帮 孕 知 管 宝 树 帮孕 卖 期 道 家 时育 光数据来源：XX,移动母婴应用用户画像,人口属性：移动端母婴人群的主体是26-35岁的已婚女性,男,移动端母婴人群性别分布,已婚,93.5%,其他,6.5%,移动端母婴人群婚姻状况,37.6%女,62.4%数据来源：XX,65.8%,19.7%9.3%0.4%,1.7%3.1%,36-45岁26-35岁19-25岁19岁以下,55岁以上46-55岁,移动端母婴人群年龄分布,人口属性：移动端母婴人群中有车用户占43.8%，高于整体移动互联网用户,有车,43.8%,无车,56.2%,移动端母婴人群车辆保有状况,整体移动互联网用户车辆保有状况有车,20.6%,无车,79.4%数据来源：XX,人口属性：移动端母婴人群在三线及以下城市更为集中,14.5%,35.0%,50.5%,17.5%,37.2%,45.3%,移动端母婴人群各级城市分布,一线城市 二线城市 三线及以下城市移动端母婴人群 整体移动互联网用户,76,87,102,各城市移动端母婴用户指数,一线城市,二线城市,三线及以下城市,53,77,9482,上海深圳,广州北京,平均值,平均值,平均值,115113,118,118,133,济南石家庄,太原,郑州合肥,166165,175,189187,临沂濮阳,泰安,三明随州,数据来源：XX 母婴指数根据各城市移动端母婴用户数量占该城市移动端用户的比例换算得到。,8.6%,19.4%,10.0%,10.9%,18.8%14.0%,6.9%4.1%,4.8%4.1%,2.0%2.3%,1.9%2.4%,1.8%0.9%,1.7%2.6%,苹果,小米,三星,华为,步步高,OPPO,酷派,魅族,HTC,联想,设备属性：与同期整体移动端用户相比，母婴用户使用安卓品牌设备的比例更高移动端母婴人群TOP10设备品牌占比30.7%25.9%,整体移动互联网用户,移动端母婴用户数据来源：XX 使用2015年11月第二周数据,设备属性：iPhone 5代手机是移动端母婴用户使用较多的iOS设备，使用较多的Android设备则以三星、小米为主,7.0%5.0%4.6%3.7%3.2%2.8%,14.9%12.3%11.4%,19.8%,iPhone 5SiPhone 5iPhone 4siPhone 6iPhone 6 plusiPad airiPad 4iPad miniiPhone 5SiPhone 4,移动端母婴人群iOS设备机型TOP10,1.3%1.3%,2.7%2.3%2.3%,5.5%4.9%4.7%4.1%,6.7%,三星：GalaxyNote3小米：MI3小米：MI2S小米：红米note三星：GalaxyNote2三星：GalaxyS4小米：红米1S小米：MI4华为：荣耀6华为：Mate7,移动端母婴人群Android设备机型TOP10,数据来源：XX,应用使用行为：母婴社区与母婴电商类应用晚间时段的活跃度相对其他类型更高,7点,9点,11点,13点,15点,17点,19点,21点,23点,2015年11月 移动母婴用户工作日活跃时段分布,母婴电商,母婴健康,母婴社区,母婴工具,7点,9点,11点,13点,15点,17点,19点,21点,23点,2015年11月 移动母婴用户周末活跃时段分布,母婴电商,母婴健康,母婴社区,母婴工具,数据来源：XX,社交,视频,音乐电台,图片,新闻,游戏,电商,母婴,金融,生活,健康,阅读,应用偏好：怀孕人群与育儿人群的应用偏好存在明显差异，怀孕人群对媒体类应用的偏好度更高，育儿人群则更偏爱网络购物、金融理财以及育儿相关应用2015年11月 