华语乐坛趋势报告_2022__20页_2mb.pdf

华语乐坛趋势报告（ 2022）网易云音乐丨云村研究所 2022年 2月平民化时代的华语 乐坛 变 局：从少数人 甄选走向无数人 创造华语乐坛会好吗 ？每一年 ，音乐从业者可能都会被问到这个问题，特别是在过去 十年一般认为，华语乐坛主要指中国大陆、中国香港、中国澳门、中国台湾地区，新加坡、马来西亚等有华人音乐歌手的圈子，至今已有百年历史。二十年来，随着互联网的崛起，华语乐坛持续 从精英化时代走向平民化时代 。近十年来，移动互联网、音乐流媒体、音乐综艺、短视频 都在加速这一转变的到来。 2020年代，可以说，华语乐坛已经正式进入平民化时代。从少数人甄选走向无数人创造，今天，华语乐坛呈现出与以往截然不同的时代特质：有原创音乐百花齐放，与主流商业音乐并驾齐驱；有浪潮之中泥沙俱下，神曲与金曲齐飞；有创作群体结构变革， 幕后工作者被更多人 “听见” ；有音乐消费 场景大幅拓展 ， “露 营 +音乐”成为新风尚 ； 更有不断丰富的中国韵味，中国风音乐传遍每个街头巷尾 。作为广受年轻用户青睐的音乐社区，网易云音乐始终致力推动音乐行业创新。本报告力图基于网易云音乐平台数据，并 依托定量数据处理、乐评文本分析、用户调研、资深从业者访谈、桌面研究 等 方法，研究华语乐坛新现象、新趋势，给予音乐从业者参考与启发，以期更好地共同助推华语音乐繁荣发展。每个时代，我们都会惋惜诸神的黄昏。每个时代，我们也都在谱写英雄的黎明。文化艺术市场的平民化，从来都是不可阻挡的大潮。而如何引领华语音乐市场潮流、品质的风向标，则是时代赋予每位有担当的从业者之全新命题 。. 叫好 也叫座 ， 新生代音乐人 商业价值提升 流量艺人 “ 褪色 ” , 老牌歌手 重 焕生机 聚光灯打向音乐深处 ， 幕后创作 者 受关注0203 红歌 广受年轻人喜欢 ， 主旋律歌曲播放量翻番 说唱 、 电 音 名列前排 ， 中国音乐加速 出海 传统戏曲魅力不减 ， 秦腔 、 川剧 增速 最快音乐风格音乐 创作者04 听歌行为 80后听起 宝宝巴士 ， 00后迷上 环境音 听歌场景不断拓展 ， “ 露营 +音乐 ” 成新风尚 乐评 许愿 ， Z 世代的听歌玄学目 录华语乐坛进入平民化 时代：从 少数人甄选走向无数人创造014华语乐坛进入平民化 时代：从 少数人甄选走向无数人 创造2021年 ，在流行音乐持续高热的同时，节奏布鲁斯、 世界音乐、雷鬼、爵士 等“小众音乐”在 云村的播放 量均有不同程度的增长。截至 2022年初，网易云音乐平台上，品质热歌 这世界那么多人 有 1540万人收藏，国风音乐 牵丝戏 深受垂类人群喜爱，优质作品的正版翻唱 初恋 收获数万评论。趋势一.华语 乐坛进入平民化 时代，从 少数人甄选走向无数人创造 华语乐坛的音乐创作模式、音乐作品内容、音乐消费习惯全面平民化。在每个层面中，平民化都有不同的表征 。 音乐创作模式层面 ，从单纯的少量唱片公司专家团队制作宣发，发展到 大量原创音乐人自主创作 ，独立在互联网上低门槛推广。 音乐作品内容层面 ，一方面，内容类型广泛拓展，从流行情歌、影视 BGM为主，走向分众音乐类型百花齐放。另一方面，随着创作者和消费者群体都更加大众，流行音乐内容也呈现出“下沉” 趋势，但 “下沉”并不等于“口水”。华语乐坛有了更多三四线的烟火，和县城小镇的生活 。 许多 音乐人不在城市的“一线”，但始终在生活的“一线” 。蛙池 孔雀 对厂妹生活的真实刻画，刘森 县城 的“没有县城万万不能” 反映出的是这个时代音乐人在关注着更为广阔的真实生活。而 本土化音乐的生命，也就在这广阔的生活中孕育 。 音乐消费习惯层面 ，随着用户分众化的日趋明显，听歌品味不再有统一的标准。大众化现象级作品与分众化宝藏歌曲共同生长 ，“口水歌曲”流行的同时，“红心歌手”也正在被越来越多的用户私藏。