2021-2022新媒体内容生态数据分析报告.pdf

2 0 2 1 -2 0 2 2 新 媒 体 内 容 生 态 数 据 分 析 报 告导 读 及 说 明本 报 告 由 新 榜 出 品 。这 是 一 份 跨 6大 主 要 新 媒 体 内 容 平 台 的 报 告 。新 榜 对 微 信 公 众 号 、 视 频 号 、 抖 音 、 小 红 书 、 B站 、 快 手 这 6大 平 台 上 的 内 容 生 态 进 行 了 数 据 统 计 和 研 究 ， 相 关 数 据 来 源 于 新 榜 有 数 的 微 信 公 众 号 部 分 及 旗 下 系 列 产 品 ： 新 抖 、 新 快 、 新 站 、 新 视 、 新 红 。 统 计 范 围 为 已 纳 入 以 上 6个 数 据 产 品 观 察 样 本 且 在 2021年 1月 至 12月 间 活 跃 的 账 号 。这 是 一 份 具 备 综 合 视 野 的 报 告 。从 数 据 出 发 ， 我 们 观 察 其 发 布 、 内 容 商 业 化 及 合 作 品 牌 情 况 ； 从 数 据 展 开 ， 结 合 新 榜 自 有 内 容 观 察 、 走 访 、 咨 询 、 培 训 和 营 销 投 放 业 务 ， 研 究 分 析 了 各 平 台 在2021年 的 创 作 者 生 态 、 内 容 生 态 、 内 容 商 业 化 等 现 状 和 趋 势 。这 是 一 份 称 得 上 生 态 观 察 的 报 告 。这 里 面 的 每 一 个 发 现 ， 都 尽 可 能 站 在 整 个 新 媒 体 的 生 态 视 野 上 提 供 立 体 的 观 察 。 我 们 有 理 由 相 信 ， 无 论 是 数 据 覆 盖 度 还 是 行 业 相 关 经 验 ， 都 会 使 得 这 是 一 份 非 常 有 指 导 意 义 的 “ 数 字 内 容 资 产 获 取 与 管 理 ” 路 标 。* 限 于 观 察 范 围 ， 6大 平 台 之 外 仍 有 很 多 优 秀 的 内 容 平 台 ， 如 微 博 、 西 瓜 视 频 、 百 度 百 家 等 。 新 榜 将 在 未 来 逐 步 完 善 ， 以 提 供 更 接 近 全 生 态 的 观 察 。限 于 数 据 选 取 、 定 义 和 观 察 能 力 ， 以 及 观 点 成 立 前 提 ， 请 谨 慎 使 用 本 报 告 的 结 论 ， 不 构 成 投 资 建 议 。02 创 作 生 态 、 趋 势平 台 共 生 、 角 力0103 商 业 化 形 势 04 建 议 及 展 望平 台 共 生 、 角力2021年 以 来 ， 各 大 平 台 不 断 拓 展 生 态 边 界 ， 以 超 乎 预 期 的 速 度 和 创 新 能 力 在 用 户 生 态 、 内 容 与 产 业 融 合 等 领 域 发 力 前 行 。 内 容 生 态 建 设 无 疑 关 乎 平 台 的 未 来 ， 报 告 研 究 发 现 ： 目 前 ， 各 短 视 频 平 台 （ 含 小 红 书 ） 整 体 创 作 体 量 均 保 持 着 良 好 的 增 长 态 势 ， 微 信 公 众 号 创 作 力 十 足 ； 伴 随 着 长 期 的 生 态 融 合 ， 各 平 台 的 创 作 者 们 也 养 成 了 颇 具 代 表 性 的 内 容 风 格 ； 而 从 流 行 内 容 方 面 来 看 ， 各 平 台 的 内 容 导 向 也 基 本 与 其 固 有 标 签 相 吻 合 ； 与 此 同 时 ， 不 同 层 级 创 作 者 对 应 的 账 号 表 现 力 所 折 射 出 来 的 “ 长 尾 效 应 ” ， 也 即 将 伴 随 着 尾 部 账 号 的 逆 袭 得 到 “ 终 解 ” ； 值 得 一 提 的 是 ， 小 红 书 的 中 部 账 号 发 布 更 活 跃 ， 其 作 品 互 动 质 量 也 更 好 ， 可 见 小 红 书 内 容 力 的 “ 扁 平 化 ” 分 布 在 整 个 新 媒 体 生 态 圈 里 也 是 独 树 一 帜 。活 跃 用 户 不 断 攀 升 ， 各 平 台 加 强 内 容 生 态 建 设各 平 台 活 跃 账 号 数 量 稳 步 增 长 ， 平 台 方 紧 抓 内 容 生 态 质 量 管 理 ， 严 审 核 、 优 体 验 ， 旨 在 与 用 户 共 创 美 好 生 活 。