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2022快手磁力引擎内容营销通案磁力引擎营销策略中心2022.04方案章节目录（可点击图片完成章节跳转）01趋势洞察 02营销价值 03项目布局04聚人气项目05聚文化项目06聚生活项目07聚消费项目方案项目目录（可点击项目名称跳转该介绍页）2022快手磁力引擎内容营销地图超nice大会第二季11点睡吧第二季声声如夏花开拍吧，兰桂坊岳努力越幸运第二季喜剧大学我的妈呀小宝打工记心动挑战我为家乡代言兄弟，欢迎来我家悠游味之旅新市井焕新老店计划快手爱计划我和我的师傅明星单元剧影视综宣发快手短剧快手中剧集55开 快手 和 快手 新市井 新 大会 新 第季currency1会新“fifl 15快手新 动学营师动”味 大 妈妈的快手51 大 点快手快手 快手 快手新市井之 快手新市井中 发快手 第二季 季 运会快 快手挑战 草橱窗 R集 快 分钱抢 特效大 北京车展新车上市云发布冰桶挑战快出发春中 驾之旅快show福利大篷车豪横购车季1/818购车 双11购车 旅 遇记幸福乡村带头 高考毕 季快手高考季快手告“白”季新市井 新市井女神 1实在购 11质购 超日真新日力量计划快意计划全民娱乐全民盛典全民体育全民互动新兴文化次元文化传统文化新知文化美食婴宠汽车旅游三农教育美妆时尚节点大促品牌狂欢平台支持内容消费阵地转移内容生产总量飙升内容创作者比例25%2021年创作者增长1.3亿2021年月均投稿量108万+2021年创作者增长300万+*数据来源：Questmobile2021中国移动互联网年度大报告中国移动互联网长视频vs短视频用户数据用户内容消费的主阵地由长视频媒体向短视频媒体转移伴随着内容生产门槛的降低与技术的普及，大众表达欲望飙升长视频短视频月活跃用户数（亿人）月均使用时长（分钟）-0.84-0.05+0.14+0.02+0.1+0.15+0.22+0.56202003202006202009202012202103202106202109202112市场热情高涨营销市场信心正向，内容营销预算增加位居首位近五成广告主对2021年营销市场信心正向，将加大预算投入广告主拟增加预算形式中内容营销位居首位，短视频为内容营销主渠道行业概况广告主拟增加营销预算的主要形式内容营销电商广告信息流广告搜索广告展示广告贴片广告其他38%58%36%30%24%21%19%41%成熟品牌主46%整体品牌主58%新锐品牌主拟增加营销预算的广告主*数据来源：艺恩2021内容营销白皮书x x =“能不能火？”“和我有关？”“为我所用？”内容传播效果品牌合作形式平台价值赋能ROI“预算花的值不值？”内容营销核心影响因素如何评估内容营销效果+内容因数内容能不能火手握预算心中没谱买的没火后悔莫及火的没买上不去车？内容消费与供给同时兼顾内容消费者内容生产者场景渗透精准分发多维触点消费场景平台实力优秀达人商业服务人群洞察项目预算私域影响内容合作商业权益活动运营生活场景兴趣人群策略人群播出内容衍生内容破题思路形式因数能否有我有关一通操作无人问津被打码在其他平台二次传播时品牌权益被遮挡处理无名氏在用户发散讨论时无人提及赞助品牌节目真上头，XX平台的制作水平还是可以的XXX太好笑了，看这个节目就是为了TA？品牌项目合作全链闭环破题思路付费用户普通用户权益植入贴片广告曝光 转化传统内容营销经营复购外跳数据反馈普通用户权益植入贴片广告定制活动外跳数据反馈直接购买转化成功账号粉丝品牌自播站内电商数据分析转化优化持续转化短视频内容营销互动弹幕站外发酵二创挑战赛衍生定制环节定制PLC插件品牌相关品牌无关花西子x快手616真心夜五一互动活动达人种草官方账号电商小店品牌自播媒体因数能否为我所用预算All-inNothingleft内容粉丝品牌粉丝节目真精彩，坐等第二季XXX就是节目的灵魂，请一定要让TA来！粉丝积累与留存与节目相关，与品牌无关终于有人关注到XX文化了，期待有更多类似节目节目粉丝明星粉丝形式粉丝品牌：“我的粉丝在哪儿呢？”？