资源描述
中国在线视频少儿内容白皮书复盘行业现状与趋势，深度解析痛点与机会202.2 iResearchInc. 2202.02 iResearchInc. 序言和摘要来源：艾瑞研究院自主研究绘制。“整体市场环境正在加速中国少儿在线视频内容的精耕细作与产业升级。本土原创少儿内容由于具有选择多样化的特点，受到年轻父母与少儿的更多青睐。同时，我们看到了孩子们在未来的少儿内容选择上，将会有更多的参与和决策可能性。我们期望中国在线视频少儿内容白皮书能够让你看到现在，赢得未来。“艾瑞咨询合伙 中国少儿在线视频内容产业在 的 ，正在逐渐构筑一个更完善的生态链。 在 速的 中，能看到在生产创新、精细化运营、衍生市场开发等环节仍存在缺失与短板。“生产： 在 产创新的 上， 合 子 同 看 ， 于寓教于乐的软性教育需求是机会点。平台运营： 与少儿与的内容currency1有“，性化fifl内容 fl与“化的策 升。儿”到视频 ，优质内容矩阵的联动布局+强化互动体验或能带来增量机遇。变现：了 具，线下衍生消费赛道正在扩容，消费场景上更加多元化。海外渠道的运营、 生产的现 更加。“3202.02 iResearchInc. 在线视频 本中 特 ，线上 视频 ， 视频 。 业 内容 年 年 ，线上 视频 视频 看时 的少儿频 儿频 内容。研究范围研究范围和内容定义来源：艾瑞研究院自主研究绘制。少儿频道包括腾讯视频少儿频道、优酷少儿频道、爱奇艺儿童频道和芒果TV少儿频道。少儿内容分类少儿内容合视频 和视频内容 的 ，具体少儿 儿 少儿 少儿 。少儿内容视频 的 ，具体 具 音乐科普手工/绘舞蹈 术英语。少儿内容材视频 的内容元素 材 ，具体探索 物幽默/搞笑 庭成 幻/魔法友情科幻励志 作/战斗交通工具。少儿用户分类儿 6岁。儿7 3岁。桌面研究。专 访谈 别针 视频 产侧侧和少儿内容 产公司的相关从业 员 访谈， 3位专 访谈。数挖掘 ideo racker多 视频内容监测数库 能终端 及视频内容公开信息 时间范围 9年 年 。线上问卷调研N= ，于 年 通过艾瑞在线调研形式获得。样本涵盖 5线城市， 49岁， 时间 年 样本fi 有 3岁孩子 孩子在线上视频 看少儿视频内容的 。研究方法&数据来源4在线视频少儿内容行业的发展背景1在线视频少儿内容行业痛点解析2在线视频少儿内容行业趋势与机会3附在线视频少儿内容行业家长用户特征451.在线视频少儿内容行业的发展背景风正劲，未是远航时6202.02 iResearchInc. 多因素驱动少儿内容行业向上发展政策风向、经济发展、人口结构及技术共同助推行业发展来源：国家统计局，公开资料整理。政策驱动（P） 的 带来新机遇 年7 “ 策， 教、 、 等 内容的 现上升 年9 优 动 ， 互联 节机构 currency1道“ ， 青少年 的 视 间。PEST经济驱动（E）新fifl 需求动 增 我国 currency1可 ， 升级，上”，教育化 乐消费 增 9 年轻 currency1 父母，于“化”化的少儿体式业 ，加速少儿fifl的体fl 。人口结构驱动（S） 6 年， 上 逐 国 普数， 。”年来， 策的开 策的 ，在未来将少儿市场来 的。技术驱动（T） 发 动 我国数及 术的 ，内容的 选升，能够现 速fi位精 ， 精细化运营，增加 互 的 能 升 子的 看体。7202.02 iResearchInc. 少儿内容行业持续构筑产业链生态布局海外少儿产业布局体系相对成熟，国内处于快速上升期内容 产内容内容现监 文化部广电总局网信办公安部国内少儿内容公司海外少儿内容公司MCN互动/营销内容分发内容监管授权改编授权形象使用授权商业推广授权代理授权改编授权形象使用授权商业推广授权平台自制短视频平台在线视频平台版权中介/代理制造零售企业品牌方来源：公开资料整理。乐园/展览授权代理中介泛娱乐内容开发8202.02 iResearchInc. 15.5%15.1%15.7%14.9%16.0%16.7%17.2%17.9%18.2%2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1mVideoTracker-2019-2021年Q1在线视频少儿品类分季度月均独立设备数占比 currency1 数 疫情在线视频少儿内容流量持续上涨少儿频道在整体视频行业的流量贡献呈明显上升趋势从 9年 到 的情时 ，少儿频 内容在视频 上的” 现 上升的 ，中在情期间的更 。 