资源描述
联发logo中国足球球迷行为洞察白皮书202.4iResearch Inc. 2202.4 iResearchInc. SMS摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国足球发展现状移动互联时代，球迷参与足球赛事的方式开始向线上转移，新冠疫情加速了球迷向线上转移的进程；政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供了良好的环境；在赛事参与者、赞助商/广告主、服务商、球迷人群的共同努力下，中国足球事业蓬勃发展；随着赛事影响力增强，球迷赛事参与热情高涨，球迷的规模更加庞大。中国足球球迷赛事行为分析球迷以男性为主，中青 群 ， 高；球迷 足球赛事 好 ， 好 、 、 冠 技 高、 性强的赛事， 、 足球 高；球迷赛事参与方式更加 、 ，在赛、中、会currency1“力赛会fi fl ；”、” 赛事；赛fi fl 、社 ，与球迷、；fi fl 中，球 因 球迷青， ，大 会 开 ， 人 时，主 赛“ 的球 。3202.4 iResearchInc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国足球球迷广告营销偏好球迷 、广告 、 高， 因素 球迷 广告 大影响，球迷更 好 动 的 ” 式的广告，、联、 的 式 球迷 。中国足球球迷消费品类分析 费鞋/服/帽类商 的球迷， 轻群 ， 费相 务实，主 质量、款式、性价 ； 费脑数码类商 的球迷，高 青 ，主 性价 、 质量； 类商 的球迷， 轻群 ，休闲娱乐需求旺盛； 费酒 商 的球迷，成熟中 且 高收的人群 ， 好购买啤酒，在 足球 赛时酒 费热情高，主 质量、性价 、 ； 费类商 的球迷，成熟中 且 高收的人群更 ， 改善出行条件 刚需，主 舒适性、性价 、安性； 费高端腕表类商 的球迷，成熟中 、高 人群 ， 重 格调，主 质保障、 质量、款式/颜色。中国足球球迷营销价值分析足球球迷高 且 费能力强， 广告 高， 价值突出；足球 而言， 影响力大、适范围广、 众参与感强、周期性强以 助 “准触达的优势。4中国足球发展现状1中国足球球迷赛事行为分析2中国足球球迷消费品类分析3中国足球球迷广告营销偏好4中国足球球迷营销价值分析55202.4 iResearchInc. 改革开放以来中国足球发展历程中国足球的发展与社会经济的发展关系紧密改革开放以来，随着经济发展、物质条件改善， 外作、 流增加， 、五大联赛 国际知赛事走进中国球迷”野；移动互联时代，球迷参与赛事的方式更追求线上 、 利 ；新冠疫情 足球赛事 大影响，球迷赛事参与方式加速向线上转移，球迷参与足球赛事的 式更加丰富 。1978年-1987年改革开放背景下，中国足球文化发展迎来变化，央视首次在国内转播世界杯3、4名比赛及最终决赛；但受条件限制，多数人只能通过收音机收听比赛。1988年-1998年五大联赛陆续进入中国，中国球迷接触到更多类型的足球赛事。世界杯赛场上，马拉多纳凭借出色表现，获大量中国球迷关注；电视逐渐普及，电脑开 ，球迷 赛 多 化。1999年-2019年 中国 入世界杯， 4 中国足 出 中 联赛 ，中国足球发展 逐渐 化，足球 联赛 逐渐 ； 联、大数 出的内currency1，国内currency1“足球赛事转播，球迷关注、fi赛事的fl 。2020年-至今 赛事、球”、现场 赛受限、 ，赛事、球迷关注、fi赛事的 发变化，场 进 ，迎来变革机； 上转 ，球场fi 、 播fi视 、 能 件fi数 的 下，球迷的 上fi 更 多。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2022年中国足球发展概览6202.4 iResearchInc. 、 足球赛事转播 ，球迷获 更 赛。 联currency1 足球赛事转播的 ， 仅改变了球迷的 赛习惯， 足球文化在 联currency1传播、发展。科技发展赋能足球文化传播受世界杯、奥 国际赛事，国内文化日益浓厚，越来越多国人通过多种 fi到赛事中。西甲、法甲、德甲 海外顶级足球赛事设立中国办公室，视中国足球场，吸引中国球迷目光。体育文化氛围日渐浓厚资本提供足球发展助力足球赛事源受本青睐，国内currency1 “赛事转播。各currency1在赛事转播中 差异化竞“：腾讯 全 位版矩 ，而爱奇艺、PP靠以往积累的足球转播 、解说团队 优 吸引球迷。政策鼓励足球发展中国足球中长期发展规划（ 16- 5 ） 出壮大足球 、培足球文化 内，足球发展 供政策支持。中国足球改革发展试点工作 案制定具的实施 案。