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中国杯壶行业研究报告202.5 iResearchInc. 2202.5 iResearchInc. 摘要中国杯壶行业整体概况：起步于20世纪90年代，从贴牌代工逐步转向培育自主品牌，技术水平达到或接近国际领先。量价齐升促进我国杯壶市场规模保持较快增长，疫情影响边际减弱，玻璃杯占比提升。生产端：我国杯壶产量全球第一，生产地集中于浙江、广东等地区；消费端：受人口、习惯和 等影响， 地 。 量 、 、品 杯壶 。杯壶行业典型企业案例：端杯壶领 领先 品牌，产品和技术currency1 ，“ fi 。fl ： 牌杯壶 ，品牌fi、年 “。”：市场 主， 、等 品牌 提品牌影响。 、 牌 端杯壶品牌代 ，产品 保持水 。本土高端杯壶品牌发展机遇： 市场 和消费 端品牌提 。 国 起，消费 国产品牌 较。 国产端品牌 市场增长 。SMS中国高端杯壶细分市场研究：受 于消费 品牌 提升 全、 求，杯壶产品逐步从“耐 品”转向“快消品”，端定位产品受到消费 青睐，市场规模增速于整体。端杯壶消费人群主 已婚青中年群体，从事 白领职 居，生活品较，购买强，主 位于经济较 达地区。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。3中国杯壶行业整体概况1中国高端杯壶细分市场研究2中国杯壶行业典型案例研究34202.5 iResearchInc. 范畴界定杯壶产品指 于存放冷热水、饮料等液体（食品） 杯、瓶、壶等日 器 。广义 杯壶定义包含品 众，按 结构可 密封型1和非密封型，按瓶身/内胆可 金属、玻璃、塑料、紫砂、陶瓷杯（壶）等。本报告研究的杯壶产品范畴限于密封型的真空保温杯（壶）、玻璃杯以及塑料杯。p真空保温杯（壶）：内胆和壳之间 有真空绝热 延缓内部液体温变 ， 有保温功能 密封杯壶。内胆主 由currency1锈钢料制成，此也有部 产品选 银、钛、陶瓷等。p玻璃杯：常 硼硅玻璃 原料，经 温烧制而成 一种透 容器。主 包括 玻璃杯和 玻璃杯。 非真空 ，主 于 ，currency1 保温功能。p塑料杯：常 （）、 、 、 、 等 原料制成 水杯。本报告聚焦于中国杯壶产品市场杯壶产品密封型非密封型真空层保温非保温不锈钢内胆真空杯（壶）其他材质内胆真空杯（壶）玻璃杯塑料杯其他材质杯壶研究范畴注释：1. 参考行业标准，密封型指杯中注入95以上的热水后拧紧杯盖，杯口向上，以1次/s的频率、500mm的幅度，上下挥动10次，再水平倾倒静置10min，无任何漏水的杯壶。来源：杯壶行业相关国家标准及行业标准，艾瑞研究院自主研究与绘制。5202.5 iResearchInc. 中国杯壶行业发展历程起步于20世纪90年代，从贴牌代工到民族品牌崛起百花齐放1990-2000年行业导入期2014年至今消费升级，百花齐放，品牌差异化竞争中国杯壶行业发展历程早期民营企业家们率先从国外引进杯壶生产技术和设备，并积极拓展OEM/ODM市场中国杯壶行业起步，普罗大众对这一新奇品类需求井喷，市场整体供不应求厂商专注满足普通消费者需求，产品质量和设计参差不齐，小众和高端市场被忽略PC“太空杯”风靡市场，真空保温杯技术尚未成熟诺亚、富光、先行、思乐等品牌设厂投产，膳魔师进入中国市场20世纪90年代杯壶生产技术中国， 保温杯、玻璃杯 塑料杯 代 中国杯壶 快速 ，从 currency1放 生产到“自主品牌 起、技术水平达到或接近国际领先水平， 经快速 和代。近年我国杯壶 一 fi fl ，端产能逐步 ，一 市场 ” ，内品牌 于消费 求 场 ，市场 齐放 ”。2000-2014年工艺技术趋 成熟， 品牌 来源：公开资料，艾瑞研究院自主研究与绘制。国内领先杯壶企业生产工艺成熟，早期一批具有民族情怀及品牌意识的企业家将经营重点从为海外品牌贴牌代工转向培育自主品牌 1999年 200 年，思 、 诺和 等 品牌 ，膳魔师、 、 牌等 高端品牌 消费者市场 - 众 杯，currency1诺亚 “杯专fi 期，fl 健康、 的 杯产品 行行业 展 成熟，中 杯壶市场 重供 求，大众 产品市场 ，中 品牌 市场 ，currency1需求和场 “成为 膳魔师、 诺等 品牌 fi 市场，、” 等新fl ，杯、杯等新技 ， 品牌 外 设和大牌 ，市场 竞争 6202.5 iResearchInc. 