艺恩：2022年Q1综艺赞助市场研究_32页_1mb.pdf

艺恩出品 2022年2022Q1综艺赞助市场研究21.综艺市场趋势35037 31, 40.3%46, 59.7% 内：2021年外：2022年30.1 31.027.1 22.9电视综艺 网络综艺2021&2022Q1综艺播映指数平均数2021 202250.7 54.941.6 45.4电视综艺 网络综艺2021&2022Q1综艺TOP10播映指数平均数2021 2022大盘|Q1综艺市场遇冷，上新数量、播映热度齐降 2022年Q1综艺市场遇冷，播放新综艺总量77部，相比2021年下降10部，其中电视综艺数量下降明显，网络综艺则同比上涨；播映热度方面，头部网络综艺播映热度高于电视综艺，但整体均较去年同期下滑。数据来源：艺恩内容智库-视频系统 注：综艺类型不包含晚会、纪录片2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 2021&2022Q1播出综艺数量电视综艺-19部 网络综艺+9部 4题材|体育健身题材综艺激增，情感类综艺表现稳健 综艺题材数量方面，2022年Q1社会、文化题材类节目最多，均有8部，情感类综艺数量基本稳定；在冬奥会热度之下，体育健身类综艺数量激增； 综艺题材热度方面，2022Q1多数题材平均热度同比下滑，其中情感类综艺表现相对稳健，生活和美食这两类题材播映指数逆势上涨。数据来源：艺恩内容智库-视频系统2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 84 812 76 7 52 53 43 45 410 44 213820222021 2022Q1综艺题材分布TOP10及同比社会 文化 情感 体育健身益智 音乐 搞笑 美食生活 娱乐 其他0 10 20 30 40 50社会文化搞笑美食娱乐体育健身音乐生活情感益智2022Q1题材TOP10综艺平均播映指数及同比2021 20225榜单|头部网综缺失，王牌第七季播映指数领衔 Q1头部网络综艺缺失，电视综艺王牌第七季播映指数居榜首，沈腾、贾玲、华晨宇领衔的王牌家族仍具较强号召力；芒果大侦探7回归，热度居第二位；开心麻花团综麻花特开心居第三； 整体上看，TOP10综艺播映热度较去年同期的同位次均有下滑，居于热度前列的两个综N代也均较上一季下滑。数据来源：艺恩内容智库-视频系统 注：综艺类型不包含晚会、纪录片2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 播放平台43.1 45.3 47.4 47.6 48.0 48.6 48.9 50.6 56.8 59.8 春天花会开初入职场的我们法医季朋友请听好第二季春日迟迟再出发最强大脑第九季你好星期六一往无前的蓝麻花特开心大侦探7王牌对王牌第七季（紫色为电视综艺，蓝色为网络综艺）游戏益智喜剧体验娱乐益智情感情感生活音乐题材 播映指数2022Q1播映指数TOP10综艺 59.8 56.862.9 63.2王牌对王牌 大侦探王牌&大侦探近两季播映指数对比新一季 上一季62.赞助大盘分析71312 6871Q1电视综艺/网络综艺品牌赞助情况电视综艺 网络综艺赞助大盘|品牌数量同比回落，头部网综吸金力稍强 2022年Q1综艺赞助市场中，获得品牌赞助的网络综艺数量较电视综艺少，但是获得的品牌数量更多； 同比2021年，2022年Q1电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有减少；头部网综“吸金”能力相对较强；收获10个以上品牌赞助的网络综艺有2个，而电视综艺只有1个。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统注：Q1品牌赞助情况中品牌数量没有去重2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 内圈：获得品牌赞助的综艺数量外圈：品牌数量 1 3 542 3 3410个以上7104613 Q1综艺合作品牌数量分布电视综艺 网络综艺68 71104 100电视综艺 网络综艺2021&2022Q1电视/网络综艺品牌数量2022 20218赞助大盘| 冬奥相关节目火热，收获品牌赞助更多 冬奥热潮下，2022年Q1体育健身题材是收获品牌赞助最多的综艺题材，其中飘雪的日子来看你、超有趣滑雪大会、冰雪正当燃、暖暖中国味4个冬奥相关的综艺节目收获了29个品牌赞助。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 注：Q1品牌赞助情况中品牌数量没有去重2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 4 333210Q1各题材获得品牌赞助综艺数量体育健身情感文化益智科教其他 29 1616151152Q1各题材综艺合作品牌数量体育健身喜剧益智情感游戏其他超有趣滑雪大会是由爱奇艺、江苏卫视出品的冬日趣玩娱雪综艺，黄明昊、林一、王彦霖、虞书欣、张继科组成“超滑家族”与N位明星及运动员进行五场赛事比拼。