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智能大屏生态发展2021白皮书CONTENTS1 智能大屏篇T H E P A R T O N E2 大屏内容篇T H E P A R T T W O3 大屏广告篇T H E P A R T T H R E E报告相关说明 数据覆盖 ：智能大屏是具有可联网，可寻址，可定向，可互动等特性的智能化的媒体大屏，数据包含智能电视、智能盒子等 开机率 ：指开机终端数量占活跃终端数量的比例，用以反映电视用户的活跃性 开机时长 ：指平均每个电视终端的使用时长，用以反映电视用户的使用深度 直播关注度 ：指某频道 /节目在某一时段内收看用户数占累计直播用户数的百分比，用以反映频道 /节目的影响力 市占率 ：指某频道 /节目在某一时段内收看用户数占正在收看节目用户总数的百分比，用以反映频道 /节目在该时段的市场竞争力 人数占比 ：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比 数据周期 ： 2021年 01月 01日 -2021年 12月 31日智能大屏篇01THE PART ONE智能大屏全面普及，家庭渗透率逐年攀升28.71%36.36%44.98%53.83%63.64%73.44%83.49%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0123452016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 E 2022年 E智能电视 发展趋势智能电视保有量 家庭渗透率 家庭渗透率数据来源：酷云大数据亿 (台 )酷云大数据省份覆盖占比与人口分布趋于一致智能大屏省份分布酷云大数据分布愈发均衡，覆盖占比与中国各省市人口分布已趋于一致数据来源：酷云大数据酷云覆盖用户分布图常驻人口分布下沉市场用户活跃性逐年增加，用户占比超过移动互联网近 7年智能大屏用户分布13.7%8.4%38.0%34.2%20.9%22.8%27.5%34.6%2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年一线城市 二线城市 三线城市 三线以下城市下沉用户指三线及以下城市用户智能大屏移动互联网57.4%54.3%下沉用户占比数据来源：酷云大数据忠诚用户持续活跃，开机率略有下滑，开机时长逐年提升常驻人口分布开机时长：分钟 开机率315.33323.3328.93332.1752.22% 50.85%49.11% 46.68%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%3053103153203253303352018 2019 2020 2021平均开机时长 开机率智能大屏活跃性趋势数据来源：酷云大数据寒暑假智能大屏活跃性上涨，合家欢成大屏独有优势0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%050100150200250300350400平均开机时长 开机率智能大屏日均开机率 /开机时长分月变化开机时长：分钟 开机率2021年智能大屏日均开机率为 46.7%，寒暑假期间活跃度大涨，春节期间开机率及开机时长达顶峰。46.7%2021年均值开机率 开机时长 （分钟）33239155.81%2021重大节日当天智能大屏活跃度开机时长开机率2月 11日2月 26日34854.16%开机时长开机率数据来源：酷云大数据2021年，用户收视粘性提升，近六成用户月开机 15天以上常驻人口分布智能大屏开机用户中， 54.41%以上月开机至少 15天，平均每台终端有 17天在线。