9年 年 ，少儿频 currency1 数同 4 。来源：VideoTracker多平台视频内容监测数据库（智能终端），2019年1月至2021年3月。在线视频少儿品类分季度月 数 季度 月 T 家平台少儿频道 月 V 季度 月 T 家平台 V 100 平 。21Q1vs. 20Q1少儿频道UV同比上涨24%9202.02 iResearchInc. 平台加速产业生态链的升级和完善随着少儿内容全方位的布局，生态链趋于完善 内容 平台 少儿专 “ 正式 。 中国 专 少儿 的视频 。正式 了针少儿的专 “ 。化 创 内容精细化运营，内容矩阵 ， 内外联，开 市场内容 ， 内容 ，现 子 庭 场景 覆盖， 探索 业化模式。探索 特摄 探 手 四创 。视频少儿供多种 账模式。 原创的3D 少儿 嘟当曼上线， 针3 6岁儿的 。 视频针少儿 官方视频软件“ 企鹅乐园 。 孵化超级 杰豆在寒假期间成功超越 猪佩 一 成 一 。 原创 超级 熊 迷与加拿内容Nelvana成 面合作，登陆加拿知名少儿 视频 rehouse 。少儿与俄罗斯瑞 集团，成功合作 缇娜托，在四届远东fifl论坛，获得国 领导 见 。 来源：公开资料整理。10202.02 iResearchInc. 平台强化少儿内容生态全链路布局在线视频平台加强对少儿频道内容战略布局来源：公开资料整理。在线视频平台战略化布局少儿内容青少年模式下建设专属内容池内容IP全链路运营打造少儿内容新引擎从购买版权到 fl作，各 创。与海外内容 度合作， 合作fl作 者 版权等。 精细化，细分龄标签，针 同年 体的 送供 同的内容。 奇currency1“ fifl 供多种分账 以 创作者内容现 ，吸引更多优质内容 驻 。 少儿内容 fi ， 同年层青少年少儿的 。 奇 火爆 现线上到线下的破圈。爱奇 少儿 动 办 奇 动 营 的跨界曝光。 动 N平台currency1“s N“fifl推 动 ”N品 的全链路产开 及。 少儿 自制 乐制开发 乐 品fl在 方推 品 数针细 年段的孩子， 送应的内容。 “青少年守护 和“少儿守护模式，应同的内容供应。11202.02 iResearchInc. 平台推动少儿内容供应的升级视频平台在内容端和产业端推动少儿内容品质升级和优化来源：公开资料整理。视频平台推动少儿内容品质升级视频平台推动行业合作伙伴的成长和发 currency1平台作 内容 的主 ，对优质 内容 布局， 了一批国产内容和海外内容“的升。视频 向上对创作方形 了激励，通过孵化 地 论坛相关节 等创作者供 业 向 则 少儿内容找到更多元的 变现方， 衍 开 业授权等，盘活上 游 产业 。合作激励后链路搭建平台 制头部内容 产版权头部内容 海外头部内容 奇 奇 电商腾讯视频针对可塑性强的少儿生态内容，提供一对一服务，协助创作者实现栏目化、IP 化内容升级，打通短、中、长视频内容形态。爱奇艺将旗下优质IP开放给主播、KOL等优秀音频内容创作者，创作者可以基于公版绘本、原创故事制作少儿有声内容，并通过奇巴布分发给少儿用 。优 少儿协 ，形 本 视 化 ， 生 的IP ， 创作者 一 。12202.02 iResearchInc. 内容产业核心环节的短板限制产业壮大创新不足、成本回收难、变 善来源：艾瑞研究院自主研究绘制。品”来源icense oa 2021 年度和 ， ” ， . 计。内容 新 IP 运营 成 内内容 的 业 模 的 动 制作 买方价格倒挂 产环节 环节 现环节 家 名称衍生品收入（亿美元）中国 3. 中国 娱乐4.5 国 540 国 110 国7 51 三丽鸥44 东映动画 3 数 为2020年全年数 中、美、日典fi公司的衍生品收入创 产动 与其他 相似度高 产动 内容被 仿 象棋王（2006年）棋魂（2001年） 嘴 嘟嘟（2007年）蜡笔 新（1992年）金甲 （200 年） 曼（1966年）心灵窗（2009年）秒速五厘（2007年）高铁 （2011年）铁胆火车 （1997年）汽车 总动员（2015年）赛车总动员（2006年）时最 买方价格20分钟二维故事动画20万元电视台采最低200元/分钟+少量政策补贴中体量 3D动画12-15万/分钟 型体量 3D动画15万/分钟+溢价动画电影600万（最高 达 000万）票房需要达到1.5倍成 才 益132. 