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中国红人新经济行业发展报告202.7 iResearchInc. 2202.7 iResearch Inc. 摘要SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。Web3.0下的红人新经济：元宇宙等新兴科技概念的入局为红人新经济带来新的升级，红人的概念从真人扩展到虚拟红人，红人的流量价值也逐渐转向社交资产价值，互联网用户在Web3.0时代下的红人新经济中将会享受到多维的内容展现形式和新型社交方式。红人新经济发展生态：红人新经济的商业变现模式主要包含红人的流量变现、红人的内容变现和周边服务变现，随着红人新经济生态的逐渐成熟壮大， 多的生态 产生， 0 红人新经济 联的产业 模 。红人新经济发展价值：随着 等网 技 的 展，用户的 和 用 升级，红人新经济在 内容产 内容价值的时社会经济，currency1新 “扩，为社会fifl社会价值，新型 业会， 业 展。红人新经济发展趋势：来，中红人新经济的流量价值将到 多”产业，时随着技 的变， 将中和元宇宙的 展，红人的内容价值，红人新经济的 中 将 ， 会逐渐向 红人 。3中国红人新经济相关概念界定1中国红人新经济发展生态分析2中国红人新经济发展价值及典型案例3中国红人新经济发展趋势展望44202.7 iResearchInc. 红人&红人新经济红人新经济 概念 红人概念 红人新经济概念红人 展 概 红人新经济 展 概 中国红人新经济相关概念界定来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。5202.7 iResearchInc. 来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。红人红人新经济01 02红人新经济相关概念红人 在社 、 等维内容产 新形态 维虚拟 内容的内容 ， 、价值 和社会 等 用户 ， 定的粉丝 模。红人新经济是以红人为核 面体内容产 ， 红人的粉丝流量价值和内容资产价值助力商业变现，实现社交价值和社交资产积累的 中新经济形态。6202.7 iResearchInc. 红人发展阶段概览来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。Web2.0 Web3.0红人雏形塑造2000年左右初代红人雏形产生，贴吧在当时成为主要流传渠道，芙蓉姐、奶茶妹妹等人均在贴吧走红。雏形时期的红人互联网意识较薄弱，虽自身拥有强大的流量聚集但变现能力极低，未形成固化的商业模式。初代红人出现2009年微博创立的同时天下秀开始创建微任务等红人相关辅助平台。2010年前后，大 互联网 大， 、 等 大 的网红 现， 为主。网红元年开始 红人 的 能 的 ，201年currency1红人的“时代， fi为代fl的红人开始 的 ”传，时代。电商达人孵化201 年 后，天开始 人的化，商红人 现 流量，红人 现的 ，红人的流量 有currency1商业 。直播时代爆发2020年开始式” 商 期， 、 、微博、 、 红 为 大主要平台， 等红人为代fl的的 博主 ，红人生 。虚拟时代来临 的 ， 的互联网 业 ， 为 生代红人 局红人 生 。Web3.0时代， 区块链的 ，红人的流量 资产 ，红人的 创 变为数字资产在 世界 示、售卖流 。红人新经济 为新个体经济，将中大型 体 的流量价值分散到 个个 中的小型自 体。红人 为内容 ，在不的社交领域和技 背景下，面向互联网用户输 内容，实现内容向 导的商业变现。随着互联网的 展，红人在语言形态和互方式 生了变，由 广告、短输 到 带货，表现形态逐渐丰富。随着 技 的 展，来的红人IP将迈向元宇宙、虚拟IP和资产价值的转变，在完善各形态内容产 形式的时不断丰富和 范红人生态。7202.7 iResearchInc. 红人新经济发展阶段概览来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。图文时代早期的红人主要阵地在微博， 的形式分享时尚领域相关日常聚集流量，当培养currency1 定的粉丝群体后 部分红人会在淘宝开设店铺现流量变现，其主要 韩 美妆服饰类为主。另 部分则会 4A 为品牌” 层面的 营销曝，赋能粉丝 。3G中长视频时代 互联网的高 网 的提升，长时代，条的分享时长大 在3-4分钟， 时代相比最大的同 品牌植 店铺商品宣传切 长”营销，整体流量变现形式 时代基本 致，但这个阶段的商业模式 走 成 。