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 7+ 8+ 9+ 10+ 11+ 12+ 13+ 14+ 15+ 16+ 17+ 18+ 19+ 20+ 21+ 22+ 23+ 24+ 25+ 26+ 27+ 28+ 29+ 30+ 31智能大屏 开机用户分天数在线占比天平均每台终端在线天数 /月54.41%13.9%数据来源：酷云大数据大屏成为孕婴童之家娱乐中心， 年轻一代较去年开机有所下降常驻人口分布家庭结构开机率变化两口之家 孕婴童之家 两代之家 中青年独居-0.9%0.5%-0.4%-1.6%数据来源：酷云大数据大屏追剧更加沉浸，点播场景青少类节目受欢迎常驻人口分布直播场景触达用户占比 点播场景触达用户占比生活服务专题新闻综艺电视剧电影综艺青少电视剧数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow用户观看直播频道偏好常驻人口分布央视频道排名 TOP10排名 频道 触达用户占比1 CCTV-1 综合 70.59%2 CCTV-新闻 57.25%3 CCTV-6 55.82%4 CCTV-4 55.54%5 CCTV-2 54.76%6 CCTV-3 52.83%7 CCTV-5 52.69%8 CCTV-7 51.99%9 CCTV-8 51.40%10 CCTV-少儿 50.63%省级卫视排名 TOP10排名 频道 触达用户占比1 湖南卫视 61.66%2 浙江卫视 58.32%3 东方卫视 56.24%4 江苏卫视 55.36%5 北京卫视 51.02%6 广东卫视 45.73%7 辽宁卫视 45.63%8 安徽卫视 45.02%9 山东卫视 44.02%10 天津卫视 43.03%数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow大屏内容篇02THE PART TWO剧集2021年电视剧市场供应减少，备案数量创多年新低数据来源：国家广播电视总局，行业数据2020年 -2021年分月电视剧备案数84634261516149 50705743 39403344 4638 394939 39 41 39511月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2020 20212020年670部2021年498部电视剧总计备案数-25.7%2021年上星剧目体量有所下滑，而口碑评分平均水平同比均有提升，剧集提质减量趋势显现说明： 统计总量 48个上星频道；数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，行业数据上星剧目数量（全年）23.8%16.9%上星剧目联播占比独播占比 联播占比小环： 2020年大环： 2021年单位：部2021年130 1242020年5.78 5.98 豆瓣评分口碑评分同比上星剧目提质减量，独播剧比重有所上升22 211618 19 1720342417 16 16 1613CCTV-8 湖南卫视 东方卫视 北京卫视 浙江卫视 江苏卫视 CCTV-12020年 2021年CCTV-8、东方卫视联播 小舍得 理想之城 ，开启央视省卫联播模式；首播上星剧目，央视占比扩大，其中CCTV-8已播剧目 34部；湖南卫视已播剧目 24部，排省卫第一；央视联合五大卫视已播剧目占年度剧目 91.1%，资源集中化明显32.3%36.29%67.7%62.10% 1.61%0% 100%2020年2021年央视 卫视 央视卫视联播2021年上星首播剧目央视 +五大卫视央卫视首播剧目占比数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow占 2021年首播剧目 91.1%大剧资源集中化趋势加强，湖南卫视 CCTV-8首播体量提升剧集篇幅精简，卫视首播剧平均集数显著下降2021年剧集“瘦身”仍在进行中，首播剧平均集数同比下降，其中卫视首播剧降幅显著；用户评分显示 30集以下短剧集口碑更高央卫视上线平均剧集41集38集上线剧目平均集数6.65 6.23 5.87 30集以内 50集以上 30集 50集不同剧集区间豆瓣评分38.637.443.336.5卫视央视2020年 2021年2020年 2021年数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，行业数据注：央卫视联播剧目已各自计算回归现实主义创作，当代剧为市场主流，主旋律题材热度居高2021年首播剧中当代剧占比六成以上，弘扬主旋律的重大历史、重大革命题材收视、口碑兼备，市场热度领先66.94%13.71%12.10%4.03%3.23%当代近代古代现代重大上星剧题材分布 各类题材直播关注度各类题材豆瓣评分1.03%0.71%0.64%0.43%现代 近代 当代 古代重大1.34%7.80 7.175.88 5.65重大 近代 当代 