母婴人群线上应用偏好度对比,怀孕人群,育儿人群,看,聊事,拍,玩听,读体,享,孩财,怀孕人群-媒体依赖度高,育儿人群-生活服务需求高买,数据来源：XX,应用偏好：而对于母婴类应用，怀孕人群使用较多的多为孕期相关应用，而育儿人群则更多关注母婴电商以及育儿指导等育儿期相关应用,3.0%2.0%2.0%,7.1%6.4%4.2%3.8%,16.9%10.1%,67.3%,宝宝知道孕期伴侣孕期提醒,贝贝特卖怀孕管家宝宝树时光辣妈帮,宝宝树孕育妈妈帮美柚孕期,怀孕人群母婴类应用关联度TOP10,3.4%3.1%2.9%,15.7%11.3%7.7%6.0%,18.0%,33.1%,53.5%,宝宝知道美柚孕期怀孕管家,宝宝树时光育学园蜜芽宝贝妈妈帮,贝贝特卖宝宝树孕育亲宝宝,育儿人群母婴类应用关联度Top10,孕期应用,育儿应用,数据来源：XX,应用偏好：怀孕人群偏好的典型应用排名,24.6%16.2%2.5%,微博QQ空间陌陌,微信QQ,社交,12.6%5.5%5.3%,19.5%13.1%,优酷搜狐视频芒果TV,爱奇艺视频腾讯视频,视频,4.8%2.6%2.1%,12.2%9.6%,酷我音乐喜马拉雅听书天天动听,88.4% 酷狗音乐81.1% QQ音乐,音乐电台,5.7%2.5%1.6%,美拍快手相机360,美图秀秀美颜相机,图片摄影,3.8%2.0%1.9%,6.1%,10.5%,Flipboard网易新闻搜狐新闻,腾讯新闻今日头条,新闻,2.5%2.5%2.0%,3.4%,13.0%,开心消消乐天天爱消除PopStar!消灭星星,游戏12.1% 开心消消乐9.9% 欢乐斗地主,聊,看,事,拍,听,玩,怀孕人群典型应用偏好TOP5,数据来源：XX,应用偏好：怀孕人群偏好的典型应用排名,育儿人群典型应用偏好TOP5,13.3%13.2%12.0%,16.8%,65.3%,美团团购唯品会天猫,手机淘宝京东,电商,18.0%15.7%11.3%,亲宝宝宝宝树时光育学园,贝贝特卖宝宝树孕育,母婴,2.8%2.8%2.4%,3.2%,55.0%,掌上生活工行手机银行招商银行,53.5% 支付宝钱包33.1% 同花顺,金融,5.6%,18.1%11.6%6.6%6.0%,去哪儿旅行,滴滴打车百度地图高德地图大众点评,生活,1.8%1.8%1.7%,阅读掌阅iReaderQQ阅读书旗小说,3.2%1.9%1.8%,健康美柚平安好医生大姨吗,读,买,体,享,财,孩,数据来源：XX,线下消费偏好：怀孕与育儿人群对各线下品类的消费习惯也存在差异,10%,4%4%3%,2%,6%7%,26%,38%,育儿人群-消费倾向TOP100品牌所属品类,2%1%2%6%,5%,1%,7%,12%,64%,怀孕人群-消费倾向TOP100品牌所属品类,服装服饰餐饮,珠宝手表奢侈品,家居家电,化妆护肤金融理财数码其他,讲究服饰穿着,不爱外出就餐,关注居家环境,化妆护肤消费少,喜爱珠宝手表,服饰需求下降,外出就餐增多,懂得犒劳自己,理财需求增加,重新重视化妆护肤,数据来源：XX,线下服饰消费偏好：怀孕人群更偏爱童装与运动类服饰，育儿人群更关注时尚潮,流服饰,怀孕人群童装运动,排名123456789,消费倾向度 TOP10 品牌李宁MoonStar安奈儿AnnilNIKE KIDSGXGLa Chapelle耐克NikeHotwind美特斯邦威,细分品类运动户外童鞋童装童装时尚男装时尚女装运动户外时尚女装牛仔休闲,运动户外,排名123456789,消费倾向度 TOP10 品牌URBAN REVIVOH&MUNIQLOMOISELLEGAPadidasErmenegildo ZegnaYOUNGORONLY,细分品类时尚男女装时尚男女装牛仔休闲时尚女装牛仔休闲运动户外时尚男装商务男装时尚女装,10,GUESS,时尚女装,育儿人群时尚潮流,10 