资源描述
12022年微博校园用户兴趣生态白皮书2022.6 iResearch Inc. 201、中国在校学生概况目录 Contents( 1 ) 中国高校在校学生数量02、微博校园用户发展现状( 1 ) 微博校园用户生态概览一 微博 24岁以下用户月活数量( 2 ) 16-22岁微博校园用户基础画像一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿03、微博校园用户兴趣消费情况( 1 ) 微博校园用户访问频次及动机一 社会内容一 校园内容一 特殊节点话题及重度用户特征( 2 ) 中国未成年学生网络使用情况( 2 ) 微博校园用户兴趣内容消费情况( 3 ) 微博校园用户兴趣产品消费情况一 消费品类分布一 各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况( 1 ) 微博校园用户创作情况( 2 ) 微博校园博主被关注及创作情况( 3 ) 微博校园博主专访05、微博校园活动精选( 1 ) To参与者活动精选( 2 ) To创作者活动精选2022年微博校园用户兴趣生态白皮书32022.6 iResearch Inc. 当大学成为 00后的主场上大学，多是一件美事来源：数据来源于各年教育事业统计数据结果，高校在校学生包括普通本科生、专科生及研究生。01 中国在校学生概况2816.4 2893.9 3017.6 3104.1 3317.9 3599.3 3829.4 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021中国高校在校学生数量（万人）2015-2021年中国高校在校学生数量校园活动丰富多彩音乐运动学习视频读书桌游追星美食二次元游戏根据教育事业统计数据， 我国高校在校学生规模持续增长 ， 2021年达到 3829.4万人，接近 2015年人数的 1.5倍。自 2018年起， 00后正式作为一个群体进入大学校园 ， 成为目前大学生的主力军 。步入高校后， 00后对于时间和金钱自主支配权增多，其 社交娱乐 、 消费习惯等也在影响着今后社会的内容和消费趋势 ，他们的行为趋势也受到越来越多的关注。42022.6 iResearch Inc. “ 日常在线 ” 的网生代校园用户热衷于分享内容、表达自我来源： 00后上网比例、线上活动数据来自 2020年 全国未成年人互联网使用情况研究报告 ； 95后及 00后线上表达意愿来自艾瑞在线调研数据。01 中国在校学生概况比较愿意表达50.9%非常愿意表达28.7%一般16.5%不太愿意表达3.7%非常不愿意表达0.2%00后网民热衷的 线上活动 ： 95后及 00后网民在线上自我表达 的意愿：网上学习89.9% 听音乐64.8%玩游戏62.5%聊天55.1%看短视频49.3%搜索信息44.6%进行内容创作12.9%网购23.6%看资讯14.7%看动漫29.2%看小说21.2%看直播18.2%使用社交网站30.9%92.1%98.1% 98.3% 98.7%小学 初中 高中 中等职业教育中国不同学历段未成年人上网比例（ 2020年统计）：2002年后出生00后的出生和成长伴随我国互联网及移动互联网的高速发展，根据 CNNIC2020年的调研数据，出生于 2002年后的 00后学生上网比例平均超过 95%，远高于全国平均水平。调研同时显示， 00后线上活动丰富 ，对在线社交娱乐、内容消费有较高需求，同时也热衷于在社交平台等线上场所 表达自我 ，与他人进行 观点碰撞和交流 。501、中国在校学生概况目录 Contents( 1 ) 中国高校在校学生数量02、微博校园用户发展现状( 1 ) 微博校园用户生态概览一 微博 24岁以下用户月活数量( 2 ) 16-22岁微博校园用户基础画像一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿03、微博校园用户兴趣消费情况( 1 ) 微博校园用户访问频次及动机一 社会内容一 校园内容一 特殊节点话题及重度用户特征( 2 ) 中国未成年学生网络使用情况( 2 ) 微博校园用户兴趣内容消费情况( 3 ) 微博校园用户兴趣产品消费情况一 消费品类分布一 各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况( 1 ) 微博校园用户创作情况( 2 ) 微博校园博主被关注及创作情况( 3 ) 微博校园博主专访05、微博校园活动精选( 1 ) To参与者活动精选( 2 ) To创作者活动精选2022年微博校园用户兴趣生态白皮书62022.6 iResearch Inc. 