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0+2 021前言行业概况玩家洞察趣味数据行业发展2019年前后，伴随着国内文化创意产业和潮玩产业的火热升温，棉花娃娃迎来快速发展，一大批爱好者投入到棉花娃娃相关的设计、制售和消费中。从2020年下半年开始，超话“棉花美娃娃”便长期占据新浪微博超话社区“潮物”类榜单第一的位置。截至2021年底，该超话发帖数近两百万、阅 数 百 。 社 和 下的热 ，一 发的 棉花娃娃 的数据。据 计，2021年棉花娃娃 10 。2020年 ，国内 大 棉花娃娃展 微 。后，一 currency1 “和新一 currency1fifl 迎来 下娃展， currency1娃展和 下 中。 微 、”棉花娃娃 中的 ，来的创业者和爱好者 一， 着棉花娃娃的热 。一，棉花娃娃 玩 中的 发微化，从期单 的 产 ， 发展 文化创意、 爱 、 消费、国潮 一 的 潮玩产 。随着玩 的 大，棉花娃娃 的 ，、 、 的 入，棉花娃娃大 。 0+201前言行业概况玩家洞察趣味数据行业发展棉花娃娃简介发展历程0+201棉花娃娃简介棉花娃娃，1020 ， 体用 酯纤维制成的玩偶娃娃，它最源 韩国，属 偶像 的产物。形象 爱又自带明星属的棉花娃娃一 出，就成“受粉丝欢迎的 产 。 棉花娃娃体 小巧、握感极佳，因特别便携带。一些“娃友”会 节假日带着心爱的棉花娃娃一出游，“娃 ”、拍“娃片”，棉花娃娃成年轻人社 、放松解压的优质媒介。 入国内后，棉花娃娃 受到明星粉丝群体的“泛喜爱，与偶像形象挂钩的无属玩法 得到 长足的发展。棉花娃娃从单 的明星 产物，成“受年轻人、大学、一二 currency1白领、潮玩爱好者喜爱的新 玩偶， 渐从小众走向大众。 0+201棉花娃娃“诞生记”那些发一款棉花娃娃或娃衣开团的人被称“娃妈”，负责设计娃娃/娃衣图稿的则“画手”。 一只棉花娃娃从创意想法到消费者手中，会 历下流程 娃妈 到画手， 画手 据娃妈的 创 ， 画出稿图， 据画稿 娃妈 和 的 ，玩 成团下单后 的 ， 数 到数 ，娃娃的 期 至超 1年。 娃妈 据 从 下单， 消费者 成 成后， 娃妈 社 微博 发开团， 到一数则开团成， 消费者下单 “大 ”制 成， 发 消费者， 成，一款棉花娃娃currency1。 0+201棉花娃娃“行话” 裸娃： rua娃： 骨架：空气娃： 属性： 无属性： 限圈： 买断： 数调： 特典： 跑单： 流产： ee： 打样： 产前样： 大货： 私生： 小h： 点数： Set： SP： 二舅/29： 陪跑： 掉落： 只 娃娃“ 衣 fifl，用一的手法 娃娃，娃娃得 爱 娃娃 体的 ，后 成的 ”售 “ 到的娃娃 娃娃 偶像、 无 人物 制粉丝 ”， 制粉 稿的 数，娃妈 娃或娃衣数的 手 娃的小物，明 片、 、 后 单的 ， 款一 被 单 流团，制的产 无法 制 ，娃 用 相称 的currency1 制 currency1制 物前 最 的微 制 的currency1 娃妈自制 的娃 ， 售，一 的 ， 一 娃衣 的 数，一 即一 餐，一娃一衣一 set spec l，和 版 只 别细节 的特别款 盗版娃 抢娃娃/娃衣 ，别人抢到 自“ 抢到 剩余的库数少 0+201行业发展历程 韩国一 EXO的演唱会 ，一位粉丝带去 手制 的、成员形象础的棉花娃娃，因其形象 爱治愈，迅速 粉丝和爱好者群体中走红。 