2022-2023春节档中国电影市场报告.pdf

2022-2023春节档中国电影市场报告201春节档电影市场分析春节档电影区域放映情况0203春节档电影放映市场分析04春节档重点影片分析301春节档电影市场分析4春节档七天总票房60.35亿，创档期影史第二成绩 2022年春节档七天报收总票房60.35亿，同比下降23.1%，居档期影史第二；档期观影人次流失明显。总观影人次1.14亿，同比下降28.9%，回落至2018年以前水平。34.28 57.71 59.04 78.43 60.3511.0% 68.3% 2.3% 32.9% -23.1%2017 20222017-2022年春节档电影总票房2018 2019 2021票房（亿）增减幅source：电影智库，娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022.02 ENDATA Inc. 0.91 1.45 1.32 1.60 1.147.0% 60.4% -9.4% 21.8% -28.9%2017 20222017-2022年春节档电影总人次2018 2019 2021人次（亿）增减幅首三天单日票房突破10亿，整体走势相对稳健大年初一单日票房14.5亿，同比2021年下降14.4%，与2019年基本持平；首三天单日票房均超10亿，后续走势相对稳健，与初二后票价逐渐合理性下调有关。0.4 9.413.8 14.7 11.914.614.5 0.2 0.2 10.610.1 10.2 8.98.6 11.18.6 9.87.77.7三十初一初二初三初四初五初六2017-2022年春节档日票房走势16.92017年2018年2019年2021年2022年2022年较2021年+31.4% -14.4% -23.0% -30.8% -25.1% -22.8% -21.7%较2019年-50.2% -0.6% +5.6% +9.0% +4.1% +3.4% -0.9%source：电影智库，娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日单位：亿4.57 5.50 6.23 6.92 7.3226.3% 20.4% 13.4% 11.0% 5.8%2017-2022年春节档在映银幕数0.81 0.94 1.04 1.12 1.1922.0% 16.3% 10.8% 8.2% 5.6%2017-2022年春节档在映影院数2017 2018 2019 2021 2022 2017 2018 2019 2021 2022影院数（万）增减幅银幕数（万）增减幅source：电影智库，娱数各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日春节档在映影院规模增速持续放缓5.665.866.006.166.1720172018201920212022在映影院数量1.19万，同比2021年小幅增长5.6%；银幕数量7.32万块，平均单影院银幕数6.17块，多厅影院建设仍主导影院增长。2017-2022年春节档平均 单影院银幕数单位：块7档期新片场均时长其中：排场TOP2新片2017年1092018年1162019年1072021年128西游伏妖篇108功夫瑜伽130唐人街探案2 120捉妖记2 110流浪地球125疯狂的外星人116唐人街探案3 136你好，李焕英128长津湖之水门桥149这个杀手不太冷静 109档期新片场均时长同比有所回落，场次增长超银幕增长档期新片场均时长同比有所回落。2022年春节档上映新片场均时长120分钟，较2021年缩 短8分钟。头部影片长津湖之水门桥片长149分钟，为近6年时长最长；档期总场次增幅超在映银幕增速。2022年春节档放映总场次314.3万，同比增长9.4%，超5.8%的在映银幕增速。2017-2022年春节档新片场均时长2022年120source：电影智库，娱数春节档新片场均时长=档期内新片放映总时长/新片总场次；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日196.6 233.7 291.6 287.3 314.318.8% 24.8% -1.5% 9.4%2017 2017-2022年春节档总场次35.6% 2018 2019场次（万）2021 2022增减幅837.736.9 49.1 49.3 50.245.4 45.5 45.1 48.744.5 44.3 44.148.1 47.342.156.0 54.4 53.0 51.2 50.3 49.5三十初一2017初二初三初四初五初六2018 201960.3 65.649.844.5 48.436.937.4 39.339.1 43.7 47.0 51.42017 2018 2019 2021 2022一线二线三线及以下2017-2022年春节档分线级城市 平均票价单位：元5.351.4 3.04.348.952.72017 37.82018 39.72019 44.8 44.7 44.620212022平均票价（元）2017-2022年春节档 平均票价2017-2022年春节档平均票价 逐日走势单位：元source：电影智库，娱数票价数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日3.8平均票价突破50元，市场驱动票价自发调整档期平均票价再创新高。