短视频时代 、 等平台的 现用户碎片化的观看习惯，的高传率流量聚集能力使红人的曝变现能力 提升，品牌主愿意 更 的营销预算投 红人营销， 更 更 的变现模式，品牌的整体 链 会更 地 红人营销。直播时代 201 年年开始2020年走 成 ，商在红人 要 ，品牌主 流量的曝，同时 能 时 的商品 成 变现，的成 currency1整个红人 体 的服务 变现模式。虚拟社交时代Web2.0Web3.0 区块链 ，Web3.0时代，红人 的 的流量 资产等 化 。 创 为 生产要，在 时代 更 的 创形式”产 ，产 在 世界 currency1区块链现 化“， 化为 世界的 资产。在Web3.0时代，互联网用户享currency1 的 现形式 fi的 fl式，在 用户观体 的同时，使 创 的 currency1” 体现。红人新经济 为 经济下的产物，本 是对 统商业模式的迭代，内容生产价值 为核枢纽和超级 将 、用户、 、电商fl应 、社交 等 统业态串联起来，缩短运 路径，在降低成本的时助力 主大范围的精准营销和扩散分销。随着Web3.0时代的到来，来红人新经济逐渐实现社交资产变现，演变 新型社交生态。4G+大数据+云计算5G+大数据+云计算+区块链+AI81234中国红人新经济相关概念界定中国红人新经济发展生态分析中国红人新经济发展价值及典型案例中国红人新经济发展趋势展望9202.7 iResearchInc. 中国红人新经济发展概况中 经济新经济 展况中红人新经济 联产业 模中红人新经济产业 概 中国红人新经济典型商业生态红人的流量变现 广告营销 分销变现红人的内容变现 IP授权 IP电商 内容付 藏周边服务变现 MN构衍生的服务边界拓展 用户现状及互联网营销师人才缺口 典型企业案例：天下秀教育中国红人新经济发展生态分析来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。10202.7 iResearchInc. 202.7 iResearchInc. 中国红人新经济发展概况我国数字经济增速远高于GDP增速，占GDP比重稳步上升 于 营销 下的红人新经济，是 经济和 新 经济的典型业态 。 统经济 ，以新产业、新业态、新商业模式为核内容的 新 经济随着 等技 的 展在 P中 升 ， 0 0 P 0. ， 新 经济在 经济 展的路 着 要的 用。时，在经济 展 力的况下， 0 经济 P ， 定 对 下的的 经济起到了 定 用。来源：国家统计局。 来源：中国数字经济增速来源于中国信息通信研究院，GDP增速来源于国家统计局。1 .9 20.3 20.9 1. 9. 1 .2 . .9 . .0 2.2 .1 201 201 201 2019202020212016-2021年中国数字经济增速与GDP增速数字 ” 11371912957814536916192716925419717015.3%15.7%16.1%16.3%17.1%17.2%201 201 201 201920202021e2016-2021年中国新经济规模及占GDP比重 模 ” 比 11202.7 iResearchInc. 202.7 iResearchInc. 中国红人新经济发展概况我国数字经济积极发展，产业数字化规模达37.2万亿元从 经济 展况来 ， 受新 ，体经济下力 大， 经济 模 现 积 展的态 ， 0 经济 模扩到 . 元， P currency1 0 。时，企“ 、在“教等新模式在 背景下 成熟，对业、fi业、服务业的产业 展起到了 要 用。 经济的 展在为 、人fifl、 等新 代 技 fifl力的时 了 经济实体经济的 。来源：中国信息通信研究院。来源：中国信息通信研究院。22. 2.231.33. 39.24. 30.3 32. 34.0 3 .3 3 . 39. 201 201 201 2019202020212016-2021年中国数字经济规模及GDP占比数字 模数字 ” 比 1.421.024.92 . 31.3.2.2 .2 .4.1. .4201 201 201 2019202020212016-2021年中国数字经济内部结构产业数字化数字产业化12202.7 iResearchInc. 中国红人新经济发展概况红人新经济稳步发展，元宇宙的入局或会带来发展新契机220 2 3 411 029 1 4431 11 9 39.4 2 .2 24.3 1.9 20.2 1. 13.1 10.8%201 201 2019202020212022e 2023e 2024e2017-2024年中国红人新经济关联产业市场规模红人 关联产业 模 长率 受 ，用户 和 逐渐向“ 转，以红人新经济为 展的商业形式渐丰富，在 的小下降将 新”升， 于 。