在线视频少儿内容行业痛点解析纵览产业现状和痛点，具以表闻14202.02 iResearchInc. 如何进行内容生产决策？对于生产方 ， 生产 优质少儿 来源：VideoTracker多平台视频内容监测数据库（智能终端），2021年1月至2021年10月。 ： 120 2021年12月线 研 。（ 3： 在线 些主题 少儿内容？） 成内容currency1“类fi新fl 类fi62% 3 的少儿内容时 42% 5的 时 83%少儿 时 96%少儿 中 具的时 74% 成 材的时 59% 望孩子看的中 2.1 生产环节痛点解析15202.02 iResearchInc 202.02 iResearchInc 头部少儿内容和IP的马太效应强同 ， 内容 化不 ， 从 ideo racker 年 少儿频 时 中可以看到， 的内容市场 37 ， 3 的少儿内容在 中 时 6 ， 体现 内容的 应 。 外，从 来看， 5的 在 中的时 4 ， 吸应 ， 的 来， 看到成 一件 。来源：VideoTracker多平台视频内容监测数据库（智能终端），2021年1月至2021年10月。来源：VideoTracker多平台视频内容监测数据库（智能终端），2021年1月至2021年10月。37.0%44.0%62.0%70.0%77.0%O 10O 20O 30O 40O 50不同内容范围观看时 占比（%）mVideoTracker-2021年1-10月少儿频 长TP10” 内容范围的 长占比分布14.1%10.1%7. %5.6%4.7% 奇 贝JOJO 不同 观看时 占比（%）mVideoTracker-2021年1-10月少儿频 长TP10” IP的 长占比分布CR5=42.3%2.1 生产环节痛点解析16202.02 iResearchInc 202.02 iResearchInc 以少儿动画片为主，和其他类型八二分 国产内容 currency1国外的内容“ 来看，少儿 的内容在 作 现中 ， 看时 3 少少儿 少儿 的，少儿节的形 多样性 升 产地来看，国产作在 少儿内容中 时 同样 56 ，国产少儿视频内容 更受到 的 。56.0%46.0%中国 国外mVideoTracker-2021年1-10月少儿频 长TP10” 长分布分产地播放时 占比（%） 3.2%13.1%12.3%3.1%少儿动画片儿歌少儿栏目少儿真 剧不同 型内容观看时 占比（%）国产少儿动画片：52.0%来源：VideoTracker多平台视频内容监测数据库（智能终端），2021年1月至2021年10月。国产少儿动画片 国产地 少儿动画片类型数 少儿动画片数 100 。来源：VideoTracker多平台视频内容监测数据库（智能终端），2021年1月至2021年10月。 头 内容国别播放时长 不同产地 播放时长 TOP10 播放时长 10 。mVideoTracker-2021年1-10月少儿频 长TP10” 类内容 长分布2.1 生产环节痛点解析17202.02 iResearchInc 202.02 iResearchInc 内容主 ， 多 升在 的少儿 中，96 的节时 来 具，内容集中 ，在少儿内容的 产环节中 加内容的 。 的材 远 于 ，中 成 材的时 74 。来源：VideoTracker多平台视频内容监测数据库（智能终端），2021年1月至2021年10月。国产少儿动画片 国产地 少儿动画片类型数 少儿动画片数 100 。来源：VideoTracker多平台视频内容监测数据库（智能终端），2021年1月至2021年10月。96.0% 1.0%62.0%17.0%17.0%15.0% .0%3.0% 益 画 动 乐少儿栏目中不同 观看时 占比（%）mVideoTracker-2021年1-10月少儿频 长TP10”少儿 类内容的 “ 长分布少儿、fi动fl ， ”升72.0%54.1%52.9%3 .5%31.3%31.2%23.9%19.1%12.9%6.7%3.0%4.6%3.0%7.0%31.4%11.2%74.1%1.3%1. % / 动 ” 奇/ 成 动/ 动画 型 播放时 占比（%） 动画 型 播放时 占比（%）mVideoTracker-2021年1-10月少儿频 长TP10” 类下长分布2.1 生产环节痛点解析18202.02 iResearchInc 202.02 iResearchInc 少儿内容的 和 为 主题归 主题选择偏（） 益 59.2% 45.3%国 39.5% 34.0% / 画31.1% 乐 30.0% 25.3% 1 .5% 动 动 26. % currency1“29. % 22.4% 19.2%从 的数， 中54 的时 来于幽默/搞笑材， 的 内容中科普 内容少， 于乐内容 ，少儿受 来， 看的乐currency1性， 性 。