微博更是重量级后浪中的社交网络 APP王者来源：数据来源于艾瑞自有数据监测平台 UserTracker，统计及排名口径为月度总独立设备数量。02 微博校园用户发展现状在 24岁及以下用户 中，新浪微博：2022年 3月，在 月活 TOP15 APP中TGI排名第 1（ TGI=121.6）在 社交网络 APP中以绝对优势排名第 1，数量达到第 2名的 3倍以上在 使用社交网络 APP的设备中，渗透率达 65.6%8792.1 9148.2 10219.6 2020.01 2021.01 2022.01月度总独立设备数量（万台）2020-2022年新浪微博 APP24岁及以下用户月度总独立设备数量及增长率4.1%11.7%00后校园用户使用微博的主要目的：内容消费内容分享互动交流50%+记录生活的点滴，记录心情琐碎60%+浏览热点信息、新闻资讯、兴趣内容等 40%+发表个人观点，参与话题互动讨论在众多社交类产品中，兼具媒体和社交属性的微博恰好能够满足 00后 信息获取 、 内容分享 和 社交互动 的多重需求：微博具有 时效性强 、 题材丰富 的热点内容，同时还通过话题、超话等功能为用户提供 讨论交流的场所 。2020年至 2022年， 24岁及以下人群访问新浪微博的月度总独立设备数量呈现持续增长趋势，反映出 微博正在吸引越来越多的年轻用户 。同时， 分享欲强、活跃度高的校园用户群体也是微博内容生态的重要贡献者 。72022.6 iResearch Inc. 微博校园用户多样性都是文化人，时事赢很大来源：数据来源于微博数据中心。02 微博校园用户发展现状男45.4%女54.6%70.6%18.4%4.9%6.1%大学本科及以上高中初中其他在微博最 爱看什么哪些省份玩微博的学生最多1广东 2山东6四川3河南4江苏5浙江7湖南8福建9湖北10北京时事娱乐明星美女帅哥搞笑幽默时尚音乐情感两性电影摄影拍照动漫 游戏男生女生 都爱玩微博 在上什么 学截至 2022年 5月， 16-22岁微博用户数量已达到约 1046万 。其中，大多数用户为 本科及以上学历 ，爱玩微博的 女生更多 ， 南方的同学们 对玩微博更感兴趣，广东省的同学们更是其中翘楚。学生在微博 最关注时事 ，娱乐统统靠后站。801、中国在校学生概况目录 Contents( 1 ) 中国高校在校学生数量02、微博校园用户发展现状( 1 ) 微博校园用户生态概览一 微博 24岁以下用户月活数量( 2 ) 16-22岁微博校园用户基础画像一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿03、微博校园用户兴趣消费情况( 1 ) 微博校园用户访问频次及动机一 社会内容一 校园内容一 特殊节点话题及重度用户特征( 2 ) 中国未成年学生网络使用情况( 2 ) 微博校园用户兴趣内容消费情况( 3 ) 微博校园用户兴趣产品消费情况一 消费品类分布一 各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况( 1 ) 微博校园用户创作情况( 2 ) 微博校园博主被关注及创作情况( 3 ) 微博校园博主专访05、微博校园活动精选( 1 ) To参与者活动精选( 2 ) To创作者活动精选2022年微博校园用户兴趣生态白皮书92022.6 iResearch Inc. 兴趣消费章节调研说明项目 说明调研目标 16-22岁使用微博的学校在读学生调研方式 线上问卷调研时间 2022年 4月调研地点 全国样本数量 2000本章节的研究针对 16-22岁使用微博的学校在读学生 展开定量调研，以期展现新一代年轻人感兴趣的内容和产品，以及在兴趣中消费的诸多特征与习惯。03 微博校园用户兴趣消费情况来源：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得102022.6 iResearch Inc. 眼观耳听天下事，仍能百读圣贤书点击微博，就看社会 &校园新鲜事儿样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=3003：你最常使用的社交 APP有哪些？ N=2000：你每日访问微博的频次？你访问微博的动机（多选）？使用社交 APP的学生中， 66.6%玩微博 ，其中：兴趣内容消费特征你想看的，微博都有50.9% 看资料，学习新知识43.3% 与朋友交流，扩大朋友圈看热点新闻，在线吃瓜65.8% 看爱豆新动态，打 call72.6%70.8%每天 至少刷一次 微博51.8%每天 多次 刷微博社会上 de新鲜事儿 校园里 de新鲜事儿在微博常住人口对于爱表达自我的学生来说， 在学习之余讨论热点已成为重要的社交需求 。