酷云互动《2022文娱白皮书-剧集篇》_40页_3mb.pdf

2022文娱白皮书剧集篇CONTECTS目 录2021-2022重点题材剧集盘点剧集市场制播表现回顾专家访谈前言前言2021年文娱行业走上了后疫情时代升级转型之路，在行业复苏之际，诸多乱象丛生，国家对于文娱领域进行了从严从实的多方管控举措。如何引导文娱数据回归正向价值，促进行业良性发展，成为新时代下全行业的关注焦点，文娱工作者应承担起文娱责任，传递正确价值观和积极健康发展观。诸如去流量、饭圈乱象整治、收视率造假等都成为 2021文娱行业规范热词，整个文娱行业经历着重大变革，酷云互动将通过白皮书的剧集市场制播表现，重点题材剧集盘点，分账剧、微短剧盘点，行业专家访谈等 4个篇章内容系统梳理文娱行业动态，并展望未来一年行业发展趋势，继而形成持续探索，用有力量的行动引导行业正向审美，用真实评估体系为文娱行业健康发展保驾护航。相信未来将会通过文娱行业从业者的奋斗，热忱描绘出新时代新征程的恢宏气象。1剧集市场制播表现回顾 主题创作引导激励机制更加完善 精品供给能力显著增强 现代产业体系和市场体系进一步健全 发展环境日益优化 国际交流合作深化拓展 良好职业道德和行业风气更加巩固“十四五”时期中国电视剧发展目标强化管理2021年 “清朗 ”行动将网上文娱及热点排行乱象列为整顿重点，各大平台也相应提出监管措施，下架艺人相关榜单。网络“清朗”10月，关于开展“我们的新时代”主题作品创作展播活动的通知发布， 2022年全年，各电视上星综合频道、重点网络视听平台将推出 着眼广大人民群众、反映群众生产生活伟大实践、立足生活接地气的“我们的新时代“主题剧集 。2021年 9月 ， 广电总局发布关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知坚决抵制违法失德人员、坚决反对唯流量论、坚决抵制泛娱乐化、坚决抵制高价片酬。2022剧集主题回归初心，打造精品2022唱响“我们的新时代”2021-2022影视行业政策回顾国产剧备案数量创 5年新低提质 减量加速中国产 电视剧 备案总量趋势国产 网络剧 备案总量趋势1170 123190567049805001000150001000020000300004000050000600002017年 2018年 2019年 2020年 2021年部数 集数212 229010020030002000400060002020 2021部数 集数项目不应该开发太多，因为市场和人才是有限的。如果大家把资源集中起来做精品，求质不求量，良性竞争，我们就可以一起抗衡不景气的大环境，渡过低潮，行业总会迎来下一个爆发点的。唐人影视总裁 蔡艺侬从业者说当代剧比重持续上升，创作回归现实网络剧趋向主流，都市、农村题材上升60%61%72%70%76%2017年2018年2019年2020年2021年当代 古代 近代 现代0%20%40%60%都市其它传奇青少农村公安科幻武打司法革命军事2020 2021国产电视剧备案题材趋势剧集市场主力题材2021年当代都市题材在 备案电视剧中 占比 45%,在备案网络剧中占比 52%当代都市题材应扶贫热点逐步上升2021年农村题材在 备案电视剧中 占比 12%,在备案网络剧中占比 4%当代农村题材国产网络剧备案题材趋势2022年制作企业对于主流市场的竞争会更加激烈，对于主题性创作在于如何找到更好、更新、更易被观众接受的角度；对于青春类作品，如何做好创新且不违和更加重要。耀客传媒副总裁、总编审 孙昊从业者说国产电视剧备案部均集数趋势39.8 39.2 38.0 35.1 33.1 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年2021年备案国产网络剧分题材平均集数20 25 18 20 17 27 30 32 26 都市 传奇 公安 科幻 青少 农村 武打 司法 其他平均集数22.330354045502017年 2018年 2019年 2020年 2021年当代 近代 古代 现代各题材国产电视剧备案平均集数趋势剧集篇幅趋于精简各题材集数普遍下降，网络剧以 20集左右为主大剧资源集中化趋势加强平台加大优质内容投入2020-2021年台网新剧播出量2021年台播新剧播出平台分布405 390130 123399 3712020 2021剧集数 台播剧数 网播剧数87 66 62 51优酷 腾讯 爱奇艺 芒果 tv322413985 39CCTV-8湖南卫视CCTV-1江苏卫视北京卫视东方卫视浙江卫视其它央视 +五大卫视占 2021年首播剧91.9%32% 37%68% 62%2020年 2021年 *央视 卫视 央视卫视联播台播新剧央卫视占比2021年网播新剧播出平台分布2022年，剧集内容的产量过剩问题将得到极大遏制，从几大平台的策略调整上就能明显看到， 2022年会更加追求作品质量，追求精神内核的高度，用真正有时代特征的好内容，去赢得观众。