5蛙 池歌曲 孔雀 ：关注 厂妹真实生活刘 森歌曲 县城 封面 ：“没有 县城万万不能”来源 ：本报告综合网 易云 音乐平台数据处理 、乐评文本 分析（ N=10,000）、用户 /资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。 网易云音乐丨云村研究所音乐创作者趋势二： 叫好 也叫座 ， 新生代音乐人商业价值提升趋势三： 流量 艺人 “ 褪色 ” , 老牌歌手 重焕生机趋势四： 聚光灯 打向音乐深处 ， 幕后创作 者受 关注2022 华语 乐坛趋势 之6.7趋势二 ： 叫好 也叫座，新生代音乐人商业价值 提升（ 1/2）音乐 人数量持续高速增长：截至 2021年上半年，网易音乐人总数超 30万 ，持续领先行业。原创音乐人影响力持续扩大：曾经乐评 999+，粉丝 10W+的梦想，成为越来越多音乐人的现实 。姜云升、沈以诚 、徐秉龙 、房东的猫等音乐 人，均积累 数百万粉丝 。.来源 ：本报告综合网 易云 音乐平台数据处理 、乐评文本 分析（ N=10,000）、用户 /资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。 网易云音乐丨云村研究所歌迷 ：啊啊啊！希望我爱的宝藏红心歌手永远不要火！歌手：额额额 ，你可别 .8房东的猫女 子 民 谣 组 合近 3年，房东的猫作品 在云村每年平均播放量超 10亿次代表作： 所念皆星河 说 唱 音 乐 人姜云升2021年，姜云升在 云 村一年 涨粉超 200万代表作： 浪漫主义 趋势二 ： 叫好 也叫座，新生代音乐人商业价值 提升（ 2/2）来源 ：本报告综合网 易云 音乐平台数据处理 、乐评文本 分析（ N=10,000）、用户 /资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。 网易云音乐丨云村研究所音乐 人群体商业价值提升：版权收入、平台分成、线下演出、线上直播、定制歌曲、广告合作 音乐 人收入模式日趋多元，其商业价值提升成全新现象。 2021年，网 易云音乐云梯计划给予音乐人激励金超 1亿 元 。.随着音乐平台的深度助推、音乐综艺的持续发力、线下演出的逐步恢复 会有更多新生代音乐人涌现并走向大众，这一群体的商业价值将进一步被更多人认可。你翻你的车，我出我的歌。 2021年是年轻 “顶流”翻车、“偶像”塌 房的一年；也是 大量老牌实力歌手作品 频 出、持续焕发生机的 一年 。这一年 ， 53岁 的 窦唯 在云村 共发布 94首音乐作品 。这一年，张学友 、孙燕姿、陈奕迅、莫文蔚、蔡健雅等均有新歌面世。 他们不是 “冷门歌手”， 他们一直精神富有 。这一年 ，老牌港星陈小春、张智霖等借 披荆斩棘的哥哥 翻红， 大湾区组合 单曲 你要如何我们就如何 当年情 出圈 。 这一年 ， Beyond乐队 1993年发行的经典作品 海阔天空 ，在中秋节当天达到年度峰值。二十九年，恰如昨日，“仍然自由自我，永远高唱我歌”“ 你会讲粤语吗？不会 。”“那你会唱 海阔天空 吗？会！”趋势三： 流量艺人 褪色，老牌歌手重 焕生机德 艺双馨始终是华语乐坛倡导的风尚。流量光环暗淡、流量艺人“褪色”，老牌音乐人重焕生机、音乐生命周期延长，将是华语乐坛未来长期的重要趋势。9来源 ：本报告综合网 易云 音乐平台数据处理 、乐评文本 分析（ N=10,000）、用户 /资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。 网易云音乐丨云村研究所“一入幕后深似海，无名无利无人睬“，是长期以来音乐幕后 工作者面临 的痛点 。不过 ，近年来，随着华语乐坛生态的 改善、 B端服务的深化，幕后音乐创作者受到更多关注和扶持 。 2021年 ，网易云音乐平台幕后创作者 数量较 2020年 翻番 。目前，从词曲作者、编曲、制作人的 开放入驻、关注链路打通 ；到词曲创作营等 技能培训机会 ；再到 Beat交易、乐谱等 平台功能提供 ；平台对幕后创作者的扶持正在持续加码。