移动重构在线音乐生态：碎片场景下的在线音乐平台发展.pptx

碎片场景下的在线音乐平台发展,移动重构在线音乐生态：,在线音乐市场发展潜力巨大，市场环境利好,355.8,392.4,366.6,406.2,51.2,30.543.6,6.0%,10.3%,11.5%,1000,200,300,400,500,600,2011,2012,2013,2014,17.3%440.7,491.233.8,数字音乐市场快速增长，在线音乐市场占比上升明显2011-2014中国数字音乐市场规模现状,数据来源：中国传媒大学2015中国音乐产业发展报告,单位：亿元（人民币）,电信音乐增值业务市场规模,PC端音乐市场规模,移动端音乐市场规模,总体音乐市场规模,增长率（%）,市场,动因,行业,多因素驱动在线音乐平台发展，因素效能助力格局确立移动音乐市场发展环境分析,截至2014年底，广播类音乐频率88个，广告收入达15.4亿元；电视类音乐频道42档，音乐类节目105栏，广告收入达23亿元除在线音乐产品本身外，在线演唱会、直播、音乐电影等服务形式多样；,产品不断丰富,产品现状,政策因素用户诱因,版权正版化 中国音乐版权收益仅为2%，而日、韩两国市场，版权收益占比90%，欧美市场则达70%，产业链并不健康；关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知发布，各大平台下线数百万首“盗版”歌曲；市场迅速发展 数字音乐市场快速增长，全球数字音乐市场规模从2009年的44亿美元增至2014年的70亿美元；国内，2014年网络音乐企业千帆竞发，数量激增至1034家，增幅达49%；企业加速整合 全球市场，曾经的五大唱片公司，通过资本整合变成“三大变迁 “（索尼音乐、环球音乐和华纳音乐）；国内市场，酷狗、酷我和海洋音乐合并成立海洋音乐集团，太和麦田与海蝶音乐、大石版权成立“太和音乐集团”，BAT也在音乐领域系统布局；用户规模扩大 截至2015年6月网络音乐用户规模达到4.8亿人，同比增长5.5%；截至2015年6月手机网络音乐用户达3.86亿，同比增长8.7%；截止2015年10月16日，在QQ音乐上中国好声音第四季的总试听量达到80亿次，分享次数达6200万次，总听歌人数超2亿；,各大平台积极发力布局，大事件现行业趋势萌芽,2015年中国在线音乐平台大事件梳理,移动端迅速崛起,2015年8月，网易云音乐选择中韩歌手进行“音乐大战”，利用网易跟贴文化做社交音乐；2015年9月，酷我音乐则是上线LIVE原声的蒙面歌王掀起了全民竞猜狂潮；,创新盈利模式,2015年8月QQ音乐Bigbang数字专辑销量破百万；QQ音乐2015音乐数字专辑销售超过700万；2015年3月，酷我音乐推出了明星定制产品“KU音箱”探索新商业模式；,版权正版化,2015年7月，国家版权局出台关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知，版权实现正版化；QQ音乐与网易云音乐版权和解后，授权网易云音乐部分音乐版权，达成合作；QQ音乐正版曲库已达1500万；阿里音乐积极进行资源整合与升级；,线上线下联动,2014年夏天汪峰鸟巢演唱会在线音乐现场直播；腾讯视频Live Music在2015年将举办超过50场在线演唱会；乐视音乐与城市理想联合打造名为“东区故事D . Live生活馆”平台；,2015年9月，移动端QQ音乐日活过亿；网易云音乐用户突破4000万用时1年半；,生态并购,2015年6月天天动听和虾米音乐组成阿,里音乐，意欲实现音乐+视频+微博大整合，借助阿里生态实现资源和渠道的整合；2015上半年，海洋音乐并购酷狗与酷我音乐，稳占在线音乐市场；2015年QQ音乐依靠腾讯产品生态向线下演唱会延伸，并与网易云音乐等进行合作；,社交互动化,金牌,索尼,台,万合,大风,音乐,天宜,制作,机构,不作 娱乐 唱片公 唱片 墨明 CNR音,配音,棋妙,司,乐之声,树音,秀,天空,唱片,在线音乐,弹吧 制作平台 eStu 音乐,唱片,网易,野马,全民,邮件,云音,现场,在线音,乐,K歌 Apple QQ音,天籁,来疯,乐分享,直播/秀,QQ,六间 名校,场/K歌,在线音乐,应用,咪咕,酷我,音乐,音乐,唱吧,赋格,爱玩,音乐,音乐,在线音,天天,音乐,乐教育,平台 电台 