2018年中国移动阅读市场年度综合分析报告.pptx

,移动阅读开启生态型开发进程,2018年中国移动阅读市场年度综合分析报告,2018/6/20,分析范畴, 本分析从中国移动阅读市场现状出发，对典型移动阅读厂商、用户发展特点、发展趋势进行了分析。本内容分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用，仅限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。其中，数据来源是产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。, 移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客,户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。,分析定义,分析说明,01020304,中国移动阅读市场发展概况巨头上市 高速发展中国移动阅读市场典型厂商分析运营精细化 版权投入增加中国移动阅读市场用户分析受众扩大 二次元偏好显著中国移动阅读市场发展趋势预测强强联合 发力年轻市场,目录,中国移动阅读市场发展概况,巨头上市 高速发展,2018/6/20,根据国家统计局数据显示，2017年，我国居民人均可支配收入达2.6万元人,民币，人均消费能力稳步上升，人均消费支出构成中，教育文化娱乐支出,占比11.4%。近几年用户购买力得到极大提升，用户物质需求得到满足后，对精神文化,消费需求加大。此外，由于智能技术不断发展，内容在政策监管下不断完善，用户付费意识逐步加强，文化娱乐产业正迎来最好的时代。,10.14%,8.92%,8.44%,9.04%,2.00%0.00%,8.00%6.00%4.00%,10.00%,50000,200001500010000,25000,30000,183112013,201672014,219662015,238212016,259742017,消费升级时代，娱乐市场极具潜力2013-2017年中国居民人均可支配收入统计,居民可支配收入（元 人民币）,增长率（%）12.00%,2018/6/20,41.37%,14.25%,17.43%,29.16%,28.30%,31.19%,29.92%,10%0%,50%40%30%20%,100500,400350300250200150,62.532013,88.42014,1012015,118.62016,153.182017,196.532018e,257.832019e,334.972020e,规模（亿元 人民币）,增长率（%）,IP全产业链开发是移动阅读市场规模稳步增长的有利推手 2017年，中国移动阅读市场规模达153.18亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要缘于去年企业版权收入和付费阅读收入的大幅增加。未来，用户付费阅读观念将进一步成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。2013-2017年中国移动阅读市场规模统计,数据说明：1、中国移动阅读市场规模，即中国阅读企业在移动终端文字阅读业务方面的营收总和，包括用户付费收入、广告收入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运营商手机报收入。2、整体规模通过上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观数据监测产品以及易观推算模型得出。,移动阅读市场PEST环境分析多方利好推动行业发展,Political政治环境Social社会环境,Economical经济环境Technological技术环境,PEST, 居民收入水平提升随着居民整体收入水平提升，用户在文化娱乐方面的消费能力不断提升； 宏观经济进入调整期在全球贸易萎缩、货币市场风险加大等环境下，宏观经济进入结构升级调整期，文化娱乐作为第三产业核心部分，将成为新经济的重点产业。 