2022女性品质生活消费趋势报告_53页_4mb.pdf

2022女性品质生活消费趋势报告女性品质生活消费趋势报告引 持续两年的新冠疫情 ， 正以前所未有的方式改变着我们 。 埃森哲调研显示 ， 与全球消费者（ 50%） 相比 ， 更多的中国消费者 （ 57%） 认为疫情促使他们重新审视自己的消费习惯 。 德勤调研显示 ， 自疫情爆发以来 ， 人们面临的工作和家庭责任成倍增加 ， 女性承受的压力增大 ， 离开职场的女性数量创历史新高 。 面临来自家庭与职场双重挑战的她们 ， 也促使女性意识继续觉醒 。 过去一年 ， 更多女性权益得到重视 ， 涉及职场平权 、 女性人身安全 、 女性健康保障等话题热度居高不下 。 从演员 、 作家到运动员 ， 女性楷模的形象与传递的价值观也越来越多元 。女性正在以更加 响亮 、 鲜明且有底气 的态度 ， 突破自我 ， 丰富人生体验 。2022女性品质生活消费趋势报告数据来源：中国妇女报 数据来源：智联招聘 资料来源： CBNData根据公开资料整理埃森哲数据显示 ， 我国拥有年龄在 20岁至 60岁之间的女性消费者约四亿人 ， 撑起十万亿元规模的消费市场 。 潜力巨大的市场背后 ， 女性消费者的物质基础水平和教育水平不断提升 ， 促使女性消费行为 在 除了满足基本需求之外 ， 更多地寻求精神层面上的满足 ， 理性消费特征初现 。 “ 她经济 ” 已经迈向 个人态度 驱动的时代 。14.30%18.00%2010年 2021年接受大学专科及以上教育女性比例不断提升9848 93288173 81382020 2021两性月收入差异 不断缩小单位（元 /月）男 女“她经济”的特征正在发生变化从我需要到我主张，女性态度驱动“她经济”迈向新阶段我需要 我可以量贩式消费 社交型消费我主张理性化消费需求驱动社交驱动态度驱动32022女性品质生活消费趋势报告过去一年 ， 我们听到了更多来自职场 、 家庭和社会的女性发出声音 ， 她们鲜明 、 响亮和独特的态度得到彰显 ， 这些态度也无形中推动着女性消费模式与行为的变化 ， 改变着女性消费市场 ， 也制造出全新的细分需求商机 。六大女性态度，重新诠释“她经济”六大女性新态度“ 轻 ”养生 “ 懂 ”护肤 “ 悦 ”自我 “ 趣 ”运动 “ 精 ”养娃 “ 智 ”投资“轻 ” 养生少盐减糖，“轻”态为上CHAPTER 012022女性品质生活消费趋势报告6数据来源： CBNData发布的 2022女性品质生活调查问卷 ，请问以下哪一描述最符合您对于身材焦虑的看法？（单选） N=1000 数据来源：果集吃喝讲究“轻”为上，少盐减糖成为女性食品 消费 的 关注 热点 2021中国白领女性健康膳食白皮书显示，和过去十年相比，我国女性群体膳食营养与健康状况有了较大改善，但肥胖率和超重率明显升高，女性对健康食品的关注度提升，减糖少盐的需求渗透入日常饮食。味甜但不发胖的代糖产品需求增长， CBNData研究显示，代糖调料、代糖烘焙最受以女性用户为主的小红书消费者关注。2022年女性人群对“身材焦虑”的态度29%MAT2022小红书代糖热门关联内容类型调料 烘焙 饮料 零食 代糖关联品类 细分品类 品类提及占比调料木糖醇代糖 36%罗汉果代糖 16%烘培代糖蛋糕 51%代糖吐司 10%饮料代糖酸奶 38%代糖奶茶 37%零食怡口代糖 35%代糖巧克力 9%MAT2022小红书代糖热门关联内容主要细分品类提及占比轻养生懂护肤悦自我趣运动精养娃智投资有身材焦虑，但不会过分，会进行相应的运动和饮食调节小红书热门关联内容类型定义：果集后台各品类热门关联热搜词对应的笔记数量占比小红书热门关联热搜词定义：果集后台各品类笔记数量 TOP50的关联热搜词（下同）2022女性品质生活消费趋势报告7数据来源：果集 数据来源：根据公开资料整理图片来源：品牌为健康增“植”，原料更“轻”的植物基食品瞄准她市场以低胆固醇 、 低热量 、 低脂等特点为代表的植物基产品 ， 其健康属性更符合女性消费者的需求 ， CBNData调研显示 ，近一年小红书植物基关联内容集中在食品饮料 ， 占据笔记数量约七成 。 