云村创制人体系上线后， 孤勇者 词作者唐恬粉丝 从 个位数 飙 涨 至 7万 +今天 ，我们不轻言幕后创作者的春天已完全到来；但伴随 2022年的暖风，我们已经看见 曾经厚厚的冰雪，正在一点点消融 。趋势四： 聚光灯打向音乐深处，幕后创作 者受关注10来源 ：本报告综合网 易云 音乐平台数据处理 、乐评文本 分析（ N=10,000）、用户 /资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。 网易云音乐丨云村研究所音乐风格趋势五： 红歌广受年轻人喜欢 ， 主旋律歌曲播放量翻番趋势六： 说唱 、 电音名列前排 ， 中国音乐加速 出海趋势七： 传统 戏曲魅力不减 ， 秦腔 、 川剧增速 最快2022 华语乐坛趋势之11.122021年，电视剧 觉醒年代 口碑爆棚，电影 长津湖 票房登顶。 在音乐市场，红歌广受年轻人喜欢的趋势同样 越来越显著。2021年 5月和 10月，网易云音乐平台红色歌曲相关歌单总播放量达 20年同期 2倍 +。云村用户写下乐评“我们的觉醒，才是 觉醒年代 的 续集。”20年（ 5月 +10月） 21年（ 5月 +10月）网易云音乐 【 红 色歌曲 】 相关歌单 播放量 趋势2倍 +趋势五： 红歌广受年轻人喜欢 ，歌曲 播放 量同比翻番大量经典音乐作品获高频播放， 保卫黄河 、 强军战歌 与 我和我的祖国 是其中最热门的三首作品。2021年 10月 1日， 超 50万 人在云村聆听 我和我的祖国 。年 轻音乐人创作的优秀正能量歌曲，同样受到越来越多的欢迎。 五四特别版错位时空 乐评过万， 红色 乐评 超 6万 。来源 ：本报告综合网 易云 音乐平台数据处理 、乐评文本 分析（ N=10,000）、用户 /资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。 网易云音乐丨云村研究所音乐风格的百花齐放日趋显著 。 其中， 2021年，流行、说唱、电音、民谣、摇滚稳居网易云音乐曲风播放量 前 五 。说唱 成为热度最高的分众音乐类型 。2019-2021年，说唱音乐中，融合说唱占 比提高；电音曲风中， 浩室舞曲排名 上升。中国风音乐的出海正在加速 。 长久以来，欧美日韩作品在全球音乐市场占据主导地位，同样影响着华语音乐市场发展。而随着中国原创音乐的崛起，华语音乐不仅在国内影响力持续增长；音乐 出海趋势 也 正在加速 到来，音乐的 文化传播作用 将会愈发彰显 。趋势六： 说唱、电 音 名 列前排 ， 中国音乐 加速 出海13来源 ：本报告综合网 易云 音乐平台数据处理 、乐评文本 分析（ N=10,000）、用户 /资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。 网易云音乐丨云村研究所2020年，网易云音乐上线“ 中国特色音乐 专区 ”，推动了黄梅戏、秦腔、川剧、南音、昆曲、京剧、越剧等众多传统戏曲的发展。2019-2021年，网 易云音乐 平台上，传统戏曲的播放量复合增长率达 到 226% 表现出 显著上升趋势 ；其中，秦腔 和 川剧 增长最快，年复合增长率均超 500%热门 秦腔： 斩单童 香山寺还愿 铡美案 热门 川剧： 变脸 贵妃醉酒 赏夏 趋势七： 传统戏曲魅力不减 ，秦腔、川剧增速 最快14来源 ：本报告综合网 易云 音乐平台数据处理 、乐评文本 分析（ N=10,000）、用户 /资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。 网易云音乐丨云村研究所听歌行为趋势八： 80后听起 宝宝巴士 ， 00后迷上 环境音趋势九： 听歌场景不断拓展 ， “ 露营 +音乐 ” 成新风尚趋势十： 乐评 许愿 ， Z 世 代 的 听 歌 玄 学2022 华语 乐坛趋势 之15.