魔瞳影业创始人 张阿瞳从业者说第一 第二 第三2017剧名 人民的名义 那年花开月正圆 欢乐颂 2直播关注度 5.2996% 4.0670% 3.9581%首播频道 湖南卫视 东方卫视 /江苏卫视 东方卫视 /浙江卫视2018剧名 恋爱先生 娘道 知否知否应是绿肥红瘦直播关注度 2.4937% 2.0011% 1.9979%首播频道 东方卫视 /江苏卫视 江苏卫视 /北京卫视 湖南卫视2019剧名 都挺好 小欢喜 特赦 1959直播关注度 2.3994% 1.8690% 1.7629%首播频道 浙江卫视 /江苏卫视 浙江卫视 /东方卫视 CCTV-12020剧名 跨过鸭绿江 安家 装台直播关注度 2.8396% 2.8108% 2.0590%首播频道 CCTV-1 东方卫视、北京卫视 CCTV-12021剧名 大决战 小舍得 红旗渠直播关注度 1.9877% 1.6915% 1.6208%首播频道 CCTV-1 CCTV-8/东方卫视 CCTV-12017 2018 2019 2020 2021区间2%以上1.5%-2%1%-1.5%0.5%-1%0.5%以下3.9%3.3%12.7%29.3%50.8%1.9%3.8%15.9%30.6%47.8%0.7%4.4%19.3%31.9%43.7%6.2%12.3%22.3%26.9%32.3%0.8%5.6%14.5%33.9%45.2%近 5年电视剧直播关注度区间分布2021年两成剧集收视超 1%收视热点转向主流、现实题材5.2996% 2.4937% 2.3994% 2.8396% 1.9877%近 5年电视剧直播关注度 TOP32017 2018 2019 2020 20211天 29% 2天 21% 3天 9%网播热度 5成剧集上线即巅峰热度持续性强2021年剧集上线至达到网播热度最高值所需天数7,5008,0008,5009,0009,50010,0000%20%40%60%80%1-7天 8-14天 15-30天 30天以上部数占比 平均热度强主演阵容高期待度热度爆发力高 王牌部队 有翡 风起洛阳 斗罗大陆 高网播热度、上线 3天内达到峰值强剧情高话题性 /深入圈层文化热度持续性强 觉醒年代 山河令 御赐小仵作 赘婿 高热度持续性、上线两周后达到峰值台网用户偏好分化优质当代剧台网热播，古装剧转向网络平台2021台播 /网播 TOP30内容重合度对比网播（ 22部） 重合剧目（ 8部） 台播（ 22部）排名 剧名1 赘婿2 扫黑风暴3 爱上特种兵4 斗罗大陆5 锦心似玉6 一生一世7 上阳赋8 你是我的荣耀9 风起洛阳10 千古玦尘11 长歌行12 斛珠夫人13 叛逆者14 山河令15 周生如故16 流金岁月17 星辰大海18 巡回检察组19 理想之城20 乔家的儿女21 玉楼春22 我的时代，你的时代23 小敏家24 雪中悍刀行25 乡村爱情 1326 女心理师27 正青春28 小舍得29 谁是凶手30 君九龄排名 剧名1 大决战2 小舍得3 红旗渠4 山海情5 亲爱的孩子们6 香山叶正红7 妈妈在等你8 突围9 绝密使命10 火红年华11 对手12 小敏家13 叛逆者14 和平之舟15 霞光16 中流击水17 扫黑风暴18 夺金19 代号 山豹20 我和我的三个姐姐21 理想之城22 铁道风云23 问天24 觉醒年代25 正青春26 花开山乡27 暴风眼28 暖阳之下29 雪中悍刀行30 星辰大海2021台播剧 TOP302021网播剧 TOP302022台播 /网播 TOP20内容重合度对比网播（ 11部） 重合剧目（ 9部） 台播（ 11部）2022台播剧 TOP202022网播剧 TOP20排名 剧名1 王牌部队2 雪中悍刀行3 人世间4 小敏家5 乡村爱情 146 开端7 家族荣耀8 今生有你9 完美伴侣10 风起洛阳11 三生有幸遇上你12 镜 双城13 流光之城14 一闪一闪亮星星15 