FM,大麦,along 尾票 永乐,网,票务,考拉,多乐,电台,音乐票,票虫,西十,乐童 金橙 lava 章鱼 务,FM,音乐 网,巴士,电台,音乐众 中票,在线,Appl 筹,emu,咚咚,sic,智能,音响,玩石,音乐,节 智能,罗盘,硬件,演唱会 文化 趣乐,热波,科技,音乐,音乐,永乐,节,节,票务,大弘,文化,营商,云服务,版权服,保护,科技,在线音乐平台生态垂直细化，产业链上下游协同发展,酷我乐盒,QQ钱包Q币,移动联通网络运电信全音网数音/技术 堂数据微信支付支付宝在线支开通 付方式流量包QQ卡国家版权局奇大音乐务机构中国版权星聚中心耳机宝马qq,蓝牙微博大卫音乐网多来米,亚洲乐迷笛 黑豆音乐 吉他,滚石 音乐VFin 光和 环球平台 多米 酷狗音乐 音乐星空 WiFi音,o 摩登 海蝶music 乐百度 虾米文化,聚橙网,唱片 JDF金典工场网 区,无乐 英皇 华纳说唱 合音家 量吉他 对眼Musicplayc 我去 FM 电台网,信息微信行之 乐 音乐ICan,8082audidio义乌美天文化K歌 网房 直播YY音 优酷乐视音乐猫多乐 FM 听听Musi 在线音乐radio酷狗音乐酷我 彼岸音乐 花开节音乐节草莓,中国在线音乐平台生态地图,听音乐成用户重要需求，移动终端成为重要听歌方式,1.6%,98.4%,中国网民音乐收听喜好状况分布,平时不怎么听音乐,平时听音乐,98%中国网民喜欢听音乐，移动端成听音乐主要载体中国网民音乐收听及终端使用状况分布,93.4%,55.2%,32.0%,20.5%18.6%9.4%,2.8%,智能手机PC电脑/笔记本平板电脑,车载设备智能音乐播放器可穿戴设备,其他,中国网民音乐收听智能设备分布,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,移动端用户音乐应用使用集中化，应用下载渠道多元,用户多音乐应用获取音乐内容，前三音乐应用占据七成用户移动音乐用户音乐应用使用情况分布,87.3%67.4%55.6%45.6%39.4%31.4%26.0%24.2%16.7%6.8%,QQ音乐酷狗音乐酷我音乐百度音乐天天动听虾米音乐网易云音乐多米音乐豆瓣FM其他,40.3%,23.4%11.4%8.5%6.1%3.7%3.2%1.7%0.5%0.5%,QQ音乐酷狗音乐酷我音乐百度音乐网易云音乐天天动听虾米音乐多米音乐豆瓣FM其他,37.6%,21.2%10.3%8.2%8.0%5.1%4.5%1.9%1.8%0.9%,QQ音乐酷狗音乐酷我音乐网易云音乐百度音乐天天动听虾米音乐豆瓣FM多米音乐其他,移动音乐用户使用过的音乐应用分布,移动音乐用户最常使用的音乐应用分布,移动音乐用户向他人推荐的音乐应用分布,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,PC端广告、官网及应用商店成为用户获知音乐应用的主要方式主流移动音乐应用知晓渠道状况分布,APP应用商店信息浏览PC互联网广告官网信息浏览亲朋好友推荐第三方平台信息浏览社会化媒体分享移动广告传统媒体广告其他,QQ音乐,网易云音乐,酷狗音乐,百度音乐,虾米音乐,47.6%43.3%42.9%29.5%22.3%19.0%18.8%11.7%8.0%,51.3%41.0%35.9%32.1%24.4%33.3%24.4%5.1%5.1%,51.7%43.6%33.9%37.9%26.5%19.8%19.5%11.1%7.0%,39.4%45.9%49.5%17.4%36.7%22.0%36.7%9.2%1.8%,46.3%46.3%41.5%19.5%17.1%39.0%29.3%2.4%0%,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,移动音乐应用依托自身产品联盟优势多渠道触达用户主流移动音乐应用下载渠道状况分布,手机登陆第三方应用商店下载手机登陆官方网站下载手机预装PC登陆官方网站下载PC登陆第三方应用商店下载社会化媒体下载链接搜索引擎下载二维码下载,其他,QQ音乐,网易云音乐,酷狗音乐,百度音乐,虾米音乐,3.5%,54.2%38.8%28.9%26.8%25.2%23.5%18.6%10.5%,53.8%44.9%23.1%29.5%14.1%14.1%17.9%3.8%,1.3%,55.4%42.3%22.8%24.8%26.2%14.4%22.5%7.0%,2.0%,39.4%48.6%22.0%33.9%29.4%21.1%22.0%11.0%,53.7%39.0%26.8%26.8%22.0%14.6%14.6%7.3%,1.8% 