马蜂窝：京张体育文化旅游带发展报告_34页_21mb.pdf

共享冬奥荣光 京张携手向未来京张体育文化旅游带发展报告图片来自延庆文化和旅游局1前言图片来自马蜂窝用户 饼叔在路上3前言PART 12022 年 ，为深入贯彻落实习近平总书记关于加快建设京张体育文化旅游带的重要指示，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发了京张体育文化旅游带建设规划（以下简称规划）。 规划范围包括北京市东城区、西城区、朝阳区、海淀区、石景山区、昌平区、延庆区等 7 个市辖区和张家口市桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、怀来县、涿鹿县、赤城县等 10 个区（县） ，总面积2.48万平方公里，辐射北京市和张家口市全域范围。在冬奥成功举办之后，京张体育文化旅游带的活力将被更多释放，这里不仅四季皆有美景，适合各个年龄层的游客前往，更是为华北地区的冬季这一北方传统意义上的旅游淡季提供了更多旅行玩乐的新方式。新时代下的新旅游，在京张体育文化旅游带的发展过程中，体现得非常充分。在京张体育文化旅游带上，也承载着众多历史积淀和文化底蕴。在京张体育文化旅游带区域内，拥有25个奥运场馆、21个大众滑雪场、6项世界文化遗产、136个全国重点文物保护单位、61项国家级非物质文化遗产代表性项目、3个国家公共文化服务体系示范区、56个高等级旅游景区、2个国家级滑雪旅游度假地、1个国家级旅游度假区、2个国家全域旅游示范区、11个全国乡村旅游重点村镇。后疫情时代，游客的旅行消费需求发生了较大的变化，尤其是在远途旅行受限的情况下，机智的游客将旅行变成分散在各个周末和小长假的“中短途”旅行。对于北京、天津、河北、山西等地的北方游客来说，到京张一带旅行，几乎可以称得上是一场说走就走的旅行。图片来自马蜂窝用户 脆皮小鹦鹉280 后、90 后是两大主力个性玩法日渐丰富图片来自马蜂窝用户 饼叔在路上图片来自马蜂窝用户 任瑾016 个性玩法日渐丰富数据显示，在马蜂窝平台上，前往京张旅行的游客中，女性游客比男性高出一倍。90后游客人群占比达到40.4%，80后人群占比为39.6%，是京张体育文化旅游的两大主力军。用户性别占比用户年龄占比图片来自马蜂窝用户 疯叔不太冷80 后、90 后游客人群占比 79.6%，京津是主要客源地40.4%90后39.6%80后2.6%00后10.7%70后6.7%70前68.4%31.6%7 个性玩法日渐丰富从客源地来看，京津两地游客是京张旅游的主要来源。而上海、深圳和成都等地的游客，也喜欢来到北京和张家口进行长途旅行。京张地区游客客源城市 TOP10No.1 No.6No.9No.7No.10No.8No.4No.2No.5No.3北京天津石家庄上海保定呼和浩特廊坊大同深圳成都图片来自马蜂窝用户 李环摄影02图片来自马蜂窝用户 K 筱桔趣旅行9 个性玩法日渐丰富京张两地遵循习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的重要论述精神，不断在体育、文化等多方面加强与旅游的结合，将“冷资源”变成“热动力”。2021 年 12 月，中国文化和旅游部公示了首批 12 个国家级滑雪旅游度假地名单，其中包含 3 个北京和河北的滑雪场，北京延庆海陀滑雪旅游度假地是北京唯一一个。冰雪运动在竞技体育和群众体育中都具备极好的发展性，在冬奥的带动下，这些滑雪场将成为京张冰雪旅游的重要抓手。