古代数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，行业数据庆祝建党百年，优质献礼剧活跃荧屏，收视口碑双丰收献礼剧部数占比首播剧近四成，直播关注度和口碑评分均高于非献礼剧献礼剧口碑表现（豆瓣）献礼剧播出占比37.10%62.90%献礼剧 非献礼剧非献礼剧 献礼剧0.83%0.56%献礼剧收视表现 -直播关注度非献礼剧 献礼剧7.265.48数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，行业数据主旋律成为流量密码，献礼剧打入年轻用户群体 大决战 2021年电视剧关注度 NO.1 2021年卫视电视剧关注度 NO.1 山海情 2021年电视剧口碑评分 NO.1 觉醒年代 破 2 直播关注度 2.01%27天 同时段电视剧排名第一多个话题登上微博 热搜 榜首破 1 联播直播关注度 1.61%#山海情 #微博话题阅读量超 17亿豆瓣评分 9.2分#觉醒年代 #微博话题阅读量超 29亿豆瓣评分 9.3分百度指数 19岁以下 用户占比 27%数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，行业数据都市剧摒弃“悬浮”之风，探讨社会现实引发观众共鸣2021年电视剧创作弘扬现实主义， 小舍得 聚焦教育问题引发热议，也登上年度剧集关注度第二位； 我在他乡挺好的 以真实演绎引发都市青年共鸣，成为口碑黑马 小舍得 聚焦中产焦虑、教育资源公平引发社会热议 我在他乡挺好的 真实演绎都市异乡青年打造高品质都市剧“异乡打工人”的生存状态 纪录片一样的感同身受 剧情真实不做作，演员演技有代入感 剧集热门评论豆瓣评分 8.2分阅读量突破 16.7 亿数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，行业数据2021*年电视剧关注度NO.2 东方卫视19天卫视第一19天#小舍得 #微博话题阅读40.7亿涉案剧再出爆款 , 扫黑风暴 剧情、演技获赞直播关注度1.21%破 1 暑期开播卫视电视剧直播关注度NO.1 北京卫视东方卫视联播微博话题 TOP3阅读量突破 42.9 亿阅读量突破 3.5 亿阅读量突破 3.4 亿#扫黑风暴有哪些细思极恐的细节 #扫黑风暴全员在线吃席 #扫黑风暴 #数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，行业数据 扫黑风暴 口碑评价7.2最恐怖的是“基于真实事件改编” 两个实力派演员简直是这种犯罪悬疑片的扛把子 各种草蛇灰线，黑白人物交织 质感不输电影 豆瓣评分剧目名称 播出频道 直播关注度雪中悍刀行 CCTV-8 0.96%武当一剑 CCTV-8 0.89%风起霓裳 湖南卫视 0.83%刘墉追案 北京卫视 0.54%天龙八部 CCTV-8 0.51%斛珠夫人 北京卫视 0.48%与君歌 湖南卫视 0.47%青年霍元甲之威震津门 CCTV-8 0.33%少年游之一寸相思 CCTV-8 0.29%斗罗大陆 CCTV-8 0.29%琉璃 江苏卫视 0.27%大宋宫词 江苏卫视 0.24%锦衣之下 广东卫视 0.18%周生如故 安徽卫视 0.16%长歌行 山东卫视 0.09%古装剧市场向男性受众倾斜，女频 IP收视降温2021年古装剧直播关注度武侠、探案题材在古装剧 TOP5中占据 4席仙侠、宫廷题材 风起霓裳 进入古装剧 TOP5数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow综艺弘扬主流价值观，“娱乐至上”市场乱象全面整顿卫视节目避免过度娱乐化2021年 10月中宣部、国家广电总局2021年 5月北京市广播电视局整顿畸形饭圈文化，偶像选秀叫停2021年 9月中宣部开展文娱领域综合治理 关于开展文娱领域综合治理工作的通知 坚决反对唯流量论坚决抵制泛娱乐化坚决抵制违法失德人员数据来源：行业资讯说明：统计总量 49个上星频道，重点频道指 CCTV-1、 CCTV-3、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视，下同上星综艺数量持续下滑，五成以上为头部平台播出上星综艺数量环比减少2922020年2021年26748.0% 52.8%2020年 