2022.03.29-2021年中国互联网广告市场洞察-QuestMobile-82页_3mb.pdf

QuestMobile 2021年中国互联网广告市场洞察2022-03-29CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978本报告研究说明本报告主要对 2021年中国互联网广告市场的发展进行全面盘点总结。1）数据选取时间 ： 2021年 01月 -12月2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3）定义：投放费用： 第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主全部真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978报告导览宏观环境1.广告监管环境 严格 ，消费市场推动营销诉求2.移动互联网用户规模增长放缓，新入口的挖掘成为广告价值推动力3.营销广告市场保持增长，智能应用拓展广告触点媒介竞争1.巨头媒介或跨界或拓展生态价值2.电商类广告持续增长，视频类广告成重点行业特征1.多渠道投放策略，营销侧重转化2.2021年典型行业依赖于广告投放，寻求差异化营销创新，具体分析美妆、食品饮品、家电、手机、汽车、网络购物、互联网游戏行业发展趋势1.产品营销化 ：产品与营销 激发市场需求2.广告销售化 ：广告导向销售更为突出3.渠道导流化 ： 品牌与渠道合作紧密4.媒介闭环化 ： 流量生态 +工具 +闭环服务5.内容 IP化 ：以自有 IP为营销落点2021年互联网广告市场洞察CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:44297801互联网流量见顶，线上消费行为加深，推动广告市场增长趋稳CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4429781.12021年广告监管愈发严格，消费市场推动营销诉求CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978消费市场平稳发展，互联网成为必要购买渠道全年已形成 618、双 11两大线上消费峰值，同时带动整体社会消费品零售总额增长，形成年度固定消费节点。31,554 29,468 32,257 33,719 31,578 31,115 33,298 37,057 37,266 36,618 10,506 9,545 10,601 12,894 9,975 10,119 8,702 9,937 13,077 9,98632.5%17.9% 13.2% 13.1% 9.7%3.6% 6.4% 6.7% 5.4% 3.0%28.7% 21.3%15.4% 17.9% 14.5%6.2% 10.1% 10.3% 4.9% 1.4%020,00040,0002021-03 2021-04 2021-05 2021-06 2021-07 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-122021年 3月 -12月社会消费品零售总额及实物商品网上零售额分布社会消费品零售总额 (不包括汽车 ) 实物商品网上零售额社会消费品零售 (不包括汽车 )同比增长率 实物商品网上零售同比增长率单位：亿元Source： QuestMobile 营销研究院，国家统计局 2021年 12月618 双 11CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978广告政策环境更为规范，促使互联网广告在约束下规范成长；企业数字化进程大幅加快，数字经济获发展契机P政策PoliticsE经济EconomyS社会SocietyT技术Technology2021年数字营销市场环境分析 数字营销环境治理力度增强，市场监管总局出台 网络交易监督管理办法 国家推行 个人信息保护法 落地，社会对用户隐私信息保护意识增强 工信部大力推进 APP开屏弹窗信息骚扰用户问题整治 2021年 12月全网活跃用户规模达 11.74亿，51岁以上占比 23.60%，同比提升 2.87%，互联网向更年长人群渗透 2016年 -2020年，线上消费品零售额年复合增长率达到 23.5%，消费习惯向线上迁移Source： QuestMobile 营销研究院 2022年 3月 2020年中国 GDP突破百万亿，第三产业占 GDP的比重达到 54.5% 2021年社会消费品零售总额同比增长 5G成为基础建设设施，将带来接近于零的信息延迟和多场景跨屏触达用户 AI融入数字广告，应用在内容创作、效果监测等领域更加精准 区块链技术进步，促使广告流通过程公开、透明，广告主与用户之间形成良性匹配，有助于互联网广告行业健康发展 内容推荐算法提升，内容平台精准推荐助力品牌主营销CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978消费场景迁移，带动颜值场景等“自我满足型” 和餐饮家庭场景中“自我享受型”消费需求增长，为相关行业带来增长契机-8.8%13.6%-9.8%9.3%1.0%5.2% 7.9% 6.4%-6.2%-18.9%28.0%18.4%13.0%22.4% 21.2%9.7%18.3%14.1%9.0%4.3%-25%0%25%50%金银珠宝类化妆品类 服装类 饮料类 烟酒类 粮油、食品类文化办公用品类日用品类 家用电器和音像器材类家具类2019年 -2021年 典型品类社会消费品零售总额 同比变化2019年 2020年 2021年家庭场景日用场景餐饮场景颜值场景Source： QuestMobile 营销研究院，国家统计局 2021年 12月1）娱乐场景和聚会场景向家庭迁移；2） 2021年体育赛事（奥运会、欧洲杯、 NBA等）带来短期聚会和娱乐效应；3）自我学习和提升场景增加；同时，新增消费需求为新销售渠道（短视频、直播等）带来新机会。