智能技术的发展 VR/AR技术的发展，催生了数字阅读新方式，不仅能拓展用户使用场景，而且能通过“接触式”阅读激活用户阅读兴趣、挖掘个性化需求； 精准的用户推荐是提升用户体验的关键，云计算/大数据技术的发展能优化个性化推荐效果； 未来“去中心化”的区块链技术将在数字版权方面加强建设，解决行业痛点。, 政策倡导全民阅读 2017年6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了全民阅读促进条例（草案）； 2018年1月26日，新闻出版广电总局下发通知：开展2018年全民阅读工作； 2018年3月22日，新华社播发的政府工作报告中，“倡导全民阅读，建设学习型社会”成为其中的重要内容。这是自2014年起，“全民阅读”第五次被写入政府工作报告。 用户付费观念逐步培育近年来，用户版权意识逐渐加强，行业付费环境正在逐步改善，未来用户付费阅读市场规模还将进一步增加； IP全产业链开发的影响小说作为IP全产业链开发的主要源头，近年来不断有作品被改编为其它形式。此外，其它形式作品的上线可以一定程度上反哺小说，提升小说影响力。2018/6/20,C,II,B,NOW：,F,巨头上市,E,2018/6/20,VII,G,市场认可度,H时间,2018年中国移动阅读正处于高速发展期2018年中国移动阅读市场AMC模型,A,行业发展阶段,探索期(2003-2005)移动梦网看小说、手机报诞生，免费WAP网站出现盗版侵权、内容手机报诞 低俗等问题严重生；免费 冲击市场，部分WAP网站蓬 厂商退市勃发展，引爆用户快速增长中国移动阅 III读WAP网站出现I,应用成熟期(2019-)市场格局稳定，开始探索新产品行业进入稳定发展的成熟阶段，IP开发产业链趋于成熟，行业盈利稳定,市场启动期 高速发展期(2006-2010) (2011-2018)市场涌入大量阅读客户 版权制度逐渐完善，探索成熟的商业端，商业模式初步形成 模式，启动IPOVI百度、阅文、阿里、掌阅相继成立文学集团，重点发力移动阅读，打造泛娱乐产业链，探索多元商业模式发力IP生态开发中国电子书市 V场不断膨胀，用户快速增长智能终端的快速普及，压缩了电子阅读器的销量，涌现大量IV 阅读APP，三大电信运营商完D 成阅读产品布局,2018/6/20,移动阅读内容提供方（负责阅读内容的生产）,移动阅读产业链较为成熟，行业将继续加强精细化运营 移动阅读产业链集合了上游制作、中游渠道和宣发、下游触达用户三个环节。以移动阅读平台为核心，向上与作者、出版方、播音员等内容生产者签约/合作，生产内容，向下提供给用户。此外，生产出的内容经过市场发酵，移动阅读平台将与内容衍生服务提供方进行合作，对文学进行改编，开发出其它形态。 目前，移动阅读平台产业链已较为成熟，核心业务正向精细化运营方向迈进，如：优化作者服务体系，提升平台原创能力等。广告主,内容分发平台（综合阅读平台、有声阅读平台等，负责阅读内容的运营与变现）,平台支撑服务提供方,用户,作者图书出版播音员,内容制作与供给收入分成,成本支出,技术/渠道服务,服务供给服务体验内容变现,平台提供推广宣传,服务收入,内容衍生服务提供方（影视/漫画/音乐/游戏等制作厂商）,集成创新联合开发,应用分发移动支付网络运营商,版权管理智能硬件,工作室杂志出版,2018/6/20,阅读产业生态图谱梳理文学平台正逐渐加深内容提供参与度,内容提供方,网文平台&作者,图书出版机构,有声机构,互联网运营方,众筹出版自出版,阅读商店,门户读书频道读书社区,线下运营方,出版社,订货会/书展,图书馆/书店,创意书店,猫的天空之城字里行间单向街书店,第三方服务提供方,版权管理,智能硬件,应用分发,网络运营商,支付,文学平台-网站/移动APP 电信运营商阅读基地有声阅读社交阅读版块,桔子写作,2018/6/20,移动阅读市场2017年大事记巨头上市、政企倡导, 