嫣语赋16 盛装17 特战行动18 瓦舍江湖19 对手20 昔有琉璃瓦排名 剧名1 人世间2 小敏家3 对手4 今生有你5 幸福二重奏6 雪中悍刀行7 问天8 特战行动9 超越10 完美伴侣11 输赢12 老闺蜜13 光阴里的故事14 三生有幸遇上你15 沉睡花园16 婚姻的两种猜想17 王牌部队18 锦绣南歌19 舌尖上的心跳20 冰雪之名台网用户偏好分化优质当代剧台网热播，古装剧转向网络平台22021-2022重点题材剧集盘点主旋律内容成为爆款高品质主题剧打入年轻用户群体2021上星播出献礼剧口碑 评分2021上星播出献礼剧直播关注度非献礼剧 献礼剧0.83%0.56%非献礼剧 献礼剧7.35.5 大决战 2021年电视剧直播关注度 NO.1破 2 直播关注度 2.01%27天 同时段电视剧排名第一多个话题登上微博 热搜 榜首 山海情 2021年卫视电视剧关注度 NO.1破 1 联播直播关注度 1.61%#山海情 #微博话题阅读量 超 17亿豆瓣评分 9.2分 觉醒年代 2021年电视剧口碑评分 NO.1#觉醒年代 #微博话题阅读量 超 29亿百度指数 19岁以下 用户占比 27%豆瓣评分 9.3分2021热播主旋律剧集剧名 出品方冰雨火 芒果娱乐、优酷、芒果超媒、光璟影视、二十四格文化穿破黑夜 爱奇艺、留白影视、东仑影视、中国长安出版传媒大博弈 企鹅影视、耀客传媒非凡医者 芒果 TV、湖南卫视、芒果超媒分界线 安徽广播电视台、公安部金盾影视文化中心公诉精英 北京世纪华纳影视凭栏一片风云起 华策集团、北京中天鹊禧影视人民警察 公安部金盾影视文化中心、幸福蓝海、东阳国文影业、湖北 陆谊久影视、和力辰光狮子山下 情 紫荆文化、企鹅影视、凡一文化、广东广视传媒数风流人物 幸福蓝海特战荣耀 耀客传媒、磨铁娱乐、悦凯影视、星煜传媒铁马豪情的日子 森影好时光庭前无讼 潇湘电影集团有限公司、当燃影业无间浙江影视集团、贤君影视、视艺通影视、腾阅文化传媒、唐德影视、容呈影业、铭安投资、大仟影视、星耀合晟影业、克比文化县委大院 正午阳光谢谢你医生 嘉行传媒、万达影业、新媒诚品、恒星引力、国家卫生健康 委人口文化发展中心幸福到万家 东阳春羽、北京时代光影、东阳当代时光文化传媒有限公司、 阿里巴巴、花儿影视战上海 上海广播电视台、 SMG尚视影业、贰零壹陆影视、新华影轩2022聚焦“我们的新时代”主题创作力求扎根生活接地气2022待播剧（部分）注：根据公开资料整理剧目名称 播出频道 直播关注度小舍得 CCTV-8、 东方卫视 1.69%亲爱的孩子们 CCTV-8 1.53%妈妈在等你 CCTV-8 1.51%对手 CCTV-8 1.36%小敏家 湖南卫视 1.31%我和我的三个姐姐 CCTV-8 1.19%理想之城 东方卫视、 CCTV-8 1.16%正青春 东方卫视、浙江卫视 1.07%暖阳之下 CCTV-8 0.97%星辰大海 湖南卫视 0.92%剧名 播出平台 播放市占率爱上特种兵 爱奇艺 2.33%一生一世 爱奇艺 1.77%你是我的荣耀 腾讯视频 1.60%星辰大海 优酷 1.18%理想之城 爱奇艺 1.15%乔家的儿女 腾讯视频 1.14%我的时代，你的时代 爱奇艺 1.03%小敏家 优酷 0.97%女心理师 优酷 0.93%正青春 优酷 0.92%2021开播都市剧网络播放市占率 TOP102021开播都市剧直播关注度 TOP10都市剧摒弃“悬浮”之风探讨社会热点，引发观众共鸣剧名 出品方 主演 后浪 耀客传媒、优酷 吴刚 / 赵露思等 欢乐颂 3 正午阳光 江疏影 / 杨采钰 / 张佳宁 / 张慧雯 / 李浩菲等 少年派 2 贰零壹陆影视、雷海观浪影视、 西安电影制片厂、芒果 TV 张嘉益 / 闫妮 / 赵今麦等 顺义妈妈 耀客传媒 - 我的超级英雄 正午阳光 黄轩 / 白百何等 无与伦比的美丽 力天影业、华夏视听、华录百纳、长江荣艺和生、好看影视、经纬视听、二十一世纪威克传媒、海宁市传媒中心、御喜影视传媒陈晓 / 古力娜扎 / 柳岩 / 陈小纭等 心居 腾讯影业 海清 / 童瑶 / 张颂文等 张卫国的夏天 芒果 TV、湖南卫视、芒果超媒、 风火石文化 黄磊 / 刘奕君 / 海清 / 梅婷等 纵有疾风起 新丽电视文化投资、贤君影视 靳东 / 宋佳 / 田雨 / 杨玏等2022待播剧（部分）2022都市剧重磅阵容回归剧集选题趋向多元化注：根据公开资料整理如何立足中国本土文化，创造出既反映中国当代社会现实，又放眼世界的优秀作品是我们现阶段需要考虑的。