针 来， 内容中少儿 成以上， 的可看性 ， 望孩子看的 3 59“ 科普 45“3 和国 39“5 。 调研数 软性 的 ，于的 者 的 。 ： 120 2021年12月线 研 。（ ：常情况 ， 些描述符合 在线 少儿视频内容 主要原因？） ： 120 2021年12月线 研 。（ 3： 在线 些主题 少儿内容？）50.0%39.0%35.0%43.0%36.0%23.0%36.0%23.0%7.0%fi fl 开 奇心 ”价观放 娱乐动 动同 “ （%）长 在线视频少儿内容的“ 动 软性教育需求直接的需求教育学习的需求长在线视频少儿内容“的对少儿、对， 足 外的 2.1 生产环节痛点解析19202.02 iResearchInc. 的 策 以 分 ？， 难同 足不同 少儿和学龄前儿童家长注重培养孩子的 。学龄儿童家长注重 少儿成长的培养。vs.家长对学龄前儿童观看内容起决定性作用，对辅助早期教育的儿歌偏好更为显著（儿歌TGI=130），从题材上来说， 满足学龄前儿童需求。学龄儿童拥有更高的观看平台自主选择权， 的 动，在线视频少儿频道主站互动性缺乏， 分用户。vs.2.2 运营环节痛点解析不同家长的需求差异不同少儿的需求差异来源：2021年12月线 研 ， ： 120。20202.02 iResearchInc 202.02 iResearchInc 少 少儿的 全 内容 5 会决fi孩子 看内容，中65 的 权决fi。fi 孩子的fl更，fi 6岁孩子的 少儿/青少年模式的 7 。 7 3岁孩子 则更向于监 ，fi 在青少年模式的上 74 。全权 65.0%不 全权 fl 监 20.0% 同 13.0% 全不 制 2.0%-岁学龄前 有 看时 fl 49 可 ”化/正4 内容fi过 和 选 46 7-岁学龄 内容更合孩子 看56 内容fi过 和 选 55 有 看时 fl 54 长用少儿 青少年模式的 TP 长在线视频少儿内容 的 -岁学龄前 7-岁学龄 青少年模式7 青少年模式74 ：1. 0- 岁学龄前家长 72 2. 7-13岁学龄家长 78;2021年12月线 研 。（ 1. 关 在线 少儿视频内容，请选择符合情况 选项。) ：1. 0- 岁学龄前家长 72 2. 7-13岁学龄家长 78;2021年12月线 研 。（ 13 关线视频平台 少儿 青少年模，请选择符合情况 选项。)2.2 运营环节痛点解析全权 47.0%不 全权 fl 监 33.0% 同 19.0% 全不 制 1.0%21202.02 iResearchInc. currency1儿的 “少儿fi和fl 不同 对内容 呈 不同 同年段少儿的 少儿 看内容材有 同的 。儿 期 的儿 少儿绘本内容更 儿 = 3 。儿 更向 看时 乐 性更 的 少儿 内容。在 的 ，儿的 更 孩子的探索精与 庭 情，儿的 更向于选择有更多 间与少儿成 的相关内容。 ：1. 0- 岁学龄前家长 72 2. 7-13岁学龄家长 78;2021年12月线 研 。（来源：1. 2： 在线 些类型 少儿内容？（多选）2. ：针对有事线 少儿内容（如动画片 电 ）， 在线 些题材 内容？)TI 目标群体具有某一征 群体所 例 体具有相同 征群体所 例 10。学龄前 童家 学龄 童家 fi偏（TG ）TO 偏题材TG fi选择（ ）TO 偏题材TG 儿 = 3 庭 = 4 科幻 物 幻/魔法探索 成 少儿绘本 = 5 探索少儿 = 3 幻/魔法交通工具 交通工具 庭 友情11911410711411311110 116114125117115 儿 儿长 少儿内容 类的2.2 运营环节痛点解析22202.02 iResearchInc. currency1儿 动 大，分 “ 儿 动内容儿的 动 调研，儿 视频 整体的 看更 = 6 。针 子 看频更 的 ， 少儿专 内容。相具有 性的 形 的 N和 。视频平台少儿频 动 儿的 于儿， 视频 内的交体相少。