资源描述
202.3 iResearch Inc. 移动应用趋势洞察白皮书2202.3 iResearchInc. 研究方法 研究方法说明行业资料收集和整理整理移动应用行业各类公开资料，及艾瑞在移动应用行业研究报告积累，为白皮书撰写提供资料和数据基础。艾瑞用户行为监测数据分析艾瑞UserTracker移动应用监测数据产品，基于亿级移动样本行为数据采集，获取中国网民移动应用行为数据，并通过海量数据分析建立了多个用户行为指标（包括活跃设备规模、使用次数、使用时长等）， 中国移动 网 。用户调研数据分析 ， 过 移动 网用户 行在 用户 研，了 用户移动应用使用行为和 ，了 用户 各个 移动应用 和使用 ，为整个白皮书提供用户数据。华为内部数据分析分析为应用 分数据， 开currency1“。研究目的和研究方法研究目的：本白皮书综合多种研究方法，主要分析移动应用行业发展现状和趋势，并对影音娱乐、通讯社交、电商生活等细分行业场景进行分析，把握移动应用细分行业发展特色和趋势，为广大开发者的开发和运营决策提供参考。研究方法：3202.3 iResearchInc. 核心观点政策监管趋严向深，规范和发展并重2021年，反垄断、数据安全、个人隐私保护等规范指导和法律法规陆续出台，促进互联网企业合规健康发展。在针对互联网企业监管趋严的政策环境下，企业在不断发展自身实力的同时，更需时刻关注政策更新与监管动向，保证自身的合规发展。而平台互联互通不断被推进，在数字经济大环境下，平台经济的创新性发展道路依旧前景广阔。移动互联网的“黄金十年”真的结束了？中国 动互联网 年，不 不 ， 下 。 、 、 等 的广 ，互联、实合等新 currency1景“进 ，fi发 动 创新fl力， 对发展中的 和发”，大 。不 出， 下的 展 的发展趋， ， 的新。智能化应用需求拐点已至 不断 大 flcurrency1景， 对 的 互联 新的 ， 、 同“、 、 联数据 通 在 安 ， 需 0 。而 、 、 、 网 、 的 需 0 。 需 推动 动 进， ，未 会更 ， 动 发也会临新的挑战和机会点。4202.3 iResearchInc. 核心观点新终端新场景的应用需求成为新蓝海 PC、平板、 慧屏、 、 汽车等新终的普 ，出行、运动健康等新 currency1景发展。如在出行currency1景中，拍摄美、社交通讯、影音娱乐、游戏娱乐的 需 比例均超0 ， 广大发亟待驻的新蓝海。而更多新 终驱动的新currency1景，还等待广大发拓。趋势：细分行业蓄势待发，未来增长可期我们观察到，2021年整 黏性保持 稳“ 升，单个 的 分发持续增。2021年 规模增前三的 类型 便捷 fl、 和汽车服务。其中，汽车服务 渗透 2. ， 渗透 10.3 ， 渗透高增的潜力市currency1。元宇宙元年？其实背后有迹可循2021年元宇宙概念集中爆发的一年，实际 ，X 、拟数字人、3D建模等 早已渗透在娱乐、出行、 旅等日常 fl中， 度和规模可 远超 ，发 元宇宙， 增 实的 动 。 ， ，全 趋， 未 年 时 。5移动应用行业整体发展现状和环境1移动应用行业整体发展趋势2移动应用细分行业热点及趋势分析36202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. fifl fl fl fl flfi fl fl fl fi 数”规模（亿）数” （ ） flfi flfl fl fl fl fl fl fl fl fi 网业业（亿）长 （ ）互联网企业保持中高速平稳增长，拥抱中国数字化时代新机遇2020年我国数字经济规模达到39.2万亿元，占全国GD 为3 .6 ，占 对20 9年提 2.3 分 。202 年我国 业 规模达到 .55万亿元， 20 ， 。来源：中国信通院2021年中国数字经济发展白皮书。 来源：工信部历年互联网和相关服务业运行情况。20年数字经济占全国GDP比重为38.6%21年互联网企业收入增幅为21.2%经济环境2017-2020年中国 经济规 重2017-2021年中国互联网 业 规 增 7202.3 iResearchInc. 政策监管趋严向深，推动行业合规发展反垄断合规、互联平台经济经营者集中2 国务 反垄断 会关 平台经济 的反垄断指 发， 对平台经济展反垄断监管的。 currency1“ 屏 fifl 整，多互联网企业 “分 。11 国反垄断 ， 反垄断法 经集中关规，多互联网企业被”。个人currency1保护和数据安全个人隐私信息大数据杀熟跨境数据安全3 常类型 动互联网 个人currency1范规 发， 3常类型 的运不 不同集 个人currency1，而 服务。 