此外，广大游客也在关注着京张两地对冬奥场馆赛后利用的规划，这是将全民健身推向新的高度、与人民群众共享奥运红利的重要体现。北京是中国的文化中心，张家口也是历史文化胜地。京张体育文化旅游带建设规划中，体育与文化并重，北京与张家口联动，既要打造国际奥运文化名城，也要加强文物保护利用、建设长城国家文化公园、提高非物质文化遗产的保护传承水平。马蜂窝调研发现，当提到京张旅游时，非遗文化、民俗、长城文化等都是游客希望重点体验的领域。滑雪、文化体验、长城等成为京张旅游热词10 个性玩法日渐丰富90后个性化旅行需求已经非常明显，走马观花、泛泛体验已经不是他们出行的目的，深度地参与一项运动、沉浸式体验一次小众文化，才是90后喜闻乐见的旅行方式。在马蜂窝平台上，与京张体育文化旅游相关的新兴玩法层出不穷，露营、跳伞、滑草、漂流等，取代了此前相对传统的景区一日游。图片来自马蜂窝用户 格子在哪儿京张体育文化旅游带新兴玩法 TOP10 图片来自马蜂窝用户 坨本坨0312 个性玩法日渐丰富在2022冬季奥运会的带动下，京张体育文化旅游带在交通、配套等基础设施建设方面实现全面提升。注重旅行体验的游客纷纷涌入，京张两地游客的消费水平呈明显上升趋势。2021年至今，旅行消费在1000元-2000元的游客占比 6.9%，2000 元 -5000 元的消费占比12.5%，值得一提的是，京张旅游消费在5000元以上的游客占比 17.9%，这比 2020 年同期上涨了13.8%。 2021 年与 2020 年游客消费区间分布对比 自由行消费升级趋势明显图片来自马蜂窝用户 任瑾13 个性玩法日渐丰富3潜力无限：京张体育文化旅游带高质量发展图片来自马蜂窝用户 花果山的猴子王14 个性玩法日渐丰富 PART 2 01京张体育旅游独树一帜图片来自马蜂窝用户 小小喷子15京张体育文化旅游带高质量发展体育赛事不仅能够在比赛季为举办地带来热度，也是当地展现城市形象以及文化风貌的大好时机。奥运会作为最“吸粉”的赛事之一，能够让奥运场馆成为游客向往的观光胜地，对举办地的旅游产业具有不可估量的推动作用。2008 北京奥运过后，鸟巢、水立方等奥运场馆成为了游客赴京的必打卡项目，2022冬奥会之后，充分利用“奥运遗产”，拓展“雪如意”、首钢园大跳台等场地的文化和旅游功能，将成为“双奥之城”北京和新“奥运之城”张家口的重点发展方向。“奥运效应”的巨大作用同样也在旅游的发展中也得到了充分的体现。马蜂窝大数据显示，2021 年，京张地区体育旅游热度高涨，北京地区与体育相关的旅游内容同比增长 145%，张家口地区与体育相关的旅游内容同比上涨 600%。京张体育文化旅游带建设规划也明确了除积极引导冰雪运动外，鼓励开发以骑行、攀岩、皮划艇、滑翔伞、汽车越野、露营等为代表的户外项目的产业布局，体育旅游将成为京张地区旅游市场发展的新抓手。因奥运而不同奥运场馆、体育运动是旅行热门图片来自马蜂窝用户 行走的丁满16京张体育文化旅游带高质量发展今年 2 月 17 日，在北京新闻中心召开的主题为“北京冬奥会带动三亿人参与冰雪运动”的发布会上，国家体育总局宣传司司长涂晓东介绍，根据国家统计局统计结果，从北京冬奥会申办成功（2015年7月31日）至2021年10月，全国参与冰雪运动的人数为 3.46 亿。冰雪产业在近几年实现了突飞猛进的发展，以滑雪场为主的冰雪旅游景区在数量和质量上均实现大幅增长。2022 年冬奥举办地之一的张家口更是借奥运之风，不断发展冰雪经济，形成了冰雪产业新格局。