2021-2022线上睡眠消费研究报告.pdf

2021-2022线 上 睡 眠 消 费 研 究 报 告每 当 夜 色 渐 浓 ， 很 多 青 年 们 开 始 翻 检 自 己 的 道 具 库 ， 吃 一 颗 褪 黑 素 软 糖 ， 喷 上 助 眠 喷 雾 ， 点 上 香 薰 蜡 烛 ， 戴 上 耳 塞和 眼 罩 ， 躺 在 自 己 精 挑 细 选 的 床 垫 和 枕 头 上 ， 然 后 放 松 身 心 ， 等 待 睡 意 袭来 中 国 睡 眠 研 究 会 的 睡 眠 研 究 报 告 显 示 我 国 有 超 3亿 人 存 在 睡 眠 障 碍 ， 情 绪 困 扰 、 生 活 压 力 、 工 作 压力 和 环 境 因 素 为 影 响 睡 眠 的 主 要 因 素 。 “ 一 只 羊 两 只 羊 三 只 羊 ” 每 个 夜 晚 ， 城 市 上 空 都 会 传 来 这 些“ 深 夜 牧 羊 人 ” 灵 魂 深 处 的 声 音 。有 人 说 ， 比 早 起 更 难 的 是 早 睡 。 快 节 奏 的 生 活 让 很 多 人 每 天 都 匆 匆 奔 忙 。 相 比 被 动 失 眠 ， 越 来 越 多 的 人 是 主 动 熬 夜 。 大抵 是 因 为 只 有 晚 上 的 时 间 是 属 于 自 己 自 由 支 配 的 ， 有 太 多 喜 欢 的 事 情 要 做 睡 得 更 晚 ， 是 为了 释 放 压 力 。 晚 睡 的 人 都 希 望 ， 虽 然 睡 得 晚 ， 但 要 睡 得 好 。 “ 全 副 武 装 ” 睡 个 好 觉 ， 正 成 为 现 代人 新 的 睡 眠 模 式 。“ “2022年 世 界 睡 眠 日 到 来 之 际 ， 京 东 消 费 及 产 业 发 展 研 究 院 发 布 2022线 上 睡 眠 消 费 报 告 ， 报 告 显 示 ：洞 察 助 眠 的 消 费 需 求 迅 猛 增 加 ， 2021年 线 上 助 眠 类 产 品 成 交 金 额 同 比 增 长 53%“ 小 城 梦 也 多 ” ， 过 去 一 年 ， 县 域 农 村 助 眠 产 品 成 交 金 额 同 比 增 长 149%， 助 眠 产 品 消 费 用 户 数 占 比 近 三 成Z世 代 也 在 面 临 睡 眠 问 题 ， 过 去 一 年 ， Z世 代 助 眠 产 品 的 成 交 金 额 同 比 增 长 近 五 成 。 相 比 之 下 ， Z世 代 更 青 睐 褪 黑 素 、 蒸 汽 眼 罩 和 助 眠 枕 头 ， 银 发 族 更 偏 爱 按 摩 器 材 和 中 药 食 补 。床 垫 功 能 成 为 消 费 者 挑 选 床 垫 时 关 心 的 重 点 。 过 去 一 年 ， 分 区 床 垫 、 智 能 床 垫 、 抗 菌 床 垫 、 护 脊 床 垫 的 搜 索 量 分 别 同 比 增 长 了 643%、 426%、 185%和 148%科 技 助 眠 产 品 热 度 提 高 ， 26-35岁 年 龄 段 为 智 能 助 眠 产 品 主 力 消 费 人 群 。 2021年 ， 26-35岁 年 龄 段 人 群 智 能 睡 眠 仪 、 睡 眠 呼 吸 机 、 智 能 床 的 成 交 金 额 分 别 同 比 增 长 208%、 167%和 106%边 熬 夜 边 助 眠 ， “ 朋 克 养 生 ” 行 为 成 热 潮 ， 48%的 购 买 了 咖 啡 的 Z世 代 也 购 买 了 助 眠 产 品 。