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从管理大数据看中国集团企业品牌建设,CONTENTS,目录,中国集团企业对集团品牌建设的认识中国集团企业品牌建设现状中国集团企业品牌建设时的困惑中国集团企业对集团品牌未来建设意向中国集团企业品牌建设与管理现状总结,0102030405,研究目的,现在已经进入品牌时代。品牌的重要性已经深入人心。目前关于品牌的论述，多集中在单体企业品牌、产品品牌上，对于一个企业集团该如何建设品牌、建设什么样的品牌还缺乏系统性的思考。一当前新的发展机遇在即，中国集团企业应该从现在就开始着手用科学的管理方法推进集团品牌建设工作。可以说，快速提高中国集团企业的品牌建设及管理能力，已经成为跨国经营和参与国际化竞争必须解决的重要问题。,研究范围, 在全国范围内选取各大集团型企业作为调查对象， 通过互联网采集和线下数据合作方式收集数据 被调查企业来自不同行业，包括机械制造业、能源化工业、医药制造业、国际贸易业、纺织业、建筑业、服务业等等； 被调查企业中，50%源自民营或私营企业、25%源自国企，25%是其他性质的企业；,PART,1,中国集团企业对集团品牌建设的认识,对集团品牌的认知,集团品牌建设必要性,与世界知名企业的差距保护集团品牌的意识,中国集团企业对集团品牌建设的认识第一部分的数据收集及调查主要围绕以下四个方面：,PART,2,中国集团企业品牌建设现状,牌管理.品牌推广技术与计划实施集团品牌建设的其他现状,品牌建设的高层管理者及其管理.集团品牌建设的专题或者培训集团品牌宣传推广途径.,中国集团企业当前集团品牌建设的现状第二部分的数据收集及调查主要围绕以下八个方面：集团品牌管理部门设置集团品牌发展战略.集团对下属公司的品,50%的企业制订了集团品牌发展战略,50%50%,数据显示： 50%企业表明已经制订出明确的品牌发展战略，而另外50%的企业尚未订制明确的品牌战略，或者根本没有品牌战略；由此可见，在中国集团企业中，对于品牌战略作为企业战略的一个必需的子战略尚没有形成明确的认知，这种现状远远不能支撑中国集团企业的品牌参与竞争的需要。,PART,3,中国集团企业品牌建设时的困惑,2.集团品牌建设方面的难题： 应该构建怎样的集团品牌模式 集团品牌内涵统一与差异化的问题 集团品牌形象、子公司形象、产品服务形象的统一 集团品牌如何发挥优势品牌地位 集团品牌建设如何实现对公司战略的支撑 . 集团文化如何通过品牌外显3.集团品牌建设方面需求的帮助 培训集团品牌专业知识 帮助企业进行战略规划 帮助企业进行形象体系规划,1.当前集团品牌建设的不足之处： 品牌规划能力 品牌管理水平 品牌文化与内涵 品牌保护 品牌形象 品牌使用规范,中国集团企业在集团品牌建设过程中的困惑第三部分的数据收集及调查分析主要围绕以下三个方面：,PART,4,中国集团企业对集团品牌未来建设意向,01,02,经济环境国际环境文化氛围, 借助咨询公司 借助营销策划机构 品牌形象更倾向于环保 品牌内涵更倾向于求实负责, 品牌规划与定位 品牌宣传与推广, 品牌战略规划 品牌推广活动 品牌建设费用规划占比较低,影响集团品牌建设的主要因素,进行集团品牌建设的着手点,集团是否借助外力进行建设05,集团应在哪些方面更大投入06,03集团品牌建设费用及营业额比例,04词汇形容集团品牌形象、内涵,中国集团企业对集团品牌未来建设意向第四部分的数据收集及调查分析主要围绕以下六个方面：,希望集团品牌形象更多塑造绿色环保的形象,分析来看，调研企业在针对用词汇形容集团的品牌形象时： 50%的企业同时选择了“绿色”；, 分别有37.5%的企业选择了“环保”、“健康”、“自然”、“和谐”；,由此可见，在中国集团企业中，对集团的品牌形象的描述，更多倾向于强调绿色环保的新时代形象，这与时代发展是非常吻合的，也与政府现阶段的倡导有关联，体现了中国集团企业的属性特征。,希望集团品牌内涵更多诠释求实负责的意蕴,分析来看，被调研的企业在针对用词汇形容集团的品牌内涵时：37.5%的企业同时选择了“求实”、“责任”、“关注顾客”；,25%的企业同时选择了“业绩为先”、“稳健”、“专注”、“诚信”、“信赖”、“丰富生活”、“年轻”；,由此可见，在中国集团企业中，对集团的品牌内涵的诠释，更多倾向于强调对顾客形成的一种求实诚信、充满责任感的稳重意蕴。,PART,5,中国集团企业品牌建设与管理现状总结,企业对品牌的投资力度小推广形式单一较少企业就“集团品牌”内容做过专题或培训,认识到集团品牌的重要性但没有深刻的认知品牌发展战略还没有普及品牌管理部门多为临时性品牌管理的统一停留在视觉层次,中国集团企业品牌建设与管理现状总结品牌建设需有专业经验的外力相助,THANKS,
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