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广大大 数据研究 院中重度手游出海营销洞察2022M OBILEModerate & Heavy G AM E关于 “广大大”使用 广大大 洞察竞争对手的广告数据 ，可通过全球渠道 、 媒体 、 广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感 。从 10亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖 70个国家和地区， 70多个全球广告渠道。比如 Unity， Twitter，YouTube， Facebook， TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到 10亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。012021年全球中重度产品营销洞察/ 09 02近半年爆款中重度手游 TOP榜/ 1403爆款中重度手游营销洞察/ 24 04关于“广大大”/ 25目录2021年全球中重度产品营销洞察2021年出海各地区中重度广告主观察Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range： 2021/12021/12538.2%43.7%41.2%47.4%49.8%50.3%北美 南美 欧洲 非洲 中东 中国港澳台日韩、东南亚和中国港澳台地区中重度广告主占比接近 50%，其中港澳台中重度广告主占比最高。亚太地区中重度广告主占比高虽然北美地区拥有最多的中重度游戏广告主，但欧美地区总体中重度产品占比较低。欧美中重度广告主占比较低中东地区中重度广告主占比 45.5%，也是海外中重度出海的重要地区，该地区策略和动作产品表现突出。中东地区偏爱策略类中重度日韩 大洋洲42.7%47.7%45.5% 41.7%东南亚南亚2021年全球中重度产品投放趋势Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range： 2021/12021/126角色扮演类 产品素材迭代最快策略类 产品平均投放素材量最大1315 1143 639 524 521 策略 角色扮演 娱乐场 卡牌 模拟 益智解谜 动作 探险 休闲 街机各类型游戏平均素材量31 31.534 34.137.5街机 卡牌 角色扮演 策略 娱乐场 动作 探险 模拟 休闲 益智解谜各类型游戏平均素材投放时间中重度产品更偏爱在iOS端 投放广告2021年中重度产品各系统投放洞察Source：广大大，根据收集到数据整理后展现Date Range： 2021/12021/127根据广大大 2021年白皮书数据显示：iOS手游广告主与 Android广告主比值接近 4:6但在中重度产品赛道中，我们发现 iOS广告主占比都要超 40%，平均在 50%左右。在冒险游戏分类中 iOS广告主的占比接近 56%。总体来说：iOS中重度广告主普遍占比在 50%左右52.11%46.51%50.99%44.47%55.82%47.15%37.82%47.89%53.49%49.01%55.53%44.18%52.85%62.18%策略角色扮演动作模拟冒险赛车体育2021年 Meta系中重度游戏品类 COSTSource：广大大 -成本 Intelligence模块，根据收集到数据整理后展现Date Range： 2021/12021/128模拟游戏 CPM达 $23.96同比增长 119% 角色扮演、动作和体育类型手游 CPM对比 2020年呈下降态势$11.74$20.05$9.85$23.96$18.49$3.70$6.48-10%32%-24%119%50%84%-7%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%$0$5$10$15$20$25$30角色扮演 策略 动作 模拟 冒险 赛车 体育CPM同比变化策略类产品 CPM值为 $20.05,同比增长 32%角色扮演类 产品 CPM值为$11.74,同比下降 10%中重度游戏 2021年 CPM2021年出海手游营收 TOP100收入占比Source：中国音数协游戏工委 - 2021年中国游戏产业报告 ，根据后台抓取数据统计获得Date Range： 2021/12021/129中重度手游是中国出海营主力军策略（含 SLG）收入占比 41.40%，是营收能力最强的出海类型01角色扮演（ ARPG/MMORPG）收入占比 13.46%， 是厂商最擅长的游戏类型02射击收入占比 12.96%， 是大厂必争的游戏类型03消除其他放置娱乐场卡牌剧情互动策略（含 SLG）ARPG/MMO射击MOBA模拟经营中重度游戏76.73%近半年出海中重度手游 TOP榜（ 2021年 9月 -2022年 2月）投放 TOP10近半年头部榜单中重度产品占比情况筛选各类榜单 TOP100中重度产品的数量占比Source：广大大，主要观察 App Store和游戏 iOS端投放情况Date Range： 2021/92022/211收入Google PlayApp Store下载Google PlayApp Store投放AndroidiOS近半年出海中重度手游收入 TOP10排名 APP 收入（ $） 游戏类型1 Genshin Impact米哈游238M ARPG2 PUBG MOBILE 腾讯游戏191.7M 射击3 Call of Duty: Mobile 腾讯游戏 &动视暴雪118.7M 射击4 State of SurvivalFunPlus118.2M SLG5 Knives Out网易游戏107.9M 射击6 Rise of Kingdoms莉莉丝101.7M SLG7 Project Makeover麦吉太文98.1M 