2022年中国手游行业研发趋势报告-数数科技_30页_6mb.pdf

中 国 手 游 行 业 发 展 趋 势 2020 年 中 国 手 游 市 场 迈 过 2000 亿 大 关 后 ， 受 疫 情 期 间 宅 经济 红 利 消 退 、 游 戏 版 号 暂 缓 发 行 等 多 方 因 素 影 响 ， 2021 年 中 国 手游 市 场 增 速 放 缓 ， 年 增 长 率 为 7.57% 。 继 2020 年 手 游 用 户 规 模 增 速 呈 小 幅 增 长 后 ， 2021 年 手 游 用户 增 长 率 0.23% ， 总 用 户 数 量 停 留 在 6 亿 5 千 万 左 右 ， 继 续 增长 的 空 间 有 限 。 受 未 成 年 人 保 护 等 政 策 影 响 ， 未 来 用 户 也 将 主 要集 中 在 18 岁 以 上 人 群 。数 据 来 源 ： 中 国 游 戏 产 业 研 究 院 &伽 马 数 据 数 据 来 源 ： 中 国 游 戏 产 业 研 究 院 &伽 马 数 据中 国 手 游 行 业 收 入 与 规 模宅 经 济 红 利 逐 渐 消 退 ， 2021 年 中 国 手 游 市 场 增 长 率 为 7.57% ， 手 游 用 户 年 增 长 率 为 0.23%， 从 增 量 市 场 向 存 量 市 场 转 变 从 图 中 可 知 ， 近 7 年 来 中 国 自 研 手 游 在 海 外 持 续 高 速 增 长 ， 这主 要 源 自 于 国 产 游 戏 的 工 业 化 与 精 品 化 进 程 加 快 ， 以 中 国 文 化 元素 为 主 的 仙 侠 、 三 国 等 题 材 游 戏 受 到 海 外 玩 家 认 可 。 2018 年 以 来 ， 受 国 家 版 号 政 策 及 鼓 励 文 化 出 海 政 策 影 响 ， 中 国手 游 出 海 迎 来 第 二 个 小 高 峰 。 不 同 于 早 期 中 小 团 队 试 水 性 质 的 出 海策 略 ， 具 备 成 熟 化 解 决 方 案 的 精 品 游 戏 厂 商 逐 渐 成 为 出 海 主 力 军 ，以 网 易 、 莉 莉 丝 、 米 哈 游 、 中 手 游 等 为 代 表 的 的 游 戏 厂 商 通 过 强 文化 属 性 、 高 品 质 的 精 品 游 戏 逐 渐 打 开 海 外 市 场 。 未 来 ， 游 戏 研 发阶 段 的 出 海 手 游 本 地 化 策 略 、 数 据 提 升 游 戏 测 试 效 率 等 将 成为 做 好 出 海 手 游 的 重 要 影 响 因 素 。数 据 来 源 ： 中 国 游 戏 产 业 研 究 院 &伽 马 数 据中 国 自 研 手 游 海 外 市 场 规 模自 2018 年 以 来 ， 中 国 自 研 手 游 在 海 外 市 场 保 持 着 20% 以 上 稳 定 增 速 ， 出 海 破 圈 势 头 强 劲 ， 2021 年 增 长 率 仍 达 21.8%Thinking Analytics 整 体 来 看 ， 上 市 游 戏 厂 商 的 研 发 费 用 普 遍 呈 上 涨 态 势 ， 头 部 厂商 仍 在 持 续 加 大 对 游 戏 开 发 、 人 才 吸 引 等 方 面 的 研 发 投 入 ， 这 些 投入 主 要 用 于 加 强 内 容 生 产 质 量 与 加 速 内 容 生 产 效 率 。 研 发 制 作 技 术领 域 ， 采 用 更 先 进 的 引 擎 和 生 产 管 线 以 制 作 更 高 质 量 的 内 容 ； 研 发流 程 方 面 ， 则 采 用 更 高 效 的 项 目 管 理 机 制 ， 并 不 断 加 快 游 戏 生 产 的工 业 化 进 程 ， 以 保 障 游 戏 产 品 开 发 效 率 提 升 。 一 款 游 戏 从 研 发 制 作 开 始 ， 就 经 历 着 全 方 位 的 竞 速 成 长 ， 不 仅要 跑 得 更 快 ， 还 要 跑 得 够 远 。