品牌粉丝留存持续经营破题思路品牌资产粉丝经营品牌自播数据分析运营活动持续转化密不可分，利益与荣辱与共浅层关系，有好感度深层关系，有忠诚度普通用户品牌粉丝超级粉丝引导关注活动互动价值吸引品牌不是内容营销的附带品而是要做内容营销的主导者2022磁力引擎生于此，长于此163亿+快手应用互关用户对数*截止至2021年底3.23亿快手应用平均日活跃用户数*2021年第四季度相互温暖，彼此成就真实有信任200万+在快手获得收入的用户数*统计时间：2021年100万+快手每月平均新增内容创作者*2021年第一季度84%用户愿意接受达人推荐的商品78.4%快手全年电商交易总额同比增长*截止至2021年底人快手平台多元人群生态支撑内容快手平台繁荣社区生态支撑57.6%快手应用总流量同比增幅*2021年第四季度蓬勃繁荣 包容多元 烟火生活260+亿条累计内容库存*2020年6月30日90%中国2670职业工种覆盖率25%用户即作者70亿+快手生活服务类视 日播 量700万 人 关视 的累计人数磁力引擎内容营销核心价值渗透繁荣包容交易信任多元亲近活力垂场景多元文化顶级曝商 转化互动 活跃性丰 转化力多元人群生态繁荣社区生态商业赋能+磁力引擎全链赋能内容营销全场景 全节点互动产品达人平台：磁力聚星转化产品真实可信社交粘性私域价值蓬勃繁荣包容多元贴近生活服务价值 转化价值创作价值内容与资源组合灵活度高，满足品牌主多元营销诉求内容二创与传播高频，助力延长内容营销生命周期借助平台信任消费基因，赋能品牌完成销售转化目标2022磁力引擎内容营销项目布局平台顶流圈层领袖行业大拿带货翘楚平台顶级曝光项目人气主场文化主场生活主场消费主场圈层人群文化项目用户场景垂类项目电商大促狂欢项目明星+头部达人 垂类达人明星+电商主播文化圈层达人聚人气聚文化聚生活聚消费2022磁力引擎【内容营销地图】（持续更新）4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月聚人气人 平 流全民娱乐全民盛典全民体育全民互动聚文化 新兴文化次元文化传统文化新知文化聚生活生活 业 美食婴宠汽车旅游三农教育美妆 聚消费 节 品牌 平台 二 传 PL赛 Pcurrency1L平“赛 currency1 fifl 赛 新 节新”新知 新知播 三 CP 新知 动 营 动育 美食定制 新车 ” 挑战 旅 车 车 旅 的 7 货节2022北京车展66/88 车节 双 车节 高考 高考毕 品日 真新日 意计划 品牌力量计划新”女神节新” 货节66品质 物节 6品质 物节 睡吧 二 声声如夏花拍吧，兰桂坊 岳努力越 运 二 心动挑战我我的傅 主 度盛典 排成 二 我的 呀小宝打工我为家 代言兄弟， 迎来我家悠游 旅新”焕新老店计划 爱计划 明星单元 影视综宣 新” 节， 十 暑期用户增长活动 新”城 挑战赛 直播P 赛 品牌直播间 特效 赛 好物种草橱窗 AR 卡 看间 分钱抢好货 C2C2023CNY货光玩6NBA 赛卡 运 看 美食 人气主场+平台顶流汇集众多吸睛力满分的平台级项目与平台顶流明星达人资源帮助突破品牌曝光天花板聚人气全民娱乐全民盛典全民体育全民互动国民艺人流量明星体育名人顶级达人举平台之力融合最优质资源打造所有用户感知的平台年度盛事平台晚会节日节点直播答题不断挖掘娱乐内涵和深意向用户传递积极乐观美好生活态度明星综艺特色综艺主题活动聚人气快手综艺释放用户内容消费需求综艺内容搜索量增速综艺内容互动量增速56.6% 43.4%性别分布数据来源：快手磁力数观2021快手娱乐营销数据报告2021快手娱乐营销数据报告 制P 明星 量 创新 品动 家资源 短视频+视频+电商三位一体原生内容创意互动挑战激励+社交裂变激发全民参与快币快闪魔表挑战 大V达人营销场景进化新增PLC功能+人人营销资源生态进化达人明星资源更丰富科学度量进化挑战赛TRUST科学度量互动玩法进化魔表玩法+种草橱窗升级2022年四大升级方向 量 用户 传递进 会 快手全力布局体育与多家版权机构合作获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台美洲杯全场次(28场比赛)直播及短视频版权NFL职业橄榄球大联盟中国官方短视频平台国内第一家斯诺克赛事版权合作平台独家中国钓鱼运动协会网络直播平台国际汽联电动方程式锦标赛首席短视频内容合作伙伴独家现场直播泰国曼谷 N 大 合赛 聚人气聚人气超NICE大会第二季全民娱乐笑果文化制作，首档短视频脱口秀综艺快手独家打造的脱口秀直播综艺，联动知名团队笑果文化，聚焦社会当下广泛热门议题激发用户讨论采用话题艺人+脱口秀演员与快手大V同台“抢麦、PK”的新模式，呈现具有快手特色的破壁解压脱口秀综艺笑果文化制作人气脱口秀班底制作竖屏综艺形式更具短视频传播效果明星达人组合超头部明星达人阵容 广 徐婕田斌+逗你玩一只璐ADEAR 快 达人 日 快 202 大主播 人主 快 播量20 视 播 量达111 视 播 量达107 视 播 量达72 小的currency1“ 真fifl 的 “ 在”第一 播 容 播在聚人气超NICE大会第二季全民娱乐日常连麦 日直播节直播 合体 