资源描述
追逐赞助价值深入了解如何成为体育赞助领域的优秀品牌利用数据思维进行赞助社交媒体平台使品牌、代言人、粉丝能够实时直接的进行沟通，有效的提升了三方的活跃度。媒体平台持续变化的价值数据是评估品牌传播效果的基础；Social&digitalactivationsarethe#1priorityforbrandsinsponsorshiptoday.-IEG 2021赞助效果不再是约定发帖数或记录帖子展示的次数。基于参与度的广告收费模式，使利用等价媒体价值衡量品牌传播效果成为一种主流的方法；科学的计算媒体价值是 化品牌传播效果的 ；123KEYLEARNINGS利用数据思维进行赞助主题You cant manage what you dont measure.-Pinbal Digital Technology 社交平台的 体数据； 能 社交媒体 的粉丝 品牌 利用 的广 、 为品牌的社交媒体价值是 currency1社交平台的“； 与 fi数据fl ；告时为 ；接”实时 ，fl 品牌进行；社交媒体数据 粉丝 数、发帖数、交数、 播数、媒体价值；社交平台 、 、 ；社交平台账户开通率92%11243137104481431346215116北欧两项冰壶冰球单板滑雪冬季两项短道速滑钢架雪车高山滑雪花样滑冰速度滑冰队跳台滑雪雪车雪橇越野滑雪自由式滑雪已开通未开通中国之队社交平台数据聚合总视频播放数2.5B总粉丝增长率154.3%总发帖数1.6k总交互数91.9M 交数 粉丝数 播数 交数 粉丝数 播数 总粉丝数118.6M最佳运动队最佳运动员*基于交互数决定最佳运动队/运动员051015202530354045短道速滑自由式滑雪花样滑冰单板滑雪速度滑冰冰球冰壶越野滑雪其他粉丝数交互数体育类别数据呈现MMMMMMMMM排名 姓名 粉丝数1 谷爱凌 23.9M（20M）2 任子威 16.3M（ 6M）3 武大靖 14.4M（ 4.6M）4 金博洋 5.3M（ 1.3M）5 范可新 4.9M（ 3.7M）6 隋文静 4.6M（ 1.5M）7 苏翊鸣 4.2M（ 4.1M）8 徐梦桃 3.8M（ 1.3M）9 韩聪 2.5M（ 72k）10 高亭宇 2.2M（ 1.4M）粉丝数排名 TOP10排名 姓名 交互数1 谷爱凌 35.2M2 武大靖 9.7M3 任子威 4.9M4 金博洋 4.0M5 阿合娜尔 阿达克 3.8M6 范可新 3.5M7 徐梦桃 3.4M8 高亭宇 2.9M9 苏翊鸣 2.5M10 王诗玥 1.7M交互数排名 TOP10奥运会Rule40中国之队社交平台推广数据推广发帖数212推广参与数22.3M推广视频播放数728M赢得媒体价值24.8M体育类别 推广视频播放数 赢得媒体价值速度滑冰 143M ￥ 8.3M短道速滑 324M ￥ 7.6M自由式滑雪 172M ￥ 6.8M花样滑冰 73M ￥ 1.7M钢架雪车 / ￥ 104k冰壶 786K ￥ 88k冰球 1.3M ￥ 88k单板滑雪 11M ￥ 52k越野滑雪 / ￥ 20k高山滑雪 1.8M ￥ 12k赢得媒体价值排名运动员 推广视频播放数 赢得媒体价值武大靖 92M ￥ 6M阿合娜尔 阿达克 119M ￥ 5.6M谷爱凌 134M ￥ 5.2M高亭宇 19M ￥ 2.5M徐梦桃 28M ￥ 1.1M王诗玥 8.6M ￥ 1M任子威 184M ￥ 744k柳鑫宇 18M ￥ 280k朱易 / ￥ 252k曲春雨 19M ￥ 208k赢得媒体价值-IP类别平均赢得媒体价值-体育类别0 10 20 30运动员运动队百万赢得媒体价值赢得媒体价值060120180240300速度滑冰短道速滑自由式滑雪花样滑冰钢架雪车冰壶千平均赢得媒体价值k