2016-2017中国移动音乐市场年度综合分析报告.pptx

,2016-2017中国移动音乐市场年度综合分析报告,研究定义及范畴移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐，以App为,载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面以及游戏、秀场等领域。本报告定义的移动音乐汇集音乐版权提供方、音乐服务运营方、第三方服务提供方（通信、支付、应用分发、版权管理、衍生产品）等利益相关者群体，为用户提供音乐试听、音乐下载、音乐传播、音乐交流以及MV观看、电台收听等泛音乐服务。本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动音乐业务。报告主要研究中国移动音乐产业现状和竞争格局、用户行为分析和发展趋势。报告研究对象主要是以提供音乐在线试听、下载、社交等服务的移动音乐客户端。数据来源为XXXX的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。,行业定义研究对象,CONTENTS,1 中国移动音乐行业发展现状2 中国移动音乐用户行为分析3 中国移动音乐市场竞争格局4 移动音乐平台领先者厂商分析5 中国移动音乐市场发展趋势,新应用及新模式重塑产业结构，正版音乐推动高速发展期,1,中国移动音乐行业发展现状,音乐识别工具平台移动音乐电台,音乐铃声工具平台K歌/秀场平台,移动音乐综合平台运营商增值服务平台,移动音乐应用垂直细化，移动互联网重构音乐生态音乐社交、音乐游戏、K歌、MV、音乐资讯、音乐教学、剪辑、乐器,网络文化需求、技术应用发展推动移动音乐创新产业形态，网络音乐管理政策倒逼行业良性发展,2006年，文化部文化部关于网络音乐发展和管理若干意见2009年，文化部文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知2015年国家版权局关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知2015年国家版权局关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见中国宏观经济增长势头良好，网民娱乐消费需求上升“互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务移动音乐备受资本市场热捧，阿里、腾讯等互联网巨头纷纷入局拓展移动音乐业务农村宽带基础设施配套，释放大量网络娱乐消费需求随社会结构调整，基于网络的娱乐消费需求增加中国网民渗透率高，PC端音乐用户规模趋于饱和，移动音乐发展迅速，成重要娱乐应用之一用户在上班路上、家中休息、运动、开车等多个场景对音乐有高需求移动互联网重构音乐生态，以音乐众筹、智能硬件为代表的以音乐为中心的创新业务形态初见雏形2014年，中国移动率先推出4G网络，网络技术的成熟加强了移动音乐的传播效率2015年，李克强总理在全国两会提议网络提速降费，降低用户获取高品质音乐服务的门槛伴随智能手机为代表的智能终端普及，音频传输技术走向成熟4K 直播技术成熟，可实现音乐在线视频直播,P政治环境E经济环境S社会文化T技术环境,3月,酷狗音乐、酷我音乐合并，与海洋音乐组建海洋音乐集团生态并购,6月,酷狗诉虾米音乐侵权，虾米音乐被禁播,8月,酷我音乐独家上线LIVE原声蒙面歌王，掀竞猜热潮,版权监管,音乐综艺,12月,网易云音乐、酷狗、酷我、虾米、天天动听获我是歌手4音频版权,网络巨头发力布局，行业事件聚焦移动音乐市场变革,网易云音乐起诉酷狗 300 首音乐作品侵权,版权共享在线直播,中国移动音乐行业事件一览,1月,阿里整合天天动听和虾米音乐，组建阿里音乐版权纠纷高晓松出任阿里音乐董事长，宋柯任CEO；国家版权局出台关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知；网易云音乐启动中韩歌手“音乐大战”，利用网易跟贴文化做社交音乐10月 网易云音乐与QQ音乐达成音乐转授权合作何炅入职阿里音乐，担任首席内容官百度宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并2016年 王力宏加盟QQ音乐，成为QQ音乐2016“巨星定制计划”首位合作明星；,7月 QQ音乐独家合作音乐综艺节目中国好声音第四季；9月1月,8,网络音乐版权监管严厉，优质音乐版权资源争夺激烈网络音乐版权监管推动了音乐产业的正版化进程，也开启了移动音乐平台的版权争夺战。