无论是 社会新闻 还是 娱乐八卦 ，都能够在学校快速发酵。此外，校园生活“线上化”愈发明显， 衣食住行玩学都可以在线打卡 ，促使校园吃瓜的新鲜度越来越高，在网上 看看别人家的校园生活 也成为了校园日常。微博平台满足了学生们的 吃瓜与社交诉求 ，因此，多数大学生热衷于玩微博。在玩微博的学生中，有 超 70%的学生成为微博常住人口 ，每天停不下刷微博的手。03 微博校园用户兴趣消费情况112022.6 iResearch Inc. 你这瓜保熟吗？91.8%持续关注 热搜榜社会新鲜事儿：热门热搜 YYDS“一站式吃瓜”的校园聊天局样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=2000：你在微博关注哪些领域（多选）？ N=1035：你关注哪些微博热门内容（多选）？你认为微博热门内容质量如何？兴趣内容消费特征微博热搜榜 微博热门51.5%的学生持续看 热门 领域，其中：吃瓜群众哇塞，这是大瓜啊啊这是可以说的吗蹲一个反转关键词： 8G冲浪选手、热搜榜人形监控99.6%靠 热门内容获取最新资讯“有瓜，速来” 这一届学生们在校园社交中尤其喜欢 cue到国内外的热点。为了聊天赶得上趟，更多学生选择在社交媒体上看热点，毕竟朋友关注的才是我关注的。超 50%学生在微博持续关注 热门领域 ，在微博蹲守 吃瓜一线 ，其中，更有 超过 90%学生 热搜刷不停 ，全靠微博热门获取最新资讯 。03 微博校园用户兴趣消费情况热搜榜：学生们的吃瓜主场出来聊聊最近有哪些瓜？122022.6 iResearch Inc. 大数据请记住我要看的新闻社会新鲜事儿：新闻也要细细品“格局打开”的世界时事栏样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=925：你认为微博新闻领域有哪些优势（多选）？兴趣内容消费特征45.5%的学生持续看 新闻 领域，其中：社会新闻国际新闻超 55%认为报道及时、全面50.3%认为报道简洁易读时事通今日疫情动态厉害了我的国！很难不支持关键词：见世面选手、评论区金句砖家微博头条新闻我在微博看新闻“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”早已不是学生们的选择，他们对新闻的关心度越来越高。同时，新闻平台不再是学生看新闻的首选，在 社交媒体上看新闻 是更多学生的选择。近 50%学生在微博持续关注 新闻领域 ，其中，更有 超 55%学生认为 微博新闻又快又全 ，让他们更加真情实感。03 微博校园用户兴趣消费情况头条：学生们的新闻关注132022.6 iResearch Inc. 38.6%的学生持续关注 名人明星 领域，其中：社会娱乐事儿：我的那些明星朋友是爱豆的粉丝，更是自己的粉丝，与爱豆一起成长样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=2000：你在微博关注哪些领域（多选）？ N=785：您在微博参与名人明星相关互动的频次？ ？你对名人明星的代言 /推广态度是？兴趣内容消费特征爱豆接新推广 /代言了，要买吗？爱豆发新动态了，要回应吗？80.7%只回应 自己感兴趣 的 动态76.4%在 产品符合心意 时才会考虑购买追星青年哥哥 /姐姐也太好看了吧我身体很好 ， 可以扛米袋子 ， 扛煤气罐 ， 可就是扛不住想你关键词：转评赞狂魔、土味情话大师95.5万粉丝 齐聚 #易烊千玺让我成为更好的人#超话，进行每日学习打卡，分享学习时长、学习笔记和学习成果， 帖子数量 已累计达到37.3万#易烊千玺让我成为更好的人 #和爱豆一起努力，变成更好的人“爱豆”已经逐渐走下神坛，这届学生们更喜爱 讲真话、接地气的真 明星朋友 。许多学生仍然喜爱在微博捕捉爱豆心动时刻，但他们只会 理智追星 ， 取悦自己更加重要 。此外，许多校园追星族更希望从爱豆那里得到正能量，也 更注重个人发展 ：他们视优秀爱豆为榜样，要 与爱豆一起努力变成更好的自己 。03 微博校园用户兴趣消费情况早安，追星人！142022.6 iResearch Inc. 近半数学生是微博校园弄潮儿校园动态，尽在微博兴趣内容消费特征45.3%持续关注 校园 领域，其中， 97.1%关注至少一位 校园博主微博校园大宝典在微博，看点什么校园新鲜事儿？