华北地区主要滑雪目的地之一的崇礼，以增强冬奥赛事运动配套服务功能为动力，完成了从原有滑雪场的提质升级，到体育文化旅游产业集聚发展的全面“进化”。万龙、云顶、富龙等滑雪场，以及冰雪度假产业完善的太舞滑雪小镇纷纷跻身京张地区十大热门滑雪目的地，不仅是华北地区游客的主要“滑雪阵地”，还成功吸引了大批南方游客前来和冬奥场地“亲密接触”。针对日益增长的游客需求，马蜂窝北极星攻略在 2021 年专门推出崇礼滑雪游玩全攻略，全面涵盖抵达崇礼交通、七大雪场盘点、住宿选择、吃喝玩乐、雪具快递服务等一切实用信息，成为了众多赴崇礼游客的行前必读宝典。京张滑雪场提质增量成为北方热门冰雪旅游标杆图片来自马蜂窝用户 饼叔在路上17京张体育文化旅游带高质量发展图片来自马蜂窝用户 小小喷子所属城市北京北京张家口张家口北京张家口北京张家口张家口北京所属区县延庆区昌平区崇礼区崇礼区延庆区崇礼区昌平区崇礼区崇礼区海淀区滑雪场万科石京龙滑雪场军都山滑雪场万龙滑雪场太舞滑雪小镇八达岭滑雪场云顶滑雪场静之湖滑雪场富龙滑雪场翠云山银河滑雪场北京西山滑雪场排名12345678910京张体育文化旅游带十大热门滑雪目的地18 个性玩法日渐丰富02非遗、历史等文化底蕴凸显品质图片来自马蜂窝用户 脆皮小鹦鹉19京张体育文化旅游带高质量发展冬奥期间，包含景泰蓝、宫灯、“兔儿爷”泥塑等数百件精品的非遗主题展在北京和延庆冬奥村、冬奥会主媒体中心惊艳亮相，为世界各国友人留下了深刻印象，也为京张地区的非遗旅游发展打开了全新的窗口。随着文化自信的不断提升，毛猴、泥塑、面人等民间“手艺”从小时候的“玩意儿”摇身一变成为了年轻人竞相追逐的“国潮”。从精妙绝伦的国宝级非遗技艺，到民间的非遗老民俗、老行当，京张地区数以百计的非遗传承不仅吸引着无数年轻旅行者前来亲身体验，也成为了当地旅游新文创取之不尽用之不竭的源泉。冬奥让非遗大放异彩文化之美对年轻人的吸引力与日俱增图片来自马蜂窝用户 微胖六爷20京张体育文化旅游带高质量发展西关戏楼灯笼 张家口石头雕画毛猴 张家口泥塑延庆花馍 中国结面人 景泰蓝皮影戏 兔儿爷京张地区热门非遗体验21京张体育文化旅游带高质量发展北京和张家口是长城文化的宝藏地区。其中，北京地区的长城相关景区、景点无论是从知名度还是开发程度方面都较为成熟，近年更是通过创新体验，将长城这一古老的文化遗产用更时尚、更贴近年轻旅行者偏好的形式加以呈现。除了传统的爬长城，年轻游客更愿意住进“长城脚下的公社”在知名建筑设计师的艺术作品中，伴着星空下的长城入眠。京张体育文化旅游带建设规划中，利用好“长城脚下的奥运会”品牌，与长城国家文化公园建设保护联动发展。深入挖掘长城精神内涵、文化价值和景观价值，加快推动标志性工程项目建设，打造全国长城保护传承利用的示范样板。以八达岭长城为核心，统筹石峡关长城、大庄科长城、柳沟长城、榆林堡、岔道城等保护利用，推进中国长城博物馆改造提升。充分开发长城旅游资源让古老文化再焕新生图片来自马蜂窝用户 长城脚下的公社22京张体育文化旅游带高质量发展八达岭长城 北京延庆样边长城 张家口怀来县大境门 张家口桥西居庸关长城 北京昌平独石口长城 张家口赤城县万全右卫城 张家口万全京张体育文化旅游带热门长城相关景区 / 景点图片来自网络23京张体育文化旅游带高质量发展冬奥会期间，作为中国代表团的夺金“福地”的首钢滑雪大跳台和首钢园就已频繁“出圈”，成为全世界关注的焦点，在开放后的第一时间就迎来了大批本地游客慕名前往。除了浓厚的工业文化氛围之外，在首钢园内还可同时感受冬奥余韵、玩转极限运动、观赏艺术创作、品尝特色美食，拍出“蒸汽朋克”大片。