具体到品类 ， 坚果 /燕麦原料的植物基饮料最受以女性为主的小红书用户关注 。针对女性市场的植物基产品举例MAT2022小红书植物基热门关联内容类型食品饮料 家清 彩妆 婴童用品 护肤72%植物教授植物肉轻食水饺星期零花花灵感包（植物肉叉烧包）伊利植选玫瑰燕麦口味植物奶轻养生懂护肤悦自我趣运动精养娃智投资小红书上与植物基食品饮料热门关联品牌 /单品OATLY 风味咖啡伴侣沪上阿姨 植物基椰粉星巴克 绿色星球蛋糕谷物星球 低脂高钙燕麦奶每日黑巧 燕麦奶黑巧克力系列蓝钻怡仁 巴旦木仁饮料2022女性品质生活消费趋势报告燕窝 花胶 /鱼胶 燕麦 鸡胸肉 海参MAT2022小红书即食食品热门关联内容类型传统中式滋补品资料来源： 中国居民营养与慢性病状况报告（ 2021） ， 2020喜临门中国睡眠指数报告 ； 2021年 12约罗兰贝格与京东联合消费者调研（罗兰贝格分析）；京东销售数据（ 2年复合增长率）传统中式滋补便携化，即食型“轻”态的产品受女性欢迎“轻”态饮食结构下，养生滋补类食品也朝着“轻”态方向发展：零食化、即食化成为传统中式滋补品的创新方向。过去一年内，小红书上约九成热门即食食品的内容与中式滋补品相关，燕窝、花胶是主要即食滋补品食材。消费者滋补行为也从过去以功效驱动为主，发展出享受的新需求。计划型 即食燕窝 酵素果冻 即食化药食型 益生菌 软糖 胶原蛋白 软糖 零食化功效驱动型 黑芝麻丸 枸杞原浆享受驱动化240% 350%350% 370%170% 360%过去 现在膳食滋补品产品形态划分91.52%轻养生懂护肤悦自我趣运动精养娃智投资MAT2022小红书即食食品热门关联内容类型中式滋补即食 其他即食食品82022女性品质生活消费趋势报告9数据来源： CBNData发布的 2022女性品质生活调查问卷 ，请问在选购养生零食的时候，以下哪些因素是您优先考虑的呢？（多选）N=946数据来源：根据公开资料整理图片来源：品牌零糖低卡，“轻”滋补产品黑芝麻丸成女性养生热品CBNData的调研结果显示，女性人群在购买养生零食时，热量、含糖量是仅次于原材料天然的影响因素。与传统零食不同，零 糖的 黑芝麻丸靠着低热量的卖点，满足女性消费者的爱美之心。产品举例：老金磨方黑芝麻丸系列轻养生懂护肤悦自我趣运动精养娃智投资食材是否纯天然不含防腐剂热量高低是否低糖 /低卡口感是否便携方便食用是否易储存女性养生零食消费因素74%67%61%59%48% 2021Gen-Z年度喜爱产品榜 传统滋补食品榜单 TOP3数据来源： CBNData消费大数据老金磨方无糖黑芝麻丸老金磨方七黑爆浆芝麻丸老金磨方黑芝麻丸 真 0糖，比国家标准基线更严格 原料由“五黑”升级至“ 7黑 +1肽， 8重黑食材” 0反式脂肪酸 高钙高蛋白，高纤含有硒 四层结构，酥脆爆浆 添加“黑芝麻肽”小分子，易被人体吸收 蔗糖含量为 0 5重黑食材，高钙高蛋白，健康小零食 添加益生元，口感更清甜香醇理性抗老，成分进阶CHAPTER 022022女性品质生活消费趋势报告11数据来源：丁香医生 2021国民健康洞察报告 ，调研时间为 2020年 12月N：男性 =14349； 女性 =41847资料来源： CBNData根据公开资料整理女性用科学对待衰老，“外用”“内服”都要拼成分与功效面对年龄 这一 “女人最大的敌人” ，女性更多 开始学会用理性的眼光看待 。 丁香医生发布的调研显示，仅约三成受访女性表示对年龄敏感，七成受访女性选择 坦然接受、乐观看待衰老现象。