90后人群社交生活分析报告.pptx

,90后人群社交生活分析报告,他们是谁,在90后三观形成的阶段里，中国正经历一场微妙但彻底的变化。经济奇迹变得习以为常，不同阶层差异化显著，社情舆论更加开放，多元化价值观得到舒展，计划经济遗迹进一步消除。整个中国都在从一场经济亢奋中变得更为理性和现实，人们的关注点从GDP排名转向教育、医疗、环境、食品健康等，从载人航天首飞转向地铁票价听证会，从麦当劳炫耀式地进入中国到因供应商问题四处致歉。与此同时，互联网高度发展，影响社会的各个方面。小到同学们如何交作业、交朋友，大到一个行业的存亡和社会文化。正是在这样一些有趣的变化中，90后走来了。,90s,信赖网络口碑,社交即生活,去物质化沉浸于视频娱乐,独立自我,我们发现,开放,渴望关注与认可,善用网络工具,偏爱小游戏,新青年决策者 兴趣驱动,社交网络中的90后呈现出明显的共性代际特征,三观重塑,的90后,90后婚恋观,90后对于恋爱的期望较为随性。在罗列选择婚姻伴侣的,条件时，“自己的感觉”排名第二，而家庭背景、学识学历、经济实力等因素较少被90后重视，职业类型更鲜少有人关注。,90 后择偶标准 TOP6,90后婚恋观,90后对两性关系较为开放。过半数表,示能够接受婚前性行为，且随着年龄的增长，能够接受婚前性行为的人数占比也在逐级提升（详见90后差异化生存图谱报告）。不过在意料之中的，男性对于婚前性行为的接受程度远远高于女性。,90 后婚前性行为接受度,90后对爱情依旧充满美妙幻想，爱情对于他们来说，应是更加随性与自然的发生，而不应被金钱、地位等客观因素限制。他们中大多数人希望与自己真实生活中认识的同学、朋友成为更亲密的关系，而对虚幻的网恋与刻意的相亲敬而远之。同时，他们对爱情与两性关系的态度更为开放，这种开放在中学期间便已经体现出来。,随性就好,90后婚恋观,90后择业观,90 后择业标准 TOP3,90后在意物质享受，因此在选择职业时，最受重视的因素依旧是“工资福利” 与“未来发展潜力”，但他们工作的目的远不止为赚钱和生存。他们对“个人兴趣”的重视程度超越“团队氛围”“公司所在地”“办公环境”其他指标，名列第三。“公司规模”因素对他们来说，产生不了多大吸引力。,90 后创业意向,90后择业观,在这个处处充满机会的时代，许多90,后都产生了不同程度的创业意识。参与此次调研的90后中，仅有19.3%不想创业。其余80.7%能够接受创业想法的90后中，兴趣驱动创业的比重达到25.7%，他们希望借由创业“做自己最感兴趣的事情”。“可以掌控自己的生活”也是创业的一大动因，而获得金钱成就则是相当次要的因素。,90后虽然依旧关注工作中的工资福利等硬性指标，但他们对按照自己兴趣选择工作与创业的需求愈发明显。而这种对做自己喜欢的事情的需求还成为促进他们创业的一大动力，这种动力甚至可以远超过金钱带来的成就感。,赚钱兴趣两不误,90后择业观,90后新三观,90后求关注、求认可。他们中近7,成认同“我很在意别人怎么评价我”；约4成认同“在现实生活中，我希望成为所有人瞩目的焦点”。,90 后观念认可度,90后新三观90 后观念认可度90后更具独立意识。他们注重个人领地：超过八成认同“我会维护自己的私属空间，不喜欢他人随便介入”；他们崇尚个体力量，79.5%认同“即便有人拼爹，我仍相信凭借个人努力能够成功”；他们只关心自己的圈子，超过六成认同“别人喜欢谁不关我事儿，我只关心我喜欢的人”。别人喜欢谁不关我的事儿我只关心我喜欢的人,即便有人“拼爹”我仍相信个人努力能够取得成功,我会维护自己的私属空间不喜欢他人随便介入,90后群体在网络大潮、西方思潮集体涌入和经济快速发展的社会现状中，形成了区别于传统的新三观。相较于群体力量，他们更相信个人努力，并希望保持自己的独立性；虽然还保留有年轻人充满梦想的特质，但也已经进入了功利、务实的生活状态；同时，一直生活在家庭保护中的他们习惯了被关注，也更加需要被关注、被认可。