韩国选秀节目 oduce101第二季播出，棉花娃娃成最受欢迎的 产 一。 年，国内第一批棉花娃娃商开始“入”， 商 中的微 ，当年 成 数据的娃 商 接近400。 棉花娃娃 国内流来，创 者和爱好者群体 壮大， 渐形成 独具 土特的“u娃文化”。 超话 #棉花美娃娃# 微博建立。 国内 大 棉花娃娃展 ，棉花娃娃开始走到 下。 棉花娃娃专业 “Ru娃吧”成立，连 办届大规模的棉花娃娃 下I 展。 “棉花娃娃博物馆” 成立。 2015201720182019202020210+201前言行业概况玩家洞察趣味数据行业发展用户画像 玩家心理 年龄分层 玩家平台0+201棉花娃娃玩群体中，男比例足2%， 说，这几乎一款女专属的潮玩产 。 地域布 ，东沿海地区的玩明显 其他地区，浙江、“东和江苏列前三。学历 ，近6成玩具 科/大专学历。 用户画像性别比例w学历水平w地域分布w东部沿海女大学生 最爱棉花娃娃， 男性玩家“百里挑一”0+20198.1%*l1.9%kNZ= =! K1%11%26%59%3%年龄分层 养娃大军中，00后占比最，43% 排 第二的95后，占比到26%， 后 次90后、80后、05后。颇令人感到意 的， 到 “惑年”的“80前”一代， 占到 4%， “ 心 ”。 00后玩家“圈地自萌” 80前一代“童心未泯”4%8%9%10%26%43%80前05后80后90后95后00后群占0+201玩家心理 “ 玩棉花娃娃 ”这一 ， 85%的受 者fi选 “ / 爱治愈”一 ，58%的受 者选 “ 感 ”，55%的受 者选 “ 带来的快 ”， 29%的受 者 选 “ 娃的快 ”， 20%的受 者 “体 养成的快 ” 因。 “Rua娃”之乐： 软萌外观征服大量玩家为什么玩棉花娃娃？0183654729085%58%55%29%20%外观软萌/可爱治愈情感寄托收藏带来的快乐分享晒娃的快乐体验养成的快乐0+201玩家平台微店、闲鱼、淘宝 棉花娃娃玩最 中的 ，微博、豆瓣 棉花娃娃相关 最的社 。0+201前言行业概况玩家洞察趣味数据行业发展趣味数据棉花娃娃均价是多少 玩家平均养多少只娃 在社交平台的热度怎么样 哪些城市的玩家最期待娃展0+201趣味数据 微 pp棉花娃娃大数据显 ， 只棉花娃娃 娃 的 62 ， 与 的相比， 棉花娃娃的 显得“ ”。棉花娃娃均价62元 价格较为亲民 娃娃， 其他 的养娃 出 ”娃衣置办娃currency1、娃娃“娃 红娃发 置出娃的“娃” 0+201趣味数据在社交平台热度 居高不下 微博超话fi潮物fl榜单， 话 “棉花美娃娃” 长期占据榜 位置。 潮物超话的fi潮玩fl榜单，话 “棉花美娃娃”、“棉花娃娃” 超 热话 “特”，占据榜单前两位。 一话 “棉花娃衣秀 ” 入到Top10列。0+201趣味数据头部商家“圈粉”能力强据微 pp数据显 ， 粉丝数 op10商的粉丝数接近300万。 粉丝最“三 心小”例， 自其201 年成立来，日”粉超300人。 称 微 粉丝数三 心小 60 的地人 40R 30 2 25 22白 创设计 21Ru娃吧 18 1 150+201趣味数据 13,000 棉花娃娃 博 2021年8 ， 棉花娃娃 博物馆 微 pp ， 截至12 底，博物馆 的棉花娃娃 到13280只。