2018年4月短视频垂直行业分析报告.pptx

,2018年4月短视频垂直行业分析报告,本月XX导读, 短视频领域中节目形态的播放量环比小降 2%，,目前来看这一轮抖音、快手的影响可能已经基本完结，节目形态的整体数据已经趋于稳定；, 从节目的角度看，马太效应仍在减弱中，头部、,肩部节目的复苏仍需要做更多的工作，尤其是观众观看质量的提升。在大家都受到影响之际，越早反弹优势可能越大；, 长视频平台中，多数份额都在下滑，爱奇艺相比最为明显。而短视频平台除秒拍外，基本都有一定的提升；, 本月大部分分类的内部竞争系数都在降低，主要的原因都在于头部节目得分的下降或优质内容规模的缩减。但其中运动健康、科技等几个分类，数据的减少存在一定的偶然性，后续反弹的空间较大。,本月基本业态分析,抖音、快手的分流影响已基本稳定短视频节目的马太效应仍在减弱中,2018年 4月，XX数据覆盖下的节目，在全网共产生488亿播放量，日均 16.3亿。本月和上月相比小降 2%，春节以后持续大跌的态势有所缓解，抖音、快手这一波分流的影响可能已经基本稳定。但是，短视频节目的马太效应仍在进一步减弱中，本月播放量前十的节目仅占到总体份额的 15%，TOP100的占比也降到了 43%，这两个数字和半年前相比都至少缩减了 5%。总播放量趋势头部节目马太效应,美拍、今日头条流量急速上升，带动短视频平台占比强势反弹，本月总份额已回到 6成。长视频平台总体低迷，三大视频网站流量都在下滑。其中爱奇艺，跌幅最为明显。长短视频平台播放量占比,平台类型长视频平台短视频平台,渠道腾讯视频爱奇艺优酷bilibili搜狐视频乐视视频AcFun秒拍美拍今日头条微博,本月变动率(%)-1%-4%-1%-1%2%2%1%,短视频平台强势反弹份额重回六成长视频平台表现不佳,TOP5的分类流量占比 64%，和上月相比小增 1%，强分类的优势再度有小幅回升。娱乐分类的流量本月跌幅最为明显，8个月以来首次跌落TOP5。本月TOP5行业播放量占比,强分类的优势小幅恢复娱乐 8个月来首次跌落前五,垂直行业内竞争性,旅游财经 母婴,少儿,生活资讯美食搞笑,文化教育,科技音乐舞蹈 汽车,时尚美妆游戏影/剧评,娱乐军事,运动健康,红海,蓝海,*图中气泡大小为行业的总流量规模注：行业内竞争性为XX数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。,2018年4月垂直行业内竞争性指示图,科技、旅游、美食、母婴、汽车、少儿、生活资讯、,时尚美妆、文化教育、,游戏、音乐舞蹈、影/剧评、,娱乐、运动健康,搞笑、财经,军事,*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。,本月 1个行业内部竞争加剧14个稍有减弱，2个基本持平,垂直行业节目XX竞争力,本月和上月相比，几乎各个档位的节目数量都有明显下滑。抖音、快手这一波的影响已经不再剧烈，整个短视频领域中节目类的流量规模已经平稳，但具体节目的复苏仍需要做更多的工作。其中 800分以上的头部区域中，除新视频形式的影响外，完结和停更也是下滑的主要原因。节目XX指数分布数量,优质内容数量减少，复苏仍需更多努力,XX指数,950分 900-950 850-900 800-850 750-800 700-750以上 区间 区间 区间 区间 区间,搞笑文化教育美食军事少儿娱乐生活资讯时尚美妆,-,1-,12221-,-11-2211,12112-31,51711-51,连续两月无 950+节目本月 900+节目也只剩 1档,XX指数,950分 900-950 850-900 800-850 750-800 700-750以上 区间 区间 区间 区间 区间,游戏影/剧评汽车财经科技母婴音乐舞蹈运动健康旅游,-,-,-,-,3111-,632-2221-,旅游本月无节目达到 700+财经、运动健康内容同样严重不足,“红海”行业之美食,秒拍占比大幅下滑，份额已不足 3成，美拍、今日头条大涨后与秒拍差距已经很小，绝对优势不再注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数2018年全行业占比,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,美食类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出美食类别内，内容的竞争程度相比上月大跌 19%，2档强头部节目指数下跌是主要原因。