2022年春节档平均票价52.7元，较2021年提升3.8元；三线以下城市票价追平二线，一线票价增长最多。2022年春节档三线以下票价51.4元，较2021年提升4.3元，追平二线；一线平均票价65.6元，较2021年增长5.3元；市场驱动影院票价自发调整。自初二起，片方及影院自发调整票价，档期内票价回落6.5元。9人次下滑带来单厅收益锐减，影院经营压力加剧46.1 62.2 45.1 55.8 36.9-21.1% 35.0% -27.4% 23.7% -34.0%2017 2018 2019 2021 2022场均人次（人）增减幅7.5 10.5 9.5 11.3 8.3-12.1% 39.8% -9.8% 19.7% -26.8%2017 2018 2019 2021 2022单银幕票房产出（万元）增减幅场均人次创近6年新低。2022年春节档场均人次36.9人，同比2021年大幅下滑34%；票价增长并未弥补场均人次下滑带来的收益损失，加之银幕增长进一步摊薄单厅收益。2022年春节档单银幕产出8.3万元，同比2021年下降26.8%，为近5年最低。2017-2022年春节档场均人次2017-2022年春节档单银幕票房产出source：电影智库，娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日103.43.22.5 2.11.61.8 0.80.60.5 0.20.30.3 0.10.10.1-22% 12% -8% -9% -7%杜比全景声IMAX中国巨幕2019年票房2022年票房4DX ScreenX2021年票房2022年较2021年增减幅长津湖之水门桥 带动IMAX档期票房同比增长，创IMAX春节档历史第二成绩5%15%29% 0%3%27% 4%10%8IMAX 98%中国巨幕90%杜比全景声81%4DX 55%ScreenX 45%这个杀手不太冷静 奇迹笨小孩长津湖之水门桥 四海其他 IMAX实现同比票房增长，并创下IMAX历史春节档票房第二成绩。2022年春节档IMAX票 房1.8亿，同比2021年提升12%，票房成绩仅低于2019年；长津湖之水门桥凭借IMAX 特制版本贡献IMAX档期总票房超98%。2019-2022年春节档部分特殊厅票房2022年春节档部分特殊厅票房结构单位：亿票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，source：电影智库，娱数2022年1月31日-2月6日11新片预售开启时间晚于往年。2022年春节档新片映前11天启动预售，较2021年晚3天；后期预售增速提升明显，但冲刺能力不及2021年。2022年春节档大年初一总预售7.8亿，映 前1天反超2018、2019年，但预售日增较2021年仍存在一定差距。3.37.67.44.0 4.6 5.6 7.12.5 3.0 3.8 4.9 10.87.86天映前13天映前12天映前11天映前10天映前9天映前8天映前7天映前映前5天映前4天映前3天映前2天映前1天2017-2022年春节档大年初一累计预售走势预售开启时间较晚，冲刺势能不及2021年单位：亿元反超2018、2019年2017 2018 2019 2021 2022source：电影智库，娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2017年映前16天2018年映前28天2019年映前26天2021年映前14天2022年映前11天2017-2022年春节档新片预售开启时间12西游伏妖篇 34%唐人街探案2 33%流浪地球 34%唐人街探案3 45%长津湖之水门桥 42%功夫瑜伽 26%捉妖记2 30%疯狂的外星人 25%你好，李焕英 35%这个杀手不太冷静23%大闹天竺17%红海行动21%飞驰人生18%刺杀小说家7%奇迹笨小孩11%乘风破浪12%西游记女儿国8%新喜剧之王9%熊出没狂野大陆5%熊出没重返地球9%熊出没奇幻空间8%熊出没变形记6%熊出没原始时代7%新神榜:哪吒重生3%四海8%侍神令3%狙击手4%其他1%其他4%其他0%其他2%其他3%2017年2018年第1名第2名2019年第3名第4名2021年第5名2022年第6名其他2017-2022年春节档影片票房结构头部影片更迭带来前期场次耗损，加之题材审美疲惫， 票房势能弱于2021年 2021年春节档唐人街探案3、你好，李焕英头部地位坚挺，相比之下，2022年春 节档开画第二的四海口碑失利，这个杀手不太冷静后续逐渐补位，带来前期场次 耗损；加之档期供片娱乐性不足，持续性题材审美疲惫，造成整体票房势能弱于2021年。