秒针_ECI：2022元宇宙营销创新白皮书_68页_8mb.pdf

2 0 2 2元 宇 宙 营 销 创 新 白 皮 书2 0 2 2 . 5 . 7 目录 01 元 宇 宙 为 营 销 带 来 的 机 遇0203040506 初 识 元 宇 宙元 宇 宙 营 销 的 实 践 探 索数 字 虚 拟 人 ， 品 牌 迈 向 元 宇 宙 的 新 探 索虚 拟 空 间 ， 品 牌 玩 法 新 阵 地携 手 ECI， 共 享 元 宇 宙 ， 赋 能 新 营 销01 初 识 “ 元 宇 宙 ”核 心 观 点 “ 元 宇 宙 ” 直 译 自 英 语 名 词 “ Metaverse” ，“ meta-” 有 “ 元 的 ” “ 超 越 的 ” 之 义 ， “ verse”代 表 宇 宙 （ universe） ， 二 者 组 合 起 来 为 “ 超 越 宇宙 ” ， 意 即 元 宇 宙 。 “ 元 宇 宙 Metaverse” 并 不 是 一 个 新 概 念 ， 这 一 名 词最 早 出 自 1992年 美 国 著 名 科 幻 作 家 尼 尔 斯 蒂 芬 森（ Neal Stephenson） 推 出 的 科 幻 小 说 雪 崩（ Snow Crash） 。 已 有 30年 历 史 ， 元 宇 宙 被 形 容成 一 个 平 行 于 现 实 世 界 的 三 维 虚 拟 空 间 ， 所 有 现 实 世界 中 的 人 都 可 以 通 过 “ 网 络 分 身 ” 在 元 宇 宙 娱 乐 交 流 。 虽 已 出 现 30年 ， 但 在 2020年 之 前 元 宇 宙 受 到 的 关 注并 不 高 ， 2021年 被 誉 为 “ 元 宇 宙 第 一 股 ” 的 Roblox上 市 ， 以 及 Facebook更 名 为 Meta, “ 元 宇 宙 ” 逐 渐成 为 全 球 热 点 话 题 之 一 ， 众 多 品 牌 纷 纷 入 场 ， “ 元 宇宙 ” 成 为 品 牌 和 资 本 布 局 的 重 要 新 兴 赛 道 。 虽 然 2021年 被 称 为 是 “ 元 宇 宙 ” 元 年 ， 但 是 整 体 产业 仍 处 于 萌 芽 期 ， 支 持 与 质 疑 声 音 并 存 ， 各 方 观 点 碰撞 持 续 丰 富 其 含 义 ， 概 念 也 被 不 断 丰 富 和 演 变 ， “ 元宇 宙 ” 在 多 方 争 论 中 快 速 发 展 和 进 一 步 具 象 。核 心 观 点 关 键 观 点 ： 元 宇 宙 是 基 于 多 种 新 兴 科 技 创 造 的 虚 实相 融 的 新 型 移 动 互 联 网 社 会 形 态 。 随 着 科 学 技 术 迎 来奇 点 时 刻 ， 元 宇 宙 将 以 其 独 有 特 征 ， 使 未 来 社 会 发 生革 命 性 变 革 。 分 析 专 家 ：任 浩秒 针 系 统 -业 务 总 监 谢 帆秒 针 系 统 -解 决 方 案 元 宇 宙 将 虚 拟 与 现 实 世 界 紧 密 融 合 ， 但 不 等 于 网 络 游戏 或 虚 拟 世 界 ， 其 具 有 自 由 创 作 、 去 中 心 化 等 特 征 ； 元 宇 宙 是 一 种 基 于 技 术 的 新 兴 移 动 互 联 网 社 会 形 态 ，“ 技 术 ” “ 内 容 ” 和 “ 社 交 ” 是 元 宇 宙 存 在 与 发 展 的三 大 核 心 要 素 。 元 宇 宙 的 爆 发 式 发 展 需 要 等 待 科 学 技 术 的 奇 点 时 刻 ，以 满 足 人 们 对 于 元 宇 宙 “ 始 终 在 线 并 实 时 体 验 ” 、“ 具 备 完 善 的 经 济 体 系 ” 、 “ 允 许 跨 平 台 数 字 资 产 流通 ” 等 需 求 。“ 元 宇 宙 ” 源 起 已 有 30年Metaverse= Meta + Universe（ 超 越 ） （ 宇 宙 ） 雪 崩 1992 年 ， 美 国 著 名 科 幻 作 家 尼 尔 斯 蒂 芬 森 （ Neal Stephenson） 推 出 了 自 己 的 科 幻 小 说 雪 崩（ Snow Crash） 。 在 小 说 中 ， 所 有 现 实 世 界 中 的 人 ， 在 元 宇 宙 中 都 有 一 个 “ 网 络 分 身 ” （ Avatar） ，人 们 可 以 通 过 “ 网 络 化 身 ” (Avatar)在 一 个 使 用 真 实 世 界 隐 喻 的 三 维 虚 拟 空 间 中 （ 平 行 于 现 实 世 界 的 网 络 世界 ） 娱 乐 交 流 。 