掌阅联手百度文学/中文在线/阿里文学/磨铁文学等数字阅读平台成立“原创联盟”，推出“精品内容全平台共享计划”；, “新阅听新梦想”2017中国数字阅读大会在杭州召开； 国务院立法工作计,划，将全民阅读促进条例列为“力争年内出台的项目”，加强阅读立法；, 阿里文学举办首届作者年会，赋能作者打造爆款IP；, 阅文集团举办“源生共享互联全内容生态” 首届生态大会； 国务院法制办办务,会议审议并原则通过了全民阅读促进条例（草案）；, 首届中国“网络文学+”大会在北京召开，特设中国网络文学IP交易大会；, 掌阅科技（603533.SH）在上交所挂牌上市；, 阿里文学举办“文学文学超级IP专场发布会”，提出3+X的IP孵化方法论，系统化运营，输出精品IP；, 阅文集团（00772.HK）登陆香港联交所；,2017.02,2017.04,2017.03,2017.06,2017.09,2017.11,2017.8,2017.10, 新闻出版广电总局下发通知：开展2018年全民阅读工作； 阿里文学首届“领阅共融”行业峰会在北京召开；,2018.01, “新时代 新阅读 新向往”2018中国数字阅读大会在杭州举行；,2018.04,2018/6/20,9085,8746,6297,6010,2943,2613,1844,1715,1282,1218,QQ阅读,宜搜小说,掌阅,书旗小说,百度阅读,咪咕阅读,熊猫看书,网易云阅读,飞卢小说,微信读书,内容运营加活动运营共同提升用户关注度中国移动阅读应用搜索指数分布,数据统计日期：2017年1月-2018年4月,QQ阅读：原创能力培育方面，QQ阅读在2017年举办了多场创作大赛，通过线上互动、新闻发布会、奖项表彰等方式来帮助作家塑造个人品,牌，进而系统地吸引、培育、推广新作家和现有作家；影文联动方面，QQ阅读在多部爆款IP影视作品上线期间，在平台上推出其文学作品，如：人民的名义、择天记、楚乔传、双世宠妃等；KOL影响力方面，2017年4月，QQ阅读发起“2017书香中国”话题活动，邀请多位影视明星助力，并于4月23日携手湖南卫视举办2017书香中国全民阅读系列活动启动式; 宜搜小说：个性化推荐方面，宜搜小说基于用户数据及运营经验，打造了AI智能推荐系统，能帮用户快速找到喜欢的书；内容方面，一方面提供提供包月、限免、购买折扣等多种书籍消费形式，另一方面限时免费开放部分精品内容，吸引了大量用户。,2018/6/20,2017年厂商核心动态（1/3） 持续积累平台优质内容,购买成熟IP是增加平台优质内容的有效途径成熟IP经过版权运营，已经通过了市场检验，并,拥有一定的粉丝基础，购买版权成为移动阅读平台扩充优质内容的有效途径，如：阅文集团引进,原创内容是平台的核心竞争力,随着移动阅读的进一步发展，各大移动阅读平台鼓励原创内容生产，主要,表现为：（1）举办各类原创征文大赛，如“QQ阅读杯”、 “咪咕杯”、“鹤鸣杯”等网络原创文学征集大赛；（2）推出并完善作者扶持政策，吸引和培育作家体系，如：阅文集团采用定制化方案与作家合作，帮助作家塑造个人品牌。,鼓励原创,增加购买,扩充体裁,了芳华、中文版冰与火之歌等作品，2017年全部内容成本高达12.8亿元人民币，环比增长31.3%；掌阅2017年版权购买成本达3.94亿元人民币，同比增长37.59%，增加影视小说类别。扩充垂类是增加用户触达的重要方式根据目标用户需求，拓展垂直类别，能够扩充作品规模，提升平台内容多样化，如：阅文推出了轻小说、二次元等诸多新类别。,2018/6/20,2017年，提升内容衍生价值成为阅读平台公认的新赛道，行业积极加速泛娱乐全版权运营。阅文集团在“IP共营合伙人制度”的指导下，1季度宣布了多项IP的立项，全年版权运营业务收入达3.67亿元，同比增长48.0%，改编作品数量达到100+，用户ARPU值达到22.3元/月；掌阅2017年初探IP改编，进行商业模式模式转型探索，版权运营收入0.367亿元人民币，同比增长243.93%。