杯壶类型细分品类p不 保温杯 保温杯p保温杯保温 p保温需求 高，温 场p 行、 、 、商、 等p即 差，容易烫嘴、闷茶p同等体积下容量 小， 量大，不fi 携带p不适合存放酸碱液体p单“杯 “杯p保温需求一般，温 好，杯具不易损坏室场p 冲茶、日常居家、商办 p材质易碎，不便 携带pPC SPE” 杯p” 杯p保温需求，温 好或对温 求 户 运动场p 日常居家、婴幼儿、户 运动p传统 材质在高温下有释放 - 风险p存放高温液体易损坏材质占比1及趋势使用痛点杯壶产品类别保温杯壶、玻璃杯以及塑料杯满足了不同场景下的消费需求注释：基于以 的 来源： 家 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。消费 于currency1 场 ，杯壶产品保温/保冷、 、 、耐 、 、 、 等 产生 fi 求，由此促进杯壶产品、 和技术 和 。适用场景/人群产品特性保温性美观性耐用性轻便性健康性保温性美观性耐用性轻便性健康性保温性美观性耐用性轻便性健康性保温杯（壶）玻璃杯塑料杯7202.5 iResearchInc. 主要品牌划分基于终端定价及产品特征，主要杯壶品牌可以分为三大类型份额1占比主要特征 品牌列举目标消费者选材优质，生产工艺 先， 观设计上兼顾实与美观，享有高品牌溢价消费力 强，对 杯 求 高， 材质其他行业 先企业介入，或 生品牌，注 观设计创 ，flcurrency1迎合青年消费者潮流 美，整体定价属 中端平 一代年轻消费者，注 产品颜值，或品牌粉丝，追求个与差异化产品设计传统实、款式经典， 本 牌杯 厂商，产品 ，定价 对 注 实和价 大众消费者除主要品牌外，我国杯壶行业仍有相当数量的小规模企业，其受资金和技术所限，产品品种单一，品质较低，缺少品牌影响力和研发设计能力，多存在于低线城市且单企业体量较小注释：基于以 的 来源： 家 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。中国杯壶市场品牌众，产品 currency1，也currency1有 生品牌 生或 品牌 。从 端市场定价水平 主 产品市场定位、选 、 ，我 中国市场主 杯壶品牌 端品牌、 / 生品牌 杯壶品牌， 占整体市场 20、 0和 0， 由众地 品牌产品 。高端品牌跨界/新生品牌传统杯壶品牌中国杯壶品牌划分及特征其他地方性小品牌本土品牌主 品牌海外品牌主 品牌8202.5 iResearchInc. 中国杯壶市场规模居 可 提 求场 ，一 我国杯壶产品一定 快消品 ，产品消费 快，人 保有量提升；一 消费升 ，端杯壶产品 平 价 。量价齐升促进我国杯壶市场规模较快增长。202 年我国 价 杯壶市场规模达到2 fi，比增长20 2，逐步从疫情 影响中 。 中玻璃杯由于 和 较， 泡茶饮和 务办公场 求旺盛，近年增速较，市场 占比快速提升。量价齐升促进我国杯壶市场整体较快增长，玻璃杯占比提升2017-2026年以产品类别细分的中国杯壶行业市场规模420 4 0 29 490 20 1 2 949 22 41 24 1 9 0 92 9 11 1 01 1 4 1 19 9 11000 12 149 4 144 0 1 219 19 22 4 24 1 2 1 2 29 9 2 2121 2 9 201 201 1 2019202020 220212 12 1 2 2022 12 11 4204 02024 9 202 42 2 2 0 - 202 4 4 2092202 4 4 4真空保温杯 市场 百 杯市场 百 杯市场 百 中国杯 市场 年 注释： 以 ， 口 ，后 。来源： 家 ，公开 ，艾瑞研究院自主 与绘制。9202.5 iResearchInc. 中国杯壶市场地域特征生产端：产量全球第一，生产地集中于 、 地 中国已成 全球杯壶市场主 生产和口大国，20 8年currency1锈钢保温杯产量占全球5。国内， 于currency1锈钢、玻璃和塑料等原料 产 布，杯壶 也 较 产 集群 ， 80 产能 集浙江、广东、江苏、徽和山东等东部沿和华北地区。注释：1. 201 来源：中国 业杯壶， 家 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。全球不锈钢保温杯产量占比1集中于广东的潮安、揭阳、新会和浙江金华的永康、武义等地，江苏及上海也是主要产区金华市被轻工联授予“中国口杯之都”，永康作为全国主要五金产业基地，现有不锈钢保温杯( 壶) 生产企业300 余家，年产值1000 万元以上约有30 余家，年产值5000 万元以上10 余家保温杯集中于安徽省合肥市和凤阳县、山西祁县、山东淄博等地安徽凤阳县是“中国日用玻璃产业基地”，玻璃器皿产品基本覆盖全国80%市县祁县被轻工联授予“中国玻璃器皿之都”称号玻璃杯集中于“塑料之乡”浙江台州、余姚等地塑料杯 全国杯壶产 80%中国杯壶行业生产端区域特征 9 10 中国 美日本其他南海诸岛.10202.5 iResearchInc. 