数 据 来 源 ： 中 国 上 市 游 戏 厂 商 年 度 业 绩 报 告 ， 数 数 科 技 统 计 整 理手 游 研 发 费 用 趋 势上 市 游 戏 厂 商 的 研 发 费 用 大 多 处 于 上 涨 态 势 ， 游 戏 内 容 制 作 精 细 化 ， 制 作 流 程 工 业 化 ， 内 容 运 营 长 线 化 ， 全 方 位 竞 速 成 长Thinking Analytics中 国 手 游 行 业 研 发 现 状手 游 CP 规 模 与 发 展 趋 势北 上 广 深 四 大 一 线 城 市 仍 是 游 戏 研 发 聚 集 的 主 要 地 区 ， 其 他 南 方 城 市 也 涌 现 了 一 批 精 品 游 戏 研 发 商 ， 杭 州 、 成 都 、 厦 门 等 均 榜 上 有 名数 据 来 源 ： data.ai（ 原 名 AppAnnie） iOS 端 2022 年 1 月 1 日 - 3 月 21 日 畅 销 榜 TOP100 数 数 科 技 整 理 统 计 研 发 厂 商 及 其 所 在 地 从 数 据 来 看 ， 北 上 广 深 仍 是 游 戏 研 发 集 中 分 布 的 主 要 区 域 ， 引领 着 国 内 研 发 的 主 流 趋 势 ， 制 作 了 市 面 上 大 部 分 热 门 产 品 。 其 中 北 京 以20 款 上 榜 手 游 领 跑 榜 单 ， 仍 是 研 发 集 中 的 重 镇 ， 聚 集 了 大 量 经 验 丰 富 的制 作 人 。 在 非 一 线 城 市 中 ， 杭 州 、 厦 门 、 成 都 等 地 汇 集 了 大 量 优 秀 研发 人 才 ， 在 头 部 产 品 中 占 比 不 高 ， 但 CP 数 量 众 多 ， 在 中 腰 部 游戏 产 品 中 发 挥 着 重 要 作 用 。 其 中 川 渝 地 域 人 才 成 本 适 中 ， 对 于 游 戏 行业 还 有 专 项 产 业 政 策 扶 持 ， 初 期 资 金 压 力 下 ， 可 玩 性 强 、 体 量 相 对 较 小的 独 立 游 戏 产 品 成 为 这 些 CP 的 首 选 。Thinking Analytics不 同 地 区 研 发 商 特 性北 上 广 深 人 才 效 应 明 显 ， 代 表 中 国 游 戏 研 发 的 前 沿 动 态 ， 杭 州 、 成 都 等 城 市 频 出 精 品 ， 创 新 性 强北 京 北 京 老 牌 头 部 游 戏 厂 商 数 量 众 多 ， 集 合 了 一 众 经 验丰 富 的 制 作 人 ， 在 研 发 领 域 建 立 了 较 深 壁 垒 。 其 中 自 研自 发 型 游 戏 厂 商 多 ， 轻 度 、 中 重 度 等 多 种 品 类 游 戏 兼 具 ，研 发 优 势 突 出 。 老 牌 制 作 人 云 集 头 部 产 品 数 量 多 游 戏 品 类 多 元上 海 上 海 研 发 成 本 居 全 国 首 位 ， 研 发 人 才 价 格 水 涨 船 高 ，虹 吸 效 应 明 显 ， 游 戏 产 品 成 熟 、 品 质 高 。 这 得 益 于 上 海对 于 玩 家 的 了 解 程 度 ， 圈 层 文 化 强 ， 在 二 次 元 等 细 分 品类 中 创 造 了 领 先 行 业 的 作 品 。 研 发 成 本 高 圈 层 文 化 强 品 质 高 二 次 元 独 树 一 帜深 圳 作 为 腾 讯 的 大 本 营 ， 深 圳 集 合 了 大 部 分 腾 讯 旗 下 优质 工 作 室 及 腾 讯 系 下 的 其 他 研 发 厂 商 。 除 此 以 外 ， 棋 牌类 游 戏 在 深 圳 的 聚 集 程 度 高 ， 技 术 门 槛 较 低 、 商 业 化 氛围 浓 厚 也 为 这 类 游 戏 在 深 圳 的 发 展 提 供 助 力 。 腾 讯 系 研 发 占 比 高 棋 牌 类 发 展 强 势 广 州 广 州 研 发 主 要 分 为 网 易 为 首 的 一 众 头 部 自 研 自 发 游戏 厂 商 ， 和 其 他 专 注 垂 直 领 域 的 游 戏 研 发 等 。 头 部 厂 商如 网 易 、 三 七 等 研 发 实 力 雄 厚 ， 精 细 化 运 营 能 力 强 。 部分 研 发 追 求 短 平 快 的 回 报 周 期 ， 寻 求 出 海 市 场 的 增 长 潜力 。 注 重 产 品 回 报 周 期 研 发 产 品 数 量 多 部 分 产 品 出 海 试 错杭 州 其 他 游 戏 厂 商 工 作 室 深 耕 某 一 细 分 品 类 的 研 发 经 验 ，在 垂 直 细 分 品 类 中 频 出 精 品 游 戏 ， 如 怼 怼 三 国 高能 手 办 团 忍 者 必 须 死 等 。 网 易 系 研 发 占 比 高 游 戏 工 作 室 下 小 众 品 类 精 品 多成 都 成 都 汇 聚 了 全 国 数 量 最 多 的 中 小 研 发 厂 商 ， 研 发 成本 相 对 适 中 ， 为 很 多 独 立 游 戏 的 发 展 提 供 了 土 壤 ， 这 些团 队 与 大 厂 流 程 化 的 体 系 不 同 ， 具 备 很 强 的 创 新 特 质 ，且 品 质 高 ， 常 出 现 亮 眼 的 新 产 品 。 