合作品牌包括中国移动、三星、京东、希芸、太太乐、BURTON和北大湖，其中中国移动是冠名品牌。9赞助大盘| 综N代品牌收割能力下降，新综艺填补空缺 2022年Q1综艺赞助市场中，综N代节目数量大减，除了流量选秀节目缺失外，吐槽大会这样偏娱乐的综N代也没有新一季播出。在播的综N代对于品牌收割能力也同步下降，新综艺在播出数量和品牌数量方面都有提升。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 注：Q1品牌赞助情况中品牌数量没有去重2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 13 106 17综N代 新综艺2021&2022Q1综N代/新综艺数量2021年 2022年 148 3739 92综N代 新综艺2021&2022Q1综N代/新综艺品牌数量2021年 2022年10赞助大盘|大侦探等综N代主创变更致吸金力下滑 2022年Q1在播的综N代中，收获品牌最多的是王牌第七季，2022年有11个品牌露出； 大侦探品牌合作数量下降数量最多，朋友请听好品牌数量下降幅度最大，这两个节目都是时隔1年与观众见面，主创变更或是导致品牌合作减少的关键所在。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 注：Q1品牌赞助情况中品牌数量没有去重2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 2 4 77 8 1197 177 1213朋友请听好欢乐喜剧人大侦探天赐的声音最强大脑王牌对王牌 Q1综N代品牌数量变化上一季 新一季 品牌数量下降最多综艺朋友请听好第二季 大侦探7主要嘉宾：何炅、谢娜 、 井柏然 、董子健、李荣浩 主要嘉宾：何炅、 张若昀、大张伟、王鸥、魏晨朋友请听好主要嘉宾：何炅、谢娜、易烊千玺、周震南、王锵 明星大侦探第六季主要嘉宾：何炅、撒贝宁、刘昊然、张若昀、白敬亭易烊千玺、周震南缺失致使流量吸引力下降 双北CP和“梗王”白敬亭同时缺失致使节目看点下降11赞助大盘|饮料行业依然强势，互联网品牌数量减少 2022年Q1饮料行业品牌表现依然强势，在品牌露出总时长方面依然领先，在品牌数量方面相比2021年也有上涨；互联网品牌在2022年Q1综艺赞助市场中数量大减，其中高途课堂、斑马AI课、瓜瓜龙等教育品牌已经彻底退出了综艺赞助市场。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 邮电通讯娱乐及休闲商业/服务性行业美妆护肤家用电器其他服装配饰金融/投资行业母婴用品酒类3C消费电子交通出行医疗保健食品饮料互联网2021-2022Q1综艺赞助各行业品牌数量2021年 2022年 商业/服务性行业娱乐及休闲金融/投资行业食品美妆护肤酒类邮电通讯服装配饰医疗保健其他家用电器母婴用品交通出行互联网3C消费电子饮料2022年Q1分行业品牌露出总时长12赞助大盘|后期包装时长占比高，现场植入更受欢迎 2022年Q1综艺赞助市场中，后期包装的时长占比高，达到51.3%；现场植入的时长占比为48.7%； 在植入方式露出总时长TOP10类型中，现场植入方式占据了8个，包括产品摆放、台牌植入、道具植入、灯箱植入、 背景植入、电子屏植入和产品模型，后期包装只有角标和花字创可贴。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 48.7%51.3%Q1现场植入/后期包装品牌露出总时长现场植入 后期包装 产品模型电子屏植入花字创可贴背景植入灯箱植入道具植入台牌植入产品摆放角标Q1植入方式露出总时长TOP1013现场植入| 台牌和产品摆放依然是最高效现场植入方式 在现场植入方式中，2022Q1所有综艺共出现20种现场植入方式，其中台牌植入和产品摆放仍旧是最直接的植入方式，这种方式简单高效，在现场植入方式中，产品摆放和台牌时间曝光时长相差不大，选择这两种方式的品牌数量差距也很小。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 大屏幕植入麦标植入产品使用产品模型电子屏植入背景植入灯箱植入道具植入台牌植入产品摆放2022Q1综艺现场植入类型曝光时长TOP10 电子屏植入背景植入花式口播道具植入主持人标准口播品牌提及情景对话产品使用台牌植入产品摆放2022Q1综艺现场植入类型品牌数TOP10 产品摆放和台牌是最简单实用的品牌现场植入方式，两种现场植入方式可以单独存在，但是通常产品摆放和台牌共同存在。