, 本月美食类节目总播放量相比上月提升 15%，基本回到之前的高位水平，总量超过搞笑分类，排名上升一位至第三，也是全行业中播放量增长最多的分类。 因头部 2档强势内容下滑，美食类内部竞争性大跌，但 700-800分区域节目变动较小，600-700分区域节目数量增加，整体来看，分类头部节目竞争力减弱，但腰部内容厮杀更加激烈，内部竞争性排名仍在全行业第三位。,+15%,-19%+17%,美食类节目XX指数层级分布 美食类首次没有过 900分的节目，头部内容的下滑是内部竞争程度减弱的主因。 大胃王密子君偶尔增加新伙伴，其中三个大胃王主播同时出镜，带动节目整体向好。凭借抖音快速提升的爱做饭的芋头SAMA，基本树立好自己的品牌，稳定保持在自己的档位。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-李子柒、办公室小野-大胃王密子君、出发吧阿伦日食记、野食小哥、爱做饭的芋头SAMA.（等 4档）香喷喷的小烤鸡、魔力美食、大胃王mini.（等 5档）,-办公室小野、李子柒大胃王密子君爱做饭的芋头SAMA香喷喷的小烤鸡、厨娘物语、出发吧阿伦.（等 7档）,“红海”行业之搞笑,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,-4%,-2%,-2%腾讯提升 3%，占比超过 3成。秒拍急降 8%后，已退出领跑集团,搞笑类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出搞笑类别内，内部的竞争程度相比上月小降 2%，数据基本平稳。, 本月搞笑类节目总播放量依然处在下行通道，数据还没有回升的迹象，总量环比下降 4%，排名下降至第四位，也是分类首次跌出全行业前三名。 因其他分类内部竞争程度大幅下滑，搞笑类成为全行业竞争最激烈的分类，但数据其实变动不大。虽分类内部竞争性依然很强，但如果有优质内容和创意点，依然能快速蹿升，要注意的是，节目快速走红后，怎样持续紧抓观众目光，内容上保持同一水准的输出，是维持高位的重要因素。,竞争力系数2018年全行业占比,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,搞笑类节目XX指数层级分布 本月搞笑类依然没有过 950分的节目，且600-700、800-900分区域的节目数量都在小幅减少，而 700-800分的节目仅与上月持平。虽搞笑类成为全行业竞争最激烈的，但实际优质内容在减少，偏头部内容竞争力在小幅减弱。 除陈翔六点半、papi酱2档节目比较稳定，其他节目得分都有不同程度的下降。同时，偏头部内容基本经历一轮洗牌，变动较为明显，整体表现并不稳固。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-陈翔六点半蛋蛋解说、papi酱罗休休毒角SHOW、董新尧恶搞、大连老湿王博文拜托啦学妹、歪果仁研究协会、辣目洋子,-陈翔六点半papi酱-蛋蛋解说孔留可、王小强、毒角SHOW.（等 5档）,“红海”行业之生活资讯,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,生活资讯类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出生活资讯类别内，内容的竞争程度相比上月大降 20%，头部内容得分急速滑落是最大的原因。, 生活资讯类总播放量本月小增 2%，流量规模和在更节目数量都维持在全行业榜首。 生活资讯类虽然维持了行业内最大的内容体量，但本月内部的竞争程度却大降了 20%。其中头部节目均未超过 850分，且优质内容数量明显缩减是最大的原因。这个类的节目，最近普遍存在总播放量逐步恢复，但互动数据无法同步上涨的情况，观众观看质量的低迷是阻碍它们分数提升的主要原因。,+4%腾讯、秒拍占比均呈下滑趋势，但秒拍降幅更大，被腾讯超越，位居第二,+2%,-20%,竞争力系数2018年全行业占比,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,生活资讯类节目XX指数层级分布 生活资讯类的节目，本月向下的趋势比较明显，掉档情况非常严重，850分以上的节目完全缺失，800分以上也仅剩下三感故事一档，头部节目受新视频形式的影响仍然较大。