Metaverse这 个 词 即 是 Neal Stephenson在 小 说 中 创 造 的 。 它 由 Meta 和 Verse 两 个 词 根 组 成 ，Meta 表 示 “ 超 越 ” ， verse 表 示 “ 宇 宙 universe” 。 自 2021年 ， “ 元 宇 宙 ” 成 为 全 球 热 点 话 题 从 1992年 科 幻 小 说 雪 崩 当 中 第 一 次 出 现 “ 元 宇 宙 ” 一 词 ， 到 2021年 Facebook正 式 更 名 为 Meta， “ 元 宇 宙 ”成 为 全 球 热 点 话 题 之 一 ， 众 多 品 牌 纷 纷 入 场 ， 布 局 元 宇 宙 赛 道 。1992年 雪 崩 中 首 次 提 出“ Metaverse” 的 概 念 2021年Facebook 正 式 宣 布将 其 母 公 司 更 名 为 META。 众 多 品 牌 入 场 元 宇 宙“ 元 宇 宙 ” 概 念 不 断 演 变 发 展 元 宇 宙 发 展 初 期 ， 概 念 不 断 丰 富 和 演 变 ， 各 方 观 点 碰 撞 持 续 丰 富 其 含 义 。数 据 来 源 ： 秒 针 系 统 社 媒 数 据 库 数 据 时 间 ： 2021.1.1-2021.11.15社 交 讨 论 词 云 元 宇 宙 是 互 联 网 的 下 一 个 新 篇 章 ， 更 加 有 沉 浸 感 。 你 不只 是 旁 观 者 ， 而 是 能 身 临 其 境 沉 浸 其 中 。 在 元 宇 宙 中 ，你 能 做 任 何 你 能 想 到 的 事 ， 和 朋 友 、 家 人 聚 会 ， 学 习 ，工 作 ， 娱 乐 ， 购 物 以 及 更 多 不 一 样 的 活 动 。马 克 扎 克 伯 格 科 技 进 步 得 太 快 ， 现 实 与 虚 拟 世 界 的 界 限 将 很 快 变 得 模糊 。 谁 知 道 我 们 现 在 是 不 是 正 在 经 历 着 另 一 个 文 明 革命 ？ 我 们 未 来 会 生 活 在 现 实 世 界 中 的 几 率 是 十 亿 分 之一 。埃 隆 马 斯 克元 宇 宙 是 个 值 得 兴 奋 的 话 题 。 将 虚 拟 的 世 界 变 得 更 加 真实 ， 以 及 让 真 实 的 世 界 更 加 富 有 虚 拟 的 体 验 ， 这 是 一 种融 合 的 方 向 。马 化 腾“ 元 宇 宙 ” 是 什 么 ？ 目 前 ， 形 成 共 识 的 认 为 “ 元 宇 宙 ” 是 基 于 多 种 新 兴 科 技 创 造 的 虚 实 相 融 的 新 型 移 动 互 联 网 社 会 形 态 。元 宇 宙 不 等 于 网 络 游 戏 或 虚 拟 世 界元 宇 宙 将 虚 拟 世 界 与 现 实 世 界 密 切 融 合 ， 具 有 自 由 创 作 、 社 交 身 份 、去 中 心 化 等 特 征 的 网 络 游 戏 仅 是 其 中 一 种 表 现 形 式新 型 移 动 互 联 网 ， 包 含 VR/AR + 数 字 替 身 +NFT等 应 用Facebook 等 互 联 网 公 司 探 索 的 元 宇 宙 应 用 方 向奇 点 时 刻人 工 智 能 比 人 类 聪 明 的 时 刻 ， 人 们 的 数 字 生 活 价 值 大 于 物 理 生 活 的 时 刻 * 引 自 Shaan Puri元 宇 宙 核 心 要 素 ： 技 术 、 内 容 和 社 交区 块 链 技 术人 工 智 能 技 术网 络 及 运 算 技 术数 字 孪 生 技 术技 术 基 础 内 容 生 态 社 交 生 态交 互 技 术 多 元 化 内 容 形 式沉 浸 式 内 容 体 验UGC/PGC众 多 内 容 创 作 者AI 生 成 内 容 去 中 心 化虚 拟 空 间数 字 身 份 和 互 动 形 式虚 拟 货 币 和 经 济 系 统随 时 /随 地 性元 宇 宙 六 大 特 征12 3 4 5 6始 终 在 线并 实 时 体 验 具 备 功 能 完 善的经 济 体 系 允 许 跨 平 台数 字 资 产 的 流通可 以 举 办任 何 规 模 的 活 动 跨 平 台 性 ， 实 现“ 数 字 实 体 化 ” 个 人 用 户 或公 司 都 能 自 主 创 建 特 色 功能 及 内 容 （ UGC/PGC）02 元 宇 宙 的 营 销 机 遇核 心 观 点 互 联 网 流 量 见 顶 ， 元 宇 宙 提 供 了 触 达 消 费 者 的 新 渠 道 。