2017-2018中国互联网发展分析报告.pptx

2017-2018中国互联网发展分析报告,与您分享中国互联网数据的未来,SHARE DATA. SHARE THE FUTURE,2017年，中国互联网产业发展所迸发出的能量，吸引了全球目光。外国投资机构、权威分析单位不约而同地将中国作为全球互联网产业的研究范本，而被一带一路沿线20国家青年所选出来的中国新四大发明：高铁、移动支付、共享单车、网购消费，与互联网直接相关的就占了三项，中国凭借领先的技术、过硬的品质、优质的服务，已经建立起互通互联的世界动脉。截至2017年12月，中国网民规模达7.72亿，互联网商业模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力。互联网+更是深入到民众生活的方方面面，超过5亿民众使用网购、用手机支付，网上外卖用户规模接近3亿，重度依赖网络、手机已成为消费人群画像基本特征。,今年三月，国双数据中心第六年发布2017年中国互联网发展报告，凭借其独到的大数据分析能力，捕捉不断腾飞增长的中国互联网发展印记。国双数据中心通过行业现状趋势、行为特征、地域差异、营销模式等维度的数据分析挖掘，对时下热点行业营销特点及用户行为画像进行了深度剖析。该报告覆盖家居、酒店、饮料、手机、K12培训、母婴、汽车、快时尚、工业互联网9个行业，为相关企业的营销决策提供行为依据，同时为行业人士提供精准洞察。,前言,目录,01 全网概况02 行业视角,全网概况,设备分布访问质量行为特征城市差异,2017年手机端访问量较去年全年同比增长32.3%，PC端持续下降,2015-2017Phone端访问量 增长率,3年来手机端访问量逐年上升，增长率由9.9%上升至32.3%,设备分布,-0.7%,-7.8%-1.2%,20172016,2015,9.9%,32.3%20.4%,20172016,2015,-,-22.8%-19.2%,20172016,2015,-9.2%,Phone端 32.3%,Pad端 7.8%2015-2017Pad端访问量增长率,PC端 22.8%2015-2017PC端访问量增长率,注： *参看报告尾部“术语解释”,*,近三年，手机端平均停留时间、平均页面访问量逐年提升,Pad端平均页面访问量连续3年下降，但是平均停留时间增长、跳出率降低，用户单一页面访问质量有所提升Phone端平均页面访问量增长明显，停留时间有所增长，手机用户粘性增高,访问质量,PhonePadPC,注： *参看报告尾部“术语解释”,平均页面访问量* （单位：页）,4.0,2.92.82.22.32.62.42.62.6,201720162015201720162015201720162015,平均停留时间* （单位：秒）,125.8,189.6171.3161.5183.3174.4201.4238.8217.6,201720162015201720162015201720162015,跳出率*,71.1%64.2%59.7%68.4%63.6%47.1%62.4%61.6%,87.3%,201720162015201720162015201720162015,多天回访率提升，更多人选择“再来看看”,优质的内容有利于吸引人们看“更久”，并且再次订阅随着时间越来越碎片化，人们在某一时间内访问的页面量逐年降低,行为特征,2015-2017年短时访问率占比*,2015-2017年浏览持续率占比*,2015-2017年多天回访率占比*,29.2%31.1%37.6%,17.9%10.9%13.8%,201720162015,201720162015,66.4%69.7%63.9%,201720162015,注： *参看报告尾部“术语解释”,24小时,20时前后是移动端用户活跃的高峰