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艾瑞观潮系列：文旅行业季度观察202.8 iResearchInc.2202.8 iResearchInc. 摘要精致露营热度犹在，带动相关产品增长1-3线的30岁以上人群是露营装备市场核心人群露营作为快速发展的新兴业态，有待标准打造及多点布局后疫情时代，旅游意愿提升，但呈现新的特征微度假呈现蓬勃发展态势健康成为消费者关注的重要因素，疗愈式康养度假兴起品质生活追求下，个性化旅游需求兴起，民宿、精致露营已成为年轻消费者的旅游首选民宿数量逆势上扬，高端化、集群化的乡村民宿提供特 西北地区民宿数量增长 ，乡村民宿增速快，游 3天 民宿 文化 流量 起 ， 度 后及 后人群 度假，化需求营提currency1要求亲子游是 度假“，备消费fifl“ 的 度假需求，细分、下沉、产业链延伸是发展关SMS疗愈式康养旅游增长，安全洁净是”心健康的要求 动 康产业发展，成个市场安全、卫生、可持续是消费者重要关注因素旅游 及，虚拟人 数字藏品热度在旅 业人，待 深度互动、 文化IP属性， 数 品来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。 3202.8 iResearchInc. 2021年Q2-2022年Q2 城镇储户消费投资意愿25.1%24.1%24.7%23.7%23.8%49.4%50.8%51.8%54.7%58.3%25.5%25.1%23.5%21.6%17.9%2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2更多消费(%) 更多储蓄(%) 更多投资(%)储蓄意愿上升明显，消费意愿缓慢提升未来三个月内准备增加支出的项目教育28.1%医疗保键27.4%大额商品18.7%社 文化 18.1% 1 . % 游1 .2%保 13. %后疫情时代，旅游意愿提升，但呈现新的特征 疫情 ， 度假呈现蓬勃发展态势 健康成为消费者关注的重要因素， 康度假 增长 品质生活追求下，个性化旅游需求兴起，民宿、 露营已成为年轻消费者的旅游首选 来源：中国人民银行2022年第二季度城镇储户问卷调查报告。艾瑞消费研究院自主研究绘制。消费意愿提升下，计划增加旅游支出 4202.8 iResearchInc. 旅游人次逐渐恢复，旅游收入仍待提升2021年至今，旅游人次已恢复至疫情前8成，收入恢复至6成来源：迈点研究院。艾瑞消费研究院自主研究绘制。2020 2021 2022 2020-2022年各假期旅游数据恢复情况城镇居民国内旅游人次-16.6%2022上半年VS.2021上半年 2022年上 年旅游数，民 旅游人 及旅游 的 民 2021年 旅游人 已2019年 但后呈现下 2022年 长假，旅游人 上扬 农村居民国内旅游人次-35.4%19.3%32.3%31.2%69.9%58.6%56.7%77.0%74.8%78.6%59.9%56.3%36.2%44.0%65.6%38.6%47.2%50.9%79.0%75.3%94.5%103.2%98.7%87.2%70.1%73.9%68.0%66.8%86.8%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%清明五一端午中秋&国庆春节清明五一端午中秋国庆春节清明五一端午旅游收入恢复至2019年同期（%） 旅游人次恢复至2019年同期（%） 501微度假再度火爆，成为在地经济的新增长点 6202.8 iResearchInc. 微度假已成为个性化旅游的载体85后及90后人群更偏好微度假，呈现多元化需求来源：马蜂窝2021年微度假风行报告；网页公开资讯；艾瑞消费研究院自主研究绘制。