统 ， 0 红人新经济 联的产业 模 。来，随着 技 的 展和元宇宙概念的入局，会为红人新经济生态带来新的 展会。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。注释：红人新经济关联产业指以红人新经济的商业模式作为主要业务的相关产业，覆盖网络经济中的网络媒体 的 模 。13202.7 iResearchInc. 中国红人新经济发展概况来源：艾瑞研究院自主研究与绘制，以 及 为 ， 覆盖。品牌主运动户外服饰鞋包数码家电日用百货母婴用品个护化妆美食家居.内容生产方内容 电商营销 签约IP 艺人服务红人美妆 美食3C数码 明星MCN内容分发及变现平台社交/社区平台音频平台短视频平台视频平台直播平台电商平台.粉丝/消费者红人新经济新型基础服务商服务营销服务数据服务成长教育职业.资产数字.中国红人新经济产业链概览14202.7 iResearchInc. 中国红人新经济典型商业生态来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。红人新经济在以红人为核的 对 统商业模式中的广告营销和分销变现了升级， 个人IP的，将于 价值。时随着Web3.0时代的到来，元宇宙社交内容的入局将红人价值升级为价值资产。随着红人新经济生态的逐渐成熟壮大， 多的生态 产生，衍生产业和新兴技 从技 和服务fl ，在社会价值的时 助力生态的 展。红人新经济下的核心商业模式 流量为 的营销分销变现红人 下传商业 升代的 fi商业模式， 化流量的 力，粉丝 品牌主的 ， 链 下 率，赋能传商业模式。1红人的流量变现红人 下的 变现形式主要 、 商、 数字 品部分， 的 局，数字 资产为 变现 的生 力。2红人的内容变现 红人 生 的日 成 ，红人 生服务 产生，在创currency1大 业 、助力产业生 升的同时， 在服务红人 的 会 现 商业 成。3周边服务变现15202.7 iResearchInc. 红人的流量变现来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。红人新经济下的广告营销红人新经济下的分销变现-直播场景中的分销变现-短视频场景中的分销变现16202.7 iResearchInc. 202.7 iResearchInc. 红人的流量变现（1/3）在 、 和销 等 的下， 体 的 模 定态 。从 来 ， 个 为 大的 ，受 和红人营销的 I等 ， 营销的 . 。时， 、 电等低 价型产也 入局。来，以红人为核的广告营销价值将会 多分领域，不断丰富和扩展 。KOL投放规模持续增长，更多细分领域将会受到辐射来源： 。注释： 体 模根据currency1I“Ifi新媒体 fl 数据 财报 企业及 研currency1”0的联合研究 算 ，数据。广告营销分销变现来源： 。2 . 19. 14.3 .4 4. 3. 3. 1. 1. 4. -0. -3. -. 0. -1.3 -2.3 0. -2.3 联网 数 家 家 2021年重点行业KOL投放金额占比2021年投 比 2020年相比变化 300490 0 00201 2019202020212018-2021年KOL整体市场投放规模变化KOL整体投 模+19.4%17202.7 iResearchInc. 红人的流量变现（1/3）新兴技术将为红人广告营销注入新鲜血液随着红人新经济生态的 展壮大和完善，广告营销形式从 的 广转向多维 的 广 入。时， 元宇宙的营销 口， 新 的内容展现形式currency1粉丝 的。红人新经济下的广告营销升级了 统的中营销路径， 多个 中的自 体大范围精准，在粉丝 、fi升粉丝 的 ， 托粉丝效应 大 红人的价值于 营销。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。 内容营销形式多元： 的 、产品 、能 示等 变为 、 业 、用分享、 识、 等 现形式。 KOL合作形式多元：品牌主 的 领域 相关的 领域 营销，如：美妆x 戏 、 戏x美食 等 界 投 。多元化 内容垂直细分专业化：同领域的 品类、 、 等 度”垂细分， 的 生产专业度更高，提升currency1用户的搜索浏览精准度。 KOL投放矩阵专业化：在营销的同时期针 的 头部、腰部尾部 ”矩阵搭配 。同时 按用户触、 层渗currency1等度”类别划分，按需求 优投 。专业化 产品种草代言虚拟化： 改、 说改或自创 的打，部分代言人、主、 动主持人等工 开始 承担， 人化 的粉营销能力 掘。 跨次元虚拟直播互动：人 同台 ，开 次 ， 形式创 觉体在线用户眼球，紧跟 潮流，促”品牌年轻化。