求职食堂图书馆攻略穿搭vlog 校花校草学学学运动宿舍大神样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=2000：你在微博关注哪些领域（多选）？ N=921：你关注哪些校园博主（多选）？如今高校生活可以在微博实时在线分享，不仅极大拓宽了校园社交的边界，也让 微博校园内容成为学生们的“攻略宝典” 。在玩微博的学生中，有 超 45%的学生 持续关注校园领域 ，他们除了 在微博围观与自己相关的校园生活 ，也会被诸多同龄大神的“凡尔赛文学”感染，对自身发展更加焦虑和重视，积极 在微博收集学习资料 进行自我提升。03 微博校园用户兴趣消费情况152022.6 iResearch Inc. 校园新鲜事儿：学生们的抓马日常可以，这生活有内味了样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=921：你在微博校园领域重点关注哪些内容（多选）？ N=676：你一般在微博关注哪些校园生活内容（多选）？兴趣内容消费特征#女生 500元带室友宿舍内体验海岛游 #热搜榜排名 1最爱看的校园生活题材 TOP3宿舍生活 社团分享 校园 vlog校园内的整活现场校园气氛组我免费啦！请问这样的室友哪里领？笑得上巴好痛啊关键词：校园小灵通、日常吐槽大王不是吧不是吧，还能这么玩？73.4%关注校园生活这可不兴整啊随着“宅”“葛优瘫”等文化的流行，比起真的去外校“旅游”，这届学生更 热爱在微博看别人晒出的校园日常“云”游校园 。在关注校园领域的学生中， 超过 70%喜爱在微博看校园生活 。经典的 校园日常 记录让许多学生表示：“这也太真实了吧！”；无数在学校里脑洞大开的 校园整活 视频，又让许多学生打开新世界的大门：“这也太会整活了！”03 微博校园用户兴趣消费情况162022.6 iResearch Inc. NO.1学术资料NO.2学习 攻略NO.3网课校园正经事儿：坐起来学习新知识自我进阶，资料、攻略一个都不能少兴趣内容消费特征样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=921：你在微博校园领域重点关注哪些内容（多选）？ N=523：你一般在微博关注下列哪些学术内容？ N=323：你观看哪些类型的网课？最爱看的学术内容 TOP3专业课 考研 /考证辅导最关注升学相关网课校园学习人每天一遍，坚定信念收藏了就等于看了复习 5分钟，睡觉 8小时关键词：收藏党、持续性焦虑、间歇性躺平我躺平了，我装的56.8%关注校园学术今天不努力，明天变垃圾内卷、疫情 面对波动的外部环境，这届学生的头脑还是相当清醒。“嘴上说着摆烂，身体却很诚实”是他们的最佳写照。他们一边想着躺平，一边又因为网上大神而焦虑， 行动起来就是他们缓解焦虑的最强解药 。关注校园领域的学生中， 超 55%喜爱在微博搜集 学术相关资料 ， 最喜欢上与专业和考试相关的网课 ，看起来， 考试成绩仍然是学生们学习的最大动力 。03 微博校园用户兴趣消费情况172022.6 iResearch Inc. 校园正经事儿：勇敢职场小白，不怕困难如何顺利上岸？求职攻略、经验分享通通安排兴趣内容消费特征NO.1求职规划NO.2简历指导NO.3经验分享超 70%认为求职内容使 自我定位更加清晰目标更加明确样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=921：你在微博校园领域重点关注哪些内容（多选）？N=447：你一般在微博关注下列哪些职业内容（多选）？你认为微博平台上的职业内容对你有哪些帮助（多选）？最爱看的求职内容 TOP3校园求职人学长学姐，求内推给孩子一个班上吧Offer喷雾 .jpg 面试一定过关键词：无情的锦鲤转发机器、深夜 emo我还有机会吗 ?48.5%关注校园求职你、是、我的神！目前受经济压力和疫情影响，就业形势较为严峻，“求职”早已不是毕业季的专属活动：学生们纷纷未雨绸缪：普遍从大一就开始进行职业规划， 狂转锦鲤的背后是脚踏实地的准备 。关注校园领域的学生中， 近 50%喜爱在微博搜集 职业相关资料 ， 超 70%认为职场前辈在微博的攻略成功帮助自己：进一步 明确自我定位 ， 制订更清晰的大学规划与目标 。03 微博校园用户兴趣消费情况182022.6 iResearch Inc. 那些独有的校园节奏：学期 vs假期开始 Flag满满，最后下次一定兴趣内容消费特征想象中： 今年一定要好好努力，收获满满！