2020年 8月 ， 抖 音 日 活 破 6亿2021年 第 3季 度 ， 快 手 月 活 达 5.7亿2021年 11月 ， 小 红 书 月 活 达 2亿 2021年 第 3季 度 ， B站 月 活 达 2.7亿2021年 第 3季 度 ， 微 信 及 wechat月 活 达 12.6亿 小 红 书抖 音B站微 信快 手 2021年 第 4季 度 ， 升 级 “ 饭 圈 乱 象 治 理 ”， 处 罚 违 规 账 号 1.7万 个 ； 严 厉 打 击 各 种 “X媛 ”高 颜 值 虚 假 人 设 ， 处 罚 违 规 视 频 2.5万 条 ； 处 罚 违 规 吃 播 视 频 16458个 ， 封 禁 借 热 点 事 件 恶 意 营 销 相 关 账 号 126个 。2021年 12月 ， 为 落 实 关 于 “ 清 朗 打 击 流 量 造 假 、 黑 公 关 、 网 络 水 军 ” 专 项 行 动 的 部 署 和 要 求 ， 微 信 开 展 为 期 2个 月 的 专 项 行 动 ， 将 从 严 治 理 流 量 造 假 问 题 ， 进 一 步 清 理 涉 网 络 水 军 信 息 、 帐 号 。2021年 10月 ， 对 违 规 内 容 和 账 号 进 行 专 项 治 理 ， 共 处 罚 账 号 超 556200+。 其 中 涉 及 宠 粉 诈 骗 账 号 超 30.81万 个 ， 私 单 交 易 诈 骗 账 号 超 15.20万 个 ， 冒 充 诈 骗 账 号 涉 及 4770个 ， 刷 单 兼 职 诈 骗 账 号 超 9.12万 个 。2021年 10月 ， 处 理 的 违 规 账 号 包 含 发 布 色 情 、 低 俗 内 容 账 号 2868个 ； 发 布 诈 骗 信 息 账 号 5319个 ； 发 布 引 战 与 人 身 攻 击 内 容 的 账 号 2889个 ； 发 布 血 腥 暴 力 、 违 法 违 禁 等 内 容 账 号 1615个 ； 黑 产 账 号 304242个 。2021以 来 ， 小 红 书 从 严 处 理 违 规 的 内 容 和 账 号 ， 累 计 处 置 笔 记 上 万 篇 ， 封 禁 违 规 账 号 7000多 个 。 以 治 理 炫 富 为 例 ， 5月 到 10月 ， 小 红 书 累 计 处 理 炫 富 内 容8787篇 ， 处 罚 账 号 240个 。平 台 用 户 活 跃 度 不 断 攀 升 平 台 方 紧 抓 内 容 生 态 质 量 管 理*数 据 来 源 ： 各 平 台 官 方 报 告 、 财 报 等 公 开 资 料 整 理* 注 ： 小 红 书 平 台 的 活 跃 账 号 主 要 集 中 在 KOC部 分 ， 故 而 选 取 百 粉 以 下 作 为 观 察 ， 数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号创 作 体 量 | 各 短 视 频 平 台 创 作 者 的 发 布 体 量 持 续 上 涨 ， 公 众 号 创 作 力 十 足微 信 公 众 号 的 平 均 单 账 号 月 发 布 约 为 37篇 ， 高 于 其 他 平 台 ； 再 看 抖 音 、 快 手 、 B站 、 视 频 号 、 小 红 书 ， 各 平 台 每 月 的 活 跃 账 号 发 布 体 量 都 在 稳 定 上 升 公 众 号 创 作 力 十 足37 篇平 均 单 个 账 号 月 发 布 篇 数12 个其 他 短 视 频 平 台平 均 单 账 号 月 发 布 作 品 数较 之 于 短 视 频 平 台 ， 公 众 号 虽 有 次 数 发 布 限 制 ， 但 一 次 可 多 篇 ， 且 常 驻 人 群 已 经 形 成 了 持 久 的 创 作 力 ， 故 而 该 指 标 占 优1月 3月 5月 7月 9月 11月快 手 单 账 号 月 发 布 作 品 数 走 势 1月 3月 5月 7月 9月 11月抖 音 单 账 号 月 发 布 作 品 数 走 势 7月 8月 9月 10月 11月 12月小 红 书 #百 粉 #以 下 单 账 号 月 发 布 作 品 数 走 势1月 3月 5月 7月 9月 11月B站 单 账 号 月 发 布 作 品 数 走 势 1月 3月 5月 7月 9月 11月视 频 号 单 账 号 月 发 布 作 品 数 走 势各 短 视 频 平 台 （ 含 小 红 书 ） 活 跃 账 号 月 发 布 体 量 呈 上 升 趋 势 814个各 平 台 创 作 者 月 平 均 创 作 体 量创 作 体 量 | 从 轻 松 到 严 肃 ， 内 容 多 元 发 展 ， 各 平 台 创 作 生 长 趋 势 各 有 侧 重从 各 平 台 创 作 体 量 增 长 较 快 的 垂 类 可 以 看 出 ， 平 台 间 的 内 容 扩 张 路 径 不 尽 相 同 ， B站 和 小 红 书 偏 向 轻 松 泛 生 活 内 容 的 生 长 ， 而 公 众 号 、 视 频 号 平 台 则 趋 向 偏 严 肃 的 泛 资 讯 类 内 容 。