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ICS 03.120.20 CCS A 00 DB13 河北省地方标准 DB 13/T 5401.1 2021 河北农业 品牌评价 规范 第1 部分：农产品 企业品牌 2021-07-28 发布 2021-08-28 实施 河 北 省 市 场 监 督 管 理 发布 DB13/T 5401.1 2021 I 前 言 本文件 按照GB/T 1.1 2020 标 准化 工作 导则 第1 部分：标 准化 文件 的结 构 和起草 规则 的规 定起草。DB13/T 5401 河北 农业 品牌评 价规 范 分为 两个 部分：第1部 分：农产 品企 业 品牌；第2部 分：农产 品区 域 公用品 牌。本文件 为DB13/T 5401的第1部分。本文件 由河 北省 农业 农村 厅提出 并归 口。本文件 起草 单位：河 北省 标准化 研究 院、河北 省人 民政府 农业 产业 化办 公室、河北 省农 业品 牌 建设中心、河 北省 农业 产业 化项目 服务 中心、秦 皇岛 市动物 卫生 监督 所、昌黎 县农业 农村 局、石家 庄 市行政审 批综 合服 务中 心。本文件 主要 起草 人：何建 军、刘 东江、刘 倩倩、张 玉、赵 倩、张哲、张 学曼、高忠 庭、白肃 跃、王旭东、安 彦红、王 宇佩、卢精 蕊、马学 滨、马学 东、魏 昆鹏。DB13/T 5401.1 2021 1 河 北农业 品牌评价 规范 第 1 部分：农产品 企业品牌 1 范围 本文件 规定 了 农 产品 企业 品牌评 价的 评 价 原则、基 本条件、评 价指 标、评价 方法、评价 结果。本文件 适用 于河 北省 农产 品企业 品牌 评价 工作。2 规范性 引用 文件 下列文 件中 的内 容通 过文 中的规 范性 引用 而构 成本 文件必 不可 少的 条款。其 中，注 日期 的引 用 文件，仅 该日 期对 应的 版本 适用于 本文 件；不注 日期 的引用 文件，其 最新 版本（包括 所有 的修 改单）适用于本 文件。GB/T 4754 国 民经 济行 业 分类 3 术语和 定义 本文件 没有 需要 界定 的术 语和定 义。4 评价原 则 农产品 企业 品牌 评价 应遵 循以下 原则：申 请自 愿与 单位 推荐 相结合；以 客观、事 实证 据为 依据；坚 持科 学、公平、公 正、公 开；秉 持好 中选 优。5 基本条 件 农产品 企业 品牌 申报 企业 基本条 件包 括但 不限 于：具 有法 人资 格，在河 北省行 政区 域内 依法 注册 并连续 生产 经营3年 以上；符合 国 家有 关法 律法 规、产 业发 展等 政策 要求；诚 信经 营，积极 履行 社会责 任；拥有 自 主品 牌商 标所 有 权且 在有 效期 内；近3年 内，无重 大产 品 质量、安全、环 保、卫生 等责任 事故，无 违法 违规 情况；近3年 内，法定 代表 人 无不良 信用 记录。6 评价指 标 6.1 质量水 平 DB13/T 5401.1 2021 2 包括3 项二 级指 标：实 物质 量水 平；质 量管 理水 平；标 准化 水平。6.2 品牌效 益 包括3 项二 级指 标：经 济效 益；社 会效 益；生 态效 益。6.3 品牌影 响力 包括4 项二 级指 标：品 牌荣 誉；品 牌知 名度；品 牌满 意度；市 场占 有率。6.4 品牌管 理 包括2 项二 级指 标：品 牌规 划；品 牌维 护。6.5 创新水 平 包括2 项二 级指 标：创 新成 效；创 新能 力。7 评价方 法 7.1 采用定 性判 断与 定量 打分 相结合 等方 法展 开评 价，定性判 断应 通过 观察、比 对、验 证等 方式，审查申报 材料 获取 有效 数据 信息，定量 打分 应按 照评 价指标 对应 打分。分 值计 算方法 见附 录 B。7.2 评价指 标包 括5 项一 级评 价指标、14 项 二级 评价 指 标、48 项 具体 评价 内容 见 附录 A。7.3 评价指 标总 分 为 1000 分，一级指 标分 值为：质量 水 平200 分、品 牌效 益 150 分、品牌 影响 力 300分、品 牌管 理150 分、创 新水 平 200。7.4 具体执 行应 参考 本文 件并 结合年 度农 业产 业发 展政 策制定 评价 实施 细则。8 评价结 果 申报企 业按GB/T 4754 所 属 行业进 行分 类，评价 结果 总得分 由高 到低 进行 排序。DB13/T 5401.1 2021 3 A A 附 录 A（规范 性附 录）农产品 企业 品牌 评价 指标 表A.1 给出 了农 产品 企业 品 牌评价 指标。表A.1 农 产品 企业 品牌 评 价指标 一级指标 二级指标 具体评价内容 质量水平（200 分）实物质量水平（50 分）产品采用国际标准或国外先进标准并取得相关证明的，执行国家、行业、地方、团体或企业标准情况。产品实物质量，包括产品主要性能和可靠性；生产水平，包括生产设备设施、工艺、检测、计量、人员能力水平等。质量管理水平（100 分）质量体系建设及运行有效性，通过 ISO 9001 或 ISO 22000 或 HACCP 或GAP 等规范认证，获得认证证书并在有效期内。