节直播节内容“快手化”：达人赋能内容生产与传播根据达人特色和标志性符号，定制脱口秀内容，彻底激活达人私域流量价值，刺激用户创造多元二创内容 创视频 播放 4 .2 播 播放 第一 合作 聚人气第一季完美收官视 播 6.4亿+直播总观看量58.29亿+相关视频总播放量115亿+全网总曝光411个全网热搜热榜87.9亿+话题总阅读量47.2亿+二创视频总播放量超NICE大会第二季全民娱乐554.5万+CEO剪辑短视频1播放量316.4万+CEO剪辑短视频2播放量 联 E 脱口秀独家冠名合作伙伴主场时刻 联 人 683万+杨笠定制段子403万+呼兰定制段子312万+徐志胜定制段子307万+何广智定制段子 作 业 作 第一 合作 聚人气11点睡吧第二季全民娱乐全网首档明星劝睡综艺贴合社会焦虑、睡眠困扰等热点话题，制作的一档明星睡眠挑战类综艺激发明星真实生活呈现，同时呼吁全民 睡眠 题全国首档明星睡眠比拼综艺真实呈现明星睡眠状态，解锁综艺新玩法16位艺人嘉宾参与挑战，40+位艺人在线劝睡开创1+4模式直播间模式横竖屏组合，全局和细节视角全覆盖，让内容更具冲击性4 播 主 播 多信currency1“fifl 特设达人专场引爆平台流量邀请来自不同行业的8位快手达人，探讨职业对睡觉的影响 外” 第五期+第六期达人专场直播累计观看总人次超620万+ 聚人气11点睡吧第二季全民娱乐第一季火爆出圈 光107.3 全 视频播 量60 看次9728 全 量95 全 275 视台/播体278 播独家冠名合作伙伴主场时刻倡导健康睡眠的节目定位与喜临门品牌理念完美契合，冠名品牌及产品信息与节目内容和主题场景深度结合 聚人气超级班底音乐竞演内容布局国内 类 牌 生 内容 日直播 长视 视 的内容生 明星指导师技能培训师选手主播 星指导师 星 持人话题度 手平 播*一切资源与形式以节目上线为准“音乐+主播”职业素质培养真人秀， “超级主播”快手联动知名团队 ， 全 档艺 播 真人秀， 播 艺 的 ， 的演， 播综合 ，currency1“直播+fi+flfi”的 生，打造一 “艺 播”声声如夏花全民娱乐*拟邀嘉宾人选，以节目上线为准 聚人气声声如夏花全民娱乐有 的 发数据显示，2021年5月直播主播账号达到了1.3亿，日增4.3万人 有 的 她们是当下社会亿万网友喜爱的对象，是普通人“触手可及”的“伙伴”3指导师X培训师30选手陪伴并且见证榜样音乐主播的成长和诞生对主播从音乐与职业发展等方面进行专业的指导和建议不同地域、不同行业不同圈层和不同文化背景3场广场歌会3个月专业培训 容 音乐专业选拔职业素养试炼 直播 业 播职业 与 品牌效果明星捆绑权益主播内容共建节目权益植入短代合作节目转化组件选手短视频/直播 中国 业协会网络 currency1直播“会2020年中国网络 currency1直播业fifl聚人气 豪华港星嘉宾阵容快手头部达人倾情加盟快手达人对经典 P 的 ， 度 手表 ， 题开拍吧，兰桂坊全民娱乐香港回归25周年，TVB旗下IP全民共创类综艺 currency1“ fifl 粉丝数1192w粉丝数18 w粉丝数 12 w粉丝数819w*仅供参考*仅供参考 聚人气 V 账号日播 人 13.2 +港剧相关视频播放量84 +港剧相关直播观看量单月数据Source：快手智 ，2022 2 2022 3 一 月 艺人 主持人 人和 集中 组成主持人致敬人嘉宾 创 活动页面上线创作征集活动达人参与创作海选快 发布创作征集令 大赛道同时开 引发全民共创热潮 主题曲表 *仅供参考开拍吧，兰桂坊全民娱乐”秀 聚人气岳努力越幸运第二季全民娱乐 内首档短视频 综艺”造 明星 的家，打 特色，呈现一的生活 式 的快手currency1达人“与节目，fifl CP明星 ”， 喜挑 明星美食微综探索家乡美食岳云鹏快手账号粉丝量1390万 岳云鹏相关内容总观看量140亿+ 2022年”五大城市人气达人 凤凰传奇杜海涛赵晓棠“圣依刘妈的日生活牧人-恩克草原摩登小姐妹乌云奶奶内 潇公 （刘潇）刚强兄弟探通辽孙快快马头琴琪琳仙女儿 聚人气第一季完美收官节目 播 量88.8 视频currency1 播 量3.6节目用户互动1.3 直播“ 播 看3.1 125 光15 合作伙伴美食推荐 行业赞助 场 场 对 的 场 合 场 产品 美 深 场主 上 ，容易长痘痘的使场景突 产品的效去 和清洁 华帝 场长效运营 德云社孩女孩人群传递华帝 认真生活，自有一套 新品牌主张岳努力越幸运第二季全民娱乐 聚人气新型喜剧团队竞演金牌制作明星导师专业助教潜力达人打造最贴视 受众的高 量喜剧形式 闪电喜剧 60 喜剧 学入学 额分学院 PK业内 级制作 