因为我们面对的观众是接受了全球试听文娱产品的观众，这让整个行业有意识无意识地处在全球竞争平台。宇乐乐 CEO、 女心理师 总制片人 郭峰从业者说剧目名称 播出频道 直播关注度雪中悍刀行 CCTV-8 0.96%武当一剑 CCTV-8 0.89%风起霓裳 湖南卫视 0.83%刘墉追案 北京卫视 0.54%天龙八部 CCTV-8 0.51%斛珠夫人 北京卫视 0.48%与君歌 湖南卫视 0.47%青年霍元甲之威震津门 CCTV-8 0.33%少年游之一寸相思 CCTV-8 0.29%斗罗大陆 CCTV-8 0.29%剧名 播出平台 播放市占率赘婿 爱奇艺 3.81%斗罗大陆 腾讯视频 2.32%锦心似玉 腾讯视频 2.07%上阳赋 优酷 1.67%风起洛阳 爱奇艺 1.55%千古玦尘 腾讯视频 1.54%长歌行 腾讯视频 1.45%斛珠夫人 腾讯视频 1.40%山河令 优酷 1.39%周生如故 爱奇艺 1.32%2021开播古装剧网络播放市占率 TOP10古装剧拓展“男频”题材武侠、悬疑成为收视热点2021开播古装剧直播关注度 TOP10剧名 出品方 主演 安乐传 上海影视传媒 迪丽热巴 / 龚俊 / 刘宇宁 / 夏楠 等 抱住锦鲤相公 芒果 TV、厚海文化 阚清子 / 范世錡 / 苏梦迪 / 夏娃 等 苍兰诀 爱奇艺、恒星引力 虞书欣 / 王鹤棣 / 徐海乔 等 尘缘 华策影视集团成员剧芯文化 杨颖 / 马天宇等 沉香如屑 优酷、欢瑞世纪、深圳市中汇 影视 杨紫 / 成毅 等 风起西州 优酷、陕文投艺达 古力娜扎 / 许魏洲 / 刘端端 等 花戎 爱奇艺、丝芭影视 鞠婧祎 / 郭俊辰 / 刘冬沁 / 马月等 浣溪沙 天津天逸盛华文化传播 佟丽娅 / 韩庚 / 何润东 / 陈都灵等 落花时节又逢君 芒果 TV、和风清穆 袁冰妍 / 刘学义 / 敖瑞鹏 等 千秋令 欢瑞世纪 张予曦 / 佟梦实等 庆余年 第二季 腾讯影业 张若昀 / 李沁 / 陈道明 / 吴刚等 山河月明 欢瑞世纪、五光十色影业 冯绍峰 / 陈宝国 / 张丰毅 / 颖儿等 天下长河 浙江好酷影视 罗晋 / 尹昉等 屠户家的小娘子 芒果 TV、飞宝传媒 张含韵 / 佟梦实 / 陈奕龙 等 显微镜下的大明 爱奇艺 张若昀 / 王阳 / 戚薇 / 吴刚等 与君初相识 华策克顿、梦见森林工作室、 优酷 迪丽热巴 / 任嘉伦 等2022待播剧（部分）2022历史文化成为古装剧创作热点仙侠甜宠市场热度犹在注：根据公开资料整理从业者说 讲好故事，发出中国声音，并且给到观众正向的思考和影响。首先好的内容好的故事是基础。其次就是我们需要通过好的文娱作品，在国际上也弘扬我们的传统文化、发出中国声音。同时能够带给观众更加正向的影响。知名影视制作人、传递娱乐集团总裁、传递娱乐执行董事、厚海文化总经理赵文竹1.13亿1.35亿2020 2021分账剧上新量108部72部2020 2021全网分账剧部均有效播放-36 19%分账剧走向精品化甜宠爱情仍是主流题材2021年上线分账剧类型分布都市爱情 古装爱情 青春校园 都市悬疑 古装悬疑 科幻都市家庭 古装武侠 犯罪 农村喜剧 谍战甜宠 64.5%占比悬疑 15.5%占比8400万 3500万 +1.1亿 5800万近 5年分账剧王2017 20182019 2020 2021上线时间 类型 剧名 平台 分账金额2016 古装 /悬疑 妖出长安 爱奇艺 2000万 +2017 古装 /爱情 /喜剧 花间提壶方大厨 爱奇艺 8400万2018 古装 /爱情 等到烟暖雨收 爱奇艺 3500万 +2019 古装 /爱情 /奇幻 绝世千金 爱奇艺 6600万2020 古装 /美食 人间烟火花小厨 优酷 1.1亿2021 都市 /爱情 亲爱的柠檬先生 优酷 5800万20162000万 +6600万2021分账剧市场降温剧集口碑、分账金额亟待突破高口碑分账剧 花间提壶方大厨 爱奇艺评分 7.9分2017年上线 如此可爱的我们 爱奇艺评分 8.1分2020年上线 薄荷之夏 爱奇艺评分 6.6分2021年上线注：根据公开资料整理2022年待上线分账剧（部分）平台 题材 剧名爱奇艺极致古风 千金难逃 二十四味暖浮生 我才不要当盟主 千金寻香记 家主大人请指教 我是你的小娘子 月上朝颜 夫人，你不对劲 吾家才女初长成 公子贵姓 摩耶 人间玉 浪漫都市 原来是老师啊 明天也想见到你 恋爱麻烦，但是甜 千金莫嚣张 