实际上： 我与早八不共戴天，我想回家 555555学习计划 校园穿搭 寝室生活 考研 /考证60.1% 55.3% 48.8% 43.2%学习攻略 成绩 期末日常 放假时间65.6% 51.4% 50.2% 50.1%热搜 生活 新闻 校园70.2% 59.5% 51.4% 50.1%开学考试假期想象中： 这个我好像学过，应该很快就能记住实际上： 什么冬梅？马什么梅？马冬什么？ 最爱看的内容最爱看的内容最爱看的内容想象中： 早睡早起，预习功课，开学后惊艳所有人实际上： 晚上不睡，早上不起，课程不看，课本不翻样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=2000：在开学期间，你会在微博留意哪些内容（多选）？在考试期间，你会在微博留意哪些内容（多选）？在放假期间，你会在微博关注哪些领域？校园生活有它独特的节奏，这也是校园最有魅力的地方。从开学直到假期，学生立的 flag从未停歇，flag倒了再立，可谓 在坐起和躺平中反复横跳 。开学时斗志满满 ，超 60%学生喜爱在微博搜集学习计划； 考试周期紧急加码 ，学习攻略和成绩大于一切，偶尔摸鱼期待下假期； 假期来临做回自己 ，最关注的内容则变成了热搜、生活等娱乐内容，开启愉悦的躺平生活，至于 flag嘛，反正开学再说吧。03 微博校园用户兴趣消费情况192022.6 iResearch Inc. 微博常住学生都爱看什么？更关注同城、文娱、校园领域，消费意愿更高涨样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=2000：你访问微博的频次？你在微博关注哪些领域（多选）？你在微博购买过哪些付费内容（多选）？N=1035：你关注哪些微博热门内容（多选）？ N=921：你在微博校园领域关注哪些内容（多选）？兴趣内容消费特征更关注 身边的事情 35%关注 同城热搜榜 其他学生： 30%更关注 娱乐圈大瓜 56%关注 文娱热搜榜 其他学生： 40%更关注 校园日常 76%关注 学校课余生活 其他学生： 68%更愿意 为内容花钱 69%购买过微博付费内容 其他学生： 41% 微博付费内容微博同城热搜榜微博文娱热搜榜微博校园每天 至少刷一次 微博的学生：与其他学生相比，常住在微博的学生们更 留意身边的事情 ，喜欢看同城热搜榜；更爱 关注娱乐圈动态 ，喜欢刷微博文娱榜；更喜欢在微博 “云”游校园 ，看一看大学账号和带大学的话题。此外，他们在 内容付费上不手软 ：近 70%的常住学生买过微博付费内容。03 微博校园用户兴趣消费情况202022.6 iResearch Inc. 产品消费：对不起钱钱，我真的很需要它吃穿不能少，学习要顾好样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=2000：你通常购买哪些产品（多选）？学生党的钱都去哪里了？兴趣产品消费特征1#双 11学生取快递如追星现场 #78.4%服饰鞋包76.7%食品饮料54.5%校园用品47.3%文化娱乐49.8%美妆护肤42.1%生活用品33.3%数码产品 9.9%营养保健32#00后大学生的钱都去哪里了 #服饰鞋包是这届学生的“消费 C位”，食品饮料 紧随其后，购买此 2类产品的学生占比均近 80%；这届学生对 学习极为重视 ，消费 校园用品 的学生占比近 60%，排名第三，其他商品则统统需要为学习让位。同时，这届学生似乎 并不太在意养生 ，仅有 9.9%的学生会在平日购买营养保健产品。此外， 学生们也更喜欢购买带有新标签 、 新体验的流行产品 。03 微博校园用户兴趣消费情况212022.6 iResearch Inc. 遇事不决，来杯奶茶 学生界的饮品王者产品消费：跟上潮流，制造潮流不求买的对，只求心里爽兴趣产品消费特征#秋天的第一杯奶茶 #新年 的第一杯奶茶 #2022年 的第一杯奶茶 #初雪 的第一杯奶茶 #小众服饰出圈 做学校里最靓的仔电影电视剧两手抓 个个都是追剧达人阅读量： 34亿购买饮品的学生中，72.1%购买奶茶购买服饰的学生中，38.2%购买潮牌22.3%购买小众小众“三坑玩家”逐渐出圈#jk日常 #喝不完的“第一杯奶茶”阅读量： 4.6亿 阅读量： 4.6亿#汉服 日常 # #Lolita日常 #购买文化娱乐产品的学生中，66.5%购买电影票60.5%购买视频 APP会员#高校老师请全班喝奶茶挂一赔十 #热搜榜排名 12无处不追剧#当代大学生到底有多爱甄嬛传 #上升榜排名 7#当高校食堂掌握流量密码 #样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=1568：你通常购买哪些服装（多选）？ N=1534：你通常购买哪些饮品（多选）？ N=946：你通常购买哪些文化娱乐产品（多选）？