2021年重点频道综艺体量占比央视加大综艺播出力度，口碑收视双赢2021年湖南卫视综艺节目部数仍居卫视榜首，江苏卫视、北京卫视综艺部数有所上升，浙江卫视凭借经典综艺优势高居卫视综艺关注度榜首；综艺直播关注度前五口碑表现良好重点频道综艺体量环比 综艺直播关注度 TOP53520 19281811 9322719 21 191510-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%0204060湖南卫视 CCTV-3 浙江卫视 东方卫视 江苏卫视 北京卫视 CCTV-12020年 2021年 环比增幅 1.23%1.18%1.12%1.12%1.12%嗨唱转起来第二季中国诗词大会第六季开门大吉王牌对王牌第六季故事里的中国第二季6.27.56.8-数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，豆瓣综 N代仍占收视高点，重点频道推新趋缓节目创新不可避免市场磨合期，综 N代平均收视表现仍大幅领先新综艺， 2021年重点频道推新占比有所下滑，湖南卫视推新力度最大，新综艺部数占比过半数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow重点频道综 N代、新综艺直播关注度0.32%0.47%新综艺综 N代48%44%58.8%50.0%47.4%湖南卫视北京卫视浙江卫视新综占比 TOP3频道重点频道新综占比2020年2021年歌唱、户外竞技等经典综艺热度持续居高歌唱类综艺热度不减，占据高播出体量及高平均收视表现；老牌户外竞技真人秀、现场娱乐互动节目收视表现持续领先；体验类、文化也占据较大播出体量数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow2018 1714 139 87 7 6 65 40.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0510152025竞技比赛 体验类 歌唱类 娱乐互动 文化类 访谈类 观察类 旅游类 喜剧类 婚恋交友 美食类 户外竞技类 生活服务2021年重点频道综艺主要类别分布部数 直播关注度歌唱类综艺探索新玩法，音乐慢综获高口碑重点频道歌唱类综艺仍占据较大播出体量，经过多年探索歌唱类综艺在主题、节目形式方面持续创新， 时光音乐会 推出户外音乐慢综艺口碑获赞数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，豆瓣4 4 431 1湖南卫视 CCTV-3 浙江卫视 东方卫视 CCTV-1 江苏卫视重点频道歌唱类综艺分布重点频道歌唱类综艺数量2020年 2021年 排名 节目名称 频道 直播关注度1 经典咏流传第四季 CCTV-1 1.07%2 越战越勇 CCTV-3 0.95%3 星光大道 CCTV-3 0.84%4 时光音乐会 湖南卫视 0.77%5 2021中国好声音 浙江卫视 0.66%6 中国梦之声 我们的歌第三季 东方卫视 0.54%7 谁是宝藏歌手 湖南卫视 0.52%8 欢唱大篷车 湖南卫视 0.52%9 天赐的声音第二季 浙江卫视 0.51%10 为歌而赞 浙江卫视 0.45%歌唱类综艺播出表现 TOP10口碑评分8.2建党百年的英雄赞歌 经典咏流传 第四季 时光音乐会 口碑评分7.8户外音乐会重唱经典高口碑歌唱类综艺文化类综艺多点开花，高品质内容频出重点频道文化类综艺数量 12部，豆瓣平均评分 7.57分，超出其它类型综艺平均水平；央视文化类节目播出体量、收视热度领先数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，豆瓣文化类综艺数量文化类豆瓣评分文化类综艺重点频道分布 TOP3127.57浙江卫视3部 CCTV-12部 4部北京卫视1 中国诗词大会第六季 CCTV-1 1.18%2 朗读者第三季 CCTV-1 0.99%3 故事里的中国第三季 CCTV-1 0.91%4 中国考古大会 CCTV-1 0.85%5 万里走单骑第一季 浙江卫视 0.34%6 最美中轴线 北京卫视 0.20%7 最美中国戏 北京卫视 0.19%8 万里走单骑第二季 浙江卫视 0.19%9 书画里的中国 北京卫视 0.14%10 中华文明之美 湖南卫视 0.07%文化类综艺播出表现 TOP106.10非文化类综艺豆瓣评分“ 她综艺 ” 寻求突破 ，自带争议性口碑两极分化重点频道推出多部她综艺，将性别话题与舞台选秀、表演竞技、恋爱观察等多原话节目形式结合数据来源：酷云 