k k k kkM M M M1 ￥16.8M2 ￥5.2M3 ￥2.2M4 ￥211k5 ￥168k6 ￥100k7 ￥96k8 ￥60k9 ￥60k10 ￥24k推广品牌排名排名 品牌 赞助媒体价值 680k 24.1M 活方式主动推广被动曝光主动推广1 咪咕 任子威2 安踏 徐梦桃3 Oakley 郭丹4 伊利 武大靖5 Gilete 李文龙6 OMEGA 范可新7 OLAY 徐梦桃8 NIKE 蔡雪桐9 华为 齐广璞10金典 徐梦桃排名品牌最佳推广IP 品牌进行广推广参与数22.3M 品牌进行了主 广发 了 主 广帖子 为 发 数据 卓越品牌-安踏在社交平台上共有64名 IP为安踏 品牌 播 有 IP在社交平台上 推广数 76 IP为安踏 推广44.7 发 在 上 赢得媒体价值 5.4 47.7 推广发 在 上 赢得媒体价值 91.4 624M推广交 数 推广视频播放数132 3 推广发帖 推广发帖数社交平台数据呈现0%20%40%60%80%100%粉丝数（118.6M） 发帖数（1.6k） 交互数（91.9M）赢得媒体价值（24.8M）微博抖音快手KEYLEARNINGS currency1 交 数 “交 fifl品牌在社交媒体上价值 播 ”品牌 为IO赞助 NO赞助价 在社交平台 le40 在 为 有 推广 与社交平台 在 可 推广可为品牌赢得 媒体价值 播 时机合作伙伴选择品牌推广卓越推广示例中国之队社交平台数据对比TOP体育类别（交互数）东京奥运会数据时间：2021年7月23日-8月8日北京冬奥会数据时间：202221-221IP社交平台账户开通率IP粉丝增长率TOP运动员（粉丝数）TOP运动员（交互数）TOP运动员（EMV）TOP运动队（EMV）TOP体育类别（EMV）TOP运动队（粉丝数）TOP运动队（交互数）TOP体育类别（粉丝数）TOP体育类别（交互数）TOP品牌（SMV）TOP社交平台（EMV）92%154%谷爱凌23.9M谷爱凌35.2M花样滑冰356k冰球644k短道速滑39.4M自由式滑雪40.7M武大靖￥6M速度滑冰￥472速度滑冰￥8.4M安踏￥16.8M抖音￥22.8MIP社交平台账户开通率IP粉丝增长率TOP运动员（粉丝数）TOP运动员（交互数）TOP运动员（EMV）TOP运动队（EMV）TOP体育类别（EMV）TOP运动队（粉丝数）TOP运动队（交互数）TOP体育类别（粉丝数）TOP品牌（SMV）TOP社交平台（EMV）64%135%杨倩12.1M杨倩32.7M女排7.8M田径4.3M乒乓球29.8M水类运动43.6M杨倩￥3M女排￥228k射击￥3.2M安踏￥3M抖音￥4.2MThanksmarketingPww.PPinbal的解决方案 大数据 AI等技术 提升 播 数据智SaS平台 体育市 在数字媒体上提供站解决案 l品牌 播监测 洞察：智化广告 营l体育 营销自 化：优化 寻找新 价值currency1源l受众洞察：投放优化 稳 系l资管理：价值共存 品牌 IP数据资沉淀方法论运营与管理洞察与内容数据聚合与策略计算体育IP的赢得媒体价值人类视觉回忆模型覆盖率 位置 清晰度曝光时长友商话题 /提及Step1:识别品牌推广Step2:最大媒体价值 MaxAdVal eMAV =TotalengagementsxPEsStep3:赢得媒体价值 EarnMediaVal e=MAVx推广质fl评分EMV：23.2k
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