,11时-18时PC和移动端流量出现“互补”态势，即：PC端上升时移动端下降，移动端上升时PC端下降晚高峰相比去年提前，去年峰值出现在21时用户24小时上网时间分布,行为特征-,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,移动,PC,访问分布,一线城市用户访问量占比依然较高,不论在PC端还是在移动端，一线城市访问量占比均较高，达到40%以上随着城市级别的下沉，各城市访问量占比逐渐下降,移动端不同线级城市访问量占比,城市差异-,一线城市二线城市三线城市四线城市五线及其他城市,46.6%,18.7%,12.2%16.3%,6.2%PC端,45.4%,20.7%,11.7%16.2%,6.0%移动端,注： *参看报告尾部“术语解释”,PC端不同线级城市*访问量占比,行业视角,家具行业酒店行业饮料行业手机行业K12培训业母婴行业汽车行业快时尚行业工业互联网,家具行业,用户偏好,人们对置物架、床、桌椅等用品更感兴趣,用品,儿童学习桌/ 书桌,功能沙发,边,床头柜,斗柜,椅,其他,八,圆形,方,把,椭,其次是沙发、边柜、餐桌椅等其中，实木/板木床、层架、鞋架、简易衣柜、电脑桌/椅、布艺沙发等细分品类备受喜爱不同细分品类用户讨论分布,关注品类,电脑桌电脑椅,椅,长方形电视柜衣柜 梳妆台,布艺沙发书柜/书架,四把六把椰棕记忆棉/海绵乳胶,其他 皮艺沙发实木沙发懒人沙发鞋柜餐 酒柜柜,办公桌班台/班桌儿童桌椅,实木板木皮床,鞋架/衣帽架花架/装饰架储物/收纳 墙面搁架,层架简易衣柜,子,母,床,单桌两把单,双,面,置物架,床,桌椅,沙发,边柜,餐桌椅,茶几,床垫,电视柜,衣柜,梳妆台,数据来源：XX,正,形 圆,人们对不同品类关注因素差异较大，但对质量、服务、外观要求整体较高,关注因素,用户主要讨论内容分布,不同细分品类用户关注因素偏好*,人们对沙发、梳妆台、电视柜、茶几等的外观讨论较多而对床垫的品牌、功能以及床的材质更为关注,40.1%,31.2%26.2%19.2%17.6%10.9%6.5%0.6%,质量服务外观价格功能材质信誉品牌,95.688.4106.9154.384.263.555.4175.144.787.855.4功能,54.8157.469.0134.679.1137.5124.066.4104.9125.2104.1材质,64.1123.277.3147.585.0118.5122.489.9124.4115.3118.2信誉,39.9123.178.0130.553.476.684.5410.7116.4178.175.0品牌,70.7132.190.1120.583.5115.5102.296.1102.5120.6107.9质量,56.7130.988.4129.882.9118.7111.1113.7125.0132.8114.7服务,55.5123.471.1167.882.3132.7134.544.3142.3125.4149.2外观,71.7125.189.8125.684.1113.4107.7101.9110.7112.1102.7价格,置物架床桌椅沙发边柜餐桌椅茶几床垫电视柜衣柜梳妆台,注： *关注因素偏好用TGI表示，反应用户对不同因素的关注程度，值越高，颜色越深，表示用户越关注这个因素,做工、是否结实、物流是质量与服务类问题的主要关注点,做工,用料,牢固,细节,磕碰,厚重,结实,凹痕,破损,稳固,划痕,细节,劈 甲醛,划痕裂,脏返修,异味,用料,稳固,破损劈 瑕疵,压痕,厚重 磕碰,瑕疵牢固,压痕 料足,没味,磕碰返修,牢固,脏塌陷 凹痕,甲醛,物流态度,包装 物流包装,快递包装,运输,师傅,运输售后,送货卖家店家,态 递店家店家,度,发货 送货,商家 商家 快递,商家 