中国足球发展环境政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供良好环境政治环境上，中国足球发展 政策鼓励；经济环境上，足球赛事资源 国 资本青，资本为足球发展提供助力；社会环境上， fl运动参与氛围浓厚，海外足球赛事重”中国足球市场；科技环境上， 质技 、互联 技 的发展 方提 了球迷 赛 ， 方进了足球 的 。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2022年中国足球发展环境政治经济社会科技7202.4 iResearchInc. 中国足球参与主体足球参与主体包括赛事参与者、赞助商、服务商、球迷群体足球作为 影响范围 广、 程 高的 类 技运动，参与主 赛事参与者、赞助商、服务商、球迷群 。赞助商与广告主资 足球 乐 、球 、赛事发展，服务商 赛事 运转，赛事 球迷群 、 大影响力， 在球迷群 出 的 氛围。2022年中国足球参与主体来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。国家队赛事职业联赛足球俱乐部足球球员赛事参与者赛事冠名赞助商全球/区域赞助商传统媒体广告主新媒体广告主赞助商国家队球迷俱乐部球迷球星球迷泛球迷球迷群体足球媒介场馆运营足球培训足球营销服务商8202.4 iResearchInc. 足球赛事及球星的影响力明星球员提振赛事人气，赛事商业价值不断攀升海外 足球球 高的影响力， 的 乐 的 ，在中国 ，相 currency1“数 ； 参与的 冠联赛、 联赛fi方在 的数fl ，相 currency1“量 、。球 在 高 的同时，fl动球迷 相 赛事的参与热情，提 足球赛事的影响力商业价值，赛事向 球 更高的量， 成良性环。注：赛事、球星在微博平台的粉丝数、相关话题阅读量为截至2022年4月6日的数据。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。克里斯蒂亚诺罗纳尔多微博 关话题51.3亿阅读量微博787.7万粉 数利昂内尔梅西微博 关话题55.6亿阅读量微博691.7万粉 数欧洲冠军联赛微博502.8万粉 数微博 关话题56.8亿阅读量英格兰超级联赛微博533.1万粉 数微博 关话题68.6亿阅读量2022年中国足球赛事、球星影响力概览9202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 中国足球球迷规模球迷赛事参与热情高涨，中国球迷数量近2亿随着赛事影响力”增加，球迷赛事参与热情高涨，以 足球赛事 为 ，赛事 发中国球迷广fi ，开资，触达 人。中国 球迷规模 人，中 期 足球 赛的球迷数量在 ， 费 赛人群 经 了 。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：2018年中国足球营销行业报告，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2022年中国足球球迷规模球迷整体规模近2亿人有观赛习惯的球迷约3000万人付费观赛球迷约1400万人2018年世界杯国内收视规模 中央电视公开发 的数 ， 1 世界杯期 ， 关内在央视currency1 触 量278.5亿人次。 视 公开发 的数 ， 1 世界杯期 43亿人次通过 视 P fl 比赛。 优 公开发 的数 ， 1 累 过1.8亿用户通过优 currency1 世界杯比赛。传统媒体渠道互联网渠道10中国足球发展现状1中国足球球迷赛事行为分析2中国足球球迷消费品类分析3中国足球球迷广告营销偏好4中国足球球迷营销价值分析511202.4 iResearchInc. 球迷行为洞察研究说明调研概况 描述 本来源 在 球 currency1 全国 本 条件 3 内 过足球赛事的球迷 本数量 在 球迷1 34 名， 球迷4名 中国足球球迷行为 在线调 社球 ，利 性 、 量 方 ， 国 球迷赛事 行为、球迷 性 费行为 进行调 ，以期为 足球赛事的业 业者提供球迷 费行为、 好 价值的参 。01研 内 02调研 本 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。12202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 6 currency134 1“currency15 球迷整体画像男性用户居多，中青年群体为主，学历水平较高球迷的 本 性 ，男性群 为主，男性球迷 成；在 方， 球迷 高，为 ； 方，本科 以上球迷 达 ， fl 高； 情方， 球迷 高， 成。来源：懂球帝平台提供。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。 