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-小情书透明人三感故事、一条视频、XY差异说.（等 5档）一手Video、Bigger研究所、二更视频papi家的大小咪、七舅脑爷、KatAndSid.（等 5档）,-三感故事小情书、一条视频、Bigger研究所二更视频、KatAndSid、陈茂源.（等 5档）,“红海”行业之少儿,总播放量,效果最佳平台爱奇艺提升 3%，占比再度超过5成，腾讯稳定保持在 3成以上，两个平台长期占领分类的 8成以上的份额注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,-5%,-30%,-4%, 随着天气逐渐变暖，家长带孩子外出游玩增加，一定程度上缩减了观看视频的时间。本月少儿类总播放量持续下滑，但仍能保持在全行业第二位，暑假之前数据可能难以走高。 少儿类在更节目数量连续四个月持续下滑，与下降最多的游戏类仅一档之差，排名第二位，其中停更的节目对分类流量影响并不大。 分类头部几档玩具类节目，都建立了自己的品牌效应，拥有大量的忠诚粉丝，已形成了一个强势的集团，新节目想要制作此类内容，短期可能很难突出重围。同时已建立好品牌的内容，在创建新节目时，因拥有庞大的粉丝基础和良好的口碑，优势更为显著。,少儿类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出少儿类别内，内容的竞争程度相比上月大降 30%，分类优质节目数量缩减是主要因素。,竞争力系数2018年,2018年,全行业占比2018年,少儿类节目XX指数层级分布 虽少儿类总播放量持续下滑，但因清明假期因素，流量向头部几档节目聚集更为显著，数据均小幅提升。 贝乐虎儿歌 、豆乐儿歌节目分别因复更和停更，得分一升一降，但其实节目总流量变动并不大。少儿类节目流量受停更影响较小，但要注意的是，起步期的节目一定要先打好基础，树立好品牌和口碑，在这之前不建议节目断更。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-小伶玩具玩具益趣园、豆乐儿歌奇奇和悦悦的玩具橙子乐园玩具玩乐三分钟、宝宝巴士儿歌、小伶剧场,-小伶玩具奇奇和悦悦的玩具、玩具益趣园橙子乐园玩具、玩乐三分钟贝乐虎儿歌,“红海”行业之游戏, 近两月游戏类总播放量几无变动，数据相对稳定，但因娱乐分类播放量大幅下滑，排名上升一位至第五。游戏与少儿分类同为假期属性极强的分类，但游戏类受众拥有自主选择权，时间支配较为自由，且受众多为游戏控、宅男，不太受天气变暖影响，相较于少儿类变动较小。 游戏类在更节目数量是全行业下降最多的，但对总量变动影响极小。 腾讯、爱奇艺平台占比一升一降，二者差距再度扩大。其中腾讯占比已连续 7个月持续上涨，份额接近 4成。而爱奇艺连跌，优势逐渐减弱，两个长视频平台仍占据 7成的份额。,游戏类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出游戏类别内，内容的竞争程度相比上月下降 7%，自2月假期结束后，类别总体持续下滑。,-7%+2%,总播放量+1%2018年效果最佳平台腾讯、爱奇艺占比一升一降，二者差距再度扩大。其中腾讯占比持续上涨，份额接近 4成注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数2018年全行业占比2018年,游戏类节目XX指数层级分布 本月头部内容再度跌落 800分， 600-700分、700-800分区域节目数量变动较小，大量节目聚集在这两个区域，竞争非常激烈。 虽暴走玩啥游戏播放量呈上升趋势，但互动量基本拦腰斩半，使得得分大跌两个档位。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-暴走玩啥游戏徐老师来巡山、屌德斯主播真会玩、Miss排位日记、蓝战非.（等 6档）,-徐老师来巡山、囧的呼唤、主播真会玩屌德斯、起小点TOP10、Miss排位日记.（等 6档）,“红海”行业之时尚美妆, 时尚美妆类在总体指标上变化极小，总播放量小降 3%，排名仍维持在第 7位，在更节目数量没有变化，排名也在全行业的第 2位。 但本月这个类的内部竞争性却大降 30%，在整类总指标几乎没有变动的情况下，类别内头部、肩部等优质内容的得分下降是最主要的原因。