source：电影智库，娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日44% 45% 44% 41% 39% 38%15% 21% 25% 28% 29% 28%2月1日 2月2日 2月3日 2月4日 2月5日 2月6日长津湖之水门桥 奇迹笨小孩狙击手这个杀手不太冷静 熊出没重返地球 四海2022年春节档重点影片票房占比1 2档期票房 13.90亿累计票房 16.41亿头部双片档期内破10亿3档期票房 6.69亿累计票房 8.00亿长津湖之水门桥稳居档期票房首位，档期内票房25.34亿；这个杀手不太冷静后来居 上，票房13.9亿，逆袭至档期第二；奇迹笨小孩后期口碑发酵带动小幅逆袭，票房6.69 亿，居档期第三；熊出没系列保持春节动画绝对头部，票房5.63亿，居档期第四。2022年春节档票房TOP10影片排名影片名称档期票房（亿）累计票房（亿）4熊出没重返地球5.63 6.615四海4.76 4.926狙击手2.64 3.277喜羊羊与灰太狼之筐出未来0.88 1.148小虎墩大英雄0.18 0.189汪汪队立大功大电影0.07 0.7810好想去你的世界爱你0.05 0.05长津湖之水门桥 这个杀手不太冷静 奇迹笨小孩档期票房 25.34亿累计票房 28.66亿source：电影智库，娱数票房数据含服务费；2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日，累计票房数据截至2022年2月8日1402春节档电影区域放映情况15档期下沉比例逐年攀升，下沉峰值较往年有所后置档期票房结构持续逐年下沉趋势。2022年春节档三线及以下城市人次贡献57.3%，较2021年 的56.3%提升1.0个百分点；下沉峰值有所后置。2022年春节档三线以下人次峰值在大年初四，较往年后置1天。10.2% 9.7% 11.1% 10.6% 9.6%34.7% 34.0% 33.7% 33.1% 33.0%23.7% 23.5% 23.2% 23.3% 23.9%9.6% 10.4% 10.2% 10.4% 10.3%21.8% 22.3% 21.8% 22.5% 23.1%2017 2018 2019 2021 2022 一线二线三线四线五线2017-2022年春节档三线及以下城市人次占比走势2017-2022年春节档分级城市人次结构57% 57% 59% 59% 58% 55%45%50%55% 53%60%65%三十初一初二初三初四初五初六2017 2018 2019 2021 2022source：电影智库，娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日16狙击手小虎墩大英雄16%14% 40% 21% 15%38% 22% 17% 8%9%喜羊羊与灰太狼之筐出未来11% 34% 24% 21% 9%这个杀手不太冷静9% 34% 24% 23% 10%大盘10% 33% 24% 23% 10%四海11% 31% 24% 24% 11%长津湖之水门桥9% 33% 24% 24% 11%奇迹 笨小孩10% 31% 23% 25% 11%熊出没 重返地球8% 32% 27% 24% 10%一线二线三线四线五线熊出没奇迹笨小孩水门桥主打下沉市场，狙击手小虎墩大英雄主打一二线熊出没重返地球奇迹笨小孩长津湖之水门桥四海下沉优势高于一二线；狙击手小虎墩大英雄喜羊羊与灰太狼之筐出未来自身在一二线吸引力更高；这个杀手不太冷静人次结构与大盘相当。2022年春节档新片分级城市人次结构source：电影智库，娱数票房数据含服务费；2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日1731.7 9.2 10.8 8.5 3.725.2 10.47.9 7.3 7.2 6.6 4.2 3.8 2.8-20.6% -23.9% -20.5% -33.4% -22.6%-9.6% -25.0%华东区华中区华北区华南区2021 2022西南区东北区西北区 增减幅东北区疫情恢复好于2021年，票房同比跌幅最小 2022年春节档东北区票房跌幅相对最小，疫情恢复为原因之一。2021年春节期间东北区关 停2天及以上影院占比9.2%，这一数字在2022年降低到4.7%；华南区票房跌幅相对较大。2022年春节档华南区票房7.2亿，同比下降33.4%。