各 行 业 品 牌 也 积 极 参 与 元 宇 宙 进 行 试 水 ， 充 分 挖 掘 元宇 宙 潜 力 价 值 以 保 持 品 牌 的 领 先 性 。 秒 针 营 销 科 学 院 调 研 数 据 显 示 ， 发 展 初 期 的 元 宇 宙 ，网 络 消 费 者 已 有 一 定 的 认 知 性 （ 29.8%） ， 并 且 这 些用 户 对 元 宇 宙 保 持 有 较 高 兴 趣 度 （ 80.3%） 。 在 元 宇宙 的 相 关 实 践 领 域 中 ， 消 费 者 对 虚 拟 现 实 融 合 的 沉 浸体 验 活 动 参 与 意 愿 最 高 （ 38%） 。 基 于 元 宇 宙 社 交 性 、 沉 浸 式 、 强 交 互 、 用 户 创 造 等 特点 ， 元 宇 宙 为 品 牌 营 销 触 达 、 互 动 体 验 构 建 、 用 户 运营 和 产 品 零 售 革 新 提 供 了 巨 大 想 象 空 间 。 传 播 触 达 上 ， 元 宇 宙 作 为 去 中 心 化 的 数 字 空 间 ， 打 破时 空 限 制 ， 为 “ 品 牌 露 出 ” 带 来 的 流 量 不 可 估 量 。 同时 ， 广 告 形 式 不 再 是 手 机 /PC屏 幕 上 的 图 文 与 视 频 ，虚 拟 技 术 丰 富 了 品 牌 创 意 和 广 告 表 达 方 式 ， 用 户 广 告观 感 更 为 鲜 活 ， 卷 入 程 度 高 ； 体 验 构 建 上 ， 元 宇 宙 现 场 性 、 灵 活 的 互 动 方 式 为 用 户带 来 身 临 其 境 的 体 验 ， 消 费 者 也 成 为 品 牌 环 境 与 广 告的 一 部 分 ， 用 户 参 与 度 高 ， 品 牌 营 销 的 灵 活 性 更 强 ；核 心 观 点 用 户 经 营 上 ， 品 牌 以 自 建 虚 拟 社 区 的 形 式 ， 通 过 消 费者 在 社 区 中 的 创 造 、 社 交 行 为 与 用 户 建 立 强 情 感 联 系 ，使 用 户 成 为 品 牌 内 容 、 体 验 的 积 极 参 与 者 与 创 造 者 ，而 非 仅 仅 是 信 息 的 扩 散 者 ； 元 宇 宙 虚 拟 +现 实 融 合 的 模 式 ， 为 品 牌 提 供 了 新 的 产品 售 卖 方 式 。 成 熟 品 牌 尝 试 将 现 实 产 品 带 入 数 字 领 域创 造 数 字 商 品 ， 虚 拟 空 间 也 衍 生 出 了 完 全 依 托 于 元 宇宙 的 虚 拟 品 牌 。 同 时 ， XR技 术 赋 能 用 户 购 物 体 验 ， 在品 牌 数 字 商 店 中 充 分 体 验 并 购 买 实 体 产 品 ， 享 受 沉 浸式 的 购 物 体 验 ， 未 来 虚 拟 +现 实 的 全 域 营 销 模 式 或 成可 能 。 关 键 观 点 ： 基 于 元 宇 宙 社 交 性 、 沉 浸 式 、 强 交 互 、用 户 创 造 等 特 点 ， 元 宇 宙 为 品 牌 营 销 触 达 、 互 动 体 验构 建 、 用 户 运 营 和 产 品 零 售 革 新 提 供 了 巨 大 可 想 象 空间 ， 品 牌 可 积 极 关 注 并 尝 试 。 分 析 专 家 ： 杨 子 幸秒 针 系 统 研 究 经 理元 宇 宙 概 念 已 有 一 定 普 及 性 ， 高 线 城 市 消 费 者 认 知 更 高三 成 用 户 听 过 “ 元 宇 宙 ” 概 念 ， 高 线 城 市 用 户 认 知 度 高 80%以 上 网 络 消 费 者 对 元 宇 宙 感 兴 趣数 据 来 源 ： 秒 针 营 销 科 学 院 网 民 元 宇 宙 认 知 调 研 ， N=1400受 众 对 元 宇 宙 相 关 概 念 的 认 知 和 态 度数 据 来 源 ： 秒 针 营 销 科 学 院 网 民 元 宇 宙 认 知 调 研 ， N=1400 受 众 中 认 知 度 高 、 兴 趣 度 高 ， 并 认 为 未 来 5年 中 会 改 变 社 会 的 “ 元 宇 宙 ” 相 关 概 念 是 人 工 智 能 和 物 联 网虚 拟 与 现 实 融 合 的 沉 浸 式 体 验 最 吸 引 用 户 参 与消 费 者 对 元 宇 宙 细 分 领 域 的 参 与 意 愿数 据 来 源 ： 秒 针 营 销 科 学 院 网 民 元 宇 宙 认 知 调 研 ， N=1400在 营 销 上 ， 元 宇 宙 改 变 品 牌 与 消 费 者 关 系核 心互 动主 体形 式平 台 触 达 精 准 沉 浸 与 交 互线 下 的 人 数 字 的 人 数 字 替 身 电 视 、 报 纸 、 户 外 等 广 告 形 式 为主 ， 内 容 统 一 性 高 ， 图 文 视 频 为主 ， 互 动 性 差 。 