小 红 书 -文 艺 小 资 视 频 号 -民 生 资 讯 41%34%25%快 手 -泛 生 活婚 嫁 类 59% 运 动 类 63% 民 生 类摄 影 摄 像 类 57% 健 康 类 54% 时 事 政 务 类旅 游 出 行 类 51% 文 化 类 50% 运 动 类轻松 严肃B站 -体 娱 消 遣 抖 音 -企 业 营 销 公 众 号 -知 识 资 讯运 动 类 111662% 企 业 类 116% 职 场 类 8%影 视 类 97% 汽 车 类 112% 时 事 类 6%娱 乐 类 89% 萌 宠 类 95% 政 务 类 6%- 各 平 台 下 半 年 创 作 体 量 增 长 TOP3的 类 别 及 增 幅 *注 ： 限 于 平 台 特 征 ， 各 平 台 的 类 别 分 类 不 尽 一 致 ； 数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号创 作 习 惯 | PGC程 度 更 显 著 的 微 信 系 内 容 平 台 作 息 规 律 ， 周 末 发 布 少记 录 生 活 的 UGC创 作 平 台 抖 音 、 小 红 书 均 匀 发 布 ， 无 明 显 作 息 特 征 ； 而 最 早 成 熟 、 PGC程 度 较 高 的 微 信 系 平 台 创 作 更 规 律 ， 周 末 发 布 显 著 下 降 ； B站 、 快 手 则 反 向 发 力 ， 更 易 在 周 末 抢 占 用 户 时 长 ；周 一 周 二 周 三 周 四 周 五 周 六 周 日 周 一 周 二 周 三 周 四 周 五 周 六 周 日周 一 周 二 周 三 周 四 周 五 周 六 周 日 周 一 周 二 周 三 周 四 周 五 周 六 周 日周 一 周 二 周 三 周 四 周 五 周 六 周 日周 一 周 二 周 三 周 四 周 五 周 六 周 日/ 抖 音 / 小 红 书 /周 一 至 周 日 发 布 体 量 相 当 周 五 、 六 、 日 发 布 增 多 周 末 发 布 锐 减/ B站 / 快 手 / / 公 众 号 / 视 频 号 /- 各 平 台 周 一 至 周 日 发 布 体 量 分 布 图 -*数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号小 红 书 视 频 号 快 手 公 众 号 抖 音 B站创 作 习 惯 | 傍 晚 、 中 午 是 各 平 台 的 发 布 波 峰 ， B站 up主 熬 夜 能 力 最 强全 平 台 的 创 作 者 偏 好 在 中 午 11点 、 傍 晚 17点 发 布 ； 观 察 非 工 作 时 段 的 创 作 ， 公 众 号 早 上 （ 6-9时 ） 发 布 体 量 最 高 、 小 红 书 晚 上 （ 21-24时 ） 最 活 跃 ， 而 B站 更 爱 凌 晨 （ 1-5时 ） 熬 夜 。-全 平 台 各 时 段 发 布 体 量 分 布 图 -4.0%2.0%0.0%6.0%8.0%10.0%12.0% 0时 2时 4时 6时 8时 10时 12时 14时 16时 18时 20时 22时11时 、 17时 是 发 布 波 峰11时 17时0点 定 时 推 送 多 公 众 号 主 爱 早 起 、 B站 up主 熬 夜 多公 众 号 主 “习 惯 早 起 ”小 红 书 博 主 “夜 间 活 跃 ” B站 up主 “熬 夜 冠 军 ”凌 晨 发 布 （ 1-5时 ） 早 上 发 布 （ 6-9时 ） 晚 上 发 布 （ 21-24时 ）*数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号创 作 主 体 | 越 优 秀 越 努 力 ， 各 平 台 头 部 账 号 普 遍 最 活 跃 ， 小 红 书 则 中 坚 层 更 强 大各 平 台 不 同 层 级 创 作 者 活 跃 度 呈 “ 川 ” 字 形 分 布 ， 层 级 越 高 ， 产 能 越 高 ， 也 即 头 部 创 作 者 平 均 发 布 体 量 最 高 ； 小 红 书 是 例 外 ， 中 腰 部 账 号 最 活 跃 。 