2.4%数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,用户音乐收听方式多元，功能使用及分享行为社交化,近四成用户通过下载方式收听音乐主流移动音乐应用用户收听音乐方式分布,32.6%,28.2%,27.5%,36.1%,31.7%,20.8%,25.6%,18.1%,18.5%,17.1%,39.4%,41.0%,44.3%,36.1%,46.3%,6.4%,5.1%,10.1%,8.3%,4.9%,0%,20%10%,30%,40%,50%,60%,70%,90%80%,100%,QQ音乐,网易云音乐,酷狗音乐,百度音乐,虾米音乐,其他,本地,下载,在线缓存收听,在线试听,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,听歌识曲-欣赏MV-分享歌曲成用户最常使用的功能主流移动音乐应用用户最常使用的应用功能分布,51.7%35.5%30.9%28.5%27.0%26.8%24.3%22.1%,17.7%12.8%9.3%,4.3%,QQ音乐,听歌识曲欣赏MV分享歌曲k歌睡眠定时收听电台创建歌单电脑传曲,音效均衡器调节 18.1%,更换主题壁纸演绎直播发表评论,其他,28.2%28.2%37.2%11.5%23.1%29.5%37.2%28.2%,20.5%,19.2%7.7%21.8%,7.7%,网易云音乐,55.0%46.0%30.5%38.3%27.5%27.2%20.5%31.2%,26.5%,19.1%10.7%10.1%,4.0%,酷狗音乐,52.3%33.9%23.9%16.5%21.1%22.0%18.3%38.5%,20.2%,14.7%13.8%2.8%,百度音乐,34.1%29.3%36.6%19.5%17.1%36.6%22.0%26.8%,29.3%,7.3%14.6%9.8%,虾米音乐,3.7% 2.4%数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,查看附近人音乐动态、发布音乐动态成为用户分享互动重要方式主流移动音乐应用用户分享行为分布,分享音乐/音乐相关内容转发音乐/音乐相关内容评论音乐/音乐相关内容查看附近的人的音乐动态与身边的人交流音乐相关内容参与音乐打榜行为发布音乐动态自制歌单上传到音乐APP平台查看好友动态,其他,在豆瓣、空间或其他平台写乐评/音乐日志 8.9%,4.7%,QQ音乐,5.1%,5.1%,网易云音乐,6.7%,4.4%,酷狗音乐,9.2%,4.6%,百度音乐,2.4%,虾米音乐,62.3%41.2%33.0%28.9%26.8%20.6%17.1%15.7%15.7%,51.3%52.6%48.7%17.9%34.5%23.1%14.1%23.1%23.1%,51.3%36.2%29.2%15.8%26.6%22.1%18.5%15.8%24.8%,38.5%40.4%31.2%17.4%22.9%32.1%13.8%21.1%21.9%,46.3%26.8%34.1%9.8%34.1%24.1%12.2%24.1%17.1%,12.2%,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,主流在线音乐平台用户认知差异明显，满意度较高,主流移动音乐应用用户满意度较高，但仍有成长空间主流移动音乐应用总体满意度分布（5分制）,4.27,4.21,4.16,4.143.943.93.93.83.7,4.2,4.3,QQ音乐,酷狗音乐,网易云音乐,百度音乐,虾米音乐,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,超半数移动音乐用户认为推荐歌曲契合度较高主流移动音乐应用推荐功能契合度情况分布,24.4%20.0%9.8%14.8%,10.1%,44.9%47.0%56.1%50.7%,47.7%,21.8%25.4%24.4%29.2%,32.1%,3.8% 