针对护肤，无论是外用还是食补，女性都越来越看重成分与功效。轻养生懂护肤悦自我趣运动精养娃智投资8%12%18%23%10%10%48%46%15%10%男性女性人们对待衰老的态度 （ 分性别 ）害怕畏惧衰老来临 比较敏感感到压力 没什么感觉无所谓坦然接受客观看待 乐观对待积极迎接护肤分内外，女性消费者看重成分与功效外用功效党早 C晚 A以油养肤DIY刷酸 内服成分学口服胶原蛋白口服烟酰胺口服玻尿酸 2022女性品质生活消费趋势报告数据来源： CBNData发布的 2022女性品质生活调查问卷 ，请问以下哪一项描述最能反映您对“成分党”护肤理念的理解？（单选） N=1000成分党让席功效党 ， 科学配比得到女性消费者更多关注女性选择外用护肤品不再盲目。随着功效成分的消费者认知度不断提升，泛成分党日渐全民化， 缺乏科学依据的“唯成分论”也被越来越多的消费者诟病，关注产品组合配方和整体效果的 “ 功效 党” 站上舞台。热门配方以及相关产品HPR+视黄醇丙酸酯国内护肤品牌优时颜的蕴能紧颜精华乳，使用了两种维 A醇衍生物的抗衰组合配方。阿魏酸 +维 C+维 E该组合可以加倍提升对皮肤的光保护，修丽可、 Perricone MD、春日来信、 Timeless等品牌均推出过类似配方的产品。虾青素 +麦角硫因 +肌肽虾青素具有抗氧化功效，肌肽和 Collrepair提供抗糖化功效。珀莱雅双抗精华就采用了此配方。轻养生懂护肤悦自我趣运动精养娃智投资47%34%14%6%“成分党”不应唯成分论，还应注重产品配方的科学配比“成分党”代表着消费者护肤观念的进步不了解“成分党”概念“成分党”产品有一定门槛，不适用于大多数人群2022年女性人群成分护肤消费观念2022女性品质生活消费趋势报告抗老紧致 玻尿酸 62%抗老紧致 胶原蛋白 61%抗氧化 维 C 55%美白 烟酰胺 41%祛痘 水杨酸 36%抗氧化 虾青素 30%舒缓修护 神经酰胺 27%舒缓修护 积雪草提取物 27%舒缓修护 角鲨烷 19%抗老紧致 视黄醇 18%13数据来源： CBNData发布的 2022女性品质生活调查问卷 ，请问您是否会因为成分因素而购买某护肤产品？（单选） N=1000数据来源： CBNData发布的 2022女性品质生活调查问卷 ，请问以下哪些是您认知或关注的功效成分？（多选）数据说明：总体人群样本量为 1000； GEN Z样本量为 299；熟龄人群样本量为 701功效以群分， GEN Z女性关注抗氧化，熟龄女性聚焦紧致逾七成女性消费者在购买护肤品时受产品成分因素影响。从认知前十的成分来看，抗老紧致、舒缓修护是女性人群主要关注功效，相应成分占据六席。玻尿酸、胶原蛋白、维 C是女性关注的三大功效成分。 GEN Z女性的功效诉求较为多元，近半数关注抗氧功效。熟龄人群的诉求则聚焦在抗老紧致、舒缓修护等功效上。女性人群功效护肤成分认知偏好（分代际）TGI介于 0-0.1之间（不含 0.1） TGI=0.1TGI=0.05TGI=0.5TGI=0.05TGI=0TGI=内容类型在人群占比 /内容类型在市场总体人群占比 -1， TGI反映女性知识付费购买内容偏好数据来源： CBNData发布的 2022女性品质生活调查问卷 ，请问您偏好以下哪些 /哪类知识付费服务？（多选）数据说明：总体人群样本量为 1000；未婚样本量为 370；已婚样本量为 630轻养生懂护肤悦自我趣运动精养娃智投资防止因健康问题而意外支出，女性关注专属健康保险配置 中国女性健康与风险管理白皮书 显示 ， 女性比男性面临着更高的健康风险和长寿风险 。 多家主要保险公司 2021理赔年报中 ， 健康险的出险用户中女性占比高于男性 。 “ 不想支付高昂医疗费用 ” 成为女性的健康管理首要动机 ， 女性健康保险市场潜力巨大 。 