时尚美妆类的节目和其他类相比本就不太稳定，在700-850分厮杀比较严重，此次“集体陷落”后，越早找到方法反弹，优势可能越大。,时尚美妆类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出时尚美妆类别内，内容的竞争程度相比上月大跌 30%，头部节目得分大降、优质内容规模缩小是最大的原因。,-30%-2%,总播放量-3%2018年效果最佳平台秒拍占比大幅下滑，份额已不足 5成，但优势仍较显著。美拍顺势上涨，大幅缩小与秒拍的差距注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数2018年全行业占比2018年,时尚美妆类节目XX指数层级分布 时尚美妆分类得分最高的节目从上月的 900+猛降到本月的仅刚过 800(809分)，600分以上的节目也从 32档骤降到 16档，这两方面的叠加导致本月这个类的内部竞争性指数大跌 30%，达到有史以来的最低值。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-张凯毅-红鹤笔记-Benny董子初、张沫凡MOMO、帅你一脸毛蛋.（等 7档）,-张凯毅红鹤笔记张沫凡MOMO,“红海”行业之影/剧评,总播放量,效果最佳平台爱奇艺占比连续 3月几无变动，稳定保持 3成以上。腾讯、秒拍一升一降，仍在第二集团厮杀注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,-8%, 4月，基本步入电影市场的传统淡季，人们观影需求也在逐渐减少，影剧评分类节目总播放量环比下降 12%。五一档数据可能会小幅提升，但远小于暑期档的影响，在此之前，整体数据可能很难走高，会处在相对平稳的阶段。 多数影剧评类节目KOL属性较强，都带有鲜明的特点风格，观众除了认可节目内容的专业度、准确度等方面，还认可创作者本身的知识素养、洞察和判断等能力。如果节目在内容形式或解说人员有大的改动，可以尝试先放出 1-2只视频，观察用户反馈，再慢慢调整，避免因突然大幅变动而带来太多的负面影响。,影/剧评类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出影/剧评类别内，内容的竞争程度相比上月下降 8%，电影淡季的到来是内部竞争性持续下滑的主因。,-12%,-11%,竞争力系数2018年,2018年,全行业占比2018年,影/剧评类节目XX指数层级分布,本月受电影淡季的影响，分类没有 800分以上的节目，头部节目指数下跌是内部竞争性减弱的主因。600-800分区域的各档位节目数量均在减少，稍高于贺岁档之前的整体水平。但其中 700分以上的节目仅剩 4档，为上月的一半，整体略显冷清。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-谷阿莫说故事暴走看啥片儿、唐唐说电影、小片片说大片.（等 4档）刘哔电影、刘老师说电影、神剧亮了,-谷阿莫说故事暴走看啥片儿、刘哔电影、唐唐说电影,“蓝海”行业之母婴,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。, 本月母婴类节目总播放量环比下降 7%，与在更节目数量相同，长期排在全行业倒数第二位。 母婴类内容极为垂直，各阶段用户需求明确，所以知识科普类的节目在运营上注意增加阶段性的明确提示，方便新手爸妈搜索、查看，同时注意评论区的维护，建立良好的社群文化。,母婴类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出母婴类别内，内容的竞争程度相比上月大跌 34%，头部节目指数大幅跌落是竞争性下滑的主因。,-7%,-34%,-5%秒拍占比下降显著，被小幅回升的腾讯超越，排名降至第二,竞争力系数2018年全行业占比,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,母婴类节目XX指数层级分布,本月母婴分类没有过 750分的节目，过 600分的节目也仅有 5档，不足强势时期的一半，使得分类内部竞争程度大跌 34%，是短视频领域中下滑最多的分类，也是有史以来的最低点。整类极度缺少优质内容，同时没有强势节目，急需新鲜血液的注入。