安踏数据来源：XX,线下餐饮消费偏好：怀孕人群偏爱面包甜点与特色正餐，育儿人群更爱快餐与咖,啡水吧,排名123456789,消费倾向度 TOP10 品牌鲜芋仙DairyQueen黄记煌表哥茶餐厅瑞可爷爷起司蛋糕鹤鸣亭小杨楼私房菜馆满记甜品勝博殿,细分品类面包甜点面包甜点特色正餐特色正餐面包甜点特色正餐特色正餐面包甜点特色正餐,面包甜点,排名123456789,消费倾向度 TOP10 品牌STARBUCKSMcDonaldsCosta CoffeePACIFIC COFFEE哈根达斯吉野家KFC麻辣诱惑永和大王,细分品类咖啡水吧快餐咖啡水吧咖啡水吧面包甜点快餐快餐特色正餐快餐,10,正一味,特色正餐,10 又一间面包店数据来源：XX,怀孕人群面包甜点,育儿人群咖啡快餐,线下珠宝手表消费偏好：母婴人群懂得犒劳自己，怀孕人群偏爱金饰，育儿人群偏爱中高端手表,排名12345,消费倾向度 TOP5 品牌CASIO六福珠宝TISSOT周大生珠宝依波表,细分品类品牌手表黄金饰品品牌手表黄金饰品品牌手表,排名12345,消费倾向度 TOP5 品牌PIAGETRADOMIDO海盗船HAMILTON,细分品类高端手表高端手表中端手表银饰中端手表,数据来源：XX,怀孕人群金饰品牌表,育儿人群中高端名表,1,线下常去场所（北京地区、周末10点-16点）：母婴人群周末常活动的区域，集中在医院、公园、人口密集居住区及周边1-北大第一医院,2-北京妇幼保健院3-五洲妇儿医院4-武警总医院5-朝阳医院(京西院区),6-海淀医院7-博爱医院1-望京2-方庄3-通州4-四季青桥5-丰台站周边,1-北京动物园2-欢乐水魔方水上乐园,23,2,4,4,5,1,3,4,7,1,2,5,医院,居住区,公园,线下常去场所（北京地区、工作日10点-16点）：母婴人群工作日活动较集中的区域，集中在CBD、望京、中关村等写字楼聚集地区,中关村及北四环,望京及酒仙桥,CBD数据来源：XX,移动母婴应用细分行业分析,母婴社区,母婴电商,母婴健康助手,母婴实用工具,1. 细分行业应用分析,2.细分应用排名 3.典型应用分析,母婴社区类应用包括母婴综合社区以及针对不同孕育阶段受众的母婴垂直社区母婴社区类应用,综合母婴社区,垂直母婴社区,宝宝树孕育妈妈圈,萌宝靠谱妈,妈妈帮妈妈社区,辣妈帮京东宝宝,播种怀孕社区育儿宝典,备注：仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后,0.19%0.14% 0.17%,0.75%0.61%,0.07%,0.16%0.08%,0.02%0.01% 0.01%0.01% 0.01%0.004%0.01%0.003%0.01%0.002%,宝宝树孕育,妈妈帮,辣妈帮,妈妈圈,妈妈社区,育儿宝典,萌宝,孕期全程日历,播种怀孕社区,京东宝宝,覆盖率,活跃率,母婴社区类应用中，宝宝树孕育、妈妈帮、辣妈帮用户覆盖率领先2015年11月 母婴社区应用覆盖率Top102.23%2.10%,数据来源：XX,6.4% 0.7%,12.7%19.8%18.9%10.8%8.9%,-10.7%,85.9%,39.1%,1月,2月,3月,4月,6月,10月,11月,5月覆盖量,7月 8月 9月覆盖量增速,宝宝树孕育,“宝宝树孕育”起步较早，是以社区为基础，集电商、工具等为一体的母婴平台型应用，用户规模持续稳定增长2015年 宝宝树孕育用户覆盖量变化趋势,数据来源：XX, 2007年，宝宝树公司成立；, 2008年，获得经纬创投1000万美元A轮投资； 2014年，获得好未来领投1.5亿美元B轮融资 2015年，完成3亿美元C轮融资，聚美优品领投, “宝宝树”旗下明星应用，面向孕育期妈妈提供社区、电商、资讯、育儿工具等综合母婴服务。