2021-2022移动广告反欺诈研究报告.pdf

2021-2022移动广告反欺诈研究报告 0%9%17%26%34%43%1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2020 202121%18%38%23%41%信息流 开屏 插屏 激励 贴 异常流量占(按）异常流量占（按告类型）0%175%350%525%700%0.0300.0600.0900.01200.02011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021移动告市场规模（亿美元）移动告市场规模增率（%）200 180 220 2019 2020 2021 中国移动告市场规模（亿美元）告主因移动告欺诈导致的损失（亿元）机器作弊流量/人肉作弊流量/11 雇佣 18 0%25%50%75%100%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021中国 美国 全球 移动告出占数字媒体出例19 20(Brand Safety Ad Verification Guidelines)(Invalid Traffic Detection and Filtration Standards)(Viewable Ad Impression Measurement Guidelines)21 序号 标准号 标准名称 状态 发布期 实施期1 GB/T 34090.1-2017互动告 第1部分：术语概述现 2017/7/31 2018/2/12 GB/T 34090.2-2017互动告 第2部分：投放验证要求现 2017/7/31 2018/2/13 GB/T 34090.3-2017互动告 第3部分：效果测量要求现 2017/7/31 2018/2/1 序号 标准号 标准名称 状态 发布期 实施期1 T/CAAAD 003 2020移动互联网广告标识 技术规范 现行 2020/12/10 2021/1/12 T/CAAAD 002 2020中国互联网广告投放 监测与验证要求 现行 2020/12/10 2021/1/122 DoubleVerify IAS 24 25 7.878.178.478.979.329.8610.078.028.298.549.049.409.8910.110.0%1.5%3.0%4.5%6.0%7.5%0.002.755.508.2511.002018.6 2018.12 2019.6 2020.3 2020.6 2020.12 2020.6机规模(亿）规模(亿）机增率 增率27.7 27.627.930.828.26.226.92018.6 2018.12 2019.6 2020.3 2020.6 2020.12 2020.6 网民规模和增长率 中国网民人均每周上网时长（小时）26 27 4 HTML meta tags in App stores 示例图 28趋势和展望