青春成长 脸盲少女的未知爱情 可爱的坏家伙 跳跃的青春 他跨越山海而来 时光分岔的夏天 烧脑悬疑 拆案 万象拼图 刑侦笔记 细嗅危糖 优酷都市爱情 从零到一的爱情 古装励志 替嫁小才女 古装奇幻 我的神使大人 古装悬疑 传说中的千岁大人 2022平台分账均以观看时长为主要指标提升内容品质、用户粘性为创新重点2022年平台分账剧规则调整腾讯视频取消分级会员分账收入 =会员累计观看时长 * 分账单价 * 合作方分账比例优酷播后定级会员分账收入 =有效会员观看时长 / 正片时长 x 内容定级单价x 集数系数爱奇艺会员分账 =会员分账有效时长 x 分级单价注：根据公开资料整理53万72万2020 2021近 2年微短剧上新量300部471部2020 2021近 2年微短剧平均有效播放+171 36%长、短视频平台纷纷向中视频延展微短剧成为创作热点，上新部数快速增长微短剧播出平台轻量级投入成本低快节奏制播周期短顺应碎片化趋势长视频平台发布微短剧剧场规划小剧场小逗剧场十分剧场 下饭剧场短视频平台扶持微短剧创作星芒计划新番计划多方入局抢占微短剧赛道原创短剧平台试水科幻悬疑短剧轻剧场2021热播微短剧以爱情、喜剧为主体高口碑作品以独特视角引发圈层用户共鸣2021年五大平台短剧 TOP5平台 头部作品 播放量 /热度 题材腾讯视频如梦令 3.4亿 爱情 /古装大唐小吃货 2.5亿 爱情 /古装妻子的反攻 2.0亿 逆袭给你我的独家宠爱 2.0亿 爱情 /奇幻将军家的小狐仙 1.3亿 爱情 /古装芒果 TV进击的皇后 2 2.8亿 爱情 /古装进击的皇后 2.2亿 爱情 /古装一纸寄风月 2.1亿 爱情 /古装金小气家族：花城热恋 2.1亿 爱情 /古装钦天异闻录 2.0亿 奇幻优酷今夜星辰似你 9037 爱情 /都市公子何时休 8789 爱情 /古装心跳恋爱 8624 爱情 /奇幻先婚后爱 第二季 8522 爱情 /都市拜托，快结婚吧！第一季 8418 爱情 /都市快手这个男主有点冷 10.4亿 爱情 /都市重生小甜妻 5.6亿 爱情 /都市单亲妈妈奋斗记 4亿 逆袭我的黑白骑士 3亿 爱情 /都市我在娱乐圈当团宠 3.9亿 爱情 /都市抖音恶女的告白 7.9亿 爱情 /都市柳龙庭传 4.7亿 爱情 /古装猎手 3亿 悬疑我在人间种太阳 2亿 亲情奈何 boss爱上我 3 2.7亿 爱情 /都市中短视频平台变现能力持续增强，在内容领域的投入就会不断的扩大，会反过来影响调整上游的内容供应方的内容策略。我们对于未来的预判来看，太长的内容产品已经很难再去吸引拥有碎片时间的这部分用户，所以中短视频，每集在 15分钟以下的内容产品会更多，节奏会更快，对品质要求也会更高，特别是对编剧的要求会格外高。乐道互娱创始人 高飞从业者说 大妈的世界 腾讯视频评分 8.1“新时代中老年生活” 另一半的我和你 优酷评分 7.6“性别角色互换”2021年高口碑微短剧平台 剧名优酷 东北夜市英雄传 府上取了个锦鲤新娘 拜托了！大侠 这里禁止恋爱 亲爱的柠檬精先生 2爱奇艺 破事精英 医是医，二是二 腾讯视频/腾讯微视 恭王府 瓦舍三部曲 师傅 开局一座山 牌局 妖怪酒馆 大唐小吃货 2 摩玉玄奇 2 我的上仙大人 芒果 TV 白鸽互助会 快手 我怎么这么好看 家有萌妃 失忆恋人 小甜妻 2 凶萌不好惹 再婚 B站 抓马侦探 第二季 奋斗吧，龙顶天 片场日记 假如月老也有 KPI 先生，我想算一卦 名动四方的花小姐 7重效应 第二季 谁？异能者 第三季快点 WATCH 寻铃 花犬王 王爷不要啊 云之溪 第一季 我的田螺男孩 总裁指向你 我的傲娇总裁 脑洞之城 她没有温度 2022待播剧（部分）2022多平台推新微短剧进阶迭代走向精品化注：根据公开资料整理3专家访谈访谈内容不分先后，按姓名首字母排序蔡艺侬唐人影视总裁以往作品 ： 步步惊心 、 无心法师 系列、 仙剑奇侠传 系列年度优秀项目 ： 完美伴侣 、 风月锦囊 筹备 中1. 回顾： 2021 年 ， 您觉得文娱行业在管控整顿下呈现一种怎样的发展态势 ？ 这样的大环境对公司业务 、 作品有哪些影响 ？ 在本年度 ， 贵方作品获得了哪些成就等 。回答： 这两三年受大环境的冲击 ， 造成一定程度的焦虑与悲观 ， 行业波动 ， 市场也在自动优化调节 ， 大浪淘沙 ， 实力稳的得以生存下来 。 今后谨慎做项目 ， 好作品永远是有市场需求的 ， 但什么才算是好作品呢 ？ 