新潮化红人新经济下的广告营销广告营销分销变现18202.7 iResearchInc. 202.7 iResearchInc. 红人的流量变现（1/3）12041 123922 934 94914424.9 19.0 3.3 3. 40.9 201 201920202021e 2022e 2023e2018-2023年中国直播电商市场规模及增速商 模 长率 电商直播市场增速放缓， 市场 持持续高 从 电商 模来 ，currency1几 的 均复率将 7. ， 0 电商在网购 中的率将 0 。 景下的电商分销变现是 主商变现 的途径，红人以自身IP力短内容产 为 流，聚成用户。 红人 将聚成的 导力转为用户购买力，在 帮助 主完成分销变现。时， 主也始着手自己的红人，搭 私域用户流量池，降本效，currency1成 转换。来源：综合企业访谈， 信息及艾瑞统计 模型 算，艾瑞研究院自主研究与绘制。来源：综合企业访谈， 信息及艾瑞统计 模型 算，艾瑞研究院自主研究与绘制。广告营销分销变现0.3 1.0 3.2 .3 . 10.1 1. 4.2 10. 1. 20.1 24.3 201 201920202021e2022e2023e2018-2023年中国直播电商市场渗透率商在会消 品零售总额的渗currency1率 商在网购 的渗currency1率 CAGR=47.1%19202.7 iResearchInc. 红人的流量变现（1/3） 红人直播分销 ， 入将 模 随着网 技 、 和红人新经济的 展， 在currency1几 成 ，催生了大量的流量转。时随着元宇宙的兴起， 虚拟人+虚拟 景 以及 虚拟人+真人 的跨次元带货为 景带来新活力， 方面缓解了真人 严 的现象，另 方面降低了 主运营成本，在 科技 的时 currency1 轻用户的。 景分销形式主要涉及 坑位 +佣金 和 佣金 两种，当下 坑位 +佣金 ，随着红人新经济的续 展，来 向 佣金方式 的 。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。坑位费：指品牌主在红人间购买固定 需 的次 用。佣金：指红人 品牌主协商后，每售 件商品或每售 定金额商品时 的抽成，根 品类利润红人别等差异因，佣金的 比 会 之变化。 前坑 +佣金 下最常见的分销变现形式之 ，在助力主商品销售的同时 最大度保障红人利 。但 前我生 的，部分头部红人会大幅提升坑 门槛，同时 些 品牌 生品牌很难 红人 ， 范的间构会 原坑 翻倍 售促成 ， 定度 品牌主的利润空间有吞噬。坑位费+佣金纯佣金：指品牌主在前需要 其他 用， 红人协商成 致后，在束后按照红人 销售 红人 定比 佣金 。 佣金在 下的 用范 较 ， 为强 品牌、 极 或 极 力的产品， 些粉丝量相较 的红人在初期 会 佣金的形式” 。纯佣金直播场景下的分销变现形式广告营销分销变现20202.7 iResearchInc. 主 从 属 、粉丝群体画像、成交况等多方面对 精准调研，选择自己 形象 符的 挂 ，分销主要采用 次 坑位 +佣金的形式。红人的流量变现（1/3） 分销 ， 红人分 来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。短 为红人新经济中的另 要展现形式，除了曝光的 外，另 要表现是内容变现， 、 、 的内容产 ，向用户输 商的亮 ，fi升粉丝 的时粘 ，实现购物转。 主 和 ，大范围 攻，挂 导下 为短 分销变现的主要形式。时，随着红人群体的壮大和 的现状，来 主和用户对短 景下的内容产 将抱 待。短视频场景下的分销变现形式KOL 范 ， 红人 个人 力， 造势为主”品牌营销分销变现。 的粉丝量级 对 小， 成本也 低。由于不 的流量随 差异， 主 自己 经销商团展大范围 挂 ，主要采用 佣金团服务 +佣金的形式。 从商展示、 用介绍、分享等多角 针对商产 短内容，时在短下方挂 辅 惠 导用户 完成购买， 于 主实现商 转。对于自己不生产内容的 ，由 主第 方拍摄司 fifl短内容， 在个人账号 展示 可，大量的 对于 主大范围的营销曝光效果。广告营销分销变现 大量 面投 ，差异化的用户 ， 造量为主”品牌曝，用户 意。KOC21202.7 iResearchInc. 红人的内容变现来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。IP授权IP电商内容付费数字藏品22202.7 iResearchInc. 红人的内容变现（2/3）Pcurrency1 多，“人的入局将会为带来新红人的标签是红人新经济 展中 要的 环，IP为 的 展大力。