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978线下渠道萎缩，家电品类消费向线上迁移趋势明显-8.2%33.5%-25.2%35.9%-5.2%53.8%-6.6%47.0%28.1%36.8%13.3% 15.6%13.8%32.7%13.1%-16.4%-40%-20%0%20%40%60%80%服饰箱包 家用电器 美妆护理 食品饮品2021年 典型品类 GMV季度同比变化Q1 Q2 Q3 Q4注：电商 GMV为基于 QuestMobile混合数据源和大数据算法的估算数据结果，覆盖包含淘宝、天猫、京东等平台。Source： QuestMobile 营销研究院 2021年 12月CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4429781.2移动互联网用户规模增长放缓，但粘性不断加深，新入口的挖掘成为广告价值推动力CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978移动互联网流量增长趋缓，而对用户注意力的挖掘还在持续11.4 11.6 11.7 7.0 7.1 7.0 0.7% 1.7% 1.3%-0.4% 2.4% -1.4%051015202019-12 2020-12 2021-12中国互联网月活跃用户规模移动互联网 PC互联网移动互联网同比增长率 PC互联网同比增长率单位：亿注： PC互联网数据基于 QuestMobile全域流量数据库中 PC端用户行为特征数据统计分析得出。Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 12月CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978（接上页）364.4 384.0 403.3 59.7 60.3 59.2 7.8% 5.4% 5.0%7.8%1.0% -1.8%02004006008002019-12 2020-12 2021-12中国互联网 用户月人均单日使用时长移动互联网 PC互联网移动互联网同比增长率 PC互联网同比增长率单位：分钟Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 12月注： PC互联网数据基于 QuestMobile全域流量数据库中 PC端用户行为特征数据统计分析得出。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978运动屏仍是操作和交互中心，手机和 APP为当下主流量入口，且形成跨屏、链接线下的融合生态流量同时， APP之间的相互合作，如通过嵌入合作 APP的内容，促进了双方流量的增长。后续，在智能 +推动下，多屏 +语音将形成入口矩阵。合作 APP车载 HMISource： QuestMobile 营销研究院 2022年 3月快应用小程序互联网生态流量入口概览极速版门店 /导购便利柜智能电视智能音箱社群手机系统移动网页渠道入口融合场景入口站外 H5 生态内 APP健身镜运动手表智能 +场景APP出行购物家庭(私域建设 )(交易转化 )(内容提供 )(合作导流 )(流量下沉 )(流量下沉 )注：仅列举典型流量入口，不包含所有场景的触点入口。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978公域和私域联动发展，新链路形成新流量价值转化链接广告容量媒介生态及生态内流量流转频率用户交互（触点类型及数量）用户裂变或转化私域运营支持能力（自动化工具、闭环服务等）托管运营能力（跨平台 /打通内容与交易等）规模、流量效率 触达效率 /精准度 触达效率 /精准度Source： QuestMobile 营销研究院 2022年 3月触屏入口声控入口公域流量池 私域范围带屏硬件（包括系统、自有 APP）APP（多硬件布局）内容及 IPKOL/KOC系统 /内容种子用户潜在用户普通用户价值用户核心用户自有 APP/小程序触屏入口官方号 /直播自有电商社区 /社群（线上 /线下）智能硬件 /汽车品牌自有操控系统裂变声控入口2021年品牌方公域投放与私域运营整合策略对媒介的需求概览品牌方拥抱数字营销变化，自建内容团队，托管流量运营，通过反复多次激发客户，刺激消费并让营销可沉淀价值。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978媒介继续加速商业化进程，但 2021年整体竞争格局变化不大注： 表示月活跃用户数 2021年 12月同比增长 2%， 表示月人均使用时长 2021年 12月同比增长 2% 。Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 12月CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978短视频媒介依旧强劲增长，进一步拓展广告容量池和广告收入注： 1、筛选月人均单日使用时长在 35分钟以上且月日均活跃用户数 2000万的移动社交、移动视频、新闻资讯、系统工具类典型 APP； 2、 表示日均活跃用户数 2021年 12月同比增长 5%， 表示人均单日使用时长 2021年 12月同比增长 5% 。 3、标识红色为 2021年新晋 TOP20媒介。Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 12月CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4429781.3营销广告市场保持增长，智能应用拓展广告触点CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4429782021上半年互联网广告增长迅猛， Q3受特定行业投放预算缩减影响增速放缓，但全年保持增速8,674.3 9,143.9 10,167.9 11,069.5 11,658.9 4,830.1 5,439.3 6,550.1 7,237.9 7,924.8 8.6% 5.4% 11.2% 8.9% 5.3%18.0% 12.6% 20.4%10.5% 9.5%2019 2020 2021e 2022e 2023e05,00010,00015,0002019年 -2023年 中国互联网广告市场规模变化中国广告市场规模 中国互联网广告市场规模 中国广告市场增长率 中国互联网广告市场增长率单位：亿元注： 参照公开财报数据，结合 QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。Source： QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，营销研究院 2021年 12月CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:44297889.8% 89.2% 89.0% 88.3% 87.6%8.3% 7.0% 5.2% 4.2% 3.1%1.9% 3.8% 5.8% 7.5% 9.3%0%50%100%移动互联网广告占比 PC广告占比 OTT及智能硬件广告占比4,830.1 5,439.3 6,550.1 7,237.9 7,924.8 18.0% 12.6% 20.4% 10.5% 9.5%03,0006,0009,0002019 2020 2021e 2022e 2023e2019年 -2023年 中国互联网广告市场规模及各渠道占比中国互联网广告市场规模 同比增长率OTT及其他形式广告继续抢占 PC份额，智能应用及交互场景增加广告触点，并为巨头流量生态拓展边界单位：亿元注： 参照公开财报数据，结合 QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。Source： QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，营销研究院 2021年 12月CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:44297802媒介商业化加剧，跨界与突破，打破现有格局CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4429782.1巨头媒介拓展生态价值CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978具有交互转化和交易转化属性的媒介类型广告收入保持增长4.1% 2.8% 2.8% 2.7% 2.8%28.7%18.6% 16.6% 14.6% 13.3%11.5%13.1% 13.2% 13.9%14.2%5.8%4.4% 4.3% 4.3% 4.3%10.3%15.2% 16.6% 17.3% 17.4%39.6% 45.9% 46.5% 47.2% 48.0%2019 2020 2021e 2022e 2023e0%50%100%2019年 -2023年中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布社交广告电商类广告 在线视频广告 泛资讯广告 其他广告短视频广告注： 1、广告形式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式； 2、互联网媒介渠道分类以QuestMobile TRUTH分类为基础，部分渠道依据广告形式进行了合并，具体为： 1）社交广告、在线视频、短视频广告包含APP与 QuestMobile TRUTH一致； 2）泛资讯平台广告包括综合资讯、搜索下载、浏览器及垂直资讯行业等； 3）电商类广告包括电商平台、生活服务平台； 3、参照公开财报数据，结合 QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。Source： QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，营销研究院 2021年 12月CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978发展趋势较好的媒介类型，竞争集中度也非常高，短视频、社交和信息流广告为 2021年投放重点广告形式98.4% 97.7% 96.3%93.2%58.4%0%20%40%60%80%100%泛资讯广告 短视频广告 社交广告 电商类广告 在线视频广告2021年 TOP媒介行业 CR2广告收入占比Source： QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，营销研究院 2021年 12月注： 1、互联网媒介渠道分类以 QuestMobile TRUTH分类为基础，部分渠道依据广告形式进行了合并，具体为： 1）社交广告、在线视频、短视频广告包含 APP与 QuestMobile TRUTH一致； 2）泛资讯平台广告包括综合资讯、搜索下载、浏览器及垂直资讯行业等； 3）电商类广