需要反省的是 ， 应该更注重故事 、 剧本 、 制作本质 ， 还是追逐 IP、 预判流量数据 ？ 流量和数据是项目的 “ 结果 ” ， 但如果只站在理性的角度用结果去做推论 ， 对于内容创作而言 ， 可能适得其反 。 如果足够自信 ， 就更放手去做擅长的内容 。2021年面对行业的不算景气 ， 公司士气仍然高涨 ， 主要完成了 完美伴侣 和 妻子的选择 两部剧及由唐人旗下的贝果影业负责制作的动作电影 烈探 。 同时 ，调整制作方向后 ， 进行了不同选题的剧本孵化 。 如果要选关键词 ， 那 2021年的关键词就是 “ 孵化 ”“ 忙碌 ” 和 “ 回归 ” 。 回归到当初那种全身心投入项目的状态 。唐人这一年在内容取材方向以及制作管理方面做了较大调整 ， 因负责制作的合伙人撤出 ， 故公司改变原有剧组和公司分成两套运营体系的模式 ， 通过人员变动 ， 把公司及剧组连成一条线 、 统一管理 ， 我自己的工作定位更偏重在创作及制作方面 。回归初心，唐人影视内容拓展的机遇与挑战观点总结 ： 2021年，行业波动，市场自动化调节下，坚持注重故事、剧本、制作本质，回归擅长题材，做出好作品。 2022年，唐人影视迭代更新 2.0版本，用初心去尝试制作不同题材，全面进化迎接革新与挑战。 原创与 IP改编共存，注重编剧创作，回归到最本质的状态，更加专注地去做好内容，集中资源做精品，良性竞争同舟共济渡过行业低潮。 完美伴侣 就是实行一体化管理之后的第一个项目 ， 剧集播出后 ， 收视领跑卫视黄金档 ， 得到很好反馈 。 公司团队与剧组团队的配合更加紧密 ， 对项目的投入感更强 。回归做内容人的初心 ， 是唐人影视在这一年最大的变化 。2. 展望： 2022 年您认为文娱行业最具潜力的制作 、 题材 、 宣发等方向是什么 ？ 作为公司的领导者 ， 您是如何规划 2022年的公司发展前景的 （ 例如咱们的业务重心等 ） ？回答： 个人而言 ， 广泛的兴趣致使我愿意尝试不同题材 ， 不论是古装戏还是现代戏 ，每一种题材都可能在市场中脱颖而出 。 古装剧的创作空间很大 ， 需要重点提升内核的情义和侠义 ， 故事特殊性包含着不食人间烟火的美好 ， 定位就是 “ 离地三尺 ” 。而做现实主义题材要求会更高 ， 需要创作者有足够的阅历和价值观 ， 且对事情需要有多维度的观察 。 所以做现实主义题材 ， 不求离地三尺 ， 仅需半尺来放大美好即可 。2020年春节正值疫情爆发 ， 人心惶惶 ， 急需鼓励和希望 。 我组建新公司群 ， 提出了唐人全面进化 ， 2020.2.0的概念 ， 找回初心 ， 把重心放在创作和项目上 。唐人影视要做 2.0版本的迭代更新 ， 公司选择了与之前截然不同的全新题材作为革新挑战 。 改变过去侧重古装剧项目的方向 ， 在未来会尝试不同的题材 ， 现代剧 、 年代剧 、 同时也会继续制作古装剧 ， 快意江湖的武侠题材也是好的选择 。3.开拓： 2022年 ， 从贵方角度出发 ， 有哪些有优化升级的地方 ？ 会推出哪些具体作品 ， 对文娱行业期望产生怎样的引导 。回答： 唐人影视进入 2.0阶段全面升级 ， 需要复盘检讨 、 重新出发 ， 回归到最本质的状态 ， 更加专注地去做好内容 。对于影视公司而言 ， 管理和内容缺一不可 。 随着规模的扩大 ， 我们优化了企业化管理 ， 财务 、 行政 、 法务和人事几大版块统一由 CFO管理 ， 拆分艺人版块成立经纪公司 ， 采取合伙人制度 ， 平时的运营由我们两位合伙人负责 ， 高管各司其职 ， 我只需把关方向 ， 这样能够保证集中更多时间专注做内容 ， 看剧本 、 开剧本会及筹备项目 。对于行业的思考 ， 前几年行业太强调 IP， 花高价去洽购 IP， 但忽略了 IP与好剧本之间的关系 ， IP不等于好剧本 ， 剧本是二次创作过程 ， 重要的是编剧的创作 。 好的 IP是好创作的基础 ， 但建立在好基础上而产生的走捷径去创作的想法 ， 会产生惰性 。创作最艰难的就是从 0到 1， 要不停地去推翻原有思路 ， 最终找到一条行得通的路 ，所以原创项目的孵化时间更长 ， 但好处是在创作上更自由 ， 也有成为自己 IP的更大可能性 。 市场和人才的有限性 ， 决定了项目开发精品化 ， 专注孵化十个精品项目 ，可以保证效果不打折扣 。 集中资源做精品 ， 求质不求量 ， 良性竞争 ， 终究是可以一起抗衡不景气的大环境 ， 渡过低潮 ， 迎来行业下一个爆发点 。郭峰宇乐乐 CEO 女心理师 总制片人1. 