中人 和国数据安全法 通 ，对数据安全保护的 务和 法律 进行规。 中人 和国个人currency1保护法 通 ， 个人currency1 和境 的规、个人currency1 的 务等 。 对 业和开currency1 的要，“用场fifl 经营， ”， ” 通，为 业多生， 、 的发展 。 法 数 全法 移动 应用 要 规 发 ，用 全 要提 。来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 政策环境2021年互联网行业重点监管 8202.3 iResearchInc. 政策监管趋严向深，推动行业合规发展青少年保护未成年人防沉迷儿童软色情饭圈乱象 中民和国 ， 规 网 产品和currency1提供 提供 产品和currency1。 网 开 网 整 行动， 网 等 。 网 动 圈乱象整 行动，取消艺榜单、管理非 应援集资和 撕等 。 服务适老化通用设计无障碍改造 工部印 网应用适老化及无障碍改造 行动方案通知，助老 、残疾等点受益群体 等便捷地获取、使用 网应用。移动 网应用（A ）适老化通用设计规范 在currency1原则、技术要 等方面 行了具体 要 。行业整 在线教育直播电商算法推荐 、fi 关于 一步减轻义教育阶段学生作业负担和校外培训负担 意见 ，全面规范管理校外培训机构，严禁随意资本化动作。 、 关于加强网 直 规范管理工作 指 意见 布，直 电商头部主 被罚款，警示从业遵守主流价值 、合 合规营等基本底 。 网 布 网currency1 管理规 ，中 、 数据 、 等 合理应用 整 。国对 年 用 的规 ， 业应为 年 营 策 动 业 行特 等方 的社 ， 进特 的数字 。国 内容和 的社价值currency1在首，促 供给侧回归对真实 的探索和 质量的提 。未成年人保护特殊群体服务行业整改政策环境2021年互联网行业重点监管 来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。9202.3 iResearchInc. 硬件矩阵： 机，平板、车机、大屏、 、 的 日 。跨端互联：互联 发整合多数据，实currency1同“， 多 的 更 、更便捷的 。跨端互联AI识别： 在 、 音 等 已经日 。AI生成： 已经广 音 的 和创 中，如 、 字 、 、 、 等。场景拓展： 进一“拓展到 、 等 ，实更多服务的 。AI技术 三大 均 持续发展，容器云已经大规模 Serverles ，CC 已经推出 规范，服务向更通 向发展 Service Mesh 增 ， 落地 fi。云原生创新技术“百家争鸣”，为移动互联网“黄金十年”续航巨头布局： ac b 名 ta，计 推出系列 ，也拟推出 会议、通话、健身、 软 服务，并进一“扶持 发 。国 其他巨头也纷纷关注元宇宙 发展。资本关注：国 元宇宙概念火爆，关 企业（X 、拟数字人 、数字资 、 等）获资市currency1高度关注。元宇宙 环境来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 010202.3 iResearchInc. 4000100002020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42020-2021年移动应用currency1 “智能家居APP月活（万台）快递物流APP月活（万台）生鲜电商APP月活（万台）fifl -2020-2021年中国移动应用currency1 后疫情时代，智能家居、快递物流、生鲜电商等无接触、远程服务应用获用户青睐智能居、快递物流、生鲜电商三 应用月活规模在后疫情期首次破亿，且202 年月活同 率均在20 之 ，无触 、居 的应用 延续涨势。注释：季度月活设备规模，为相应季度的月度数据平均值。来源：UserTracker 平 网 行为 数据 及 。环境智能”21年月活设备规模 值 1.29亿年均月活设备规模 30.7% 21年月活设备规模 值 1.26亿年均月活设备规模 62.4% 21年月活设备规模 值 1.01亿年均月活设备规模 22.5% 亿 亿 亿 11202.3 iResearchInc. 移动应用整体日活破11亿，后疫情时代用户对应用 202 年移动设备进渗透，移动应用活跃设备数量 进， 活规模突破 亿大关，单 应用活跃时 达5.26时，同 2. 。注释：季度和年度 活设备规模和 活 ，为相应季度和年度的月度数据平均值。来源：UserTracker 平 网 行为 数据 及 。 