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2006-2022 秒针系统 版权所有2021年中国剧综营销局势分析报告秒针系统 营销生态中心2022.4 2006-2022 秒针系统 版权所有2目录2021剧综营销行业趋势发现2021剧综营销市场格局分析观全局析全局 2006-2022 秒针系统 版权所有3数据说明1. 秒针系统自有数据 秒针 SEI数据库， 2019.01.01-2021.12.31 秒针 MediaInsight， 2019.01-2021.062. 资料引用 2022中国数字营销趋势报告 ，秒针系统 豆瓣 2021年度电影榜单 () 网络公开资料3. 研究范围说明 本报告基于头部剧综进行研究与分析，头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000的节目，节目热度基于秒针 Social Master热词搜索数据进行计算 头部综艺和剧目的品牌数量计算均不含硬广、 IP授权合作、特别合作等数据 2006-2022 秒针系统 版权所有4观全局2021剧综 营销行业趋势发现 1. 节目五大趋势 内容格局趋势 综艺题材趋势 剧目题材趋势 剧综生产趋势 剧综包装趋势2. 营销三大趋势 营销容量趋势 品类合作趋势 营销玩法趋势5 2006-2022 秒针系统 版权所有内容格局趋势：网综自制与独播格局稳定；网剧自制比例下滑，独播权争夺加剧2019年 71%2020年 66%2021年 80%头部网综数据来源：秒针 SEI数据库数据时间： 2019.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000；“自制”与“独播”分类均由人工根据网络公开信息进行划分，“自制”指媒体平台官方团队制作节目并播出，“独播”指媒体平台为节目唯一网络播放平台。 “网剧”与“网综”是指仅在网络平台播出的节目。2019年 96%2020年 91%2021年 73%头部网剧头部 网综 /网剧 中 自制 内容的比例变化 头部 综艺 /剧目 中 独播 内容的比例变化2019年 67%2020年 76%2021年 80%头部综艺2019年 53%2020年 66%2021年 76%头部剧目节目五大趋势 -营销三大趋势6 2006-2022 秒针系统 版权所有头部题材不断细分，新角度持续开发综艺题材趋势：头部题材不断细分，垂类题材不断发力2021年头部综艺中 占比 TOP5题材音乐类NO. 1婚恋类NO. 2体验类NO. 3美食类NO. 4文博类NO. 52021年头部综艺中 增幅 TOP5题材美食类NO. 1体验类NO. 2推理类NO. 3职场类NO. 4舞蹈类NO. 5数据来源：秒针 SEI数据库数据时间： 2019.01.01-2021.12.31国风 /国潮虚拟偶像慢音乐音乐节乐队原创励志 音乐类冬奥运动奇趣实验乡村振兴戏曲文化武馆经营农场经营创业 体验类90后轻熟龄熟龄交互纪实旅行电竞 婚恋类垂类题材不断发力，热度题材节目数量快速增长 推理类题材模式差异化 职场类题材聚焦热门行业节目五大趋势 -营销三大趋势7 2006-2022 秒针系统 版权所有“小而美”剧集把握品控，成为影视剧黑马剧目题材趋势：“主旋律”和“小而美”剧集表现亮眼“主旋律”高歌猛进，形成 “破圈”效应 2021年正值中国共产党成立 100周年，也是“十四五”规划开局之年，“主旋律”高歌猛进，形成 “破圈”效应数据来源：豆瓣排行榜， 2021年9.3 9.2 9.1 8.8 8.2 8.2 8.2 8.0 7.9 7.8 觉醒年代山海情功勋大江大河 2爱很美味终极笔记我在他乡挺好的御赐小仵作风声叛逆者豆瓣 2021年度 评分最高大陆剧集 1主旋律 小而美 其他 中小成本制作撬动影视市场，“小而美”剧集把握品控，成为影视剧黑马节目五大趋势 -营销三大趋势8 2006-2022 