2018自媒体行业研究报告.pptx

,2018自媒体行业研究报告,INTRODUCTION,随着互联网的高速发展和用户消费需求的不断升级，用户的内容消费专业化，形式多元化，加速催生垂直内容领域发展和新兴内容分发平台的建立，争夺用户注意力和使用时长成为自媒体入局者争夺焦点。2017年自媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革，平台布局并收割红利；商业变现多元化；短视频和直播正在爆发惊人的力量；用户版权保护和知识付费意识逐步崛起，自媒体行业发展更加规范等。,2017年资本持续进场且向头部玩家倾斜，头部的议价能力水涨船高并逐步走向机构化、集团化和多元化发展，而中长尾玩家资源有限、成长空间狭窄，坚持优质内容输出和精细化运营成突围关键。,从自媒体发展概况、用户偏好、平台格局分析、商业模式分析、服务机构分析、发展趋势分析等六个方面全面剖析中国自媒体行业发展现状。希望通过对自媒体行业的全面分析，为自媒体人了解其用户特征，提高其运营水平、实现内容变现提供参考。,INTRODUCTION,数据来源：,1、等多个平台的数据采集和分析2、20余位新媒体运营人员或整合营销市场负责人的深度访谈资料3、研究院数据4、网络公开信息收集整理5、外部合作数据充分利用,数据周期：,聚焦2017.1.1-2017.12.31周期内的数据,研究方法：,定量研究为主，辅以定性研究和案例研究,CONTENT,010203,自媒体行业发展概况自媒体用户偏好分析自媒体平台格局分析,040506,自媒体商业模式分析自媒体服务机构分析自媒体发展趋势分析,01 自媒体行业发展概况,自媒体是用户的流量担当互联网巨头集体参战内容平台布局，平台赋能全面升级全民短视频化成为2017年社媒发展史上的一个现象级事件资本融资冷静慎投，聚焦头部自媒体，马太效应突出商业变现由单一到多元，商业模式逐步成熟监管收紧、技术助力，将为用户带来更加有用的信息,智能手机对自媒体的有利之处,信号移动,功能强大在线较长便于互动,信息的发布和接收可移动进行,QQ、微信、微博可同时操作保证自媒体能够长时间在线营造自媒体活跃的黄金时段,用户通过自媒体平台表现自己的方式,晒美食,发美文,晒旅行,发搞笑,晒摄影,发生活,PEST分析自媒体进入洗牌期，整体稳健的态势下，酝酿着局部快速变革,政策（Politics）封号凶猛：禁言/封杀一批大号国家网信办颁发新规和细则优胜劣汰、营造健康的发展环境社会（Society）人人都是自媒体内容载体全面升级内容消费势头良好,经济（Economy）资本市场持续跟进资源向头部自媒体倾斜如36氪获得首轮融资3亿技术（Technology）视频内容传播的技术环境比较成熟AR/VR等技术带动行业升级和用户体验大数据+人工智能，满足个性化需求,2011-2017年自媒体搜索指数及重要发展事件简述,2009年，新浪微博上线，引起社交平台自媒体风潮,2012年8月，今日头条上线，个性化推荐,2012年8月，微信公众号上线，随即引发大量机构和个人入驻,2012-2014年，门户、视频、电商纷纷涉足自媒体领域，平台多元化,2015年，直播兴起，自媒体表现形式多元化,2016年，自媒体井喷式发展，百花齐放，产生几十个自媒体平台,2017年，自媒体进入洗牌期，短视频爆发元年,微信公众平台 截至2018年1月，微信和WeChat合并月活跃账户数超过10亿 微信公众号总数突破2000万 公众号月活跃账号数达350万,新浪微博 截至 2017 年 12 月，微博月活跃用户达到 3.92 亿 全年微博月活用户净增长 7900 万 月均阅读量大于10万用户突破30万,今日头条-头条号 日活跃用户高达1.2亿 