产品通过认证情况，包括无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志产品以及获得国际认证情况。企业质量安全预警机制情况，有完善的信息收集机制、风险评估机制、信息发布机制、决策处置机制以及质量管理信息化水平情况。农产品质量安全可追溯体系运行正常，建立食用农产品合格证制度。标准化水平（50 分）建立企业标准体系情况。开展企业产品和服务标准自我声明情况。主导或参与地方、行业、国家、国际标准制修订情况。品牌效益（150 分）经济效益（50 分）近 3 年品牌产品利润值。近 3 年品牌产品销售利润率。近 3 年品牌产品销售收入占主 营业务收入比例。近 3 年企业资产保值增值率。品牌价值，企业根据相关国家标准开展品牌价值测算或委托第三方评估机构测算结果。社会效益（50 分）近 3 年公益事业投入占销售收 入比重；参与资助灾区、社会福利、慈善、文化教育等公益活动。近 3 年为当地残疾人、低保户 等特殊群体提供就业岗位、开展农业培训以及带动农户数量和用工数量。带动第二、第三产业情况。生态效益（50 分）废水、废气、废渣、畜禽粪污等无害化处理情况。实施动植物废弃物资源化利用措施。DB13/T 5401.1 2021 4 表A.1 农产 品企 业品 牌评 价指标（续）一级指标 二级指标 具体评价内容 品牌影响力（300 分）品牌荣誉（100 分）获得国家级、省级政府部门颁发的品牌相关荣誉，如中国驰名商标、中华老字号、非物质文化遗产等。获得国家级、省级政府部门颁发有关奖项情况，如农产品交易会金奖等。获得省级以上区域公用品牌核心生产企业情况。获得市级以上 农业产业化重点龙头企业、农民专业合作社示范社、示范农业产业化联合体、家庭农场等情况。品牌知名度（50 分）在消费群体中具有较高的品牌知名度，委托第三方机构测评数据说明。品牌投入情况，投 入包括但不限于品牌宣传推广经费投入、品牌法律保护经费投入等。品牌满意度（50 分）顾客满意度，包括满意度测评及持续改进情况。市场占有率（100 分）营销渠道、营销形式与营销范围情况。近 3 年产品的销售收入及行业 排位情况。近 3 年产品的出口额及行业排 位情况。品牌管理（150 分）品牌规划（80 分）品牌定位。制定品牌发展战略规划。制定品牌文化建设举措。品牌形象完备，包括名称、注册商标、标识、包装、宣传语等。品牌维护（70 分）设定品牌管理机 构及专职人员情况。品牌及知识产权保护情况。品牌保护机制和保障措施 情况。创新水平（200 分）创新成效（100 分）管理创新成果、QC 成果。营销创新、商业模式创新情况。研发或应用新产品、新技术，拥有专利情况。获得高新技术企业、省级以上科技型中小企业等有关部门授予的科技方面荣誉称号。获得省级以上部门颁发的科学技术奖项情况。创新能力（100 分）创新机制情况，制定了创新 相关制度、文件等。企业创新技术支持平台，包括企业重点实验室、技术中心、工程中心和 研发中心等；设立高校或科研单位教育实践基地、创业就业基地、产学研一体化平台情况。近 3 年承担国家级、省部级、市厅级科研项目情况。近 3 年科技成果转化情况，取 得国家或省部级科技部门确认的技术合同、科技成果用户使用证明，国家或省级知识产权部门登记备案的专利转让或专利实施许可合同情况。近 3 年研发人员占比情况，研 发人员比重=研发人员企业当年职工总数100%。近 3 年研发投入情况，研发投 入比重=研发成本销售收入100%。近 3 年新产品产值率情况，新 产品产值率=新产品产值企业当 年总产值100%。总分 1000 分 注：评价指标中所涉及的“产品”均指申报企业品牌覆盖的农产品。DB13/T 5401.1 2021 5 B B 附 录 B（规范 性附 录）农产品 企业 品牌 评价 方法 B.1 指标计 算公 式 B.1.1 依据三 年数 据评 价得 分的 指标 所有涉 及依 据三 年数 据评 价得分 的指 标，按照 加权 求和方 式计 算得 分。计算 公式见（B.1）:Y=sn-3 0.2+sn-2 0.3+sn-1 0.5(B.1)式中：Y 企 业该 项指 标得 分；sn-3 企 业第n-3 年度 得 分；sn-2 企 业第n-2 年度 得 分；sn-1 企 业第n-1 年度 得 分。B.1.2 依据同 类申 报企 业指 标数 值排序 评分 的指 标 所有依 据指 标数 值大 小评 价得分 的指 标，计算 公式 见（B.2）:S=maxaaD(B.2)式中：S 该项 指标 得分；D 该项 指标 分值；a 申 报企 业该 指标 数据；maxa 同 类申 报企 业该 指标 数据最 大值。B.1.3 其他指 标 除B.1.1 和B.1.2 以外，其 他指标 根据 企业 实际 完成 情况评 分。B.2 总得分 计算 公式 见（B.3）：T=Q+B+A+M+I（B.3）式中：T 企业 总得 分；Q 质量 水平 得分；B 品牌 效益 得分；DB13/T 5401.1 2021 6 A 品牌 影响 力得 分；M 品牌 管理 得分；I 创新 水平 得分。_
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