距离短：2- 时车程时间短： 天以 个性化：丰富的旅游业态微度假的类型微度假特点-民宿集群型（如特色民宿、餐饮咖啡、手工作坊等）-户外营地型（如露营会所、自然教育、徒步涉水等）-休闲农庄型（如乡村体验、采摘、农产品销售等）-康养疗愈型（如温泉SPA、生态酒店等）-文化创意型（如文创市集、特色展览、书屋等）-主题娱乐型（如花卉、亲子、光影秀、主题乐园等）微度假的特点及分类微度假人群年龄分布80前10.5%80-8517.8%85-9026.6%90-9527.0%95-0014.5%00后3.6% 度假的“ ”要求在短时间 提供丰富的旅游 ，由此也衍生currency1样化的市场 型 同时满足年轻人群“拍照打卡”的需求，或日成为流旅游消费 7202.8 iResearchInc. 亲子游相对较多，具备较高消费潜力亲子主题与特色资源结合，是突显目的地优势的思路91.2%49.8%36.6%28.7%27.0%12.0%10.5%卫生安全特色体验亲子项目宠物友好拍照打卡一价全包其它微度假人群的住宿偏好（%）微度假人群的住宿偏好来源：马蜂窝2021年微度假风行报告；网页公开资讯；艾瑞消费研究院自主研究绘制。微度假人群兴趣偏好分布亲子 （2 %） （2 %） 动（2 %） （17%）文化 （ %）微度假消费区间分布1000元以下17.2%2000-4000元23.7%“100-1999元11.1%4000元以上48.0% 度假虽然“ ”， 现currency1的消费fifl 结 亲子“ 在 的特 打造，兼宠 、拍照等功， 会fl的85后及90后消费者产生吸引fl 8202.8 iResearchInc. 细分、下沉、产业链延伸是其发展关键词主题乐园亦能较好的承载微度假需求国内主题乐园分布-分区域2018-2020新增主题乐园内容中部地区8个省、市东部地区11个省、市西部地区12个省、市58.1%23.2%18.7%（N= ）区域分布不均结合本地资源的历史 主题 有主题92.0%无主题8.0%-历史文化51%-动物/海洋动物15%-奇幻/卡通13%-影视/媒体13%主题乐园 - 线 点-细分化-线IP持续布局currency1 “IPficurrency1以fl 产品fl- ”flcurrency1多业产业链延伸 多 “ 不 ，西部 已在发展中 从20182020年3年 新增的“ 看，以本 化/历史故事传说进行二 演绎的 容占 成以上 来源：AECOM2018中国主题公园项目发展 艾瑞消费研究院自主研究绘制。 902民宿数量逆势上扬，高端化、集群化的乡村民宿提供特色体验1 10202.8 iResearchInc. 民宿数量持续增长，西北地区增速明显受小众不扎堆、综艺带动等原因影响，西 游 度2021年中国 宿数 来源： 民 发展研究院 人 2021 国民 发展研究报告 艾瑞消费研究院自主研究绘制。 ：民 中 民 。202943655699147432153021979286762015201620172018201920202021民宿数量（家）2021年中国 宿数 增 10省 省份 增长率1 宁夏 175.0%2 新疆 144.4%3 青海 128.6%4 吉林 121.4%5 甘肃 120.0%6 内蒙古112.5%7 黑龙江95.5%8 西藏 66.7%9 重庆市65.9%10 山西 65.5%报性旅游、不扎堆聚集，以及短视频宣传等因素，提升消费者 西北游的兴趣 热播综艺及电视剧加 ，如亲爱的 栈带火黄河宿集，山 情 成为 的关注热 11202.8 iResearchInc. 2021 2022 假期 宿出游情况2021年2 均间 1 宿 增 明显 间 天及以 的 占 0 间热 民宿 的 间 为 2022年1 宿 2 均currency1间2- + 间 民宿的 量占 1 ，2 21年占 提升2 %+ 间民宿 间 1 2+2 22年 民宿 消费2 21年同增长2 %， 2 间 在 民宿 时间 2- + 间 型 民宿 ，以亲子、 为 currency1游+ 间 及 民宿 量占 2%乡村民宿增速快，平均停留3天 、 、 好的 呈 势2022年数 ， 市民已成为 游fl ，80后、90后 民宿的占 60%以上 民宿有 游 距离 化 旅游 型 需求下， 在 的（如 、艺、行、民丰 等事活动 动等）提currency1要求 来源： 2021 五一 民 报告；2022年五一 ；民 2022currency1 行民 报告。