2021 VS. 2022春节档七大区票房分布单位：亿元0.6% 5.9%4.0% 9.0%2.6%西北区5.0%2.0%西南区5.0%9.2%东北区4.7%0.9%华中区4.4%0.8%华东区1.9%华南区华北区2021 VS. 2022年春节档关停2天及以上 的影院比例大盘1.9%大盘4.5%source：电影智库，娱数票房数据含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日1839%42%37%39%39%40%37%40%41%9%11%9%9% 9%12%14%15%12%16%13%13%13% 10%10%11%14%10%12%13%11%12% 13%15%12%15%10%16%9%12%13%source：电影智库，娱数票房数据含服务费；2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日奇迹笨小孩狙击手优势集中在南方地区，这个杀手不太冷静熊出没优势在北部地区这个杀手不太冷静自身在东北、华北更具优势；奇迹笨小孩自身在华中、华南区 更具优势；熊出没重返地球保持系列特点，在华北区更叫座；四海各大区吸引力 相对均衡；狙击手在西南、华南区更具吸引力；喜羊羊与灰太狼之筐出未来优势区 域在华东；小虎墩大英雄在华北、华南更具吸引力。2022年春节档新片七大区人次结构东北区7%5%11%4%7%7%5%7%8%华北区西北区11% 5%5%14% 5%4%15% 5%5%6%12% 4%14% 6%华东区华中区西南区华南区大盘长津湖之水门桥 这个杀手不太冷静奇迹笨小孩熊出没重返地球四海 狙击手喜羊羊与灰太狼之筐出未来小虎墩大英雄7.205.464.163.653.032.882.822.612.39江苏省 广东省浙江省4.33山东省 四川省 河南省 安徽省 湖北省 上海市 北京市票房（亿）2022年春节档票房TOP10省份江苏省保持档期票房首位，北京市票价最高 2022年春节档广东、江苏在映影院规模最大，均在上千家；北京市票价最高；浙江省、青海省票价增长最明显，其次是上海；江苏省稳居票房首位，票房份额11.9%；头部省份中，广东、河南、浙江票房下滑最明显。票房份额11.9%9.0%7.1%6.8%6.0%5.0%4.7%4.7%4.3%3.9%同比2021年 票房增幅-17.2%-36.6%-30.0%-17.4%-16.7%-33.3%-16.4%-15.2%-28.9%-13.8%1,3081,055594497485460439广东省 江苏省浙江省791四川省744山东省667河南省 湖南省 河北省 湖北省 安徽省影院数2022年春节档在映影院规模TOP10省份较2021年 同期新增75.354.754.554.153.753.052.5北京市上 海 市 67.3浙 江 省 58.0天 津 市 55.0江苏省 青海省 海南省 安徽省 福建省 山东省平均票价（元）2022年春节档平均票价TOP10省份较2021年同期增长+3.7+5.3+6.5+1.1+4.2+6.5+2.4+4.3+3.9+2.6+6+68+41+57+62+16+28+99+21+22source：电影智库，娱数票房数据含服务费；2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日2.612.391.311.221.191.020.990.900.81上海市 北京市成都市1.41重庆市 苏州市 广州市 深圳市 武汉市 南京市 杭州市票房（亿）2022年春节档票房TOP10城市2022年春节档平均票价TOP10城市4.3%3.9%2.3%2.2%2.0%2.0%1.7%1.6%1.5%1.3%票房份额 同比2021年票房增幅-28.9%-13.8%-22.0%-26.6%-26.7%-29.9%-51.9%-16.2%-27.9%-44.1%335271268235186186149147上海市 成都市 重庆市深圳市253北京市237广州市 杭州市 苏州市 郑州市 武汉市影院数2022年春节档在映影院规模TOP10城市较2021年 同期新增75.363.361.161.060.658.558.5北京市上 海 市 67.3信 阳 市 63.5三 亚 市 63.5台州市 晋城市 金华市 丽水市 深圳市 淮南市平均票价（元）较2021年 同期增长+3.7+5.3+4.1+2.3+13.6+8.9+8.9+6.8+3.8+8.1+6+25+8-12+7-7+6+4+17+8上海市稳居档期票房首位，深圳市票房同比跌幅明显 2022年春节档上海市在映影院规模最大，在映影院335家；票价最高的10个城市中，台州市票价较2021年增长最大；上海市稳居票房首位，票房份额4.3%；头部城市中，深圳市票房下滑最明显，其次是杭州。