中国杯壶市场地域特征消费端： 、 ， 地 消费端，杯壶市场 有 地 ，包括广东、山东、浙江、河北内 9 省 端 售占到全国杯壶市场 0左右； 江西、福 、湖南、四川等省 组成 第 梯队占全国 售 0； 中西部地区 占 0。地区人口、经济 水平、饮水/饮茶习惯 等因素地区杯壶产品 售 有重 影响。来源： 家 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。中国杯壶行业消费端区域特征第一消费梯队第二消费梯队第三消费梯队销售额占比主力渠道60% 30% 10% 影响杯壶产品地区销售额的因素1. 人口作为日常消费品，杯壶具有一定刚需 性， 当 消费 2. 经济水平 发 影响 力， 影响消费 低 杯壶产品的 4. 渠道建设杯壶品牌 性，当 有力的 和的 currency1影响 的 3. 消费习惯“于温较低，保温杯 量fi体fl 有 的 杯 量fl 南海诸岛.11202.5 iResearchInc. 杯壶行业上游供应链 料 不 、 玻璃及塑料，整体定杯壶产品 游原料主 包括currency1锈钢（包括currency1锈钢卷和钢件）、硼硅玻璃 塑料粒（包括、 等），部 产品会 钛金属、铝金属等原料。200年后，我国成 全球大 currency1锈钢生产国，国内currency1锈钢原料 应充足。受国内宏 经济影响，原料价会产生一定波 ， 内 采取较 理 应措施，有效降受影响 。来源： ，艾瑞研究院自主研究与绘制。2017-2021年全球及中国不锈钢产量2017-2021年中国不锈钢价格走势2017-2021年中国玻璃价格走势2017-2021年中国聚丙烯价格走势00.511.522.52017.12017.52017.92018.12018.52018.92019.12019.52019.920.120.520.92021.12021.52021.9 currency1“0/2fi1fl1219fl 无/ 020002017.22017.52017.82017.12018.22018.52018.82018.12019.22019.52019.82019.120.220.520.820.12021.22021.52021.82021.1”中准 ”平fi mm/平 0000 00100012002017.12017.42017.72017.102018.12018.42018.72018.102019.12019.42019.72019.1020.120.420.720.102021.12021.42021.72021.10中国料 指 ” .1 50. 52.2 50. 5. 25. 2. 29. “0.2 “1.0 5“. 52. 5.“ 59. 5. 20.00 0.00 0.00 050100201201 201920202021 currency1 currency1 中国 currency1 currency1 中国 12202.5 iResearchInc. 杯壶行业下游销售渠道下currency1“占主， fifl 提升杯壶产品 日 消费品，目前线 仍然占据 70 售 ， 中流批 市场 主 之一。但由于近年 和 流 完善，加之杯壶产品 价较、于运输、标 ，线 售迎快速 增长，近两年疫情线 影响也加速 进 。来源： 家 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。杯壶行业销售渠道分析070202 上 下 传统电 电 电 杯 企业 上 流平 ， 和经商 通currency1“消费者，通熟，有fi fifl下 市场杯 产品 对单价fi 导“被动消费”， 升 发市场 整体 ”杯 市场 ，下 一般流至小 市、 、品 、茶市场等，年 下 品 / 、 型 场 整体1 商场和大 商场 高端杯 品牌， 整体 不高 消费者、进行品牌和产品 和体 整体1 杯 产品在杯 、杯 观上个化定 ， 具 好 品属 大 企业 在 动 量定 杯 产品 整体 经商选 设杯 专 ， 单品牌专 富光 和 品牌杯 设 成本 高， 13202.5 iResearchInc. 202.5 iResearchInc. 由于杯壶产品品 众，并且 兴品牌和 ” currency1涌 ，我国杯壶 较 散 ”。一 ，由于 一直 线 主，得大数杯壶 售市场 地 ，fl中 提 生存 壤。202 年我国杯壶 排名前五 市场占有 7，前十 市占 25。但未头部 品牌效应提升和 布完善， 线 快速 ，我国杯壶 市场集中有望逐步提升。 ，下 的地 ”整体较为分杯壶行业市场集中度2021年中国杯壶行业市场集中度1 2 10企业市场 有 企业市场 有 其他企业市场 有 2026年预计中国杯壶行业市场集中度21 9 29 1 10企业市场 有 企业市场 有 其他企业市场 有 来源： 家 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。