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ICS 03.120.20 CCS A 00 DB13 河北省地方标准 DB 13/T 5401.2 2021 河北农业 品牌评价 规范 第2 部分：农产品 区域公用 品牌 2021-07-28 发布 2021-08-28 实施 河 北 省 市 场 监 督 管 理 局 发布 DB13/T 5401.2 2021 I 前 言 本文件 按照GB/T 1.1 2020 标 准化 工作 导则 第1 部 分：标 准化 文件 的结 构和 起草规 则 的规 定起草。DB13/T 5401 河北 农业 品 牌评价 规范 分 为2 个部 分：第1部 分：农产 品 企 业 品牌；第2部 分：农产 品区 域 公用品 牌。本文件 为DB13/T 5401的第2部分。本文件 由河 北省 农业 农村 厅提出 并归 口。本文件 起草 单位：河 北省 标准化 研究 院、河北 省人 民政府 农业 产业 化办 公室、河北 省农 业品 牌 建设中心、河 北省 农业 产业 化项目 服务 中心、秦 皇岛 市动物 卫生 监督 所、昌黎 县农业 农村 局、石家 庄 市行政审 批综 合服 务中 心。本文件 主要 起草 人：安彦 红、王 宇佩、张 哲、刘 倩 倩、赵 倩、崔冬 立、何 建 军、张 学曼、王 旭东、魏欢、张辰、卢 精蕊、马 学滨、马学 东、魏昆 鹏。DB13/T 5401.2 2021 1 河 北农业 品牌评价 规范 第 2 部分：农产品 区域公用 品牌 1 范围 本文件 规定 了农 产品 区域 公用品 牌评 价的 评价 原则、基本 条件、评 价指 标、评 价方法、评 价 结 果。本文件 适用 于河 北省 农产 品区域 公用 品牌 评价 工作。2 规范性 引用 文件 本文件 没有 规范 性引 用文 件。3 术语和 定义 本文件 没有 需要 界定 的术 语和定 义。4 评价原 则 农产品 区域 公用 品牌 评价 应遵循 以下 原则：自愿申 报与 推荐 相结 合；以客观、事 实证 据为 依据；坚持公 平公 正、公开 透明、科学 规范。5 基本条 件 申报农 产品 区域 公用 品牌 评价的 基本 条件 包括 但不 限于：区域内 应有 不少 于 2 家核 心企业；核心企 业注 册地 为河 北省 行政区 域内；核心企 业生产 规模 较 大，历史传 承悠 久；核心企 业 近3 年 无重 大质 量安全 事 故。6 评价指 标 6.1 品牌建 设 包括4 项二 级指 标：品 牌规 划；品 牌管 理；品 牌营 销；政 策支 持。DB13/T 5401.2 2021 2 6.2 质量水 平 包括3 项二 级指 标：产 品质 量水 平；质 量管 理水 平；质 量安 全。6.3 创新水 平 包括2 项二 级指 标：创 新机 制；创 新成 效。6.4 品牌效 益 包括3 项二 级指 标：经 济效 益；社 会效 益；生 态效 益。7 评价方 法 7.1 采用定 量分 析与 定性 判断 相结合 的方 法评 价农 产品 区域公 用品 牌。7.2 评价指 标体 系包 括 4 项一 级评价 指标、12 项 二级 评 价指标 及41 项 具体 评价 内 容，详 见附 录 A。7.3 农产品 区域 公用 品牌 评价 满分 1000 分，各项 一级 评 价指标 分值 分别 为：品牌 建设 300 分、质 量水平300 分、创 新水 平 200 分、品牌 效益200 分。7.4 具体执 行应 参照 本文 件并 结合年 度农 业产 业发 展政 策制定 实施 细则。8 评价结 果 按申报 农产 品所 属生 产初 加工领 域（粮 食、油 料、蔬菜、果 品、食 用菌、中 药材、茶 叶、畜 产品、水产品 等）分类，总 得分 从高到 低排 序。