代表作 欢喜剧人 四 喜剧 星集结指导 人学员各 域新新喜剧人飞 客座60 潜力喜剧达人入院学 技fifl 大 的currency1“ “ 大 名 ， 的 员 大 ， 生 的演 ， currency1 ， 生 快手 员 *嘉宾人选为拟邀，最终名单以节目上线为主 大 全民娱乐 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 的 全民娱乐5月S+节目将邀请明星儿子和老妈一起，历时10 天，游玩3 站，在路途中解锁多元新奇体验，加深情感交流与话题探讨，通过一系列具体的事件、情境以及“孝笑”机制，探索当代家庭关系与代际情感的高质量沟通技巧和相处方式。节目 目 点全新形式：母旅行全新打开 式 覆盖广泛用户群 动全民打卡节同款文旅热潮特色话题：中国式母话题、母情感 打破代际壁垒 引发全民情绪共振和话题讨论矩阵内容：固定艺人母 飞行 组合 各色趣味内容 打造全新内容模式玩法fifl 之 的 感人子+【长综艺】45mins/ ，共8 ，周播明星儿子带老妈一起的别样旅行，在深度陪伴与解锁新奇的过程中，母子间的情感沟通和互动理解也逐步加深。 定 fl， 节目 为主 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 全民娱乐11月S 的 事 ， 的 情境， 的 和 的 ， 新时代 情 ， 3.0时代。节目 目 点流量担当：快 流量担当 匹配平台调性 接第七明星 活 引用户关 互动 ：中国 综艺 共创代表作品： 、达人 、 大会人群覆盖： 话题覆盖中国 . 人 大 引发 会共 ”星 人 场 + 短 响应政策：相 号 关 人 内容 场景化 营销 态内容 发 随着对时间短、趣味性高、观看负担小的视频内容需求在逐渐上涨，符合平台“短且快”的内容调性的播出样态运营而生。明星及站内达人短视频+直播助力为职场发声,通过“职业职场”话题激发多元化UGC创作,多场景传播矩阵下沉至更多用户最大化流量，多样化互动深度绑定用户打造沉浸式体 。 的 场景， 场景更 ， 及 ， 更多。 作 ， 内容 深度 。时长：25min/期期数：5期中视频+25期短视频播出方式：1周6更播出形态：季播 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 全民娱乐Q3Scurrency1“的fifl ， fl 的行 与流量”，明星 fl ， 具新与 的”质。节目概述项目亮点创意模式： 综创内容模式currency1点 “分发 自 热 讨论 优用户fifl：快 情感内容用户fi数大 内容fi造 讨论 优质内容：内容 合用户”内容 情片 currency1讨论性 感 短 +短创内容 风格各异的 员 身 角pd，要从18 快手剧男 街头 人中，为即将拍摄的恋爱甜宠剧甄 心仪男 角。节分为前期快手站内 ， 期 节 。 快手为 ， 平 对 关话题的 ， 用户心中最 男 角的 ， 度 入用户 。 节 ， 员P 男 角作创作 生活中的 高 剧 ，在真 探 通交 的 的currency1交“，众获得剧 fifl 的 。最 的最 男 角将 员一 ， 中的人” 剧 ，拍摄一快手剧。真实互动： 互动感造 造 用户互动内容 发用户奇期数：12期/季节目时长：10min/期播出平台：快手 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 家乡 全民娱乐6-8月S 明星及 ， ，一 家 与 。 2 的 动中，通过 星/ 动 家 、家 带 、 家 vlog 式， 家 ， 家 代，家情 。项目规划项目亮点明星阵容： 明星 量 动传播公益主题：益主题特色活动 合快 特色 发 品销合一： 内容 式 助 品牌品 合 星 活动和 发 拟邀艺人为 代 快手 动 星 达人 为 代 视 集活动明星”我为家 代言挑战赛活动，用户展 家 文化 美食 光特 ，为家 代言，分展 家 美合挑战赛“为家 打活动， 多 我为家 代言 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 ， 家全民娱乐7月A 节目 “一家 ，一件事” ，明星通过 节的 ， 机 的主 翁家中，上炕唠家常，吃一顿暖心的家常菜。节目概述项目亮点全新模式：开创新综艺制作 式 明星V 内容作 节主 业 ： 业制作 代表作品： 、 多元场景：. 化内容 品牌 接助明星 品 合 发 的 变化与质量 的生活感的 ”星 视 深 生态响应政策：相 号 关 振 美 内容 之 深人 美 时长：5min/期期数：20期/季播出账号：快手明星账号 currency1人VLOG视“，观fifl 在深人 的生态。