0+201趣味数据“娃 ” 玩家不 自 Excel “ 娃” 2021年8 ，微 pp娃 用 创新的“娃 ” ， 便玩 细地 、 自的“养娃 ”， 少娃娃与娃衣、花费 一目 ，受到 玩的欢迎，当 便 超10万用 开 该 。 娃 数据显 ，爱好者人 8 3只娃。 娃 出前，娃 玩 手、自制 currency1 。0+201趣味数据 一 棉花娃娃 生 “ 爱”2021年 节，第一只 棉花娃娃“浙小爱” 。该棉花娃娃 浙江 会、浙江 地的 下， 浙江 I “浙小爱”携手Ru娃吧， 浙江 日 星 自 中心 发关爱自 目“ 独星计” 出。 “ 潮玩”的创新形currency1，年轻群体关、关心自 ， 自 群体 出一 爱心。 fi自 画 下的“浙小爱”flfi 物版“浙小爱”fl玩 ” 棉花娃娃的 ， 用来 自 的社会 。0+201趣味数据currency1 娃2021年9 ，“ 娃衣设计比” 东 大学 区，来自、 少数 地区的 位 人和21位学一用 创 21 特娃衣。 卫衣、白纱裙、 爱小，这些极具现代彩的娃衣 际 fi 成，使用 大括仡佬 、布 、苗 、彝 地区少数 的 。 绣、 绣、拼布绣、蜡染、织锦这些 渐淡出大众 野的 ， 这 比中，一种新潮独特的currency1 新呈现 大 前。0+201趣味数据8“ 下棉娃展办 娃展的currency1单来长 、 海、“ 、 庆、京、圳 尚 办 娃展的currency1中， 成fi、京、西、武汉、厦地的 玩办娃展的 声很。0+201前言行业概况玩家洞察趣味数据行业发展行业发展洞察大量新玩家入圈 大量新商家入圈 线下市场加速成熟 越来越多年轻人投身“娃创” 层出不穷的创新活动 产业链迎来升级机会0+201大 玩家 圈相比 201 年仅 几万人 ”棉花娃娃娃衣，2021年 ”棉花娃娃的大军 到百万人级别，棉花娃娃 从一 少数人关的亚文化 ，驶入 发展的快车道。从微 数据来 ，20182019两年 ，棉花娃娃玩 比 年增长率超 150%，显著的增长来自 玩 订单数的增长，1819两年 比 年增长率超 200%。 随着娃娃保 的 升，今人们 常 商 、 、地铁站 共 ， 到背着 棉花娃娃的透明娃出的年轻女。 致的棉花娃娃出现 小女的玩具 、大学女的宿舍书年轻女白领办 桌 的概率 来。 数据来源 APP0+201大 家 圈 2020年前，棉花娃娃领域的商 粉丝或爱好者转化而来，她们一 爱发 ，一 兴趣玩成事业。 体商的 具 轻巧便、风 鲜明特，受 团队、 关键环节， 程中“产 期 长”、“ 控翻车” 至“ ”的 偶 发。 入2020年后，大新 和专业商入棉花娃娃领域，他们 的从其他成熟类目转换道入， 的从 棉花娃娃的 社区中孵化而来。棉花娃娃产业 I 、设计研发、产与物流、 控售后环节迎来规范的发展，消费者体 得到显著提升。 0+201 例： fifl 格 娃圈 国内棉花娃娃产业风前，“日山鹅鹅”便 入娃 ， 渐成长头商。因其入 ，且娃衣设计 美、彩鲜明， 娃 积累 的人气。其热娃衣 “春日裙”、“漫画小羊”、“虎头 ”， 娃衣，日山鹅鹅 设计 “ ”、床 四 新 类，现微博粉丝25 3万。 次 日山鹅鹅产 发售的 下娃展，fi 到长长的排队人群。图片来源 APP0+201 例： fi” 性商家 之 与众棉花娃娃商 玩转而来 ，“”棉花娃娃 专业的团队从其他成熟 类切换道而来。