售后,售后,客服运输送货快,店家,质量和服务,质量方面，做工、是否有味儿、结构是否稳定讨论较多服务方面，用户对商品快递过程中的物品包装、发货、送货尤其关注,污,渍,服务相关热议词快递配送配送 售后运输 运输配送配送,质量相关热议词细节厚重缺失返修污返修数据来源：XX,乡村,中式,白枫,白色,色,现代,简约,田园,日韩,茶,色,绿,色,床,象,牙,白,茶几,柚木,椅,木,原 色,色,边柜,棕色,餐桌,做工、是否结实、物流是质量与服务类问题的主要关注点,梳妆,视,电,粉,色,外观设计,现代简约与白色最容易与各类家具同时被讨论，反映出该类元素备受喜爱、容易搭配,74.3%,11.5%4.6%3.3%2.6%2.4%1.0%0.3%,现代简约,欧式北欧中式乡村田园日韩古典,20.2%,16.9%13.5%12.3%,7.0%6.2%4.4%3.7%3.5%,3.3%,白色,胡桃色黑色蓝色粉色原木色黄色绿色咖啡色,柚木色,用户主要讨论颜色分布Top10,不同细分品类用户关注外观关联图谱,用户讨论风格分布,欧式,古典沙发,北欧桌椅置物架衣柜台,柜,梨,黑色胡桃色花色黄色咖啡色蓝色,色,数据来源：XX,受促销等因素影响，六月、十一月为家具用户讨论的相对集中月,讨论趋势,人们在第一季度对家具行业关注不高，在第四季度达到峰值各家具品类所占总体比例随季节变化影响不大家具行业用户讨论趋势,茶几,床垫,一月,二月置物架,三月床,四月桌椅,五月沙发,六月边柜,七月餐桌椅,八月,九月电视柜,十月衣柜,十一月梳妆台,十二月,数据来源：XX,转化用户行为分析,酒店行业,酒店行业用户在PC端访问质量优，手机端决策速度快相较于整体行业，酒店行业用户停留时间较长、平均页面访问数较大，用户粘性较高转化用户访问深度主要集中在7-35页内，占比40%,1,183s863s951s552s357s242s,PCPadPhone,30.0%30.9%23.6%23.2%50.6%46.6%,PCPadPhone,PCPadPhone,平均页面访问量*16.3p9.4p18.8p8.6p9.1p4.3p,平均停留时间*,用户访问深度*,跳出率*,酒店行业,全行业,访问行为,28.8%1,7.9%2,5.2%3,4.2%4,2.9%5,2.7%6,9.0%7-10,10.4%11-15,8.2%16-20,5.7%21-25,6.7%26-35,4.4%36-50,注： *参看报告尾部“术语解释”；酒店行业访问行为以在2017年从新访客到转化实现整个路径的用户为分析对象,3.9%50单位：页,8.2,数据来源：XX,4.8%,7.9%,7.2%,7.7%,7.1%,人们在节日前的转化距离较短，出行计划周期较长从全年转化率来看，节假日前转化率较高，五一、暑假、十一前尤为明显，节假日前转化距离变短清明、五一前浏览多页（多于11页）访问量占比1/4以上，而十一和元旦前10页以下的访问占比较大,2017/2/1,2017/3/1,2017/4/1,2017年用户转化率趋势2017/5/1 2017/6/1 2017/7/1 2017/8/1,2017/9/1,2017/10/1,2017/11/1,2017/12/1,年均转化率,2.2%,转化率5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%2017/1/1,节日前平均转化距离*,19.6元旦前,23.5全年,201120610353,转化趋势,节日前访问深度*,37.4%31.0%16.4%10.4%清明前,28.3%26.5%13.9%23.6%元旦前,20.7%18.6%11.7%41.9%全年,23.6%18.7%3.9%45.9%五一前,29.3%26.4%12.6%24.5%十一前,11.9 12.3清明前 五一前 