,月均增速19.3%,0.4% 6.7% 4.3% 7.3% 4.9%,66.9%,5.7%,-6.9%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,覆盖量,覆盖量增速,妈妈帮,“妈妈帮”是PC端育儿社区“丫丫网”旗下移动端产品，提供孕产期及育儿健康资讯、社区交流、工具及电商等综合母婴线上服务2015年 妈妈帮用户覆盖量变化趋势,数据来源：XX, “丫丫网”旗下移动端产品，丫丫网成立于2003年，“妈妈帮”在2011年上线；, “妈妈帮”定位于母婴综合社区，为不同地域、不同兴趣、各年龄层的妈妈群体提供线上交流平台，同时产品集合了孕产期健康资讯与实用工具等其他,功能。,15.8%-4.5%月均增速10.1%,母婴社区,母婴电商,母婴健康助手,母婴实用工具,1. 细分行业应用分析,2.细分应用排名 3.典型应用分析,母婴电商类应用可分为母婴综合电商、母婴跨境电商，以及线下知名品牌商向线上发展的母婴品牌电商母婴电商类应用,母婴综合电商,母婴跨境电商,贝贝母婴之家,蜜芽宝贝格子,母婴品牌电商,孩子王好孩子,乐友孕婴童十月妈咪,妈妈100辣妈汇,亲亲宝贝红孩子母婴,备注：仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后,1233,100,0.29%,0.74%,0.12%,0.04%0.02% 0.04%0.02% 0.03%0.03% 0.02%0.01% 0.02%0.01% 0.01%0.01% 0.01%0.002%0.01%0.011%,贝贝,蜜芽宝贝,妈妈,母婴之家,亲亲宝贝,乐友,孩子王特卖,辣妈汇,苏宁红孩子,购,覆盖率,活跃率,“贝贝”在母婴电商类应用中用户覆盖率领先优势明显，“蜜芽宝贝”居用户覆盖率第二，合生元旗下母婴综合电商平台“妈妈100”用户覆盖率居第三2015年11月 母婴电商应用覆盖率Top101.41%,数据来源：XX,12.9%,26.3%,8.6% 6.4% 7.1%,29.6%,8.4% 4.1% 6.3% 6.8%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,覆盖量,覆盖量增速,贝贝,“贝贝”聚焦母婴产品限时特卖业务，问世时间较短即成长为母婴垂直电商领域用户覆盖率领先的应用，且用户保持稳定增长2015年 贝贝用户覆盖量变化趋势,数据来源：XX,月均增速11.7%, “贝贝网”创立于2014年4月，创始团队主要来自阿里巴巴，先后获得IDG资本、高榕资本等上亿美金的风险投资； 产品定位于国内外母婴产品的折扣特卖，品类以孕婴童服装为主，除海外品牌外，也为国内中小母婴,品牌企业提供电商化机会。,55.1%,28.3%,72.1%-27.5%,7.1%,47.5%,28.0%,-2.1% -1.4%,17.3%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,覆盖量,覆盖量增速,蜜芽宝贝,“蜜芽宝贝”定位母婴跨境电商，以进口母婴产品限时特卖为主要业务模式，用户积累迅速2015年 蜜芽宝贝用户覆盖量变化趋势,数据来源：XX,月均增速22.4%, 2011年成立； 2014年完成三轮融资； 2015年7月，更名“蜜芽”，9月获得由百度领投的1.5亿美元D轮融资，品牌定位升级为“亲子家,庭消费平台”；,母婴社区,母婴电商,母婴健康助手,母婴实用工具,1. 细分行业应用分析,2.细分应用排名 3.