EYE Grow，豆瓣排名 频道 抽象节目 直播关注度1 乘风破浪 湖南卫视 0.75%2 怦然再心动 湖南卫视 0.60%3 妈妈，你真好看 湖南卫视 0.55%4 请吃饭的姐姐 浙江卫视 0.39%5 我是女演员 江苏卫视 0.21%恋爱竞技“她综艺”题材趋向多元化选秀代际12523最高评分“打破焦虑”“展现女性价值”“表演精彩”“她综艺”口碑评分2.6最低评分“刻板印象”“同质化”“深度不足”47.1综艺节目深入乡村生活，扶贫助农发挥社会价值综 N代加入公益、助农主题，卫视频道推出多档新综，深入乡村生活，聚焦百姓人家，接地气有共鸣获得高口碑评分数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，豆瓣“乡村”主题新综艺收视表现综 N代加入公益助农主题嘉宾们通过徒步、自驾、露营等方式，探访绿色产业建设的典型地区。宣传“绿水青山就是金山银山”的环保理念，展现国家决战脱贫后的经济社会发展新面貌 极限挑战宝藏行 0.43%0.21%0.20% 云上的小店 乡村便利店农副产品与文娱产业结合 百姓的味道 创新美食节目体验乡野自然，人生百味 我的桃花源 文化旅游体验探索京郊文旅打卡地0.12%口碑评分 7.8直播关注度0.40%大小屏破壁联动，头部卫视、短视频平台共推综艺新玩法 给你，我的新名片 点赞达人秀 为歌而赞 联合出品联合播出跨屏互动123直播关注度 0.33%抖音话题播放 61.8亿直播关注度 0.23%抖音话题播放 10.6亿次直播关注度 0.45%抖音话题播放 170.4亿大屏首唱 ,小屏二创弹幕、点赞，现场互动新玩法短视频平台看正片卫视频道、短视频平台创新综艺大小屏联动成为综艺创新热点，头部卫视、短视频平台联合推出多档综艺数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，抖音大屏广告篇03THE PART THREE2017- 2021年广告刊例花费同比增幅2017年 2018年 2019年 2020年 2021年4.3% 2.9%-7.4%-11.6%11.2%数据来源：行业数据2021年全媒体广告刊例花费同比增长 11.2%-13.5% -28.2% -30.0% -19.9% -4.1%23.8% 28.9%-62.6%-18.8%1.3%-22.0% -7.8%3.4%-13.6%31.5% 32.4%253.2%-4.3%2020 20212020- 2021年各渠道广告刊例花费变化电视 报纸 杂志 广播 传统户外 电梯 LCD 电梯海报 影院视频 互联网站数据来源：行业数据2021年各渠道呈现复苏趋势，除传统户外广告，皆有回升2017- 2021年电视广告刊例花费与时长增幅2017年 2018年 2019年 2020年 2021年1.7%-0.3%-9.5%-13.5%1.3%-4.5%-8.1%-13.6%-20.7%-0.5%花费增幅 时长增幅数据来源：行业数据2021年电视刊例花费同比增长 1.3%2021年广告市场复苏，饮料、互联网头部媒体占半数2021年软广植入时长占比 TOP10行业0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，五大卫视品牌 植入时长占比伊利 7.55%vivo 7.03%猿辅导 4.00%千禾 3.90%海天 3.80%2021年软广植入时长 TOP5品牌饮料、药品、食品行业 硬广投放抢眼，居硬广前三0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%2021年硬广时长占比 TOP10行业数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，五大卫视品牌 时长占比同溢堂 4.62%易开得 4.24%伊利 2.77%御芝林 2.40%vivo 2.35%2021年硬广时长 TOP5品牌新兴国产 、 互联网、生活服务品牌加大广告投放力度2021年新兴国产品牌软广植入希芸书亦中茶2021年互联网 /生活服务品牌硬广小芒 APP街电团油数据来源：全媒体营销决策平台酷云 EYE Grow，五大卫视T h a n k s感 谢 ：）
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