秒针系统 版权所有剧综生产趋势：短剧和微综艺成趋势，短视频平台完善内容生态布局长视频平台依托内容制作优势，生产短内容满足用户碎片化观看需求 借助 IP热度，开发衍生节目类微综艺 通过微综艺打造新赛道，实现平台差异化布局短视频平台依托平台优势，完善短内容生态布局轻体量，重内容，短视频平台借助微综艺丰富平台生态内容平台 节目 定位快手超 Nice大会 解压脱口秀岳努力越幸运 美食社交综艺理想家 家装改造微综艺抖音给你，我的新名片 明星定制综艺很高兴认识你 2 纪实真人秀JJ的咖啡调调 音乐直播漫综平台 节目名称 衍生类微综艺腾讯视频 半熟恋人 半熟之后爱奇艺 青春有你 3 青春有个局优酷 这！就是街舞 4 一起火锅吧芒果 TV 披荆斩棘的哥哥 定义 2021 完善激励政策，激活创作生态，实现短内容创新腾讯视频打造“小鲜综”新赛道芒果 TV大芒计划助力短剧发展基于短视频平台优势，不断完善短剧扶持计划，助推短剧多元生产快手激励计划： 星芒计划成熟；用户多、 内容多、作者多内容特点：节奏快、爆点多、上头抖音激励计划：新番计划 2.0娱乐性强，明星主演内容特点：都市娱乐；正能量、反转数据来源：公开资料，媒体节目 相关信息排列 不分先后节目五大趋势 -营销三大趋势9 2006-2022 秒针系统 版权所有剧综营销趋势：各平台强化同类题材聚合效应，集中释放垂直领域影响力迷雾宇宙 IP剧目： 八角亭谜雾 、 谁是凶手 等与探案笔记开发并发行剧目同名剧本杀华夏古城宇宙 IP剧目： 风起洛阳 综艺： 登场了！洛阳 动漫：风起洛阳之腐草为萤等FOURTRY潮流宇宙 IP潮货： 潮流合伙人 2 艺术家开发潮品潮人：合作 KOL、艺术机构、独立设计师潮场：集节目、线上电商平台、线下活动共同发售奇巴布乐园宇宙 IP儿童动画： 嘟当曼 、 无敌鹿战队 、 音乐公主爱美莉 和 冰雪守护者 等布局“微短剧”市场喜剧季： 象牙山行善记 大妈的世界 国风季： 瓦舍三部曲 互动季： 恭王府 悬疑季： 牌局 爱奇艺： IP生态运作模式，打造四大 IP宇宙腾讯视频：微短剧精品化路线，打造“十分剧场”品牌深耕五大剧集赛道宠爱剧场 ： 玉楼春 司藤 君九龄 一见倾心 悬疑剧场： 真相 玫瑰行者 港剧场： 家族荣耀 飞虎之壮志英雄 合家欢剧场 ： 乡村爱情 13 燃烧吧！废柴 都市剧场： 您好！母亲大人 风暴舞 优酷：坚持大剧战略，打造五大剧场模式数据来源：公开 资料，媒体节目相关信息排列不分先后节目五大趋势 -营销三大趋势10 2006-2022 秒针系统 版权所有营销容量趋势 1/2 ：单节目合作品牌数量缩水，综 N代和都市剧吸金力强数据来源 ：秒针 SEI数据库； 2020.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000；头部综艺和剧目的品牌数量计算均不 含硬广、 IP授权合作、特别合作等数据。排序 节目名称 合作品牌数量1 乘风破浪的姐姐 2 222 这就是街舞 4 193 青春有你 3 164 披荆斩棘的哥哥 145 这就是灌篮 4 135 创造营 2021 137 王牌对王牌 6 127 向往的生活 5 127 我要投资 3 1210 妻子的浪漫旅行 5 1110 中餐厅 5 1110 闪闪发光的你 11综艺市场头部综艺平均合作品牌数量同比增幅(2020 vs 2021)5.58.1 降低32%头部剧目平均合作品牌数量同比增幅(2020 vs 2021)8.813.1 降低33%剧目市场2021年头部综艺合作品牌数量 TOP10节目排序 节目名称 合作品牌数量1 扫黑风暴 211 小舍得 213 生活家 203 理想之城 205 八角亭谜雾 195 女心理师 195 正青春 198 风起洛阳 188 我的邻居长不大 188 对你的爱很美 182021年头部剧目合作品牌数量 TOP10节目说明：本榜单结果为 SEI节目抽测数据，与真实赞助品牌数量可能存在一定误差，结果仅做参考； 合作品牌数量相同的节目，按照节目名称首字母排序。