未来的首钢园不仅可以承接比赛、举办活动与会议，在工业旅游、冰雪旅游方面继续占据一席之地，还将在科技元素和文化艺术的加持下拥有更多想象空间，在多种业态云集之下朝着“京西新地标”不断迈进，成为年轻人的热爱的潮流玩乐聚集地。首钢园工业文化遗址带来别样的蒸汽朋克体验图片来自马蜂窝用户 行走的丁满（北京） 图片来自马蜂窝用户 刀刀（北京）24京张体育文化旅游带高质量发展03休闲度假是新的增长点图片来自马蜂窝用户 旮旯 Gala25京张体育文化旅游带高质量发展 热搜词 得天独厚的自然及人文资源，加之背靠北京等消费潜力巨大的周边游市场，为京张地区休闲度假和亲子旅行市场创造了广阔的发展空间。除了温泉和滑雪两大热门主题之外，时下流行的露营、自驾、徒步，甚至于水上玩乐项目都能在这里得到满足。海坨山谷借着房车、露营的东风成为北京周边最为炙手可热的景点之一，张北草原天路则是华北地区夏季避暑以及自驾出游的不二之选，“张北草原音乐节”也是年轻人每年都希望参加的流行体验。自然与人文资源兼备打造休闲度假与亲子玩乐好去处图片来自马蜂窝用户 木鱼儿线路玩法海坨山谷房车露营张北草原天路休闲度假崇礼太舞温泉滑雪冰火盛宴延庆百里山水画廊骑行北京中轴线 city walk小汤山温泉之旅小五台山登高访古玉渡山赏“京北小九寨”怀来天漠滑沙骑骆驼永定河峡谷漂流序号12345678910 京张体育文化旅游带十大热门休闲度假线路26京张体育文化旅游带高质量发展后疫情时代，“微度假”逐渐成为旅游出行的主流，为乡村游的发展带来了全新契机。作为乡村游主要载体的民宿不仅在硬件设施、服务质量等方面不断加码，还凭借“千店千面”的特色以及玩法体验让新时期的乡村游备受年轻一代青睐。“因地制宜”是京张地区十大热门民宿最为显著的特征，它们有的为层峦叠嶂所环抱，有的坐拥天然温泉，有的则在历史文化的加持下“腹有诗书气自华”，过硬的品质和多样化的特色带动乡村游成为了京张地区游客周末或短途度假的首选。精品民宿涌现带动乡村游迈上新台阶图片来自马蜂窝用户 曲小姐所属区县东城区延庆区西城区延庆区赤城县延庆区延庆区怀来县昌平区赤城县民宿呆住幽蘭酒店长城脚下的公社北京归浦北海四合院酒店北京百里乡居民宿游舍山楂小院北京大隐于世民宿怀来静西谷美宿客栈北京后院驿站云上四季民宿（海坨山谷国际度假区店）序号12345678910京张体育文化旅游带十大热门民宿所属城市北京北京北京北京张家口北京北京张家口北京张家口27京张体育文化旅游带高质量发展在旅游消费不断升级的今天，商业配套的完善与否更是成为影响注重品质的 Z 世代旅游消费决策的重要因素。京郊的温泉度假及亲子型酒店是热门高端酒店的主力，Club Med Joyview 北京延庆度假村正是在亲子大军的助力下荣登榜首。值得关注的是，冬奥举办地的身份成功吸引了一众高端酒店品牌入驻崇礼，当地住宿餐饮等配套品质实现了大幅提升，实现了从“滑雪目的地”到“冰雪旅游度假胜地”的飞跃。高端酒店、餐饮以及商业体建设提升当地休闲度假品质图片来自马蜂窝用户 joanjiangw所属区县延庆区东城区延庆区崇礼区昌平区东城区崇礼区昌平区崇礼区崇礼区酒店Club Med Joyview 北京延庆度假村北京东方君悦大酒店北京金隅八达岭皇冠假日酒店张家口崇礼富龙假日度假酒店北京金隅凤山温泉度假村北京王府井希尔顿酒店张家口崇礼太舞威斯汀源宿酒店北京静之湖度假酒店张家口崇礼太舞凯悦嘉轩酒店张家口云顶大酒店序号12345678910京张体育文化旅游带十大热门高端酒店所属城市北京北京北京张家口北京北京张家口北京张家口张家口4京张体育文化旅游带在线旅游资产指数分析图片来自马蜂窝用户 吃姜的王爷29京张地区在线旅游资产指数（TPI）分析京张地区文化底蕴深厚，名胜古迹灿若繁星，文化历史类景点是该地区旅游的主要吸引力。