资源描述
目录CONTENTS2PART01整体趋势洞察敏感肌肤洁面趋势白皮书x x肌肤敏感问题已成常态，多重外部因素导致敏感肌人群越来越广泛化3消费者：生活习惯、饮食、佩戴口罩也是诱因专家：过度清洁、去角质、不正确护肤化妆等易造成敏感肌为什么会形成敏感肌呢？对此，专家和消费者给出了不同的回答。从专业学术的角度上来说，敏感肌的主要形成原因大部分是各种后天行为或环境因素带来的皮肤屏障受损；除此之外，消费者从自身感受出发，认为熬夜、抽烟喝酒、辛辣饮食和疫情下长期佩戴口罩都是敏感肌的诱因。数据来源：TMIC问卷投放整体样本量：646份，Q6.请问形成您肌肤敏感的原因是？多选题过度清洁皮肤、过度敷面膜、频繁去角质使用刺激的化妆/护肤产品或激素药物有熬夜、抽烟、喝酒等习惯饮食过于辛辣长期佩戴口罩优麦医生皮肤专家杨连娟专家从学术角度来说，除了小部分先天敏感肌肤外，后天皮肤屏障受损是敏感肌的主要原因：1) 不正确护肤：选择刺激性和/或者含激素的护肤品，使用清洁力太强的洁面产品、过度频繁地清洁肌肤、去角质和刷酸等；2) 季节变化、空气污染、 外 等 因素 皮肤屏障受损； ) 面部 、 、过敏性皮 等皮肤 不 皮肤屏障受损 “敏感肌肤洁面趋势白皮书x x作为困扰消费者的一大问题，敏感肌在社媒上被高频讨论分享4010403020506 过146 分 小 currency1 “频fifl 频 过20 2020.4-2021.3 2021.4-2022.3敏感肌话题声量2020.4-2021.3 2021.4-2022.3面部护肤话题声量数据来源：admaster，平台包括小红书、微信、微博、抖音、豆瓣、知乎；各平台公开数据整理敏感肌话题广受 ， 部 肤的 。各大 上 各 的发 ， 上分 自 为敏感肌的和对 的currency1感受， “#敏感肌#fi fl 。敏感肌社媒声量增速显著社交平台泛敏感话题以多内容形式展开热烈讨论敏感肌肤洁面趋势白皮书x x5 部 行业 ，敏感肌 长”。 、 / 、 部 、分下，敏感肌的 和 都 的， 的敏感肌 大， 部 的 。敏感肌成为面部护理行业下的核心赛道，各品类消费者阵容日渐强大面部护理行业下敏感肌人群高速扩张，在大多数细分市场的增速都有显著提升109141MAT202103 MAT20203+29%面部护理行业敏感肌成交人数及增速单位：百万33%0%50%100%0%46%-16%洁面面膜乳液/面霜面部精华化妆水/爽肤水防晒眼霜 3面部护理细分市场成交人数 敏感肌人群增速敏感肌成交人数非敏感肌成交人数敏感肌成交人数同比增速数据来源：天猫淘宝消费大数据；渠道：全渠道；时间：MAT20203 vs MAT202103；面部护理行业指包含以下类目：美容护肤/美体/精油-洁面；美容护肤/美体/精油- 面膜（新）；美容护肤/美体/精油- 乳液/面霜；美容护肤/美体/精油- 面部精华（新）；美容护肤/美体/精油- 防晒（新）；美容护肤/美体/精油- 化妆水/爽肤水；美容护肤/美体/精油- 眼部护理（新）：眼霜洁面：67,000,000面膜：62,900,000乳液/面霜：60,000,000面部精华：47,000,000防晒：47,000,000化妆水/爽肤水：40,000,000眼霜：20,000,000敏感肌肤洁面趋势白皮书x x无论疫情与否，基础清洁在日常护肤过程中不可或缺6疫情 了 外出的 ， 来 的消费者 受素。 此， 是 天 肤 不 的 ，95%的消费者 天都会 ， 成为 的 。数据来源：天猫新品创新中心（TMIC）问卷有效样本量：646份，其中，女性469份，男性177份Q4您更倾向以下关于洁 品的 ？