研 发 厂 商 数 量 多 居 全 国 第 一 研 发 成 本 适 中Thinking Analytics中 国 手 游 畅 销 榜 细 分 品 类 游 戏 占 比MMO 品 类 仍 是 最 主 流 的 游 戏 品 类 ， 研 发 产 品 数 量 多 ； 休 闲 、 二 次 元 、 女 性 向 等 垂 直 领 域 竞 争 相 对 平 缓 ， 新 游 仍 有 突 围 机 会数 据 来 源 ： data.ai（ 原 名 AppAnnie） iOS 端 2022 年 1 月 1 日 - 3 月 21 日 畅 销 榜 单 TOP100 从 图 中 数 据 可 知 ， MMO 品 类 仍 是 当 前 最 热 门 的 细 分 品 类 ，占 据 的 数 量 最 多 。 策 略 类 游 戏 是 次 热 门 的 游 戏 品 类 ， 与 MMO 一同 作 为 中 重 度 游 戏 的 领 航 者 ， 占 据 了 整 个 畅 销 榜 一 半 以 上 份 额 。这 也 证 明 中 重 度 游 戏 仍 是 当 前 研 发 的 重 点 品 类 ， 值 得 研 发 厂 商花 费 较 高 成 本 长 期 投 入 ， 获 得 更 长 线 持 久 的 营 收 。 除 了 中 重 度 赛 道 以 外 ， 在 棋 牌 类 、 休 闲 类 、 二 次 元 类等 垂 直 领 域 中 ， 均 有 持 续 展 露 亮 眼 表 现 的 产 品 。 以 青 瓷 旗下 的 休 闲 放 置 类 最 强 蜗 牛 为 例 ， 2020 年 推 出 以 来 ， 仍 活 跃在 畅 销 榜 单 TOP100 中 ， 打 破 了 休 闲 游 戏 短 平 快 的 魔 咒 。Thinking Analytics畅 销 榜 TOP100 产 品 中 ， 7 成 是 运 营 超 两 年 的 老 游 戏 产 品 ， 游 戏 的 生 命 周 期 延 长 ， 长 线 运 营 趋 势 显 著 。 研 发 未 来 更 应 注 重 游 戏 的 长 线 运 营 策 略 ， 设 计 更 深 度的 游 戏 内 资 源 获 取 与 产 出 ， 提 升 玩 家 在 游 戏 中 的 长 线 体 验中 国 自 研 手 游 运 营 生 命 周 期数 据 来 源 ： data.ai（ 原 名 AppAnnie） iOS 端 2022 年 1 月 1 日 - 3 月 21 日 畅 销 榜 单 TOP100 从 2022 年 第 一 季 度 TOP100 产 品 分 布 来 看 ， 仅 7 款 产 品 来 自 2022 年 上 线 的 新 品 ， 其 他 均 为 往 年 上 线 的 游 戏 产 品 。 其 中 超 7 成 是 上线 超 两 年 的 老 游 戏 产 品 ， 游 戏 产 品 整 体 的 生 命 周 期 在 不 断 延 长 。 游 戏 在 研 发 时 不 再 制 作 短 期 流 行 的 爆 款 ， 而 是 要 做 好 长 线 的 资 源 产出 的 整 体 规 划 ， 明 确 不 同 玩 法 的 推 出 节 奏 ， 再 通 过 敏 捷 的 活 动 对 资 源 产出 进 行 适 当 的 调 剂 ， 确 保 玩 家 的 长 线 体 验 。Thinking Analytics中 国 手 游 研 发 流 程游 戏 研 发 流 程 大 致 相 同 ， 但 不 同 品 类 游 戏 的 研 发 能 力 与 要 求 不 同 ， 游 戏 研 发 的 核 心 能 力 来 自 于 单 一 品 类 的 研 发 经 验 所 形 成 的 研 发 壁 垒 ， 跨 品 类 难 以 直 接 复 用01 游 戏 立 项 02 研 发 初 期03 正 式 研 发04 游 戏 测 试05 正 式 上 线确 定 产 品 立 项 方 向 确 定 擅 长 领 域 ， 复 用 已 有 游 戏 经 验 进 行 热 门 品 类 调 研 ， 了 解 竞 品 数 量 、 品 质 ， 评 估 已 有 方 向 是 否 可 行搭 建 游 戏 框 架 ， 快 速 生 产 游 戏 内 容 前 期 打 样 ， 搭 建 游 戏 框 架 , 开 发 游 戏 下 层 功 能 中 期 完 善 世 界 观 架 构 +核 心 角 色 人 设 +主 线 大 纲 后 期 申 