来源： 家 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。14202.5 iResearchInc. 中国杯壶行业发展趋势量、 的需求促进 、 料 消费 觉醒，于饮 水杯 求 严，早年 锰金属超标 酚 事件促 currency1 全 杯壶料， 运 和 身人群 增长也得 量 求得到重 。保温杯品 ， 0 和 currency1锈钢工 currency1完善， 钛金属、银金属 代 兴料也 运 于端杯壶产品；玻璃杯中运 银 技术 杯 向市场；塑料杯品 ， 也因 全 广受消费 青睐。 温 生 currency1， currency1“性于不锈钢，fifl 日 中料 是中”等，不 金 性 金有“生”性，被 用于 器， 主 等 和人体用 ， 用阳 currency1，产生 现 ，fi以 杯 现不 ， 用 ， 保 康变 金属 金有 特性， 比积不锈钢轻约43%，却 相当，坚实耐用且便于携带 轻 大钛杯产品特征来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。15202.5 iResearchInc. 中国杯壶行业发展趋势杯壶产品 应 场 也逐 ，currency1场 消费 保温 、杯体容量 等 件 求存较大， 也得产品品 ， 一 生、 运 和 场 制 杯型。，杯壶 也currency1杯壶产品 ， 真空保温杯“ 茶”或“ ”等 ， 茶水 杯、55杯等产品。 场景不分杯壶分品类的 产品类场”需求 需求 需求商办 户 运动 使用场景引导杯壶产品细分化通 入化， currency1杯化升级， 化温， 入量 等， 与其他产品 环、体 秤等进行数据共享 对 茶文化爱好者说，市面上大 密封杯 杯 均不适合泡茶， 原 闷茶等问题 茶离杯针对这一 进行改进，减 茶被泡久等问题 保温好，导致倒入 烫嘴也成 某些客户烦恼 一些杯 厂商推出“度摇摇杯” 消费者 功能及市场痛点引导杯壶产品细分化来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。16202.5 iResearchInc. 中国杯壶行业发展趋势 ： 、 代 、 杯壶 技术工 向成 后， 然和 currency1 ，但整体 向 ” ，一 ，杯壶产品近年逐 从“功能型” 品转变 “消费型” 品，消费 currency1重保温杯 功能 ， 望保温杯 有一定 。因此部 杯壶“currency1 ，运 “代、 等 ，众成功 fi 。杯壶行业营销方式上的 明星代言 IP营销跨界联动天猫 十一，朱一龙代言膳魔师星座组合在内套，创膳魔师单品业绩 朱一龙杨洋富光与杨洋代言合 当天上架同款控温杯， 内 一 2019年，哈尔斯与故宫文创 成合 ，推出“五福”杯、“瑞兽”列等 故宫IP在文化 域地位走高，与保温杯代表中国传统文化 结合，打造一次成功IP 201 年哈尔斯也曾 迪士尼合 杯具熊产品专注 母婴细市场，目标消费群体促 其广泛运IP名 方式 2019年 ，杯具熊正式启动IP名“齐放计划”，先后与一禅、大闹天宫、海绵 、哆 等经典IP合 ， 好传品牌 造膳魔师110 年 ，与 携 合 推出 量 保温杯，专 尚 设计， 工 膳魔师与 设品牌 合 “ 生， 竞”来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。17202.5 iResearchInc. 202.5 iResearchInc. 杯壶 向成 ，fl 国/ 标 也逐步，此有数量众 体标 ， 杯壶产品 定义、 、 能 求 规等 规定，有于 进 规” 和标 进 。 ，国 杯壶 直接fl 较，但 促进消费升、提 品消费、促进真空绝热等保温料技术 众也 有于杯壶 。 步 的 及消费促进 于杯壶 “行业标准与相关政策杯壶行业 行 用 杯壶行业 发 类型 1不锈钢真空杯国家 监督检验检疫总局国家标准GB/T 29606-20132不锈钢器皿国家 监督检验检疫总局国家标准GB/T 29601-20133双玻璃口杯国家工信部行业标准QB/T 5035-20174 双口杯国家 展 革委员会行业标准QB/T 293-20085塑料 口杯国家工信部行业标准QB/T 4049-20106双玻璃口杯浙江 品牌建设联 会团标准T/ZB 112-2019 发 currency1国 经和 十个五年 划 国大“面促进消费”“居 消费升级趋，currency1大消费同改“ 生品质结合 ”“ 中国品牌创行动，升 品牌力和竞争力” 消费品工业“fi品”专fl行动 造 好市场环 国 “实 品 、品质、创品牌“fi品”略”， 定高创设计平、 currency1中高端消费品和 ”名品牌等 划轻工业 划201 -2020年 工 “推动日工业、环保、轻量化方 ， 高 具、高 等高currency1值产品”消费品标和质量升 划201 2020年 国 “导企业 强品牌和 ，实品牌 ，“质量 度，实 消费品品工，推动中国产品中国品牌”来源：公开 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。