flfl flfl fl flfl fl 活（亿）单机单 时长（ 时）fifl -2021年中国移动应用currency1 和长110 2021年移动应用日活设备规模同比增幅为1.4%22021年单机单日应用使用时长同比增幅为2.7%currency1规 212202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. fi 201 -2021年中国移动应用规 A 规模（款） fi 201 -2021年中国移动应用分发A 分 量（亿次） 移动应用数 ， 应用 发 增长截 202 年 2月， 国应用商店在架移动应用数量为252万，较20年下滑2 。202 年 国移动应用年分发量超过2. 万亿次，分发规模 3 ，在活跃移动设备数量同 仅 的背景下，分发量的 主要得 于移动设备能和容量的不 级，单 设备的应用分发量提 。来源：工信部历年互联网和相关服务业运行情况。来源：工信部历年互联网和相关服务业运行情况，UserTracker 平 网 行为 数据 及 。同比下滑-27%同比上升+31%活跃移动设备数量同比增长1%分发规 313202.3 iResearchInc. fi 分量（亿） 为应用 应用 发规 持续增长， 应用 发增长 根 华为应用场运营数 ，近年来华为应用场分发规模 续 。202 年华为应用场全球应用分发规模已达到4320亿次，同 2 ，海外应用分发量同 56 。我们认为海外应用分发表现突出主要得 于华为应用场对优质应用拓展海外场的助力，可 预 ，开发者拓展海外场大可为。注释： 发规模为 应 及 应 的数 和。来源：为应 运数据。201-2021年为应用场 应用分发规 同比上升+12%2021年海外应用分发量同比增长+56%分发规 414202.3 iResearchInc. 为应用 应用 动，用居实用工具, 14%游戏, 13%影音娱乐, 12%社交通讯, 10%=购物比价, 9%拍摄美化, 8%新闻阅读, 6%其他, 28%2021年为应用场国 应用 规 202 年华为应用场 下载量处于领先置的是实用工具、游戏和影音娱乐 应用，下载量占 之和近40 。其 ，游戏和影音娱乐 应用 行业规 等 影 下载量占 下滑，实用工具为下载量 的应用 。注释：2021年为应 国currency1应 规模 “2020年 ，fifl ，fifl ，fifl ”0.2。来源：为应 运数据。类型占比便捷生活 fl 教育fl 理 fl 商 fl 行 fl fl 动 fl fl fl 主 个 flfi fl 分发 515移动应用行业整体发展现状和环境1移动应用行业整体发展趋势2移动应用细分行业热点及趋势分析3 616202.3 iResearchInc. currency1“currency1currency1fi 新fl发体 ，fi能 fl发 G 202 年6月的预 ，容 的 来 进方 是分 和 ， 给开发者 来 的开发模 ， 助开发者 业 。华为内 实 表 ， 开发模 ，用G currency1 “ 开发模 ，业研发期可50 ，力本可fifl45 。 来， fi 的 场景 破现 场景， ”、 、可拓展、无状、不 要时”动的特 ， ”开currency1、状、 的 场景发展。注释：U I aer onec 的应 服务平 ，为开发 应 服务， 开发 开发和运 。来源：艾瑞咨询研究院 据公开资料研究及绘制。 发展 点分 容 新计算模 新 发模 新 用模 新资 新 模 新 生 无currency1无currency1数 供ecurrency1“es 量计fi化currency1 Serverles计算场景 Serverles计算场景fl 、步、 并行意 并行、 计 立、无 、 要时 动 、” currency1应用被 e“r 开、多 发展方向 趋势 17202.3 iResearchInc. 代推动应用fl发向 ”化向发展fl 开发 动应用开发 大方 发展，多开发可 用fl 设 应用， 助开发者 业 。 来， fl 的合，进fifl开发者 量、开发本 后的运 工 量，真 实现应用的全生 期fl fl工 量。 于 的fl ，合不同行业fl 决方 ，能 进fifl开发者 和研发本。来源：艾瑞咨询研究院 据公开资料研究及绘制。传统软件开发低代码开发业务需求系统配置业务需求 开发测试 发 联 部署发布 发布 发低代码开发优势 发 发 用拖拽 构建 ， 发人 可参与currency1“交付周期短，按需发 计灵fl 对发和敏捷变更fi 结构 度高，更 易维护容器云、Serverles等云端基础架构支持 趋势 18202.3 iResearchInc. 