source：电影智库，娱数票房数据含服务费；2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日2103春节档电影放映市场分析223% 6% 4% 6% 2%6% 11% 10% 13% 7%10% 16% 14% 18% 12%12% 15% 15% 17% 16%8%9% 9% 10% 11%20% 19% 21% 19% 26%41% 24% 27% 18% 26%2017 2018 2019 2022 50-70万150万以上40-50万100-150万20-40万2021 70-100万20万以下2017-2022年春节档各票房体量影院数量分布中高票房体量影院数量创近五年新低，平均票价40元 以下影院不到三成2% 5% 7%4% 7%2% 53% 9% 12%31% 5% 10% 16% 19%9% 13% 19% 23% 26%22% 27% 30%23% 21%64% 51% 32% 21% 7%2017 2018 2019 2021 2022 60元以上55-60元50-55元45-50元40-45元35-40元35元以下2017-2022年春节档不同票价影院数量分布档期 票房：平均 票价：档期票房50万以上的影院数量4392家，占比总影院数量的37%，比例为2018年以来最低；平均票价40元以下影院数量仅占28%，6年来缩减近七成。source：电影智库，娱数票房、票价数据均不含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022年春节档 累计票房（万）（不含服务费）2022年春节 档票房排名2021年春节 档票房排名平均票价（元）（不含服务费）所属城市所属院线北京英嘉国际影城（金源NEW CINITY店）367.6 1 1 105.3北京市中影星美北京石景山万达广场店348.8 2 34 93.5北京市万达院线首都电影院西单店314.1 3 55 79.7北京市北京新影联北京通州万达广场店309.2 4 19 87.8北京市万达院线北京市金泉港国际影城294.4 5 7 69.8北京市华夏联合广州金逸-无锡光美金逸影城288.0 6 3 57.4无锡市金逸珠江金逸北京荟聚IMAX店7 15 68.8北京市金逸珠江284.8卢米埃北京长楹天街IMAX影城8 17 85.7北京市中影数字281.1北京万达影城天通苑龙德广场店274.9 9 31 83.0北京市万达院线武商摩尔国际电影城265.5 10 10 47.5武汉市湖北银兴TOP10影院北京占8席，首位影院坚挺 2022年春节档票房TOP10影院中，北京占8席；院线中万达最多，占3席，其次是金逸珠江，占2席；北京英嘉国际影城（金源NEW CINITY店）保持春节档期第一，其他头部影院排名更迭明显。2022年春节档票房TOP10影院source：电影智库，娱数票房、票价数据均不含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日232456.254.854.053.853.553.251.251.150.750.7文投院线 万达院线 北京新影联 上海联和 博纳院线 华人院线 长城沃美 上海弘歌 幸福蓝海 上海大光明平均票价（元）头部院线数量与2019年相当，文投院线平均票价最高春节档头部票房体量院线数量较2021年缩水明显，与2019年同期相当；平均票价50元以上院线12家，其中文投院线票价最高，万达院线票价较2021年增长相对最多。2017-2022年春节档各票房体量 院线数量单位：家2 9 9 8 8 136 10 5 14 6 85 10 7 14 4 99 6 15 10 7 45 10 8 15 5 82017 2018 2019 2021 2022 3亿以上5000万-1亿1000-2000万1-3亿2000-5000万1000万以下0 1 5 120 1 0 10 201 16 2419 271 2929 20 3 111 01182017 2018 2019 2021 2022 50元以上45-50元40-45元35-40元30-35元2022年春节档平均票价TOP10院线较2021年同期+5.2+6.2+3.1+3.5+1.4+2.4+2.1+4.9+4.3+5.72017-2022年春节档各平均票价 院线数量单位：家档期 票房：平均 票价：source：电影智库，娱数票房、票价数据均不含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2022年春节档运营效率TOP10院线8.135.074.503.913.192.782.372.212.101.87万达院线 大地院线 中影数字 上海联和 中影南方 幸福蓝海 横店院线 金逸珠江 中影星美 华夏联合万达院线稳居票房首位，在头部院线中运营效率最高头部影院规模院线中，中影数字、万达院线新增在映影院最多； 2022年春节档票房TOP10院线中，万达院线票房及运营效率双高，大地、中影星美票房跌幅 相对最多。