341 5 1 6 6 4以下 5-3435-4445及以上人数比（）15 1 54 311 中及以下大fifl 大fi本 及以上人数比（）2022年中国足球球迷性别情况2022年中国足球球迷学历情况2022年中国足球球迷年龄情况2022年中国足球球迷婚姻情况1 3 13202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 5 以上 -5 6 以内 52022年中国足球球迷观看比赛年限球迷观赛年限及观赛动机球迷多为看球5年以上者，主要因为喜爱的球队/球星观赛调 ， 的球迷 赛在 以上。为 的球 /球 加 球迷 主 的 赛动机， 为 ，远远高 原因； 的球迷因期养成的 赛而 ；fl 数的球迷会在欣 高 配、欣 球 高 足球技 的驱动下 赛。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。 1 163 55 56 55 344 3 1 4 3 51 61 53 ”的球队 球 长期 ， 习惯 currency1的团队 能来 球 的足球 受、 的 fi习足球 放 以 的人 话题 播 解说 发 人 2022年中国足球球迷观看比赛原因人数比（）14202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 5 3 131 4 1次以上 1- 1次 1次以下 定 ， 下2022年中国足球球迷观看比赛频次人数比（）球迷赛事行为-观赛频次近六成球迷每周观看 以上 赛调 ，在 足球赛事的率上， 成球迷表 赛率在 周以上，fl 的球迷表 赛率”固 ， 赛 偶然性。本参与调 的球迷群 细为两类资深球迷（ 赛 限 以上，且 周 赛以上）、普球迷（ 赛 限”满 ，或 赛低 周），中，资深球迷 ，为 ，普球迷 为 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。 球迷5 5普通球迷4 52022年中国足球球迷细分情况15202.4 iResearchInc. 411 6性别资深球迷画像 中年男性较多，学历高 观资深球迷男性 更高； 布中在 以下， 更 ； 、二线城市 更 ； 布中在大 本科，硕士/MBA 以上 更 ；个人月收在 、 以上 更高， 个人月收为 。1009注： I= 中 的 中 相 的 数100； 在 的 ， I， 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。2022年中国足球资深球迷画像 4 643 1 4 1 4以下 5-3435-4445及以上人数比（）年龄1 4 1 15 1 6 五 人数比（）1 3 355 1 中及以下大fifl 大fi本 及以上人数比（） 6 3 36 1 5 以下5 -1 1 1- 1-3 3 以上人数比（）TGI=104.4TGI=104.7TGI=11.0TGI=103.1TGI=12.1TGI=106.0平均：10766.1元TGI=101.2城市级别学历 个人月收入16202.4 iResearchInc. 普通球迷画像 ， 球迷 、年 、 性较多的 普球迷中女性 更 ； 布中在 以下，中 以下 更 ；三、四线城市 更 ； 以大 本科为主，但高中以下的 更 ；个人月收 中在 以下，中 以下 高， 个人月收为 。注： I= 中 的 中 相 的 数100； 在 的 ， I， 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。2022年中国足球普通球迷画像 6 113 性别34 53 1 4以下 5-3435-4445及以上人数比（）16 3 616 311 3 五 人数比（）1 1 653 11 中及以下大fifl 大fi本 及以上人数比（）3 3 1 54 65 以下5 -1 1 1- 1-3 3 以上人数比（）TGI=109.3 TGI=17.9TGI=102.3TGI=104.2TGI=120.4平均：9897.8元TGI=108.1年龄城市级别学历 个人月收入17202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 球迷赛事行为-赛事偏好 球迷 ， 足球赛事调 ，球迷 国家联赛（ ），为 性足球大赛（ ）。 赛事 ， 球迷 迎，选择 为 ； 洲的 冠、 洲 赛事因赛事运作专业、球 高 原因fl 球迷 ，选择 为 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。