节目五大趋势 -营销三 大 趋势11 2006-2022 秒针系统 版权所有营销容量趋势 2/2：多剧布局策略更加凸显，优质内容驱动更多剧目“大玩家”出现，综艺的合作策略不变数据来源 ：秒针 SEI数据库； 2019.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 4000067%16%6%4%7%68%13%5%4%9%55%17%6%4%18%1个2个3个4个5个及以上2019年 2020年 2021年70%14%8%2%6%68%16%6%5%6%68%16%6%4%6%1个2个3个4个5个及以上2019年 2020年 2021年大玩家 *数量 基本持平 大玩家数量 大幅上涨* 大玩家：与 5个或 5个以上节目进行内容营销赞助的品牌。剧目生产从量变到质变，更多优质内容吸引广告主进行大剧合作： 主旋律 小而美 IP剧场 头部 综艺 中，赞助不同节目个数的品牌数量分布 头部 剧目 中，赞助不同节目个数的品牌数量分布赞助节目个数 赞助节目个数节目五大趋势 -营销三 大 趋势12 2006-2022 秒针系统 版权所有品类合作趋势 1/2：更多食品饮料广告主入局综艺赞助，并在合作节目的选择上向热门综艺聚集76%43%33%33%32%32%28%23%21%21%15%10%9%7%5%4%1%食品饮料类休闲娱乐类交通工具类零售及服务类IT产品类美妆个护类医药保健类家用电器类服装服饰类母婴用品类教育文化类家装家具家居类金融理财类网络及通讯类旅游住宿类建筑房产类其他类别数据来源 ：秒针 SEI数据库； 2020.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000同比变化（ PT）-7% -16% -1%-22% -12% -6% 7% -5% 7% 5% -12% 5% -4% -15% -3% -3% 0%说明：同比变化（ PT） =2021年表现 -2020年表现。 -2,2区间内的同比变化不显著，不做标注。27%11%11%9%7%6%5%5%5%4%3%3%2%2%1%1%0%食品饮料类美妆个护类休闲娱乐类交通工具类医药保健类零售及服务类服装服饰类家用电器类母婴用品类IT产品类教育文化类金融理财类家装家具家居类旅游住宿类网络及通讯类建筑房产类其他类别同比变化（ PT）4% 2%-11% 1%3% -3% 3% 0%2%-1%1%-1%1%0%-1%0%0% 休闲娱乐、零售及服务、 IT产品、教育文化和网络及通讯行业内容合作数量显著下降。 医药保健、服装服饰、母婴用品和家装家居家具行业内容合作数量小幅增长。 休闲娱乐行业 的赞助品牌数量显著下降。 食品饮料、医疗保健和服装服饰行业的赞助品牌数量小幅增长。头部 综艺 中，各行业合作广度（合作节目数量占所有监测节目数量比例）头部 综艺 中，各行业合作深度（合作品牌数量占所有内容营销品牌数量比例）节目五大趋势 -营销三 大 趋势13 2006-2022 秒针系统 版权所有品类合作趋势 2/2：大玩家 *激增，带动 IT产品、交通工具行业合作剧目数量上涨82%74%65%45%31%30%21%19%15%14%13%13%6%3%3%2%1%食品饮料类IT产品类交通工具类美妆个护类休闲娱乐类医药保健类零售及服务类服装服饰类教育文化类家用电器类旅游住宿类母婴用品类金融理财类家装家具家居类网络及通讯类建筑房产类其他类别数据来源 ：秒针 SEI数据库； 2020.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000大玩家：与 5个或 5个以上节目进行内容营销赞助的品牌。 说明：同比变化（ PT） =2021年表现 -2020年表现。 -2,2区间内的同比变化不显著，不做标注。