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-宝妈享食记十月呵护-,-宝妈享食记、Doctor猫育儿,“蓝海”行业之军事,4月中旬开始，国际国内局势动荡，热点频发，带动军事类，尤其是资讯内容的关注度直线上升，播放量环比大涨了 34%。同时，军事类的内部竞争性也提升了 7%，在全行业强势节目普遍低迷，优质内容明显缩减的情况下，成为唯一一个竞争型增加的类别。由于热点事件的高关注度，本月今日头条份额涨幅十分明显，占比突破四成，不过数据较难维持，下月可能会大幅回落。,军事类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出军事类别内，内容的竞争程度相比上月增长 7%，头部高分节目数量的增加是最主要的原因。,+7%+36%,总播放量+34%2018年效果最佳平台今日头条占比大涨 14%后，份额超过 4成，优势十分明显注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数2018年全行业占比2018年,军事类节目XX指数层级分布,本月第一军情得分提升非常显著，主要原因在于 4月12日开始的几天内，解放军海上阅兵、台湾阅舰、美国打击叙利亚等重磅事件密集爆发，作为专注于军事资讯类中播放体量最大、影响力最大的节目之一的第一军情，在这一波热点新闻下，受益巨大。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-军武大本营军武次位面-每日点兵,-军武大本营、第一军情-军武次位面每日点兵,“蓝海”行业之财经,财经类本月总播放量虽再增 6%，但在全行业中仍然稳定的垫底。财经类一直处于高端内容难做，优质内容不够稳定，整个行业节目匮乏的状态。在全民理财的时代，如何把“钱”的那些事儿落地的说清楚，是这个类的从业者还未能有效解决的问题。,财经类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出财经类别内，内容的竞争程度相比上月下跌 2%，基本平稳。,-2%+8%,总播放量+6%2018年效果最佳平台腾讯占比持续下滑，优势再度减弱。爱奇艺蚕食腾讯、秒拍份额，排名升至第二位注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,竞争力系数2018年全行业占比2018年,财经类节目XX指数层级分布,吴晓波频道的回归使得财经类 700+分的节目不再缺失，但整个类别其他节目仍然没有太多冲高的能力和潜力。本月Fantalk特别版，杨帆幽默的对谈李诞，数据上涨明显，在一定程度上为财经对谈一共了一种新的思路，不过依靠娱乐人物的财经节目，可复制性仍然并不太强。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-,-吴晓波频道-,“蓝海”行业之汽车,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,汽车类本月表现并不够好，总播放量下降 15%，降幅仅次于娱乐排名全行业第二。总排名虽然还能维持在第九，但占比却下跌 14%，和第十位运动健康的数据其实已经基本持平。不过汽车类数据大跌更多的原因在于上月有 1档节目异常的增量接近 3亿，本月正常回落所致。同样的，本月汽车类内部竞争性的大降，主要的原因也在于上月李老鼠说车关注度提升很多，本月回归平常。即，本月汽车类各种数据的跌落，和内容质量、观众关注度关联并不太大。秒拍本月份额下降严重，占比仅过 4成，优势严重缩水。今日头条蹿升极为迅速，已经跃居分类前三。,汽车类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出汽车类别内，内容的竞争程度相比上月大降 18%，头部节目分数跌落三档是最大的原因。,-15%,-14%秒拍占比下跌，份额已不足 5成。今日头条快速提升，进入领跑集团,竞争力系数-18%2018年11月 12月 1月 2月 3月 4月全行业占比,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,汽车类节目XX指数层级分布,李老鼠说车上月依靠旗下改车栏目FMC的更新而数据大增，本月数据回落，得分跌落三档回到 750分区域，这是这个月汽车分类竞争性系数大降的最主要原因。但从汽车类的整体水平来看，头部节目分数多数在 700-800分之间，本月优质内容的规模和上月也相差不大，竞争系数的得分也仍处于较高水平。