用 户 作 为 广 告 的 终 点 ， 被 动 接 受品 牌 信 息 。 以 线 上 硬 广 、 社 媒 种 草 为 主 ， 内容 千 人 千 面 ， 多 为 图 文 、 音 频 、长 短 视 频 等 ， 互 动 性 强 。 用 户 作 为 信 息 扩 散 和 生 产 的 节 点 。 高 沉 浸 式 内 容 提 升 用 户 体 验 ， 内容 形 式 如 虚 拟 演 出 、 虚 拟 社 区 、游 戏 、 数 字 藏 品 等 。 用 户 作 为 品 牌 内 容 的 一 部 分 ， 参与 内 容 生 产 设 计 。多 个 线 下 触 点 多 个 孤 岛 化 的 网 络 生 态 虚 拟 现 实 交 融 的 统 一 开 放 空 间传 统 营 销 数 字 营 销 元 宇 宙 营 销丰 富 广 告 体 验 ： 全 新 创 意 形 式 下 用 户 体 验 更 加 鲜 活天 猫 超 级 品 牌 日 “ 双 十 一 元 宇 宙 交 响 音 乐 会 ”天 猫 超 级 品 牌 日 于 上 海 外 滩 举 办 双 十 一 元 宇 宙交 响 音 乐 会 。 借 助 全 息 投 影 技 术 重 现 音 乐 大 师贝 多 芬 身 影 ， 同 时 联 动 多 个 超 级 品 牌 ， 呈 现 10款 数 字 虚 拟 乐 器 ， 并 打 造 为 独 一 无 二 的 数 字 藏品 ， 吸 引 用 户 关 注 ， 呈 现 品 牌 个 性 。 虚 拟 技 术 为 品 牌 提 供 了 全 新 的 创 意 和 表 达 形 式 ， 品 牌 通 过 更 强 的 趣 味 性 与 消 费 者 沟 通 ， 提 升 用 户 广 告 体 验 。全 新 创 意 形 式 ： 全 息 影 像 再 现 音 乐 IP， 虚 实 结 合 提 升 广 告 创 意鲜 活 品 牌 表 达 ： 虚 拟 乐 器 诠 释 品 牌 个 性数 字 产 品 售 卖 ： 品 牌 产 品 数 字 化 ， 限 量 藏 品 形 式 获 用 户 关 注可 口 可 乐 X定 音 鼓 ： 畅 快 感 官 小 米 X折 叠 屏 竖 琴 ： 撩 动 未 来品 牌 NFT限 量 抽 签 发 售 ， 可 口 可 乐 “ 感官 漫 游 者 定 音 鼓 ” 发 行 一 件 ， 吸 引 超过 4万 人 参 与 抽 签 。+虚 ： 音 乐 IP贝 多 芬 实 ： 靳 海 音 交 响 乐 团互 动 灵 活 性 ： 虚 拟 活 动 打 破 时 空 限 制 ， 灵 活 互 动 形 式 提 升 参 与 度Travis Scott x 堡 垒 之 夜 虚 拟 演 唱 会2020年 4月 24日 ， 美 国 说 唱 歌 手 Travis Scott在 堡 垒 之 夜 举 办 虚 拟 演 唱 会 ， 与 用 户 近 距离 互 动 ， 有 超 过 2770万 的 玩 家 进 入 游 戏 观 看了 这 场 盛 会 ， 而 且 游 戏 内 观 看 次 数 高 达 4580万 。 舞 台 现 场 Travis Scott经 典 品 牌元 素 露 出 获 用 户 关 注 。 玩 家 可 操 控 明 星 本 人 进 行 互 动 ，强 化 演 唱 会 参 与 感 。 Travis Scott动 作 使 演 唱 会 场 景变 化 ， 参 与 其 中 的 玩 家 会 获 得 包括 失 重 、 星 际 穿 越 等 与 音 乐 的 内核 相 契 合 的 沉 浸 式 体 验 。数 字 商 品 ： 皮 肤 与 装 备 在 虚 拟 商 店 出 售品 牌 露 出 （ TS X Nike） 玩 家 与 明 星 互 动 实 体 商 品 ： 联 名 系 列 周 边 在 实 体 店 出 售 活 动 中 ： 强 大 流 量 加 持 完 成 品 牌 露 出 ， 高 沉 浸 式 的 互 动 体 验 提 升 用 户 参 与感 活 动 外 ： 数 字 商 品 与 实 体 周 边 售 卖 ， 二 次 扩 散 活 动 影 响 力 ， 转 化 用 户 数 字 世 界 解 决 物 理 和 时 空 限 制 ， 为 品 牌 带 来 强 大 流 量 曝 光 的 同 时 ， 也 为 用 户 创 造 了 身 临 其 境 的 体 验 ， 互 动 形 式 多 样 ，用 户 参 与 度 高 ， 品 牌 具 备 更 高 的 营 销 灵 活 性 。