在京张体育文化旅游带景区 TPI 指数排行榜前十名中，文化历史类景点占据九席，故宫、长安街、天安门广场依旧稳居前三。“逛故宫”、“看天安门”、“爬长城”是绝大部分来北京的旅行者们的必打卡项目，八达岭长城也名列榜单前五。北京冬奥会开幕式再次惊艳世界，作为举办场所的北京奥林匹克公园也是当之无愧的北京代表景区之一。“鸟巢”是很多大型活动的举办地，“水立方”夏季可以游泳，冬季亦能滑冰，奥林匹克森林公园更是人民群众日常跑步、锻炼的好场所。张北草原是张家口地区唯一上榜的景点。作为京张地区的避暑胜地，每年夏季是张北草原的旅游黄金季，壮美辽阔的自然风光与骑马、摔跤等体验项目是年轻人出游的绝佳选择。年轻人喜爱的“张北草原音乐节”也是中国最早的音乐节 IP 之一。图片来自马蜂窝用户 杨七七区县东城区东城区东城区海淀区延庆区西城区东城区朝阳区东城区张北县景区故宫长安街天安门广场颐和园八达岭长城什刹海天坛北京奥林匹克公园景山公园张北草原排名12345678910京张体育文化旅游带景区 / 景点 TPI 指数排行TPI386.49329.28301.08290.33260.26253.33251.32227.42226.41118.46城市北京北京北京北京北京北京北京北京北京张家口文化历史类景点仍是主旋律自然类张北草原“一枝独秀”30京张地区在线旅游资产指数（TPI）分析在区县TPI指数排行榜中，延庆区拔得头筹，延庆不仅拥有八达岭长城等知名景点，今年更是作为北京冬奥村的所在地得以在世界面前展现风采。京张体育文化旅游带建设实施后，覆盖国家高山滑雪中心和大众雪场两个区域的延庆奥林匹克园区，预计将于 2022 年“五一”对广大游客开放。同样是在冬奥效应的带动下，崇礼力压拥有众多名胜古迹的北京东城区，一举冲入榜单前三。作为冬奥会张家口赛区的所在地，崇礼近年来的发展变化日新月异，日益完善的交通及配套服务让越来越多的旅行者来到这里并爱上这里，崇礼目前拥有 7 座大型滑雪场， 169 条雪道，其中包含 15条通过了国际认证的高级雪道。走上冬奥这一世界级舞台的崇礼，从过去的国内北方冰雪旅游目的地到如今在世界冰雪旅游市场上有了一席之地。拥有露营胜地海坨山谷、以及官厅湖、长城桑干酒庄、张北草原等休闲度假景区的张家口赤城、怀来、张北三县同样进入榜单前十。随着“微度假”成为旅游出行的主流，越来越多的北京周边旅游资源被不断发掘，展现出了巨大的发展潜力。图片来自马蜂窝用户 新霁清旸城市北京北京张家口北京张家口张家口张家口北京北京北京区县延庆区昌平区崇礼区东城区赤城县怀来县张北县西城区海淀区朝阳区排名12345678910京张体育文化旅游带区县 TPI 指数排行TPI252.09172.53170.95167.65136.79123.45119.23112.98110.2597.83冬奥效应作用明显延庆等区县发展潜力巨大312019 年度盘点 & 马蜂窝旅行者之选全球自由行报告 2019极致体验自由行大数据联合实验室2017年12月19日，中国旅游研究院与马蜂窝在北京成立“自由行大数据联合实验室”。实验室结合两方大数据优势，从旅行者行为数据、决策数据、交易数据、产业宏观数据等多维度，洞悉旅游发展新动向、新趋势、新特征，树立行业风向标，助力旅游产业更快实现从“老旅游”向“新旅游”的转变升级。