（ 选）洁面 成 护肤 “每每必用”每次洗脸必须使用洁面产品“一日一次”每日保证1次洁面产品的使用即可“随缘使用”洁面产品不必每天使用“清水扑脸”不必使用洁面产品，清水洗洗就好敏感肌肤洁面趋势白皮书x x敏感肌引领洁面市场增长，成功新品的背后是敏感肌需求的满 7 数据来源：天猫 数据；数据 ： ； ：M T s M T 1 敏 新 品数据 ， 19 洁面 的 敏感肌成 大 敏感肌的 长， 出的 ，除了 外，敏感肌、不 /工腐 、不 香 为卖点的 来 。MAT20203MAT202103敏感肌市场人群X 1.6 近2年整体洁面市场人群X 1.3倍近2年敏感肌洁面 洁面市场便于使用适合敏感肌不含添加剂/人工防腐剂2020年洁面新品十大关键词TOP1 TOP2 TOP3不含香精环保包装可持续发展pH值中性有机随身携带益生菌敏感肌肤洁面趋势白皮书x x 市 是敏感肌洁面市场的 者8女性 男性性别年龄30-34岁18-24岁25-29岁40岁以上35-39岁1 22111线2线3线4线5线6线8%8%7%13%16%8%7%33%1次 次 次4 次6 次9 1 次11 1 次1 次及以上13%10%7%12%12%6%11%7%22%1 99元1 199元 99元 499元 799元 999元1 1499元1 1999元 元及以上城市等级护肤品年消费金额护肤品年消费频次多 currency1 、3“市 护肤消费fifl高数据来源：天猫 数据； ： ；：肤体currency1 洁 ； ：M T “：整体洁 （“量fi：67fl fl ）从敏感肌 来看，女性为主要消费者，且 半消费者为来自二、三线城的 轻。敏感肌普遍对 肤较为重视， 肤消费和 次都较。敏感肌肤洁面趋势白皮书x x消费者的基 求为 清洁， 功 9” 1 112清洁无残留温和不刺激保湿滋润补水香味气味味道控油效果收缩毛孔美白效果卸妆效果抗痘防晒效果敏感肌洁面市场购后TOP10功效相关评论人数量级评论词云图消费者在 论 提及清洁、 等保湿滋润补水成为敏感肌 第三大求。此外，敏感肌消费者还 控油、收缩毛孔、美白、卸 、抗痘、功效。数据来源：天猫 数据；“：敏感肌敏洁 ； ： ； ：M T ； ：体 ， ”敏感肌肤洁面趋势白皮书x x消费者 基高，一新currency1成分 “大fi10 效 的同时保证温和不刺激， 直是敏感肌不变的求。 今求，消费者 选择 时，对成分的要求 来 。从搜索词看出，氨 酸成分 度 ，且对功效 较认知。1 ”1舒缓成分保湿成分清洁表活成分控油成分关心成分，但不了解不关心成分敏感肌消费者在成分 ”有 高 度：氨基酸， 等敏感肌消费者成分热度高数据来源：天猫淘宝消费大数据；人群：敏感肌敏洁面市场；渠道：全渠道；数据来源：天猫新品创新中心（TMIC）整体样本量：646；敏感肤质样本量：641 Q12: 请问您了 以下 （ ）Q3：请问您 面部肤质 样 （ ）目录CONTENTS11PART02细分肤质差异敏感肌肤洁面趋势白皮书x x敏感肌分为fl敏肌 敏肌， 在缺 的不12除 受天生、遗传因素影响外，敏感肌的形成主要是皮肤屏障功能受损缺水所致。干敏肌主要是由 些外界因素或自身习惯造成的肌肤极度缺水，油敏肌主要是由 长期 些不恰当的 肤方式，导致屏障受损锁水能力下降造成。