2018年Q1移动游戏行业研究报告.pdf

12018/5/242018年 5月稳定发展，创新激发市场活力2018年 Q1移动游戏行业 研究报告22018/5/24目录CONTENTS移动游戏行业发展现状 - 030102移动游戏热门人群洞察 - 1303移动游戏市场未来趋势 - 3732018/5/24移动游戏行业发展现状0142018/5/24移动互联网蓬勃发展，游戏应用继续领先在“提速降费”、 4G普及、应用丰富等利好因素影响下，各行各业全面拥抱移动互联网时代，并深化移动互联网与人们日常生活的融合，游戏、社交、手机支付、网购、共享单车等迅速地改变着人们的生活。0%30%60%90%120%150%04008001,2001,6002,0002015 2016 20172015-2017 移动互联网用户流量使用情况月户均移动互联网接入流量（ MB） 同比增长率应用类型（ TOP5） 应用数量（万款） 市场占比（ %）游戏 107.0 26.6%生活服务 48.4 12.0%通讯社交 46.7 11.6%电子商务 38.0 9.4%办公学习 30.8 7.6%2017年 12月底 移动互联网 App规模情况52018/5/24游戏时间碎片化，娱乐场景更多元移动游戏作为线上休闲娱乐的一种方式，其随时随地能够适用较多人群的特性，受到大部分用户的青睐，无论是居家、乘车或者 身 处公司等场景，人们往往会利用闲暇的碎片化时间进行游戏，调查显示超过 30%的玩家每天至少花费 2小时打游戏。2017年 移动游戏用户游戏场景分布2017年 移动游戏用户日均游戏时长分布30分钟以内 ， 18.9%30-60分钟 ，30.7%1-2小时 ，20.2%2-4小时 ，23.1%4-6小时 ，3.8%6小时以上 ，3.3%10.4%11.3%23.8%37.5%43.3%88.8%网吧学校公共场所 (例如商场、公园等 )公司交通工具 (例如公交、地铁等 )家中62018/5/24使用 习惯逐渐固化，竞争从流量转向运营存量时代移动用户的 App使用习惯进一步固化，用户流量更加集中于头部应用，移动游戏用户的时间和金钱不断投入到部分作品，移动游戏行业竞争焦点由流量转向运营，其中，长生命周期 移动游戏用户的精细 运营成为关键 。0%15%30%45%60%75%3032343638402015年 12月 2016年 12月 2017年 12月2015-2017 移动互联网用户 App使用情况平均安装 App款数 App平均打开率1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%1015202530352015年 12月 2016年 12月 2017年 12月2015-2017 移动游戏用户部分运营指标情况平均每月游戏时长（小时） 付费率72018/5/24用户规模趋于稳定，行业收入稳步增长得益于 Html5游戏、微信“小游戏”、游戏直播、移动电竞、手机支付等生态的完善，移动游戏用户规模保持稳定增长，在整体移动互联网中的渗透率超过 80%，并推动移动游戏市场收入规模进入千亿时代。0%20%40%60%80%100%036912152015 2016 20172015-2017 移动游戏设备规模增长情况移动游戏设备规模（亿台） 移动游戏渗透率0%50%100%150%200%250%02505007501,0001,2502013 2014 2015 2016 20172013-2017 中国移动游戏市场收入规模情况市场规模（亿元） 同比增长率82018/5/24研发运营精细化，洞悉玩家促发展移动游戏行业参与者对游戏研发和运营拥有充分的经验积累，在研发上仍将工作重心放在核心玩法和互动体验上面，在洞察玩家时普遍以数据指标和玩家评论作为重要分析依据，用户优先和精细化发展策略帮助参与者紧跟市场步伐，洞悉玩家偏好。2017年 移动游戏行业参与者游戏研发关注点2017年 移动游戏行业参与者洞察玩家方式20.6%39.7%52.9%67.7%70.6%外挂 /Bug等问题社交氛围商业模式互动体验核心玩法1.5%1.5%17.6%23.5%63.2%86.8%咨询机构其他问卷调查建模玩家评论数据指标92018/5/24端游 IP骤升温，游戏厂商挖红利随着移动游戏行业加快对端游 IP的移植速度，大量端游 IP开始通过改编或者重制等形式进入移动游戏市场，而持有较多端游IP资源的腾讯、网易等厂商则凭借技术、运营等积累，不断加码端游 IP在移动游戏市场的投入并取得成效。0%20%40%60%80%100%2015年 12月 2016年 12月 2017年 12月2015-2017 主流畅销游戏 IP类型分布情况端游 IP占比 正版授权 IP占比 其他类型占比2015-2017年 端游 IP所属厂商分布情况 腾讯 网易 其他2015年 12月 2016年 12月 2017年 12月102018/5/24角色扮演仍热门，策略游戏始升温角色扮演游戏目前仍旧是主流畅销游戏，为整个移动游戏市场创造了较多的收益，与此同时，策略游戏比重开始逐渐提升，而且，一年以上运营时间的策略游戏占比不断增加，策略游戏成为重要市场。2015-2017年 策略 游戏上线时间分布情况 一年以内 一年以上2015年 12月 2016年 12月 2017年 12月0%20%40%60%80%100%2015年 12月 2016年 12月 2017年 12月2015-2017 主流畅销游戏细分市场分布情况角色扮演 策略游戏 动作游戏 休闲游戏 卡牌游戏 其他