成立 2020年的“”， 创设计， 专业的产业 资源，使得它 设计、产 、 控环节fi具 的 ，成立到两年，便 棉花娃娃的 社区 微 超20万粉丝，晋级无属头商的列。 0+201 例： ua娃 ： 热爱， Ru娃吧成立 2020年9 ，坚用“始 热爱和 ，忠 版和 创”的 念，棉花娃娃产业的发展。目前 出数百款 棉花娃娃， 海、 、 庆地成办 届大规模的棉花娃娃 下I 展“一Ru娃吧”展， 届展会fi” 超万玩排队 与。入2021年， 大I 的 成 颇 ， 其少玩 象 的，Ru娃吧 的令人 花 的 。 0+201 棉花娃娃业发展期， 小微商 ，且 中 道。随着 currency1 的 发展带棉花娃娃 ，商和玩开始 下产 ， 类娃展、快 、 售 体业 速发展。 下娃展无 最令玩期 的 体。 下娃展的办中，目前 的 体 娃妈 办和专业 办两种。前者具 “小、快、”的特优 ， 。 专业 办的大 娃展中，目前办次数最的Ru娃吧和微 办的“一Ru娃吧”棉花娃娃大 I 展。 0+2012020年11 ， 位娃 商 发的“棉花娃娃环游 展” 圳， 大关。 与 办的 下娃展相比， 人发的娃展因规模小、布展 ，具 单、成 的特。一，受 办的资源制， 人发的娃展 织、 、 、 。 currency1，“ 的模currency1，这类娃展解fi的 。娃展 例： 棉花娃娃 展 0+201国内 大 下棉花娃娃展 2020年 ，该展即“一Ru娃吧” 下展的前 。 截至2021年11 ，“一Ru娃吧” 下展 、 海、 庆 currency1办 ，目前办次数最、fl 最大的棉花娃娃 下I 展。 21年6 办的“一Ru娃吧国 ” 海站中， 办 次 “棉花娃娃美 ” 入 下娃展，玩 其中娃娃“、 红、发 、织 、拍娃片，受到 爱好者们的欢迎。娃展 例： ua娃 展 大 下展“棉花娃娃” 大 0+201伴随着棉花娃娃的 渐出 ，”着棉花娃娃相关的创业 来。少 设计类 /业的学，或一些设计/手 的年轻玩， 用业余 至 来设计娃娃、娃衣。一些 规模的， 会成立 ，”的年轻人 入。 从微 pp棉花娃娃大数据来 ， 成 的棉花娃娃商数从201 年的到400，到2020年底 到 近万，三年 增长 二余。 娃 商的显著增 至 一社区就业 娃衣商例，很 体娃衣商fi会” 的余 一 下或 的女 来手 娃衣，一 意好的 体娃妈带5、6社区就业人员的 娃 常 。 年“娃” 0+201层currency1“ 产 的创新“ 的创新 的创新 娃娃和娃衣， 娃、娃 、娃、 娃currency1、娃、娃用具 用 出. 大现 棉娃fl 、汉、 、 ol t、潮 、 、 、新 棉、 棉花娃娃专属的 博物馆、 专娃 开发的娃 二手 、 娃展 的棉花娃娃美 .0+201中国最大的玩具产国， 数最的玩具 和最 的 产业 。 棉花娃娃期发展的 程中，得 独 的产业 优 “ 得到 体现。 其 因，一 棉花娃娃产业 商数众， 到 体商的 际单大， 足 的产 ，从而 成 “玩 半年”的 现象。一，相 常规的 玩具，棉花娃娃 设计研发 的 ， 和 质的 ， 期内大 提升的 ， 显得“ 足”。 而随着业规模的迅速 大，专业 的入 ， 产业 转向出积极，迎接 到来的产业 发。一 最大玩具产业 和新 潮流玩偶“棉花娃娃” 的大 ， 。产业fi fl 0+2010+2021
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