主流移动音乐平台巨资投入版权收购，通过与上游唱片公司开展独家版权合作的方式构建平台内容竞争力。主流移动音乐平台版权合作情况,QQ音乐,华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等海内外优秀唱片公司,阿里音乐网易云音乐海洋音乐集团,滚石唱片、环球唱片、华研音乐、相信音乐、寰亚唱片、天娱传媒、恒大音乐、BMG、SM等华语唱片及国际唱片公司环球音乐、华纳、索尼、杰威尔、福茂、华谊、英皇、JVR、YG、LOEN、CUBE、CJ E&M、KT、海蝶、种子、大象、奇大、无限星空、中唱艺能、斗室文化等多家唱片公司EMI唱片、海蝶唱片、索尼出版、太合麦田、BMG出版、种子音乐以及众多网络音乐公司来源：XX,关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知“基于网络音乐服务商未经授权传播音乐作品比较严重的情况，现责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。对于在2015年7月31日以后仍继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。”,H,G 进入稳定发展阶段,VII,VI,MP3产业热潮，引爆用户数,开始谋求新应用的发展,C,F,严重制约行业发展 NOW,“彩铃”业务作为移动,音乐的雏形出现并兴起,V,E,IV,D,I,A2005 2007 2010 2012 2014 2015 2016,启动无线音乐传输“Qplay”计划,与知名音乐公司合作；,活跃用户规模曲线,收入规模曲线,中国移动音乐市场AMC模型，正版音乐推动高速发展期2015年中国移动音乐市场AMC模型,市场认可度规模增长趋势图,探索期 市场启动期 高速发展期 应用成熟期（2003-2008） （2009-2014） （2015-2020） （2020-）移动音乐应用成熟，厂商量及规模的快速增长 免费下载和盗版横行，网络音乐版权监管实施，移动音乐商业模式走向多元探索出被用户认可的服务方式与合理的盈利模式行业发展阶段QQ音乐上线 推出Android系统客户端版本 与多家音乐平台签署转授权协议，推出数字专辑，拓展多元商业模式王力宏加盟QQ音乐，构建数字音乐生态“MUSIC+”计划拓展演唱会的在线直播QQ音乐发展表现,移动彩铃业务最先兴起，以电信 行业发展受挫，进入 版权监管日趋完善，商业模式更 市场格局稳定，业务模式运营商、手机厂商为主导，形成 整顿阶段；移动互联 加多元化，厂商步入IPO进程移动音乐雏形 网助力移动音乐崛起II IIIB 移动音乐受网络巨头和资本追捧，厂商探索QQ音乐推出绿钻服务,中国移动音乐产业图谱，新应用及新模式重塑产业结构,音乐版权提供方,唱片公司|文娱公司,音乐人|主播,制作机构|音乐综艺,音乐平台运营方,音乐商店,移动音乐APP,运营商增值服务,咪咕音乐,爱音乐,沃音乐,华为音乐,索尼音乐,苹果音乐,手机内置播放器,小米音乐,音乐众筹,音乐票务,其他音乐服务平台,支付,网络运营商,智能硬件,版权管理,粉丝经济,付费模式,音乐介质变迁黑胶时代磁带时代 纯数字时代CD时代数字时代,数字专辑,其他,演出O2O,中国移动音乐商业模式，模式创新拓展多元价值付费收听及下载,付费音乐包及会员特权,电信运营商增值服务,明星定制产品,演唱会门票,游戏联运音乐+软/硬件产品“现场演出+付费直播”,网络广告,2015年7月8日，国家版权局下发关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知。网络音乐服务商在下架未经授权传播音乐作品购买正版音乐推动音乐正版化发展的同时，纷纷推出正版音乐付费下载服务 ;主流移动音乐平台针对C端用户收费方面，有三种模式：一种是单曲付费，二是音乐包付费，三是会员年费；在线付费收听及下载，是正版音乐促进移动音乐产业内生增长的重要体现。正版音乐政策实施近半年时间，囿于用户为音乐内容付费的消费习惯尚未建立，移动音乐平台付费音乐服务效果并不乐观。