2022Q1国产剧集市场研究报告-18页_1mb.pdf

国产剧集市场研究报告艺恩出品 2022年 3月2022Q12导语2022年 Q1剧集市场， 提质减量进程逐渐加速，一方面剧集上线数量与去年相比骤减，另一方面剧集平均播映指数取得进一步提升。热门剧集方面，掀起全民观看热潮的现实题材剧 人世间 ，收视和口碑表现强劲，成为开年第一部爆款国民大剧。 猎罪图鉴 以新颖的画像师视角和扎实的情节吸引观众，成为一季度收视黑马；凭借抓人眼球的“无限流”题材和时间循环设定 , 开端 播出后热度 表现突出 。同样是“无限流”设定的分账剧 一闪一闪亮星星 凭借暖心的剧情和充满青春气息的氛围感，引发大量年轻女性观众的喜爱，热度和分账票房表现均刷新记录。此外，以房子为切入点、反映当下时代家庭关系和人物成长的高热度话题剧 心居 ，也取得了不俗的收视成绩。此次，艺恩发布 2022Q1剧集市场研究报告 ，从 Q1剧集市场概况、剧集专题研究、内容分析和趋势展望与洞察三个方面，盘点 2022Q1剧集市场发展特征与趋势，以期为行业提供有价值的参考与借鉴。301 剧集市场概况剧集专题研究0203 趋势展望与洞察401剧集市场概况5大盘：剧集整体市场提质减量效果明显 与 2021年 Q1相比， 2022年 Q1剧集上线数量减少了 17部，主要原因为 2022年 Q1网络剧上线数量减少，电视剧上线数量与去年基本持平；从剧集质量来看， 2022年电视剧和网络剧的平均播映指数均较 2021年呈上升趋势，剧集质量在整体提升。 综合来看， 2022年 Q1剧集整体市场表现与 2021年相比提质减量效果明显。数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2021.12.25-2022.3.25；2022.03 艺恩 ENDATA Inc. 33.0% 37.3%67.0% 62.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021Q1 2022Q1电视剧 网络剧2021Q1-2022Q1剧集上线数量及占比49.2 52.1 40.9 42.4 35.037.039.041.043.045.047.049.051.053.02021Q1 2022Q1电视剧 网络剧2021Q1-2022Q1上线剧集播映指数平均值上线数量 91部 74部+4.3%30部61部28部46部6播映：现实题材剧大放异彩，悬疑剧黑马频出 2022Q1播出的所有电视剧中， 王牌部队 播映指数排名第一，现实题材剧 人世间 播出后热度不断上涨，成为现象级国民大剧。 悬疑剧 在 2022年 Q1网络剧市场中表现最为突出 ，播映指数 TOP10中有 3部是悬疑题材，分别为 开端 、 猎罪图鉴 和 江照黎明 。77.9 70.6 67.9 67.6 63.1 61.4 61.3 60.9 60.6 59.3 开端猎罪图鉴镜双城江照黎明不会恋爱的我们淘金假日暖洋洋 2嫣语赋昔有琉璃瓦冰球少年2022Q1上线 网络剧 播映指数 TOP10数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2021.12.25-2022.3.25；2022.03 艺恩 ENDATA Inc. 79.5 73.1 71.2 68.4 68.3 68.2 63.5 62.1 61.9 59.2 王牌部队人世间余生请多指教今生有你尚食心居我们的婚姻超越相逢时节完美伴侣2022Q1上线 电视剧 播映指数 TOP107平台：爱奇艺产能旺盛，独播剧、网络剧上线数量摘冠 2022年 Q1，爱奇艺以 33部的剧集上线数量摘冠，腾讯视频表现稍弱，以 30部的剧集上线数量排名第二； 从独播剧上线数量来看，爱奇艺仍以 14部的上线数量领先其他平台，优酷和腾讯视频分列第二、三位；网络剧上线数量上，爱奇艺以 22部的绝对优势领先其他视频平台。33302414101520253035402022Q1四大平台 独播剧 上线数量分布1411 129爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV2022Q1四大平台 剧集 上线数量数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2021.12.25-2022.3.25；2022.03 艺恩 ENDATA Inc. 2217119510152025爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV2022Q1四大平台 网络剧 上线数量分布8平台 代表剧集热度：剧集 Top10 中，爱奇艺平均播映指数排名第一 2022Q1播映指数 TOP10剧集中，爱奇艺平均播映指数为 72.9，热度最高，剧集质量最好； 播映指数 TOP3剧集中，爱奇艺有 2部上榜，分别为 人世间 和 王牌部队 。此外， 开端 、 余生，请多指教 和 猎罪图鉴 也以较高的播映热度跻身排行榜前五。