CBNData调研显示 ， 近两成受访女性曾购买过健康险种 ， 逾三成女性为健康险种潜在用户 。数据来源：中宏保险 女性风险管理调查分析 轻养生懂护肤悦自我趣运动精养娃智投资曾经购买过相关产品没有购买相关产品，但未来有购买计划没有购买过相关产品，且未来无购买计划女性人群健康险购买现状逾 三 成女性为健康险种潜在用户近两成女性人群曾购买健康险种数据来源： CBNData发布的 2022女性品质生活调查问卷 ，请问您是否购买过女性健康险？（单选）右同 N=100032%防止支付高昂的医疗费用运动的同时可以赚取更多服务权益能够得到专业的指导亲友的鼓励和赞美各类运动指数排行榜不同性别健康习惯养成推动因素男 女熟龄人群中健康险现客占比约为 GEN Z人群的两倍 ， GEN Z人群则以潜客居多 。 目前女性健康险在女性个人年度保险花费的占比超过两成 。 主要险企已经推出女性健康险产品 ， 乳腺癌成为最常见的保障病症 。GEN Z女性为女性健康险种重要潜客，多家险企推出女性专属保障样本量 女性健康险平均年度花销占比）GEN Z 31熟龄人群 136女性人群健康险购买花费占比（分代际）数据来源： CBNData发布的 2022女性品质生活调查问卷 ， 请问您在购置女性健康险的年度花销大概占您总年度保险配置金额的百分之多少 ？ （ 单选 ）数据来源： CBNData发布的 2022女性品质生活调查问卷 ，请问您是否购买过女性健康险？（单选）数据说明： GEN Z人群样本量为 299，熟龄人群样本量为 701女性人群健康险购买现状（分代际）轻养生懂护肤悦自我趣运动精养娃智投资多家险企推出女性专属保障“乳愈安心”乳腺癌复发医疗险一款为乳腺癌专病患者定制的医疗险，解决复发或转移带来的高额医疗费用支出难题。“欣守护”针对女性高发的乳腺癌等 8种特定恶性肿瘤，提供不同保额的 3种保障计划。“女性乳腺癌医疗险” “护身福 女性综合意外险”可保乳腺原位癌、乳腺恶性肿瘤的医疗保障及女性意外伤害相关的意外保障。数据来源： CBNData根据公开资料整理众安保险 X觅健慧择 X永安财产保险腾讯微保28%26%GEN Z 熟龄人群曾经购买过相关产品没有购买相关产品，但未来有购买计划没有购买过相关产品，且未来无购买计划健康险 +健康管理资料来源：众安保险随着居民健康意识整体提升 ， 健康险的服务范围也越来越丰富 。 保险公司开始深入用户的日常健康管理 。 譬如 ， 已有险企针对不同健康状况的投保人细分进行升级或优化 ， 让保障结构覆盖 “ 重疾 -慢病 -小病 -日常所需 ” 的全周期健康需求 。保险公司深入用户健康管理，女性健康保障全周期化数据来源：亿欧智库 2021年中国健康险行业创新研究报告 轻养生懂护肤悦自我趣运动精养娃智投资产品举例：众安保险“尊享 e生” 2022版增加女性专属保障责任02私人健康顾问 7*24h提供私人健康管理03一站式就医服务（肿瘤特药、重疾绿通、术后家庭护理、医疗垫付等）术后再造，女性恶性肿瘤特定器械可赔付01女性高发癌症早筛体验04保险公司布局医疗生态已成新常态新模式健康险 +医疗服务 /健康管理是当下最常见的布局方式 ， 覆盖了保前 、 保中 、 保后全周期的预防 、 诊疗 、 随访全流程 。部分保险集团通过自建 、并购 、 参股实体医疗机构的运营 ， 如泰康集团 、中国平安 、 阳光保险等 。头部的保险公司通过建立子公司或相关部门的方式提供健康管理服务 。健康险 +医疗服务 女性态度驱动消费行为的背后 ， 是日臻成熟的女性群体不断打破传统消费人群的性别界定 。 她们用 更个性的消费角色 、 更理性的消费动机 、 更精致的消费主张和更进取的消费诉求 ， 持续为 “ 她经济 ” 带来新的注解 。 