14后期包装|口播压屏条使用品牌数量最多 2022Q1综艺赞助市场中出现25种后期包装方式，在后期包装植入方式中，除去“角标”外，花字创可贴植入时间最长。口播压屏条是多数品牌都会使用的后期包装类型。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 注：图表中去除了“角标”植入方式口播压屏条花字创可贴原创贴片预告内容提示压屏条标板转场片尾鸣谢后期标准口播口播压屏条花字创可贴2022Q1综艺后期包装类型曝光时长TOP10 角标后期画外音口播中插广告片尾拉滚花字创可贴压屏条标板后期标准口播片尾鸣谢口播压屏条2022Q1综艺后期包装类型品牌数TOP10153.头部市场特征16头部综艺|头部综艺收获品牌数量及集中度下滑 相比2021年Q1，2022年Q1TOP10综艺品牌数量和集中度均有所下降，一方面综艺市场整体冷清致品牌合作热度下滑，另一方面也因综N代数量减少，新综艺数量较多相对分散了品牌的注意力。注：品牌数量没有去重数据来源：艺恩营销智库-赞助系统2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 27.62%25.77%111, 51.9%58, 41.7%2021年&2022年Q1TOP10综艺投放品牌数量TOP10 其他内：2021年外：2022年 80, 39.2%40, 28.8%2021年&2022年Q1TOP5综艺投放品牌数量TOP5 其他内：2021年外：2022年17头部综艺|麻花特开心露出品牌多、曝光时间长 2022Q1播映指数TOP5综艺中，麻花特开心合作品牌数量和露出时长综合表现最优，节目中有露出的品牌数量为12个，露出时长98023秒。 露出品牌个数2022Q1播映指数TOP5综艺品牌赞助概况28470 88026 98023 35376 2664311 7 12 5 5王牌对王牌第七季 大侦探7 麻花特开心 一往无前的蓝 你好星期六品牌露出时长（秒）source ：艺恩营销智库-赞助系统 数据截止时间：2022.3.312022.5 艺恩 ENDATA Inc. 18头部品牌| 互联网让位，头部品牌品类减少 Q1头部品牌（指露出时长TOP30品牌）中，互联网品牌数量明显减少，由去年同期的10个降至5个； 品类方面2022年TOP30品牌缺少服装配饰、家居、娱乐及休闲品类，增加了邮电通讯品类。2022年TOP30品牌中饮料、交通出行、3C消费电子和医疗保健相比2021年Q1增加。注：投放品牌数量没有去重；头部品牌定义为2022年Q1露出时长TOP30品牌数据来源：艺恩营销智库-赞助系统2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 27.62%25.77% 20.23%14.46%97 510 4 1 31 22 22 21 12 11 11 1 12022年2021年 2021-2022Q1露出时长TOP30广告主品类分布饮料 互联网 交通出行 3C消费电子 母婴用品 食品 医疗保健酒类 美妆护肤 邮电通讯 服装配饰 家居 娱乐及休闲19头部品牌| 头部品牌更倾向网络综艺和综N代 2022年Q1头部品牌赞助电视综艺13部，品牌数量23个；网络综艺11个，品牌数量24个，网络综艺获得头部品牌赞助更加集中； 头部品牌中对于Q1的6部综N代都进行了赞助，品牌数量14个；新综艺虽然上映节目数量多，有16个新综艺获得头部品牌赞助，但是品牌数量也仅有29个，平均吸金力较弱。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统注：投放品牌数量没有去重；头部品牌定义为2022年Q1露出时长TOP30品牌2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 23 1324 11投放品牌数量 投放节目数量2022年Q1头部品牌电视/网络综艺情况电视综艺 网络综艺 16296 14投放节目数量 投放品牌数量2022Q1头部品牌对于新综艺/综N代投放情况新综艺 综N代20头部品牌|最青睐麻花特开心和大侦探7 2022年Q1综艺赞助市场，麻花特开心和大侦探7最受头部品牌青睐，其中麻花特开心是新综艺，大侦探7是综N代，这2个综艺都获得了4个头部品牌赞助。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统注：投放品牌数量没有去重；头部品牌定义为2022年Q1露出时长TOP30品牌2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 大侦探7是综N代里获得头部品牌赞助最多的节目。