32%13%12%8%7%6%6%4%4%3%2%2%1%1%0%0%0%食品饮料类交通工具类美妆个护类休闲娱乐类IT产品类医药保健类服装服饰类零售及服务类家用电器类母婴用品类金融理财类教育文化类家装家具家居类旅游住宿类建筑房产类网络及通讯类其他类别 食品饮料和交通工具 行业的赞助品牌数量小幅提升。 休闲娱乐和服装服饰行业的赞助品牌数量轻微下降。头部 剧目 中，各行业合作广度（合作剧目数量占所有监测剧目数量比例）头部 剧目 中，各行业合作深度（合作品牌数量占所有内容营销品牌数量比例）节目五大趋势 -营销三 大 趋势同比变化（ PT）0%7% 9% 3% -11% -15% -18% -16% -1%-14% -3% -6% -4% -7% -6% -6% -1%同比变化（ PT）5% 3% 2%-3% 2%0%-3% -2%1%1%-1%1%-2%-1%-1%-1%0%38%19%15%6%4%食品饮料类交通工具类IT产品类美妆个护类休闲娱乐类大玩家的行业部分布 Top514 2006-2022 秒针系统 版权所有营销玩法趋势 1/2：新合作形式不断涌现，补充贴片流量缺口 贴片广告流量愈发紧张，在线视频媒体在广告形式上推陈出新，强势影响消费者心智，补充贴片流量缺口。节目五大趋势 -营销三 大 趋势2019年 1月 -2021年 6月 在线视频媒体可监测广告流量曝光指数构成趋势 10%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%贴片广告份额 其它广告份额爱奇艺 Video in广告： AI智能投放，在原生场景增强品牌可见性腾讯贴片 +广告：短时间内多次触达，强化品牌印象数据来源： 1. 秒针系统 MediaInsight， Mobile+PC+大屏三端15 2006-2022 秒针系统 版权所有节目 IP资源联动节目内容生产营销玩法趋势 2/2：节目资源物善其用，品牌向内融合向外拓展，节目 IP“同款”成为品牌导流核心抓手节目五大趋势 -营销三 大 趋势品牌直播内容定制线下活动节目花絮全场景营销 黑怕女孩 -上蘑菇街解锁选手独家花絮 黑怕女孩 -选手空降蘑菇街直播带货 明日创作计划 -百事线下盖念店 拜托了冰箱 7 -茶里王线下综艺场景一比一还原 脱口秀大会 4 -京东直播脱口秀返厂 少年说唱企划 -上优酸乳小程序解锁独家花絮 心动的信号 4 -唯品会 OOTD时刻 一年一度喜剧大赛 -京东居家场景赛 品牌紧密融入于节目内容中，打造品牌专属时刻以更原生形式吸引观众注意 充分利用节目独家花絮资源，为品牌自有流量池引流 节目“同款”场景从荧幕搬入线下，吸引观众打卡品牌空间 节目“同款”嘉宾 /选手进入品牌直播间，为品牌延续节目与嘉宾 /选手热度数据来源：公开 资料，媒体节目相关信息排列不分先后16 2006-2022 秒针系统 版权所有观全局 Summary1. 节目五大趋势 内容格局趋势：网综自制与独播格局稳定；网剧自制大幅下滑，独播权争夺加剧。 综艺题材趋势：头部题材不断细分，垂类题材不断发力。 剧目题材趋势：“主旋律”和“小而美”剧集表现亮眼。 剧综生产趋势：短剧 /微综艺成趋势。 剧综包装趋势：各平台强化同类题材聚合效应，集中释放垂直领域影响力。2. 营销三大趋势 营销容量趋势： 单节目合作品牌数量整体缩水，综 N代和都市剧吸金力强。 广告主多剧布局的策略更加凸显，优质内容驱动更多剧目“大玩家”出现，综艺的合作策略不变。 品类合作趋势： 更多食品饮料类广告主入局综艺赞助，并在合作节目的选择上向热门综艺聚集。 大玩家 *激增，带动 IT产品、交通工具行业合作剧目数量上涨。 营销玩法趋势： 新合作形式不断涌现，补充贴片流量缺口。 节目资源物善其用，品牌向内融合向外拓展，节目 IP“ 同款”成为品牌导流核心抓手。 2006-2022 秒针系统 版权所有17析格局2021剧综营销市场格局分析1. 节目数量与题材格局 节目播出总量格局 各题材节目分布2. 