观 体 ”的， fl 的人 、 、，观平台的 动。一身正气的铁血硬汉装傻卖萌面面俱到发言耿直话题不断热情暖心的慈祥父亲名副其实的东北老铁风趣幽默自带综艺感可萌可呆的反差形象兄弟义气&感性温暖拟邀嘉宾 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 全民娱乐6月A明星前往海南岛的五 城市， 设自己的移动美食餐车摊位，赚 旅行经费。探访当地 美食店铺，品尝美食寻找灵感， 移动餐车拟定菜单。通过餐车 旅行经费， 夏 清凉之旅。节目概述项目亮点 ”星 “人 美 传递美 化时长：45min正片直播+3min正片短视频期数：7期/季播出周期：周播幽默搞fl明星趣互动， 打， 频出戏“明星 互动， 大PK 作 乐露营明星 营 体 营 的 快 青春冒险明星 ， 力明星阵容：打造大众 知 高且 点十足 阵容 保 内容观赏性趣味性创新模式：全新“ ”播模式 播间周都有精彩内容 品牌高密 曝光专业团队： 业竞类综艺制作 保 节环节安排内容质量 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气市全民娱乐全年A让已经远离 常 的市井气，重新回归 众 野，让深处高速 时代的 们感受 间烟火气， 首档跨界互动市井 味IP拯救项目，塑美食垂可持续稀缺性的营销IP。节目概述项目亮点国内首档焕 计划 短视频 线上话 焕计划 明星+达人+ + 合发 上互动话题短视频 焕计划 2 fi 的风味线下打卡线上二创发 下老店打卡活动 上二创话题互动上线榜单市井风味榜按照视频互动率评 榜单决出优胜老店落 下活动渠道联动：上下渠道联动 完成品牌市井文化 绑定感性价值：挖掘国人市井情怀 唤醒几代人美食记忆专业指导：行业美食 董克平舌 上中国 顾问提供 业指 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气快手currency1全民娱乐全年A 精品厂牌K 作室，以“爱” 主题，挖掘 有温度的新市井，首 串 5.8（母亲节 -5.20（情 节 -6.5（ 节 节 ，以“ + 事件+互动话题” 式， 体 ，与 费 情感 ， 品牌 。首个市井热点纪系列内容IP项目亮点热点IP： 新市井热点纪系列内容IP 绕热点提供内容解决 案节点覆盖： 周热点 划串联母亲节、情人节、端午节三大节点 的“全民娱乐全年A 行 新市井家 中， 具 市井元 、具新市井 的，以 体验 ，行 具 的 家与 行 的 一 探索 行 ，让们 关的 、 上currency1前 人项目亮点优质内容：限 业 currency1看点 合快 平台内容调性社会话题：从企业 业 切入点 currency1有很强话题性和 会性整合营销：整合内容模式UC PC 直播件 丰富品牌鲜活表达优质内容：高质量内容创制造 联合K工作 划精品创内容 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气明星 全民娱乐全年A “在 明星 ， 明星 情fifl fl 明星 深的 设和与相关的话题定制，通过明星 及高质量fl时的续 情”众， “明星上 ”的currency1。 速 和体 的流量 ， 加 多元 的，”众美也 ， “” “fl”， “” “精”， “单一” “多元”， “的 ，精 有 的 情fifl fl ， 营销 。项目规划项目亮点”星效应及高质量短长的 内容话题 ：明星自身热 和记忆点 人设相合 高话题 全新模式：根据明星独 定制连续 情 内容 开创新时代 ：明星 情软植入 在赢得广泛 同同时提升品牌价 大currency1 “ 新 2022快手 星 剧四 ：精 美 业 打造高质量连续 内容 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气fifl综 全民娱乐全年B 动 营销 地 首， 关话题 动行 ”质作品加 精 目 currency1。重 营销， 方在 式的 交 ， 话题度和 。项目模式项目亮点全民共创打造影视 宣发全链路解决方案 品打造的 业 方内容 商业 ， 播影视宣发物料+达人二次创作 快手公域流量+运营资源扶持影片宣传 用户口碑 IP影响 观看转化场景 ： 化 植入 内容自 式传播矩阵流量： 流量合 优质达人 品牌 阵式曝光品 合一：实 品 合 传播 播 破 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气CN 全民盛典2023春节S 节， 是 品牌、平currency1的 之地。 