助 眠 消 费 市 场 火 热 ， 助 眠 产 品 销 量 同 比 增 长 197%随 着 消 费 升 级 和 睡 眠 观 念 的 转 变 ， 越 来 越 多 的 消 费 者 愿 意 为 好 睡 眠 买 单 ， 助 眠 消 费 市 场 火 热 ， 各 类 助 眠 产 品 应 运 而 生 。 在 尝 试 了 热 牛 奶 、 热 水 澡 和 相 声 之 后 ， 消 费 者 们 将 目 光 转 向 各 种 助 眠 产 品 。2021年 各 类 助 眠 产 品 成 交 金 额TO P10“ “ 最 受 消 费 者 欢 迎 的 助 眠 产 品 品 类 为 助 眠 保 健 品 、 按 摩 器 和 理 疗 仪“京 东 数 据 显 示 ， 近 年 来 ， 线 上 助 眠 类 商 品 数 持 续 增 长 ， 2021年 线 上 助 眠 类 产 品SKU数 量 同 比 增 长 63% 消 费 者 的 睡 眠 消 费 热 情 也 在 逐 年 提 升 ， 2021年 助 眠 类 商 品 成 交金 额 同 比 增 长 53%小 城 故 事 多 ， 小 城 梦 也 多 2021年 各 线 级 城 市 线 上 助 眠 产 品 消 费 用 户数 占 比京 东 销 售 情 况 显 示 ， 2021年 ， 线 上 助 眠 产 品 用 户 数 占 比 最 高 的 为 六 线 城 市 ， 占 比 近 三 成 。 除 此 之 外 ， 一 二 线 城 市 也 占 有 较 高 比 例 。 无 论 是 都 市 青 年 还 是 小 镇 青 年 ， 想 要 睡 一 个 好 觉 的 心 情 是 一 样 的 。谁 说 只 有 大 城 市 的 压 力 让 人 无 法 睡 眠 ， 数 据 显 示 ， 小 城 故 事 多 ， 小 城 梦 也 多 ， 低 线 级 城 市 消 费 者 对 于 睡 个 好 觉 的 追 求 不 亚 于 高 线 级 城 市 ， 过 去 一 年 ， 县 域 农 村 市 场 助 眠 产 品 成 交 金 额 同 比 增 长 149%。 2021年 各 线 级 城 市 助 眠 产 品 成 交 金 额同 比 增 速90后 为 助 眠 产 品 消 费 主 力 军 ， Z世 代 助 眠 消 费 增 速 明 显早 在 2004年 ， 中 国 青 少 年 研 究 中 心 的 研 究 指 出 当 时 的 90后 已 出 现 睡 眠 不 足 问 题 。 十 几 年 过 去 了 ， 这 批 从 小 习 惯 熬 夜 的 人 长 大 成 人 ， 成 为 购 买 助 眠 产 品 的 主 力 军 。 京 东 销 售 情 况 显 示 ， 2021年 ， 26-35岁 年 龄 段 人 群 助 眠 产 品 消 费 人 数 占 总 人 数 的 比 例 超 四 成 。值 得 关 注 的 是 ， Z世 代 人 群 对 助 眠 产 品 的 消 费 需 求 增 加 。 2021年 ， Z世 代 助 眠 产 品 的 成 交 金 额 同 比 增 长 了 48%。2021年 各 年 龄 段 线 上 助 眠 产 品 消 费 用 户数 占 比 2021年 各 年 龄 段 人 群 助 眠 产 品 成 交 金 额 同比 增 速90后 为 助 眠 产 品 消 费 主 力 军 ， Z世 代 助 眠 消 费 增 速 明 显不 同 年 龄 段 对 于 助 眠 产 品 的 偏 好 也 大 不 相 同 。 最 受 Z世 代 青 睐 的 助 眠 产 品 为 褪 黑 素 、 蒸 汽 眼 罩 和 助 眠 枕 头 ， 可 谓 是 全 副 武 装 、 内 外 兼 修 。 