5 4 5 1国 联赛世界大赛际联赛际杯赛2022年中国足球球迷偏好的比赛类型人数比（）美洲 33 亚洲 4 2022年中国足球球迷观看赛事类型英超82.2% 甲5 1德甲36 意甲34 中 3 甲 6欧洲 97.7%非洲 5 6欧冠98.0%亚冠3 解放者 1 3中北美冠 非冠 99.7% 33 奥运会足球 18202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 53 51 63 333 33 西 德 多 2022年中国足球球迷喜 的 国球星 人数比（）4 1 16 15 5 光太郜林2022年中国足球球迷喜 的 球星 人数比（）球迷赛事行为-足球明星偏好、currency1、“ 球迷喜爱，人气高 球星调 ，球迷 外国球 TOP 为 、 、姆巴佩 、哈兰德 、莱 夫 ；武磊凭借在 甲联赛的出色表现，成为 球迷 的本土球 ， 为 。凭借在各大赛事中出色的踢球技 影响力， 、 、武磊的 著高 球 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。19202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 球迷赛事行为-赛前信息搜集渠道球迷fi赛fl主要 体 平”调 ，赛球迷主 fi fl （ 球 ）获取 赛相 ，球迷选择 达 ， 高 ，fl 的球迷表，会选择” fl板块了解 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。来源：艾瑞据足球球currency1“研究绘制。 6 35 33 5 5 5 6 5 1 6 6泛内聚 currency1长视 currency1板块电视 电 交currency1短视 currency1身边的足球爱 者门户 讯currency1板块 块报纸 杂志人数比（）2022年中国足球球迷赛 “赛前 从足球 关的懂球帝了解赛事的讯，或者球队里球的八卦、球队的 。 “我 前搜信息，特 是从懂球帝，还 抖音。 “比如说世界杯，欧杯， 前搜闻， 懂球帝，以及爱奇艺、腾讯视频赛事 。 中国足球球迷 原 赛 概览20202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 球迷赛事行为-赛中观赛渠道球迷主要 平、体 平观赛移动互联 发展为球迷提供更加 、 的 赛 ，调 ，” fl板块成为 球迷选择的 赛 ， 为 ，第二为 统的” ， 为 ；fi fl 因 丰富、详细的赛事数，fl 球迷重 的 赛的 ， 的球迷会在 赛时 开fi fl ，以此 赛进程。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。来源：艾瑞据足球球currency1“研究绘制。 4 6 13 3长视 currency1板块电视媒泛内聚 currency1门户 讯currency1板块人数比（）2022年中国足球球迷观看比赛 “英 的在爱奇艺 ，如果 我 去咪咕，还 腾讯体育，这 。 “ 腾讯体育 ，偶尔 在PP体育 。 “咪咕视频比较多。觉 英 的转播比较多，腾讯 ，因腾讯 欧转播。 “比赛过程中 开懂球帝 实 数 分析。 中国足球球迷 原 赛 观看比赛 概览21202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 球迷赛事行为-赛后讨论、分享渠道球迷赛 主要 体 平、”调 ，赛球迷主 fi fl 赛相 析、报，球迷选择 达 ， 高 ； 的球迷表，会在社 发布 赛事的动态；球迷更倾向 同身边的足球 好者， 为 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。来源：艾瑞据足球球currency1“研究绘制。 6 543 3 1 414 11 6 泛内聚 currency1 交currency1身边的足球爱 者长视 currency1板块短视 currency1 块门户 讯currency1板块 进 人数比（）2022年中国足球球迷赛 、分 “在懂球帝、微 评 跟 聊。 “赛后到懂球帝， 战报、赛事评 信息。 “赛后 发微 、 庆祝或者发泄，在懂球帝 比赛果、赛后报 及 对这场比赛的评价 。 “ 跟currency1 球的 在微 里聊聊场比赛的 currency1。 “爱奇艺 完比赛后， 顺便在评 聊聊 中国足球球迷 原 赛 、分 概览22202.4 iResearchInc. 3 5 65 53 65 4 46 544 136 34 3 6 4 4 1 1球队 球转 信息足球赛事或赛事剪辑、集锦球涯故事 人集锦球队比赛数 分析球比赛数 分析足球赛事解说或评 文章球队 及伤病分析球队赛程分析球 球队八卦 闻球队赛季战绩预测足球 训练 或教程球 装备足球 边商 饰信息足球 关的综艺节目或视作 2022年中国足球球迷 的足球 人数比（）球迷赛事行为-赛事内容偏好会”、赛事 关 ，足球技成为 的热 调 ，球迷感兴趣的种类 ，中，球迷 的 球 /球 转会、足球赛事或赛事剪辑/锦、球 涯故事/个人锦。