强 化 品 牌 关 系 ： 品 牌 数 字 空 间 赋 能 用 户 社 交 关 系 ， 建 立 更 强 烈 情 感 联 系Nike X Roblox： Nikeland2021年 11月 ， 耐 克 在 元 宇 宙 平 台 Roblox发 布 了 以 耐 克 总 部 为 模 型 的 全 新 虚 拟 世 界 ，成 为 了 首 批 进 入 “ 元 宇 宙 ” 的 大 品 牌 之一 。 ” Nikeland主 打 的 宣 传 口 号 是“ Dream it. Make it. Play it.” 上 线 五 个月 内 ,其 访 问 量 达 到 了 670万 次 ,体 验 者 遍 布全 球 224个 国 家 。 创 造 品 牌 内 容 品 牌 空 间 社 交 线 上 线 下 融 合玩 家 可 用 Nike商 品 装 饰 虚 拟 形 象玩 家 支 付 金 币 设 计 迷 你 游 戏 用 户 与 数 字 替 身 实 现 同 步 运 动数 字 身 份 与 其 他 玩 家 游 戏 赚 取 金 币 showroom展 示 新 品 并 可 试 穿体 育 明 星 访 问 ， 并 与 玩 家 互 动用 户 品 牌 数 字 空 间 中 ， 品 牌 与 消 费 者 的 关 系 不 仅 围 绕 产 品 展 开 ， 还 通 过 用 户 在 品 牌 空 间 中 的 创 造 、 社 交 等 活 动 建 立 强 情感 关 联 。 用 户 成 为 品 牌 内 容 与 体 验 的 积 极 参 与 者 与 共 创 者 。重 构 零 售 形 式 ： 元 宇 宙 孕 育 数 字 商 品 的 同 时 赋 能 现 实 商 业 升 级 元 宇 宙 为 品 牌 实 体 产 品 进 入 虚 拟 数 字 世 界 提 供 可 能 的 同 时 ， XR技 术 也 为 传 统 商 业 带 来 全 新 体 验 ， 推 动 消 费 者 回 归 现实 ， 未 来 虚 拟 结 合 现 实 的 全 域 营 销 模 式 或 成 可 能 。虚 拟 化 品 牌 产 品 沉 浸 式 购 物 场 景+Tribute Brand： 线 上 虚 拟 时 装 Gucci： 实 体 产 品 虚 拟 化 Dyson： 沉 浸 式 VR商 店实 体 商 业 AR购 物03 元 宇 宙 营 销 实 践 探 索核 心 观 点 78%的 品 牌 主 表 示 目 前 或 者 未 来 将 会 在 营 销 中 应 用 元宇 宙 概 念 ， 随 着 技 术 的 发 展 ， 基 于 元 宇 宙 的 营 销 形 式和 种 类 势 必 更 加 多 样 ， 元 宇 宙 营 销 未 来 五 年 前 景 广 阔 。 当 前 元 宇 宙 中 所 覆 盖 的 技 术 、 内 容 和 社 交 多 个 维 度 都已 经 成 为 品 牌 营 销 的 切 入 点 。 “ 游 戏 ” 、 “ 社 交 虚 拟空 间 ” 、 “ AR/VR设 备 ” 、 “ NFT” 以 及 “ 数 字 虚 拟人 ” 为 品 牌 营 销 提 供 了 丰 富 多 元 的 营 销 场 景 ， 更 多 新颖 、 有 趣 的 营 销 形 式 ， 不 断 提 升 消 费 者 体 验 ， 拉 进 用户 与 品 牌 的 距 离 。 将 “ 游 戏 ” 作 为 营 销 内 容 载 体 ， 是 品 牌 当 前 使 用 比 较多 的 营 销 实 践 。 品 牌 通 过 游 戏 服 务 平 台 ， 自 建 营 销 阵地 ， 使 用 户 获 得 沉 浸 式 体 验 ， 提 升 营 销 效 果 。 “ 社 交 虚 拟 空 间 ” 摆 脱 了 时 间 和 空 间 的 束 缚 ， 成 为 开展 品 牌 曝 光 、 用 户 互 动 的 重 要 营 销 形 式 。 “ NFT” 以 其 独 特 且 唯 一 的 标 识 和 数 字 资 产 特 点 ， 既是 新 的 创 收 来 源 ， 又 是 新 兴 用 户 运 营 工 具 ， 成 为 品 牌营 销 新 宠 。 “ 数 字 虚 拟 人 ” 以 其 独 特 性 、 高 辨 识 度 ， 成 为 破 圈 利器 ， 未 来 营 销 前 景 广 阔 。