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每当季节更迭，最受关注的一定是当季的穿搭时尚伴随Z世代成为社交媒体平台的消费主力军，强调时尚并具有个人特色的时尚理念，催生了汉服圈、JK圈、洛丽塔风格等多元化服饰私域。另外伴随用户购买愈发理性这一特点，除去设计，对于面料材质、穿着舒适度的要求也明显提升。同时小红书平台日益增长的男性的用户也在不断通过服装，传达着自己对外形改变的心态，“他经济”下已有多个男装品牌入局小红书服装赛道。2022年4月，小红书服装行业的发展呈现出哪些特点？品牌应该如何应对？对此，果集千瓜数据出品2022年4月服装行业数据洞察报告（小红书平台），为您一一解答。02QIAN-GUA前言主要发现1. 服装行业多以图文笔记为主，视频笔记占比较少，但视频更容易获得互动量，均篇互动量是图文的2.8倍2. 连衣裙、T恤、休闲裤成服装TOP3品类，另夏季来临，防晒衣等服装关注明显提升3.4.服装内容阅读群体年轻化，Z世代成新关注主力，且男性用户占比提升男装品牌发力小红书投放QIAN-GUA 03目录QIAN-GUA 0401 小红书4月服装行业种草洞察笔记种草数据及直播数据02 小红书服装行业人群洞察用户特征、人群画像03 小红书服装行业品牌商品排名品牌投放、商品种草数据04 小红书服装行业营销建议个护清洁行业营销策略05PART 01小红书4月服装行业种草洞察QIAN-GUA笔记种草数据及直播数据4月服装行业笔记篇数4月服装行业笔记数据为118W篇数，其中图文形式笔记篇数83.8W篇，在本月笔记中占比71.03%；视频形式笔记篇数34.19W篇，在本月笔记中占比28.97%。数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年4月1日-30日小红书服装行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，果集千瓜数据。QIAN-GUA 06服装行业图文笔记篇数83.8W服装行业笔记篇数118W服装行业视频笔记篇数34.19W1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日每日笔记趋势图 笔记总数 图文笔记数 视频笔记数4月服装行业相关笔记互动量4月服装行业笔记互动量数据为36895W，其中图文形式笔记互动量为17063W，在本月笔记互动量中占比46.25%；视频形式笔记互动量为19832W，在本月笔记互动量中占比53.75%，互动量部分视频均篇互动量比图文笔记2.8倍。1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日每日笔记趋势图 互动总量 图文互动量 视频互动量QIAN-GUA 07服装行业图文笔记互动量17063W服装行业笔记互动量36895W服装行业视频笔记互动量19832W数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年4月1日-30日小红书服装行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，果集千瓜数据。4月服装行业细分品类笔记数量4月服装行业细分品类笔记数量前三的品类为连衣裙、T恤、休闲裤，其中连衣裙品类相关笔记数量为25.5W，T恤品类相关笔记数量为15.7W，休闲裤品类相关笔记数量为10.9W。1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日细分品类笔记数量趋势图 休闲裤 T恤 连衣裙QIAN-GUA 08T恤品类相关笔记数量15.7W连衣裙品类相关笔记数量25.5W休闲裤品类相关笔记数量10.9W数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年4月1日-30日小红书服装行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，果集千瓜数据。4月服装行业细分品类笔记互动量4月服装行业细分品类笔记互动量前三为连衣裙、背心吊带、牛仔裤，是小红书上受欢迎的服饰穿搭品类。其中连衣裙品类相关笔记互动量为6404W，美发护发品类相关笔记互动量为5065W，口腔护理品类相关笔记互动量为3703W。1日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日细分品类笔记互动量趋势图 休闲裤 T恤 连衣裙QIAN-GUA 09T恤品类相关笔记互动量5065W连衣裙品类相关笔记互动量6404W休闲裤品类相关笔记互动量3703W数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年4月1日-30日小红书服装行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，果集千瓜数据。4月服装行业热搜词数据4月服装行业热搜词排行榜TOP1为“穿搭裙子”，相关笔记篇数数据为8.65w。QIAN-GUA 10服装行业热搜词词云 服装行业热搜词排行TOP10数据说明：选取2022年4月1日-30日小红书个护清洁行业行业流量大盘内容关键词预估数据，部分数据已做脱敏化处理，果集千瓜数据。热搜词 笔记篇数穿搭裙子 8.65w夏穿搭显瘦 5.16w穿搭t恤 4.44wt恤短袖 1.48w短袖分享 1.46w初夏穿搭 1.13w百搭短袖 1.02w夏日凉鞋 0.78w牛仔短裤 0.64w短款上衣 0.26w4月服装业达人直播场均观看人数、达人带货直播场均人气值4月服装行业达人带货直播频次较低，直播达人相对较少有待进一步开发。