技术 应用 智能，为用户 ：101 2022年1月通 艾瑞自 研平 艾 研。注释： ore为 服务 ，U I o ie er ices 的 开 的 ， 开发 应 开发。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 提供应用 ， 物 、 、 处等， 关能的用 在50 60 。 提 应用 ， 智能 优是 的 ，用 超过60 。 为应用提供 ， 智能提、物 等。其 ，智能提 超过65 的用 率 居 首， 用 对应用的 已经不于 的展 ，是 、提、 等为智能的 。fl 识别： 需 . * A： 需 1.3 ：(如字) 需 0.3 提供新体验 ”： 需 . fl联： 需 3. ： 需 2.4 提升稳定性提供便捷服务 ore开 ： 服务 ore开 ： R nine 服务 3 建模服务 ore开 ： 送服务 情景感知服务 ore开 ：畅连 投屏 穿戴 设备虚拟 U I iar 碰碰 ore开 ：ework Ki 无线传输服务 近距离通信服务 ore开 ： 服务 趋势 919202.3 iResearchInc. 时代fl发 ， 化 用户 在投currency1端， 于 行为数 ， 度进细分，开发者可 根 用 行为、等级、属、 设备等画像 策略，达到 分析和营销，从达到提 O的 的。在运营端，开发者关注后路的转效果，效果广告的付费节 后移，行业内从关注本到关注投资回报率，通过数 分析驱动， 优质渠道。开发者普遍 视用 生 期价值的分析和提 ， 用 生 期价值数 为 ，驱动业 。注释：P osPerie 按展fl付费PT osPerTime 按 付费P osPerick 按点击付费P osPer cion 按 行为付费P osPer ownoad按 付费LTVLifeTimeVaue 价值 usomer cquisiionos 取成 LTV execedLTV 价值 望值。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 用 期 =用户规模 单用户 在量 ，通过提用户生 价值 长。 后 化 T A T A T A 本 资 报 趋势 重细分 据用户行为、等级、 、网 设备等用户 ， 行 化营 。20202.3 iResearchInc. 新 流 增长 ， 根 主要海外应用场监 数 ，我国出海应用在 兴场下载量 著，获量多来自东南亚南亚。在出海 方 ， 东、洲、北美 区在20 年 202 年 G在50 ，具备较 的 潜力。从我国出海应用的 来看，游戏下载量占 ， 占 则逐释currency1给多应用 。其 ，社交、娱乐 应用 表现瞩 。开发者在出海时 要关注 属 在 的 欢迎 度 潜力。注释：1. 兴包含南美洲 东南亚 南亚 中东 非洲发 地区包含欧洲 北美 大洋洲 东亚 韩 2.收入 R设定 为2018-2021年。来源：主要海外应 数据，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。出海流量 出海收入 出海品类 64.5% 收入 类 收入新 场比12018年 2021年 A2 469.7%5.2%2021年出海 下载占比全球最高， 21.7 。 下载增历年最高，2021年增1 . 。出海 的源地仍然发 主，发地区创造的历年稳在 4左右。 比45.0% 54.3%95.0%87.6%2018年2021年下 量收入 收入G收入G104.7%119.5%9.3%7.4%50.4%46.8%57.5%50.4% currency1“ “海趋势2 21202.3 iResearchInc. 应用智能互联持续深化根 研数 ，用 均拥近5 智能设备。随智能设备不深 各大生活场景，用 对跨设备的智能 了 的要，智能提、文件同、应用共享、物 数 通 在智能穿戴设备 装轻量应用，用 均较 的 （60 ）， 来开发者 要 续关注对多设备智能 的。 ：10822022年1月通 艾瑞自 研平 艾 研。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。智能设备矩阵均 用约5 设备“五大智慧生活场景 出行 设备智能 5.4 01 用 63.6 03 数据监 和 能 63.6 04智能 设备 量 用 59.4 05 件 和 69.5 02场景趋势22202.3 iResearchInc. 智能 持续级 深 合， 应用服务 展 现实 、硬件和内容处于早期发展阶段，X娱乐内容的试水让用 对V、 等娱乐内容的关注度和消费意愿 涨，关注度均 于60 ，消费意愿均 于 0 。