322019 年度盘点 & 马蜂窝旅行者之选全球自由行报告 2019极致体验中国旅游研究院简介根据中央编办复字200798 号文件，中国旅游研究院于 2008 年 6月 6 日在京挂牌成立。2015 年 12 月，经中央编办批准，加挂“国家旅游局数据中心”, 2017 年 1 月被科技部列为中央级科研事业单位。2018 年 9 月根据文化和旅游部 ( 办人发201880 号 ) 文件，原国家旅游局数据中心改冠为文化和旅游部数据中心。作为文化和旅游部直属的专业研究机构，中国旅游研究院以“促进中国旅游业发展和国际交流的政府智库、业界智囊、学术高地”为建设宗旨，致力于旅游研究与数据分析，促进旅游业发展。重点开展旅游业发展基础理论、政策和重点、热点问题研究,参与旅游业发展规划的研究、编制和论证，为地方报审的旅游业发展规划审查提供相关技术支持，承担旅游统计数据的收集整理与分析预测，旅游统计科学的研究及国际旅游统计的交流与合作，开展旅游领域高层次人才培养和国际国内学术交流工作。中国旅游研究院微信公众号中国旅游大数据微信服务号332019 年度盘点 & 马蜂窝旅行者之选全球自由行报告 2019极致体验马蜂窝 旅游马蜂窝 旅游 ，中国领先的旅行玩乐平台 ， 也是中国年轻一代用得更多的旅游APP。 得益于“内容 + 交易”的核心优势，马蜂窝更理解年轻人的偏好，让复杂的旅游决策、预订和体验变得简单、高效和便捷。 马蜂窝是旅游社交 平台 ，是数据驱动 的 新型旅游电商。提供全球 60,000 个旅游目的地的玩乐、交通、酒店、景点、餐饮、购物、用车、当地体验等信息和产品预订服务。 基于 10 年的内容积累，马蜂窝通过 AI 技术与大数据算法，将个性化旅游信息与来自全球各地的旅游产品供应商实现连接，为用户提供与众不同的旅游体验。马蜂窝独有的“内容获客”模式，高效匹配供需，助力平台商家提升利润率，并重塑旅游产业链。 自 2010 年公司化运营以来，经大量旅行者自主分享，马蜂窝社区的信息内容不断丰富和完善，每月帮助上亿旅行者出行，成为年轻一代首选的“旅游神器”。 与父辈们常用的传统在线旅游网站 (OTA) 相比，马蜂窝更潮、更酷，深谙“年轻一代的选择”，帮助他们从不同角度，重新发现世界。 旅游之前，先上马蜂窝 ! 扫描二维码下载 马 蜂窝 APP关于在线旅游资产指数“在线旅游资产指数”（Travel Property Index，简称“TPI”）是中国旅游研究院在 2020 年 3 月发布的文旅产业线上化发展的测评体系。TPI 指数覆盖自 2019 年 4 月 1 日起，全球范围内的所有行政目的地的综合数据，通过发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五个维度，测评单一目的地、景区等旅游经营者的在线资产表现。发布指数，是指消费者在旅游平台上发布的相关短视频、图文、攻略、游记、问答、评论等内容量的测算。传播指数，是指相关内容的流量获取能力，是对每日、每篇、优质内容的阅读数的测算。互动指数，是对消费者在相关内容中互动活跃度的测算。口碑指数，是对消费者给相关内容的点评、推荐量的测算。交易指数，是对旅游经营者的商品供给能力、在线转化力的测算。本报告时间周期：2021 年 2 月至今在线旅游资产指数（Travel Property Index）：在报告正文中简称“TPI指数”数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游 自由行大数据联合实验室如需在线查询 TPI 指数，请扫描下方二维码。