数据来源：Mte；公开 整理12345 不辛辣物 季节角质变 敏肌 敏肌及形成因12345过度清洁过度刷酸 不 过度 皮 优麦医生皮肤专家贺轶轩专家敏感肌下细分敏肌敏肌敏肌 敏肌干性皮肤皮脂分泌少，长期处于干燥状态，屏障较为薄弱，对外界刺激比较敏感油性肌肤容易陷入“过度清洁”的误区，破坏皮肤屏障，导致皮肤锁水能力下降 皮脂 性分泌 油脂， 油的 敏感肌 分性和 性肤质， 肌肤选择洁面 要 敏肌 外 ， 要 敏肌要 屏障的 ， 角质含 ， 肌肤 近3:7 ，肤量 内，不平 敏感 皮 皮肤 优麦医生皮肤专家贺轶轩专家优麦医生皮肤专家贺轶轩专家“敏感肌肤洁面趋势白皮书x x 敏肌为敏感肌中 肤，市场上的品”在1330%95% 油敏肌干敏肌*产品统计以敏感肌洁面市场TOP20单品详情为准市场 分 消费者 在 油敏肌 ， 远 干敏肌，但目前上的 主要是针对敏感肌和干敏肌，并未分到 大 的油敏肌。3%6%干敏肌洁 油敏肌洁 敏感肌洁面人群增速 洁面6%13% 洁 敏感肌洁 数据来源：天猫 数据； ： ；：肤体currency1 洁 ； ：M T 1 ，M T M T “数量fi（有天猫 数据 ）整体洁 67fl fl ；敏感肌洁 4 fl fl ；敏肌洁 1 fl fl ；currency1敏肌洁 1 fl fl 数据 ：Mte公开 整理敏肌人群增速 敏肌人群敏感肌肤洁面趋势白皮书x x 敏肌消费者 重 的成分 功 ，fl敏肌 在 14敏感肌消费者牌心智较 ， 选 时 牌。次较 对不同肤 的针对性 功效和成分。油敏肌和干敏肌 功效上各 求， 各自的皮肤 ，油敏肌 控油，干敏肌 要补水。3573 32299 93 3品牌人群功效/成分品类渠道干敏肌vs油敏肌洁面市场TOP50搜索词个数干敏肌油敏肌不 肤质人群 ：敏肌 成分 敏肌 ，敏肌在 7%2%0% 05%7%2%1%补水控油毛孔舒敏干敏肌油敏肌干敏肌vs油敏肌洁面市场功效/成分搜索词-搜索人数占比*图表排序以干敏肌洁面市场为准，表内百分比为该功效/成分在当年市场该类搜索词的搜索人数占比数据来源：天猫 数据；“：敏肌洁 s currency1敏肌洁 ； ： ； ：M T ；敏肌洁 量fi：16fl 6fl16 ；currency1敏肌洁 量fi：14fl11 fl7 数据 ： 选洁 品的 ，请问您 以下 因 ？（多选题）敏感肌肤洁面趋势白皮书x x肌肤 成为fl敏肌 敏肌消费者的 大功 求15数据来源：天猫新品创新中心（TMIC）currency1敏肌样本量：1 敏肌样本量：9 Q11. 选洁 品的 ，请问您 以下 品 效 ？多选题敏感肌消费者 下 共性 特性深层清洁抗皱紧致洗卸合一共同关注干敏肌更关注补水维稳油敏肌更关注控油祛痘去闭口购买前敏感肌消费者最在乎的洁面产品功效TOP3分肤 来说，干敏肌 重保湿补水的同时还 温和抗敏 ；油敏肌 控油的同时， 痘、 口功效。54%63%53%18%23%14%13%1%57%55%46%43%22%17%13%1%深层清洁保湿补水温和抗敏/舒缓维稳控油/祛痘/去闭口抗皱紧致美白/提亮肤色洗卸合一其他干敏肌油敏肌干敏肌更显著油敏肌更显著不 肤质敏感肌消费者 目录CONTENTS16PART03洁面新品趋势敏感肌肤洁面趋势白皮书x x敏感肌洁面新品在成分 功 业 上 大17敏感肌消费者 来 大， 点 发 。fi 的敏感肌 ” 温和的 成分、 种功效， 的方式。使用更温和不刺激、具有更强清洁力的表活成分赋予新品保湿、蕴养、控油、维稳等其他功效加成采用临床测试、知名评测等强背书方式成分趋势 功效趋势专业性趋势敏感肌肤洁面趋势白皮书x x 来和APG上敏感肌 成分的，currency1 的 能力和温和“肤感， 敏感肌。消费者对天、fifl的 响，各种 ” 天的成分。 