十一前注： *参看报告尾部“术语解释”,流量渠道,2.9搜索,初次到访即转化的用户近三成，社交类媒体转化距离较长垂直、搜索渠道转化距离较短，社交渠道转化距离最长酒店行业流量来源渠道平均转化距离*14.4,社交,1.6垂直,8.3,导航,9.8,邮箱,6.0,门户,到网站两次及以上转化,73%,一次到访即转化,27%,注： *参看报告尾部“术语解释”,17.3%,55.2%,27.5%,36.1%,21.3%,8.6%,2.7%,用户访问路径中，桥梁贡献占比超五成付费引荐、付费搜索带来的转化较高，电子邮件和社交媒体桥梁贡献占比较大,酒店行业来源类型归因分析,来源类型,源头贡献*,桥梁贡献*转化贡献*,源头 桥梁,转化,71.3%12.7% 16.0%直接来源,52.0%22.7% 25.3%自然搜索,53.4%21.7% 24.9%友情引荐,84.9%6.5%电子邮件来源,86.2%11.1%社交媒体,44.7%19.2%付费引荐,50.4%28.3%付费搜索,注： *参看报告尾部“术语解释”,会员权益,网上商城,电话,会员卡办理,退房时间,会员查询 积分兑换,投资加盟 客服 AR红包,分店,地区网点,优惠券使用网上商城,优惠券,会员中心 登录 含 优惠券团购施咨 注册优惠,APP,AR红包,口碑,交通,储值账户,价格线上支付,设施服务,会员卡,投资加盟,会员折扣,登录,会员中心,价格口碑,会员卡,积分 账户充值 设施咨询,电话,分店,设施服务,地区网点,网上商城 含早餐,APP 退卡,投资加盟,会员权益,品牌对比 积分兑换,公众号,订单查询 会员卡办理 退房时间,取消订单,会员折扣设施服务 会员升级 地区网点,地区网点会员中心,价格会员中心 优惠券,电话,APP预定 品牌对比,旅游网站含早餐,优惠券,分店,会员折扣,设施服务,入住时间,会员等级,会员卡,注册 APP,登录,取消订单,网上商城,会员升级注册优惠券使用,交通,会员权益会员卡办理含早餐APP,注电话、会员卡。,会员卡怎么用？有什么,优惠、红包、注册红包,电子券怎么用？,注会员卡、登录，商城,金卡赠早餐必须是本,如公众号、会员、办卡,多少？,白金卡会员？,注分店电话。,x酒店分店的400电话,如APP预定、早餐服务、,x酒店早餐时间？,除了品牌、官网外，酒店用户在各个阶段关注内容各有特点人们在各个阶段搜索的高频词差异不是很大，转化阶段分店的搜索量高达80%以上，用户的目的性更强TOP35的高频词中，源头阶段用户更倾向福利类词的搜索，桥梁阶段偏好潜在转化类词语，转化阶段重服务、优惠类词,搜索内容,桥梁阶段搜索词交通储值账户含早餐注册交通 交通 会员等级注册优惠券使用,信息变更,积分,源头阶段搜索词优惠券品牌对比注册取消订单积分交通 会员中心入住时间,转化阶段搜索词取消订单信息变更早餐时间会员查询投资加盟 订单会员升级积分兑换入住时间 客服旅游网站 订单查询 优惠券获取,特点举例,重视分店搜索，其次关x酒店订房电话？优惠？,倾向于福利获取，如：等福利检索。x酒店新注册有优惠？,特点举例,特点举例,重视分店搜索，其次关渠道。x酒店官网会员登录人吗？,倾向官方渠道、会员，等潜在转化的检索。x酒店微信公众号是如何从金卡会员升级,特点举例,特点举例,重视分店检索，其次关x酒店的订房电话？是多少？,倾向便捷转化及优惠，优惠券等相关检索。x酒店APP优惠券怎么用？