剧综 营销格局 行业竞争格局 品牌竞争格局18 2006-2022 秒针系统 版权所有节目播出总量格局 1/2：头部节目市场中，腾讯综艺最多，爱奇艺大剧最多，芒果综艺大剧分布均衡数据来源 ：秒针 SEI数据库； 2021.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 4000053 49 433365 695635腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果 TV2021年各媒体播出的头部节目数量分布综艺 剧目节目数量与题材格局 -剧综营销格局19 2006-2022 秒针系统 版权所有爱奇艺芒果 TV腾讯视频优酷05101520250 10 20 30 40 50 60自制节目数量节目数量2021年头部 综艺 竞争格局节目播出总量格局 2/2 ：以头部节目产量评估，腾讯的综艺自制生产实力更强，爱奇艺的大剧自制生产实力更强数据来源 ：秒针 SEI数据库； 2021.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000爱奇艺芒果 TV腾讯视频优酷05101520253035400 20 40 60 80自制节目数量节目数量2021年头部 剧目 竞争格局节目数量与题材格局 -剧综营销格局20 2006-2022 秒针系统 版权所有节目题材分布：头部自制节目中，各媒体在剧综热门题材上均有布局，但各有侧重数据来源 ：秒针 SEI数据库； 2021.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000， 媒体数据排列不分先后头部自制 综艺 题材的节目数量分布 头部自制 剧目 题材的节目数量分布 自制综艺中，各媒体在音乐、体验、婚恋等热门题材上均有布局，此外腾讯在旅行类题材上填补头部自制综艺空白，优酷在慢综艺、纪实、时尚等题材上进行自制布局，芒果 TV在访谈题材上有自制节目输出。 自制剧目中，古装、爱情、都市是各媒体重点布局题材，其中腾讯相对侧重古装题材并涉足医疗题材，爱奇艺在都市题材上重点发力，且在谍战题材上有自制数量优势，优酷在奇幻题材上有所布局。节目数量与题材格局 -剧综营销格局题材 示例 腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果 TV音乐 创造营 2021 3 3 3 3体验 忘不了农场 3 1 1 3美食 拜托了冰箱 7 3 1脱口秀 脱口秀大会 4 2 1 1 1婚恋相亲 半熟恋人 2 2 2 2情感 婆婆和妈妈 2 2 1观察 做家务的男人 3 1 3 2职场 令人心动的 offer3 1 1 1运动 超新星运动会 4 1 2文博 登场了！洛阳 1 1 1演技 我是女演员 1 2 1喜剧 一年一度喜剧大赛 1 1旅行 丁真的自然笔记 1户外竞技 哈哈哈哈哈 2 1 1推理 最后的赢家 2 2舞蹈 这就是街舞 4 1 2慢综艺 同一屋檐下 1纪实 奇妙之城 1访谈 定义 2021 1时尚 这！就是潮流 1总计 23 19 16 17分布均匀分布均匀分布均匀分布均匀题材 示例 腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果 TV古装 斛珠夫人 14 7 4爱情 你是我的荣耀 8 8 5 4都市 小敏家 4 15 7 6青春 机智的上半场 3 3 4悬疑 八角亭谜雾 2 4 1 3年代 一剪芳华 2 1 2 1刑侦 扫黑风暴 2 1 1 1喜剧 乡村爱情 13 1 2医疗 埃博拉前线 1谍战 对手 2奇幻 司藤 1总计 37 38 26 1939%38%32%27%21 2006-2022 秒针系统 版权所有行业竞争格局 1/2：整体行业格局差异不大，食品饮料行业是剧综营销合作最广最深的行业， IT产品、交通工具和美妆个护行业具有发展潜力数据来源：秒针 SEI数据库； 2021.