红人自身的IP价值打在 中效果，当的IP为 主背书时，会 效的currency1成流量变现、fi升用户 和扩散 力。当下红人IP授权 形式主要 六种， 主 常会选择多种形式打包 ，实现IP价值 大。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。定 在购 、 日、品牌日等 针 品牌产 定 示商品能，宣传品牌形 。 定 红人根 品牌的 商品主 ” 的定 ，主要 的定 、 部分。I 告红人品牌主线下 动为品牌 台配 ，同时 部分红人会同产 currency1 动的 流。文 在 商品界面“ 、用 等 字， 为红人 度打fi 的 部分。 在品牌主的fl网或其他渠道 红人 关照 照，商品 fl面 定 因 ， 期 在3 个。视频 红人在或 商品时的，用 、 红 、切片 等 ，同平台的 会有相 的界定， 平台 的 相较 。红人IP授权合作形式I IP 商内容 费数 品Web2.0：真人IP为主Web3.0：虚拟IP入局 区块链的 成 ， 代言人的 局使 链 ， 低，品牌主的”， 走 大 的 。23202.7 iResearchInc. P电商fi链fl ，带 产业 ”升 在红人新经济 展的红 下，IP打 普 广告模式来说 然变现 慢，生命周 久且 定。 续的 量内容产 打口碑IP，以IP为核衍生的研 制，在延IP生命周、 IP 多内 的时currency1自 IP 的 转。时，粉丝群体对于IP衍生的购物转 定 也带了 统fi 向新 产业 的转型升级。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。红人新经济下的IP电商发展宅 次 打人 整的 ，每产品配有别 的日currency1， 为基建立 世界观，当下世代年轻消 主力 的 ，品牌 ，打 。虚拟IP打造 创动产品创 ， 生 食品产业开 产品，打 产业链 下 。在助力度 工 大的同时 助其 fi升，现 互联网+ +产业的整 。内容带动产品 同领域 ，品牌 同时在 天渠道销量 1，连续登上多个品类爆款榜榜首。KOL赋能产品IP I 商内容 费数 品红人的内容变现（2/3）24202.7 iResearchInc. currency1 的 ，来或将 领域随着红人新经济内容生态的逐渐完善，内容 的 产权 受到 。时，对于用户来说，受 的生活 和丰富的内容产 形式 ，用户 内容付 的形式 价值 和 的 向逐渐。内容付 在 ，fi升 业力的时， 定 也了红人新经济生态下内容 景的商业变现 ，来将向短 景下的短付 打 等边界 延。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。IP IP 商内容 费数 品 时间空间等 界因的 ， 线下 线 ， 互联网 为线 识产 平台 的形式 专业 的 。 费垂类领域 识 的 创 面 用户”专业 的产 ，或有针 的 ，用户 、或看相关 。文 费主要 数字专 、 等 类 ，用户 线 ” 购买， 观看或下 “ 。 频 费用户 创 的 、等形式的 fl示 观 同或 等 时”的 打 为。 费 红人新经济下的内容付费红人的内容变现（2/3）25202.7 iResearchInc. 数字发 ，将 场新 机随着Web3.0时代的到来， 经济和新技 展， 力的 入局。时，对于 内容 力的红人来说，可以将自己的内容转变为“ 社交内容资产久 。 藏 大的 ， 主可以入 多的 ， 藏为红人新经济的内容 景变现带来新生。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。中国李宁XBA C 为4102的 后， 其 为 店的主 人，同时 盘、摩托等当下潮流运动 ， 潮流运动俱乐部 服装。 在线下开设currency1类Sndbx 的 店，线 线下同 力，”数字 品 生创 ，打潮流品牌形 。 产 数字 品常为 量或张 ，且每个数字 品会有其 定的防伪 ，很大度 保障currency1 品的有版 拥有。 次 作赋 部分数字 品 购买在原数字 品基 ”次创 ， 品牌 个人观 赋予 品，使 更 度意义。 式 相较 传 ， 形式更便，拿 后 根 自己需要”大范 用 生开 ，需再 层层洽谈次 。 体育等领域拥有众 粉丝基的 纷纷 局后，数字 品 成为潮流个 的代名词，在粉丝 层掀起currency1 波购买热潮。 ：品 主X红人 品未拥有超强流量的红人或 自己的肖像 成数字 品，品牌主” 时需要 繁杂的流，只需购买其肖像数字 品”打创 。 品牌 、品牌精神、品牌 等赋予其形成自己的专 ，在 基 品牌自主”后续的品牌宣传等营销 动。