,2017年厂商核心动态（2/3） 加速IP改编作品落地,2017年主流移动阅读平台IP改编典型案例,2016年,2017年,阅文集团版权收入变化（亿元）3.6622.474,2016年,2017年,掌阅科技版权收入变化（亿元）0.3670.107,加大版权签约力度，推动收入增加,2018/6/20,2017年厂商核心动态（3/3） 内容出海加速,2017年5月15日，起点国际正式上线，选择38部作品进入海外,是国内第一家也是唯一一家直接面向海外的国际化网站；2017年8月，起点国际正式宣布与知名中国网文的英文翻译网站Gravity Tales达成合作；截至2018年5月，起点国际上线自有英文翻译作品150余部、原创英文作品620余部，累计访问用户超1000万。,阅文集团起点国际出海作品数量统计,620+截至2018年5月15日原创英文作品规模（部）,掌阅科技出海作品数量统计100+2017年底Fiction作品规模（部）,150+截至2018年5月15日自有英文翻译作品规模（部）,掌阅科技于2015年进驻海外；2017年8月，掌阅宣布与泰国出版龙头企业红山出版集团合作，将掌阅旗下一批优质原创文学作品授权与红山集团翻译成泰文；截至2017年12月31日，掌阅科技已将100余部作品翻译成英,纵横文学出海布局,文、泰文、韩文等进入海外市场，作品形式包括小说、漫画等。纵横文学于2018年开始内容出海，通过与亚马逊平台合作迈出出海第一步，目前纵横文学英文版网站搭建完成，正在导入作品阶段，接下来计划加大海外业务投入，开发东南亚市场，并建立西班牙语网站进入海外。,中国移动阅读市场典型厂商分析,运营精细化 版权投入增加,2018/6/20,内容分发平台,元气阅读 QQ阅读,音频听书,起点读书 起点国际多类型的内容表现形式懒人听书,建立作家体系各类扶持制度,出版文学,华文天下,QQ订阅号,其他内容分发渠道社群效应微信公众号,QQ兴趣部落社交入口搜索新闻入口,新文创生态,用户,多样化的阅读体验,提供更多优质内容选择,硬件终端,QQ阅读电子书,更多的阅读场景,作家助手网络文学,引进出版类文学内容,阅文集团“新文创”生态的源头 腾讯集团在2018年UP大会上将“泛娱乐”生态升级为“新文创”生态，阅文集团作为腾讯新文创生态的起点，从上游内容生产，到中游宣传分发、下游作品衍生和触达用户，形成了完整的产业链，借力腾讯集团旗下的腾讯视频、QQ音乐、腾讯游戏等平台进行宣推，为新文创生态提供精品IP。 值得一提的是，2018年3月，阅文针对二次元领域发布了元气阅读APP，重点创作漫画和轻小说内容，精准聚合年青一代阅读人群，圈住90后、00后的新生代用户，计划打造网文二次元新阵地。,2018/6/20,购买IP版权扩增内容规模扶持作者促进原创福利保障体系作家造星体系参与资本运作,通过阅文&腾讯所积累的大数据，对IP进行量身定制，确定IP未来的改编形式，并确定作品上线时间节点，保证不同形式IP的联动。IP联动,IP共营合伙人制动画漫画IP联动 影视剧开发游戏衍生品表现形式多元化,庆余年吞噬星空全职法师代表案例,阅文平台用户腾讯产品社会服务资源政府 学校 线上线下融合,阅文集团共营合伙人制升级,阅文集团IP共营合伙人制度升级 阅文集团聚合了多个内容生产和分发平台，有200余家IP改编合作伙伴，IP联动开发模式更具优势，文、漫、影、游相互助力，腾讯集团旗下产品提供了更多内容分发渠道，使其在移动阅读领域处于领先地位。2018年在腾讯新文创 “产业+文化”二元价值体系的推动下，阅文集团IP产业链将纳入文化主体作为协作共同体参与内容制作，关注IP的文化价值，并融合线上线下渠道多入口触达用户，在内容创作环节实现IP精品内容“旗舰化”、价值开发最大化，IP衍生环节实现IP“运营共生”生态化，推动IP共营合伙人制升级，精准聚焦精品IP，促进用户增长和内容迭代，助力新文创生态发展。,合作伙伴IP库文化主体博物馆 研究院协作共同体,2018/6/20,阅文集团版权运营取得阶段性胜利， IP整体化战略布局进一步加深 版权运营经过2015年的爆发，到2016、2017年的持续发酵，2018年，IP产业链发展已经得到各大移动阅读厂商的关注和重视，并纷纷入局，市场竞争加剧。