分 别 对 比 头 尾 部 账 号 活 跃 度 差 异 ， 发 现 微 信 系 平 台 差 异 最 大 ， 而 日 渐 成 熟 的 B站 和 小 红 书 则 较 均 衡 。小 红 书 “中 ”流 砥 柱账 号 层 级 年 平 均 发 布头 部 （ 粉 丝 100w） 160肩 部 （ 50w-100w） 175中 腰 部 （ 20w-50w） 177腰 部 （ 5w-20w） 150尾 部 （ 5k-5w） 110头 尾 差 异 化 显 著 ， 超 10倍 以 上 头 尾 活 跃 度 差 异5倍快 手头 部 | 肩 部 | 中 腰 | 腰 部 | 尾 部500w | 200w | 50w | 10w | 1w 头 尾 活 跃 度 差 异1倍B站头 部 | 肩 部 | 中 腰 | 腰 部 | 尾 部100w | 50w | 20w | 5w | 1w头 尾 活 跃 度 差 异9.5倍抖 音头 部 | 肩 部 | 中 腰 | 腰 部 | 尾 部1000w | 500w | 100w | 10w | 1w头 尾 活 跃 度 差 异13.3倍视 频 号头 部 | 肩 部 | 中 腰 | 腰 部 | 尾 部NRI900 | 750 | 600 | 450 | 450公 众 号头 部 | 肩 部 | 中 腰 | 腰 部 | 尾 部NRI900 | 750 | 600 | 450 | 500w 粉 丝 1-10w 1000w 粉 丝 1-5w 100w 粉 丝 5k-5w 100w* 注 ： 公 众 号 、 视 频 号 未 公 开 粉 丝 数 ， 未 纳 入 此 部 分 统 计 分 析 ； 数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号创 作 主 体 | 各 平 台 企 业 认 证 比 例 高 ， 企 业 构 建 矩 阵 布 局 ， 自 播 成 趋 势/ 公 众 号 / 抖 音 / / 小 红 书 / 视 频 号 / /B站 /40% 12% 7% 1%2%13% / 快 手 / 91% 70% 62% 70% 94%35%账 号 认 证 比 例其 中 企 业 机 构 账 号 占 比从 创 作 者 认 证 情 况 来 看 ， 抖 音 认 证 账 号 占 比 最 高 ， 占 比 40%， 小 红 书 最 低 ， 规 模 化 运 营 程 度 低 ； 受 益 于 直 播 电 商 ， 抖 音 的 企 业 机 构 类 账 号 数 是 个 人 认 证 的 10倍 ， ； 值 得 关 注 的 是 ， B站 个 人 认 证 账 号 反 而 高 于 企 业 机 构 账 号 。抖 音 平 台 的 认 证 比 例 最 高 ， 半 数 以 上 都 为 企 业 认 证 居 多*数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 全 样 本*数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号流 行 内 容 | 年 度 热 门 话 题/ 抖 音 -电 商 元 素 / / 小 红 书 -享 生 活 / /B站 -爱 游 戏 /平 台 内 容 导 向 不 一 ， 公 众 号 和 视 频 号 关 于 时 事 热 点 的 发 声 更 多 ， 快 手 平 台 充 满 奇 趣 且 “平 民 化 ”特 征 显 著 ， 抖 音 注 重 平 台活 动 营 造 ， 小 红 书 “美 好 、 多 元 ”的 生 活 气 息 浓 厚 ， B站 偏 向 游 戏 的 “轻 娱 化 ”特 征 得 到 体 现 。/ 快 手 -接 地 气 / 视 频 号 -多 体 娱 / 公 众 号 -时 事 热 点 /时 事财 富 文 化 政 务 情 感资 讯电 影 电 视 剧 美 食 鬼 畜 时 事 政 务音 乐 搞 笑 情 感民 生时 事搞 笑 教 育 娱 乐 游 戏流 行 内 容 | 时 事 资 讯 类 内 容 人 气 普 遍 最 高 ， 娱 乐 、 搞 笑 、 情 感 亦 是 优 势 类 目/ 小 红 书 / / 快 手 /除 小 红 书 外 ， 时 事 资 讯 是 各 平 台 关 注 互 动 最 高 的 创 作 类 型 ； 内 容 普 适 性 较 高 的 娱 乐 、 搞 笑 和 情 感 紧 随 其 后 ， 成 为 跨 平 台 的 流 行 密 码 ； 另 外 值 得 关 注 的 是 ， 在 分 享 生 活 的 小 红 书 平 台 上 ， 科 学 科 普 是 表 现 最 亮 眼 的 门 类 。