,特点举例,注：由于品牌词、官网占比较高，省去了两类的展示，搜索词选取了各个阶段TOP35，紫色字为TOP的高搜索词，绿色字为各个阶段特有的高频词,营销现状,饮料行业,20170101,20170116,20170131,20170215,20170302,20170317,20170401,20170416,20170501,20170516,20170531,20170615,20170630,20170715,20170730,20170814,20170829,20170913,20170928,20171013,20171028,20171112,20171127,20171212,20171227,乐联合推出合作限量,行业趋势,盛夏时节农夫山泉和网易云音款“乐瓶”,7、8月是饮料话题传播的黄金时段除盛夏时节，春节和情人节的传播力度也较为突出鹿晗代言可口可乐、农夫山泉和网易云音乐联合推出合作限量款“乐瓶”等活动反响十足，引发较多人关注2017年饮料行业传播热度表现,鹿晗代言可口可乐春节&情人节数据来源：XX,%,.4,.6%,27,72,.,年细分设备分布，,细分设备分布,华东,11.3%,华南,华北,饮料行业关注者设备使用偏好分布,饮料行业关注者地域覆盖分布,注：内圈为2016外圈则为2017年,西北东北,21.3%18.5%华中,27.8%5.2%7.3%8.6%西南,二线城市,19.0%三线城市,五线城市,去PC化趋势显著，移动端已成为重要设备使用终端地域传播特点显著，一线城市以及较为发达的华东、华南及华北是重要覆盖区域,PC端,移动端,覆盖表现,82,.6,17,4%,一线城市53.9%9.2% 12.5%,5.4%四线城市,数据来源：XX,饮料行业关注者讨论渠道分布,不同品类饮料关注者讨论渠道分布,100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%茶饮料,碳酸饮料,功能饮料,蛋白质饮料,瓶装水,媒体选择上，泛娱乐化的微博、微信是主要传播媒体碳酸饮料关注者在微博讨论更多，而微信则更受功能饮料消费者的青睐,微博,微信,论坛,新闻,问答,微博,微信,论坛,新闻,问答,媒体表现,57.3%,27.9%,10.8%,3.2%,数据来源：XX,味,味,健康,汁 功,汁 健康 口 能 功能 上 市 口 能 能 上 市,果 红 市场 发,果 红牛 功 品牌 夏天 市场 发布 牛 功 牌 夏 布,品,品,品,王老吉,王老吉,加多宝,加多宝,牌,牌,天,天,夏,夏,百事,百事,品,品,市,市,发,发,业,业,行,销 行 销,布,布,上市,上市,场 百事,场 百事,营,营,牌,牌,推,推,出,出,红,红,汁,汁 营 销 营 销,果,果 乐 业 乐 业,可 行,可 行,影响 功能,发,育,牛 百事,牛 百事,水,上市 水 上市,推,出,出,六个核桃,有害 问题 常喝,牙,体,料,身,常喝,茶,有,有,好,饮,害,么,料 酸,什,牙齿,饮 碳,茶 常喝,可,料,什 水 问 题 宝 功 能,果,乐 健康,汁,评,新品,新品,产品,产品,王老吉 夏天 天,王老吉 夏天 天,送 事,送 夏 事 夏,水 安利 荐,水 牌 安利 荐 牌,推,推,红牛,红牛 品 品,天,天,加多宝 送,加多宝 送,设计,设计,可乐,可乐,北冰洋,北冰洋,北冰洋,百,百,汁,汁 汁,司,司,司,吉,吉,吉,果,果,公 老 出售,公 老 出售,公 老 出售 哈 哈 果 哈,王,王,王 费 娃哈 哈 哈,费,费,产,产,品,品,产品,产品,健康,健康,品,产 夏,产 夏天,夏,夏,洋,洋,农夫山泉,农夫山泉,农夫山泉 王 杨洋 王 王,杨,杨,农夫山泉,农夫山泉,农夫山泉,农夫山泉,农夫山泉,农夫山泉,云,云,吉,吉,吉 阴 云音 阴 阴,瓶,老 事,老 事 语瓶 网 网,老 事 语瓶 网易 易 易,果汁,果汁,果汁,语,王 百,王 百,王 百,密,密,密,晗 赵丽颖,晗 赵丽颖,晗 赵丽颖,乐,鹿,鹿,鹿,吴亦凡,吴亦凡,吴亦凡,凡,凡,凡,口味,口味,口味,亦,亦,亦,吉 吴,吉 吴,吉 吴,老 瓶,老 瓶,老 瓶,洋,洋,洋,语,语,语,王,师 王 师,师傅 王 傅 傅,杨,杨 功 功,杨 可 乐 能 