活跃头条号超过80万个,平台自媒体平台发掘优质内容创作者,内容创作者产出受众感兴趣的优质内容,用户沉淀粉丝群体并转化为实际用户,心理通过优质内容打动并影响用户行为,行为进而触发用户行为,分发渠道短视频视频直播直播答题其他领域,依靠腾讯新闻和天天快报、QQ看点等分发快手社交直播：NOW直播、斗鱼直播、腾讯直播等手机QQ推出“全民闯关”企鹅问答、投资知乎和千聊，问答社区和知识付费,依靠UC、优酷、土豆等平台的分发土豆消费直播：淘宝/天猫直播、来疯直播、一直播UC推出的“疯狂夺金”淘宝头条、社区、爱逛街、有好货等内容和社群布局,依靠手机百度、百度产品、百度联盟等渠道分发好看视频秀场直播：百秀直播、Ala直播、奇秀直播答题栏目极速挑战百度发布“小青智趣” 布局语音问答生态,今日头条为主要分发渠道西瓜视频、抖音、火山等直播答题百万英雄问答社区：悟空问答音频产品：新知（待定）,22%,2%8%3%,A轮/A+轮D轮,B轮/B+轮E轮,C轮Pre-A轮/B轮,B轮及B轮后融资占比12%13%,33%40%,2017年，自媒体依然受到资本市场的高度关注，从融资轮数和融资金额来看，融资持续性较强，且75%的投资金额被头部自媒体拿走，资本市场呈现“冷静、慎投”且聚焦头部，“马太效应”更加突出。,75%,融资金融超千万级别占比,融资金融亿元以上级别占比,头部自媒体拿走的投资金额占比,80%50个,30%18个,MCN,财经/金融,短视频,工具类,传媒公司,服务平台,内容平台,漫画,母婴育儿,汽车,文化情感,女性,垂直社群,房地产,科技,旅游,心理健康,星座,音乐,资讯平台,18.0%16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%,2017年自媒体融资项目细分领域统计,典型融资项目举例,短视频MCN机构母婴育儿,2.0%0.0%财经/金融汽车领域,商业变现,出售自己的产品，如书、门票等版权输出收费咨询、策划收费演讲、培训收费与实体店分成,衍生服务收费,广告投放自媒体以广告收入最常见的盈利方式,电商模式 盈利能力最强的一种变现模式,其他形式 小程序 知识付费 社群经济,IP变现,个人IP，如papi酱概念IP，如万万没想到,内容变现,广告收益分成广告曝光与点击软文营销稿费酬劳平台补助用户打赏,陆琪：文化、情感自媒体、畅销书作家“2016年的时候我几乎是百分百的广告收入，到2017年广告和内容付费各占一半，未来内容付费将会是我们最主要的收入来源”二更,“大部分收入主要是广告（包括短视频商业定制），也有一部分教育、IP、版权收入等”,80%,20%,30%,5%,15%,2017,2016广告投放,电商,IP变现,克劳锐对于TOP500自媒体变现模式调研95%,“净网2017”专项活动,关停多家违规直播平台，整改直播间，并加强对主播的监管，建立主播“黑名单”,视听节目深入整改,广电总局责令腾讯网视听节目深入整改。这被业界视为“史上最严整顿来临”,国家网信办办法新规和细则,新规将各类新媒体纳入管理范畴，会对包括微信公众号在内的自媒体带来重大影响,自媒体大号被封号,毒舌电影、严肃八卦、八卦孟姜女、芭莎娱乐、爆料一姐等25个大号关闭,数据驱动,技术助力,多层次多管道多主体的分发内容推荐机制智能化,各种渠道进一步融合,02 自媒体用户偏好分析,社交网络已抢占用户流量高地年轻女性是自媒体的主力粉丝群体个性化和社交化成为消费升级的两大坐标陪伴式、沉浸式媒介更能打动用户原创优质内容、短视频广告投放、内容垂直深化更受追捧用户“反客为主”高度激活UGC潜能,2016-2017年主流社交产品月活跃用户数比较,微博,微信,今日头条,陌陌,快手,花椒,2016,2017,单位（万）120000100000800006000040000200000,45.3%,54.7%,双方共同关注的自媒体领域,女性更关注星座,男性更关注旅行,时尚,娱乐,幽默搞笑,10.7%,28.9%,23.0%,15.5%,9.6%,9.0%,3.2%0-17岁 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁 50+岁,95后、00后成为自媒体的粉丝生力军,北京关注的自媒体领域：1、时尚2、娱乐3、幽默搞笑4、母婴亲子5、旅行,NO.1,NO.2,NO.7,NO.5NO.9,NO.4NO.3NO.10NO.8,广东,关注的自媒体领域：1、时尚2、娱乐3、幽默搞笑4、网红5、旅行江苏关注的自媒体领域：1、时尚2、娱乐3、幽默搞笑4、网红5、旅行,内容消费,社交需求,知识消费,产品消费,精神消费,消费者对品质的追求促使了定制化、专业化、个性化、高端化等方向的产品及服务升级品质消费,消费升级催生多层次陌生人社交需求，资讯、短视频、游戏、直播等泛娱乐产品不断更迭,互联网时代信息泛滥，用户愿意为知识买单，知识付费走上风口,通过大数据或内容信息，对生活消费做出指导,分享人生经历和体验可以帮助我们与他人建立更多更紧密的关系,更泛垂直品类更细分每个移动网民平均装有40个app,在多媒体、多屏幕间切换自如：电视、广播、纸媒、手机、PC信息记录、传播、分享的方式更多样化，直播、短视频、音频、社群、小程序等,1-3分钟资讯视频更受欢迎每个移动网民每天花在各类app上的时间达到4.2小时,更快微博热搜更新频率1分钟/1次,短视频,直播,音频,长图文,头条文章,2017年短视频独立App行业用户已突破4.1亿人,直播用户规模达到3.92亿,2017年1-9月微博头条文章发布量同比增长近90%,2017年网络音频用户已超2亿,平均原创阅读数,发现一：,平均原创阅读数和平均粉丝数趋势图一致，即优质原创内容是聚拢粉丝关键,发现二：,整体而言，视频、幽默、文化自媒体领域处,于原创和粉丝数都较高区域,星座自媒体属于原创较高，而粉丝处于中等,的区域,网红、游戏、动漫等自媒体领域，处在粉丝,数较高，但原创处在中等水平的区域,美妆、科技互联、旅行和医疗养生等自媒体,领域，则处在原创和粉丝数都一般的区域,新华社的刚刚体，10万+阅读，1400+点赞，直接带来订阅关注超过130万,用户高度激活UGC创作潜能，在爆款评论区，用户“反客为主”，打造文章的评论区，从而提高用户的参与感和用户粘性,地铁站网易云音乐的“扎心”乐评，UGC被充分运用到营销中，随后有诸多类似案例涌现,“佛系青年”词条刷遍朋友圈，并衍生出“佛系青年”、“佛系男子”、“佛系追星”、“佛系生活”等一系列的词语,是一个基本的合作，短视频会非常非常火，因为它非常适合在平台上传播。还有就是现在短视频的po主现在非常非常火。我们之前在抖音上的一个合作，最终效果就非常好。虽然这些po主在其他的平台上也开了公众账号，但其实还是在抖音上面的效果是最好的，因为这和他的创作形式有关。”,访谈结论 图文为主，目前短视频比较受青睐； 图文的广告比较硬，短视频的成本比较高，但展现效果较好，且转化效果明显，不同客户、不同传播内容适合不同类型，多种形式相互配合某数字营销公司营销总监/男“我们明年会更趋向于短视频类的合作，我相信整个行业都会有这个趋势。图文,在自媒体广告内容形式上，贵公司目前更倾向于图文类，还是短视频类，或其它形式合作？,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,克劳锐全民V查-大V榜（部分截图）克劳锐全民V查-大V榜（自媒体所属领域分析）视频美食游戏幽默搞笑动漫电商星座文化时尚教育,03 自媒体平台格局分析,自媒体平台分类及竞争格局“陪伴式”音/视频平台渐成大势垂直领域小平台细分突破巨头争相打造短视频矩阵微博、微信、今日头条打造自媒体发展池平台深度赋能全面升级,社交平台音频平台,资讯平台视频平台,电商平台,2017年短视频独立App行业用户,直播用户规模,0,20,40,60,80,100,2017.12,2016.12,12月主要短视频app DAU均值及去年同期数据快手西瓜视频火山小视频抖音短视频美拍土豆视频快视频秒拍,0,1,2,3,4,5,6,7,2017.12,2016.12,12月主要直播app