数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2021.12.25-2022.3.25；2022.03 艺恩 ENDATA Inc. 72.9 71.9 68.2 68.0 爱奇艺腾讯视频优酷芒果 TV2022Q1四大平台播映指数 TOP10剧集平均值分布902剧集专题研究10现实题材剧：国民大剧 人世间 掀现象级观看热潮 爱奇艺独播的现实主义电视剧 人世间 凭借精美的制作、精湛的演技和细腻的情感表达，在爱奇艺站内热度一路飙升并突破 10000大关，播映指数在 2022Q1播出的现实题材剧中成功摘冠；此外， “催泪” 的剧情和剧中演员的绝佳演技在全网引发大规模讨论，进一步推高口碑。 人世间 当之无愧荣获 2022年开年第一部国民大剧的称号。2022Q1现实题材剧播映指数 TOP573.1 68.2 63.5 61.9 51.3 人世间心居我们的婚姻相逢时节婚姻的两种猜想数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2021.12.25-2022.3.25；2022.03 艺恩 ENDATA Inc. 4,646 10,098 3500450055006500750085009500105001/281/31 2/3 2/6 2/92/122/152/182/212/242/27 3/2 人世间 爱奇艺内容热度趋势 剧情感人 人世间真的 太好哭了 几乎每一集都有泪点。演员演技佳 人世间 全员演技在线， 不可多得的年代好剧 ，承载了一个时代的情怀和缩影 。制作精良 最近在看人世间， 这样的作品真的让我想到“扎实”两个字，剧本、演员、制作都是 。播映指数： TOP 3观看度： TOP2好评度： TOP 5累计微博热搜数量： 860+累计微博话题阅读量： 509.6亿 人世间 口碑反馈11 心居 ：高热度、高话题讨论度助推剧集不断出圈 心居 上线后，随着剧中情节的展开和人物关系的不断深入，该剧爱奇艺站内热度值一路飙升至 9000，助推该剧观看度在同期播出的剧集中排名第一。 心居 开播一周内， #冯晓琴老公意外身亡 #、 #海清没有一滴眼泪的哭戏 #等话题在微博等社交平台引发大规模传播并出圈，成为一部高话题高热度剧集。 心居 微博热搜详情播映指数： TOP 8观看度： TOP 3累计微博热搜数量： 193+82.0 80.6 79.3 78.3 74.6 心居猎罪图鉴余生请多指教尚食驭鲛记之与君初相识 心居 同期播出剧集观看度 TOP5 #冯晓琴老公意外身亡 #一口气看完五集是真的好看但是晓琴的天塌了。 #海清没有一滴眼泪的哭戏 #海清演技太好了，情绪掌控力很绝。 #童瑶冯绍峰心居恋爱闪婚开倍速 # 他俩真的好甜好甜呀，能出一个恋爱合集嘛。1,146 9,085 05000100003/17 3/19 3/21 3/23 3/25 3/27 3/29 心居 爱奇艺内容热度趋势热度指数数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2021.12.25-2022.3.25；2022.03 艺恩 ENDATA Inc. 话题讨论内容示例12悬疑剧：上线数量激增，题材创新助推剧集质量提升 2022年 Q1共播出 10部悬疑剧，与 2021年 Q1相比增加了 6部，且播映指数较去年也有明显提升；探案、时间循环和爱情等元素的加入使悬疑题材的细分类型越来越多样化，同时也助推悬疑剧质量的整体提升。 首次以画像师为主角的悬疑探案剧 猎罪图鉴 、在悬疑剧情中引入“时间循环”概念的 开端 以及结合爱情和悬疑两大热门类型的 一闪一闪亮星星 ，这三部融合了不同元素的悬疑剧播出后均收获了较高的观看热度和较好的口碑。 猎罪图鉴 播出平台： 爱奇艺 腾讯视频主演： 檀健次、金世佳爱奇艺内容热度 ： 8,947腾讯视频累计播放量： 10.7亿 + 开端 播出平台： 腾讯视频主演： 赵今麦、白敬亭腾讯视频累计播放量： 22.3亿 + 一闪一闪亮星星 播出平台： 爱奇艺主演： 张佳宁、屈楚萧爱奇艺内容热度 ： 6,9282022Q1悬疑剧上线数量及播映指数平均值2022Q1上线部分悬疑剧类型分布类型 剧集悬疑 +探案 猎罪图鉴 悬疑 +时间循环 开端 悬疑 +爱情 一闪一闪亮星星 4 10 44.152.80.010.020.030.040.050.060.00510152021Q1 2022Q1剧集数量 播映指数平均值数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2021.12.25-2022.3.25；2022.03 艺恩 ENDATA Inc. 注：爱奇艺内容热度为该剧首播期间的最高值13 猎罪图鉴 ：收视黑马，国产悬疑探案剧新标杆 爱奇艺联合出品的 猎罪图鉴 成为第一季度的黑马剧，它采用探案 +悬疑的题材设定，另辟蹊径地选择了“画像师”这一特殊职业作为主角，凭借扎实的情节和紧凑的节奏，观看度在 2022Q1网络剧中脱颖而出，为国产探案剧树立了新标杆。 该剧多个单元案件均从女性视角切入，集中呈现了对当下部分社会议题的思考。从收视结果来看，对女性群体的关注不仅为该剧收获了超过 80%的女性观众，还为该剧赢得了良好的口碑反馈。 