数字藏品的 点数字藏品营销新 IP IP 商内容 费数 品红人的内容变现（2/3）26202.7 iResearchInc. 周边服务变现来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。 变现以培训产业为主27202.7 iResearchInc. 周边服务变现（3/3）直播 机 ， 链 随着红人新经济生态的不断 展，生态 构 本成型， 于 导向和内容导向等 方 ，衍生 了红人服务方和红人fifl方等周边 服务。以红人新经济为核的边界拓展从红人 业技、 普及、 主红人选择等多方面为各角 方fifl了 的服务，在fifl多元 业选择， 效 和currency1用户流量转的时丰富了红人新经济生态。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。边 展n红人： 线 沟 、线下面等fl式预签约人的基本条件、 抗压能力等fl面” 分类后， 信息提 给品牌主或M N构。n红人：根 各地政府政策的同会 生 业能培训学校、商务协会等商学院，辅 培训”售卖。直播 currency1： 导变现为主，商业变现模式更 。形式：整体形式为赛道 ， 期 签约红人在各自的赛道独立竞争，M N构根 最终的业绩 优在各平台 流量采买”助。“人：更偏 有较稳定粉丝群有 定 创 力的红人，主要 线 挑 。内容 currency1： 营销曝为主，偏 剧 。形式：整体形式为导 ， 强能力导做团队负责人， 高质量 本 红人， 流 人员较 。“人：有fl现力主要 准， 红人粉丝 能力要求较低，线下 聘人探为主要途。电子商务等相关专业的人才。在行业中从业时间久，有成熟的运营经验的人才。其他相关领域优质人才.内容产出：开设摄影摄像、背景搭建、色彩搭配、内容编辑、文案设置等课程。开设店铺：多为设计师相关人员讲课，内容主要涉及布料挑选、服装搭配、整体调性培养等。直播：开设选品、话术、商品展示、 等课程。讲师主要课程红人新经济 展人才输送培训支持28202.7 iResearchInc. 202.7 iResearchInc. 中互联网 展状况统 告示， 0 电商 用户 模 . ， 77 ， 体网 currency1 。随着 对“下实体经济的 ， 技 和物流currency1统等外 环的 展了 电商的 成，时催生了包含选“、 销“、“和 “在内的互联网营销师等大量新兴 业位，人社 fi 0 ，互联网营销师的人才 缺口可 000 人。直播电商发展，2 2 营销 人 或达 万来源： I 。 来源： 合人 相关 。10010004004000互联网营销人才需求互联网营销人才缺 2020-202 年中国 营销 人 与 2020人202e人. . 2 .1 .3 .032. 3.093. 3. 44. 429.3 32.9 39.2 3 .0 44.9 2020.3 2020. 2020.122021. 2021.122020年3 -2021年12 中国 直播 规模与电商直播 规模网络用户 模商用户 模商用户 整体网民比 周边服务变现（3/3）29202.7 iResearchInc. 直播间分布院校分布 ”业展 随着互联网营销师人才缺口的续扩，红人 业教育的社会 用价值。天下秀教育 fl ，面向 生的 业教育，资业 、教育 针对不 的生差异教，时搭模拟 将 实 ，生在 业力的时 以实， 效果可以 大的应用到实 fi 中。天下秀教育在为红人新经济生态输入 业人才新的时，currency1以红人为核的周边服务业实现商业价值。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。fifl 专业 业直播”产业化人 业 业 及多 间 师 的师 师课 及 内容开 专业 currency1 业 多 间“currency1为 fi业fl currency1 业 时 “品从内容 人”商业 合天下秀教育触213高等院校自研 版1本专业 配套教材，在线 线下同教学的同时开 产业、人才专业共建等项 ，现产教 ，共谋创 。产 合天下秀教育在 搭建10大基地 学生操，举办+ 形式大赛， 赛促学的fl式让同学在 专业 识能的同时 成 。 教育专业培训的互联网 fi人才 会，在 业 、为地fl 的同时助力 业更 的 。下周边服务变现（3/3）301234中国红人新经济相关概念界定中国红人新经济发展生态分析中国红人新经济发展价值分析及典型案例中国红人新经济发展趋势展望31202.7 iResearchInc. 内容currency1网 环及背景内容价值经济currency1经济环及背景经济效用“currency1社会环及背景社会价值中国红人新经济发展价值分析典型 业IM”天下秀 为红人新经济第 ，以 和新技 为 ，不断新拓展红人业务，助力中红人新经济的积 展。