经过多 CNY项目的成功举办，积累”秀的口碑与丰富的经验，在2023 将继续 与currency1进行情感沟通的佳地。活动成绩项目亮点 互动：创 速 明星大V快速 ：新 互动 全民 品牌曝光全站覆盖 ：卡 节 P C 组合 全 整合 环22年CNY戏 互动 内容等多个重要活动版块整合型平台级 2022年快手CNY活动快手 互动总数14.6亿 表 累计作品数1164万品牌总 量2946亿品牌总 fi量4651万 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气五一、十一、暑期用户增长活动全民盛典节日节点B 品牌重 节 节 强 ，平currency1流量与多 成功经验，举平currency1之搭建品牌与currency1的情感桥梁，沉浸式游戏体验激 currency1参与情，品牌节 营销屡佳绩。项目规划项目亮点 量流量：上 入 强引流互动会 互通流量共 ：上流量 上 商品 平台 共创节日品 合一：定制化植入有 曝光 卡 助 转化重 日 点 档 有极强参与感和最佳心流 的沉浸交互活动沉浸戏 饕餮现金激励构建影 力高优口强化曝光巧妙链接用户浏览路径玩法 创 级 ta 玩不停歇利用快手高粘性及社区化强势的社交关系链作为支撑持续发酵快手王 营销 推陈出持续挖掘用户痛 喜开创红包翻倍机 及卡片合成机 强化参 娱 性 期间平台最大的活动矩阵化快手站内高优 口强化曝光用户吸睛 升参 全 流：站内全 引流 站外 新品牌强流量曝光 聚人气快手全民盛典 级 ， 头部艺人 快手 达人 快手 快手一 一 “ 真生活、闪闪发光的 体，来展示快手的直播社区文化 晚会集结头部艺人 站 多元 播阵共同呈现快手直播的无限可 明星达人快手一千零一夜2021 主 会直播 看次2.3亿顶级数据直 2 高 372.7万直播 互动量1.46亿直播 768万顶级流量 资 力 顶级阵容 开屏第四tab 侧边栏入口 挂件 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气快手市 城全民盛典全年S “新市井”商 的概念，以城市 载体唤醒市井新 、重构 与商 的边界， 平currency1首档新市井商 下新城市IP项目“ 新市井城市系列”以“市井”、“ ”、“意” ， 央及地方政府机构 扩散， 线 通，线上多元互动+线下市“嘉 华落地城市，深挖中品牌与城市市井 ，品牌以独 亮城市繁荣。项目规划项目亮点明星阵容：明星 人发人 达人打 新市井发currency1 打造内容破 号 整合营销：大“上 下 市整合IP 全 全国4 ： 内容 式 助 品牌品 合 创城市IP深挖中国品牌与城市市井化价值3fiOfl 2fiO 品牌城” /明星与 打 心 最 新 业探 集 年 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气快手市” 全民盛典全年S以弘扬中 统 / / 潮 核心， 中节 下的市井百 ，呈南北方 侧 ， 以 核心的营销 式。项目规划项目亮点 阵容 ：高国民 明星 快 特色达人 性文化人首个中国 气 点 传统化为核心的内容营销 题 量同节 同 结 创式节日 的 1 节日仪式 站内 推动全 联话题内容：通活动fi 话题 fl直播 达人直播 上下内容 环 ：引快 关 中国传文化用户 currency1“： 根据合作活定制传节日 节日活动 式 fifl：站内 入 强currency1推 站外强 阵助 传播 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气全民盛典5-6月A2022 再度 动 民 报 光项目和 民 报中品牌 研究院，首次 线上与线下、城市与品牌，多维度探索新营销景下中品牌的成建设，提升商 与 。 时，以 权威的背书高度， 民、 轻的潮流 式，导积极fi上的 流行 潮， 地 城市和品牌的 良 的 氛 。项目规划项目亮点优质内容：高品质内容 片 中国电 会 持 ：人民日权” 持续 高价 国 IP 大化 国 品牌价 ： 知明星、艺人 平台达人作 “国 发光”助 活动 联合人民日 为国产品牌 多 度营销场景2022国货发光项目以“品市井 中国” 题 平台 品 市 发 视频 市井 以国货发光 市井 品 currency1“fifl ” 中国 的 话题 市 以 数 市 星 的 更 中国 中国 市 中国品 的发 线上线下内容故事短片：fl ”国货发光专题+话题挑战赛：品牌 品牌带货专场直播：满足品效合 “多元合 求明星打cal：明星 为 货光打 线下落地“国货发光市井大集”品牌专属线下发布会背书背书资源：中国品牌论坛权威报告：人民日报中国品牌发展研究院报告 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气快手主 人 全民盛典Q3B 多家体机构 起，利线上 及线下落地 动的 式，挖掘 多 潜主持，提 主持 体站外，强 体 ，让主持 品牌营销声。