,分类,1个月,6个月,12个月,流量包,备注,QQ音乐,付费音乐包、豪华付费包,8,45,88,中国移动、中国联通、中国电信,绿钻贵族、星钻贵族等增值服务,酷狗音乐,音乐包、音乐包+VIP,300首音乐包（8/月）500首音乐包（12/月）,/,彩铃单曲购买,虾米音乐网易云音乐,无标准包、豪华包,108,5045,10088,虾米音乐流量包（中国联通）畅听流量包（联通用户）云音乐畅听包（电信用户）,VIP会员彩铃包月服务标准包（300首/月）豪华包（500首/月）,在线付费收听及下载，移动音乐平台的付费模式主流移动音乐平台付费音乐包对比,用户规模波动中增长，移动音乐用户人群画像,2,中国移动音乐用户行为分析,7.6%,-0.7%,-0.7%,-0.4%,受正版音乐政策和版权资源之争影响，移动音乐用户规模呈波动中增长态势,15%10%5%0%-5%-10%-15%,32.521.510.50,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月,用户规模（亿 人） 环比增长率11.8%10.3%7.0%3.2%2.0%0.8%-2.3%-9.2%2.31 2.10 2.09 2.10 2.32 2.37 2.31 2.48 2.46 2.75 2.73 2.82,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度XXXX基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,2015年1-12月中国移动音乐市场用户规模,14, 关于责令网络音乐服务商停止未经授,权传播音乐的通知要求网络音乐服务商在7月31日之前下架未经授权传播音乐作品，各大平台纷纷下架盗版曲库使得大量用户流失，经历版权洗牌的中国移动音乐市场用户规模在7月份环比下降2.3%； 正版音乐政策带来了激烈的版权资源争夺，各大平台纷纷通过与唱片公司开展版权合作的方式扩充自身曲库规模； 4季度，正版音乐布局下移动音乐市场,回温，纵观全年的中国移动音乐市场，,受正版音乐政策和厂商版权资源争夺两个主导因素的作用，中国移动音乐用户规模呈现波动中增长速度趋缓态势。,移动音乐用户人均单日使用时长高于全领域均值,15,根据XXXX产品监测数据可知，移动音乐用户人均单日使用时长均值为12.38，高于移动应用全领域平均值10.9；用户在PC端的音乐消费行为相对分散，以搜索引擎为主导。移动音乐产品凭借 “听、唱、看、玩”等泛音乐功能设置，俘获用户的多元音乐需求，实现了用户从认知到安装再到钟爱的成功转化。,移动音乐渗透率相对较高，用户活跃时间段为晚9点,17%,18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%,1点,3点,5点,7点,9点 11点 13点 15点 17点 19点 21点 23点,2015年中国移动音乐分时点相对渗透率,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度XXXX基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,16,54.1%50.2%47.4%44.1%39.2%37.8%32.1%26.1%,83.3%82.2%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,即时通讯社交网络浏览器安全管理新闻资讯应用商店综合视频移动音乐搜索综合电商,2015年移动互联网细分应用用户渗透率,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度XXXX基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,17,TFBOYS,TFBOYS 华晨宇&杨宗纬,张磊,鹿晗,钟汉良,南山南,young,国王与乞丐,诺言,屯儿,何以爱情,我们的明天,鹿晗,吴亦凡,时间煮雨,2015年度热门歌曲TOP10，小鲜肉占据半壁江山宠爱,大王叫我来巡山,数据来源：XX,2015年度热门歌曲TOP10，TFBOYS和鹿晗分别各有两首歌曲入围榜单；2015年TFBOYS发行新单曲宠爱霸占各大音乐榜，同时频频亮相各大王牌综艺节目以及包括央视在内的各种大型晚会，让妈妈粉和姐姐粉宠到停不下来；2015年的鹿晗表现抢眼，主演电影重返20岁我是证人票房均过亿，加盟奔跑吧兄弟3，夺得微博之夜年度盛典“年度男神”及“微博king”封号，单条微博评论超1亿刷新微博历史记录。