海内外巨头 业 续迭 级V 硬件设备，科 业不优V 底层 。在软硬件fi 下，X应用的场景 多元的发展，应用 开发进拓展。 ： 252022年1月通 艾瑞自 研平 艾 研。来源：官方发布会及相关 闻资讯，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。众多企业发新一 ，海 科 和互联网巨头持续， 性 持续 升 G a DO 爱奇艺奇遇3 一 机Pic 3 一 机小米 探索版（概念 ） 容到和期待X 底层 力到普 3D建模 Engin 实时渲染 侧也关注和认可关 关注度较高的 （.0 *）和 T（ . ）消费愿较高的 (7. )和 娱乐(7.2 ) 应用从娱乐场景，拓展到”、交、工作、健身、游戏、教育、养宠、交易等场景场景趋势23202.3 iResearchInc. 生活 行服务，智能 智能 是渗透高增长 潜力 fi fl fiflfififlflfl fl fl fifl fl fl fl fl fl fifl fl fl fl fl fl fl 便捷生活 行 理 用工具 currency1 合资 “ 网 currency1电 商 活 长量（） 活 长 202 年用 规模 量多的应用 为 生活和旅游出行， 美团大 评、 德 图为 表的本 生活和旅行出行 在后疫情时 迅 回温，年 均月活设备数同 2亿 和 .2亿 。202 年用 规模 前三的应用 为 生活（24. ）、智能穿戴（2 . ）和汽车 （ 5.5 ）。其 ，汽车 应用渗透率为25.5 ，智能穿戴应用渗透率为 0.3 ，是 发展背景下，fl渗透 的潜力场。来源：UserTracker 平 网 行为 数据 及 。fifl -2021年中国移动应用currency1年均增长O 10行业赛道趋势24移动应用行业整体发展现状和环境1移动应用行业整体发展趋势2移动应用细分行业热点及趋势分析325影音娱乐在视频 ，我们关注到三方 的趋势：首先是视频内容 、 动，视频和游戏的区 来 ， 动 其次是对行业的 能， 字 自动生，提 视频内容生 效率和 看 后则是视频 currency1的多设备 同， 来跨设备的投、 currency1 同、 同 普。视频无 是202 年影音娱乐行业 的细分行业，视频领 的 在视频 、 ， 已经为视频应用实现内容 的 要 段。26202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 39.8%39.6%42.4%41.9%43.7%44.0%45.5%45.0%98.7%90.9%92.8%90.9%94.6%91.7%94.4%95.5%2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q4fifl -2020-2021年中国影音娱乐应用用 渗透率及使用长 使用时长占比（%） 用户渗透率（%）53.5%34.8%4.2%7.5%短视频在线视频聚合视频其他短频应用使用时长增长17%， 线频应用稳中进202 年影音娱乐应用 90 的 渗透率，用 月移动设备 用时 ，43 45 影音娱乐应用占 。202 年视频应用 用时 占影音娱乐应用时 的 达53.5 ，同 ， 、 讯视频为 表的在 视频应用 用时 ，用 均 。来源：UserTracker 平 网 行为 数据 及 。来源：UserTracker 平 网 行为 数据 及 。fifl -2021年中国 影音娱乐应用使用长 影音娱乐应用现状时长同比变化率（%）短视频+17%在线视频+8%聚合视频+3%2 27202.3 iResearchInc. 资本 拟频/直播，及微短频创作 牌化、系列化202 年资本场在影音娱乐领 投资频 ， 发生 06次、达4 3亿元的投 资 件。202 年资本场 关注视频 内容。 为 道， 像、 的开发。 获投，资本场看 视频的 。注释： 页投融资 析仅梳理“ 互联网相关重点子行业的事件数据，不包含所 影音娱乐领域投融资情况。来源： 据IT桔子投融资事件整理，不包含并购 退相关事件及海外投融资情况，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。资数量资资资currency1“currency1“currency1%“fifl 46 39 在 视频 领 ，万像文获 G海亚洲数万美元投资，currency1力于 像快 应用于 随“科 获GGV资本和 讯数万美元投资。 像开发可 应用于影音娱乐、 、 等 ， 动能力和视fi 。在 视频领 ，fl 文获略投资，拥”不 V ，深 “、 、科“ 内容。 