核 心 观 点 关 键 观 点 ： 众 多 的 品 牌 主 已 经 开 始 积 极 探 索 元 宇 宙营 销 的 落 地 场 景 ， 用 “ 新 技 术 ” 、 “ 新 场 景 ” 给 用 户带 来 “ 新 体 验 ” 。 分 析 专 家 ：徐 冉秒 针 系 统 - 业 务 副 总 监 服 装 、 快 消 、 奢 侈 品 、 医 学 等 各 个 行 业 都 积 极 拓 展 元宇 宙 营 销 ， 也 间 接 助 推 了 元 宇 宙 的 热 度 ， 但 需 要 注 意的 是 ， 短 期 元 宇 宙 仍 面 临 诸 多 挑 战 ： 高 热 度 催 发 大 量“ 泡 沫 ” 出 现 ， 需 警 惕 “ 劣 币 驱 逐 良 币 ” 危 机 ； 基 于技 术 需 “ 长 期 发 展 ” 的 特 点 与 “ 短 期 变 现 弱 ” 现 状 的矛 盾 开 始 显 露 。 虽 然 元 宇 宙 现 实 层 面 的 成 长 还 不 够 成 熟 ， 但 Gen Z对新 鲜 事 物 的 接 受 度 较 高 ， 它 是 品 牌 占 领 Gen Z心 智 的一 个 需 要 重 视 的 渠 道 。 元 宇 宙 产 品 的 独 特 性 、 新 奇 性 、稀 有 性 、 可 保 留 性 都 可 长 期 的 影 响 消 费 者 心 智 。 同 时 ，虚 拟 人 在 时 间 和 空 间 的 灵 活 性 和 自 由 性 都 为 品 牌 提 供了 更 多 合 作 可 能 。 任 浩秒 针 系 统 -业 务 总 监元 宇 宙 吸 引 各 行 业 积 极 试 水 ， 衍 生 众 多 玩 法“ 元 宇 宙 ”区 块 链 VR/AR/MR/全 息 影 像 5G/6G+云 计 算 AI人 工 智 能 物 联 网 NFT+游 戏 社 交 文 旅会 展 教 育 办 公 购 物影 视底 层技 术前 端应 用营 销 切 入 点 丰 富 多 样 ， 未 来 5年 有 较 大 前 景 元 宇 宙 涵 盖 技 术 、 内 容 、 社 交 多 个 维 度 ， 为 品 牌 营 销 提 供 了 众 多 切 入 点 ， 78%的 品 牌 主 表 示 已 经 或 将 要 应 用 元 宇 宙营 销 概 念 。资 料 来 源 ： 网 络 公 开 资 料 整 理 ， 秒 针 营 销 科 学 院 独 家 整 理游 戏社 交 虚 拟 空 间NFT非 同 质 化 货 币 XR终 端数 字 虚 拟 人 元 宇 宙 营 销 应 用 场 景品 牌 形 象 建 设新 品 发 布私 域 运 营虚 拟 代 言线 上 线 下 打 通 营 销 应 用 场 景 元 宇 宙 营 销 概 念 应 用 预 期数 据 来 源 ： 2022中 国 数 字 营 销 趋 势 调 研 ， 广 告 主 样 本 N=270 Q： 您 如 何 评 价 以 下 【 新 营 销 概 念 】 的 应 用 预 期 ？ （ 每 行 单 选 ）78%“ 游 戏 ” +“ XR终 端 ” 提 升 用 户 参 与 体 验 游 戏 作 为 当 前 元 宇 宙 的 重 要 内 容 载 体 ， 品 牌 在 游 戏 服 务 平 台 自 建 营 销 阵 地 ， 发 挥 用 户 自 主 创 造 热 情 ， 以 游 戏 为 纽 带 ，结 合 XR设 备 ， 给 用 户 带 来 沉 浸 感 ， 提 升 互 动 体 验 。 Nikeland Forever 21 Shop City玩 家 在 Roblox内 经 营 自 己 的 Forever 21 店 ， “ 商店 经 营 ” +“ 角 色 扮 演 ” +“ 自 有 探 索 ” 让 用 户获 得 沉 浸 式 体 验 在 Roblox打 造 Nikeland虚 拟 世 界 ， 通 过 “ 虚 拟互 动 ” +“ 自 由 探 索 ” +“ 人 机 互 动 体 验 ” 方 式增 强 用 户 参 与 ， 提 升 体 验 ， 访 客 突 破 700万资 料 来 源 ： 网 络 公 开 资 料 整 理 ， 秒 针 营 销 科 学 院 独 家 整 理“ 社 交 虚 拟 空 间 ” 成 为 品 牌 营 销 新 阵 地 社 交 虚 拟 空 间 作 为 一 个 平 行 于 物 理 世 界 的 沉 浸 式 虚 拟 空 间 ， 品 牌 可 以 在 这 个 平 台 上 摆 脱 时 间 和 空 间 的 束 缚 ， 开 展 品牌 曝 光 、 用 户 互 动 等 多 种 营 销 。