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000，媒体数据排列不分先后食品饮料类IT产品类交通工具类美妆个护类医药保健类家用电器类休闲娱乐类服装服饰类零售及服务类母婴用品类0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0%合作深度：参与品牌的多少合作广度：节目合作的多少2021年 腾讯 内容营销行业格局食品饮料类IT产品类交通工具类美妆个护类医药保健类家用电器类休闲娱乐类服装服饰类零售及服务类母婴用品类教育文化类0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0%合作深度：参与品牌的多少合作 广度：节目合作的多少2021年 爱奇艺 内容营销行业格局说明：各媒体的合作深度与广度是基于该媒体的内容营销节目和品牌数量计算的，代表该行业在该媒体中的行业地位；品牌不包括媒体合作伙伴建筑房产、金融理财、网络及通讯、家装家具家居、旅游住宿及其他类别的合作深度与广度过低，整体格局分析中不做展示节目数量与题材格局 -剧综营销格局（行业竞争格局） IT产品行业合作的节目数更多，交通工具、美妆个护行业合作的品牌数更多。 IT产品行业合作的节目数更多，交通工具行业合作的品牌数更多。食品饮料类IT产品类交通工具类美妆个护类医药保健类家用电器类休闲娱乐类服装服饰类零售及服务类母婴用品类教育文化类0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0%合作深度：参与品牌的多少合作广度：节目合作的多少2021年 优酷 内容营销行业格局 IT产品行业合作的节目数更多，交通工具行业合作的品牌数更多。食品饮料类IT产品类交通工具类美妆个护类医药保健类家用电器类休闲娱乐类服装服饰类零售及服务类母婴用品类教育文化类0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0%合作深度：参与品牌的多少合作广度：节目合作的多少2021年 芒果 内容营销行业格局 交通工具行业合作的节目数和品牌数均更多。22 2006-2022 秒针系统 版权所有行业竞争格局 2/2：在多数行业合作广度均有收缩的行情下，食品饮料、交通工具和美妆个护行业合作深度有所增长-8%-5%0%-6%-12%-3%-24%-14%-23%-3%-14%6%0%3%5%-1%0%-8%-1%-3%1%0%食品饮料类IT产品类交通工具类美妆个护类医药保健类家用电器类休闲娱乐类服装服饰类零售及服务类母婴用品类教育文化类节目数量与题材格局 -剧综营销格局（行业竞争格局）2021年各媒体平台剧综营销格局中各行业合作的同比变化情况（ PT)数据来源 ：秒针 SEI数据库； 2020.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000；合作广度指行业中节目合作的多少；合作深度指行业中参与品牌的多少；品牌不包括媒体合作伙伴。同比变化（ PT） =2021年表现 -2020年表现， 媒体数据排列不分先后5%6%3%-8%-10%-9%-19%-11%-21%1%-1%6%1%4%2%1%2%-8%-3%-3%1%1%6%-1%13%7%0%-7%-22%11%4%-4%0%1%1%2%0%0%-1%-5%0%1%1%1%-2%-9%-2%4%4%-6%-29%-3%-29%-2%-3%6%1%1%4%2%1%-10%-1%-3%1%0%合作深度（参与品牌量）同比变化合作广度（节目合作量）同比变化23 2006-2022 秒针系统 版权所有品牌竞争格局 1/4：爱奇艺整体合作品牌数量位居首位，腾讯以微小差距位列第二 综艺类型中腾讯视频和爱奇艺合作品牌数量并列第一，剧目类型中爱奇艺合作品牌最多；芒果 TV在单节目平均合作品牌数量最多。数据来源 ：秒针 SEI数据库； 2021.