DAU均值及去年同期数据斗鱼直播人人虎牙直播熊猫直播映客直播花椒直播触手直播NOW直播,4.1亿,3.92亿,0.00%,0.20%,0.40%,0.60%,0.80%,1.00%,1.20%,1.40%,蜻蜓FM企鹅FM爱读掌阅酷我听书FM荔枝FM,喜马拉雅懒人听书,2017年音频类app周活跃渗透率情况,2亿+,2017年网络音频用户数国内移动音频行业的领头羊-喜马拉雅FM,4.5亿500万300万,注册激活的用户规模主播规模日活跃用户规模,搞笑/幽默,美食,生活,明星美妆,母婴,萌娃,舞蹈,音乐,穿搭,运动,科技,军事,宠物,二次元,手工,旅游,时政,市场饱和度高,内容门槛高,小小包麻麻，从母婴电商升级新媒体矩阵,papi酱，从个人品牌升级为内容团队papitube,直播+电商“红人直播淘”,联合170余位红人主播活动最终累计开播1379场累计观看量突破2.4亿次销售额达898万元,音频+知识付费“123知识狂欢节”, 为期3天消费总额达1.96亿元 参与的知识产品达190余种 25-34岁付费用户占到七成,31.4%,26.0%,25.0%,28.0%,36.0% 36.1%,18.8% 20.1%16.0%13.7%9.4%,34.5%,一线城市,四线及以下城市,二线城市移动互联网,三线城市微博快手,随着互联网用户向三四线城市下沉，平台开启增量市场,90后、95后新特点，年轻人的世界，你懂吗？,未来，自媒体垂直化将更加细分，从而满足不同地域、不同年龄层、不同职业等用户的内容消费需求DIY、早教、二次元、丧文化,企鹅媒体平台,天天快报腾讯新闻客户端QQ浏览器,平台,用户,手机腾讯网QQ公众号,UC头条,UC浏览器UC头条优酷、土豆,百家号,手机百度百度浏览器好看视频,一点资讯、凤凰号一点资讯凤凰网,手机凤凰网凤凰新闻客户端,头条号,今日头条,搜狐号,搜狐网手机搜狐网搜狐新闻客户端,MORE, 战略投资：“快手”和原创美食短视频内容生产者“美豆爱厨房” 战略规划：孵化100部短视频剧 短视频矩阵：西瓜视频、火山小视频、抖音等, 阿里巴巴文娱集团旗下土豆网全面转型为短视频平台 新浪微博短视频出口秒拍 新浪微博全资收购短视频公司酷燃, 百度正式推出短视频APP“好看视频 360发布1分钟短视频应用“快视频APP”,绝对量级的活跃用户，加上绝对量级的内容存量，让微博互动拥有巨大的发展潜力,微博内容存量突破千亿,微博月活用户3.92亿,微博全站头部用户规模41.8万,注：头部用户是指月阅读量大鱼10W+博主数据时间取自2017年11月,美女、动漫、明星、美妆等垂直领域聚集的头部用户数量较多,注：截止到2017年Q4的相关统计数据,01视频化,垂直化03,MCN02,微博合作的MCN机构数,1200家,覆盖账号数覆盖垂直领域数扶持优质MCN,1.6万个53个30亿,微博用户日均发布视频内容直播开播场次微博2017随手拍视频播放量,100万30万20亿次涉及领域,55个 垂直覆盖领域25个 单月阅读量超百亿账号数涉及领域,自媒体通过微博收入分布,广告代言4.3亿广告代言7.1亿,内容付费4.7亿内容付费13.3亿,电商变现108亿电商变现187亿,117亿元207亿元,2016年2017年,7,8.9,10,54320,86,10,2013Q4,2014Q4,2015Q4,2016Q4,2017Q4,单位（亿） 12,2017年1月小程序上线,2018年2月，微信全球用户月活数首次突破10亿大关,2016年4月企业微信上线,2015年微信朋友圈广告上线,2014年9月企业号上线,日发送消息次数,微信广告收入,日登录用户,9.02亿17%,380亿25%,6800万22%,60.71亿61%,朋友圈日发表视频次数代表较2016年增长的百分比,知识问答知乎,知识付费得到,内容服务新榜,电影毒舌电影,情感Storybook初篇信息,时尚杜绍斐,快手 美豆爱厨房,短视频,变现工具千聊,方案提供商面包小课,体育懒熊体育,教育平台轻课,MORE,内容出海同盟,问答社区悟空问答,产品矩阵,娱乐社区内涵段子,短视频西瓜视频抖音短视频火山小视频,音频新知（待定）,图片/文章,以估值10亿美元收购musical.iy，以5000万美元参与猎豹移动子公司Live.me的B轮融资，以8660万美元收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic等,西瓜视频（增幅19%）个性化推荐短视频平台：95% 以上的内容为 OGC+PGC 产生，用人工智能精准匹配内容与用户兴趣抖音短视频（增幅39%）年轻时尚短视频,社区：聚集了最有创意的 95 后、00 后，形成,一二线城市独有的年轻生态。