113 111 109 109 105 100 100 100 100 6 发 点 品发 发 视频互动视频 上 平台上 成 点 广 互动 儿 少儿内容的 动T I 儿 在视频 发 的 来源：桌面资料整理。 ： 120 2021年12月线 研 。（ 1 常来说， 在 少儿内容 同时，在视频平台进 些互动？） 儿 912.2 运营环节痛点解析23202.02 iResearchInc. currency1儿流 向 短视频平台视频平台 在 儿 业 少儿内容 中，面向 6岁儿的内容 看时 5 。针儿， 少儿频 少更加精的 和内容fifl化 。调研数，儿的 选择更，视频 4 中视频 35 的选择 currency1 于儿。 儿的选择 性更，侧儿的策儿从少儿频 ”到 。0-6 儿内容 4.7%7-13 儿内容 15.3%mVideoTracker-2021年1-10月少儿频 长TP10” 儿内容 儿内容 长占比分布77.0%65.0%31.0%30.0% 5.0%49.0%42.0%35.0% 视频平台儿 平台短视频平台中视频平台 儿 儿 少儿内容平台0-6 儿 % 7-13 儿 %来源：VideoTracker多平台视频内容监测数据库（智能终端），2021年1月至2021年10月。 ： 120 2021年12月线 研 。（ 12请 在线 少儿内容时，一般选择 些平台 ？长视频平台如腾讯视频、优酷、爱奇艺，少儿专属平台如宝宝士、“园，短视频平台如抖音、 手，视频平台如 站、西瓜视频。）2.2 运营环节痛点解析24202.02 iResearchInc. 如何”大 ？变 道 容，变 方 来源：2021年12月线 研 ， ： 120。IP开结论来自2021年国品牌 展白皮书。 内在线视频分发 IP 商品 于集中在玩 品类上1 在线视频的 。 “ 现有的 fl少儿 有， 视 弊在成 在可以更多受 。 “ 产业”中， 未全 置 被动。 衍 授权开 中， 品图库开发的设计 意困 。 “ 衍 的线 受到 新冠疫 的影响。 “ 少儿 业现衍 集中在玩 上。 “ 具的“可玩性”和“性” 于 的购买决策关 。2.3 变现环节痛点解析25202.02 iResearchInc. 在线视频 量，分发 展视台、视频平台 海， 视频平台 的 在 在线视频内容的国内市场 间 ， 间有。在线视频” ，”年我国在线视频” 于 ， 。各视频 fi 海， 有 成 ，相 国内 的 间，海外市场 间更。调研数， 能 视在少儿内容 看 中 一 76 ）。工信 数， 年 视数3“47 。 能 视的内容了 各视频 的 版本内容 ， 有 视 内容可供 看。在少儿内容领 ， 视 具有公信， fl内容 视 的情相少，可能受 面的在会。分平台自制少儿内容分发电视台作品 剧嘟曼来源：m serTracker，2020年1月至2021年11月。1 039 1 056 1 046 1 069 75. %76. %75. %77.2%2020年6 2020年12 2021年6 2021年12 mU erTracker-2020-2021年在线视频月均独立设备数及市场渗透率在线视频 数（百万台） 市场渗透率（%）-WeTV用户覆盖国” 地区区域数目达110余个 -优酷 过全球播放全球发行方式fl覆盖全 193个国”及地区用户 -爱奇艺国际版服务已覆盖来西亚新加坡泰国 韩北 澳新国” 地区 在线视频出海2.3 变现环节痛点解析26202.02 iResearchInc. 少儿IP内容生 限制大 策的 ，线上 受到 ，在线 衍 内容受到fl。 情线 乐园 。在体产中，多数 以授权的方式 化， 整可 的 库在 授权衍 业 中 的 环节。 年中国 授权 业 白皮书中数， 库场景 够细化产的 同“化， ， 体现 特的创 在的 。来源：2021年国品牌 展白皮书。变现规划滞后，授权产品设计难 产业”中，现 未 ，fi 到了授权开 环节，产授权的 库 创 ，fl 速现的现。55.5%47.9%32.7%产品 计缺乏 意缺少从 到产品业 才 产成 高fl零售价高产品 计及 产中遇到困难（%）IP授 品设计及 中遇到的困 TP 疫情政策成为线下消费的不确定因素 数衍 ， 儿 在线 情等。 线 乐园及 ， 游乐园音乐 舞 等于 的衍 ，受到 业整体的 策fl，fl多。由于 情，线 相关的 间乐园 活等受到 。乐园currency1期 。同时， 有的 。 