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2021国货美妆人群洞察国货美妆品牌 的差异化 圈层打法WisersAnalytics Consulting慧科大数据研究咨询部2021年 8月CONTENTSPART 01勾勒国货美妆 TA人群的群像特征PART 02解密不同代际国货美妆品牌的差异化圈层PART 03洞悉人群差异下国货美妆品牌的进阶策略勾勒国货美妆 TA人群的群像特征PART 01*数据来源：慧科全媒体数据库宝藏国货持续发热，美妆行业稳步突围，用户话题声声不息1.1营销话题：新品 层出不穷， 代言人 力量蓄势，明星 粉丝 追星捧月。测评安利、平价推荐，只为长期种草，短期收割买买买产品话题： 从青春 痘印 ，到初老 淡斑 ；从基础 保湿 ，到进阶 精华 ，品类和产品话题铺天盖地国货美妆话题层出不穷4近一年 国货社媒声量71%29%其他国货相关声量 国货美妆声量国货行业声量：1,140W国货美妆声量332W0408012016020024020/7 20/8 20/9 20/10 20/11 20/12 21/1 21/2 21/3 21/4 21/5 21/6x 10000 近一年国货美妆 社媒声量 趋势其他国货相关声量 国货美妆声量月均声量： 27W人群话题 ： 爱国青年发掘民族之光，孔子之乡国潮浓厚； 小众 人群热捧国货宝藏， “她们” 消费不再盲目以上为部分报告预览 更多内容请扫 码下载解密不同代际国货美妆品牌的差异化圈层PART 02国货美妆 2.0击穿人群不止步， 2.0人群更有热情呼唤“国风”新时代2.1*数据来源：慧科微博 panel，国货美妆 1.0：品牌成立时间为 2015年前；国货美妆 2.0：品牌成立时间为 2015年及以后2.0人群定义： 该类人群在近半年发布的文章中，提及 1.0国货美妆品牌次数 2.0国货美妆品牌次数2.0人群更以“新新”为荣1.0人群定义 ：该类人群在近半年发布的文章中，提及1.0国货美妆品牌次数 2.0国货美妆品牌次数1.0人群正在爱上 2.0国货美妆2.0提及率34%国货美妆1.0提及率23%国货美妆 TOP10， 2.0品牌 2015年后成立的新锐品牌稳占 8大席位1.0人群占比， N=国货美妆总人数 2.0人群占比， N=国货美妆总人数45% 44% 53%95% 85%48%89%67%35% 25%58% 58% 53%6% 17%58%14%36%71% 78%完美日记 润百颜 花西子 敷尔佳 逐本 瑷尔博士 薇诺娜 米蓓尔 花知晓 橘朵1.0人群 2.0人群2017 2012 2017 2015 2015 2018 2008 2018 2016 2018TOP 1 TOP 10TOP 2 TOP 3成立时间1.0及 2.0国货美妆人群 TOP 10品牌提及10以上为部分报告预览 更多内容请扫 码下载洞悉人群差异下国货美妆品牌的进阶策略PART 0313.6%17.0%8.0%10.9%5.0%10.2%4.7% 5.1%14.9%11.6%10.8% 10.6%9.1%6.9% 6.9%5.1%时尚范 追星族 文艺范 学生族 营销粉 影视迷 购物狂 吃货党1.0人群 2.0人群102.0人群既文艺也务实，更爱买买买； 1.0人群爱追星，影视综艺是心头好1.0 VS 2.0 国货美妆人群圈层差异1.0人群3.1*数据来源：慧科微博 panel2.0人群11吸睛迷妹体质覆盖影视迷 国货美妆 1.0圈层营销案例3.2圈层出击： 跟着信任爱豆的“特别”体质人群品牌 &产品定位： 以温和成分呵护敏感肌肤，唤醒呵护敏感人群营销亮点：突破敏感体质痛点，爱豆圈粉“特殊”体质人群，不同品类不同明星代言，实现多面“保护”人群辐射追星族沉浸偶像 实力的单品突破#熊梓淇的安心防晒 # #吴宣仪的御敏诀窍 #圈层出击： 坐等影视剧集的综艺快乐人群品牌 &产品定位： 科技草本，自然护肤营销亮点：电视、电影、综艺广告、跨界直击，随收视曝光，全方位覆盖影视受众影视迷拥抱快乐剧集 的洗脑种草#冠名女子电竞职业游戏综艺 荣耀美少女 # #电视剧有翡 #*数据来源：慧科整理&以上为部分报告预览 更多内容请扫 码下载慧科大数据研究咨询部 ：提供深入、专业的研究及洞察服务我们来自于快消，零售，汽车，奢侈品，医药等多个行业，有着 高级数据统计 和 数据建模 背景；从传统市场调研和消费者洞察到社交媒体大数据分析，我们善于挖掘数据背后掩藏的 营销洞察 ，帮助客户决胜品牌建设和营销沟通决策。Who We AreWhat We Do基于最有效的社媒大数据，结合 数据建模 等高级数据统计方法和人工智能技术以及行业针对性的研究分析体系，从监测、分析、评估、洞察一系列环节，给到客户有 业务决策见解的洞察报告 和 数据分析产品 ，及时，高效，精准地诊断业务痛点，帮助品牌优化传播及消费者沟通。Why WisersAnalytics Consulting中文全媒体数据库自主研发的 AI技术 / 大数据分析模型深耕垂直行业我们帮助客户了解他们的品牌社交表现力 ， 行业基准及竞品差异 ， 为品牌发掘潜在商业新趋势 。依托慧科讯业 20多年积累且不断增长的中文媒体资讯数据库及语义资源 ，包括主流数字媒体客户端 ， 电商平台 （ 含销量与评价数据 ） ， 平面媒体（ 如报刊 /杂志数据 ） 和电视 /广播媒体等多种平台 。 覆盖中国大陆和港澳台地区 。慧科讯业 拥有行业前沿的 AI技术，包括热门话题 /营销活动的分析识别，自动情感分析，图像识别，精准话题分类。Wisers Analytics 拥有自主研发的社媒营销分析模型，具有专业的品牌营销意识，专注消费者社媒研究，充分利用大数据模型助力品牌增长。131410W+KOL（真实活跃粉丝、 KOL库更新迭代、列表持续动态扩容）千万真实用户（ AI聚类兴趣标签，标签动态更新）Wisers微博人群库的能力构建 KOL与用户的 多样圈层 关系TA人群画像构建投前 KOL精准推荐投后触达效果复盘1.营销准确性提升通过挖掘 TA人群圈层化特征2.营销转化率提升通过研究人群品牌偏好 /购买意愿3.营销花费利用率提升通过预测和复盘 KOL营销效果实现品牌营销三重价值提升慧科微博人群库提供多场景解决方案，多角度助力品牌营销价值提升以上为部分报告预览 更多内容请扫 码下载
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