火山小视频（增幅18%）全民短视频创作,分享平台,独家性,垂直性,精细化,产业化,原创性,综合化,腾讯内容开放平台正式启用12个亿扶持原创作者芒种计划2.0、百亿计划,大鱼计划补贴 20 亿人民币扶持，激励内容创作者新增千人“大鱼潜力奖金”，鼓励新人和发布独家优质内容,200个亿广告分成百+计划, 30亿联合出品基金扶持MCN,8000万奖励作者千人百万计划10亿补贴计划,补贴内容趋势,商业化,生态,服务,技术,优化推荐算法有效激活长尾内容和用户体验,内容平台会为创业者提供内容生产、办公空间、数据分析、行业沙龙、融资对接等创业服务,利用平台优势，为有需要的内容创业者提供商业解决方案和资源对接,沉淀优质内容和优质人才，自媒体和平台协同发展,内容生产者,依托平台生长，平台获取优质内容同时在流量、广告、专业服务和技术扶持等提供支持从流量、资金的弱关系逐步升级为专业内容共建、内容聚合和技术平台扶持的强关系,平台,具备强运营能力的自媒体及大量新兴内容,创业者，将更多依赖社交媒体和自媒体平台，去获取流量、广告扶持,优质内容,盘活广告商资源,流量拓展,商业价值,创业服务,广告主,内容创作,平台,各平台优势,用户,微博微信,今日头条,B站,短视频,快速触达受众广告能迅速引爆,流量大、算法精准,聚焦年轻人90、00后,聚焦年轻人，玩新路径,总结, 考虑全平台投放 契合目标人群 契合平台承载的内容形式,某服装公司营销负责人/女现在应该还是60%是在微博上面，因为微博是开放的平台嘛；可能有20%在微信上，微信上指的是很多博主在微信上售卖自己的内容。10-20%在时尚领域的垂直平台,04 自媒体商业模式分析,广告变现仍是主流自媒体商业路径首选内容营销已成大势，短视频助力更多元化发展内容电商已成头部IP标配，淘宝“双十一”成网红盛宴知识付费规模增长稳定,“愿为好内容买单”吸引用户玩转社群经济,01广告 评价：比较稳定、比较成熟的商业模式 特点：依靠优质内容，通过平台流量广告、自营广告变现，模式成熟 营收来源：用户打赏、平台广告分成、自营广告投放 代表：阑夕、六神磊磊,02电商 评价：未来有更大想象空间的商业模式 特点：依靠自身、产品、渠道盈利 营收来源：付费与会员服务 发展的三个阶段：依靠内容导流、内容平台电商化、媒体平台社群化 代表：逻辑思维、插坐学院,广告变现仍是主流自媒体商业路径首选,内容电商已成头部IP标配，淘宝“双十一”成网红盛宴,吸引用户玩转社群,内容营销已成大势，短视频助力更多元化发展,知识付费规模增长稳定,“愿为好内容买单”,广告变现,内容营销,内容电商,知识付费,社群经济,广告变现仍是主流自媒体商业路径首选,2018年，广告主在自媒体投放中平均增加40%；内在调性和外在数据相结合，多维度评估自媒体；垂直细分领域的自媒体大V玩转广告投放,“预算占比大概会在30%，对自媒体投放关注度会越来越高，但在市场计划中还只是一,种补充方式，不会将其作为重要的核心策略，核心还会放到整体的媒介”,某国际知名餐饮品牌营销负责人/女,“我们的市场策略会有70%-80%的重心放在自媒体投放中，因为我们是设计师品牌，所以需要,很多意见领袖示范服装和穿着效果，他们垂直的粉丝群里面去引发关注。