调 发现， 赛数析、球 阵、赛程析 足球技 析相 的 在 更 的 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。23202.4 iResearchInc. 6 6 天1次及以上小于 天1次 定 频 人数比（）3 313 6 6 5 113 定 长15分钟以内15-3 分钟31-45分钟46分钟-1小 1小 以上 人数比（） 1 4 5 46 34 36 15 足球内全足球讯更及 赛事 球数 详实信息呈现 多 球迷交 氛 评 文章 、 入 播的赛事类型多足球 边物 多 原因人数比（）2022年中国足球球迷 球 情况赛事资讯获取行为多数球迷每用球近 ， 主要 调 ， 九成的球迷 球 相 高，达 以上， 的球迷 球 时”固 ， 的球迷 在 球 上花费 钟。足球 、足球资 更新 时、赛事/球 数详实 球迷选择球 的主 原因。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。24202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 赛事资讯内容浏览情况 赛 、会 经 的调 ， 赛“ 、转会资 、球 /球 高表现 球迷在球 中 的currency1 ；个人主 、 条、足球数 球迷 球 经 的 能板块。球迷倾向 球 赛事球 的资 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。 1 3 1 55 44 44 13 6 1 3比赛的彩瞬 转 讯球队 球的 光表现赛场 闻球队历史传奇故事球队训练球 八卦球 界 经 览的内 人数比（）5 55 554 343 33 3 536 334 31 4 56 56 5 54 5 人 队首 - 条足球数 比赛 播 人关注首 - currency1首 - 讯首 - 首 - 首 -视 球 公益 下赛事商 我是教练发现-球 经 览的人数比（）2022年中国足球球迷 球 内 览情况25中国足球发展现状1中国足球球迷赛事行为分析2中国足球球迷消费品类分析3中国足球球迷广告营销偏好4中国足球球迷营销价值分析526202.4 iResearchInc. 球迷消费品类分布 /服/ 、 水、数、 、 调 ，球迷 费 鞋/服/帽类、酒 类、脑数码类、类、类、高端腕表类 类，种类丰富；中， 成球迷倾向 费鞋/服/帽类商 ； 成球迷倾向 费酒 类商 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。 5 5 1 465 646 3 1 3 电脑数 表2022年中国足球球迷消费品类分情况人数比（）27202.4 iResearchInc. 3 64 6 1 4 4 4以下 5-3435-4445及以上人数比（）鞋/服/帽品类消费球迷群体画像 /服/ 以年 球迷群体较多鞋/服/帽 类作为 中 、高的 费 类， 费 类的球迷 布中在 以下，中 以下 更 ； 以大 本科为主，且 更 ；个人月收 中在 以下， 个人月收 在 。注： I= 中 的 中 相 的 数100； 在 的 ， I， 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。15 1 54 311 中及以下大fifl 大fi本 及以上人数比（） 36 6 5 5 15 以下5 -1 1 1- 1-3 3 以上人数比（）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表2022年中国品类消费球迷画像TGI=104.4TGI=102.9TGI=102.3平均：10361.7元学历 个人月收入年龄28202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 鞋/服/帽品类球迷消费行为 、 球迷 爱 ，年 中fi 2调 ，在鞋/服/帽的 费上， （ ）、 达 （ ） 球迷 迎的 ， 第二 的国 （ ）、安 （ ） 在成为球迷 的热 。在鞋/服/帽的开上， 花费中在 的价格，中， 花费 的 ， 为 ， 花费 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。