,中国移动音乐用户人群画像男性用户略高于女性，85后、90后年轻用户占主流,18,56.1%,43.9%,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度XXXX基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,0%,10%,20%,30%,40%,50%,90后85后70后80后75后,2015年中国移动音乐用户年龄分布情况39.2%32.8%12.7%9.6%5.6%,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度XXXX基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,2015年中国移动音乐用户性别分布情况,中国移动音乐用户人群画像初高中学生人群转化率最高,数据来源：XX只对独立APP中用户数据进行监测，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度XXXX基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,34.1%,学生22.1%,工人/服务业人员19.4%,其他公务员/事业单位5.7%7.3%白领/一般职员9.4%,无业/退休2.0%自由职业/个体户,2015年中国移动音乐用户职业分布情况,自由职业/个体户学生工人/服务业人员白领/一般职员,公务员/事业单位其他无业/退休,数据来源：XX只对独立APP中用户数据进行监测，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度XXXX基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,初中32.3%,大专11.0%,小学及以下0.9%,本科19.0%,硕士及以上1.7%,高中/中专35.1%,2015年中国移动音乐用户学历分布情况,初中大专小学及以下,本科硕士及以上高中/中专,2.3%,1.4%,2.2%,1.7%,3.3%,3.0%,1.4%,22.0%,22.6%,22.7%,17.2%,35.2%,19.0%,21.6%,34.5%,34.9%,31.9%,34.4%,25.8%,41.8%,39.6%,5.5%18.0%7.7%10.0%,6.0%20.8%6.2%8.1%,6.3%19.8%7.1%10.0%,5.3%25.0%7.4%9.0%,3.3%14.3%5.5%12.6%,4.7%12.8%9.1%9.6%,5.8%16.4%9.4%5.8%,20%0%,40%,100%80%60%,推行校园战略，网易云音乐学生群体远高于其他应用2015年中国移动音乐用户职业分布情况,学生,自由职业,白领/职员,公务员/事业单位,工人/服务业人员,无业/退休,其他,QQ音乐 酷狗 酷我 天天动听 网易云音乐 百度音乐 咪咕音乐数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度XXXX基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,校园开放日,校园歌手大赛,校园音乐扶持计划,网易云音乐浓厚的音乐社交基因与学生群体的喜好十分契合，创新音乐产品歌单、评论等功能，营造独具风格的音乐社交氛围，加之校园战略的推行，聚齐了其他应用难以企及的校园学生群体忠诚度。,中国移动音乐用户人群画像低收入二三线城市用户居多,2015年中国移动音乐用户地域分布情况,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度XXXX基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,一线城市,11.3%,二线城市三线城市乡镇农村,37.3%20.7%24.8%,海外用户,5.9%,3.4%,9.8%7.8%6.1%5.6%,14.4%,22.0%,30.8%,0%,10%,20%,30%,40%,8000-11999元,3000-3999元5000-7999元4000-4999元12000元及以上1000-1999元,1000元以下2000-2999元,2015年中国移动音乐用户收入情况,数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度XXXX基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,版权资源争夺激烈，厂商资源整合能力主导竞争格局,中国移动音乐市场竞争格局,3,移动音乐市场集中度较高，资源整合主导市场竞争格局,23, 2015年第4季度中国主流移动音乐市场，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐占据领先位置，市场渗透率分别为40.0%、32.4%、23.3%。 