混合三消8 Puzzles & Survival37游戏77.8M SLG9 Top War江娱互动73.4M SLG10 Mafia City 友塔网络70.4M SLG排名 APP 收入（ $） 游戏类型1 Genshin Impact米哈游183.7M ARPG2 PUBG MOBILE 腾讯游戏145.2M 射击3 Lords MobileIGG137.4M SLG4 State of SurvivalFunPlus124.7M SLG5 Call of Duty: Mobile 腾讯游戏 &动视暴雪94.2M 射击6 Rise of Kingdoms莉莉丝83.2M SLG7 Top War江娱互动77.8M SLG8 Mafia City 友塔网络64.9M SLG9 Puzzles & Survival37游戏61M SLG10 Last Shelter龙创悦动60.5M SLGApp Store Google PlaySource：广大大 -App Intelligence模块，统计游戏在 App Store和 Google Play商店的收入情况，不包含第三方安卓渠道Date Range： 2021/92022/212近半年出海中重度手游下载 TOP10排名 APP 下载量 游戏类型1 Project Makeover麦吉太文18.9M 混合三消2 Call of Duty: Mobile 腾讯游戏 &动视暴雪12.2M 射击3 PUBG MOBILE 腾讯游戏11.5M 射击4 UNO!Mattel1638M 桌面5 Genshin Impact米哈游7.6M ARPG6 Soccer Super StarReal Free Soccer6.1M 体育7 State of SurvivalFunPlus6.9M SLG8 Top War江娱互动5.9M SLG9 Makeup ArtistYENT STAR LIMITED5.9M 模拟10 Evony尊游科技5.5M SLG排名 APP 下载量 游戏类型1 Mobile Legends沐瞳科技34.9M MOBA2 Soccer Super StarReal Free Soccer34.1M 体育3 PUBG MOBILE 腾讯游戏33.8M 射击4 PookingMOUNTAIN GAME33.4M 体育5 Lords MobileIGG31.5M SLG6 Evony尊游科技28.9M SLG7 Yalla Ludo Yalla Group20.3M 桌面8 Higgs DominoLion Studios18.8M 娱乐场9 Project Makeover麦吉太文17.6M 混合三消10 Call of Duty: Mobile 腾讯游戏 &动视暴雪15.1M 射击App Store Google PlaySource：广大大 -App Intelligence模块，统计游戏在 App Store和 Google Play商店的下载情况，不包含第三方安卓渠道Date Range： 2021/92022/213近半年出海中重度手游投放 TOP10排名 APP 素材去重后 游戏类型1 Mafia City友塔网络7.0K SLG2 馭劍江湖福州朱雀网络6.0K MMORPG3 The Ants 成都星合互娱6.0K SLG4 The Grand Mafia友塔网络5.7K SLG5 Purrfect Tale成都卓航4.7K 剧情、模拟6 聖樹喚歌新连信息4.7K 卡牌 RPG7 Mega Tower优路科技4.5K 塔防8 State of SurvivalFunPlus4.2K SLG9 永夜星神露珠游戏4.1K MMORPG10 歡樂大東家益世界4.0K 模拟经营排名 APP 素材去重后 游戏类型1 The Grand Mafia友塔网络22.8K SLG2 Mafia City友塔网络22.3K SLG3 Rise of Kingdoms莉莉丝游戏18.5K SLG4 Mythic Heroes IGG13.4K 卡牌 RPG5 Lords Mobile IGG11.9K SLG6 The Ants 成都星合互娱11.2K SLG7 Kingdom Guard Tap4Fun11.1K SLG8 Family Farm Adventure点点互动10.7K 模拟经营9 Arena of Valor腾讯游戏10.4K MOBA10 Puzzles & Survival37游戏10.2K SLGiOS AndroidSource：广大大 -广告主分析模块，按照广告主素材去重后高低顺序排序Date Range： 2021/92022/214出海爆款中重度手游营销洞察经典 IP投放 TOP10出海爆款中重度手游 SLG游戏Source：广大大 -广告主 分析模块，筛选部分下载收入Date Range： 2021/12021/1216写实画风产品末日题材黑帮题材卡通画风产品卡通画风产品传统战争混合策略SLG产品是出海营收表现最为亮眼的游戏类型为了迎合欧美市场，写实风的游戏数量最多。优秀厂商有 莉莉丝游戏、 FunPlus、壳木游戏、友塔网络 等帝国题材 猎奇题材投放 TOP10SLG产品投放观察 近半年投放 TOP10 Source：广大大 -广告主分析模块，根据广告主 iOS & Android端素材去重后数量统计后展现Date Range： 2021/92022/217Mafia City友塔网络友塔黑道两兄弟 一直领跑出海 SLG投放The Grand Mafia友塔网络Rise of Kingdoms莉莉丝The Ants星合互娱Lords MobileIGGKingdom Guard Tap4FunEvony尊游科技Puzzles & Survival 37游戏State of SurvivalFunPlusWarpath 莉莉丝投放 TOP10SLG手游素材趋势Source：广大大 -广告主分析模块Date Range： 2021/12021/1218越来越多 SLG产品尝试 轻量化（素材 &玩法）很多 SLG厂商开始尝试在素材中加入休闲、益智等整体相对轻度的素材元素，来获取休闲用户的流量。