而 在 助 眠 这 件 事 上 ， 银 发 老 人 们 相 对 更 加 偏 爱 按 摩 器 材 和 中 药 食 补 。 此 外 ， 越 来 越 多 银 发 族 接 受 了 智 能 健 康 设 备 等 科 技 助 眠 产 品 。 过 去 一 年 ， 银 发 族 智 能 健 康 设 备 成 交 金 额 同 比 增 长 5.4倍 。褪 黑 素 蒸 汽 眼 罩 助 眠 枕 头 按 摩 器 材 中 药 食 补最 受 Z世 代 青 睐 的 助 眠产 品 银 发 老 人 们 更 加 偏 爱 的 产 品帮 你 入 睡 ， 床 垫 们 越 来 越 专 业 了如 果 睡 眠 是 场 战 役 ， 这 场 战 役 中 最 重 要 的 物 资 不 是 别 的 ， 而 是 每 晚 都 要 承 受 着 我 们 全 部 压 力 的 床 垫 。 随 着 人 们 睡 眠 消 费 诉 求 的 转 变 ， 人 们 对 床 垫 的 认 知 也 从 最 初 的 “ 硬 床 板 ” 升 级 到 如 今 多 元 化 多 功 能 的 床 垫 选 择 。从 搜 索 数 据 看 ， 消 费 者 从 关 注 床 垫 的 材 质 逐 渐 变 为 更 关 注 床 垫 的 功 能 。2021年 ， 各 类 型 床 垫 搜 索 量 同 比 增 长643%426% 185% 148% 科 技 之 风 也 蔓 延 到 寝 具 市 场 中 ， 智 能 床 垫 迎 来 爆 发 式 增 长 。2021年 智 能 床 垫 的 销 售 数 量 同 比 增 长2.4倍好 枕 头 给 你 好 睡 眠 ， 床 上 用 品 也 要 到 位“ 倒 头 就 睡 ” 的 必 要 条 件 是 有 一 个 舒 服 的 枕 头 。 助 眠 效 果 、 枕 头 高 低 、 材 质 软 硬 程 度 成 为 消 费 者 选 择 枕 头 时 关 心 的 重 点 。 在 产 品 不 断 推 陈 出 新 的 当 下 ， 乳 胶 枕 和 颈 椎 枕 最 受 消 费 者 欢 迎 。乳 胶 枕 颈 椎 枕5.4倍 4.7倍 当 睡 眠 成 为 一 种 精 致 的 生 活 方 式 的 体 现 时 ， 消 费 者 在 床 品 选 择 上 要 舒 适 也 要 品 位 ， 2021年 四 件 套 成 交 金 额 同 比 增 长 243%。京 东 销 售 情 况 显 示 ， 2021年 ， 乳 胶 枕 和 颈 椎 枕 成 交 金 额 分 别 同 比 增 长 5.4 倍 和 4.7倍 。 此 外 ， 不 少 人 追 求 睡 眠 的 仪 式 感 ， 开 始 注 重 睡 眠 氛 围 的 营 造 ， 过 去 一 年 灯 饰 中 氛 围 照 明 成 交 金 额 同 比 增 长216%。四 件 套243% 氛 围 照 明 灯216%从 食 疗 到 外 用 ， 帮 你 入 睡 ， 它 们 挺 拼 的睡 眠 需 求 的 爆 发 也 带 动 了 细 分 市 场 的 崛 起 。 除 了 传 统 寝 具 的 迭 代 升 级 ， 助 眠 物 件 也 更 加 多 样 。 助 眠 保 健 品 自 然 是 消 费 者 眼 中 最 直 接 的 助 眠 选 择 。 京 东 销 售 情 况 显 示 ， 2021助 眠 保 健 品 成 交 金 额 消 费 同 比 增 长 2.1倍 。吃 一 粒 褪 黑 素 软 糖 、 点 上 香 薰 蜡 烛 、 带 好 蒸 汽 眼 罩 、 塞 好 防 噪 音 耳 塞 这 已 成 为 现 代 青 年 的 睡 前 “ 四 部 曲 ” 。