能,密,密,密,康,康,康 明日之子,明日之子 嘉 嘉,明日之子 嘉尔 尔 尔,阴,阳,师 口味,明,明,明,日,日,日,之,之,之,阳,阳,阳,子,子,子,师,师,师,健,健,健,能,能,能,功,功,功,康,康,康,钱,钱,钱,哈,哈,哈,告,告,告,价,价,价,哈,哈,哈,广,广,广,哇,哇,哇,吉,吉,吉,司,司,司,老,老,老,公 王,公 王,公 王,健,健,健,北冰,洋,买,买,买,力,力,力,宝,宝,宝,免,免,免,百,百,百,告,告,告,广,广,广,可,可,可,活,动,水,水,水,汁,汁,汁,果,动,动,动,事 活,事 活,事 活,齿,价,害 茶饮 么 宝,费,费 出 出,费 出售 售 售,免,免,免,出,出,出,售,售,售,乐,乐,乐,可乐,茶饮料,水,口味,分享,活动,分享,果汁,注意,分享,加多宝,免费 广告 公司企业,卖,农,企业 哈,夫,果汁,山,健力宝 哈,泉,娃,红牛,微博渠道传播内容词云,网易云音乐,鹿晗网易云音乐 王老吉,网易云音乐,微信渠道传播内容词云,注意活动农夫山泉,分享农夫山泉,渠道内容上，微博多以KOL为主要传播发力点，微信则偏向于口碑传播此外，新闻渠道热衷于行业、公司等方面的背书，论坛青睐于促销活动宣传，而健康等问题咨询则多见于问答平台,新闻渠道传播内容词云,市场,健康六个核桃,企业,问答渠道传播内容词云怀孕危害,渠道内容,论坛渠道传播内容词云哇哈哈 雪碧 百事 娃哈哈哇哈 活动哈免费数据来源：XX,1. KOL营销（占比：40.6%）,2. 节目营销（占比：25.2%）,3. 跨界合作（占比：12.4%）,4. 赛事营销（占比：9.1%）,5. 热点营销（占比：7.7%）,6. 产品信息（占比：3.4%）,1,3,4,5,6 7营销方式2,可口可乐在被鹿晗围绕的店里喝可乐是一种什么体验？百事可乐王嘉尔邀你玩转百事盖念店，就现在！康师傅康师傅绿茶健康活力派，李易峰吴磊等你来见王老吉王老吉明日之子|再不疯狂我们就老了六个核桃燃！六个核桃独家冠名浙江卫视向上吧！诗歌！汇源汇源果汁星厨集结号我们收官，不说再见！农夫山泉音乐如饮水，冷暖人自知 |农夫山泉携网易云音乐推出30款乐瓶雪碧雪碧最新AR玩法王者荣耀英雄破瓶而出小茗同学一言不合就包地铁，因为“包”治百病,百岁山百岁山助力中网，纳达尔夺冠怡宝怡运动环法中国赛骑迹，豪华大礼包等你赢！百事可乐百事携手欧足联，打造欧冠决赛音乐盛宴可口可乐唯一的准考证号，专属的可口可乐瓶小茗同学茗日头条佛系青年，过啥圣诞节东鹏特饮走差异化道路东鹏饮料推出金罐特饮7. 其他（占比：1.6%）,营销方式,软营销为主，KOL、节目赞助等成主流跨界合作成风潮，乐瓶、地铁专列等玩法层出不穷赛事营销也较受推崇，依托中网、环法等赛事吸引消费者眼球,数据来源：XX,手机行业,新机发布,发布新机数量及机型分布情况,2017年国内手机销量TOP10厂商共发布新机87款，九月成新机发布高峰月2017年国内手机销量TOP10厂商中，华为成为新机发布最多的厂商，共发布21款，国内厂商钟情“机海战术”，以“产品多、定位广”的策略，扩大市场份额高端机在九月发布量最大，第二、四季度成中端机发布高峰季，低端机发布时间较为零散,华为,2017年国内手机销量TOP10厂商*金立 小米 OPPO VIVO 中兴 三星 魅族 苹果,乐视,15,20151050,2017年新机发布月份分布情况1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0 5 