优质 人 用 人 价值为品牌 造 项目亮点 ：联动 台 渠道 站内外 渠道currency1量共振专业阵容：业内 主持人 连 话题currency1渠道联动：下 会上直播 直高 精曝光拍名第二季全民盛典Q3B fl fl像 ， 动专 机构和丰富站 ，甄 高品质作 。旨在通过像汇 百味故事 百 ，挖掘本 ， 多元美 的 精神。视频影 创意事 活动 造品质内容创 项目亮点专业 ：赛行业权” 行 ：合品牌 会 定制品牌赛道”：下活动 打造作品 会 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气N季后全民 4-6月S2022 4-6 ，NBA将进季后 以及激 季 ， 火升 、 情高 。 氛 ， 与NBA方将继续通过 时fl fl currency1 一 ， 时 事话题与 currency1， “ “ 威 ”， 、 、 、 解 、线下PK 多样 式激currency1 持的 cal威， 品牌提 的营销 间。项目规划项目亮点全：国民关 赛 战升 引话题热 创 ： 达人 权 创 创新“达人 ” 引泛 众关 全互动：整合 平台 玩法 泛 众 热情全 流 事 热点聚 版 场活动互动 生娱乐创官方内容多维速享创作者赋能内容 展衍生 综用户畅享赛事 趣用户互动活动O2O 动用户尽享参 ：商业化合作权益丰富 配平台 曝光 NBA快资讯NBA快报NBA放映厅图文直播综艺打球嘛朋友版权二创挑战赛魔表打cal 题 直播 魔表打 权 创夏日狂欢季 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 全民 11-12月S 事进行一系列站 营 动。是历 上首次在 和中家境举行、也是 次在举行的界 ，currency1之外， 界是首次在北“ 季举行、首次 进过界的家举办的界 。222年卡 全民 事项目规划项目亮点 合品牌：全品牌合作权益：线上专题+短视频+互动玩法全：集全 流国 赛 引全 数十 关 ： 强感 自 关 用 内容合作 式强化品牌关联 化品牌 知：助快 优 用户传 赛 同时互动活动 接赛话题 用户陪伴式观赛热点自制栏目衍生娱乐节目大V无比赛画面解说大V互动连麦赛事热点及衍生热点内容自制资讯节目、短视频项目赛事衍生娱乐自制节目*具体以详细规划为准，敬请期待 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 运会全民 -10月S以“中新时代新 ” 定位、“中 、fifl 、味、精呈” 目 ，持“ 、 、节、 明”的办 理念，持“以 主， ”的办 ， 事进行一系列站 营 动及自制节目。222年 流 动盛项目规划项目亮点全： 道主 会 自 国民关 热情赛流量内容： 自制节 伴式 伴 提供全 、 观赛 和 解：助快 优 用户传 赛 同时互动活动 接赛话题大众矩阵阵容：合优质 动合作 动、明星入 节、造站内观赛 合品牌：全品牌合作权益：线上专题+短视频+互动玩法运动员电竞资讯节目娱乐节目互动玩法运动员入驻及运动员相关节目电竞相关主题项目及站内活动亚运热点内容自制资讯节目、短视频项目赛事衍生娱乐自制节目赛时全民互动玩法（站内的挑战赛、泛化UGC活动）*具体以详细规划为准，敬请期待 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气快 冠全民 3-5月B 已式成 2021-2022 季 方 及fl fl 作平currency1， 时 fl fl 权。 将利 +fl fl及 多 式 ，一方 邀请 解 、站 V 解 ，currency1沉浸式” ，一方 通过fl fl ， currency1提 速以及 性 参与机 ， 互 “单机” 。项目规划项目亮点 ：直赛 战 创 ：直播 创授权 全 满足 ：精锁定 群 高粘性高留存国 级 事决全currency1 ：业内知解说 盟 伴用户梗聊 “ 播+”每赛事 同步直播欧 赛事邀请 足球解说同步背景解说赛事内容白天回放“短视频 赛事同步 时发布精彩赛事短视频卡段 用户高效享赛事精华内容全景“方 播 1/4决赛 决赛期间赛事 邀请嘉宾 官方 播间 球 看球、 球fi 营 合直播、 话题用户二创、 彩 活动 站 强曝光 推 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气快手 全民互动全年通过定制 话题，设定 机制，激currency1作和深度参与， currency1提 高光、互动、品牌 的新营销品，可 、 以及 的玩 性 currency1进行 。