29 2 043 0 6 3 2 24 5 064 3 00 2021年中国影音娱乐领域投融资情况扫描投资热点2 28202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. fl fl flfi fl 动 （ 动电、 动 、U 主 动fl 等） （ 、 等） 全 （ 电、 等）A （A 、A直 等）频向互动化、 拟化发展，影音 与戏 内容 愈发 ：161 2022年1月通 艾瑞自 研平 艾 研。来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 表 业于新形式视频 容的布局用 新形式视频 容的喜爱度根 研数 ，用 对 视频内容的 认可度超过50 。其 ， 动视频 的参”， 度达到66 。头 娱乐 业 影音内容的生 和合 ， 像、V和 的不和 合，用 影视、 动 和 参 ，影音娱乐内容的 ” 得到突破 级。影音娱乐应用趋势互动视频哔哩哔哩于19年开始推广互动视频，至今专 30 游戏 虚拟偶像 娱乐 于20年推+currency1“， fifl A在”实currency1 互动 V 演唱讯音乐娱乐 fi合，音乐 ， 于在 新活动fl互动 29202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. fl fl fl fl fl fl 多设备 currency1 和流 提网 化和 缓存更 “ 分类内容 AI 动幕他端音频协同能力受用户，手机- 屏协同点根 研数 ，66. 的用 期 多设备 同音视频 （ 共享、快 投等能）可 进提 ， 用 均 用5. 智能电设备， 于 水 。202 年 currency1 发 并开currency1currency1 currency1 、V currency1 currency1 等多 ， 出 currency1 行业级影音娱乐 决方 ， 助开发者提 在视频、 、音视频 等场景的多设备 同开发效率。 ：161 2022年1月通 艾瑞自 研平 艾 研。 ：10702022年1月通 艾瑞自 研平 艾 研。影音娱乐应用服务的用 使用现状和优化诉求 7. 平 73. .1 7. 3. 7.7 44.0 A 3. 1. 多设备 用户 使用8智能子currency1整体用户 多 fl影音娱乐应用趋势30通讯社交细分 的 社交 续 视， 其是发、 。202 年，V、 本 等兴 社交， 社交 、数字合为行业 。202 年，图 视频 和文字 社区交 应用 用时 涨，是通讯社交行业 的 。3 31202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. 80.3%13.3%2.4%1.5%0.6%1.9% 时通讯（ QQ） 视频社 （ ） 生交 （ ） 通讯（ ） 社 （ ）其他fifl -2021年中国 通讯交应用使用长 27.0%25.7%25.2%25.0%24.0%24.1%23.3%23.5%89.4%88.5%89.1%89.6%89.3%88.6%88.9%89.6%2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q4fifl -2020-2021年中国通讯交应用用 渗透率及使用长 使用时长占比（%） 用户渗透率（%）通讯 应用稳中落，区 友 保持上涨 时通讯软件 用时 下fi6.2 ，图 视频 社区和文字 社区的用 用时 分 5.6 和3.4 。通讯社交场应用 度 ， 占 时通讯应用的头把交 。 较之下，图 视频 和文字 社区社交应用的 涨趋势值得关注。来源：UserTracker 平 网 行为 数据 及 。来源：UserTracker 平 网 行为 数据 及 。时长同比变化率（%） 时通讯 6.2% 视频社 +5.6% 社 +3.4%通讯交应用现状32202.3 iResearchInc. 202 年资本场对社交 的投资略 ，投资数量为3 次， 为35亿元。202 年资本场 对关注兴 社区 生社交。近年流行的 本 、 助等方 均投资 件。 和发 为 势力，其社交 到资本场 度关注。资本 新点：趣区、Z世代 老年 注释： 页投融资 析仅梳理“ 互联网相关重点子行业的事件数据，不包含所 通讯社交领域投融资情况。来源： 据IT桔子投融资事件整理，不包含并购 退相关事件及海外投融资情况，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。资数量资资资currency1“currency1“currency1%“ 3 6 在愈系社交 ，心岛日记获羲善道千万元 资，主 日记 ， 名 ，互 交 。