趋势八： 80后听起宝宝巴士， 00后迷上 环境音1690后 & 00后 在 云村活跃用户中占比超 9成播放 量 Top3曲风是 流行、说唱、电 音00后对 环境音的 偏好超出平均水平（ TGI=131）“ 遇到难题戴耳机，没人能打扰我学习 ”（ TGI等于 100表示平均水平，高于 100代表该类用户对某问题的关注程度高于整体水平 ）80后偏爱儿童 音乐 （ TGI=199）宝宝 巴士成为众多云村 80后听歌报告的“年度歌手”；80后不仅自己听歌，而且也放儿童歌曲给孩子听。来源 ： 1）本报告综合网 易云 音乐平台数据处理 、乐评文本 分析（ N=10,000）、用户 /资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。 2）本页结论的统计 时间 段为 2021年 1-10月累计数据； 2） TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 /总体中具有相同特征的群体所占比例 *标准数 100网易云音乐丨云村研究所观研天下数据显示， 2021年，我国露营营地市场规模年增速 78%；公开信息披露，飞猪上国庆期间露营的预订量暴涨； 小 红 书上露营 相关笔记发布量、搜索量直线上升 “我吹过你吹过的晚风 ，总在 音乐和星空中相 拥”“露营 +听歌”成为不少年轻人的新生活方式21年 10月，网易云音乐上 露营歌单 播放量较去年同期增长 536%。 当前 ，音乐与各类生活场景的结合日益加强。通勤、助眠、运动、居家、疗愈等都是高频听歌场景 。 露营，或成下 一个有较大上升空间 的全新 音乐 场景趋势九： 听歌场景不断拓展，“露营 +音乐 ”成 新风尚 网易云音乐露营歌单中， 动漫歌曲 最受欢迎、其次是纯音乐和民谣； 露营歌单关键词：阳光、草地、野餐、星空、下午茶、旅行 vlog动漫歌曲 纯音乐 民谣 华语流行 电影原声2021年 10月 网易云音乐 不同类型 【 露营 】 歌曲播放次数17来源 ：本报告综合网 易云 音乐平台数据处理 、乐评文本 分析（ N=10,000）、用户 /资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。 网易云音乐丨云村研究所趋势十： 乐评许愿， Z世代的听 歌“玄学“一次偶然的契机，我们发现，网易云音乐上的单曲 好运来 下方评论超过 76万 条，由点及面，我们对云 村 村民 2021年发布的Top10,000 高 赞乐评 进行了中文分词 & 内容分析 ：热度 前一万的乐评中，“希望 /一定要 /祝愿 /想要 /拜托 /求求”等许愿 相关 词频共 出现 2145次 （按不去重累加方式统计），其中，词频 “希望”被提及 399次。 我们 发现，从“听歌看评论”到“乐评许愿”， Z世代正在创造全新的音乐消费习惯。云 村村民的许愿，既 包含 “希望高考顺利 /早日上岸” “希望一直在一起”“希望妈妈打败病魔” 等 对自己 /亲友的 真诚祝愿 ，也包含“希望听到这首歌的每个人都能被温柔环绕”“希望所有人的愿望都实现”等 对陌生人的善意 祝福 。 我们认为，听歌许愿，本质上是对美好生活的期许与祝福。云村乐评“视力表”0.10.20.3希望喜欢 青春世界 温柔高考 怀念 坚持浪漫 毕业 未来妈妈 夏天 初恋 距离故事 演唱会 电影 对不起游戏 数学课 风景 惊喜 好久不见努力 如果 勇敢 金榜题名 力量阳光 期待 记忆 温暖 年轻 幸福 心动18来源 ：本报告综合网 易云 音乐平台数据处理 、乐评文本 分析（ N=10,000）、用户 /资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。 网易云音乐丨云村研究所0.40.50.60.70.80.91.0THANK YOU