经历正版音乐政策洗牌的中国移动音乐市场集中度越来越高，以QQ音乐为代表的腾讯系、天天动听和虾米组成的阿里系、酷狗酷我联姻组建海洋音乐集团凭借资源整合的优势拥有较高市场占有率。 AnalysysXX分析认为，版权资源争夺仅作用于巨头涌入和资本密集的初始阶段，未来各大音乐平台获取用户资源的争夺会更加激烈。以用户体验、个性化服务、商业模式创新为引领的核心竞争力，是各大音乐平台吸引用户转移与提升现有用户活跃度的关键。,2015年第4季度中国主流移动音乐用户渗透率情况QQ音乐 40.0%酷狗音乐 32.4%酷我音乐 23.3%天天动听 7.1%百度音乐 4.3%网易云音乐 2.2%虾米音乐 2.0%多米音乐 1.6%0% 10% 20% 30% 40% 50%数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度XXXX基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。备注：用户渗透率是指使用某一移动音乐APP的用户占移动音乐领域整体用户的比例；电信运营商移动音乐平台排名不计。,26.1%,-20%, 据XXXX产品数据监测显示，2016年中国主流移动音乐产品的月度活跃用户呈现高幅增长势头。网易云音乐和酷狗音乐较2014年同期增长了163.8%和97.2%，增长幅度高于其他移动音乐产品，天天动听囿于版权内容、宣传推广等制约因素影响，月活用户出现了逆增长。, 2016年2月，网易云音乐月度活跃用户规模同比增长163.8%，用户增长迅猛。网易云音乐拥有良好的音乐社交基因，在2015年签约韩语音乐独家版权、与QQ音乐转授权合作、取得我是歌手4音频版权、全面个性化产品版本更新等一系列举动，赢得平台用户认可。,97.2%,163.8%,180%130%80%,同比增长,移动音乐活跃用户高幅增长，网易云音乐同比增长迅猛2016年2月中国主流移动音乐平台用户增长情况,52.8%41.2%30%-11.9%QQ音乐 酷狗音乐 酷我音乐 天天动听 百度音乐 网易云音乐数据来源：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度XXXX基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。,2016/5/5,25,搜索指数,用户关注度,用户下载意愿,网络音乐政策监管实施，以及行业巨头领衔的版权资源争夺，近两年的移动音乐领域关注度极高。版权纠纷、版权监管、硬件创新、生态并购是2015年中国移动音乐市场的关键词。,数据显示，网易云音乐、酷我音乐在2015年的搜索指数同比增长远高于其他应用。搜索指数直观表达了用户关注度，间接反映了用户的下载及消费意愿。,67.7%,98.5%,63.3%,145.5%,-27.8%,18.5%,-100%,200%100%0%,400%300%,0,4000020000,60000,搜索指数（均值）358.2%,增长率,移动音乐应用备受网民关注，网易云音乐、酷我音乐搜索指数持续走高2015年中国移动音乐搜索指数及增长率,QQ音乐 酷狗音乐 百度音乐 网易云音乐 酷我音乐 天天动听 虾米音乐说明：2014-2015年度来自PC端互联网用户主动搜索音乐客户端相关信息的行为，统计维度是2015年与2014年度搜索指数的同比增长率。搜索指数越高，代表用户对其兴趣和需求关注度较高；搜索指数越低，代表用户对其的兴趣和需求关注度较低。,26,iOS音乐类别畅销排行榜TOP2-QQ音乐、网易云音乐,2016年1-3月中国移动音乐iOS畅销排行榜,3名,4名,2名,1名,QQ音乐,网易云音乐,酷狗音乐,咪咕音乐,数据说明：XX是根据2016年1月-3月 App store畅销排行榜进行统计得出的音乐类应用，统计维度为全类别排行榜。畅销榜是根据每日付费下载应用和应用内付费的总金额进行统计得出。,中国移动音乐iOS音乐免费榜下载排名,第3名第4名,第5名,全类别排名第1名第2名,APP,数据说明：XX是根据2016年1月-3月 App store免费下载排行榜进行统计得出的音乐类应用，统计维度为音乐全类别排行榜。