票房份额14.8%9.2%8.2%7.1%5.8%5.1%4.3%4.0%3.8%3.4%票房同比2021年-12.8%-32.3%-18.1%-23.7%-28.8%-13.5%-28.4%-27.0%-30.9%-25.4%1071995882808687632521495444414大地院线 中影数字 中影南方 万达院线 北京红鲤鱼 上海联和 幸福蓝海 横店院线 金逸珠江 浙江时代2022年春节档在映影院规模2022年春节档票房TOP10院线TOP10院线1.331.271.251.191.131.131.111.101.091.08华夏新华大地 北京新影联 文投院线 万达院线 山东鲁信 湖北银兴 武汉天河 幸福蓝海 辽宁北方 上海联和运营效率1.191.050.931.080.841.101.031.071.071.00较2021年同期-21+108+39+108+1+46+70+40+23+45票房（亿）运营效率票房数据不含服务费；各年春节档数据统计时间分别为：2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日；25影院数source：电影智库，娱数 运营效率=人次占比/场次占比档期票房1000万以上影投数量近5年最低 2022年春节档1000万票房以上影投12家，较2021年的18家减少6家，为2018年以来最低；影院规模5家及以上影投中，国文影城档期平均票价最高。2017-2022年春节档各票房体量影投 数量结构9% 10% 12% 8%16%6% 11% 11% 14% 11%35% 12% 12% 15% 13%78% 34% 34% 32% 35%51% 33% 34% 27% 34% 2017-2022年春节档各平 均票价影投数量结构62% 49% 26% 14% 1%19%24% 29%37% 28%39% 26%27% 25%8% 18% 19%13%3%72% 29% 3% 6%1% 1% 1%2017 2018 2019 2021 2022 60元以上45-50元35-40元50-60元40-45元35元以下2017 2018 2019 2021 2022 档期1000万以上500-1000万票房：300-500万100-300万100万以下平均 票价：source：电影智库，娱数票房、票价数据不含服务费；平均票价TOP10影投统计范围为：影院规模5家及以上影投；各年春节档数据统计 时间分别为：2017年1月27日-2月2日，2018年2月15日-2月21日，2019年2月4日-2月10日，2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日2669.267.767.566.665.765.262.762.061.260.8国文影城 华融文化 香港百老汇 北京新影联 西亚和美 北京米瑞酷 西维文化 上影影院 上海丽盛CGV影投资平均票价（元）2022年春节档平均票价TOP10影投较2021年同期+26.6+5.3+3.0+13.3+5.6+2.9-1.1+7.5+3.6+4.9272022年春节档运营效率TOP10影投7.892.032.011.221.191.150.990.850.720.55万达电影 横店院线 大地影院 上海星轶 金逸影视CGV影投 中影影投 幸福蓝海 博纳影投UME电影票房（亿）票房份额20.5%5.3%5.2%3.2%3.1%3.0%2.6%2.2%1.9%1.4%票房同比2021年-11.8%-27.5%-43.6%-6.8%-26.1%-29.3%-35.9%-13.2%-18.5%-23.2%761412390万达电影 横店院线 大地影院金 逸 影 视 194恒 大 嘉 凯 152CGV 影 投 144中 影 影 投 136上 海 星 轶 127幸 福 蓝 海 121博 纳 影 投 922022年春节档在映影院规模2022年春节档票房TOP10影投TOP10影投1.891.631.601.581.461.441.43湖北祥胜银兴娱乐 徐州领先文化传媒 渡凡影院管理上海艺之园 环银影业 华融文化 长影集团新华角川 1.42北京新影联 1.40高美影业 1.40运营效率运营效率1.120.971.061.131.050.941.221.151.030.85较2021年同期+104+39-61+11-3-1-7+27+16+8影院数source：电影智库，娱数票房数据不含服务费；运营效率=人次占比/场次占比；运营效率TOP10影投统计范围为：影院规模5家及以上影投；各年春节档数据统计时间分别为：2021年2月11日-2月17日，2022年1月31日-2月6日万达电影影院规模及票房双高万达电影位居影投影院规模首位，在映影院761家，较2021年同期增长104家； 2022年春节档票房TOP10影投中，万达电影稳居首位，大地、中影影投票房跌幅相对最多； 此外，中影影投在头部影投中运营效率最高，其次是幸福蓝海、上海星轶、万达电影。