10,高端机中端机千元机,行业现状,注： *2017年手机销量TOP10厂商名单来源为央视消费主张,媒体分布,高端机型最受关注，随机型价格的升高论坛占比收紧高端机全年总体声量占比高于中端机与千元机，千元机受关注度最低从讨论渠道分布来看，微博、微信端占比随价格升高而逐渐增大，新闻与问答端占比变化不大,2017年不同类别新机全网讨论声量分布,不同机型讨论渠道分布,千元机,中端机,高端机,100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,高端机,中端机,千元机,微博,微信,新闻,论坛,问答,33.0%,10.4%,56.6%,声量与,数据来源：XX,全网声量分布趋势与发布会前后用户关注点的变化,识别,电池,设计,使用,优惠,贵,口碑,新机发布前后人们讨论内容差别较大发布会前，受厂商重视宣传与媒体曝光影响，高端机声量高于其他机型，并影响讨论内容集中在手机配置、设计与发布会等内容发布会当日，各机型声量均达到峰值，高端机影响力大于中端机大于低端机发布会后，受测评、新闻及发售影响，声量出现小幅波动，并引发讨论内容转向使用体验、服务及购买渠道价格等方向,2017年不同类别新机发布前后各30天,发布前,发布后,高端机中端机,千元机,广告游戏电池品牌,屏幕拍照,京东体验服务发布会 充电自拍,OLED 高通发布会,充电芯片双摄屏幕,指纹全面屏 系统,摄像头,0,3,3,6,6,9,9,12,12,15,15,18,18,21,21,24,24,27,27,30,30,关注内容,数据来源：XX,面 别,部识,曲面,屏,OL,ED,屏,四,摄,像,头,器,处理,全面,屏,D,LC,屏,电池,配置,工,智,1.1%,2017年不同类别新机主流配置讨论分布,TOP10厂商新机摄像头数量分布,TOP10厂商新机全面屏分布,配置方面，屏幕与摄像头讨论较多，多摄像头与全面屏成发展趋势不同机型被讨论的主流配置趋向一致，体现了手机市场同质化的特征，高端机关注群体感兴趣的人工智能、面部识别与屏幕科技未来可能引领发展潮流相比2016年，装备三摄像头、四摄像头与全面屏的新机数量大幅上升,关注内容-,高端机中端机千元机,能,后,置,双,摄,人指纹识别芯片,52.8%,40.4%,6.8%26.9%,72.0%,双摄,三摄,四摄,非全面屏,全面屏,25.8%,1.1%,98.9%,74.2%,内圈为2016年数据，外圈为2017年数据,数据来源：XX,概览,科技,娱乐,合作,直播,小米MIX2等,介绍功能，配合商务PPT作为背,突出,系列、金立部分系列等,管产品介绍，配合大咖的主持与,播+部分卫视直播（浙江卫视/深,Note与W2018系列、小米MAX2等,宣传与微软、领英、金山等公司共,品联合国内运营商发布新机，借,播发布，同时邀请科技大咖、游戏,新机发布会：高端机型爱简约，国产厂商拼娱乐国外品牌钟情简约的发布形式，突出新科技的特色与功能的演示，同时国内品牌华为与小米的高端系列也青睐此类形式国内厂商则充分利用名人效应与热点事件，为发布会造势,新机发布会,简约代表:iPhone系列、三星S8系列、发布会: 厂商高管登台展示产品、景材料发布方式: 线下发布+线上直播特点:科技感强、震撼力足、创意,时尚代表:OPPO R11系列、VIVO X20发布会:创意的发布会场地与高明星现场表演与互动发布方式: 线下发布+网络平台直圳卫视）特点:娱乐性强、互动频繁,线上代表: 红米Note 5A、三星C7 Pro等发布会: 借网红影响，在线进行直达人等现场进行使用体验测试发布方式: 线上发布与直播特点:灵活性强、面向年轻一代,商务代表:华为Mate与P系列、三星发布会:产品介绍突出商务作用，同开发的专属商务功能，部分产运营商渠道扩展市场发布方式: 线下发布+线上直播特点: 沉稳内敛、功能突出,数据来源：XX,K12培训业,地域分析,40.8%英语,24.5%数学,14.8%理/化/生,11.5%语文,8.4%史/地/政,35.4%英语,19.5%史/地/政,18.9%数学,17.0%理/化/生,9.2%语文,76.8%,