艾瑞消费研究院自主研究绘制。1212202.8 iResearchInc. “民宿+”乡村旅游，打造区域公共品牌 化 ，与 地资源 度合来源：中国“网民 民 fi fl 开。艾瑞消费研究院自主研究绘制。 宿“ 分01020304fifl 增 消费人群 年人群 消费主人 宿 ”“currency1 ”间， “ 重 增 ， fi营打造fl 化，现 重生 是新的发展 年已成为消费群 的部 民宿的个性化 样化提currency1要求 民宿” ”是 型人 “部 ， 营 ，待 人， 电的，或是要 情 宿群未来 民宿发展 疫情 ， 宿群有 长发展 由 民宿个性化fl 化的特 ，民宿群成 势， 性 民宿行业已进 型 “ ”的 宿时代 集群，“民宿+”型 特 相结 ，提升 宿 性、 性，以集群的 个性化民宿聚集起 ，满足年轻人群 、 特 的追求 1 1303露营太过精致，趋势可否延续？1 14202.8 iResearchInc. 精致露营 度 ， 相 品增长来源：马蜂窝2022 研究报告。艾瑞消费研究院自主研究绘制。京东消 2022年 露营 产品 24 % 餐 产品 2 7%户外营地 13 32 %2021年1月-2022年 月 1. 营地2. 露营 . 自 露营 . 露营 . 露营 . 酒店.露营园.徒步露营. currency1露营10. 露营 度上240% 度上 1% 度上182%2021年1月-2022年 月题 1028.0%18.0%17.0%13.0%11.0%9.0%7.0%6.0%5.0%1.0%是否可以租帐篷，需要带什么装备是否适合亲子怎么收费、价格多少、是否需要预定能不能看星空注意事项、是否安全温差变化、晚上冷不冷有没有水源，如何 ，怎么 是否可以 能不能带 占比（%）地、主题、地需求呈现多化特征 露营带动 、 、 等相关行业增长 扎堆 场、 性、同质化、 是露营行业的现 “ 1 15202.8 iResearchInc. 亲 要露营 1-3currency1的30“人群是fifl 人群来源：”：2022 行 。艾瑞消费研究院自主研究绘制。82%78%58%58%42%亲 友 的体验 拍好看的照占比（%） 备消费 人群 分及 上 备 特 - ，1- 市 、 中等 、 = ，1- 市 山露营，会 山，同时 、 等也currency1 品 1 -2 ，1- 市 在 、 上 ，在 上费 = ， 及以下 市 、 ，同时也 中 、 子占比10%占比10%“拍照打卡”进 露营动 TOP5 品质年 虽然占 ，但消费意愿 1 16202.8 iResearchInc. “ ， “营地fifl 化、化、 化”、 fifl等 户体验 出 营地 露营 如 营地 、 营地 园 、营地 体育 乐 、 营地 等露营市 产 “露营 化“ 力 发展的新业 ，”及多 “露营+”呈现，发 特 及势 索露营+动、露营+玩 、露营+亲子、露营+等 上 、湖州等 已陆制 了露营相关规 ，亟须尽快currency1台针不同类型露营营 的行业准，卫生条件、旅游 、配套 务等面进行规范 “ 来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。1704疗愈式康养旅游逐渐增长，安全洁净是硬指标1 18202.8 iResearchInc. 202.8 iResearchInc. 提升“精 好、好、好成人的 ：181城镇民 2022年2 问卷调研。2 .1% 2.7%1 .3%43. % 4.4%2022年中国 中 的 精 生 30.8%18.0%28.4% ：181城镇民 2022年2 问卷调研。2022年中国 各年龄 2- 1 18-2 2- -1 1.2. . 