“让我康康又有什么上新了？” 在新一代的年轻人中，消费已经不仅仅是为了使用，追随心中的白月光才是消费的意义。对于新的风向，这届学生 乐于追逐潮流 ，同时又 想突出自我 ，自成一派的小众潮流也会得到认同。奶茶与视频 APP会员都是校园里的头号“财富密码” ，而 小众爱好也逐渐出圈 ：有五分之一的学生成为三坑（ jk、汉服、 Lolita）玩家。03 微博校园用户兴趣消费情况222022.6 iResearch Inc. 产品消费：知识付费只为不学废为知识买单不吝啬，理性选课看口碑专业课 考研、考证 专业外兴趣课79.1% 67.1% 50.1%1 2 3 花钱给自己安排校外“选修课”兴趣产品消费特征买网课，每年花多少？样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=1090：你通常购买哪些校园用品（多选）？ N=624：在购买网课时，您最关注以下哪些方面？你每年在网课方面的支出范围？专业外学术课外语48.8% 44.7%4 5 用户好评 师资 课程大纲买网课，最看重什么？购买网课的学生中：52.2%每年花1000-5000元9.4%每年花5000元以上#00后上网课现状 #热搜榜排名 12#上个网课也能社死 #热搜榜排名 37救命啊，这网课我真的栓 Q受疫情影响， 网课在全世界学生中“大火” ，一跃成为校园消费的主力。面临内卷压力，许多学生除了上学校的网课， 还要主动买网课 给自己充电，激励自己达成目标。调研显示，学生们自主选择网课时最在意的是 专业课和考研考证课程 。另外在消费时也十分理性，比起品牌营销，他们更在意口碑和课程安排本身。此外， 这届学生为知识花钱并不抠 ：超半数学生在网课方面的年消费水平在 1000元以上。03 微博校园用户兴趣消费情况2301、中国在校学生概况目录 Contents( 1 ) 中国高校在校学生数量02、微博校园用户发展现状( 1 ) 微博校园用户生态概览一 微博 24岁以下用户月活数量( 2 ) 16-22岁微博校园用户基础画像一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿03、微博校园用户兴趣消费情况( 1 ) 微博校园用户访问频次及动机一 社会内容一 校园内容一 特殊节点话题及重度用户特征( 2 ) 中国未成年学生网络使用情况( 2 ) 微博校园用户兴趣内容消费情况( 3 ) 微博校园用户兴趣产品消费情况一 消费品类分布一 各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况( 1 ) 微博校园用户创作情况( 2 ) 微博校园博主被关注及创作情况( 3 ) 微博校园博主专访05、微博校园活动精选( 1 ) To参与者活动精选( 2 ) To创作者活动精选2022年微博校园用户兴趣生态白皮书242022.6 iResearch Inc. 校园用户：发博小能手八月正午的阳光，都没他们热情兴趣内容创作特征作为“网生代用户”， 00后学生们早已习惯并热衷于在互联网平台上晒出真实自我。调研显示，超过 50%的学生喜欢在微博上 记录生活点滴 ，超过 70%的学生喜欢在微博上 表达自己的观点 。较为活跃的校园用户最喜爱的发博题材为 记录生活碎片 和 追星超话 内容，即使是最简单的记录也为不少大学生用户积累了一批 粉丝 ，带来不少 转评赞 。围观群众多多04 微博校园用户兴趣创作情况65%转评赞数量大于 1000030%发博量大于 1000互联网话痨生活碎片52.2%颜值24.0%二次元16.0%追星32.0%在微博，喜欢发点啥？为什么打开微博？注释：微博访问动机结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得， N=2000：你访问微博的动机（多选）？微博发博数据自随机挑选并分析较为活跃的学生创作者发布的微博得出30%记录 生活琐碎 70%表达针对热点新闻的 个人看法252022.6 iResearch Inc. 校园博主：入股不亏学历颜值虽然好，思维表达更重要97.1%的学生关注微博 校园博主校园生活博主学术博主 职场博主课外学习博主看博主，最在意什么？ 关注的博主出课程 /推广，要买吗？兴趣内容创作特征样本：结果于 2022年 4月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得N=921：你关注哪些校园博主（多选）？ N=894：在关注博主时，你最关注以下哪些方面（多选）？你对校园博主的课程 /推广态度是？