请 软 著 与 版 号 ， 进 行 首 测 曝 光确 定 产 品 底 层 框 架 与 技 术 可 行 性 研 究 竞 品 ， 制 作 人 与 主 策 完 成 定 位 产 品 差 异 点 搭 建 产 品 框 架 ， 明 确 产 品 技 术 底 层 要 求 进 行 游 戏 测 试 ， 形 成 游 戏 营 收 模 型 内 测 ： 测 试 游 戏 性 能 ， 不 同 机 型 流 畅 运 行 小 规 模 买 量 测 试 ： 测 试 玩 家 对 玩 法 的 接 受 度 ， 形 成 游 戏 营 收 模 型 不 删 档 付 费 测 试 ： 明 确 玩 家 来 源 分 布 ， 大 范 围 测 试 游 戏 内 玩 家 行 为 与 版 本 消 耗 程 度正 式 上 线 游 戏 ， 全 网 推 广 大 规 模 买 量 ， 分 渠 道 追 踪 效 果 大 小 服 效 果 对 比 ， 监 测 游 戏 活 动 效 果Thinking Analytics 聚 焦 某 品 类 赛 道 的 厂 商 大 多 也 向 自 研 自 发 转 型 ， 单 款 成 功 产 品 经 验 的 背后 ， 往 往 积 累 了 多 款 同 类 型 游 戏 研 发 制 作 的 经 验 。 如 在 MMO 游 戏 品 类 中 ， 社 交 是非 常 关 键 的 属 性 ， 优 质 的 MMO 游 戏 中 做 到 了 完 备 的 生 态 系 统 ， 同 时 满 足 不 同 类 型玩 家 的 精 神 需 求 。 头 部 大 厂 大 多 已 从 研 发 代 理 向 自 研 自 发 转 变 ， 且 以 综 合 性 内 容 生 产 机 制为 主 ， 通 过 游 戏 中 台 机 制 快 速 支 持 不 同 项 目 的 研 发 需 求 。 如 腾 讯 旗 下 四 大 工 作 室齐 发 ， 通 过 赛 马 机 制 完 成 内 部 竞 争 ， 并 通 过 中 台 快 速 支 持 不 同 项 目 效 率 提 升 。 网易 则 对 新 项 目 不 确 定 性 的 包 容 度 更 高 ， 在 非 强 势 品 类 中 也 有 很 多 创 新 尝 试 ， 并 借助 中 台 提 升 整 体 研 发 效 率 。手 游 内 容 生 产 机 制建 立 一 个 有 竞 争 力 且 可 长 期 产 出 创 意 的 内 容 生 产 机 制 是 手 游 突 出 重 围 的 重 要 方 式 ， 不 同 品 类 游 戏 的 核 心 要 素 差 别 巨 大 ， 对 游 戏 内 容 研 发 能 力 的 判 断 应 以 品 类 为主 要 依 据Thinking Analytics多 品 类 内 容 生 产 机 制 游 戏 工 作 室 A 游 戏 工 作 室 B 游 戏 工 作 室 C游 戏 项 目 A 游 戏 项 目 B 游 戏 项 目 CDAU 适 中ARPU 高 DAU 高ARPU 适 中 DAU 较 小ARPU 高MMO MOBA SLG 社 交 为 本 常 有 角 色 扮 演 要 素 组 团 副 本 任 务 5V5 组 队 体 验 强 调 公 平 、 技 巧 注 重 游 戏 生 态 强 调 养 成 、 进 阶 资 源 导 向 ， 攻 城 略 地 工 会 城 池 ， 组 队 攻 击创 造 单 一 赛 道 的 极 致 游 戏 体 验单 品 类 内 容 生 产 机 制工 作 室 产 出 核 心 创 意游 戏 中 台 提 升 研 发 效 率基 础 设 施 框 架 研 发 工 具 技 术 美 术 服 务 端 框 架 技 能 框 架 其 他 . 引 擎 渲 染 框 架 物 理 算 法 自 动 化 测 试 开 发 . 美 术 效 果 渲 染 效 果 美 术 工 具 .热 门 手 游 品 类 玩 法 /优 质 游 戏 研 发 经 验MMO 游 戏MMO 品 类 发 展 历 史 悠 久 ， 品 类 较 成 熟 ， 赛 道 竞 争 激 烈 ， 宏 大 复 杂 的 游 戏 生 态 体 系 对 于 研 发 团 队 的 经 验 和 能 力 要 求 高Thinking Analytics MMO 全 称 为 Massive Multiplayer Online Game，是 指 可 以 支 持 多 人 在 线 的游 戏 。 狭 义 的 MMO 则 专指 MMORPG， 本 报 告 中 ，以 下 MMO 专 指 MMORPG 游 戏 。 