对于小众的品牌而言，其实不需要在大众媒体上的露出，所以我现在找的都是一些小众的时尚博主做投放，这一块给我带来的直接的知名度或者是购买率的效果是非常明显的”,某服装品牌营销负责人/女,内容性权威性风格调性,粉丝数/粉丝画像互动性传播力,2,13,5,46,内在调性,外在数据,自媒体广告投放价格TOP100分析,内容营销已成大势，短视频助力更多元化发展,内容为核心的营销成为流行趋势；网红KOL已成为内容营销标配；,网红短视频稳步崛起，助力内容营销；网红主播的商业视角和多元化变现,01移动化移动互联网的流量红利结束，低成本的内容营销流行,02社交化内容营销依托社交媒体，只有在社交媒体上，优质内容才有意义,03场景化O2O、直播、短视频等多内容形式联动营销,04热点化围绕社会热点定制的热点化内容，精准推送,/,/,UGC,2017年，贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入？,49%,48%,37%,37%,33%,31%,30%,27%,19%,微博微信网红,社交媒体,名人明星合作,网络直播主播,电影电视剧,网剧网综,自制视频微电影,综艺真人秀节目,体育赛事,内容营销热点,网红社媒UGC名人,主播,19.6%,-0.1%,75.4%,26.5%,2.5%,21.4%,-10.0%,20.0%10.0%0.0%,60.0%50.0%40.0%30.0%,80.0%70.0%,0,15105,302520,4035,2016.10,2016.11,2016.12,2017.1,2017.2,2017.3,播放量,增长率,2016.10-2017.3微博网红原创短视频播放量增长情况,微博视频自媒体榜单第三名,Papi酱：网红界扛把子全网3700万+粉丝，其中微博粉丝2764万平均原创视频浏览量4500万,网红短视频爆发式增长2017年，短视频迎来爆发式增长，网红短视频内容播放量随之大量增加，网红内容形式由之前的图文转向短视频，短视频助力内容营销多元化,随着短视频、直播等社交视频的兴起，“网红、达人”这类“新型的KOL”也愈发被广告主所重视,粉丝,网红/主播,虚拟社区,消费者,流量入口,商业卖场,一般视角：,网红/主播的商业逻辑,网红/主播的变现方式,商业视角：多元化：,电商,广告,粉丝打赏,内容付费,衍生品开发,内容电商已成头部IP标配，淘宝“双十一”成网红盛宴,好内容+好产品，可以引爆粉丝经济；,正在兴起的时尚红人们，淘宝店已成标配；电商平台淘宝积极拥抱内容生态；红人+直播+电商，双11战场大展光芒,内容,电商,引爆,形式多图文短视频直播音频,领域时尚母婴旅游美妆,定位,效果内容传播品牌曝光粉丝导流产品销售,张大奕eve微博粉丝：583万认证：如涵控股AMO淘宝店：吾欢喜的衣橱, onlyanna微博粉丝：212万认证：ASM工作室负责人淘宝店：ASM,林小宅-微博粉丝：489万认证：向日宅物创始人淘宝店：向日宅物,张沫凡MOMO微博粉丝：705万认证：美沫艾莫尔创始人、CEO淘宝店：美沫艾莫尔MOAMOUR,雪梨Cherie微博粉丝：705万认证：chinstudio品牌主理人 初礼firstgive创始人淘宝店：chinstudio钱夫人家,商品推荐分享的UGC和PGC内容淘宝头条社区爱逛街,有好货其他,阿里电商内容布局内容传播第三方内容领域,微博,优酷土豆,影视公司,阿里电商的内容和社群布局覆盖了从内容生产、传播到消费的所有环节,淘宝为淘宝达人提供了25种曝光渠道，如淘宝头条、有好货、必买清单、爱逛街、热门市场、微淘、社区、直播等等，几乎包含手机淘宝首屏所有黄金档位。利用淘宝站内不同内容会场的调性，淘宝达人根据品牌性质精准投放产品内容，增加品牌曝光量，实现流量变现。