同时也有更多的 SLG产品立项的时候就往混合向发展。例如 Tap4Fun的 【 Kingdom Guard】Lords Mobile Kingdom Guard Top War点击播放 点击播放 点击播放出海爆款中重度手游 Genshin Impact2021收入估算 2021下载估算 2021素材去重游戏上线一年后， 原神 在更新 2.1版本（雷神池子）的一周累计创收超 1.5亿美元，于56个国家 AppStore登顶，非常轻松地超过了之前可莉池子创造的记录。截至 2021年 9月 27日， 原神 移动端已经在全球创造了高达 20亿美元的营收。该游戏蝉联数月出海营收 TOP1的宝座，并且还在文化出海上做出极大贡献。Genshin Impact 米哈游$9.23亿 4700万 1.6万Source：广大大 -广告主分析模块，下载收入数据为 App Store & Google PlayDate Range： 2021/12021/1219$0.0M$1.0M$2.0M$3.0M$4.0M$5.0M$6.0M21/7/21 21/8/4 21/8/18 21/9/1 21/9/15 21/9/29 21/10/13 21/10/27 21/11/10 21/11/24 21/12/8 21/12/22 22/1/5 22/1/19 22/2/2 22/2/16 22/3/2iOS Android神里绫华（首次）宵宫（首次）雷电将军（首次）珊瑚宫心海（首次）达达利亚（复刻）胡桃（复刻）优菈（复刻）荒泷一斗（首次）申鹤（首次）魈（复刻）钟离（复刻）八重神子（首次）甘雨（复刻）阿贝多（复刻）投放 TOP10【 Genshin Impact】 2.0版本营收观察Source：广大大 -广告主分析模块，下载收入数据来自 App Store & Google Play，不包含中国大陆地区和第三方 Android渠道Date Range： 2021/7/212022/3/820雷电将军 推高游戏热度， 胡桃 复刻创造流水新高2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 2.52.3版本开启双角色 UP池， 2.4版本开启海灯节活动投放 TOP10【 Genshin Impact】 优质投放素材Source：广大大 -广告创意模块，根据时间段内新投放素材热度筛选后展现Date Range： 2022/1/52/1521“国风”与游戏活动深度绑定2.4版本 海灯节 &飞彩镌流年（ 2022年 1月 5日 2月 15日）春节 +元宵节1、新角色推广2、活动限定剧情3、热门角色服饰点击播放出海爆款中重度手游 中度产品Source：广大大 -广告主分析模块，根据后台抓取数据统计整理后展现Date Range： 2021/12022/222中度产品 成了国内出海厂商的新发力点 累计投放天数： 800+ 2月收入估算： $22M 2月下载估算： 6.3M TOP投放国家：德国、加拿大、美国、法国、澳大利亚Project Makeover麦吉太文混合三消 累计投放天数： 800+ 2月收入估算： $6.2M 2月下载估算： 1.7M TOP投放国家：美国、英国、澳大利亚、加拿大、韩国Family Farm Adventure点点互动模拟经营中度出海产品 Android端近半年投放观察Source：广大大 -广告主分析模块，根据后台抓取数据统计整理后展现Date Range： 2021/92022/223两款产品都主投 META系渠道Project Makeover投放峰值出现在 21年 11月初，当日素材数超 1300条Family Farm Adventure投放峰值出现在 21年 12月初，当日素材数超 3800条Family Farm Adventure3.8K+META系 , 89.33%Google Ads, 9.96% 其他 , 0.71%Project Makeover1.3K+META系 , 93.52%Google Ads, 3.76% 其他 , 2.72%投放 TOP10中度出海产品爆款素材Source：广大大 -展示广告模块，筛选时间段内新投放素材根据热度情况筛选后展示Date Range： 2021/92022/224素材多以女性视角切入，用 感情冲突 作为素材吸睛点Project Makeover展现估算： 260.2K 投放天数： 62 热度： 252渠道： Audience Network点击播放Family Farm Adventure展现估算： 431.3K 投放天数： 56 热度： 351渠道： FB News Feed点击播放关于“广大大”全球领先广告营销平台广告创意从广告创意库获得源源不断的灵感启发 覆盖 70个国家和海内外 70个主流渠道 近 10亿广告创意数据 实时更新洞察市场筛选条件CategaoryTheme NetworksCountry/R成本控制深入了解 Facebook广告花费行业指数 通过 CPC、 CPM、 KD等指标获得关联和推荐兴趣词 头 部国家的 CPC/CPM/CTR指标的排名 查找不同 CPA的数据表现，例如购买，活跃，安装等竞品监测窥探竞争对手的营销策略 TOP 广告主全球 500多万广告主数据，通过素材，文案，投放等多维度分析，掌握市场动态。 向竞争对手学习遵循流行的广告策略来驱动业务增长和最大化收入。 下载收入了解你关注应用在全球市场的下载收入情况，助您快速分析市场局势。营销广告数据分析平台广大大助力全球手游发行商降本增 效联系方 式官网： 邮箱 ： 内容制作 ：李磊 广大大数据研究院关注 【 广大大出海笔记 】获取更多行业资讯合作媒体广大大 数据研究 院Thanks2022M OBILEModerate & Heavy G AM E