MMO 游 戏 的 核 心 乐趣 在 于 玩 家 通 过 自 己 在 游戏 中 的 努 力 ， 使 得 游 戏 角色 获 得 能 力 与 资 源 的 提 升 ，从 而 在 游 戏 的 社 会 生 态 中 ，建 立 并 维 护 自 己 想 象 中 的社 会 形 象 。MMO 品 类 特 性 MMO 品 类 发 展 已 久 ， 品 类 下 沉 淀 的 研 发 经 验 与 玩 家 体 验 都 非 常 丰富 。 发 展 至 今 ， 这 个 类 型 游 戏 存 量 用 户 已 经 被 现 有 产 品 瓜 分 ， 目 前 表 现优 异 的 MMO 手 游 多 诞 生 于 2016 年 ， 很 多 由 端 游 转 为 手 游 形 态 ， 具 有长 线 运 营 的 特 点 。 具 备 完 善 体 系 的 MMO 的 研 发 门 槛 很 高 ， 游 戏 设 计 包 括 地 图 设 计 、 任 务 体 系 、 数 值 体 系 、 经 济 体 系 、 PVP 设 计 、 PVE 设 计 等 ， 是 一项 庞 大 而 复 杂 的 工 程 。 成 熟 的 MMO 游 戏 在 各 方 面 都 达 到 了 较 高 的 水 准 ，这 也 对 研 发 团 队 的 经 验 和 能 力 要 求 非 常 高 。 成 熟 的 MMO 需 要 具 备 完 善 的 生 态 系统 ， 往 往 能 凭 借 玩 法 机 制 和 任 务 体 系 ， 平衡 好 “ 大 R” (投 入 大 量 金 钱 的 玩 家 )、“ 中 小 R” (投 入 适 中 金 钱 的 玩 家 )、 “ 高玩 ” (技 术 水 平 高 超 玩 家 )、 “ 普 玩 ” (普 通玩 家 )的 关 系 ， 做 到 各 司 其 职 ， 让 不 同 类型 的 玩 家 都 能 自 得 其 乐 。发 展 历 史 悠 久品 类 成 熟 易 守 难 攻竞 争 激 烈游 戏 生 命 周 期 长端 游 转 手 游 多 玩 家 黏 性 高ARPU 高 高 玩 普 玩大 R 中 RMMO 玩 家 分 类MMO 品 类 介 绍MMO 游 戏MMO 类 游 戏 的 核 心 是 社 交 ， 在 游 戏 中 构 建 了 一 个 微 型 社 会 ， 玩 家 之 间 存 在 着 协 作 与 斗 争 等 复 杂 的 关 系 ， 一 般 主 要 由 任 务 系 统 、 社 交 体 系 、 战 斗 体 系 与 交 易 系 统四 大 核 心 模 块 组 成Thinking Analytics 成 熟 的 MMO 游 戏 中 具 备 明 显 的 资 源 流 动 关 系 ， 从 开 启 主 线 任 务 开 始 ， 逐 渐 适 应 游 戏 内 的 社 交 体 系 并 进 入 战 斗 ， 得 到 战 斗 结 果 后 获 取 资 源 ， 进 入 游 戏 内 的经 济 体 系 兑 换 与 消 耗 资 源 ， 然 后 再 次 进 入 战 斗 ， 是 一 种 资 源 不 断 循 环 的 过 程 。 区 分 于 其 他 类 别 的 游 戏 ， 最 值 得 一 提 的 也 是 不 能 忽 略 的 部 分 ， 就 是 MMO 游 戏 中存 在 交 易 机 制 ， 交 易 机 制 是 关 乎 游 戏 平 衡 性 的 重 要 模 块 ， 也 是 把 控 游 戏 核 心 循 环 的 关 键 。主 线 任 务 &剧 情社 交 体 系 核 心 战 斗 体 系公 会组 队 任 务 PVE 战 斗组 队 团 战PVP 战 斗单 人 PVP公 会 战 获 取 资 源 交 易 系 统资 源 流 通 劳 务 变 换资 源 消 耗数 值 型 消 耗 心 理 型 消 耗人 物 养 成 提 升战 力 ， 等 级 等 购 买皮 肤 ， 道 具 等 MMO 品 类 游 戏 结 构 （ 满 足 物 资 需 求 ）（ 满 足 货 币 需 求 ） （ 玩 家 买 卖 ） （ 积 分 购 物 ）形成战斗结果回 到 战 斗作 为 RPG 领 域 的 标 杆 游 戏 产 品 ， 自 2019 年 上 线 以 来 一 直 保 持 畅 销 榜 前 列 ， 且 在 全 球 欧 美 、 日 韩 、 东 南 亚 等 均 有 亮 眼 表 现塞 尔 之 光内 容 来 源 ： 塞 尔 之 光 研 发 商 灵 刃 游 戏 专 项 采 访 整 理游 戏 数 据 表 现全 球 市 场 的 MMO 玩 家 属 性 大 同 小 异 ， 核 心 玩 法 被 认同 的 前 提 下 ， 塞 尔 之 光 研 发 时 还 针 对 不 同 地 区 的特 性 做 了 玩 法 迭 代 和 运 营 策 略 调 整 ， 通 过 核 心 玩 法 +当 地 特 色 玩 法 的 方 式 ， 达 到 投 其 所 好 的 效 果 。