合作头部品牌：京东、伊利安慕希、Soul麻花特开心是新综艺里获得头部品牌赞助最多的综艺。合作头部品牌：蒙牛纯甄、宠胖胖、上汽大众22 33333344王牌对王牌第七季最强大脑第九季你好星期六春天花会开飘雪的日子来看你超有趣滑雪大会天赐的声音第三季新春开放麦大侦探7麻花特开心2022Q1综艺获得头部品牌TOP1021头部品牌| 体育健身题材综艺获得头部品牌更多赞助 2022年Q1体育健身题材综艺获得头部品牌青睐，共获得8个头部品牌赞助；通过赞助这些体育健身题材综艺，对应头部品牌也获得了较大流量曝光，包括冠名超有趣滑雪大会的中国移动；冠名飘雪的日子来看你的芙芙，冠名冰雪正当燃的三星，冠名暖暖中国味的青岛啤酒等。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统注：投放品牌数量没有去重；头部品牌定义为2022年Q1露出时长TOP30品牌2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 11 2222 33 55 6 7 8女性体验竞技科教文化游戏演说娱乐情感喜剧音乐益智体育健身2022年Q1各题材综艺获得头部品牌数量 希芸贾国龙功夫菜众安保险华为HUAWEIBURTON万和Vanward青岛啤酒芙芙护肤品中国移动SAMSUNG三星赞助体育健身综艺品牌露出时长TOP1022综艺案例分析-新综艺麻花特开心source：艺恩内容智库-视频系统2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 播出信息节目名称： 麻花特开心节目类型： 真人秀节目题材：喜剧首播日期：2022-1-9播出平台： 优酷常驻嘉宾：沈腾/马丽/艾伦/常远/吴昱翰/黄才伦合作品牌独家冠名： 蒙牛纯甄联合赞助： 宠胖胖指定品牌： 上汽大众、胡姬花合作伙伴：天眼查 小牛电动特别支持：度小满金融230250005000075000100000品牌曝光| 蒙牛纯甄独家冠名获得最高曝光度 麻花特开心中有合作身份的品牌共有7个，其中蒙牛纯甄是独家冠名，从麻花特开心各品牌植入方式、植入时长、植入频次中，可以清晰地发现蒙牛纯甄的曝光度都要高于其他品牌。曝光时长（秒）麻花特开心合作品牌正片曝光情况独家冠名 联合赞助 指定品牌 指定品牌 合作伙伴 特别支持合作伙伴蒙牛纯甄 宠胖胖 上汽大众 胡姬花 天眼查 小牛电动 度小满金融曝光频次（次）0400080001200016000source ：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.3.20；品牌统计为有合作身份品牌2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 24蒙牛纯甄| 开播当天节目与品牌互动量最高 作为麻花特开心的独家冠名商，在节目开播当天，观众互动中提到麻花特开心&蒙牛纯甄的量最高；在2月13日麻花特开心第6期节目播出，李诞、林允等嘉宾参加，给节目带来较高声量。source ：艺恩营销智库-赞助系统，数据时间：2022.1.1-2022.3.312022.5 艺恩 ENDATA Inc. 0150300450600010002000300040001月1日 1月8日1月15日1月22日1月29日 2月5日2月12日2月19日2月26日 3月5日3月12日3月19日3月26日蒙牛纯甄x麻花特开心舆情声量&互动量互动量 舆情声量节目开播互动量最高 节目第6期舆情声量最高 蒙牛纯甄x麻花特开心词云蒙牛纯甄官博互动25软广类型| 现场植入类型更多，露出频次更高 麻花特开心软广类型数量多达33个，其中现场植入方式18个，后期包装方式15个。在露出时长TOP10植入方式中，后期包装中的角标的露出时间最长，但是现场植入方式类型更多；在露出频次TOP10植入方式中，现场植入也是最重要的品牌植入方式。source ：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.3.20；品牌统计为有合作身份品牌2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 18 15现场植入 后期包装麻花特开心软广类型数量压屏条口播压屏条桌标植入产品使用产品模型背景植入台牌植入产品摆放道具植入角标露出时长TOP10植入形式（秒）压屏条产品使用口播压屏条桌标植入角标产品模型背景植入台牌植入产品摆放道具植入露出频次TOP10植入形式（次）26麻花特开心软广植入概览source ：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.3.20；品牌统计为有合作身份品牌2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 植入方式 