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000；合作 品牌不包括媒体合作伙伴176 176 155 142腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果 TV2021年各媒体内容营销合作品牌数量 -综艺261 238 234 167爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV2021年各媒体内容营销合作品牌数量 -剧目371 369 356276爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV2021年各媒体内容营销合作品牌数量 -Total（ 去重 ）平均每个节目合作的品牌数量节目数量与题材格局 -剧综营销格局（品牌竞争格局）Total 综艺 剧目7.9 6.7 9.07.7 5.4 9.26.9 5.0 8.46.5 4.8 7.924 2006-2022 秒针系统 版权所有品牌竞争格局 2/4 ：主要合作品牌中，各平台均有各自的优势客户87.5%100.0%100.0%86.7%69.2%91.7%91.7%70.0%90.0%70.0%苹果同程网奔驰华润三九康师傅农夫山泉别克OPPO可口可乐vivo24161515131212121010节目数量剧目和综艺节目数量分布90.3%73.7%77.8%66.7%100.0%100.0%91.7%81.8%81.8%100.0%苹果康师傅华润三九剑南春奔驰宝马别克可口可乐OPPO丰田31191815141312111111节目数量剧目和综艺节目数量分布1615119887777节目数量剧目和综艺节目数量分布231815131111111099节目数量剧目和综艺节目数量分布节目数量与题材格局 -剧综营销格局（品牌竞争格局）各媒体平台合作节目数量 TOP10品牌剧目综艺代表各平台的优势客户100.0%45.5%0.0%87.5%100.0%100.0%100.0%71.4%71.4%100.0%苹果三星小芒奔驰雪花啤酒大众汽车农夫山泉康师傅美柚宝马87.0%77.8%100.0%76.9%54.5%100.0%100.0%77.8%100.0%100.0%苹果vivo奔驰华润三九康师傅大众汽车奥迪别克丰田雅诗兰黛数据来源 ：秒针 SEI数据库； 2021.01.01-2021.12.31数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000；合作 品牌不包括媒体合作伙伴，媒体数据排列不分先后25 2006-2022 秒针系统 版权所有与头部综艺合作超过 3个（含 3个）节目的品牌清单腾讯 爱奇艺 优酷 芒果 TV品牌 合作节目数量 品牌 合作节目数量 品牌 合作节目数量 品牌 合作节目数量海天 5 vivo 6 康师傅 5 小芒 10港荣蒸蛋糕 4 三星 5 天猫 5 三星 6康师傅 4 康师傅 5 港荣蒸蛋糕 5 SEVEN NIGHTS 6方太 4 京东商城 5 vivo 4 京东商城 4高途课堂 4 剑南春 5 华润三九 3 豆本豆 3苹果 3 喜临门 4 金龙鱼 3 作业帮 3伊利 3 高途课堂 4 苹果 3 雪天盐 3喜临门 3 百度金融 4 高途课堂 3 铂爵旅拍 3OPPO 3 小度在家 4 海天 3 唯品会 3郎酒 3 太太乐 4 郎酒 3 德芙 3vivo 3 金龙鱼 4 君乐宝 3三星 3 华润三九 4猿辅导 3 FOURTRY 4小度在家 3 海天 4安慕希 3 苹果 3百事可乐 3 贝因美 3百度金融 3 七猫免费小说 3金龙鱼 3 港荣蒸蛋糕 3安慕希 3伊利 3品牌竞争格局 3/4 ：头部综艺中，高粘性合作品牌分为营销成熟品牌和新锐品牌，新锐品牌对内容营销的认可度更高数据来源：秒针 SEI数据库； 