猎罪图鉴 舆情热词80.6%19.4%女男 猎罪图鉴 用户性别占比80.6 80.4 77.1 76.2 74.1 猎罪图鉴开端镜双城假日暖洋洋 2冰球少年2022Q1网络剧观看度 TOP5数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2021.12.25-2022.3.25；2022.03 艺恩 ENDATA Inc. 虽然 猎罪图鉴 的主角团是男性，但是 很多故事表现的都是女性的困境，女性角色很丰满 。 猎罪图鉴的 女角色们还真是一个赛一个的好看 ，还各有特色。什么风格都有 。 #猎罪图鉴 #二刷已经完成， 3月很开心相识猎罪，精彩的女性群像刻画， 期待第二季和周边。“女性” 相关内容舆情反馈1413.4%55.6%19.0%6.4% 2.3% 1.5% 1.2% 0.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0-17 18-24 25-29 30-34 35-39 40-49 50-59 60+分账剧：爱奇艺 一闪一闪亮星星 刷新分账剧热度与票房双纪录6,569 6,928 30005000700090001/261/28 1/30 2/1 2/3 2/5 2/7 2/9 2/112/13 2/15 2/17 2/19 2/21 作为爱奇艺推出的一部精品分账剧， 一闪一闪亮星星 上线后备受欢迎，爱奇艺站内内容热度值飙升至 6928，且连续 25天热度值维持在 6000以上，不仅播映指数在有统计的分账剧中排名第一，还以 7700万的分账票房刷新了爱奇艺的分账记录。循环 +爱情题材、甜虐的剧情和男主的深情人设，为该剧收获接近 80%的女性观众，且超过一半是 18-24岁的年轻观众。50.9 43.4 32.6 22.5 21.7 一闪一闪亮星星天王助理惹不起的千岁大人眼里余光都是你潇洒佳人淡淡妆78.3%21.7%女男2022Q1分账剧播映指数 TOP5(不完全统计 )分账金额： 7700万累计微博热搜数量： 207+累计微博话题阅读量： 80亿 一闪一闪亮星星 爱奇艺内容热度趋势 一闪一闪亮星星 用户性别 &年龄占比数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为 2021.12.25-2022.3.25；2022.03 艺恩 ENDATA Inc. 1503趋势展望与洞察16总结与洞察市场总结 市场大盘： 同比去年， Q1剧集市场上线数量减少，播映指数有所提升，剧集整体提质减量效果明显； 平台： Q1爱奇艺上线的剧集数量、独播剧数量和网络剧数量均排名第一，与其他视频平台相比剧集产能最为旺盛，且爱奇艺头部剧集的热度也高于其他平台； 悬疑剧： 同比去年， Q1悬疑剧上线数量激增，探案、时间循环和爱情等元素的加入助推悬疑剧的质量的进一步提升。 猎罪图鉴 、 开端 和 一闪一闪亮星星 均收获了优异的收视成绩和口碑表现。 现实主义： 爱奇艺独播的现实题材电视剧 人世间 凭借精美的制作、演员的精彩演绎和细腻动人的剧情荣获 2022年开年第一部国民大剧的称号， 心居 靠高热度、高话题讨论度不断出圈。 分账剧： 一闪一闪亮星星 以 7700万的票房成绩和 6928的内容热度峰值，刷新爱奇艺分账票房和热度双纪录。趋势洞察 长剧系列化： 近年来，系列剧集开发越来越受到头部影视公司的青睐。 柠萌影业出品的“小系列”、爱奇艺和启蒙影业共同打造的“贺岁系列” 假日暖洋洋 等，均取得了市场的认可，长剧系列化开发趋势越来越明显。 短剧剧场化： 近期，爱奇艺推出了主打喜剧类型的剧场 小逗剧场。从爱奇艺迷雾剧场大受欢迎，又推出恋恋剧场后，优酷和芒果 TV等视频平台也纷纷对其网络剧进行整合，推出宠爱剧场、季风剧场等垂类剧场，剧场化运营模式正在逐渐形成。17报告说明与免责声明免责声明艺恩 ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩 ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩 ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩 ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩 ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩 ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩 ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩 ENDATA所有。本次报告研究说明：数据来源：艺恩视频智库；数据选取周期：如无特殊说明，剧集上线日期为 2021.12.25-2022.03.25；播映指数为首轮播出均值；名词释义：播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。