回顾： 2021 年 ， 您觉得文娱行业在管控整顿下呈现一种怎样的发展态势 ？ 这样的大环境对公司业务 、 作品有哪些影响 ？ 在本年度 ， 贵方作品获得了哪些成就等 。回答： 文娱行业发展态势呈现精品化 ， 管控和整顿是对创作提出高要求 ， 让制片方和主创团队深入挖掘作品的潜在能量 ， 把作品以最好的方式呈现出来 ， 在这样的大环境下 ， 公司作为市场的主体 ， 要积极面对 、 做出调整 。本年度公司出品的 女心理师 的杀青和播出 ， 引起了社会各圈层的广泛讨论 ， 这也激发出了团队的创作热情和尝试新题材的勇气 。聚焦 “ 冷门题材 ” ，持续创作精品内容观点总结 ： 2021年，文娱行业发展态势呈现精品化，管控和整顿是对创作提出高要求，深挖作品潜在能量，发掘自身优势，以最好方式呈现作品。 回归创作初心和现实，踏实创作，为观众提供有影响力有讨论度的作品。 2022年，继续聚焦“冷门题材”，同时也要做出反映时代要求的有思想深度、制作精良的精品内容。2. 启示： 2021年 ， 您是如何看待文娱整顿现象的产生 ， 您认为饭圈乱象 、 去流量 、主流文化 、 正向题材 、 收视及网播数据等关键热议问题 ， 会为行业 、 公司 、 从业者带来哪些启发 ？ 如何看待这些热点事件 。回答： 近几年 ， 由于互联网 、 自媒体的兴起 ， 诞生了声量非常大的饭圈群体 ， 产生了一些负面影响 ， 这个影响和改变是值得探讨的 。 至少我们不应该在如此宽厚和广阔的市场中 ， 因为少量声音而改变我们对作品的整体判断 。 去流量 、 去饭圈化对于演员来说要提高演技 ， 对于主创团队来说更要深入发掘一个题材最精髓的部分 ， 把它用最好的视听语言呈现出来 ， 整个过程就是去粗 、 去伪存真的过程 。 对我们来说 ，首先要做的就是回归创作初心和现实 ， 踏实创作 ， 用作品激发大众的讨论和想象力 、影响观众 ， 这也是我们推出文艺产品必然的想法和成就感的来源 。3. 展望： 2022 年您认为文娱行业最具潜力的制作 、 题材 、 宣发等方向是什么 ？ 作为公司的领导者 ， 您是如何规划 2022年的公司发展前景的 （ 例如咱们的业务重心等 ） ？回答： 2022年我们会继续做 “ 冷门题材 ” 。 我们当时启动女心理师的时候 ， 心理也是冷门题材 ， 所以我们非常坚定的遵循自己内心的召唤和趣味 。 同时 ， 我们想向市场上一些好的影视公司学习 ， 出品的项目既能反映时代要求 ， 反映人民群众对精神食粮的需求 ， 在大众文化产品里推出精品 。4. 关键词： 2022年 ， 如果用一句话或者一个关键词预估文娱行业发展趋势 （ 作品、 环境 、 题材 、 宣发等方面均可 ） ， 您认为会是什么 ？ 为什么用这个词 /话 。回答： 我希望是精和新 。 一是指精品 ， 它是一个去伪存真 、 去粗取精 、 由表及里 、大浪淘沙的过程；二是新的题材值得去尝试和发掘 ， 在传统题材里如何推出精品也要靠推陈出新 ， 新与精是相辅相成 ， 也是优秀影视作品必备的素质 。高飞乐道互娱创始人以往 作品 ： 正青春 、 战毒 、 功勋 、 三生有幸遇上你 推荐作品 ： 黑金风暴 1. 回顾： 2021 年 ， 您觉得文娱行业在管控整顿下呈现一种怎样的发展态势 ？ 这样的大环境对公司业务 、 作品有哪些影响 ？ 在本年度 ， 贵方作品获得了哪些成就等 。回答： 在 2021年 ， 整个行业经历了大规模的清理和整顿 ， 对行业风气起到了非常积极的净化作用 。 原本相对畸形的内容成本高企 、 结构不合理性都得到了一定的优化 ，当然因为影视文化行业的周期性 ， 这些变化及效应在未来一段时间会陆续呈现 。乐道互娱在 2021年 ， 可以分成年初 、 年中 、 年末三个阶段 。 年初台网剧 正青春 ，在东方 、 浙江双卫视取得全年前三的好成绩 ， 在优酷独播到了 S+的流量表现 ， 收视率 、 播放量等各个层面取得了非常出色的成绩 。 年中参与出品的电视剧 功勋 ，在 4家卫视和 3家视频平台的联合播出 ， 流量口碑皆获得了双丰收 ， 在艺术性 、 思想性 、 可观赏性上都达到了非常好的融合标准 。 年末 ， 东方卫视独播 ， 优爱腾三家联播的职场 、 情感剧集 三生有幸遇上你 ， 也取得了很好的话题和播放效果 。 2021年 ， 好档期搭配优质内容 ， 最终取得了满意的成绩 。2022年 “双线并行”均衡发展期待文娱行业“返璞归真”观点总结 ： 在过去两三年以及未来的一段时间，短视频平台对于长视频平台的冲击和挤压会越来越大。