阅文集团是开展版权运营业务、布局IP生态产业链较早的厂商，2017年版权运营成果显著。2018年阅文集团将继续发展自身优势，整体布局IP生态产业链，从作家、作品、平台三个层面深入，实现作家造星体系化、 作品次元化、IP入口丰富化。,阅文集团2018年发展方向实现IP精品井喷式爆发，全面助力新文创生态发展,版权运营代表案例,2017.01.07,斗破苍穹动画开播，点击量至今突破15亿,2017.10.122017.04.172017.04.072017.03.14,阅文发布2017推荐IP名单择天记电视剧开播，全网点击近300亿，入选“一带一路”推荐剧目全职高手动画开播，点击量至今突破11亿首次参展伦敦书展,平台层面,作家层面作品层面,拓展分销渠道以触达更广泛的用户群体；,投资创新的技术，与VR、人工智能等技术结合，探索内容体验方式，提升用户体验。,构建作家和读者平台，采用定制化方案与作家合作，提升平台原创能力，增加平台优质内容，吸引和留存用户，推动内容和用户持续增长。增加内容库的深度，根据用户偏好变化增加新的文学体裁，拓展新的体裁。加大对版权改编的投资力度，与万达影视、新丽传媒、深蓝影业、优酷视频等开发班底合作，更深入地参与版权改编；,掌阅：注重精细化运营，加大年轻用户培育力度,2017.3, 掌阅联手多个数字阅读平台成立“原创联盟”； 引入有声内容吐槽是门手艺；,2017.9,掌阅科技上市,2017.8,举办第二届掌阅文学创作大赛,2017.11,启用全新代言人王俊凯,2018.1,墨瞳漫画更名为掌阅漫画,2018.2, 发布iReader T6 掌阅与中国传媒大学共建“IP研究基地”,2018.4,发布iReader Light和iReader Ocean版本,内容内容积累：加大版权购买力度，尤其是独家版权，如围城，2017年，掌阅用于版权购买金额达3.94亿元人民币，相较去年增加37.59%；签约知名作家，如：月关、天使奥斯卡等；提升原创能力，成立原创联盟，举办掌阅文学创作大赛；增加垂类：引入有声内容吐槽是门手艺。,产品升级硬件创新：2017-2018年相继发布了掌阅iReader Light、iReader Ocean、 iReader T6版本的阅读器；软件优化：更重视用户观点的表达，优化书评、想法、书友圈等功能，增加用户互动机制；维护用户权益，首推断更赔付机制；,掌阅2017发展关键词2018/6/20,2017年，从掌阅自身业务线来看，仍以数字阅读为核心，注重优质内容积累和产品升级，以提升用户体验。从平台数据来看，用户忠诚度较高，市场表现良好。此外，不断更迭硬件产品，丰富用户使用场景。2018年伊始，掌阅加大了版权运营投入和年轻化内容布局，注重培育年轻用户。易观认为，未来年轻用户的崛起，将帮助掌阅实践现有的发展战略，未来发展前景可观。,变,2018/6/20,聚合管理,版权运营,数字版权版权费,数字内容提供方出版社 版权机构文学网站 作家衍生内容生产方影视 动漫 音乐 游戏 周边,编辑制作IP改编,掌阅科技商业模式,广告主 应用市场 电商平台第三方服务提供商推广 流费用 量掌阅原创内容生产 小说：掌阅小说网、红薯中文网、趣阅小说网、神起中文网、有乐中文网、喵阅读； 出版：掌阅自出版；,流量硬件产品、广告、联运信息等现To C：用户数字内容To B：下游供应 漫画：掌阅漫画； 轻小说：iCiyuan轻小说； 硬件产品：掌阅iReader电子书阅读器,掌阅：依托原有作品版权，加强版权运营 从整个移动阅读行业来看，各厂商商业模式相似，采用上游内容生产、下游版权开发的模式。掌阅在付费阅读方面发展态势良好，掌握了丰富的内容资源和用户资源，2017年加大在二次元、轻小说等年轻领域的布局，加速内容出海，并开始探索IP改编，计划加大版权运营投入，入局较晚，与阅文存在差距。得益于其数字阅读积累的用户基础和优秀作品，掌阅在移动发展领域仍有竞争优势，处于第一梯队。