2804春节档重点影片分析片名：长津湖之水门桥 国家地区：中国大陆作品类型：剧情 / 历史 / 战争上映日期：2022-02-01（中国大陆） 片长：149min导演：徐克主演：吴京、易烊千玺、朱亚文、李晨、韩东君、 耿乐、杜淳、段奕宏、张涵予、杨一威、王丽坤等发行公司：浙江博纳影视制作有限公司、华夏电影发行有限责任公司、中国电影股份有限公司北京电 影发行分公司、阿里巴巴影业（北京）有限公司等基本信息长津湖之水门桥影片分析source：电影智库，娱数票房数据截至2022年2月7日；票房数据含服务费上映表现： 延续系列超高热度，引爆首日开画票房历史首日预售TOP10影片排名影片名称首日预售（亿元）1唐人街探案3 6.742长津湖之水门桥3.283捉妖记2 2.944复仇者联盟4：终局之战2.525疯狂的外星人1.966我和我的祖国1.857复仇者联盟3：无限战争1.788唐人街探案2 1.749爱情公寓1.6810你好，李焕英1.658.37.77.57.05.85.35.02.9长津湖之水门桥四海奇迹 笨小孩这个杀手不太冷静 熊出没 重返地球喜羊羊与灰太狼之筐出未来狙击手小虎墩大英雄长津湖之水门桥映前19天定档，作为春节档定档最晚的影片凭借系列前作的超强用户 基础，迅速引爆市场热度，映前7天购票指数日均8.3，首日预售3.28亿，首日票房6.41亿，居影史开画第二。2022年春节档新片映前7天 购票指数均值历史首日票房TOP10影片排名影片名称首日票房（亿元）1唐人街探案3 10.112长津湖之水门桥6.413捉妖记2 5.474复仇者联盟4：终局之战5.385速度与激情8 4.176疯狂的外星人4.107复仇者联盟3：无限战争3.878姜子牙3.619西游伏妖篇3.5610速度与激情7 3.4631上映表现（续）：下沉优势发挥较前作更显著长津湖之水门桥位居档期绝对头部，日票房占比保持在35%以上；依托春节大盘下沉红利，长津湖之水门桥较前作在人次结构上更下沉。档期内三线以 下人次占比58.3%。12.8% 8.9%37.9% 32.8%21.1% 23.9%19.2% 23.6%9.0% 10.8%长津湖系列档期内分级城市人次结构长津湖长津湖之水门桥（2021年国庆档） （2022年春节档）一线二线三线四线五线44% 45% 44% 41%票房占比4.7 4.4 3.6 3.3 2.9 1.9 1.41.66.4 1.4 1.3 1.3 39% 38%1.2 1.2 37% 36%1.2 1.22月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日票房（亿）排片效率长津湖之水门桥上映市场表现source：电影智库，娱数排片效率=人次占比/场次占比；票房数据含服务费； 2022年春节档数据统计时间为2022年1月31日-2月6日，2021年国庆档统计时间为2021年10月1日-10月7日32营销亮点：持续性营销形成情绪延续，深度捆绑前作突 出全面升级系列续作通过与前作形成互文的持续性营销，有效实现情绪延续；并通过捆绑前作内容侧重突 出全方面升级，最大限度调动了观众对续作的期待。任务更艰巨环境更艰苦牺牲更动容战斗更惨烈展现凛冽极 寒的条件突出敌我势 力悬殊作品前后对比 等方式传递角 色的舍身忘死以实拍场面强 通过人物系列化战火凶猛揭晓续作中前 作延续的伏笔， 承载先人寄托继续战斗李晨续作拍摄 为前作中吃冻 中学习雷公追 土豆网友送上 求细节红围巾延续集体忆 苦思甜延续前作先 人的寄托延续追求真实 的敬业精神革命前辈讲述 真实历史延续对革命 先烈的缅怀source：电影智库，娱数以上内容通过营销分析得出情感延续内容升级片名：这个杀手不太冷静 国家地区：中国大陆作品类型：喜剧上映日期：2022-02-01（中国大陆） 片长：109min导演：邢文雄主演：马丽、魏翔、陈明昊、周大勇、黄才伦、黄海宝、韩笑、艾伦等发行公司：天津猫眼微影文化传媒有限公司、新丽 传媒集团有限公司、西虹市影视文化（天津）有限 公司等基本信息这个杀手不太冷静影片分析3427%32% 32% 32% 30%15%18% 22% 31%24% 25% 25%2月1日 2月2日 2月3日 2月4日 2月5日 2月6日长津湖之水门桥这个杀手不太冷静奇迹笨小孩熊出没重返地球狙击手四海44%15% 21%25% 28% 39% 38%29% 28%2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日票房变动45% 44% 41%1.6 1.4 1.3 1.3 1.21.0 1.1 1.1 1.2 1.21.2 1.12月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日上映表现：春节唯一喜剧，收获题材上的刚需红利这个杀手不太冷静享受题材刚需红利，映后连续6天票房占比逆向增长，并加速排片快 速调整，票房爆发力势不可挡。原因一：映前强打幽默的四海上映后口碑崩盘、被撕去喜剧标签，这