希 壤 的 奔 腾 B 7 0 S 发 布 会 N V I D I A 的 广 告 牌 植 入希 壤 里 的 领 克 体 验 店 阿 波 罗 自 动 驾 驶 科 普 博 物 馆资 料 来 源 ： 网 络 公 开 资 料 整 理 ， 秒 针 营 销 科 学 院 独 家 整 理“ NFT” 成 为 品 牌 营 销 新 宠 配 合 促 销 活 动 ， 72小时 斩 获 GMV近 2亿奈 雪 的 茶NFT虚 拟 形 象 安 踏冰 雪 灵 境 72小 时 ， 6000份NFT数 字 藏 品 发 放 完 毕OPPO Find NNFT 限 定 礼 盒 全 球 100份 ， 1秒 售 罄 网 友 加 价 4000元 求 购 首 幅 NFT艺 术 品 拍出 112万 作 品 带 有 韦 德 电 子签 名 李 宁NFT艺 术 品阿 迪 达 斯NFT数 字 藏 品 NFT 销 售 额 2350万 美 元 购 买 NFT可 成 为 阿 迪 达 斯元 宇 宙 社 区 一 员 ； 可 获 得 限 量 实 物 商 品 NFT因 为 其 稀 缺 感 以 及 背 后 包 含 的 特 殊 权 益 ， 为 品 牌 打 造 一 种 新 的 会 员 模 式 和 盈 利 机 会 ， 使 其 拥 有 独 特 价 值 ， 成 为品 牌 一 个 新 的 创 收 来 源 和 用 户 运 营 工 具 。资 料 来 源 ： 网 络 公 开 资 料 整 理 ， 秒 针 营 销 科 学 院 独 家 整 理“ 数 字 虚 拟 人 ” 前 景 广 阔虚 拟 分 身虚 拟 助 手虚 拟 偶 像 1.0 初 代 歌 姬 2.0 文 娱 IP偶 像 化 3.0 Vkol 4.0 工 业 化 生 产“ 数 字 虚 拟 人 ” 的 演 进 “ 虚 拟 偶 像 ” 形 式 的 迭 代 “ 虚 拟 偶 像 ” 被 广 泛 应 用 到 数 字 化 营 销 中 ， 提 升 品 牌 辨 识 度 ， 打 破 圈 层 ， 收 获 更 多 年 轻 用 户 。 随 着 技 术 的 发 展 ，“ 数 字 虚 拟 人 ” 未 来 将 被 应 用 到 更 多 营 销 领 域 。随 着 技 术 /算 力 发 展 ， 数 字 虚 拟 人 将成 为 数 字 世 界 接 口 虚 拟 偶 像 人 格 逐 渐 丰 满 ，活 跃 于 多 元 的 文 娱 领 域 ，拥 有 代 表 作 、 成 就 ， 与 真人 明 星 并 驾 齐 驱 虚 拟 偶 像 生 成 思 路 日 渐 成熟 ， 从 初 代 虚 偶 的 技 术 应用 ， 到 二 代 的 文 化 IP衍生 ， 再 到 三 代 的 突 破 次 元壁 及 四 代 “ 类 明 星 ” 工 业化 发 展资 料 来 源 ： 国 海 证 券 研 究 所 资 料 来 源 ： 网 络 公 开 资 料 整 理 ， 秒 针 营 销 科 学 院 独 家 整 理行 业 案 例 ： 奢 侈 品 行 业 试 水 多 样 的 元 宇 宙 应 用NFT 非 同 质 化 货 币 虚 拟 产 品 /空 间超 写 实 数 字 人超 写 实 数 字 人 合 作 因 其 相 对 简 单 直 接的 实 现 方 式 ， 较 少 的 资 源 成 本 要 求 ，成 为 许 多 奢 侈 品 牌 试 水 元 宇 宙 的 第 一步 。 合 作 形 式 与 K O L 相 似 ， 多 为 分享 产 品 穿 搭 ， 或 邀 请 其 打 卡 品 牌线 下 活 动 等 。 N F T 自 身 具 有 的 稀 缺 性 ， 唯 一 性 ，以 及 收 藏 观 赏 价 值 ， 与 奢 侈 品 调 性 高度 契 合 ， 使 其 能 够 传 载 奢 侈 品 牌 的 文化 。 目 前 ， 已 有 不 少 品 牌 ， 如 L V , B U R B E R R Y , G I V E N C H Y 等 ， 通过 游 戏 、 艺 术 家 联 名 等 形 式 发 布N F T 。 虚 拟 产 品 / 空 间 是 后 疫 情 时 代 增 强 奢侈 品 与 消 费 者 互 动 的 一 座 桥 梁 。 同 时 ，一 些 品 牌 ， 如 B A L L E N C I A G A , G U C C I , 选 择 在 游 戏 中 推 出 虚 拟 服 饰装 扮 ， 成 为 其 接 近 Z 世 代 消 费 者 的 重要 布 局 。 以 奢 侈 品 行 业 为 例 ， 多 家 品 牌 在 数 字 人 ， 非 同 质 货 币 ， 虚 拟 产 品 空 间 等 方 面 尝 试 了 元 宇 宙 营 销 。