超 70%在意博主的 思维逻辑 和 表达能力超 70%有需求会 优先考虑购买46.9%制作精良43.2%职业经验31.0%学历23.1%符合心意才会购买3.0%只看看，不买随着高校生活线上化发展，微博平台涌现出无数有想法的“校园博主”，他们在学生中大受欢迎，几乎所有关注校园领域的学生都有关注的校园 ICON。调研结果显示，比起硬件，学生更在意 校园博主的内功修炼 ：如思维与表达能力。此外，学生非常信赖微博校园博主 ，超过 70%的学生表示会在消费时优先考虑校园博主的课程与推广。04 微博校园用户兴趣创作情况262022.6 iResearch Inc. 校园博主：多元创作只要有想法，谁都可以原地出道兴趣内容创作特征在如今的“全民博主时代”， 任何人 都可以围绕自己的专业、爱好进行创作，成为某个领域的博主。比起普通校园用户，微博校园博主们的涉猎领域更加广泛、每个博主都积极在 多个领域 活跃，以 多元形式 向观众们积极输送娱乐内容或知识干货。在博主们的积极创作下，微博平台上涌现了一大批高质量原创内容 。来源：微博三多元：创作话题二多元：创作领域一多元：创作方式图文 视频 文章 问答 直播04 微博校园用户兴趣创作情况高考志愿首选大学还是专业美食 vlog挑战给你看看我的手帐给生活一点仪式感春日 vlog小个子穿搭一人一首毕业歌272022.6 iResearch Inc. 校园博主：高手云集日常、好物、知识 拿来吧你正能量冬奥会引导员分享搞笑日常 精致日常我们是 学生 分享有意思的日常 宿舍沙雕日常分享 好物生活分享我们是 老师分享有温度的知识学术经验学习方法分享求职指导 知识分享自我职业规划 好书读物推荐微博平台上的校园博主可谓是“八仙过海，各显神通”，他们热爱创作，个个都化身为“百万博主+金牌剪辑师”，展现自己的真正实力。学生博主们脑洞大开 ，在校园日常中积累素材，分享沙雕快乐的 日常内容 ； 老师博主们大显身手 ，用新颖简单的形式进行 知识分享 ，让大家能够轻松地接收知识干货。兴趣内容创作特征04 微博校园用户兴趣创作情况来源：微博282022.6 iResearch Inc. 校园博主专访：独立音乐人晨曦用原创音乐向听众传递正能量来源 ：结果于 2022年 5月通过访谈形式获得兴趣创作博主专访AkaAM晨曦2021年 10月，晨曦在微博发布第一支 原创说唱歌曲 MV 初心和远方 北京科技大学法学专业（一学位） / 国际经济与贸易（二学位）在读2021年微博连麦主理人大赛全国季军，独立音乐人一年前 ， 我参加 微博造浪音乐节 ， 被微博校园运营发现 ， 并被推荐参加 微博连麦主理人大赛 ， 最后取得全国季军的成绩 ， 从而开始以校园博主身份在微博活动 。参加微博音乐大赛，成为校园博主“ Keep real，我希望能通过歌曲传达真诚的情绪、积极向上的力量，为大家送去光亮。”通过微博连麦活动 ， 我 结识了各个领域的大佬和许多优秀的主持小伙伴 ， 在和他们交流的过程中 学到很多知识 。此外 ， 微博平台的算法能让 处于起步阶段的原创音乐人的作品也被大家看见 ， 我发布的歌曲 MV在第一天就登上了微博音乐排行榜 TOP50， 这让我非常惊喜 。做校园博主，结识大佬，获得曝光#如何处理亲密关系 #主题连麦做校园音乐人有很多困难 ， 比如 全靠自学 、 没人指点 、牺牲所有娱乐机会等 ， 有时候也会有点沮丧 。 但是看到有听众留言说 ， 听了我的歌觉得自己被照亮了 ， 我就发现 我的音乐能给大家带来积极向上的力量 ， 这特别有意义；而且我觉得 青春就是为热爱的东西付出一切 ， 只要努力了就值得了 。为热爱付出一切，向听众传递正能量也许会做博主，也许会继续学习，但是我并不想现在把自己框住， 一切交给时间就好 。未来，充满无限可能为反拐主题创作的歌曲 失踪少年 04 微博校园用户兴趣创作情况292022.6 iResearch Inc. 校园博主专访：新锐主持人睿思分享日常碎片为大家提供放松时刻来源 ：结果于 2022年 5月通过访谈形式获得兴趣创作博主专访徐睿思 si思睿思在 冬残奥会开幕式 前中国传媒大学 2019级播音主持系本科在读2022年北京冬残奥会开幕式引导员从高中开始 ， 我就在微博持续分享一些关于艺考 、 生活的视频 ， 有一定的粉丝积累 。 2022年冬残奥会开幕式 ， 我担任日本的引导员 ， 通过 学校老师介绍 正式认证成为校园博主 。作为冬奥会引导员，成为校园博主“做校园博主需要坚持，持续认真输出有质量的作品，一定会有所收获。”以在微博上分享内容为契机 ， 我提高了 剪辑视频 、 撰写脚本 的能力 ， 而且运营个人账号也是一个 展示自己的绝佳机会 ， 对我的 职业发展有所裨益 ：我的账号以及做博主的经验帮助我拿到了电视台 、 新闻机构等宝贵的实习offer。