,酷我音乐网易云音乐,虾米音乐,APP名称QQ音乐酷狗音乐,移动音乐平台版权运营能力分析-评价指标及说明,27,移动音乐平台各具特色：QQ音乐曲库全、阿里音乐发力原创、网易云音乐重社交,28,QQ音乐：与200多家唱片公司建立版权合作，独家版权合作机构多达30余家，凭借1500万首的正版曲库规模与其他音乐平台开展音乐版权转授权合作，在版权运营的曲库规模层面占优；阿里音乐：虾米音乐和天天动听两条产品线布局移动音乐，虾米音乐专注音乐人路线，并力邀高晓松、宋柯、何炅等音乐人加盟，使得阿里音乐在版权运营的音乐资源和原创布局层面占优；网易云音乐：主打分享和发现的网易云音乐具有浓厚的音乐社交基因，精准的个性化推荐和私人FM、海量“歌单”内容、高质量乐评氛围，成为网易云音乐的独家优势。,曲库规模,音乐资源原创布局,音乐社交内容丰富度,QQ音乐,曲库规模,音乐资源原创布局,音乐社交内容丰富度,阿里音乐,曲库规模,音乐资源原创布局,音乐社交内容丰富度,网易云音乐,QQ音乐、阿里音乐、网易云音乐、海洋音乐,移动音乐平台领先者厂商分析,4,丰富的曲库资源、用户资源和雄厚资金优势市场占有率高，移动音乐产品或服务拥有较强独特性视音频支持、播放技术，资源整合与产品创新能力领先用户流量基数大，付费用户转化率高,领先者,务实者,爱音乐,沃音乐,厂,商,网易云音乐,现,资,源,2015年中国数字音乐市场实力矩阵高QQ音乐咪咕音乐酷狗音乐酷我音乐百度音乐天天动听多米音乐有音悦台一听音乐 虾米音乐京东音乐低 补缺者 创新者低 厂商创新能力 高2014 2015发展路径 预测2016发展趋势,中国移动音乐市场实力矩阵分析，领先者格局竞争激烈,实力矩阵从厂商现有资源和厂商创新能力两个维度评价移动音乐市场的竞争格局：资本实力、用户规模、正版音乐曲库量级、品牌与声望四个维度是评价企业现有资源能力的重要指标；运营能力、产品创新能力、用户需求分析能力、内容聚合能力和商业化创新能力是评价厂商现有创新能力的重要指标。伴随移动互联网的飞速发展，数字音乐市场转移到移动端。中国数字音乐市场以移动音乐的市场表现为主导。经历正版音乐政策洗牌的移动音乐市场，中小厂商退出市场格局，巨头厂商通过收并购、投资入股方式维系现有竞争地位。由实力矩阵可知，2015年中国移动音乐市场马太效应凸显，领先者象限竞争激烈。,QQ音乐，以版权和用户为核心构筑移动音乐生态圈,2011,2007,2005,2009,2012,网络音乐平台QQ音乐上线,QQ音乐推出音乐特权绿钻服务,推出音乐包月服务绿钻贵族,推出售票演出项目QQ音乐尊享音乐会,2014,2015,与多家音乐平台签署音乐版权转授权协议,2016,支持不同社交平台 与华纳索尼等多家音乐公司拓展音乐 王力宏及TFBOYS加盟QQ音乐，开启之间的音乐分享 版权合作，在线直播华晨宇火星演唱会 数字音乐生态圈“MUSIC+” 计划,音乐版权资源,PGC 与华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、杰威尔、福茂、英皇、华谊、乐华、少城时代、梦响当然等200余家唱片公司签订版权合作 中国好歌曲中国好声音中国之星谁是大歌神等王牌音乐综艺栏目的独家合作UGC QQ音乐开放平台，吸纳音乐人入驻平台 用户上传歌单及DJ电台作品,商业模式,B2B QQ音乐庞大的音乐社区平台，拥有巨大音乐流量 基于平台流量为商家提供广告营销或活动推广服务 QPlay及QQ音乐车载互联，与厂商合作分成 电信运营商音乐流量包服务,B2C 付费音乐包及绿钻服务（包月、包年） 电信运营商免流量套餐 数字专辑：独家发行周杰伦、张学友、周笔畅、BIGBANG等歌手40多张数字专辑，累计销量达900万张 演唱会在线直播,腾讯的音乐布局 借独家版权拓展版权分销,音乐版权为核心,智能电视 车载音乐,移动端,PC,综艺音乐版权多终端为传播渠道,版权分销QQ音乐目前与国内外超过200家唱片公司达成版权战略合作，购买的独家版权达30余家，积累正版曲库超1500万首，QQ音乐成为在线音乐平台上独家版权最多的平台。 2014年12月，QQ音乐与韩国娱乐公司YG Entertainment（“YG娱乐”）签署独家战略合作协议，成为YG娱乐国内版权分销总代理； 2015年10月，QQ音乐与网易云音乐达成了国内首例版权转授权合作； 2015年11月，QQ音乐与唱片、杰威尔达成国内网络音乐独家版权战略合作；, 2015年11月，QQ音乐与多米音乐签署版权授权协议；,音乐唱片版权腾讯社交产品为运营机制,阿里音乐，两条产品线并行的移动音乐产业链布局,2013,2008,2006,2012,2015.3,网络音乐平台虾米音乐上线,1月，收购虾米，成立音乐事业部,12月，阿里巴巴收购天天动听,阿里巴巴战略投资天天动听,合并虾米音乐和天天动听，组建阿里音乐,2016,何炅入职阿里音乐集团，出任首席内容官（CCO）,2015.12,2015.7,