DB13/T 5401.2 2021 3 A A 附 录 A（规范 性）农产品 区域 公用 品牌 评价 指标 农产品 区域 公用 品牌 评价 指标见 表A.1。表A.1 农产品 区域 公用 品牌 评价 指标 一级指标 二级指标 评价内容 品牌建设（300）品牌规划（90）制定区域公用品牌建设规划 品牌 规划纳入地方国民经济和社会发展规划 设有 区域公用品牌管理发展机构及专职人员 塑造品牌形象（名称、商标、包装、logo、广告语等）拥有集体商标（证明商标）或通过地理标志产品登记情况 品牌管理（80）建立授权管理准入机制和动态管理机制 制定并 落实集体商标（证明商标）使用或保护管理办法 组织成立行业协会、商会等组织形式促进区域公用品牌发展 对区域内使用区域公用品牌的企业、合作社等农业组织建立 监管 信息台账 制定 区域公用品牌建设联席会议、议事制度等工作制度 具有 健全的品牌保护机制及保障措施 品牌营销（80）核心企业通过多种媒体形式进行广告投放、新闻报道、信息传播等活动，传统媒体（电视、广播、报纸、杂志等）、户外媒 体（路牌、海报等）、网络媒体 宣传推广及其他 品牌持有机构或核心企业组织或参与农产品相关博览会、展销会等 品牌持有机构或核心企业建立品牌产品专卖店，进驻国内外大型批发市场、配送公司、连锁商超、电子商务平台等 市场占有率及品牌授权使用等情况 政策支持（50）当地政府制定金融扶持、财政补贴、税收优惠或其他政策措施并下发 相关文件情况 质量水平（300）产品质量水平（130）产品执行 标准情况 通过地理标志登记保护及无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证情况 产品近 3 年获得各级政府部门 或行业协会颁发有关质量品牌的相关 荣誉情况 质量管理水平（130）核心企业 通过 ISO 9001 或 ISO 22000 或 HACCP 等相关质量管 理体系或 GAP 等行业规范认证情况 核心 企业具有运行正常的农产品质量安全追溯体系 核心 企业近 3 年参加省级以上 展览展会获奖情况（如农产品交易会金奖等）质量安全（40）定期进行产品质量安全抽检，近 3 年无产品质量安全事件 制定并执行农业投入品购进、使用、保管登记制度，并定期抽查检验 DB13/T 5401.2 2021 4 表A.1 农 产品 区域 公用 品牌评 价指 标（续）一级指标 二级指标 评价内容 创新水平（200）创新机制（50）设立高校或科研单位教育实践基地、创业就业基地、产学研一体化平台 获批国家级农业科技示范区、农业标准化示范区；省级、市级农业科技园区、农业标准化示范区 创新成效（150）核心企 业或区域品牌持有单位承 担专业标准化技术委员会秘书处或参与国家、行业、地方 标准制 修订（以标准发布为准）核心 企业拥有与品牌产品相关的发明专利、实用新型专利或外观设计专利 情况 核心 企业研发新产品，应用新品种、新技术情况 核心企业获得高新技术企业或国家级、省级、市级知识产权示范企业称号 获得各级政府部门颁发的科学技术奖项情况 品牌效益（200）经济效益（100）是否发展成为当地农民增收致富的支柱产业 种植、养殖等生产规模情况 一二三 产业融合发展，形成一定规模，推动地方经济发展情况 区域内拥有市级以上农业产业化重点龙头企业、农民合作社示范社、示范农业产业化联合体及家庭农场情况 社会效益（50）带动农户情况 为当地残疾人、低保户等特殊群体提供就业岗位情况 面向周边农户组织农业规范生产、标准化生产相关的科技推广与培训活动 生态效益（50）节水灌溉面积、土壤改良面积逐年扩大 化肥、农（兽）药等农业投入品减量化使用情况 实施畜禽粪污无害化处理、地膜污染防治、秸秆资源化利用等环保措施 _
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