发、产品 难 ，政策、 在的变2.3 变现环节痛点解析27202.02 iResearchInc 202.02 iResearchInc 5 .0%3 .0%35.0%33.0%2 .0%儿 潮 动 装洗护用品 车” 买 品品 （%）长于少儿IP 品品类的购买 TP5少儿IP产 类变 在上， 动 与天然关联少儿 的业现模式 一，衍 集中在 具上。 年中国 授权 业 白皮书中数，中国 授权 业 名一的 具 业 数量 。同时， 具 授权选择卡通 漫 授权合作的 例最 ， 3 “ ，卡通 漫和 具之间有天 的关性的匹 性。同时于 来，少儿 具 少儿 衍 购买的一选择 5 。从 驱 上来， 具成 衍 开 的 选可厚 ， 从 衍 开 的多样性来， 产驱 。来源：2021年国品牌 展白皮书。 来源：2021年国品牌 展白皮书。17.7%16.9%10.2%9. %7.5% 服装饰品食品饮料礼品纪念品文 办公被授权商 型占比（%）2020年被授 商所属行业构成玩具被授权企业合作IP类型中卡通动漫占比38%2.3 变现环节痛点解析283. 在线视频少儿内容行业趋势与机会明确短板解题思路，未来犹可期29202.02 iResearchInc. 在线视频少儿内容产业 从产业生产、 、变 ，仍有充分壮大的可能 版 政策落 市场受众稳中 升 制作力提升 运营 效 细 力渐 优质 IP满 寓于弘扬传统文化类多样化符合 共 运营多 分发扩 受众受众年细化推荐 内容消费升级优质内容整合联动加 动体验 授 品市场扩 拓 海外运营 融合线下 消费场景 环节反哺 30202.02 iResearchInc. 内容为 类型持续 未 以优质原创 系列主力增 来源：艾瑞研究院自主研究绘制。54.0%41.0%39.0%35.0%33.0%32.0%27.0%25.0%15.0%15.0%13.0%37.0%29.0%25.0%37.0%16.0%16.0%24.0%11.0%12.0%9.0%10.0% 意义故事 节自己 欢画面制 一起观看角色形象 价 品 团 制片公司 品片名向驱动（%）观看阻碍 （%）长 在线视频少儿内容的“ 策 内容性 “内容中科 等元素，补充少儿 外科知识的获取 ， 艾米咕噜之 堂中 科知识。 “融合软性 开 ， 少儿 狼乐宾中，在冒险乐currency1故 情节中传递少儿 中 善美的 性。内容 新性 “加 传统 化 化 术元素，结合少儿和 的 看 ， 宣扬传统 化 策导向，兼具乐性。 “博物 化 的开 ， 故宫敦煌博院等，例 故宫里的怪兽 于故宫 筑和故宫 化 开 。内容多样性 “少儿 少儿 ， ”以乐性上 的fl作策，化 于乐 性。 “在“ 上同时开 少儿 与少儿 ， 魔法少女描绘少女魔法梦，看世界领少儿认识 的 物。“ 在选择孩子 看少儿内容时的 考， 期在线视频少儿内容能孩子的 于乐的“软性 ， 式 。当 少儿内容价值 传递及引导方式尚 硬，“ 于乐 的水 有升 间。3.1 产 3.3 变现3.2 营31202.02 iResearchInc. 类型 ”容， 容分赛道内容 发并驾齐驱，产能跟的上从内容上来看， 动 、动 影 真内容 块具 未来市场 期 。 内容 少儿 少儿纪录 少儿 集等。 少儿 在未来3 5年具 深 开 “，心 公司合 同开 孵化 ，在垂 竞 体成 上有突破。内容开 能 在市场上，在内容材的开 上，细分垂 如艺 博物、 学 等同样具有开 景，航空航天、天 等内容 具 开 。67.0%50.0%37.0%37.0%32.0%27.0%23.0%少儿动画片动画电影少儿 故事少儿currency1少儿栏目儿歌少儿真 剧长希望 的内容类占比” 占比（%）真人内容真人内容50.0%47.0%44.0%40.0%37.0%29.0%27.0%24.0%23.0%23.0% 开发心理健康品德 身体素质文化素 素 际 往 素 动技能社 责任长在 儿领域关注点的占比” 占比（%）美育德智体科学 ： 120 2021年12月线 研 。（ 2： 在线 些类型 少儿内容？请 些是在亲 育儿领域关 面？）3.1 产 3.3 变现3.2 营32202.02 iResearchInc. 持续 IP ， 类型产业各方持续 化创新 成为系列内容 业 内容中， 具在国内外的少儿内容中currency1 的市场份额。踩 业 点， 开 具内容， 少儿节 ，将真、游戏、 、 教等元素融合，拓宽少儿受 年界，攻少儿 ， 挥 于乐的”密码，有拉升了会员粘性。来源：专家 公开资料整理。 