蒙牛纯甄 宠胖胖 上汽大众 胡姬花 天眼查 小牛电动NIU 度小满金融现场植入 背景植入 产品摆放 产品模型 产品使用 大屏幕植入 道具植入 地标植入 灯箱植入 电子屏植入 花式口播 麦标植入 品牌提及 情景对话 手卡植入 台牌植入 玩偶形象植入 主持人标准口播 桌标植入 后期包装 本期看点 标板 后期标准口播 花字创可贴 回顾 角标 口播压屏条 内容提示 片头冠名 片尾鸣谢 压屏条 预告 原创贴片 中插广告 转场 27综艺案例分析-综N代王牌对王牌第七季source：艺恩内容智库-视频系统2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 播出信息节目名称：王牌对王牌第七季节目类型：真人秀节目题材：游戏首播日期：2022-2-25播出平台： 腾讯视频/爱奇艺/优酷常驻嘉宾：沈腾/贾玲/华晨宇/关晓彤/宋亚轩/沈涛合作品牌独家冠名： vivo联合特约： 度小满金融 七猫免费小说战略合作：百度小度 飞鹤指定品牌： Pico特别支持：会玩28品牌曝光| vivo独家冠名获得最高曝光度 王牌对王牌第七季中有合作身份的品牌共有7个，其中vivo是独家冠名，从王牌对王牌第七季各品牌植入方式、植入时长、植入频次中，可以清晰地发现vivo的曝光度都要高于其他品牌。曝光时长（秒）王牌对王牌第七季合作品牌正片曝光情况独家冠名 联合特约 联合特约 战略合作 战略合作 特别支持指定品牌 vivo 度小满金融 七猫免费小说 百度小度 飞鹤 Pico 会玩曝光频次（次）source ：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.4.8；品牌统计为有合作身份品牌2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 0900018000270003600001000200030004000 系列129vivo|品牌与节目深度绑定，节目给品牌带来更高舆情 vivo从王牌对王牌第一季就作为节目的独家冠名，节目的播出有效提升品牌舆情声量。在今年的王牌对王牌第七季开播当天，品牌与节目的舆情声量和互动量最高； 在每季的王牌对王牌节目中，vivo一直保持着非常高的曝光时长。王牌对王牌第七季中，vivo曝光时长占比相比其在第六季中占比还有上涨。source ：艺恩营销智库-赞助系统 数据时间：2022.2.25-2022.4.82022.5 艺恩 ENDATA Inc. 0400800120016000900000180000027000003600000 2月25日 2月27日 3月1日 3月3日 3月5日 3月7日 3月9日 3月11日 3月13日 3月15日 3月17日 3月19日 3月21日 3月23日 3月25日 3月27日 3月29日 3月31日 4月2日 4月4日 4月6日 4月8日vivoX王牌对王牌第七季舆情声量&互动量互动量 舆情声量 vivo节目中品牌曝光时长vivo 其他品牌内圈：王牌对王牌第六季外圈：王牌对王牌第七季30软广类型| 后期包装类型更多，角标露出时间最长 王牌对王牌第七季软广类型数量多达32个，其中现场植入方式15个，后期包装方式17个。在露出时长TOP10植入方式中，后期包装中的角标的露出时间最长。在露出频次TOP10方面，麦标植入露出的频次最多。source ：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.4.8；品牌统计为有合作身份品牌2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 15 17现场植入 后期包装王牌对王牌第七季软广类型数量预告情景对话后期标准口播产品摆放台牌植入口播压屏条灯箱植入产品使用麦标植入角标露出时长TOP10植入形式（秒）标板背景植入后期标准口播角标口播压屏条产品摆放台牌植入灯箱植入产品使用麦标植入露出频次TOP10植入形式（次）31王牌对王牌第七季软广植入概览source ：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.4.8；品牌统计为有合作身份品牌2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 植入方式 vivo 度小满金融 七猫免费小说 百度小度 飞鹤 Pico 会玩现场植入 背景植入 产品摆放 产品使用 大屏幕植入 道具植入 灯箱植入 电子屏植入 花式口播 麦标植入 品牌提及 情景对话 手卡植入 台牌植入 主持人标准口播 桌标植入 后期包装 标板 表演提示条 滚动字幕 后期标准口播 后期画外音口播 互动区压屏 花字创可贴 角标 口播压屏条 内容提示 片头冠名 片尾鸣谢 人名提示条 压屏条 预告 中插广告 转场