全 球 化 运 营 中 的 版 本 与 玩 法 迭 代 不 同 地 区 玩 家 对 游 戏 核 心 玩 法 的 消 耗 速 度 不 同 ， 海 外 版 本 上 线 时 ， 除 了 提 前 针 对 地 区 进 行 游 戏 内 容 与 付 费 本土 化 以 外 ， 还 会 进 行 海 外 和 大 陆 版 本 的 内 容 版 本 与 消 耗 对 比 分 析 。 在 日 韩 地 区 ， 韩 国 玩 家 对 内 容 的 消 耗 速 度 大 约 是正 常 速 度 的 1.5 倍 ， 而 日 本 玩 家 则 消 耗 较 慢 。 根 据 不 同 玩 家 的 消 耗 速 度 与 游 戏 本 身 更 早 曝 光 社 交 的 运 营 策 略 ， 针对 全 球 化 运 营 主 要 进 行 了 1-5 人 玩 法 迭 代 和 根 据 地 区 特 性 形 成 差 异 化 运 营 活 动 。日本运营策略 让 玩 家 充 分 体 验 系 统 内 玩 法日 本 玩 家 内 容 消 耗 速 度 较 慢 ， 需 给 予 玩 家 时 间 了 解 玩 法 ， 再 不 断 迭 代 游 戏 内 容 与 活 动 吸 引 玩 家提 升 留 存 ， 上 线 初 期 减 少 大 规 模 投 放 。让 玩 家 之 间 间 接 竞 争上 线 类 似 于 日 本 新 年 红 白 歌 会 的 阵 营 间 接 竞 争 的 活 动 ， 减 少 单 个 玩 家 PVP 形 式 玩 法 。关 注 不 同 国 家 付 费 率马 来 西 亚 付 费 率 高 于 新 加 坡 ， 则 考 虑 调 整 新 加 坡 游 戏 活 动 中 的 产 出 、 道 具 投 放 方 式 ， 拉 低 玩 家参 与 活 动 的 付 费 门 槛 。适 配 多 种 不 同 机 型 ， 减 少 低 端 机 卡 顿 崩 溃 概 率针 对 东 南 亚 市 场 ， 优 化 游 戏 性 能 与 内 存 ， 降 低 游 戏 崩 溃 率 。+间 接竞 争多 次 少 投东南亚运营策略 +适 配低 端 机 型降 低付 费 门 槛大 陆 版No.2App Store 免 费 榜 畅 销 榜No.2东 南 亚 版东 南 亚 10 国 双 榜大 图 推 荐 畅 销 榜Top10 日 本 版 韩 国 版Top30 Top10日 本 地 区 双 榜推 荐 畅 销 榜 韩 国 畅 销 榜以 玩 家 体 验 为 创 造 与 审 核 内 容 的 标 准 ， 明 确 研 发 方 向 后 ， 制 定 了 战 法 牧 配 合 攻 略 副 本 为 核 心 的 游 戏 玩 法 ， 并 在 手 游 端 首 次 实 现 端 游 战 法 牧 玩 法 的 极 致 体 验塞 尔 之 光内 容 来 源 ： 塞 尔 之 光 研 发 商 灵 刃 游 戏 专 项 采 访 整 理定 位 游 戏 方 向 核 心 玩 法 体 系 设 计 经 济 与 成 长 体 系 设 计 社 交 体 系 设 计 前 期 立 项 阶 段 ， 项 目 组 坚 定只 做 自 己 擅 长 的 品 类 和 赛 道 。 彼时 手 游 上 还 没 有 一 款 真 正 意 义 上的 MMORPG， 项 目 组 明 确 了 这 是一 个 可 在 市 场 上 形 成 差 异 化 的 点 ，并 确 认 在 手 游 上 实 现 战 法 牧 玩 法的 极 致 体 验 这 一 游 戏 方 向 。 塞 尔 之 光 玩 法 设 计 的 目 的 是 借 由 玩法 帮 助 玩 家 成 长 和 构 建 战 法 牧 组 合 ， 形 成 攻略 副 本 获 得 奖 励 继 续 挑 战 新 的 副 本 的 玩 法 闭环 。 因 此 ， 游 戏 最 基 础 的 核 心 玩 法 设 置 为MMO 的 核 心 战 法 牧 配 合 攻 略 副 本 ， 由 这 个基 础 点 出 发 结 合 不 同 用 户 的 属 性 和 需 求 ， 再提 供 给 对 应 的 定 制 玩 法 。 如 给 喜 欢 单 人 探 索的 玩 家 提 供 了 地 图 探 索 收 集 玩 法 ， 给 女 性 向玩 家 提 供 了 家 园 、 烹 饪 等 辅 助 型 玩 法 。 经 济 与 成 长 体 系 是 MMO 游 戏中 的 重 要 组 成 模 块 。 