2018年将持续发力，加强内容精细化运营；加大版权衍生投入；升级硬件产品，扩大业务能力。,流,量,用户,塔读文学：持续积累优质内容，多渠道触达用户 塔读文学：内容生产环节，通过作家养成计划，培育平台的原创能力，增加原创作品数量，同时购买优质内容的数字版权，增加平台优质内容积累；在触达用户环节，塔读文学凭借自身精准的算法推荐，提供了良好的用户体验，用户粘性不断攀升，2018年4月，塔读文学人均单日使用时长高达145.79分钟，高于行业平均水平（94.3分钟），表现亮眼。整体而言，塔读文学业务布局较为完整，未来发展更多的是基于已有业务展开精细化运营，如：优化用户体验、完善作者激励体系、优化IP开发方案及路径等。,数字内容提供方,塔读文学商业模式2018/6/20,出版社 版权机构文学网站 作家原创网文 作家养成计划 作家权益保障体系 ,广告主,分发渠道,推内广容费分用发塔读文学第三方服务提供商如：支付平台、智能广告平台等,如：手机应用市场等触达用户触达用户付费阅读触达用户分发平台 下游需求方阿里文学 咪咕阅读 影漫游公司等天翼阅读 ,2018/6/20,塔读文学：加大年轻内容布局，深入参与IP改编,【内容生产】加大作者培养力度、鼓励原创、增加垂类、加大年轻内容布局,加大作者培养力度：提高作者福利待遇，提升作者创作热情；,鼓励原创：举办征文大赛，对原创作品进行全面的包装和宣传；增加垂类：引入有声版权；,加大年轻内容布局：增加二次元和轻小说内容分类和作品规模。【作品衍生】深入参与IP孵化加强影漫游厂商合作，加强IP改编和衍生，更深度参与泛娱乐产业。【用户培育】拓展三四线城市用户、培育年轻用户渠道宣推向三四线城市继续下沉，拓展用户；通过加大年轻内容布局，吸引和巩固年轻用户。,塔读文学2018年发展方向,IP,影视,小说,扩充自有作家体系作家体系构建方面，截至2018年4月，塔读文学签约作者已达,16000+。,动漫游戏涉足版权运营，制定IP开发计划版权运营方面，塔读文学已将数部小说作品进行授权，改编为影视、游戏等形式，如：原创作品婚成勿扰改编网剧花飞尽归不归、水浒客栈改编为同名网络大电影、清宫熹妃传游戏版权游戏公司续签，开发出新产品熹妃Q传等。,2018/6/20,宜搜小说：发力培育原创作者体系，拓展作品版块,宜搜小说成立较早，是基于宜搜推荐引擎系统搭建而成，成立初期，产品定位为免费,的第三方手机阅读平台。此后，其免费内容聚合服务和个性化推荐服务帮助宜搜小说积累了,大量原始用户。2014年底，宜搜小说开始试水付费阅读服务，同时侧重精品内容推荐。2017年下半年，宜搜小说通过构建原创体系的方式，重点加强对版权和作者的保护，培育了原创作家队伍，构建了作家福利体系，未来，其原创内容将统一上线至其原创平台：起承中文网。此外，在日常运营方面，宜搜小说首先在技术层面持续优化推荐算法，提供更,具个性化的内容推荐，精准匹配用户；其次在用户层面侧重服务年轻用户及重阅读用户，推出二次元新类别，优化阅读体验，截至到2018年4月，宜搜小说主要用户为18-24岁的年轻用户，占总体用户的53.24%；第三在内容层面广泛签约内容提供商，丰富内容品类；第四在渠道方面重点年轻化APP合作，实现精准化、高质量用户拓展。,宜搜提出了扶持百名,创能力。未来计划以征文比赛等方式提高作者内部竞争意识，发掘优秀潜力作者。,2006-20132006年，宜搜科技相继推出游戏、新闻、旅游等专业搜索服务，宜搜小说作为免费的在线阅读搜索产品推出。,2014-20162014年，宜搜与盛大文学达成合作，初步探索付费阅读。,2017 优化搜索推荐算法，提供更具个性化的内容推荐； 提升原创能力，筹建起承中文原创网站，构建作者福利体系； 优化内容垂类，推出二次元新版块； 提升用户触达能力，与年轻化应用合作，拓宽分发渠道。