来源：公开 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。18中国杯壶行业整体概况1中国高端杯壶细分市场研究2中国杯壶行业典型案例研究319202.5 iResearchInc. 中国高端杯壶市场规模受 于消费 品牌 觉醒 杯壶产品全、 求提，端杯壶产品逐步受到消费 青睐，得 ， 一 并currency1于一 线市， 市场消费 端产品 强购买。202 年包括 、 牌、 等品牌 、 和等国内品牌内 端杯壶产品 价 国内市场规模 58 fi， 未五年 增长 达2 5，于整体杯壶市场 增长速。 端杯壶产品 消费，市场 增 于整体2017-2026年以产品 细分的中国杯壶行业市场规模1 20 0 2 901 22 4 2 91 04 9 44 41 9 410 4 4 11 44 1 12 44 91 1104 1 11 1 9 9 - 2202029 20219 92 1 1 1 202 201 2 1 0202 14 4 2 0 202 201 2 42 2 1 4 4 4201920 2 2022 2 20921 2024 204 02 9 2 2122 12 4 4 0高端杯 市场 高端杯 市场 百 其他杯 市场 百 其他杯 市场 注释： 杯壶 的 ， 及 ， 与 ， 研 ，以 准， 杯 1 0， 杯 100，料杯 0来源： 家 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。20202.5 iResearchInc. 高端杯壶市场发展驱动因素” 于国 的 ，消费市场 增长 2020年年我国消费品市场受到疫情 ， 品售比有 降。但我国工产 快速 进和疫情 有 ，从2020年 年 直到2021年 我国 品售 增长 。2021年全年我国 会消费品 品售达39.39 ，消费重 成 经济增长第一 。2020-2021年中国 消费品 售 品 售 及 2.52.2.9“.02.9“.0“.2“.“.5“.“.2“.0“.2“.“.1 “.1“.“. “.“. 12.0 2020.“15.1 . 29.9 0. 2020. 0.2 2020. 2020.52020.0.2 . 2020.1.5 2021.5.1 2021.“2020.910.9 . 2021.11“.“ 2020.105. 2020.115.2 2020.12 2021.11.2 2021.2021.2021. .5 2021.95.2 2021.10. 2.“ 2021.12同 消费品 -商品 来源：国家 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。21202.5 iResearchInc. 202.5 iResearchInc. 高端杯壶市场发展驱动因素近十年得 于国经济 、居 步增长 消费升 持 影响，我国消费 指数 步提升。 2020年疫情 影响消费 ，但国内 步常 ，消费 指数有望重增长 。此，中国居 人 消费 疫情后迎 增长，2021年比增长13.7%达到2.41fi。 到疫 接种国内 逐步 ，后疫情代 步常 ，消费 消费能和热情 于 。中国消费 较 ， 民生 平不提升10102101210 101091011212121“112512“9 910110111 12111112019201 201 2012201 201 20212014 20202011012210 1012“11 12“1202012-2021年中国消费 1“220 191 1512 1111 1 “2 19 5“ 21559 21210 2100 201 2019201 201201 2014201 20202021+7.8%201 -2021年中国 消费居 均消费 出 消费者 数消费者 期 数消费者满 数来源：国家 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。来源：国家 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。22202.5 iResearchInc. 