与 currency1平台共开发：皮皮鲁送你 条命改编 皮皮鲁安 特工队，加 少儿日常 活安 知识，让孩子从看 中获取一些 本的安 常识来保护 己，在 ，金鹰卡通等 视 。内容 新：经 IP 打造成新的IP 内容点旧 新，内容创新 锚点 续优质 内容建设 续的动 化生产 ：舒克贝塔 于 9开始在视频 年 登陆了各少儿卫视，将 续 。 向 线 影 发： 院线 皮皮鲁与鲁西西之罐 57 。类 新：少儿 IP 扩容类 界， fi内容-蕃尼蕃尼是由优酷自制的中国首档沉浸式少儿趣味体验类节目。该IP的其他衍生节目包括蕃尼看世界蕃尼之小小健康家蕃尼之玩具朋友等，内容类型涵盖益智玩具、真人剧集、科普教育等。 主题 真 ， 学龄 童 内容选择-类型：从源头IP的少儿栏目类型，衍生开发为少儿真人剧，持续IP的类型创新，拉长IP生命周期和创造力。-主题：通过完整故事线，描绘女孩成长路径。-题材：蕃尼魔法少女剧集融入探险、魔法、 、 等 。3.1 产 3.3 变现3.2 营33202.02 iResearchInc. 定制化的 个 化 支持的 ， 足 的差异于未来少儿内容 ，将会 以多 、全方 的精细化运营。 同的针的， 年层 ，精地 产和 送。 制 的多平台、多渠道分发：于各在线视频 fl ， 可考 多 多 版权 ，升 的传 。 对 的 点：于 ，的点在传递作的价值，让 认识到“内容能孩子来的 于孩子，的点 在海的精美fl作，从面上fl 吸引点。 对 性 的 分发 题材的内容： 孩的内容材 “探索 ，女孩的内容材 “友情 “ 幻/魔法 和“ 庭 。 据 用户推 内容 用户 运营 点 合 性 分发 类内容 45% / 50% 65%” 40%奇 / 50% 65%的性别和，在端界面 送 同的内容 同的，精吸引。 ：给1 推荐& 给4 推荐 视频： 公 & 冒险 王来源：优酷少儿频道站内数据。3.1 产 3.3 变现3.2 营34202.02 iResearchInc. 少儿 ， 动从 发，对资源、 道、技术三方面进行整合来源：专家 公开资料整理。 于用户 的 源整合 打造制化扩 分发 化引 提升IP影响力优化 动 化 动路 针 少儿频 中，面向儿的相 的问，可考 从 ，内 频 纪录 漫 等 整合与交 ，供更更精的fifl化 。少儿 纪录 节 漫 合 于更多的 能 视 看场景，可考 与 视 合fl作 ， 于 fl内容在 视 ， 到引”受 面及作fl的作。优化 内 互动 能： 于现有的 功能，点 可 更多 ， 游 等， 体， 与少儿产 日常情 ， 的 期价值。增强内容 的互动性将 术到少儿内容中， 版 儿 音等，让少儿可以 看 ，currency1 性和粘性。优化互动路 ： 专 ， 考 少儿的受 化，方 。3.1 产 3.3 变现3.2 营35202.02 iResearchInc. 主定制， 效 内容 全方位精细化 ，”升 筛选-的 策效 在线视频 针少儿内容的， 考 内容与 同年段少儿受 的匹 ，同时 在中考 fifl化内容的编 ， 少 少儿受 内容 选的 。 外，在 的视频内容中加应儿的内容供，加粘性。在 的过中， 考 同内容的受 fi位，内容 的 ，以及续的衍 开 ， 挥 的功能特性， 精细化的策和节 。来源：公开资料整理，专家 。3.1 产 3.3 变现3.2 营内容 优化 动 制化 ， 偏 内容通过 fifl内容的选择， 青少年模式 少儿 看内容 ， fifl化 。 内容联动布局，强化寓教于乐性 乐特fi假期 期寒假等上线fifl ， 一式内容 看 。教 少儿内容与纪录 等，加乐之 外知识的获取。 学龄前 童、学龄 童 的内容 选 可以 fi 看 孩女孩以及儿和儿， 多孩 庭的fifl化内容 选 。强化学龄 童互动，在平台内 其对短 currency1 的需求，增加 性在 视频 的中视频模块，加少儿内容的fi向 。儿在 看少儿内容之， 在 的 ，加 的粘性， 少儿衍 内容 看的 。36202.02 iResearchInc. 线 量商业变 从线上衍生至线，少儿 线价值42.0%39.0%36.0%31.0%31.0%30.0%30.0%2 .0%23.0%23.0%19.0%16.0%在”互动乐场/乐园观光 观博 馆或者看展览 去影院看电影户外 餐/ ”乐 商场fl给采 动 目/ 营/ 营 节 或餐 长 的线下 动” 占比（%）当 ， 于线 场景的少儿内容业现在 的 间， 主题空权、景 乐、品跨界联名等，通过消费 子来从线上 看 内容到线 衍 体的整 探索之。