QIAN-GUA 110501001502002503003504004501万以上 5千1万 1千5千 5001千 500以下观看人数服装行业达人带货直播场均观看人数分布 服装行业达人带货直播场均人气值4.95% 5.81%89.14%10万以上 1万5万 1万以下数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年4月1日-30日小红书服装行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，果集千瓜数据。PART 02小红书服装人群洞察12QIAN-GUA用户特征、人群画像4月服装行业内容阅读人群画像QIAN-GUA 1344性别分布 地域分布年龄分布山东北京广东浙江江苏四川84.77%15.23%女 男84% 为女性上海34.75%12.55%49.91%2.30%0.50%数据说明：选取2022年4月1日-30日小红书服装内容阅读人群画像抽样预估数据，部分数据已做脱敏化处理，果集千瓜数据。河南吉林地区 广东 上海 浙江 北京 江苏 四川 山东 湖北 福建 河南占比 18.25%11.15% 8.92% 8.89% 6.07% 5.92% 4.19% 3.68% 3.61% 3.04%湖北福建4月服装行业人群关注焦点分布QIAN-GUA 14穿搭 摄影技巧 发型 减肥运动 美食教程 健身 美甲 正餐 个人护理 配饰 去处 攻略关注焦点分布 比例穿搭7.27%发型3.05%摄影技巧3.13%3.13%2.44%数据说明：选取2022年4月1日-30日小红书服装内容阅读人群画像抽样预估数据，部分数据已做脱敏化处理，果集千瓜数据。服装品类相关内容用户除关注穿搭这类强关联内容，对于摄影技巧、去处、旅行攻略等弱关联内容的关注度也比较高。PART 03小红书个护清洁品牌、商品排名15QIAN-GUA品牌投放、商品种草数据4月服装行业品牌商业投放笔记互动量排行榜4月服装行业商业笔记互动量排行榜TOP20中，李宁等国货品牌加大投放力度，随着Z世代成为新消费势力，越来越多的国货品牌加大了在小红书平台的商业投放力度。QIAN-GUA 16服装行业品牌合作报备笔记互动量排行榜数据说明：选取2022年4月1日-30日小红书服装行业品牌种草预估数据，部分数据已做脱敏化处理，果集千瓜数据。排名 品牌名称 笔记互动量1 李宁 7.12w2 FILA 2.97w3 adidasOriginals 2.95w4 杰克琼斯 1.89w5 Kappa 1.73w6 lululemon 1.59w7 波司登 1.43w8 PUMA 1.42w9 AIMER爱慕 1.14w10 Clarks 8.83k排名 品牌名称 笔记互动量11 Vans 8.04k12 adidas 7.16k13 特步潮搭 7.03k14 Champion 6.64k15 九牧王男裤专家 6.54k16 FILA FUSION 5.59k17 TOMMY HILFIGER 5.44k18 森马 4.37k19 KENZO 3.83k20 BEASTER 2.82k4月服装行业商品种草榜TOP100服装行业商品种草榜价格区间集中在200500元，且该区间内200399这个区间的商品居多，多以夏季服饰为主，其中蕉内的防晒衣同比3月相关种草量增长了191.49%，受用户关注较高互动量增速比较快。QIAN-GUA 17数据说明：选取2022年4月1日-30日小红书个护清洁行业商品种草预估数据，部分数据已做脱敏化处理，果集千瓜数据。0%2%4%6%8%10%12%14%江南布衣 优衣库 蕉内 URBANREVIVOGLEMALL 芮范 Solighter wut VVC simpleretro4月服装行业商品种草榜-笔记所属品牌占比TOP104月服装行业商品种草榜价格占比8.00%16.00%45.00%31.00%100以下 100-200 200-500 500以上PART 04小红书服装行业营销建议18QIAN-GUA服装行业营销策略小红书服装行业营销策略QIAN-GUA 19关注服装品类相关内容用户年龄主要集中在1834岁之间，尤其是1824岁的Z时代群体。趋势二Z时代群体更加的特立独行并且强调自我风格，并希望找到志同道合的人，营销层面可针这以特性展开用户调研并进行策略部署。策略二连衣裙、T恤、休闲裤成服装TOP3品类，在小红书平台服装行业依旧由女性用户主导，并青睐美观与舒适产品。另关注服装的男性用户也在增长趋势一女装品牌产品在美观的同时要注意舒适度，另外平台男性用户的增长，可给男装品牌更多的机会，目前杰克琼斯、九牧王等男装品牌已经入场。策略一趋势三 策略三服装品类相关内容用户除关注穿搭这类强关联内容，对于摄影技巧、去处、旅行攻略等弱关联内容也比较高品牌投放达人，除时尚穿搭类博主也可以选择摄影、旅行类达人进行合作，可以进一步扩大品牌的触达范围。PART 05附录说明20QIAN-GUA版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。数据说明基于社媒数据分析平台果集千瓜数据 在2022年4月1日-2022年4月30日所追踪到的营销情报，选取周期内小红书个护清洁行业种草笔记数据、品牌笔记分析、直播、小红书商品等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。QIAN-GUA 21- 小红书数据分析平台果集千瓜数据QIAN-GUA 22QIAN-GUA扫码获取更多数据分析千瓜小程序 千瓜公众号 千瓜APP
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