,独立、务实、求关注,90后新三观,社交,原住民,90后社交生活,90 后社交网络使用时长,90后对社交网络的依赖度很高，没事就会刷一刷、逛一逛。从日均使用时间来看，60%以上属于中重度用户，平均每天使用社交网络至少在3个小时以上，即除去睡眠时间，每天至少有20%的时间“泡”在社交网站上。只有7.3%的人很少使用社交网络。,90后社交生活,90 后在社交网络发布真实生活信息的人数比重,网络已经成真实社交的一部分。仅有1.1%的极少数人从不发布自己的真实信息;超半数90后，每发布两条信息，就有一条跟自己相关的真实信息。,90后已经成为社交网络新移民，他们熟悉并且经常使用社交网络，愿意在社交网络中展示真实的自己，尤其在实名制社交环境下这种表现将更为明显。同时，社交网络的出现也改变了传统的线上线下交友的模式，朋友们在网上维系关系变得稀松平常，而仅靠线上便能实现交友需求的90后也占到14.7%。,网络社交：生活必需品,90后社交生活,90后常用社交工具用途,90后在社交平台上最常做的不是晒自己的生活，而是关注朋友的动态。以人人网为代表的SNS类网站依旧是记录自己生活的主要选择；而微信更多作为与熟人网络对话、扫描二维码时使用的工具。微博则已在90后心中脱掉了社交的帽子，成为他们了解社会、明星，发现新鲜事儿与新鲜段子的媒体。,社交工具：各见其长,90后社交工具,天生的,娱乐派,90后的休闲娱乐,90 后热衷的娱乐形式,“看电影” “看网络视频” “上网听音乐”,“上网社交” 是90后最常用来打发业余时间的娱乐手段，而不出意外的，听收音机的90后已经成为极少数。,90后的休闲娱乐,90 后最喜爱的游戏形式 TOP5,在90后最喜爱的游戏类型排名中，普遍受欢迎的是益智类游戏，其次是角色扮演类。,90后是对娱乐行为颇为敏感的一代人，他们关注娱乐话题，热爱欢乐、恶搞、刺激的网络内容。同时，他们的娱乐需求也分为碎片化时间与深度娱乐需求两类，有些娱乐方式，如益智类游戏、手游、听音乐成为填补碎片时间的法宝，而RPG游戏、看电影等则成为深度娱乐的必备佳品。,视频称霸，小游戏受宠,90后的休闲娱乐,90后与大众偶像,90 后最喜爱的明星或名人 TOP5,让我们略感意外的是90后对于80后甚至70后喜爱的全民偶像仍抱有较大的热情。另外，千余位90后自由提名的明星总数超过700位，本身也说明他们喜好的分散：近期爆红的李易峰、二次元女神初音未来、知名企业家、多国领导人都出现在名单之中。,全民偶像与分化的新生代,90后与大众偶像,成长中的,消费新贵,90后社交行为调研尝试以恩格尔系数为90后进行消费实力分群。恩格尔系数大于50为温饱及贫穷；30%-50%属于小康水平；30%以下为富裕及极其富裕。由于恩格尔系数通常基于家庭为单位计算，而90后绝大多数还是学生，经济尚未独立，所以此处的恩格尔系数仅表示他们当前的生活现状，并不完全代表其家庭经济实力。,90后消费影响力,90 后消费实力分群,90后消费影响力,90 后是否影响家庭消费决策,大多数90后都会不同程度地参与家庭中的消费决策，从不参与的人数比例很少。,90后主流人群的每月生活费在1000-2000元之间，多数人依靠父母提供的资金支持自己必需的基本开支。也正因如此，依靠70后父母的强大经济后盾，他们总体上拥有较高的生活费水平，这让90后的消费能力不可小觑。以恩格尔系数来看，他们处于“小康”及以上水平的人群占比达到42.5%,也就意味着这群90后将接近一半的生活费用于饮食以外的非刚性消费。同时，90后展示出在家庭决策中的影响力，他们的喜好在家庭中得到尊重，他们通过网络获取资料给父母参考的情况并不少见。,实力有限，能力不小,90后消费影响力,购物中，90后会参考网络及熟人口碑，以保证所购买商品的品质。同时，他们更愿意在网上购买风险较低、标准化程度高的产品。,重口碑 信朋友,90后消费偏好,最能影响90 后的口碑形式,90后对大额资金的使用预期,如果有了 100 万，90 后如何分配？,旅游、买房、储蓄、买车成了90后使用大额资金的标配。