6 464 3 134 34 5 3 51 15 614 314 13 613 613 511 11 3 马 尔 361 特 currency1currency1 德“ 2022年中国足球球迷消费品currency1人数比（）11 6 1 3 1 4 51 5 以下5 -1 1 1- 1-3 3 1-4 4 1-5 5 以上2022年中国足球球迷消费“人数比（）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表500 3000元：63.0% 平均 费：2105.4元29202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 鞋/服/帽品类球迷消费行为 主要 机，近八成球迷 商平购买 （ ）、重大 优 （ ） 球迷购买鞋/服/帽的主 动机， 球迷群 服 类商 的 费 向务实。购买 线上 ， 成球迷商 购买， 专 （ ）、商场/购物中 （ ）。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。51 4 4 1 16 14 11 43 天季大节日优 外出fifl 出 身边 、 事 上 到 人 信息 的 播种”2022年中国足球球迷消费人数比（） 65 5 35 13 314 11 3 5 电商currency1 fl 商场 物中 饰fl短视 播currency1微信公 电商 饰 类2022年中国足球球迷fi 人数比（）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表30202.4 iResearchInc. 鞋/服/帽品类球迷消费行为产质量、款式、性价 主要关 因素样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。6 65 55 56 354 4 441 41 34 331 1 1 量 色价比 限量版 联名版fl 人种” 事 外 装 后 2022年中国足球球迷消费 因fl人数比（）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表 与 的服 ，球迷 的 商 质量 ， 为 ；此外款式价格fl 球迷在购买策时主 的因素， 为 。31202.4 iResearchInc. 11 61 5 1 4 中及以下大fifl 大fi本 及以上人数比（）电脑数码品类球迷群体画像数 多 年 、高学历球迷脑数码 类 球迷 中普 率 高的 费 类， 费此类商 的球迷 布中在 以下，中，在 以下 更 ； 以大 本科为主，本科、硕士/MBA 以上 更 ；个人月收 中在 以下， 个人月收 在 。注： I= 中 的 中 相 的 数100； 在 的 ， I， 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。3 41 1 66 4 4以下 5-3435-4445及以上人数比（） 635 66 1 5 以下5 -1 1 1- 1-3 3 以上人数比（）2022年中国 品类消费球迷画像鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表TGI=109.9TGI=106.1平均：10754.3元个人月收入年龄 学历TGI=106.532202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 电脑数码品类球迷消费行为苹果 球迷 的数 调 ，在脑 好方，、为、联 球迷 的脑 ， 的球迷在购买脑时选择。在currency1机 好方，、为、 球迷 的currency1机 ， 的球迷在购买currency1机时会选择，选择为的人群 fl“高，达了 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。3 6 6 6 1 1 15 14 14 4 5 5 44 5 果 联 尔 联 currency1 普小 微 2022年中国足球球迷 消费品currency1人数比（）4 34 15 313 13 果 小 P 2022年中国足球球迷消费品currency1人数比（）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表33202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 电脑数码品类球迷消费行为球迷数 水平较高，中fi3 8之 调 ，在脑数码 费 上，球迷 费 高，currency1机、脑 费 中在 ， ，currency1机 费 高， 达 ，而脑 费 费 相 currency1机更高，为 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。