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。32202.7 iResearchInc. 内容价值（1/3）随着 光、 带网 的续和互联网产业活力的 定输 展，在网 力 fi升的时，来多的受群体从网 生态中 和 ，用户生活和 效 。 0 ， 的网 普及率从 0 的3 .3 大 升73 ，新网 量超 ，且手网 体网 例 .7 ， 网 模的 展红人新经济的 展 辅 成，互为助力。来源： I 。 3555841997500065567861981695317526581698896909857610287451310564006175864875688267312577198828519035998899103195 . 7 . .0 . 0. . 7. . . .7 .7 . 2. . 7. 0. .2 . . . 70. 7.0 20.2 202.2 20.2 20 .2 20.2 20 .2 207.2 20.2 2020. 2020.2 202.22011-2021年中国 fi规模概况 人体 人 整体 % 及%33202.7 iResearchInc. 览 化 上化随着互联网时代的 展，内容的产 率和 的 要，用户的在“ 也随 变，“ 和 的 逐渐成。随着红人新经济的 展，红人的差异人 ，时丰富的自 体内容形式为用户带来了 的 和 效的 ，在了人 维 的时了 。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。 发展 能 、平 、 等 能设 件设 更 代 分 用户需求。线网络的高 提 currency1层持。 体类平台高 创 ，为互联网用户提 currency1 。生强竞争的会 促使人 更 切的在线 平台 识。 的会生 使人 时间紧张，大 数互联网用户愿意 的时间在 长的 。内容产currency1“ 民红人化阶段，自 体渠道 产 量 大，质 相较低，但同时 信息 。自 体时代信息 传信息形式同，时 更强，便 时浏览的 更用户”。社交现基 相 ， 层 化成为” 年在 网络的主要fl式之 ，在 的同时 ” 信息。用户自己 后 的 层，在大量浏览的同时个人的次 主动 有下。fl 化内容 内容价值（1/3）34202.7 iResearchInc. 小众垂类领域扩张， 度专业度将不断提高随着 红人的时代到来，红人边界不断扩，大互联网用户入局，内容 在不断fi升自己 业力的时 要 现拓展新的 领域，小 领域扩。时，来多的 业人 也入红人新经济生态， 账号在社交 分享、 科普、用户互等社交为，内容生产的丰富 和 业 随 不断fi 。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。fifl 广彩妆护肤：学、成分 、美妆教学、美妆 、美妆 、currency1妆 示时尚：“搭分享、fi 、售卖、 fi教学、照指导、 红人教育：学习fi、学习 件、 人员 教育、专业资 母婴：fl产指 、宝宝辅食、成长currency1、 、早教、育 健康：养身 、运动身、体 整、教学、食搭配、”跟”美食：网红探店、本 、 常currency1、美食教学、currency1、零食 萌宠：养宠理念、宠物吃播、宠物用品、宠物疾病、宠物行为矫正小众垂类扩张： 、 、 、 、 、 、 乐、 、 红人新经济”内容价值（1/3）35202.7 iResearchInc. 新产currency1 出，将大 产的造升 随着 等新兴科技的 展，新型的社交 景、社交价值和社交 产生。 力的 3 模等 技 将自己的内容 转变为 资产展示和 ，对于在互联网 经成熟的IP来说， 藏在 定 助力了内容资产的 。元宇宙的兴起 起来多 轻 和用户的 ，也为 主fifl了新型的广告营销形式。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。社交化数 品 e e 天下秀集团打的 产品， 时代的3” 球 - AN 为 打的 ，用户 身、 形 、 空间、 道 在其式体。3 虚拟生社区 e 天下秀集团基 区块链打的面 平台的自 体数字 品工 集，助力 体创 现 化数字 品生成、 示。国 X e X de 联 微博 形式共同 词的 数字 品， 形 数字 牌 博 ， 用户 的同时” currency1 创 的 力。 数字 在 为数字 品 平台的同时提 currency1使用 ，用户在高度自主的 空间 ”个 化的 fl，提升 体的同时 数字 品的购买 ， 创 数字 的创 售卖， 为品牌 提 currency1 fi数字资产 体。