因此 4月的汽车，其实并没有像各指标降幅显示的那么低迷和陷落，总体表现属平稳状态。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-李老鼠说车-逗斗车萝卜报告、老司机出品,-李老鼠说车老司机出品、逗斗车,“蓝海”行业之旅游,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,-31%,本月旅游类节目总播放量环比提升 5%，数据变动并不太大。分类自 2月开始，整类表现低迷，整体回升迹象并不明显。旅游类内容竞争程度已连续四个月下滑，排名跌至倒数第三位。分类中TOP5 内容变动较大，还没有一档能稳定保持前列的节目，极度缺少优质内容。不少节目因单只视频表现不错得分大涨，但后劲不足，很快就会下落。在出现爆款时，自身也要善于总结经验，对内容做出适当调整，以适应观众的喜好，提升节目整体数据。,旅游类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出旅游类别内，本月内部的竞争程度相比上月大降 31%，头部没有过 700分的节目是内部竞争性下滑的主因。,+7%今日头条蚕食秒拍份额，大涨11%，两者排名互换，今日头条成为榜首，秒拍降为第三,+5%,竞争力系数2018年全行业占比,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,旅游类节目XX指数层级分布,本月旅游类头部节目持续下滑，是全行业中唯一一个没有 700分以上节目的分类。优秀节目因更新不稳定等多种因素向下游走，600-700分区域的节目数量也在减少。但与春节时期相比，节目数量已有所回升。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-神会玩,-,“蓝海”行业之文化教育,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,文化教育类本月播放量大增 33%，数据已经超过 1月水平，反弹之势非常明显。但本月，已经有不少强档节目进入完结期（本季的完结），下月整个类从播放量到竞争力系数，很可能都会有一个明显的滑坡，更重要的是，这个类的优质内容会再度进入匮乏状态。平台占比方面，由于部分节目的完结，优酷占比下降大降 12%，份额已经跌破 3成。下月圆桌派缺失的效应会更加明显，此平台的占比很可能进一步萎缩到 3成以下，甚至被今日头条超过，退居次席。,文化教育类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出文化教育类别内，内容的竞争程度相比上月下降 7%，头部节目跌落 900分，是最主要的原因。,+35%优酷占比大降 12%，不足 4成。今日头条快速提升，排名升至第二,+33%,-7%,竞争力系数2018年全行业占比,总播放量2018年效果最佳平台,2018年,文化教育类节目XX指数层级分布,圆桌派、了不起的匠人、一千零一夜等几档优酷自制/独播的节目在本月均告完结，下月开始，文化教育类的优质内容会更加匮乏。腾讯的王者历史课新一季开播，本季有讲师有嘉宾有学员，和上一季相比虽然少了稳重感，但更加好玩，数据提升非常明显。这档节目也一定程度的打破了优酷垄断整个类别的态势。,2018年3月,2018年4月,950+900-950850-900800-850750-800700-750,-圆桌派晓说了不起的匠人、观复嘟嘟丁酉版-一千零一夜,-晓说、圆桌派王者历史课了不起的匠人、十三邀观复嘟嘟丁酉版,“蓝海”行业之运动健康,注：核算中加入了各平台“商业价值”的考量模型。,+22%腾讯占比微涨，稳定保持在 3成以上。秒拍份额流向今日头条，跌出领跑集团,+20%,随着气温的逐步回暖，人们户外活动的需求明显提升，运动健康类总播放量也相应的大幅提升 20%，距离排名第九的汽车已经咫尺之遥。本月整个类竞争力系数大降 28%，头部节目得分掉档，叠加优质内容数量减少是最主要的原因。不过春季过后，人群对于运动和健康的需求都会有所增加，且本月各项指标的变动其实并不太大，这个类的竞争性相对来讲更易反弹。,运动健康类节目本月概况XX数据根据整类的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出运动健康类别内，内容的竞争程度相比上月大跌 28%，头部节目疲软，优质内容规模缩减是最主要的原因。,