5 15 431 13 1 5 以下 1-3 3 1-5 5 1- 1-1 1 以上2022年中国足球球迷消费“人数比（）1 4 51 4 61 16 以下 1-3 3 1-5 5 1- 1-1 1 以上2022年中国足球球迷 消费“人数比（）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表平均 费：6876.7元平均 费：5330.5元3001 8000元：61.9%3001 8000元：61.5%34202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 电脑数码品类球迷消费行为旧产故障/损坏 能刺激 ，商平 首选购买渠道在脑数码 的 费动机上， 故障/fifl 球迷 费的主 动机， 成， 出 数码 新科技感兴趣而购买， 三成。在购买 选择上，商 （ ）、 专 / （ ）、 fi （ ） 球迷 好的TOP 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。 6 3 5 1 4 5 4 5 故、 对数 大节日优 出 身边 、 事 上 到 人 信息 的 外出fifl 播种”2022年中国足球球迷 消费人数比（） 66 45 3 36 5 5 53 5电商currency1 fl 电脑 机场大型商场的 fl短视 播currency1 电商微信公 2022年中国足球球迷 fi 人数比（）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表35202.4 iResearchInc. 电脑数码品类球迷消费行为超六成球迷首要关 性价 产质量在球迷购买脑数码 时 重的因素方， 球迷 为 重的三大因素 性价 高（ ）、 质量（ ）、配 件（ ）。此外， 保障、专业人士fl 球迷 为 重的因素。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。6 46 354 14 45 3 35 3 1 6 4 6 64 6价比 量 件 fl 人种” 后 事的 色 外 装 限量版 联名 2022年中国足球球迷 消费 因fl人数比（）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表36202.4 iResearchInc. 1 15 55 61 中及以下大fifl 大fi本 及以上人数比（）游 品类球迷群体画像 以年 球迷居多，休闲娱乐需求旺盛 类 费人群相 轻， 类球迷 主 布在 以下，中，在 以下 更 ； 以大 本科为主，且 更 ；个人月收 中在 以下， 个人月收 在 。注： I= 中 的 中 相 的 数100； 在 的 ， I， 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。3 3 1 5 31 5 以下5 -1 1 1- 1-3 3 以上人数比（）2022年中国 品类消费球迷画像鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表TGI=148.0TGI=109.8平均：10397.7元个人月收入43 43 13 4 4以下 5-3435-4445及以上人数比（）年龄 学历37202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 游 品类球迷消费行为手机 ，超三成球迷 破千调 ，在类”上，currency1机 球迷 迎， 成， P ， ；在 费 上，球迷在上的 费意 高， 出的球迷 ， 三成球迷人 花费在 以上， 花费在 以上的球迷 为 ， ，球迷在类商 上的 费力 强。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。6 6 3 51 3机 P 机 2022年中国足球球迷 类型人数比（） 513 11 16 5 4 6 64 5 1“支出 -1 1 1- 1-5 5 1- 1-1 1 1-15 15 1- 以上2022年中国足球球迷 消费“人数比（）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表1000元 ：31.2% 平均 费：796.9元38202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 游 品类球迷消费行为释放压力 主要 机，超六成球迷 官网” 放力/休闲放 （ ）、 发时（ ） 球迷在上 费的主 动机，休闲放 的 能 性。在获取 上， 的球迷fi 获取相 ， 的球迷好获取， ”/ 第三， 种 球迷了解发 作。