在 塞 尔 之 光 经 济 与 成 长 体 系 设 计 中 ， 每 一 个 成长 点 是 一 个 目 标 点 ， 而 经 济 系 统 是辅 助 目 标 点 实 现 的 一 种 手 段 。 其 中最 重 要 的 是 理 清 楚 玩 法 、 回 报 、 成长 之 间 的 垂 直 关 系 ， 确 保 每 一 条 回路 都 清 晰 、 可 动 态 调 整 。 4 大 维 度 社 交 共 同 构 成 了 塞 尔 之 光 的 社 交 体 系 ， 相 较于 常 规 的 公 会 与 家 园 ， 塞 尔 之光 抓 住 了 玩 家 群 体 小 规 模 社 交（ 固 定 队 ） 与 间 接 社 交 （ 造 梗 玩梗 ） 的 需 求 ， 强 化 了 固 定 队 和 玩梗 的 权 重 。市 场 差 异 化 定 位深 耕 自 身 擅 长 赛 道 游 戏玩 法养 成成 长 经 济回 报战 法 牧 配 合 攻 略 副 本不 同 属 性 玩 家 定 制 玩 法 公 会固 定 队 家 园玩 梗MMO 品 类 游 戏 研 发 门 槛 较 高 ， 塞 尔 之 光 的 地 图 设 计 与 任 务 系 统 复 杂 ， 在 前 期 研 发 过 程 中 游 戏 性 能 、 服 务 器 承 载 能 力 等 技 术 领 域 面 临 较 多 挑 战塞 尔 之 光内 容 来 源 ： 塞 尔 之 光 研 发 商 灵 刃 游 戏 专 项 采 访 整 理服 务 器 承 载 、 负 载 均 衡 技 术 待 提 升以 减 少 游 戏 注 册 、 登 录 猛 增 带 来 的 卡 顿 与 崩 溃客 户 端 游 戏 运 行 性 能 待 提 升东 南 亚 等 市 场 需 在 核 心 玩 法 被 认 同 的 前 提 下建 立 最 低 性 能 的 标 准 研 发 过 程 中 面 临 的 挑 战 1234 针 对 卡 顿 问 题 大 胆 假 设 ， 添 加 数 据 记 录分 析 数 据 找 到 问 题 原 因 ， 给 出 可 行 性 方 案A/B 测 试 ， 对 比 修 改 后 的 方 案 ， 性 能 数 据 对 比确 认 问 题 是 否 解 决 ， 循 环 步 骤 1-3 ， 持 续 调 整 提 升游 戏 数 据 指 标 表 现 ， 降 低 游 戏 卡 顿 率 、 崩 溃 率解 决 方 案卡 牌 游 戏核 心 玩 法 在 于 “ 卡 ” 的 策 略 设 置 ， 卡 牌 的 视 觉 体 验 、 战 斗 体 验 、 收 集 体 验 和 成 长 体 验 等 ， 优 化 这 几 大 核 心 设 计 以 确 保 玩 家 在 游 戏 中 的 长 线 体 验Thinking Analytics 卡 牌 游 戏 用 户 群 体 非 常 庞 大 ， 并 且 依 然 保 持 增 长 ， 无 论 学 生 还 是 三 四 十 岁 的 玩 家 都 是 卡 牌 游 戏 的 潜 在 用 户 。 卡 牌 游 戏 的 开 发 难 度 门 槛 相 对 MMO 等 品 类 的难 度 较 低 ， 对 于 团 队 的 规 模 要 求 不 高 ， 核 心 玩 法 在 于 卡 牌 的 策 略 设 置 ， 一 般 对 游 戏 的 即 时 性 和 交 互 要 求 低 。主 线 任 务 &剧 情 战 斗 获 取 资 源抽 卡（ 设 计 抽 卡 策 略 ） 进 入 战 斗（ 设 计 战 斗 策 略 ）抽 卡 目 标 抽 卡 体 验收 集养 成 收 集 体 验视 觉 体 验战 斗 体 验成 长 体 验 单 人 战 斗 多 人 战 斗 获 取 资 源 消 耗 资 源（ 优 化 玩 家 成 长 体 验 ）放 置 获 取 资 源 养 成 卡 牌 人 物 迭 代 卡 牌 品 质充 值 等 其 他 方 式获 取 资 源抽卡获取资源 返 回 主 线 任 务 ， 继 续 参 与 抽 卡 具 备 养 成 属 性 的 玩 法会 反 向 影 响 抽 卡 策 略 设 计与 付 费 设 计 ， 部 分 注 重 养成 玩 法 的 卡 牌 游 戏 需 综 合考 虑 这 三 者 的 关 系通 过 创 造 卡 牌 独 特 的 划 线 战 斗 策 略 体 验 + 斗 罗 大 陆 IP 内 容 深 度 联 动 ， 打 磨 精 品 游 戏 品 质 ， 为 玩 家 打 造 沉 浸 式 游 戏 体 验新 斗 罗 大 陆内 容 来 源 ： 新 斗 罗 大 陆 研 发 商 梦 求 游 戏 专 项 采 访 整 理定 位 游 戏 方 向 核 心 玩 法 体 系 设 计 卡 牌 数 值 体 系 设 计内 容 与 IP 深 度 联 动 在 新 斗 罗 大 陆 之 前 ， 核 心 团队 在 卡 牌 品 类 已 经 有 5 年 积 累 ， 并 且上 线 过 几 款 比 较 成 功 的 卡 牌 产 品 ， 卡牌 是 梦 求 比 较 明 确 的 发 展 方 向 。 