红人新经济下的 品形态内容价值（1/3）36202.7 iResearchInc. 电商广告占据头部地位，高RO或受牌 青睐随互联网经济的 展，电商广告 领 ，时短广告 且 续 力 。随着红人新经济生态的不断完善， 不 体广告各方的 构 逐渐 ， 主的 向于 入短和电商广告领域。从 面可 ， 主在 领域将 的 入产 ，红人新经济生态的 展在助力商业变现的时对经济 大。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。27.7%31.8%37.7%39.4% 39.6% 39.9%40.5% 40.9%1.5%5.1%14.8%19.9%25.8%29.0%30.6%31.8%21.6%19.0%12.0%8.2%6.6%5.5%5.1%4.7%11.1%11.5%10.2%11.0%10.5%10.4%10.3%10.4%10.5%10.9%9.5%8.7%6.8%5.8%5.2%4.7%9.8%8.0%5.0%3.8%3.4%2.9%2.5%2.3%0 10 20 30 40 0 00 0 90 100 201 201 2019202020212022e 2023e 2024e201-202年中国 体 型 广告市场额电商 商 其他经济价值（2/3）37202.7 iResearchInc. 202.7 iResearchInc. 电商广告步入稳定增长期， 广告2 2 将超 亿受新 的， 短广告在经 了 几 的 ， 在 0 下降， 。随着短 的不断 范、内容生态的续和商业业务的面拓展，短 逐渐成为 主营销的主要 ，在 0 000 。用户的“ 成了 电商 的 展，currency1两 电商广告 向 ， 在 模将超 000 ，对 经济 用。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。注释： 商 商 信息 播 导购 fl等 。10.0187.9799.51336.12154.42852.03452.14052.51779.0%325.5%67.1%61.2%32.4%21.0%17.4%201201 2019202020212022e2023e2024e201-2023年中国短视频广告市场规模及 %1203.81749.52440.43057.03793.04483.45196.25923.748.0%45.3%39.5%25.3%24.1%18.2%15.9%14.0%201201 2019202020212022e2023e2024e201-2023年中国电商广告市场规模及 电商 %经济价值（2/3）38202.7 iResearchInc. 202.7 iResearchInc. 物 占整体 民比重超8 %，直播 突破7亿人随着红人新经济生态的不断完善，“ 为当下 经济生态下的 要 力 ， 向 打 了 和内 ，向 了“ “下和完产业 ，对 模的升级扩容助力， 0 网购用户 模 网 体 0。在红人新经济 展的时，电商 领域 范，来多元的主体 身中， 成为商 变现 效的方式 ， 0 ，网 用户 模 7.03 。来源： I 。 来源： I 。3332 1011102 241 4210 9.1 3. . 9.1 1. 201.12201 .122020.32020.122021.12201-2021年中国 规模及 fi整体占比网络购 用户 模人 网民整体比 4220939 9 2 1 0334. 4.9 2.0 2.4 .2 201.12201 .122020.32020.122021.12201-2021年中国 直播 规模及 fi整体占比网络用户 模人 网民整体比 经济价值（2/3）39202.7 iResearchInc. 红人新经济发掘新消 增长点，促进新消 渠道扩张红人 自身IP力量 形象，currency1用户 方 的， 粉丝 在 。时， 助内容种 和社 的曝光效果，“ 分享 变，不断 新 ，多领域经济转型升级，currency1用户 “扩“ “下 经济的 展。来源：艾瑞研究院自主研究与绘制。 线 商卖 线下 、 院、 等本地生服相关体 ， 团购 售卖、线下探店、美食 等形式，导用户线 线下消 ， 线 用户流量 线下，动线下体 。经济红人 区的 分享、人 、 当地美食等 ” ， 线 营销预售 售相 定 群， 在 群体的线 传 变 ，动 期的 。”经济 体的强曝红人的 力，为 提 currency1优质的基，助力 品牌 牌 的 产品 成长，提升用户 的信 度，动 消 品牌 起。 品牌 红人新经济下的费 经济价
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