5.1%4.9% 2.7%7.3% 2.4%3.4% 2.0%,9.2% 0.9%,网易云音乐QQ音乐虾米音乐酷狗音乐,百度音乐,非常契合比较契合一般不太契合,不契合,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,酷狗音乐,网易云音乐,各家音乐APP内容层面各具特色主流移动音乐应用内容层面使用评价分布（5分制）,4.09,3.98,3.93,网易云音乐,4.14酷狗音乐,百度音乐,虾米音乐,原创音乐品质高QQ音乐4.25,4.28,3.95,3.71,网易云音乐4.23,百度音乐,虾米音乐,品牌与知名度高QQ音乐4.30,4.24,3.74,4.08酷狗音乐,百度音乐,虾米音乐 3.98,网友参与程度高QQ音乐4.22,4.09,4.05,4.20,网易云音乐,4.14酷狗音乐,百度音乐,虾米音乐,原创音乐丰富QQ音乐4.23,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,乐,百度音乐,网易云音乐,各家音乐APP功能/性能层面各具特色主流移动音乐应用产品功能/性能层面使用评价分布（5分制）,4.30,网易云音4.14,酷狗音乐,4.02百度音乐,虾米音乐 4.05,搜索速度快QQ音乐4.30,4.64,4.36,4.624.37,网易云音4.59乐,酷狗音乐,虾米音乐,操作便捷、流畅QQ音乐,4.18,网易云音4.28 乐,酷狗音乐,3.98百度音乐,虾米音乐 4.00,社会化分享功能QQ音乐4.32,4.10,网易云音4.15 乐,4.24酷狗音乐,4.05百度音乐,虾米音乐,人性化设计QQ音乐4.30,4.14,4.18,3.93,酷狗音乐,4.01百度音乐,虾米音乐,功能创新性QQ音乐4.24,4.16,3.95,3.88,网易云音乐4.19,酷狗音乐,百度音乐,虾米音乐,个性化定制QQ音乐4.23,3.97,3.97,3.75,3.85,网易云音乐,酷狗音乐,百度音乐,虾米音乐,可以对一些热门音乐进行投票QQ音乐4.15,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,百度音乐,酷狗音乐,用户对主流移动音乐应用产品界面/UI满意度高，视觉体验好主流移动音乐应用界面/UI层面使用评价分布（5分制）,4.28,4.17,网易云音乐4.37,4.49酷狗音乐,虾米音乐,页面简洁QQ音乐4.47,网易云音乐4.32,4.41酷狗音乐,4.15百度音乐,虾米音乐4.20,界面设置合理QQ音乐4.37,4.35,网易云音乐4.37,酷狗音乐,4.13百度音乐,虾米音乐4.15,文本易读QQ音乐4.39,4.31,网易云音乐4.35,4.13百度音乐,虾米音乐4.20,视觉美观QQ音乐4.40,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,用户对主流音乐应用认知差异明显,主流移动音乐应用用户风格认知状况分布,QQ音乐：智能的、方便的、贴心的、丰富的、正版的、社,交分享的、专业的,网易云音乐：与众不同的、有个性的、高端的、有态度的,百度音乐：轻松地、时尚的、,清新的、通俗的,虾米音乐：有品质感的/精致,的、有主张的、小资的,户的认可。,主流移动音乐应用多方向布局，发力用户视听体验主流移动音乐应用总结评价QQ音乐备受移动用户关注和喜爱。一方面，1500万的正版曲库给用户带来更丰富的内容选择；另一方面，基于版权，QQ音乐衍生出在线付费模式、数字专辑及在线演唱会等商业模式；同时，QQ音乐依靠社交产品和服务优势也为用户带来更好的视听体验。QQ音乐网易云音乐在移动音乐市场中迅速发力。一方面，通过与QQ音乐版权合作获得更多音乐内容；另一方面，凭借自有移动原生基因不断发力用户产品体验；同时主打校园人群，在学生群体中受到用,网易云音乐,酷狗音乐致力于为移动用户提供更便捷的体验。一方面，酷狗音乐以简洁的模块设置及最新去广告清爽版都为用户提供更便捷的用户体验；另一方面，与央视音乐频道合作获得更多央视音乐资源。