在拓 少儿内容 业现方式的同时， 了 本 的 期价值， 正让孩子体线上线 “ 的 。 ： 120 2021年12月线 研 。（ 在 些亲 进 ？）品牌 名少儿 频少儿 授权 品 变现场 授权 开发 授权（乐园展览）少儿剧/台剧/ 乐在线视频少儿内容IP商业 场景3.1 产 3.3 变现3.2 营37202.02 iResearchInc. ， 对内：多维拓展衍生赛道；对外：探索海外广阔 ： 120 2021年12月线 研 。（ 些品类 少儿内容相关产品？）5 .0%3 .0%35.0%33.0%2 .0%2 .0%25.0%11.0%6.0%5.0%儿 （ 装 色 画 ）潮 动 （ 办 型装洗护用品（ 儿 儿currency1 车（ 儿自行车“车）儿” （儿fi 行（ 儿推车安全fl）儿装 （ ）品 （%）长购买 品品类的拓 品类 在商业 上 多可性。 “ 同的 有 点，同时 在会点。拓 更多的衍 。现 的同时， 有 的 ，于 的传 。例 ， 名的方式 界，期 险可 将线 的活 创 性地在线上currency1， “情险等。 “购买衍 的， 在 具， 在更多元的产上 授权。稳 内 市场 占海外 “国内市场竞，fi fl国内现有的市场份额，在有的 间中 找更多的业现 。 “ 海外市场， 未来少儿内容业现的心 法。各 在 内容 海 探索 同的国合作方式，海外市场 ，于少儿视频内容 有的探索 间。与内容 品，全currency1联合开发 联合 前“开发入 创， 海外，fi 动 市场3.1 产 3.3 变现3.2 营38202.02 iResearchInc. IP驱动全产业链速 行 发路径 划置，推动海外同步发行 道 链路- 意制 业链布局链路-商业 反哺内容 作打造内容IP产业链前置IP开发策略海内外协同运营IP衍生赛道开发搭建商业化体系来源：专家 公开资料” 。平台少儿战略 1年 1个 海内外电视台/平台上线IP衍生内容开发IP系列内容上线6个 IP衍生商品上线IP内容矩阵持 IP衍生生 搭建来 化：fl生产，海外 发 ，监 本 fl作等多环节深 参与，以 数 品质共带动生产能， 获白 最 / 本 名，年最 等”。同时 全currency1多个 家的” 视体。变现 ：变现 前， flfi以里 生态能的少儿战模式，多 ， 的产业化 。前 开发 ， 精细化策，年段 策。3.1 产 3.3 变现3.2 营运 变现 ：选 供应 ，研 + 狼乐宾 。 变现”： 狼乐宾 创 和土，批 上天全部 。39附在线视频少儿内容行业家长用户特征高价值家长的特征描绘40202.02 iResearchInc. 7.6%12.3%一二孩子数10.3%49. %26.5%13.3%0-2 3-6 7-9 10-13 孩子年 54.3% 45.7%孩子性别线 生代妈妈进阶为 主要 ： 120 2021年12月线 研 。 ：至少有一 。1 岁 ， 和同 ， 一 内在线视频平台 少儿视频内容。 ”时 ：2021年12月9 2021年12月11。currency1“性55“ 在线及上fi市fl1“ 0- 9 1“ 及上 多currency10“的用户 在0-currency1 63. % 36.3%1 . %40.4%31.0%9. %20-29 30-34 35-39 40-49 22. %32.3%10.0%26.9% .0%一线”市二线”市三线”市线”市五线”市1 .9%75.0%6.1% 及 及上41202.02 iResearchInc. 价值 特征 花钱花时间 时 天 护孩子 孩子， 于 时 ：1. 1 200 2. 9 3. 2 . 31 2021年12月线 研 。 亲 ” 亲年 家 ”年 10。高价 （ 时 fl为 金） （为 金fl 时 ） （时 fl 为 金）12% 2%12% % 消费 子乐 子乐年currency1值 庭 年currency1值 15% %7“6 9“ 7“7 “ “ “4 6“4 4“ “3育 向 开发 10身体素质 10心理健康 109国际视 143维 140 动技能 109 际 往 15心理健康 106 106价值 儿更关注智力 发、身体素质及 理健康 孩子的时间 多， 的 子金额 价值少，儿 更关国视批 和 能。42202.02 iResearchInc. 价值 属 多胎 庭 力 更多呈
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