在 社交 ， 获万元 资， 在 爱 currency1分 和交 服务。在 、 发 人社交 ，服务 人 的Picic获 G海 资 服务 人 的 获 资 元 资。社交软 的 仍 创新的 ，新 网的多元需 待 。”生 2 4 40 3 32 3 4 3 35 00 2021年中国通讯交领域投融资情况扫描投资热点33202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. fi fi 25 26 30 31 40 41 同年龄段用 虚拟交功能使用情况 于3 时（%） 2 3 时（%） 1 2 时（%）把握Z世代喜好，打造沉浸式 拟 空间根 研数 ， （ 25 ）对 社交（ 、 等）的关注度和参度较 ，63 的 用 用 关能超过 时。近 年，海外科 巨头 currency1currency1 续 级currency1 currency1 V社交 ，已 出居、 对、等场景 月， 讯 级为超级， 出3D 设 和居社交能， 用 社交 。 ：157 2022年1月通 艾瑞自 研平 艾 研。来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 表 业于虚拟交领域的布局 ac b in 造个性 ，进行 、currency1 到“超升3D拟 ， 计个性小fi”交 ac b in fl 拓展的社交广currency1，进行 对 游戏互动派 交 ac b in 构建拟currency1，进行务会议、 务办公通讯交应用趋势34202.3 iResearchInc. 通讯 ： 样化 自由 体 ， 流畅清晰 讯 flfi flfi fl fifl fl 更 由 呈 和流方 更流 语和 通话更趣 背 装饰滤镜添加 冰功“他根 研数 ，用 对通讯社交 的优 ， 在交 方 ， 现和交流自 的用 占 53. ， 音视频通 流的用 占 50. 。在应用开发 方 ，202 年 currency1 6对 currency1 进行 级， 了 于 预 的 能自动优能力。其特在于通过 的 优，在社交 、视频通 等场景下为用 来流的 。 ：157 2022年1月通 艾瑞自 研平 艾 研。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。通讯交应用服务的用 优化诉求通讯交应用趋势Netw“rk t提供时延、 吞吐和 安全 端 输通道。fi优 A currency1e体跟踪、 动跟踪、脸贴纸等强型 果。fi35电商生活202 年，电影 、生鲜电商和外 三 应用 用时 迅，为电商生活 。202 年，电商模 层出不，且对 和 已经逐细分。 通过社区团 模 下 场生鲜和 用 ，通过 下 合 决 生鲜 消费 级 ，通过社交和内容电商 决母婴等领 不对称，消费者 fl等 题。在电商应用能方 ，应用 于 、真实的商 展 ，力在商 展 等 节提 转。36202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. fi fl fl fififl fl fi fl fl fl fl fl fl 合电商团购生鲜电商外卖电票fifl -2021年中国应用currency1年均增长O 活 长量（） 活 长 （ ）综合电商应用增速放缓，生鲜、 卖等本地服务 应用持续增长在 物渠道 多元的背景下，综合电商应用（2、2电商 ）活跃设备 currency1缓，年 率为3.3 。在消费 级的大 下， 绕本 生活圈的O2O 势迅，2 年电影 、生鲜电商和外 应用月活同 率分 为20. 、 .3 和 2. 。来源：UserTracker 平 网 行为 数据 及 。来源：UserTracker 平 网 行为 数据 及 。应用现状fl fl fl flfi fifl -2021年中国 应用使用长 合电商团购外卖他（包括生鲜电商、电票）3 37202.3 iResearchInc. 资本 沉 区团购 式，及生鲜、母婴等领域消费 级 202 年资本场在电商领 关注垂 电商和社区电商。电商在进 下 场渗透的过 ，社区电商 ”预售自提为切 ，展开 轮零售 ，投资 构纷纷抢滩 。在消费 级的背景下，投资 期看 零售 ，关注生鲜、母婴、药 、鲜花等各 ” 时快 垂 细分的电商生活 。注释： 页投融资 析仅梳理“ 互联网相关重点子行业的事件数据，不包含所 领域投融资情况。来源： 据IT桔子投融资事件整理，不包含并购 退相关事件及海外投融资情况，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。