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。 164 5 515 41 511 1 4 放 放 发 身边 、 事 现实世界 上 到 人 信息 吸引、 播 播种”2022年中国足球球迷 消费人数比（）6 53 436 63 3 5 4 3 14 5 短视 播currency1电视 电 报 视 微博 交媒微信公 类 类公 交通 电 或 户外 门户 闻2022年中国足球球迷 人数比（）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表39202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 游 品类球迷消费行为 球迷关 球平的广告球 类球迷 迎，球迷 率为 。 类球迷在 球 足球相 时，会意 中的广告， 开 、作 的广告 高， 开广告、 的广告 高。注： I= 中 的 中 相 的 数100； 在 的 ， I， 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。来源：艾瑞据足球球currency1“研究绘制。鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表 球 3 关注 球 6 32022年中国 品类消费球迷 球 情况“在上了解 的fl 杂，如 、腾讯视频、爱奇艺的 播 ，懂球帝、微 在 块中 的 。 “” 些简单的小 ，像是懂球帝上 到，点开能 接 的。 “对懂球帝上的 是接受的，最 是 接点开 的， 去下载其他 P。 “懂球帝放 些 海报或者开屏 挺 ， 截了当， 眼 的信息。 “我懂球帝 讯的 候，觉 弹窗类的 舒 ，在闻讯中 的小 条 让我舒 点，对于 的 信息，注意 留下来 。 中国 品类消费球迷 原 10. 40202.4 iResearchInc. 11 65 115 中及以下大fifl 大fi本 及以上人数比（）1 46 6 6 4以下 5-3435-4445及以上人数比（） 品类球迷群体画像成熟 较高 的球迷群体较多， 观赛的氛围感酒 类在中 球迷群 中 高，酒 类 费球迷 主 布在 ，且 更 ； 以大 本科为主，中硕士/MBA 以上的 更 ；个人月收 中在 ， 个人月收达 。注： I= 中 的 中 相 的 数100； 在 的 ， I， 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。 333 4 11 45 以下5 -1 1 1- 1-3 3 以上人数比（）2022年中国品类消费球迷画像鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表TGI=10.8TGI=130.2平均：12229.3元TGI=121.1TGI=12.7个人月收入年龄 学历41202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 6 55 41 3 啤 白 葡萄 洋 2022年中国足球球迷消费类型人数比（）3 6 1 15 45 63 1 及以下1 1-3 3 1-5 5 -1 1 1-15 15 1- 以上2022年中国足球球迷消费“人数比（） 品类球迷消费行为近七成球迷偏好啤 水，月均 55.调 ，在酒 的 费上，啤酒 大 数球迷青， 酒、 酒；在购买酒 花费上，球迷人群 月 费 达 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕表 平均 费：505.0元42202.4 iResearchInc. 202.4 iResearchInc. 品类球迷消费行为 足球 赛 水 热情高，主要 商平进行购买在酒 费动机上， 赛 球迷的酒 费 进作， 五成球迷会在 足球 赛时 购买酒 ；出 、重大 优 原因购买酒 的 fl 高。在酒 购买 上， 的球迷选择商 进行购买，远高 ， 统的大” 市、商场/购物中 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。样本：N=12347；于2022年2月通过懂球帝平台和艾瑞艾客 研 。 3 5 54 54 36 534 4 614 3 6 5 电商currency1大型 商场 物中 fl中小型 私人 fl 送 电商短视 播currency12022年中国足球球迷fi 人数比（）4 3 35 334 631 4 6 1 4 34 3 足球比赛 日常囤货大节日优 的 身边 、 事 上 到 人 信息 fi 播种”2022年中国足球球迷消费人数比（）鞋/服/帽电脑数码游戏酒水汽车高端腕
展开阅读全文