各 平 台 热 门 创 作 类 型/ 抖 音 / B站 / 公 众 号 / 视 频 号 /时 事旅 行 二 次 元娱 乐 搞 笑科 学 科 普影 视 综生 活 情 感 星 座 运 动 健 身时 事 旅 行 二 次 元娱 乐 搞 笑 资 讯电 影 电 视 剧美 食 鬼 畜资 讯 电 影 电 视 剧美 食 鬼 畜 时 事 财 富 文 化 政 务 情 感时 事 政 务音 乐 搞 笑 情 感 民 生时 事 搞 笑 教 育 娱 乐 游 戏科 学 科 普影 视 综生 活 情 感 星 座 运 动 健 身-各 平 台 平 均 互 动 量 TOP账 号 类 别 统 计 分 布 -*数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号创 作 生 态 、 趋势过 去 一 年 ， 随 着 用 户 内 容 消 费 场 景 的 沉 淀 ， 内 容 产 业 “ 守 本 求 新 ” 的 发 展 趋 势 得 到 巩 固 ， 主 要 表 现 在 三 个 方 面 ： 一 是 “ 内 容 为 本 ” ， 不 论 在 什 么 时 候 ， 用 户 都 更 喜 欢 令 人 眼 前 一 亮 的 优 质 作 品 ， 同 质 化 的 非 原 创 内 容 会 逐 步 迈 进 “ 审 美 疲 劳 ” 陷 阱 ， 而 “ 泛 知 识 ” 类 的 作 品 兴 起 也 恰 好 解 释 了 这 一 现 象 ， “ 去 娱 乐 化 ” 已 经 是 用 户 的 潜 在 需 求 ， 因 此 ， 优 质 作 品 成 为 爆 款 的 速 度 也 在 提 升 ； 二 是 “ 形 式 回 流 ” ， 娱 乐 载 体 从 以 前 的 图 文 影 像 发 展 为 现 在 的 视 频 为 主 ， 近 期 又 再 次 兴 起 共 生 发 展 的 趋 势 ； 视 频 作 品 从 以 前 的 长 视 频 发 展 为 现 在 的 短 视 频 为 主 ， 如 今 短 视 频 也 出 现 “ 变 长 ” 趋 势 ； 三 是 “ 跨 越 向 新 ” ， 新 媒 体 边 界 开 始 消 融 ， 不 论 是 个 人 认 证 还 是 企 业 认 证 账 号 ， 均 在 朝 全 平 台 布 局 的 方 向 发 展 ； 账 号 运 营 更 加 专 业 化 ， 头 部 账 号 也 顺 应 行 业 趋 势 ， 与 MCN机 构 达 成 更 多 合 作 ； 最 后 ， 内 容 创 作 者 更 热 衷 于 闻 “ 新 ” 起 舞 ， 紧 抓 热 点 ， 以 “ 元 宇 宙 ” 概 念 延 伸 而 来 的 虚 拟 人 IP或 成 下 一 风 口 。内 容 趋 势 | 内 容 为 王 ， 原 创 内 容 竞 争 力 更 强2.7 : 11.2 : 1 1.3 : 11.3 : 1 1.7 : 16大 平 台 创 作 者 生 产 的 原 创 内 容 平 均 点 赞 数 均 高 于 全 样 本 平 均 水 平 ， 微 信 公 众 号 尤 甚 ， 原 创 内 容 平 均 获 赞 约 为 全 样 本 内 容 的 2.7倍 ； 内 容 为 王 时 代 ， 原 创 内 容 无 疑 是 各 大 平 台 最 宝 贵 的 资 源 。各 平 台 原 创 内 容 数 据 表 现 均 优 于 全 样 本 平 均 水 平1.1 : 1 / 抖 音 / 小 红 书 / / B站 / / 快 手 / / 公 众 号 / 视 频 号 /*左 柱 为 各 平 台 原 创 内 容 平 均 获 赞*右 柱 为 各 平 台 全 样 本 内 容 平 均 获 赞 -各 平 台 原 创 内 容 与 全 样 本 平 均 获 赞 对 比 图 -* 数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号内 容 趋 势 | 爆 款 的 传 播 速 度 在 加 快1 0 .9 %5 3 .1 % 4 2 .5 %1 月 3 月 5 月 7 月 9 月 1 1 月3.4% 41.3%5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 3 3 .3 % 9 0 .8 %1月 3月 5月 7月 9月 11月62.6% 79.2%1 月 3 月 5 月 7 月 9 月 1 1 月/ 抖 音 / / 小 红 书 / / B站 / / 视 频 号 /抖 音 、 小 红 书 、 视 频 号 、 B站 平 台 的 爆 款 作 品 达 成 速 度 在 7天 内 的 比 例 均 呈 上 升 趋 势 ， 其 中 ， 拥 有 社 交 关 系 链 传 播 逻 辑 的视 频 号 增 速 最 快 ； 平 台 仍 在 不 断 优 化 内 容 推 荐 机 制 ， 优 质 内 容 更 容 易 获 得 用 户 的 快 速 关 注 ， 优 势 愈 发 明 显 。