高 清洁 强的 ， 成分18洁面 的成分2021Q4-2022Q1敏感肌新品表活成分添加TOP3TOP1 （甜菜碱）TOP2 （APG）TOP3 （APG）0.81%0.70%5.71%Q4 2020/Q1 2021 Q2/Q3 2021 Q4 2021/Q1 202含有天然成分的敏感肌洁面新品占比温和度清洁 肤感 基氨基酸APG 注：图案数量代表功效程度，数量越多代表程度越高数据来源：Mte ；公开 整理 是热清洁 活成分， 的清洁能力程度敏感肌肤洁面趋势白皮书x x多 一 增 功 ，多 需求一 19兼 多种的洁面 益增为敏感肌消费者皮肤缺水出油、皮肤屏障变 受损 点，敏感肌 效 发， 种功效成分来 保湿、控油、 ”肌肤的效。 加 功效的敏感肌洁面新品占比 占比 长 舒缓维稳 护肌肤 去附 增长率多样下的明星成分玻尿酸凡士林甘油水解大豆蛋白卡尼丁烟酰胺视黄醇厚朴茶多酚泛醇北美金缕梅野菊花维生素E神经酰胺马齿苋七叶树籽提取物金银花 护肌肤 舒缓维稳去 6. 4% 3.75% .6 % .34% 7.75% 5.5 % . % .36%5%13%58%5%数据来源：Mte ；公开 整理 敏感肌肤洁面趋势白皮书x x强背 新品强背 20 肤牌重视学 、专业 的对外 出， 来 的 皮肤 ， 专家、或 方 证 ，fifl和效的保障。敏感肌洁面 愈 视专业权威测试 过 肤 的敏感肌洁面新品占比20%25%2020年 2021年多种权威背书方式赋能 科学化、专业化妮维雅专研氨基酸洁面乳临床证明专家 荐专研技术用户实测敏飞氨基酸洁面泡沫数据来源：Mte ；公开 整理半亩花田米酵氨基酸慕斯敏感肌肤洁面趋势白皮书x x新品不 ，敏感肌消费者 需求21两类肤质消费者”洁面 属有个化的 敏感肌消费者高fi 换洁面 *图表排序 油敏肌洁面人 占比 序排 ，表内百分比为 该 人 在 人 的占比数据来源：天猫新品创新中心（TMIC）数据 ：Q1 请问您更洁 品的是？（ 选题）；Q14 请问您 的洁 品的 的 是？多选题 敏肌：1 “currency1敏肌： 74“ ，敏感肌消费者对 成分、功效 专业 分 ，且未 到。除此之外，干敏肌和油敏肌消费者 性上的求重点各 ， 的 求要 针对性 。2%3%3%4%20%24%26%34%38%39%3%4%2%5%22%19%14%43%38% 力不 不currency1舒缓温和不“抗敏效果不香味不控油力度不“保湿力度不“清洁力度不“干敏肌油敏肌18%81%一直回购同款更换不同洁面产品无所谓9%89%一直回购同款更换不同洁面产品无所谓油敏肌干敏肌敏感肌肤洁面趋势白皮书x x 化洁面 求，各大品 分敏感肤的洁面新品22数据来源： ，T 1 品； 上大 是针对敏感肌，未分敏感肌肤 。为不 的消费者求，专 针对干敏肌和油敏肌的 大 视 。目前热洁面 并没有针”不 敏感肌肤质的 O 敏感肌洁面 主打 敏感肌分肤质洁面需求尚未得到解决敏感肌适用氨基酸温和清洁保湿锁水植物提取物修复屏障BM肌活盈润水感洁颜蜜针”敏肌深层保湿修复维稳解决消费者 精细的 妮维雅舒润水光洁面乳est媛色敏感肌干皮洗面奶针”敏肌舒缓控油平衡水油妮维雅净澈控油洁面乳 酸 保护肌肤屏障深入渗透保湿快锁水长补水促进水油平衡成分有效控油舒缓 肌肤 *上针 currency1敏肌 品较少23数据来源：天猫淘宝消费大数据本报告内容结论由妮维雅、天猫新品创新中心（TMIC）、多准数据，基于天猫淘宝消费大数据共同创建。具体指标说明：数据时间段：MAT202103，MAT202203人群标 ：基于消费 消费 。本报告中消费 数据来 天猫新品创新中心（TMIC），于2022 4 天猫淘宝 有 洁面 的消费 的 性 ，有 本数 N=646。 保 消费 机，本报告用数据 currency1。nDATACOVERAGE数据说明感谢阅读x x
展开阅读全文