2021.01.01-2021.12.31；数据来源： 2022中国数字营销趋势报告 ，秒针营销科学院， 2021年 12月数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000；合作品牌不包括媒体合作伙伴， 媒体数据排列不分先后新锐品牌：指 2011 年及以后在中国大陆创立，或从其他地区进入中国大陆市场，且品牌营收增速远高于行业平均水平的品牌，包括中资品牌、外资品牌、中外合资品牌，创业型品牌、成熟企业的新品牌，上市品牌、非上市品牌86% 93%成熟广告主 新锐广告主“所有营销都需要内容化”非常同意 +比较同意 %*注：成熟 VS 新锐广告主的划分标准：调研中由品牌自行选择。节目数量与题材格局 -剧综营销格局（品牌竞争格局）*注：红色字代表新锐品牌。26 2006-2022 秒针系统 版权所有与头部剧目合作超过 6个（含 6个）剧目的品牌清单腾讯 爱奇艺 优酷 芒果 TV品牌 合作节目数量 品牌 合作节目数量 品牌 合作节目数量 品牌 合作节目数量苹果 21 苹果 28 苹果 20 苹果 15同程网 16 康师傅 14 奔驰 15 雪花啤酒 8奔驰 15 奔驰 14 vivo 14 农夫山泉 7华润三九 13 华润三九 14 大众汽车 11 奔驰 7农夫山泉 11 宝马 13 奥迪 10 大众汽车 7别克 11 丰田 11 华润三九 10 宝马 6可口可乐 9 别克 11 丰田 9宝马 9 华为 10 宝马 7康师傅 9 剑南春 10 别克 7大众汽车 9 大众汽车 10 雅诗兰黛 7丰田 8 雪碧 10 华为 7vivo 7 OPPO 9 农夫山泉 6OPPO 7 可口可乐 9 火花思维 6君乐宝 7 奥迪 8 百事可乐 6华为 7 农夫山泉 8 康师傅 6奥迪 7 联想 8 联想 6剑南春 7 元気森林 7 惠普 6路虎 6 唯品会 7联想 6 百事可乐 7吉普 7自嗨锅 7金水宝 6良品铺子 6品牌竞争格局 4/4：营销成熟品牌在头部剧目上持续发力，爱奇艺和腾讯视频的高粘性合作品牌更多节目数量与题材格局 -剧综营销格局（品牌竞争格局）*注：红色字代表新锐品牌。数据来源：秒针 SEI数据库； 2021.01.01-2021.12.31；数据说明：头部剧综指电视剧 /网剧微博节目热度超过 5000，电视综艺 /网综微博节目热度超过 40000；合作品牌不包括媒体合作伙伴， 媒体数据排列不分先后新锐品牌：指 2011 年及以后在中国大陆创立，或从其他地区进入中国大陆市场，且品牌营收增速远高于行业平均水平的品牌，包括中资品牌、外资品牌、中外合资品牌，创业型品牌、成熟企业的新品牌，上市品牌、非上市品牌27 2006-2022 秒针系统 版权所有析格局 Summary1. 节目数量与题材格局 节目播出总量格局： 头部节目市场中，腾讯头部综艺最多，爱奇艺大剧最多，芒果综艺大剧分布均衡。 以头部节目产量评估，腾讯的综艺自制生产实力更强，爱奇艺的大剧自制生产实力更强。 节目题材分布：头部自制节目中，各媒体在剧综热门题材上均有布局，但各有侧重。2. 剧综营销格局 行业竞争格局： 整体行业格局差异不大，食品饮料行业是剧综营销合作最广最深的行业， IT产品、交通工具和美妆个护行业具有发展潜力。 在多数行业合作广度均有收缩的行情下，食品饮料、交通工具和美妆个护行业合作深度有所增长。 品牌竞争格局： 爱奇艺整体合作品牌数量位居首位，腾讯以微小差距位列第二。 主要合作品牌中，各平台均有各自的优势客户。 头部综艺中，高粘性合作品牌分为营销成熟品牌和新锐品牌，新锐品牌对内容营销的认可度更高。 营销成熟品牌在头部剧目上持续发力，爱奇艺和腾讯视频的高粘性合作品牌更多。 2006-2022 秒针系统 版权所有28关注秒针系统官方微信号，获取更多资讯！扫码联系我们，咨询 剧综 营销 解决 方案
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