2021年 ， Z世 代 各 类 型 助 眠 产 品 成 交 金 额 同比 增 速随 着 科 技 的 发 展 和 消 费 升 级 ， 消 费 者 的 睡 眠 消 费 诉 求 也 在 顺 势 发 生 转 变 ， 更 加 青 睐 有 医 学 依 据 和 科 技 含 量 的 智 能 助 眠 产 品 。 京 东 销 售 情 况 显 示 ， 26-35岁 年 龄 段 人 群 一 直 是 智 能 助 眠 产 品 的 主 力 人 群 ， 2021年 消 费 比 例 达 到 47%， 这 类 人 群 更 看 重 生 活 质 量 ， 拥 有 一 定 消 费 实 力 ， 他 们 对 科 技 充 满 探 索 的 欲 望 和 兴 趣 ， 拥 有 巨 大 的 消 费 潜 力 。 京 东 销 售 情 况 显 示 ， 26-35岁 年 龄 段 人 群 在 智 能 睡 眠 产 品 上 的 人 均 花 费 逐 年 提 升 。科 技 助 眠 成 消 费 新 趋 势 26-35岁年 龄 段 人 群最 爱 购 买 的 三 类 助 眠 产 品智 能 手 环 智 能 健 康 设 备 智 能 手 表显 著 增 长 的 助 眠 产 品睡 眠 呼 吸 机 智 能 睡 眠 仪 成 交 金 额 同 比 增 长208% 167%过 去 一 年 智 能 床 成 交 金 额 同 比 增 长智 能 睡 眠 仪 睡 眠 呼 吸 机智 能 床106%冬 奥 会 期 间 ， 奥 运 选 手 使 用 的 “ 智 能 床 ” 曾 一 段 时 间 引 发 消 费 热 潮 。边 熬 夜 边 助 眠 ， 这 届 网 友 的 睡 眠 好 纠 结夜 晚 已 经 成 为 现 代 青 年 寻 找 自 我 、 释 放 压 力 的 窗 口 。 当 他 们 把 白 天 留 给 工 作 和 社 交 ， 夜 晚 就 成 为 了 难 得 清 静 的 独 处 空 间 ， 早 点 睡 觉 仿 佛 错 过 了 一 个 亿 。 现 代 青 年 们 一 边 熬 夜 ， 一 边 购 买 助 眠 产 品 ， 这 种 “ 朋 克 养 生 ” 行 为 逐 渐 泛 滥 开 来 。京 东 销 售 情 况 显 示 ， 2021年 ， Z世 代 的 咖 啡 消 费 成 交 金 额 同 比 增 长 显 著 。 在 这 其 中 ， 有 48% 购 买 了 咖 啡 的 Z世 代 也 购 买 了 助 眠 产 品 。 “ 白 天 靠 冰 美 式 清 醒 ， 晚 上 靠 褪 黑 素 睡 觉 ” 已 然 成 为 一 些 职 场 人 的 生 活 常 态 。咖 啡增 长 显 著 购 买 助 眠 产 品48%入 睡 不 积 极 ， 事 后 补 救 行明 知 熬 夜 不 好 却 仍 “ 身 不 由 己 ” ， 即 便 困 得 不 行 但 依 然 在 刷 着 手 机 ， 不 肯 放 过 夜 晚 这 独 属 自 己 的 时 间 。 现 代 青 年 用 最 贵 的 保 健 品 和 护 肤 品 ， 却 熬 着 最 猛 的 夜 。 2021年 ， Z世 代 人 群 熬 夜 补 救 型 产 品 成 交 金 额 同比 增 速 62%97%127%人 们 睡 不 好 ， 除 了 想 太 多 ， 也 可 能 各 有 不 同 的 烦 恼 。 改 善 睡 眠 环 境 和 培 养 健 康 的 睡 眠 习 惯 是 最 直 接 也 是 最 有 效 的 解 决 方 法 。 追 求 梦 想 很 值 得 ， 但 睡 个 好 觉 也 很 重 要 。 希 望 每 一 个 拼 搏 的 我 们 都 可 以 睡 个 好 觉 。“ “京 东 消 费: 霖 发 展谢 谢 观 看