202.5 iResearchInc. 高端杯壶市场发展驱动因素中国中 fl占比 速提升，2020年中产 比 达到2 ， 比 2025年 达到28 。年 可 0fi 群体已超 数，中国人口整体 fl 升 。 据经济 人 中国人 年可 ，200年中国 中 人群占比超人口 /。快速 起 中产群体 重塑中国市场， 我国端杯壶产品 主消费群体，购买强。中产及以阶级 比例快 提升，整体购买力强劲201-20 0年中国 年currency1“分“ 11 5“ 55 20 15 “ 20“0e2015中 入R 1.“ . 入R 20中 入R . 20 入R 1.“注释：中国家 入 以家 支配 入（千） 基准，其中富裕26.4, 中上 13.7-26.4, 中 8.4-13.7, 新兴中 5.8-8.4, 小康3.2-5.8, 普3.2来源：麦肯，BCG，艾瑞研究院自主研究与绘制。2020-202年中国fi“fl层规模“299 95 05 21525“2025e2020“2CAGR2020-2025+8%+4%-4%富裕家（个）上中 家（个）小康群体（个）中 家（个）新兴中 家（个）普人群（个）来源：经济学人智库，艾瑞研究院自主研究与绘制。23202.5 iResearchInc. 高端杯壶市场发展驱动因素近年消费 求“品生活” ， 消费选 重品 品，且 价。，生活fl 居 品 、品升， 容消费 受到生活 ， 居产品 消费 、提升 生活品 ，可帮助 缓解压、放松 情。消费秉“品质至”理念，在节中追求品质生 消费 品 用品”高端品牌”高品品质生活消费升 ，消费 挑选 品 加重品新白 ：家 入10以上，个人 入5以上，作稳 13可 升，消费 品 品价48.1%线上消费者认为，如产品品足够好，fi以接受价格 48.1%生活 节“currency1 就”，购买居 品提升生活品90S 0S0S .5 0.“ 102. 2018年杯碟产品销量同比增长率2020年新白领服饰鞋包消费者中购买轻奢品牌的比例 服饰鞋包 消费品 ， 20 白领 购买端品牌年 消费 消费行特征疫情后超过1/3消费者对于消费升级品消费品 注上升来源：中国消费网，唯 x 南都传媒中国社新人消费 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。24202.5 iResearchInc. 202.5 iResearchInc. fl比起端杯壶品牌主攻一线市消费 ，端杯壶 三四线市currency1有 广阔 布，并且已经形成辐射至乡 密集经 网络，从而进一步强 市场消费 品牌 认知 ， 品牌短 内 攻克 护河。，近年 市场消费 购买增长 速，并且线市 生活成 ， 际可 充沛，市场调研结果 ， 市场消费 端杯壶产品 购买 和购买能十 可 。下沉市场的 优 消费基础为本土 端品牌提机遇本土高端杯壶品牌发展机遇 高端杯壶品牌区域渠道2016-2021年中国 currency1“ “1 “9 “9251 2“59 “ “ 12 12“ 1“2 11 1021 11“1 1 9“1 .2 201 . . .“ 201. . 201 .9 9. 2019“.5 .9 2020 .2 10.5 2021镇居民人 支配 入（）农村居民人 支配 入（）镇居民人 支配 入增速（ ）农村居民人 支配 入增速（ ）“高端杯壶品牌以fifl例 上 品 专 品牌专 本土高端杯壶品牌以 fl例 广 市成 上海 市成 合 流通 上商 品 来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。来源：国家 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。25202.5 iResearchInc. 202.5 iResearchInc. 综 国 提升，国人 族自 大大加强。中国 提升产品品、 能和价 currency1间努 ，消费 国产品牌 也持 转。90后消费 中有75 和5 男 和女 十 赖国或国有。从消费 喜欢 国产品牌 布，包括杯壶产品内 和 提 达59 9，第5名 距。国内杯壶生产技术已经接近或达到国际一流水平 前提 ，品 杯壶产品未有望 受欢迎。国货崛起，消费对厨卫 具国产品牌的好感度较 本土高端杯壶品牌发展机遇0不 别消费 国 的 度中国消费 的国产品牌 行业 数产品 家、 具 0 19 9 2 地产 、化 品 品 具 表 1 4 10 19 4 914.5%24.3%55.2%男生20.2%女生0.4%41.8%43.1%0.7%十分信赖，认准国货不买国货有好感，大部分产品会考虑国货还fi以，进口 国货各半来源：唯 x 南都传媒中国社新人消费 。 