爆 款 作 品 的 达 成 速 度 短 于 7天 的 比 例 在 增 加- 各 平 台 7天 内 点 赞 数 达 10w+的 作 品 占 比 走 势 -+37.9%年 中 至 年 末 增 长+16.6%年 初 至 年 末 增 长 +31.6%年 初 至 年 末 增 长 +57.5%年 初 至 年 末 增 长*注 ： 新 榜 从 2021年 5月 开 始 持 续 观 察 小 红 书 样 本 ， 故 其 数 据 从 “ 年 中 ” 开 始 ； 受 新 榜 自 有 监 测 机 制 影 响 ， 此 部 分 未 对 微 信 公 众 号 和 快 手 进 行 研 究 ； 数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号内 容 趋 势 | 图 文 平 台 视 频 化 、 视 频 平 台 鼓 励 图 文 创 作 ， 富 媒 体 形 态 成 为 趋 势小 红 书 的 爆 文 笔 记 中 ， 视 频 占 比 逐 月 呈 上 升 趋 势 ， 视 频 互 动 量 远 高 于 图 文 ； 微 信 公 众 号 内 容 中 ， 引 入 视 频 号 动 态 的 内 容 比 例 逐 月 递 增 ； 而 以 短 视 频 见 长 的 抖 音 ， 图 文 内 容 比 例 在 增 加 ； 图 文 和 视 频 分 庭 抗 礼 、 互 为 补 充 的 内 容 新 格 局 已 经 形 成1月 2月 4月 6月 7月 9月 10月 12月- 公 众 号 含 视 频 号 动 态 的 内 容 占 比 走 势 -公 众 号 含 视 频 号 动 态 的 内 容 比 例 呈 上 升 趋 势小 红 书 视 频 笔 记 互 动 量 远 高 于 图 文视 频 笔 记- 小 红 书 笔 记 平 均 互 动 量 对 比 -图 文 笔 记 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月- 抖 音 图 文 内 容 占 比 走 势 -抖 音 图 文 内 容 的 比 例 在 增 加160 403 高 出 1.5倍 1% 2%年 初 至 年 末 增 长 1倍 0.1% 年 中 至 年 末 增 长 3倍 0.4%*数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号内 容 趋 势 | “短 ”视 频 在 变 “长 ”2021年 ， 传 统 短 视 频 平 台 的 作 品 时 长 均 呈 现 不 同 程 度 的 上 升 ， 小 红 书 、 视 频 号 、 快 手 主 要 表 现 为 60s以 上 的 视 频 占 比 逐 渐 升 高 ， 抖 音 主 要 体 现 在 15s-1min的 视 频 比 例 增 长 显 著 ； 视 频 所 承 载 的 内 容 日 渐 丰 富 ， 中 长 视 频 已 成 趋 势视 频 号小 红 书快 手- 各 短 视 频 平 台 60s以 上 的 视 频 占 比 月 走 势 - 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 - 抖 音 15s 1分 钟 的 视 频 占 比 走 势 -各 平 台 60s以 上 的 中 长 视 频 在 变 多 抖 音 15s以 上 的 视 频 比 例 增 长 显 著*数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号8K超 高 清 视 频 时 代2021年 12月 ， B站 宣 布 正 式 迈 入全 景 4k视 频 和 直 播2K超 清 视 频2021年 8月 ， 抖 音 宣 布 支 持 内 容 趋 势 | 平 台 内 容 画 质 日 渐 提 升2021年 9月 ， 快 手 宣 布 全 面 支 持- 抖 音 - - 快 手 - - B站 -2021年 8月 ， 抖 音 宣 布 支 持 2K超 清 视 频 ， 9月 ， 快 手 宣 布 支 持 全 景 4K视 频 和 直 播 ， 12月 ， B站 宣 布 迈 入 8K超 高 清 视 频 时 代 ， 分 辨 率 、 帧 率 、 色 彩 的 全 面 升 级 ， 意 味 着 作 品 画 面 有 着 更 高 的 还 原 度 ， 对 作 者 和 观 众 来 说 ， 用 户 体 验 和 观 感 都 极 佳 。