典型应用分析,母婴健康助手类应用可根据主要功能的差异，分为综合健康助手，备孕、疫苗、孕婴饮食和孕期记录等细分类型母婴健康助手类应用,综合健康助手,备孕,宝宝知道美柚孕期,疯狂造人宝贝格子,孕育管家育学园,疫苗,小豆苗疫苗助手疫苗宝,孕婴饮食,萌宝辅食儿童食谱婴儿辅食食谱,孕期记录,胎动随心记胎动记录,备注：仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后,0.05%,0.013%,0.37%,0.29%,0.25%0.15%,0.36%0.31%,0.07% 0.08%0.04%,0.07%0.06% 0.06%,0.03%,0.06%0.023%,宝宝知道,孕育管家,美柚孕期,育学园,孕期提醒,妈咪知道,孕期伴侣,疯狂造人,萌宝食 辅谱 食儿童,小豆苗,覆盖率,活跃率,母婴健康助手类应用中，百度旗下“宝宝知道”、“孕育管家”、美柚旗下“美柚孕期”三款应用用户覆盖率领先2015年11月 母婴健康助手应用覆盖率Top100.46%,数据来源：XX,-2.0%,25.3%,10.9%,26.6%,17.9%23.8%12.9%,1.2%,9.6% 17.2%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,覆盖量,覆盖量增速,宝宝知道,“宝宝知道”是百度布局母婴垂直领域的重要移动端产品，以专业化为切入点，为用户提供孕育期相关的健康咨询与工具服务，2015年用户增速较快2015年 宝宝知道用户覆盖量变化趋势,数据来源：XX,月均增速14.3%, 20014年4-5月，Android与iOS版本相继上线； 2014年7月，“宝宝知道”PC版上线； “宝宝知道”以孕产育领域医学专家在线答疑、以及经验妈妈社区交流为核心价值点，迅速积累,用户，并辅以孕产期健康工具以及智能硬件设备，解决孕育期不同阶段用户的健康相需求。,2.5% 16.8% 9.6% 9.3% 12.2%-0.1% 5.7% 12.6%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,覆盖量,覆盖量增速,“孕育管家”是妈妈网旗下的母婴健康类应用，提供孕期及育儿阶段相关健康资讯，同时融入工具与社交属性，2015年用户增速稳定2015年 孕育管家用户覆盖量变化趋势孕育管家,数据来源：XX,25.0%-12.8%月均增速8.1%, 2014年上线，是妈妈网构建母婴APP产品体系的重要举措； “孕育管家”（原名“怀孕管家”）主要为准妈妈与新妈妈提供孕期与育儿期健康资讯，同时为,用户提供分享交流平台以及多种孕期管理工具。,母婴社区,母婴电商,母婴健康助手,母婴实用工具,1. 细分行业应用分析,2.细分应用排名 3.典型应用分析,母婴实用工具按功能不同可分为成长记录工具、胎教工具、起名工具等类型母婴实用工具类应用,成长记录工具,胎教工具,亲宝宝时光小屋,胎教盒子胎教音乐大全,育儿指南宝宝助手,起名工具,起名解名宝宝起名大全,其他,预产期计算器孕期好帮手,口袋宝宝水滴宝宝,备注：仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后,0.02% 0.03%0.01% 0.02%0.01% 0.01%0.007%0.01%0.004%0.01%0.005%,0.34%,0.32%,0.04%,0.23%,0.22%,0.05%0.02%,0.04%0.02%,亲宝宝,宝宝树时光,胎教盒子,起名解名,宝宝时光小屋,育儿指南,宝宝起名大全,宝宝助手,水滴宝宝,口袋宝宝,覆盖率,活跃率,母婴实用工具应用中，“亲宝宝”、“宝宝树时光”两款以亲子成长相册为基础功能的应用，用户覆盖率优势明显2015年11月 母婴实用工具应用覆盖率Top10,