来源：环舆情 查中心，艾瑞研究院自主研究与绘制。国产品牌行业 26202.5 iResearchInc. 202.5 iResearchInc. 线 ，线市售 型 超 主，大数乡农村地区只有型超市 夫妻 婆店满足日常 求，因此 市场消费 往往 fi购 缺、 品品 稀缺且价 ，消费求远未满足。得 于近年 持 向线市和农村渗透 流网络体系完善， 市场 快递服务 加捷效， 惠 currency1提升， 市场 消费求 ，端杯壶 结 线和线 ， 进一步扩大市场空间。层次电商 推国产 端品牌打 市场增长的天花板本土高端杯壶品牌发展机遇2011-2021年中 2016-2021年中国 业 量 0市分2012 2012011 201 201“2012012015220192020202121011 22“01.“ 10. 19. 1“.1 1.9 “.2 . .5 22.5 2.2 2 .5 中国（ ）国（ ） （ ）英国（ ）5. . .5 9.5 12. 1. 2 .“ 2 . “0. “2. “.0 “.1 .“ .9 1.9 5.9 5“.“ 51. 201201 2019201 20202021一线及新一线 （ ）二线 （ ）三线及以下 （ ）来源：Euromonitor, 艾瑞研究院自主研究与绘制。来源：国家邮政 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。27202.5 iResearchInc. 中国高端杯壶消费者调研近年消费 杯壶产品 定位产生 变 ，从能 就 耐 消费品逐步转变彰 人品 和 快消品，购买 也 加 ，调研 购买端杯壶 消费 消费 一年 内 占比达7 。居饮水、 务办公和旅 消费 购买杯壶产品 主 场 。端杯壶品牌 荐 ， 、 牌和 等国际端品牌口碑 遍较，消费 荐 强，国产端品牌 、等紧跟 后，也currency1有currency1 currency1趸。杯壶消费趋向快消品迁移，消费相对国际 端品牌消费 杯壶产品的 使用场景消费 ” 的高端杯壶品牌 化 消费 年高端杯壶产品的 2 年 年至一年24 4 年上一年至 年49 73.1%10 09 2 2 1 9 1 膳魔师” E MOS 牌” 史丹fiS y ZOJI US I百惠”up w 星巴克S buck W NXI NG 诺 EENO 思 SIB O COS” Sw 其他注释：采 线上问 查形式，样 2021 “ 至2022 “ 期间购买过 杯壶 的消费者， 效样 500份。“ 杯壶 ”的 请见前 来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。居家 1 商办 行 出户 运动 业送 馈赠 4 9 2 0 02 4 10 028202.5 iResearchInc. 中国高端杯壶消费者调研消费 向人 荐端杯壶品牌，主 重产品品 否 良且 定、品牌知名 精 ，也 述 价， 也进一步佐证我国杯壶消费市场 加 于品 。此 料、 功能变 产品 也吸消费 较大 ，杯壶产品仍可 获得 ” 。 ，端杯壶消费 “代、 交媒体 等活 反馈fl较 中 ，主流仍然 产品 导向 消费选 。品质、品牌 外观是消费对 端杯壶最重视的因素消费 以 点 高价格的”程度4 9 10 12 11 11 11 19 20 24 2 22 2 2 产品具 共鸣的 故事和 值 fl高品质和 量款 0 9喜爱的明星/网红/K 1媒体上度美 盒 装设计高端品牌形 91 24 戳中个 美 观设计 稀有名动 1 消费 高端杯壶品牌 的 化 9 2 2 品质优 且稳定产品 丰富品牌”名度高 观设计美高价 产品具 创 材、 功、 观设计等 平 上或 围 友 无所谓非常不愿不大愿 考虑非常乐注释：采 线上问 查形式，样 2021 “ 至2022 “ 期间购买过 杯壶 的消费者， 效样 500份。“ 杯壶 ”的 请见前 来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。29202.5 iResearchInc. 中国高端杯壶市场典型用户画像中国端杯壶产品消费 中，已婚青中年消费 居，2岁至 5岁区间 消费 占到82 2，已婚比 9 2。消费 从事 职 ，教 和白领职 占比 25 和22 ，已知职 消费 中占据壁江山，可 教 、办公场 端杯壶 主 消费场 。 ，京东平端杯壶消费 大 （专科 科）和研究生 占到整体8 7，消费 受教育 较。学历较 的已婚中年群体，从事教师 白领职 别年 业 高 历 9 2已婚未婚 0 医员其他教师9 0 一般职员 生 员 业单位工 业员金 业者2 22 4 2 2 42 4 9 4 1 2岁下2 - 岁 -4岁4 -岁 岁上注释：消费者样 120至10， 2020 2 至2021 2 平 上购买过 杯壶 的消费者来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。