,内容矩阵：25个曝光渠道,淘宝头条淘宝直播有好货爱逛街,在线消费类媒体平台专注于生活消费、为消费者提供专业购物指引的电商直播平台面向高消费力用户、宣扬品质生活的精品导购平台时尚类商品导购分享社区，定位的是女性用户,新势力周淘宝拉着网红，把淘宝新势力周造成了一场又一场互联网时装周,一千零一夜在淘宝的首页，一档以“美好的事物能治愈”为主题的栏目,淘宝二楼主打场景化的内容消费,淘宝造物节造物节集结了目前最火的黑科技、最潮的艺术和最当红的原创力,双11，红人带货能力吸睛薇娅viya直播5小时，带货7000万张大奕三次时长10小时的直播推广了154件宝贝吸引最大人气177万,网红店再次表现出不俗的竞争力双11当天4个红人店交易额过亿2家红人店首次进入全网女装行业交易额前十开场不到10分钟雪梨母公司宸帆的交易额就破亿,电商+网红直播模式，助力双11通过“即时性”的“内容体验”和“产品体验”，来激发用户的购买意向,知识付费规模增长稳定,“愿为好内容买单”,知识付费风潮下, 公众“愿为好内容买单”；知识付费领域群雄逐鹿、全面开花；知识付费模式及产品形态多样化；吸引用户玩转社群经济,0.48,2015-2018年中国内容付费用户规模及预测1.88,2.92,0.9893.8%,102.2%,55.3%,2015年,2016年,2017E,2018E,增长率,用户规模（亿人）,社群电商知识共享知识付费,移动音频,网络红人,网生内容,知乎live5月17日，凭借“7天内无理由退款”，先人一步建立起了知识付费的市场机制得到5月18日，得到举办知识发布会，罗胖发布了12款知识产品，其订阅专栏销售数量已经达到206万份,喜马拉雅6月6日，喜马拉雅首个会员日共召集342万会员，产生知识消费6114万元千聊6月3日，千聊召开“知识变现破局”峰会，邀请300多位KOL，该平台已有注册讲师80万，做次课程且收入超过500元的讲师达到5万人,6月12,节目矮大紧指北正式登陆蜻蜓FM，上线仅仅一个月，该节目付费用户规模已经超过10万人,樊登读书会知识付费社群樊登读书会在双11电商大战中，抢到了1亿销售额，在3天内，新增会员超过30万,喜马拉雅12月3日，第二届喜马拉雅“123知识狂欢节”，为期3天的“123知识狂欢节”内容消费总额达1.96亿元，是去年首届“123知识狂欢节”消费总额的近4倍,咪蒙11月30日晚，咪蒙在公众号里推出了她们的付费课程【咪蒙教你月薪5万】，课程上线3小时内售出2万份，,上线四天，该课程已成交10万+份矮大紧指北日，高晓松联合出品的付费音频,01,02,03,订阅合辑付费模式,单次付费模式,打赏、授权转载付费模式,付费模式,典型APP,产品形态,音频录播、图文分享、在线问答、视频直播、视频录播、一对一咨询等,社群经济,粉丝经济增强互动性培养用户粘性内容提供流量入口,商业实现流量变现品牌促进用户购买资源价值增加社群行业影响力,05 自媒体服务机构分析, 广告主面对数据痛点，需要第三方自媒体数据平台支持 平台布局版权服务，保障版权市场更加规范,广告变现,”,某传媒公司CEO/男“面对市面上杂乱的数据采集，我更愿意选择第三方数据机构指导自媒体投放，专业的数据机构拥有海量自媒体数据资源，可选择空间大，节省媒介人力，效率高。如有分析功能，可辅助媒介策略，提升账号选择的客观性和可信度,自媒体广告交易平台自媒体大数据排榜机构,自媒体广告效果监测机构自媒体版权服务平台克劳锐自媒体版权小卫士,广告变现,今日头条,腾讯,百度,上线版权图片开放合作平台；推出了版权卫士工具,识别侵权、处罚/封禁抄袭、帮助维权数十万个,原创声明和留言功能，向所有公众号开放,阿里,阿里大文娱发布鲸观全链路数字版权服务平台,拥有自媒体行业的第一个,原创自媒体联盟,克劳锐,第三方版权服务机构,平台,规,范版权,市场,”,Jeremy杨家成微博教育自媒体、语言工作室作家“对于原创自媒体我有几点看法：1、不断坚持原创，我自己拍过300多部原创视频，但爆款就3个，任何爆款都不是一触而就的，要不断积累测试；2、做最真实的自己：必须建立自身的人格魅力，让粉丝记住你3、内容越精致，越有特色，原创自媒体在版权交易市场越有竞争力”,陈缘风动漫自媒体、职业绘本漫画人“2017年我们做的漫画有近200副左右，出版了两本漫画书，我们认为行业目前的焦点应该是围绕如何增加新用户以及内容能否持续创作产出。我们也希望在版权保护方面，可以有链接商标注册，知识产权登记的快速通道,