体现在具体品类 ， 我们发现个性多元的角色定义 ， 促使女性在服饰消费上更倾向于无尺码 、 无性别的表达 ，理性主义与精致悦己态度驱动下 ， 美妆护肤出现全面香氛化 、 成分升级化的趋势 ， 我们预测未来更先锋 、 更科学的护肤理念 （ 例如无水护肤 、 纯净护肤等 ） 将被更多女性所接受 。 体现在母婴领域 ， 则是科学育儿态度驱使下的洗护产品功能细分化 ， 以及奶粉产品的功效升级 ， 我们预计细分化 、 场景化和功效化的升级趋势将继续在母婴非标品市场得到更多体现 。 本报告还发现 ， 不管是受众以男性为主的品类 ， 还是女性被忽视的品类 ， 如今都出现了 “ 她经济 ” 萌芽的势头 。 在女性角色更多元 ， 形象更丰富的今天 ， “ 她经济 ” 的未来将充满更多可能性 。趋势总结榜单从产品销售 、 产品热度 、 产品口碑三个维度 ， 对各维度及其下的一二级指标进行赋权 ， 计算得出各单品最终得分 ， 基于总分进行单品排名 。附： 2022女性品质生活好物榜综合产品在电商平台的销售规模及增长计算得出产品销售综合产品在社交平台的关联内容数量及关联内容互动量计算得出产品热度综合产品及所属品牌在全网（包含但不限于门户网站、互动论坛、微信、微博）的正面内容占比计算得出产品口碑2022女性品质生活好物榜指标说明TOP 04TOP 05TOP 06TOP 07TOP 08TOP 09TOP 10汤臣倍健汤臣倍健胶原蛋白口服液保健补充剂斯维诗斯维诗葡萄籽花青素精华 ￥ 125180片TOP01益倍适益倍适女性 B420益生菌 ￥ 19960片TOP02汤臣倍健汤臣倍健蛋白粉 ￥ 278450gTOP03￥ 16930ml/瓶， 10瓶爱乐维爱乐维多种维生素矿物质片（乳母型）￥ 18060片欧缇丽欧缇丽葡萄籽精华胶囊￥ 9930片康麦斯康麦斯褪黑素￥ 26560片WonderLabWonderLab小蓝瓶全能益生菌冻干粉￥ 1592g/瓶， 40瓶澳佳宝澳佳宝活性天然维生素 VC美白片￥ 319150片姿美堂姿美堂肠道复合益生菌￥ 692g/袋， 20袋2022女性品质生活好物榜注：产品价格仅供参考，不同店铺价格福利政策存在差异，实际价格略有浮动。TOP 04TOP 05TOP 06TOP 07TOP 08TOP 09TOP 10燕之屋燕之屋鲜炖燕窝即食中式滋补品小仙炖小仙炖鲜炖燕窝 ￥ 194670g/瓶， 12瓶TOP01正官庄正官庄红参液 ￥ 44910ml/支， 20支TOP02沃福百瑞沃福百瑞头茬宁夏枸杞 ￥ 118200gTOP03￥ 98070g/瓶， 6瓶百瑞源百瑞源青海黑枸杞￥ 39661g福牌阿胶福牌阿胶即食阿胶糕￥ 12990g/盒， 3盒阅农部落阅农部落黑芝麻小方￥ 79120g双莲双莲椰奶味即食燕窝￥ 29275ml/瓶， 6瓶肌活肌活 6系鲜炖即食冰糖燕窝￥ 65875g/瓶， 3瓶艾尚燕艾尚燕浓缩鲜炖燕窝￥ 39745ml/瓶， 7瓶2022女性品质生活好物榜注：产品价格仅供参考，不同店铺价格福利政策存在差异，实际价格略有浮动。TOP 04TOP 05TOP 06TOP 07TOP 08TOP 09TOP 10修丽可修丽可植萃舒缓亮妍精华露精华资生堂资生堂第三代新红妍肌活精华露 ￥ 59030mlTOP01雅诗兰黛雅诗兰黛第七代小棕瓶精华 ￥ 67950mlTOP02娇兰娇兰帝皇蜂姿修护复原蜜精华 ￥ 65430mlTOP03￥ 59530ml玉兰油玉兰油第四代淡斑小白瓶精华￥ 34940ml珀莱雅珀莱雅弹润透亮青春双抗精华￥ 28030ml娇韵诗娇韵诗黄金双萃焕活修护精华露￥ 72830ml赫莲娜赫莲娜绿宝瓶强韧修护精华露￥ 108030ml雅顿雅顿粉胶次抛 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