1 212 1 2 1 初中下高中中专 大 专科本科 研究生硕士上 未”30202.5 iResearchInc. 中国高端杯壶市场典型用户画像端杯壶消费 中有85 生活品较，偶”会购买一 端 品 群体，整体 水平较，购买能强，经常购买奢侈品和端 品 消费 占比 超 90。从消费 常 省市，主 位于广东、北京和江苏等经济较 达地区，消费水平较。消费生 品质较 ，购买力强，主要位于经济较“达地 消费 水 9 入很 小 蓝 豪高级 未” 4 4 0 10 00 2” 常 品和 品 品质较 ， 一 品小 品质 ， 多， 一 品 品质一 ，fl 于 低 品 少 量 为 ， 的 ， 品消费 “ 省份及市排名 用收货 排名 用收货城市排名常用 城市 消费 2 为常用的 作为 市的 于“ 和 作为 市体量较 ， 在 城市 ，城市 为 单 456-10广东北京江苏四川陕 、山东、河南湖 浙江成 市广州市 圳市西市苏州市 阳 武汉市淀南 市浦 新 456-10注释：消费者样 120至10， 2020 2 至2021 2 平 上购买过 杯壶 的消费者来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。12312331中国杯壶行业整体概况1中国高端杯壶细分市场研究2中国杯壶行业典型案例研究332202.5 iResearchInc. 国内典型公司案例：希诺 端杯壶领 领先的本土品牌，在产品 技术不 来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。坚持 “一只杯装 族 品 ” 命品杯壶，主 从事玻璃杯、currency1锈钢真空保温杯、钛真空保温杯和塑料杯 研 、生产制。公 银 杯 ， 口杯、 玻璃口杯、currency1锈钢真空保温容器等 国标 和 标 起 人之一。 全国线市成 经 网络、 产品 和品 年 市场经 ，“”品牌已经成 中国市场消费 知且认可 杯壶水 领 端品牌。希诺的产品组合及其特色产品真空保温杯玻璃杯塑料杯”保温杯纳米银特点： 高 无 抗菌材，具有抗菌范围广、高、抗菌 间 优内胆工艺：真空磁控溅射技术，在场 下轰击靶材将 体溅射至真空杯表面 积成膜杯钛杯主要特点：选纯度99 纯，在空气中形成致密氧化膜， 腐蚀强同等体积下 不 轻4 ，强度却 当，便 出携带阳极氧化技术改氧化膜厚度， 出不同 彩， 尚美观不锈钢保温杯不锈钢保温壶 玻璃杯 玻璃杯产品特点：杯体采高 工艺，1 00度工 currency1厚currency1固杯底主要为PC材， 用于 外 性 塑料杯 及不锈钢 ， 轻便性 康性33202.5 iResearchInc. 国内典型公司案例：希诺在玻璃杯品类市场具 重要市场地位，积极拓元 来源： 智， 参 ，艾瑞研究院自主研究与绘制。 茶 国人饮水习惯和求 影响，从 工烧制 端玻璃杯 ，目前已我国杯壶市场 端玻璃杯领 占据重 市场地位。 据系和京东平玻璃杯 售排名，公 近年 定玻璃杯品 第一梯队。线 ，“布一体 线 品牌专 店 ， 店 “售、 品购、直 、流批 、售后”等功能， 充和 fl 售 ， 消费体。希诺在玻璃杯品类市场 于第一梯队“希诺杯壶生活”线 体验专卖店2021年淘系及京东台上玻璃杯销售 梯队一品牌品牌 品牌 注释： 与 平 ， 及自 平 积极线 专卖店渠道 诺年积极探索 ，在 下 力， 消费 力 2021年10 设一家“ 诺杯 生”品牌专 ，2022年 在 阳、 、 阳 设 “ 诺杯 生” 一体化 下消费体 ，兼具“、 品 、 、流通 、后”等功，在 和丰富 诺 同 ， 户带fl好消费体 34202.5 iResearchInc. 国内典型公司案例：富光历史悠久的老牌杯壶企，搭 立体、元品牌体系来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。fl 于 98 年， 我国塑料杯、玻璃杯和真空保温杯 售规模较大 品牌 之一，已全国0 省、自 区 直 市 网络，产品口东南 等20 国和地区，服务 超 0。fl 近年品牌体系 向年 消费群体 较 重 ， 于currency1 年 、功能 消费场 ， 体 品牌体系， 、 等 一代 “ ， 起国 ，促进品牌年 、fi 。富光品牌矩阵 消费 代下，年轻 力消费群体flcurrency1注 个化、 化体 式消费，富光 不同年 、功消费场，推行“大富光”品牌略， 体化品牌体面 市
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