其 次 ， 斗 罗 大 陆 IP 角 色 众 多 且极 具 个 性 化 ， 非 常 适 合 做 卡 牌 游 戏 ，项 目 组 采 取 了 还 原 动 画 美 术 表 现 的 策略 ， 尽 可 能 做 到 让 玩 家 达 成 边 玩 游 戏 、边 看 动 漫 的 沉 浸 式 体 验 。 与 许 多 卡 牌 游 戏 不 同 ， 坚 持 长 线运 营 策 略 是 梦 求 研 发 卡 牌 游 戏 的 标 准 。 新 斗 罗 大 陆 采 用 了 梦 求 积 累 多 年的 创 新 划 线 战 斗 玩 法 ， 并 完 成 了 与 之搭 配 的 个 性 化 魂 师 设 计 和 多 维 度 卡 牌成 长 体 验 ， 达 成 1+1+13 的 效 果 ， 助力 游 戏 长 线 运 营 。 在 新 斗 罗 大 陆 中 ， 梦 求 结 合 大数 值 卡 牌 领 域 的 数 款 产 品 的 经 验 积 累 ，创 造 了 更 深 度 更 多 元 的 养 成 维 度 ， 避 免前 期 养 成 线 设 定 过 浅 、 过 快 消 耗 完 养 成内 容 的 问 题 。 其 次 数 值 设 定 与 原 著 IP 的 设 定 结合 ， 既 保 证 了 游 戏 数 值 层 面 的 合 理 性 ，又 让 斗 罗 粉 丝 更 容 易 接 受 。 新 斗 罗 大 陆 还 原 动 画 效果 时 ， 首 先 在 游 戏 中 植 入 动 画 的片 段 ， 让 动 画 剧 情 和 游 戏 剧 情 融合 到 一 起 ； 其 次 在 游 戏 人 物 动 作特 效 表 现 上 高 度 还 原 动 画 的 效 果 ，以 达 到 最 大 化 贴 合 动 画 IP 的 效 果 。其 次 在 游 戏 世 界 观 设 定 时 最 大 化还 原 IP 设 定 ， 多 次 对 内 容 的 IP 合 理 性 进 行 审 查 。斗 罗 大 陆 热 门 IP5 年 卡 牌 品 类 经 验 独 创 划 线 战 斗 策 略 玩 法个 性 化 魂 师 设 计多 维 度 卡 牌 成 长 体 验 丰 富 养 成 维 度结 合 原 著 IP 设 定还 原 动 画 美 术 表 现世 界 观 框 架 还 原 IP游 戏 在 研 发 阶 段 已 与 原 版 动 画 确 认 合 作 ， 在 游 戏 中 如 何 较 好 地 融 合 动 画 内 容 并 还 原 动 画 效 果 ， 项 目 组 面 临 着 新 的 挑 战新 斗 罗 大 陆内 容 来 源 ： 新 斗 罗 大 陆 研 发 商 梦 求 游 戏 专 项 采 访 整 理还 原 动 画 效 果 面 临 的 挑 战研 发 过 程 中 面 临 的 挑 战 123挑 战 1 游 戏 剧 情 向在 植 入 动 画 片 段 时 ， 需 将 视 频播 放 和 游 戏 性 融 合 ， 有 机 融 合动 画 剧 情 和 游 戏 剧 情 挑 战 2 人 物 动 作 特 效 向设 计 师 不 考 虑 技 术 实 现 的 情 况 下 ，如 何 快 速 在 游 戏 中 还 原 动 画 中 表 现 解 决 方 案 实 现 灵 活 表 现 形 式多 片 段 的 视 频 播 放 和 游 戏 中 动 画 融 合 ， 通 过 配 置 实 现 了 非 常 灵 活 的表 现 方 式 ， 从 技 术 层 面 高 度 还 原 了 动 画 片 的 剧 情游 戏 引 擎 底 层 支 持游 戏 引 擎 底 层 做 了 视 频 播 放 支 持 ， 支 持 了 视 频 和 游 戏 动 作 引 擎 的 结合 ， 让 设 计 师 能 有 非 常 大 的 自 由 发 挥 空 间自 研 动 作 特 性 播 放 引 擎自 研 了 一 套 动 作 特 效 播 放 引 擎 ， 让 动 画 人 员 制 作 出 来 的 动 作 特 效 和游 戏 中 表 现 一 致 ， 并 且 实 现 自 动 的 转 换 和 编 译休 闲 游 戏与 其 他 游 戏 相 比 ， 用 户 规 模 庞 大 且 下 载 量 高 ， 老 少 咸 宜 ， 但 ARPPU 低 ， 开 发 成 本 适 中 ， 玩 法 丰 富 多 元 ， 游 戏 生 命 周 期 大 多 在 3-6 个 月Thinking Analytics休 闲 游 戏 品 类