输出高质量内容，提升主持硬实力世界读书日 主持工作视频一般来说 ， 我只要有参加一些主持活动 ， 就会拍一个活动当天的 日常 vlog上传到微博 ， 我还很喜欢分享一些和我的专业有关的 知识干货视频 ， 有时候没有活动 ， 微博灵感枯竭的时候 ， 微博校园的小姐姐就会给我一些建议 ，还会提供一些话题活动让我去参加 。灵感枯竭怎么办？微博校园来支招#最美校园绿植大使 #活动想要继续读研，平时对美妆很感兴趣，想以后在业余时间成为一个 美妆博主。学习、博主两手抓04 微博校园用户兴趣创作情况302022.6 iResearch Inc. 校园博主专访：新锐主持人宇嘉通过轻松聊天为观众带来知识输出来源 ：结果于 2022年 5月通过访谈形式获得兴趣创作博主专访宇嘉 _Lyjiaa中国传媒大学 2020级播音主持系本科在读2022年北京冬奥会花样滑冰项目宣告员2021年，我受学院老师的推荐，参加 微博连麦主理人大赛 ，取得了不错的成绩，从而被微博校园的运营老师邀请，开始以校园博主身份在微博活动。参加微博连麦大赛，成为校园博主“对学生来说，灵感非常珍贵，有想法就赶紧拿起设备，动手去创作吧！”一开始对连麦还稍微有些害怕 ， 但尝试了几次就发现自己很 享受这个过程 ， 连麦不仅让我 提升了控场能力 ， 也让我学会了 如何激发观众兴趣 、 引起他们的共鸣 。 过程中 ， 我 与很多大佬成为了能聊到一起的朋友 。 在冬奥会期间 ， 我以志愿者身份 ， 在多个账号中为大家带来了几场连麦分享 。大胆尝试， 突破 勇气宇嘉在 花样滑冰宣告员 工作台在微博做校园博主的体验感很好， 微博校园对大学生创作者的扶持力度很大 ，他们经常会对我的内容进行转发和推流，帮助我的账号 积累了很多粉丝 ，更让我收获了一些与我的专业相关的 商业合作机会 。微博扶持校园博主，打造个人 IP#00后第一款车可以选什么 #主题连麦想 丰富自己的创作内容 ，做一些校园知识输出视频，和校园日常记录 vlog。我有特殊的创作计划#大学没谈过恋爱会遗憾吗 #主题连麦04 微博校园用户兴趣创作情况3101、中国在校学生概况目录 Contents( 1 ) 中国高校在校学生数量02、微博校园用户发展现状( 1 ) 微博校园用户生态概览一 微博 24岁以下用户月活数量( 2 ) 16-22岁微博校园用户基础画像一 中国未成年人上网比例、活动及表达意愿03、微博校园用户兴趣消费情况( 1 ) 微博校园用户访问频次及动机一 社会内容一 校园内容一 特殊节点话题及重度用户特征( 2 ) 中国未成年学生网络使用情况( 2 ) 微博校园用户兴趣内容消费情况( 3 ) 微博校园用户兴趣产品消费情况一 消费品类分布一 各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况( 1 ) 微博校园用户创作情况( 2 ) 微博校园博主被关注及创作情况( 3 ) 微博校园博主专访05、微博校园活动精选( 1 ) To参与者活动精选( 2 ) To创作者活动精选2022年微博校园用户兴趣生态白皮书322022.6 iResearch Inc. To参与者活动精选：绿植环保绝绝子2011年 ， 在共青团中央的支持和指导下 ， 微博校园顺利启动第一届 全国青少年绿植领养活动 ， 从此 ， 绿植领养成为微博校园的 特色 IP活动 ， 今年已是连续举办的第 12年 。 全网用户热切参与和讨论 ， 持续放大活动声量 ， 有效地传递出好的内容和好的价值观 ， 引导构建健康校园生态 。环保活动针不戳，多来点我爱参加来源：微博校园绿植领养活动收官报告微博校园参与者活动精选美丽中国 ， 青春行动 。 2022年 3月 12日至 5月 10日 ， 共青团中央 微博校园 微博中学 中国绿化基金会 共同发起了 第十二届全国青少年 #绿植领养 #活动 ， 邀请全国青少年一起植绿护绿 ， 携手校园公益行 ！全国青少年绿植领养活动5000+活动累计覆盖学校量3000万青少年累计参与人次5000万 +校园用户参与人数2.8亿 +线下发放绿植株数微博校园环保“常青树”茁壮成长十二年200亿 +话题累计新增阅读量3900万 +话题累计新增讨论量850万 +总参与人数300万 +校园用户参与人数创新互动玩法，裂变传播上线全新 送花花表情 ，引发全网二创热潮， #微博新表情送花花 #词条 登上热搜榜第 5位迪丽热巴、张晓龙等 明星作为“校园公益大使”宣传绿植活动，呼吁大家守护绿色校园。1000+学校纷纷上线，累计发放
展开阅读全文