产品介绍拓展能力话 fl传递品牌 短视频挑战全民互动挑战 法 挑战 品 情 品 趣 挑战 快闪魔法表情快币品 一 感 片品 题 用户 热情全景特效AR互动发券全景AR/VR空间AR天降礼盒空间虚拟礼物物体AR3D商品特效地标AR特效手势AR手部跟踪特效人体AR试妆试发试衣试鞋魔法表情互动开屏&信息流 种草橱窗试色 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 全民互动全年 PK ， PK 式， 新玩 营销 ， 主 多 进行battle的 动景，通过多 单 式 建 与 主关 ， 主 品牌光和营销 的 目的。产品介绍营销链路 P”内容风 玩法 PK & PK 多重榜单 气 &带 &线索 &下载 多 互动参与 、经销商、品牌主 品 自播或甄选达 明星形成品 直播矩阵 配 ”fi发布预热视频覆盖用户关量造全民内容造品牌热发用户动 P挑战动用户参与效达 效转化品牌资产沉直播PK挑战持续内容产出绕带货/ 气/ 载“不同目标不断拉用户直播引导果达成刺 用户关品 成 粉丝助力产的积累 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 全民互动全年 品牌及 ，可 多路 ，多 时 动， 时 载currency1 ， 件 心搭构建营销 。 速建 品牌与currency1的高沟通， currency1提 一 的 解 方 。产品介绍营销链路 全链路解决方案品牌整合营销 中 品牌 间定制 公 品牌方 牌 + 高导流 新功 品牌氛 升 精 次 回 沉 品牌定制 间 点品牌定制 卡导 关 链 多 间自 全新升级 用 新品 布品牌活人人 播 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 大全民互动全年 品牌currency1题，定fi邀请”秀的 设 情参与作;将作品在 / 上进行 ， 气/意程度/主题 程度/ /动 多 维度 佳”秀作品 。项目介绍营销链路 效 共创平台最 创意 品牌级 发 点量 热度 品牌定制题 平currency1 进行 情作”质 作品 ”质 位 多UGC 的 民 currency1 意 作品进行作续品牌度平台聚用户创 流量 人 定高精 人 精 曝光内容 + 内容 PGC业化 效 为创 “ ” UGC为 打Cal品牌生内容传 品牌价值 力内容 创 达 升 力秀 特 大赛 0 魔表 2项目总曝光2 . 品播放 44. 品 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 全民互动全年 通过fl fl ， 营销景， “ 带 ”+“ 拔”极致购 体验的营销品。强 ， 带 ，依托”质， 果。给currency1即刻 即刻拔的”质 路体验，高促进品牌 的光 。适用场景营销亮点 打造极 购 产品 深度fl”质fl fl ” 品 ， 功 、情景 多元 拔一站式购 体验， 时 ，体 度，加强 试、试妆、试装 ， 拟试景，体验式 ，刺激currency1购 欲望爆款促销关键节 ，“中 品牌 ，塑 杆和明星品，品牌 市突 。新品评测多位 品牌新品， 新品专” ”惠， 专属品上新 ，品牌新品上市。明星达人种草明星 话题， 带 ， 速 拔， 高 策导 。 汇集众多吸睛力满分的平台级项目，帮助突破品牌曝光天花板聚人气 全民互动全年 品牌的互动营销意 式，AR技术，通过 平currency1强 流量，让currency1参与“ 动， 金、礼包、盲盒 的 式，让currency1 在新奇的AR 样式和有趣的互动体验中，加强 ，提升品牌后 路 ， 品牌与 平currency1新市井商 的认 ，塑 商项目典 互动IP。主要形态玩法升级 用户互动 卡活动 一 包括扫描品牌品、logo、照、写字包括 、 ，参与普通话题 用户通过AR扫描品 元素 触发 画 用户通过 击 旋 手势“ 体验AR试穿 试戴 试装 预装体验 通过识别用户面部 五官出AR 完成趣味 视频 动 间，”/论/ 指定 fl/” 动 / 成 签
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