,百人计划,摇篮计划 优秀新人作者的“百人计划”及培养平台造神能力的“摇篮计划”，以期提升其原,原创队伍构建起承中文网,2018/6/20,宜搜小说：未来将优化个性化推荐技术，持续提升原创能力,触达用户付费阅读,版权库,广告主,作者/工作室等版权购买其它数字阅读平台版权合作起承中文网建设过程中，目前已签约100+位作者,外部渠道触达用户用户触达用户内部渠道如：手机宜搜网,如：年轻化APP,推内广容 流费分 量用发宜搜小说第三方服务提供商如：支付平台、智能广告平台等,数字内容版权分成流量、作品及用户数据平台原创,数字内容供应商,宜搜小说商业模式,基于宜搜小说目前的市场发展情况，未来依然会在这两方面持续发力。同时还将从以下方面发力：,持续推进算法优化：深度分析用户行为和各类型文学内容的特性，通过算法判断用户兴趣点，有针对性的进行内容匹配，即所谓的用户个性化推荐；提升原创能力：加强起承中文网的建设，增加收稿力度和签约作者规模，举办征文比赛等，同时，将四十余本图书列入IP开发计划；坚持精品内容路线：深度挖掘用户兴趣点，打造优质IP；创新应用：围绕数字内容领域，拓展推荐算法的应用场景，探索新的手机应用产品。, 在内容宣发方面，宜搜小说得益于宜搜个性化推荐技术，在用户偏好分析（内容-用户精准匹配）方面具有优势，借助内部渠道手机宜搜网作为内容分发渠道，同时拓展其他外部分发渠道，与年轻化APP加强合作。 在内容生产方面，宜搜小说主要依靠版权合作和购买，相对而言，竞争优势较弱，盈利模式较为单一，未来将与影漫游公司合作，共同进行IP改编，拓展用户，促进平台发展。,未来发展方向2017年，宜搜小说的发展重点是：优化个性化内容推荐技术，实现用户-内容精准匹配；侧重服务年轻用户，提供年轻化、娱乐化内容，与年轻化厂商合作，拓展分销渠道。,中国移动阅读市场用户分析,受众扩大 二次元偏好显著,2018/6/20,移动阅读市场用户分析,2018/6/20,1.98 2.03 1.99 2.01 1.93 1.92,1.87 1.78 1.87 1.92,2.00 1.93,-10%,10%6%2%-2%-6%,0.0,2.52.01.51.00.5,1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月,2017.01-2017.12中国综合阅读活跃用户规模,活跃用户规模(亿人),增长率,0.47,0.50,0.54,0.51 0.52,0.55 0.54 0.56 0.57 0.54,0.59 0.59,-10%,20%15%10%5%0%-5%,0.0,0.80.60.40.2,1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月,2017.01-2017.12中国有声阅读活跃用户规模,活跃用户规模(亿人),增长率,移动阅读用户规模稳步增长 2017年，移动阅读市场两大行业巨头完成上市，商业模式较为成熟，行业进入精细化运营阶段。用户层面，规模稳步增长，截至2017年底，网络文学用户规模达3.78亿人，环比增长13.37%。 有声阅读市场在2017年一方面不断获得资本青睐，有声阅读专业平台蜻蜓FM、懒人听书等均完成融资；另一方面厂商拓宽商业布局，移动阅读平台微信读书、当当云阅读也纷纷上线听书功能。厂商多方布局拉近了用户和内容的距离，用户总量稳步提升。,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果,73.0%,64.0%,20.0%,32.8%,0.0%,2018/6/20,数字化阅读趋势进一步增加,69.7%,72.0%,77.1%,77.6%,76.3%,76.7%,78.6%,79.6%,79.9%,80.3%,100.0%80.0%,60.0%68.2%40.0% 58.1%50.1%38.6% 40.3%24.5% 24.6%2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017数据来源：2009-2017年中国新闻出版研究院 全民阅读调查报告。数字化阅读方式包括：网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等。,