、 1. 等2. . 痛1.有慢性疾病困扰2. 免疫 容易生病1.免疫 容易生病2.有慢性疾病困扰 . 肥胖体重 民健康观念发生改变，认为健康不仅仅是无病痛、吃得 的舒 状态，关的是要有 的 状态（ 2.7%）， 兼现 质量的生活 新冠疫情提了民抵抗fl的关注，健康的望中抵抗fl排名第二（ . %） 1 19202.8 iResearchInc. 202.8 iResearchInc. 5632600063906869738420152016201720182019全球康养旅游市场规模（亿美元） 旅游currency1增长，精 “ 的求动 产业发展， 成多 细分fifl来源： I “ 。艾瑞消费研究院自主研究绘制。 ： 。201 -201 年 旅游市 201 年 “市 感官、空间和睡眠冥想和正念自我提升健脑保健品和植物制品 1208亿美元495亿美元29亿美元有 、压 、睡眠、理健康和幸福感 所有产品、fifl计冥想 各种 以相 念练习 产品和fifl改善睡眠、健脑、记忆 、活 等特定功效 非处 然补剂、草药、植物药以传统疗法348亿美元336亿美元与自和个人发展有 课程相 活 来源： I。艾瑞消费研究院自主研究绘制。康旅游是现治病、 、康、生、休闲娱 等需求的旅游 市场规模 增长 品质生活 动消费者 心理健康的关注， 康 关注 2 20202.8 iResearchInc. fi fl 持续 要 ， 、 源、 是 因 消费 对 旅游的偏好因素 消费 认 旅游不太重要的因素经认证的安干净的酒店环境酒店安卫生的水净 系统在然环境中参加的 身活 秉持可持续 和绿色节能理念的酒店酒店客房设有空气净 系统，确保空气新鲜获得心理健康专业人员的帮助使健记录工 以时监测心率等信息的应程序配备专 的营学 获得医 从业人员 的咨询或医学检测，以 测 有哪些健康 “触他健康行业从业者来源： A2021年“ 消费调查 来消费 。艾瑞消费研究院自主研究绘制。2121202.8 iResearchInc. 性 要” 与 ，目的地疫情 成 的因 未来两年 旅游消费的大因素 fi性 商地 消费 的 必需品 安全 安全 卫生安全安 来源： A2021年“ 消费调查 来消费 。艾瑞消费研究院自主研究绘制。2205虚拟旅游尚未普及，虚拟人和数字藏品热度仍在2 23202.8 iResearchInc. 旅游 消费旅游 德 旅游”虽然数 不取代现世界的旅行 ，但够帮助游 在新冠疫情旅行限制间，还保 德 的兴趣 “埃森哲咨询顾 Flecha”在 个 部风险不 的时 ，旅游业面 的 是人 旅游的信心不足 现 他 有的 ， 重 旅游的 “ a ech l ，2 2 提供 的 备 提了游 旅行的 的旅游性 是提供“在场” 的 备，currency1应也是“ 虚拟旅游对消费 的 国内外虚拟旅游相举措国外旅游景点德国国家旅游局 球游客推出沉浸VR旅游项目韩国打造 韩国旅游宇宙平台 爱尔兰“VR技术让游客可以远程体验 巨人堤道 等出现”H 游 尔 和 作 0 游客可“VR 上 练 、 课程、 习等国内旅游景点兰 国文化 推出 国VR游 目家currency1 宇宙 “ 旅游项目fifl 主题乐园 发 宇宙 乐 currency1 2021年”宇宙 推出乐园 品 、主题 及 已 旅游 类 旅游项目来源： ： 来；网页公开资讯；艾瑞消费研究院自主研究绘制。2 24202.8 iResearchInc. 旅人，待 度 人角色灵活，可fl NPC，也能取代诸多现实fl 下的岗 旅“推出的虚拟人(部分举例)平 人 平 人 人 人国家外文化 易地 人 人虚拟人在 旅“的应用currency1 人 国 人 人 1. 作为虚拟导游、虚拟讲解员等角色，加速博物馆、科技馆、主题乐园、名人故居等细分领域的数字化、智慧化进程3. 打造文旅IP形象。强化城市、景区品牌2.作为园区、景区等诸多现实场景下的导 、 等来源：网页公开资讯；艾瑞消费研究院自主研究绘制。