平 台 升 级 底 层 技 术 ， 追 求 高 清 晰 度 、 高 还 原 度 的 精 良 画 质*数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理内 容 趋 势 | 泛 知 识 内 容 高 速 发 展 ， 各 大 平 台 成 普 及 窗 口抖 音 平 台 在 2021年 底 正 式 上 线 学 习 频 道 ， 聚 合 知 识 创 作 者 视 频 ； 快 手 平 台 在 过 去 一 年 持 续 加 码 泛 知 识 内 容 生 态 建 设 ， 推 出 多 种 扶 持 计 划 ； B站 自 2019年 发 力 知 识 社 区 ， 如 今 已 渐 成 规 模 ， 泛 知 识 播 放 量 接 近 半 数 。抖 音 泛 知 识 内 容 增 长 迅 猛 快 手 发 力 泛 知 识 内 容 生 态 B站 泛 知 识 播 放 接 近 半 数泛 知 识 内 容 播 放 量 年 同 比 增 长 74%每 5个 播 放 里 有 1个 是 泛 知 识 内 容 泛 知 识 直 播 超 100万 场*数 据 来 源 ： 2021抖 音 泛 知 识 内 容 数 据 报 告 泛 知 识 内 容 品 类 视 频 总 数 增 长 TOP3生 活 技 能 类 219%科 普 类 207%职 场 类 136%2021年 4月 ， 推 出 “光 合 新 知 新 职 ”计 划目 标 让 100个 新 知 分 享 官 、 1000个 二 创 达 人 、10000个 新 职 人 ， 累 计 获 取 1亿 粉 丝*数 据 来 源 ： 2021B站 创 作 者 生 态 报 告 泛 知 识 内 容 占 B站 视 频 总 播 放 量 45%过 去 一 年 ， 知 识 区 创 作 者 规 模 增 长 92%目 前 已 有 300+名 师 学 者 入 驻 B站近 一 年 ， 1.83亿 人 在 B站 学 习800余 家 认 证 高 校 号 与 近 万 个 学 院 入 驻 B站2021年 6月 ， 推 出 大 型 直 播 活 动 “快 手 新 知 播 ”联 动 100名 知 识 大 咖 、 50余 家 专 业 机 构 、 超 过1000名 快 手 知 识 主 播 ， 3个 月 内 直 播 万 场2021年 9月 ， 推 出 泛 知 识 脱 口 秀 新 知 懂 事 会 节 目 共 4期 ， 每 期 邀 请 6位 各 领 域 知 名 人 士 ， 节 目 特 色 是 以 脱 口 秀 +辩 论 的 形 式 进 行 观 点 输 出*数 据 来 源 ： 公 开 资 料 整 理*数 据 来 源 ： 相 关 官 方 报 告 及 公 开 资 料 整 理创 作 群 体 | 快 手 、 B站 的 游 戏 号 吸 粉 力 强 ， 抖 音 、 小 红 书 的 时 尚 博 主 易 出 圈游 戏时 尚搞 笑娱 乐美 食“美 食 ”、 “时 尚 ”类 别 是 抖 快 红 三 大 平 台 的 涨 粉 大 户 ， “ 抓 胃 ” 、 “ 抓 眼 ” 成 为 吸 粉 良 方 ； 此 外 ， 小 红 书的 生 活 分 享 、 快 手 的 游 戏 及 泛 娱 乐 、 抖 音 的 娱 乐 及 情 感 、 B站 的 动 漫 及 知 识 ， 成 为 各 自 的 年 度 最 强 圈 粉 领 域 。+2549.3w77英 姐 广 州 护 肤 工 厂开 心 锤 锤 +1899.4w+2647.2w辛 有 志 辛 巴 818+1117.5w小 甲 同 学 刘 德 华+2181.4wMR-白 冰 +1722.3w+1888.3w悲 伤 玉 米 排 骨 汤朱 两 只 吖 +3333.1w泛 时 尚 、 生 活 类 小 红 书 号 更 易 涨 粉 游 戏 、 泛 娱 乐 类 快 手 号 吸 粉 力 强 时 尚 、 娱 乐 情 感 类 抖 音 号 是 涨 粉 大 户美 妆美 食生 活- 涨 粉 数 TOP5类 别 -穿 搭 打 扮 17.7%12.5%兴 趣 爱 好10.3% 12.6%12.1%11.9% 