酷狗音乐虾米音乐积极布局，一方面，不断引入新型管理人才-宋柯、何炅加盟；另一方面，虾米音乐自身在电台音乐方面较有优势，并且在商业模式方面开始探索专业音乐人路线；虾米音乐百度音乐移动应用整体发展相对缓慢，年初将与太和音乐合并，继续在数据技术和用户流量方面发力。百度音乐,用户关注高品质音乐，虚拟货币成为用户重要消费方式,放松心情成为用户选择听音乐的重要方式移动音乐用户喜欢听音乐的原因分布,喜欢的歌手演唱33.8%,电影/电视剧/综艺节目延伸31.9%,追忆往事25.2%,追随时尚23.8%,自我鼓励21.9%,放松心情77.2%,喜欢歌词/旋律45.6%,调整氛围42.3%,情感寄托40.4%,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,用户注重音乐应用使用体验及音质水平，曲库丰富度备受关注移动音乐用户选择音乐应用时关注的因素分布,54.2%,45.6%,36.6%,29.2%28.8%28.5%,18.7%15.8%,52.2%51.9%,47.6%,33.5%,28.0%25.5%,24.4%,18.6%,音质好操作便捷、流畅,人性化设计功能创新搜索速度快个性化推荐准确,可以对一些热门音乐进行投票社交分享功能便捷音乐覆盖全面音乐类型丰富,曲库内容数量大具备热门歌手/音乐人、签约歌手资源新曲/新专辑首发具备热门综艺资源,汇聚原创音乐,热门音乐赛事同步,产品性能,曲库内容,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,用户应用内消费服务类型多样，虚拟货币成为重要消费内容移动音乐应用内用户愿意消费服务类型状况分布,31.1%28.0%25.4%22.4%,9.9%,虚拟货币绿钻等订阅包月流量包数字音乐产品在线演唱会其他,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,碎片化场景下，用户喜爱音乐风格-歌手-综艺类型不一,78.0%,37.2%,37.1%,35.3%,29.4%,28.4%,26.8%,24.7%,21.0%,17.2%,16.6%,13.9%,8.2%,0%,20%10%,30%,40%,80%70%60%50%,流行音乐成为绝大多数移动音乐用户喜欢的风格移动音乐用户平时喜欢的音乐风格类型分布90%,流行,中国风,抒情,摇滚,欧美,古典,民谣,R&B,乡村,电子,爵士,嘻哈,其他,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,音乐声色时代到来，用户关注音乐原创与偶像歌手移动音乐用户关注的音乐明星/歌手类型分布,10.3%,89.7%,没有固定喜欢的歌手类型,有固定喜欢的歌手类型,50.0%,48.1%,42.7%,39.0%,35.7%,25.6%,22.9%,3.8%,数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,22.2%21.4%20.8%20.7%,周杰伦张学友林俊杰王菲汪峰王力宏张靓颖李荣浩蔡依林Bigbang,港台实力音乐歌手备受用户喜爱，国内新锐歌手逐渐崛起移动音乐用户关注的音乐艺人TOP10分布,46.1%35.3%32.6%29.7%28.8%27.7%数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,超半数用户喜爱中国好声音及我是歌手音乐综艺移动音乐用户关注的音乐综艺分布,21.6%16.1%13.4%13.0%,7.9%,中国好声音我是歌手蒙面歌王中国好歌曲中国梦之声中国之星最美和声,78.7%59.7%数据来源：DCCI2015中国移动音乐应用用户调研,在线音乐平台历经版权阵痛，多维度发力音乐服务,在线音乐平台历经版权阵痛，多维度发力音乐服务,趋势预测1-版权内容：版权监管力度加大，音乐内容合法化突破盗版困局；,趋势预测2-社交统合：基于社交关系链实现音乐+社交，互动分享全民音乐；,趋势预测6-显示交互：VR+全息显示创造全新交互模式，创新技术改善用户视听体验；,趋势预测3-内容营销：话题-影视-演唱会，音乐内容营销联动线上线下打造多模式经济；,趋势预测4-数据精准：因移动而精准，终端+LBS+App行为+用户属性实现精准推荐；,趋势预测5-场景视听：多元视听场景，通过跨终端数据识别场景实现视听服务智能化；,Thanks,