2 25202.8 iResearchInc. 、博物馆 挖掘 化IP属 ，纷纷 数字藏 旅 出数品 人 1. 文化景区 的 IP 2. 景区通 景区景 、历史文化名人、文化故 、文旅 等内 为 型进 的数字品3. 通 数字、等，为旅游currency1 景区结合本地特色，推出数字藏品数字藏品的前卫标签和社交属性，为品牌年轻化加持文化IP为数字藏品加持1. 数字品的IP 、“ ， fi人fl 。2. 通 数字品 fi人fl的下游，形 ，下”现象，进文旅 3. 通 打造 文化IP，文旅数字品的 来源：网页公开资讯；艾瑞消费研究院自主研究绘制。2 26202.8 iResearchInc. 如何尽快捕捉新趋势、新热点来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。2727202.8 iResearchInc. 域 锁定 证商机 瑞智库1.currency1“、“、 “ fifl“ ， 2.”目 ， 费、 、 ， 、 包 不 费 变化、 化、 、 、 、 变 变化.+感知趋势，锁定热点识别机会艾瑞智研1. ， 化， 度变化，有 市机 2.同源样本可 费旅程全路追踪，市机 中的痛风险3.快速 给予反馈，时抓住商机4.擅长使用微信生 ，企 微信、公众号、小程序组织活 ， 客户私域无缝 接. 瑞私域研究行业动态 报新品追fifl现消费行为消费态度同 样本 追度提取行业要，产品动态，营， 作等信息，成行业 ，作为市场动态及热 追的 的专 ”、 会”、 会等，理fifl热 及 势 台 集 态度及观 ， 性、 量、群等，市场行性 来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。28 化 多种方式帮助企业圈定未来业务 人 业 品类展助 企业 全新 /定 currency1 “ 业务 企业 fi 期fl 品 追企业 新 fi” 数 fi”企业新 新 产品新企业 360全 定 场 U&A 人 助 企业 人群 多元数（ 数 ）企业定 定期fl CEM- 营及 投 前 后全 企业 投前 投 KPIfl 投后 企业 投 ROI 资 数 TMIC 天猫新 心 isv认currency1其数资源 艾瑞 专家资源 新 新全流程 服务 包括寻找新 方向 意 新 概念 试 市市场模拟 TMIC isv 务群营 数源（如TMIC ）搭 真 人 社 公有社 特定 快速真 调 服务 也 私有社 搭 服务 2 29 咨询是中 新fi 产业数 化咨询 务 的 品，为 提供专业的行业、数、市场、 咨询及数 化，助fl 提升认 、 fl 综 fl 2 2年成 ， 发 行业报，在 、新fi 的 fl 行业 如 ， 咨询 fl 数 ， 结 部数、 数、 部营数等 数的 集 ，提升 的 业率 的数 产业、产业数化及 面的供应 选 ，帮助 制 数 化 以及 数 化，提升 营率 ， 咨询 业 务 ， fl 成为 业 “的 务 400 -026 - ac 30202.8 iResearchInc. 明 本报为 咨询制作， 咨询， 有fi 咨询的 面， 个人不得以 制、传播或currency1中人民 fi 使本报的相关 业行为 中人民 作 法 他法律法规以及有关 际公约的规 免责条款本报中行业数及相关市场 测要为公司员面、行业”、市场调查及他法，部 数集 公开信息， 且结 监测产品数， 测模型估算获得； 业数要为”获得， 咨询该等信息的准确性、完整性或靠性作尽 努fl的追求，但不作 保证 在 情况下，本报中的信息或所fl述的观 不成 建议 本报中发的调数样本调法，数结 样本的 由 调法及样本的限制，调查 料 集范围的限制，该数仅代fl调时间 人群的本状况，仅 务 前的调的，为市场 提供本参考 法 数获取 的限制，本报只提供给 作为市场参考 料，本公司该报的数 观 不担法律责
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