资数量资资资currency1“currency1“currency1%“ 2 29340 在社区 ， 获 资中国、”讯 资等多资 计30 美元 资 获 等多资 计7. 美元 资。 模 下的推 。在 、类 ，T1 超市获 等多资 1 美元 资 社交平台万 心获数千万美元的C 资。 分消费 运。生 26 90 2 0 6 2 53 29 00 2021年中国领域投融资情况扫描投资热点3 38202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. fl fl fl fl fl fifl fl 以更直 更详细地了 产品以 时 动 答个 化 消体验更 动 趣味 主 达 更值 赖更方便于 行 众领域 消价格更便宜他强化商 觉展示，从图文到直播 到 “试 /试用”，体 逐步 级202 年， 内容电商已经为极为 要的电商模 。根 研数 ，用 认为 电商或内容电商能 实现对 的 ” 和全 了 （6 .4 ），实时 决 题（5 .2 ）。从图文到视频 展 ，再到三 展 和 （），商 视fi展 不 级。 currency1 出的 g 、3D建模 等核 能力已经扩展到电商应用场景， 等 在电商行业的商业。 ：12862022年1月通 艾瑞自 研平 艾 研。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。用 选择直播或 容的主要原因 fi基于商家文描述和买家评论， 面图片 示和模 试 单 递模 fl 以 物为代表 潮物 ，提供 质三维模型，转动 示更接近 物 觉体验，或通过直 行 时 示和个 化 动，形 双 动模 currency1 “以Ikea ace和Sa chat为代表 ，基于A技术为消提供商品尺寸精准置，彩搭配体验等 上试 currency1品展示和购体验的逐步级应用趋势39运动健康在应用能方 ， 了智能硬件深度合进行运动数 监 、跟踪，运动身应用还在拓展各 运动 关 合 ，合 饮食规划、医疗 险等 ，运动 应用已经逐 站 方 发展。202 年们对运动专业的 为烈，运动 应用设备量 6 。智能硬件深度合的居身和 续普的 外运动为行业 趋势。40202.3 iResearchInc. 202.3 iResearchInc. fi 活（）fi fl fl fl fl flfi fl fl “设备 课程 动俱 部 动 网 网 课程 用他运动健康领域 费内容愈发样化，应用与智能 协同潜力在疫情的影 和 策的积极引导之下，消费者 意提 ， 医疗 应用（含身运动 、身减肥 ）的月活设备数量于2 年同 6 。运动身领 的付费内容愈发多样。其 ，智能设备的付费率 ，达到 0.6 。依托智能设备较 的渗透率， 智能设备在数 搜 和 方 的优势，应用智能硬件 同的潜力巨大。注释：季度和年度月活设备规模，为相应季度和年度的月度数据平均值。来源：UserTracker 平 网 行为 数据 及 。 ：12022022年1月通 艾瑞自 研平 艾 研。用 动健身领域的 情况年同比增长+6%fifl -2021年中国健 应用currency1 动健 应用现状4 41202.3 iResearchInc. 资数量资资资currency1“currency1“currency1%“大1 1 71 在 “运动 ，运动社区O2O平台动获1.77 元战 资 fl注 “数据分的 ning ti nt获 资战 资。在 运动 ， 地 currency1的 运动数据记 和 影 服务的 科 获高 创 千万元 资。 的新 运动currency1景中，运动数据监 与分的需 待 。在 健身科 、 健身 ，主 单车和 “机的 小 获小米集 等多 资人数 元 资 主 健身 的 科 获 联资、”讯等多 资 3 美元 资。 外 10 7 营 经 2 3 用 17 1 计 3 100 ”健 为资本 资 流，用户对户 运动 根 研数 ， 9 的用 参或关注跑、 械训练等大身项 ，对球 运动和滑雪运动的参关注度超过52 。合运动数 监 分析和通 下的 到资本场青睐。 兴身科 业 ”硬件内容合的模 ，提供居 管方 ，备 投资关注。注释： 页投融资 析仅梳理“ 互联网相关重点子行业的事件数据，不包含所 运 领域投融资情况。来源： 据IT桔子投融资事件整理，不包含并购 退相关事件及海外投融资情况，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2021年
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