时 尚情 感才 艺美 食娱 乐18%11%6% 游 戏 、 知 识 、 动 画 类 B站 号 仍 有 增 粉 空 间生 活音 乐动 画游 戏29.9%18.0%10.1%知 识 原 神 +412.7w+873.1w罗 翔 说 刑 法 +139.9w进 击 的 金 厂 长+370.3w音 乐 私 藏 馆爷 俩 儿 好 菜 +75.3w辣 辣 来 撸 妆 +79.3w冉 高 鸣 +108.6w+74.6w悦 恩 oni阿 王 教 授 +54.8w- 各 类 别 涨 粉 TOP1 -512月 涨 粉 - 各 类 别 涨 粉 TOP1 -全 年 涨 粉+1043.6w安 . .妮 （ 爱 变 魔 术 ）- 涨 粉 数 TOP5类 别 - - 各 类 别 涨 粉 TOP1 -全 年 涨 粉+1957.8w晨 晨- 涨 粉 数 TOP5类 别 - - 各 类 别 涨 粉 TOP1 -全 年 涨 粉+374.1w吃 花 椒 的 喵 酱- 涨 粉 数 TOP5类 别 -* 注 ： 公 众 号 、 视 频 号 未 公 开 粉 丝 数 ， 未 纳 入 此 部 分 统 计 分 析 ； 数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号创 作 群 体 | 个 人 认 证 账 号 表 现 优 异 ， 各 平 台 TOP认 证 领 域 有 共 性-各 平 台 个 人 认 证 账 号 作 品 平 均 获 赞 与 全 样 本 水 平 对 比 -个 人 认 证 平 均 获 赞全 样 本 平 均 获 赞 高 出 6.8倍高 出 17倍个 人 认 证 平 均 获 赞全 样 本 平 均 获 赞 高 出 4.7倍高 出 5倍高 出 1.5倍个 人 认 证 平 均 获 赞全 样 本 平 均 获 赞个 人 认 证 平 均 获 赞全 样 本 平 均 获 赞个 人 认 证 平 均 获 赞全 样 本 平 均 获 赞统 计 发 现 ， 各 平 台 个 人 认 证 账 号 表 现 优 异 ， 远 超 全 样 本 平 均 水 平 ， 小 红 书 尤 为 明 显 ， 个 人 认 证 账 号 作 品 平 均 获 赞 超 出 全 样 本 平 均 水 平 17倍 ； 美 食 、 游 戏 、 搞 笑 、 萌 宠 、 情 感 等 领 域 的 认 证 博 主 在 多 个 平 台 都 很 吃 香 。个 人 认 证 账 号 作 品 表 现 更 胜 一 筹 游 戏 、 美 食 、 搞 笑 、 萌 宠 、 情 感 是 多 个 平 台 共 同 的 热 门 领 域娱 乐 视 频 自 媒 体 游 戏 主 播优 质 视 频 创 作 者优 质 篮 球 领 域 创 作 者美 食 自 媒 体 - B站 -bilibili 知 名 搞 笑 UP主bilibili 知 名 萌 宠 UP主bilibili 知 名 游 戏 UP主bilibili 知 名 美 食 UP主bilibili 知 名 Vlog UP主- 小 红 书 - - 抖 音 -美 食 博 主 美 妆 博 主 宠 物 博 主 文 化 博 主 健 身 博 主- 快 手 -中 视 频 创 作 达 人搞 笑 幽 默 领 域 创 作 者 情 感 领 域 创 作 者短 剧 领 域 创 作 者 游 戏 领 域 创 作 者 - 视 频 号 -动 漫 自 媒 体搞 笑 幽 默 自 媒 体影 视 综 艺 自 媒 体 情 感 自 媒 体娱 乐 自 媒 体- 各 平 台 作 品 平 均 获 赞 TOP的 个 人 认 证 内 容 -小 红 书抖 音B站视 频 号快 手 * 注 ： 公 众 号 主 要 为 企 业 机 构 认 证 ， 未 纳 入 此 部 分 统 计 分 析 ； 数 据 来 源 ： 新 榜 监 测 的 各 平 台 样 本 中 2021年 有 过 发 布 的 活 跃 账 号跨 5个 平 台 布 局 企 业 机 构 账 号TOP5类 别 企 业 教 育 科 技 民 生 体 娱2670个 企 业 机 构 号 完 成 跨 微 信 公 众 号 、 视 频 号 、 抖 音 、 快 手 、B站 的 全 平 台 布 局跨 5个 平 台代 表 账 号 一 条800w+ 三 只 松 鼠600w+ 中 国 联 通600w+跨 全 平 台 账 号 集 中 在 企 业 、 教 科 、 民 生 等 领 域创 作 群 体 | 企 业 机 构 账 号 跨 平 台 布 局观 察 认 证 公 众 号 在 抖 音 、 快 手 、 B