以旅游为代表的个人满足类消费超越买车买房，成为90后的集体心愿之首。另外， 90后具有明显的理财意识，也普遍愿意为创业投入。,90后四大件,90后对大额资金的使用预期,对应守则,90后实在太过多样化。由于对私有空间的保护意识显著强化，他们常常以一种“无感”的态度对待公共空间中的事物，这导致很多传统营销方式都不太见效，也让很多营销人感到新鲜而困惑。,为此，在分析90后社交人群数据的基础上，HDMR华扬数字营销研究院与“年轻盟”共同梳理出90后社交行为带给我们的启示，从网络化、自我意识、娱乐精神、传统传承4大方面，为面向90后的营销提供方向指引。,适应他们的,网络生存方式,90后已经形成了不同社交工具的使用习惯，人人、微信、微博各司其职，各作不同用途。如果要想跟他们在社交网络上打成一片，则需要根据他们的习惯来选择社交工具，构建品牌互动环境。,精心选择互动的社交环境,针对90后营销的核心启示,90后的很多真实社交关系并存于线上与线下，通过有吸引力的传播形式和内容设计，可以帮助品牌内容在这些熟人关系中产生强有效的影响。有些产品具有“一窝蜂”的消费特点（例如护肤品），有些产品则“即买即止”的消费特点（例如服装会担心“撞衫”），针对不同产品需要分别设计其传播行为。,激发基于真实关系的,网络社交能量,针对90后营销的核心启示,网络口碑对于90后的影响并不限于网购，他们在线下消费前也会从网络上的评论和朋友建议中寻找支持和规避风险，其消费决策普遍会受到网络上好评的激励和差评的影响。,管理网络口碑不要让90后流失于无形,针对90后营销的核心启示,重视他们的,自我意识和家庭角色,与90后内在、隐秘的一面互动，往往能够激发他们的深度认同，但品牌在操作的方法上必须谨慎。好的方式是邀请他们加入公共空间来狂欢，而不是超底线地刺探，否则只会激起他们的强烈反感。,营造公共空间而不是闯入私有空间,针对90后营销的核心启示,90后从小就是家庭的中心，他们的言行表态和主动参与，都会对家庭消费决策产生影响。为他们设计角色，提供参与家庭决策的理由，就能够更好地发挥他们的能量。,用90后的影响力撬动家庭消费决策,针对90后营销的核心启示,不要忽视他们的,务实意识与娱乐精神,90后很务实，碰到事情的第一反应往往是“这跟我有关系吗？”如果不是与自己相关的事，就会立刻切换到“旁观者”身份，不会让自己卷入其中。品牌内容必须建立跟他们的关联，进入他们的关注圈，否则就成了一阵路过的风。,贴近90后圈子提供存在感和参与感,针对90后营销的核心启示,90后平时接触的网络内容以娱乐性内容为主，“欢乐无处不在”。但他们并非只爱欢乐、刺激、恶搞的“快速消费”，也能够接受小清新和有深度的“耐用消费”内容。看看无节操的视频、图片放松头脑，与专注于一本好书，在需求上并不矛盾。将内在的深度与外在的娱乐性结合，将是与他们沟通的最佳内容。,娱乐其表 个性其心,针对90后营销的核心启示,90后关注物质回报，但他们也愿意被兴趣吸引而不吝投入，如果这个过程中能够让自己学习成长、还能帮助到别人，那么他们参与的意愿堪称完美。,兴趣吸引 物质回报能力提升 公益暖心,针对90后营销的核心启示,洞察他们的,传承与改变,90后眼中，买车代表了生活方式的升级，而买房仍然是让未来更有安全感的有效举措。他们虽然向往更多的自由空间，但并非人人都放任不羁，多数人仍然保持有家庭的责任感。,你必须明白90后沿袭的传统观念,针对90后营销的核心启示,90后也是被解放的一代。他们对于物质的追求欲望有所减弱，而希望获得更多的自我认同。虽然借助网络看到了更多，知道了更多，反而觉得自己了解得太少。他们希望通过游历去近距离感知和验证自己的所知，通过创业实践来验证自己的想法和能力。,你必须了解90后所在意的新取向,针对90后营销的核心启示,90后社交行为,问卷调查数据（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,附录：90后社交行为调研问卷（部分）,Thanks,