行 业 案 例 ： GUCCIxMarsper开 拓 时 装 元 宇 宙GUCCIx元 宇 宙 声 量 趋 势21年 12月 GUCCI与 中国 潮 流 IP Marsper 跨界 合 作 ， 诠 释 Aria系 列 ，揭 秘 时 装 元 宇 宙 国 潮 IP+明 星 影 响 力 +当 季 时 装 系 列 =引 爆 社 媒 声 量2021年 6月 GUCCI在 中 国 上 海 举办 Aria-时 尚 咏 叹 调 时 装 秀联 手 国 潮 IP开 拓 时 装 元 宇 宙 ， 收 获 中 国 市 场 好 评Marsper品 牌 主 理 人 华 晨 宇由 中 国 团 队 设 计 打 造 潮 流IP Marsper这 跨 界 合 作 太 惊 喜 了 ！ MARSPER作 为 中 国 潮 流 IP走 进 了 时 装 元 宇 宙 概 念 新 领 域 ！数 据 来 源 ： 秒 针 系 统 社 媒 数 据 库数 据 周 期 : 2021/04-2022/03平 台 : 微 博 、 微 信 、 小 红 书 、 视 频 、 新 闻 、 论 坛 等 , 中 国 潮 流 IP 的 首 次 加 入 ， 标 志 着 GUCCI 对 中 国 新 生 代 创 意 发 展 的 肯 定 ， 拓 展 更 加多 元 化 的 合 作 企 划 ， 进 一 步 深 化 赋 能 自 身 时 装 元 宇 宙 .这 个 合 作 可 太 值 得 期 待 了 ！ MARSPER天 生 贵 气 与 古 驰 很 搭 ， 穿 上 古 驰 西 服 戴 上 墨 镜的 鼠 子 时 尚 极 了 ！ GUCCI x Marsper， 组 合 了 明 星 、 IP、 跨 界 合 作 等 元 素 的 时 装 元 宇 宙 营 销 ， 引 发 了 消 费 者 关 注 。行 业 案 例 ： 元 宇 宙 奢 侈 品 行 业 应 用 SWOT分 析 NFT与 奢 侈 品 有 一 定 的 共 通 性 ： 独 特 ，稀 有 ， 可 长 期 持 有 虚 拟 人 : 在 时 间 和 空 间 上 有 更 多 的 自 由和 灵 活 性 接 近 Gen Z的 更 好 途 径 NFT和 游 戏 是 奢 侈 品 涉 足 的 一 个 新 的 品 类 随 着 技 术 发 展 ， 人 们 对 元 宇 宙 营 销 表 达方 式 的 接 受 度 会 越 来 越 高 由 于 国 家 对 虚 拟 币 的 限 制 政 策 ， NFT的 未 来 还 有 待 确 定 虚 拟 人 的 现 实 交 互 性 仍 较 弱 技 术 还 不 够 成 熟 大 众 接 受 度 还 不 够 高企 业 案 例 ： 网 易 的 元 宇 宙 营 销 产 业 布 局 全 面 产 业 布 局 ， 做 好 技 术 和 规 划 准 备 。 “ 3个 丁 磊 云 敲 钟 ” 网 易 云 音 乐 在 “ 瑶 台 ” 云 上 市“ 2大 虚 拟 人 同 台 ”“ 首 个 NFT实 体 展 ” 网 易 未 来 大 会 对 话 “ 元 宇 宙 ”上 海 举 办 火 因 数 字 烟 花 展 览自 研 游 戏 ： 天 谕 、 蛋 仔 派 对 虚 拟 活 动 平 台 ： 网 易 瑶 台虚 拟 社 交 ： 虚 拟 社 交 平 台 IMVU 虚 拟 直 播 平 台 ： Maestro虚 拟 偶 像 公 司 ： 世 悦 星 承 、 次 世 文 化 、 创 幻 科 技 虚 拟 形 象 开 发 ： Genies数 字 藏 品 ： 网 易 数 字 藏 品 、 网 易 数 字 文 化 中 心区 块 链 技 术 ： 网 易 星 球 云 计 算 大 数 据 平 台 ： 数 帆 人 工 智 能 ： 伏 羲 、 互 娱 AI LAB、 微 软 小 冰 XR体 验 ： 影 核 （ VR） 、 易 现 （ AR洞 见 /影 见 ） 、 龙 龙 天 娱 （ MR）上 游场 景 &体 验中 游内 容 &IP下 游技 术 &硬 件企 业 案 例 ： 网 易 打 造 品 牌 通 往 元 宇 宙 的 三 把 钥 匙人 设 鲜 明 的 超 写 实 偶 像明 星 代 言 虚拟 偶 像 实 体 联 名 数 字 资 产 线 下 快 闪 沉 浸 空 间人 场货 南 孟 夏 Purple Reddi Nami翎 Vince E次 元 先 生 Vila数 字 艺 术 体 育 赛 事 潮 玩 手 办 电 子 游 戏 时 尚 奢 侈 品 新 潮 独 特 的 数 字 藏 品虚 拟 的 世 界 ， 真 实 的 参 与沉 浸 式 数 字 体 验 开 启 品 牌 未 来 营 销 场 元 宇 宙 “ 泡 沫