中短视频，每集 15分钟以下作品会成主流，品质尤其是对编剧要求会更高。 2022年，乐道互娱会实行“双线并行”的模式。传统影视内容不断推出精品，中短视频会打造优势内容和媒体矩阵，平衡和补充长视频周期长的天然弊端。 2022年，文娱行业关键词可以总结为“返璞归真”， 让一切回归到本源，给观众提供更多更好的影视作品。2.探索： 2021 年文娱行业等热议事件层出不穷 ， 关于以上热议事件 ， 贵方在业务上有哪些较深的感触 ？ 您是如何规划 2022年的公司发展前景的 ？ 会推出哪些具体作品 ， 对文娱行业期望产生怎样的引导 。回答： 对于文娱行业的发展来讲 ， 影响因素一方面是监管层政策的指引和管理的导向 ， 另一方面是播出平台的变化 ， 也会形成一个指挥棒 ， 来引导内容的供应方制作 、提供能够适应平台发展的内容产品 。 在过去的两三年当中 ， 甚至在未来的一段时间中 ， 都在感受着短视频平台对于长视频平台的冲击和挤压 ， 这个压力是越来越大的 。对于内容的供应方来讲 ， 未来长视频的产出可能会相对处于一个停滞甚至下降的趋势 ， 中短视频的内容供给会呈现一个爆发的状态 。 长视频平台未来能够用于内容采购或者内容资质的预算都会面临着压力 ， 而中短视频平台在内容领域的投入会不断扩大 ， 反过来影响内容供应方的内容策略 。 对于未来的预判来看 ， 太长的内容产品已经很难再去吸引拥有碎片时间的用户 ， 所以中短视频 ， 每集在 15分钟以下的内容产品会更多 ， 节奏会更快 ， 对品质要求也会更高 ， 特别是对编剧的要求会格外高 。2022年对于乐道互娱来讲相当于是 “ 双线并行 ” 的模式 。 一条线是传统的影视内容 ，无论是影视剧或是网络电影 ， 会持续不断地推出精品 。 目前储备的六七个项目处于可拍摄阶段 ， 并会在今年陆续对外推出 。 第二条线是中短视频 ， 一方面会给短视频平台提供优质内容 ， 另一方面也会培养自己的内容矩阵 ， 后续打造内容视频号 、 达人号 ， 以这样的方式确保在视频平台上面拥有自己的媒体阵地 。 从自身的角色来讲 ，其实是从一个纯粹的内容供应方变成一个小的媒体平台或媒体频道的运营方 。 因为长视频业务有一个天然的弊端 周期太长 。 长周期意味着非常低的资金使用效率 ，坦率来讲 ， 这样并不是一个非常健康的状态 ， 所以需要通过中短视频业务去做平衡和补充 ， 无论是从经营层面 ， 还是从内容 、 产品结构层面 ， 整体来看都会更加的立体 。 当然也是对于公司抗风险能力的显著提升 ， 也通过这种方式保证公司及内容的运营能够更加健康 。3. 关键词： 2022年 ， 如果用一句话或者一个关键词预估文娱行业发展趋势 （ 作品、 环境 、 题材 、 宣发等方面均可 ） ， 您认为会是什么 ？ 为什么用这个词 /话 。2022年的关键词可以总结为 “ 返璞归真 ” 。 “ 返 ” 是拨乱反正的概念 ， 以前可能稍微走了弯路 ， 现在回归到正确的方向和轨道上； “ 璞 ” 和 “ 真 ” 代表璞石和美玉 ，代表真实的 、 真正好的产品 。 过往几年整个影视行业经历了一个 “ 炼狱 ” 般的痛苦过程 ， 希望最终可以 “ 浴火重生 ” 。 用 “ 返璞归真 ” 这个词 ， 更多的是想要表达让一切回归到本源 。 无论是什么题材的影视作品 ， 最终是一个好故事 ， 一个好导演 ，一帮好演员 ， 通过无间合作从而打动更多的观众 。 不存在所谓的 “ 流量艺人 ” 和所谓的 “ 老戏骨 ” ， 只有好的角色和适合角色的好演员 ， 以及善于驾驭的好导演 ， 回归到这样的一个本源当中 ， 摆脱喧嚣 ， 丢掉浮躁的心态 ， 沉静下来一起努力 ， 给观众提供更多更好的影视作品 。 如果可以达到这样的一个诉求 ， 2022可期 ， 未来可期 ！孙昊耀客传媒副总裁、总编审以往优秀作品： 安家 、 在一起 、 突围 年度优秀作品推荐： 大博弈 、 特战荣耀 、 后浪 1. 回顾： 2021 年 ， 您觉得文娱行业在管控整顿下呈现一种怎样的发展态势 ？ 这样的大环境对公司业务 、 作品有哪些影响 ？ 在本年度 ， 贵方作品获得了哪些成就等 。回答： 从整个行业而言 ， 题材上更贴近于时代 ， 多角度呈现如火如荼的国家建设与社会发展；运用高科技手段追求精良制作；叙事上更多从普通人的视角 ， 抓住观众的共情与共振；产业上在不确定性增强的背景下 ， 对内容制作企业在成本控制 、 精