2015年中国音乐粉丝白皮书.pdf

中国音乐粉丝 白皮书 艾瑞 音悦台联合发布 2015年 别好奇：粉丝是什么？ 1 粉丝范：不 懂我们？你懂什么！ 2 真爱粉 ：想看你笑，只为你闹 3 养成记：论粉丝的段位升级 4 造星力：喜欢就让全世界知道 5 3 3 3 来源 ： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦 台网站调研获得。 摘录亮点 随着互联网的发展，中国“粉丝”的 形态不断改变。粉丝文化、粉丝经济、粉丝社群 粉丝 相关的话题也不断出新。艾瑞咨询与音悦台联合发布中国音乐粉丝使用手册，教你正确的打开方式，深入了解粉丝的喜好 与 行为。 9成 女粉 80后已下架 学生 党 为主力军 天 秤天蝎 粉丝多 15%粉丝有 付费 习惯 爱 流行 爱 韩范 最爱 用 手机 欣赏音乐 粉丝最爱： 鹿晗、 Taylor、 EXO 通过 音乐网站初识 偶像 最爱 线上互动 最爱偶像的 作品及人格 40%拥有 5个以上粉丝群 5成 粉丝喜欢偶像超 3年80%对偶像超级爱 认为 偶像是自己的 榜样 10%在社群一直活跃 最 关注偶像 演唱会视频 愿意 为偶像作品消费 半数 粉丝了解音悦 stage 近 7成 关注 stage活动 粉丝 力量 推动偶像成长 音乐粉丝画像 音乐粉丝与偶像 音乐 粉丝爱偶像 粉丝造星力 4 4 4 粉丝是什么？ 那些谜一样的粉丝现象 “粉丝” （ Fans）指 的是某位明星或文化商品（音乐、电影、电视剧等）的热衷者 。互联网让粉丝交流与分享变得不费吹灰之力，而粉丝的力量更是让我们不容小觑。在这个多变的时代，粉丝们热烈而持久的爱也带我们进入了另一种景致。 著名粉丝大事件 2010年金唱片 super junior痛 失金唱片大赏， SJ中饭们为了表示对欧巴们 5年来每一张专辑的肯定和支持，近百家中站联合，集资 62万，为 super junior打造了两张纯金 唱片。 SJ 金唱片事件 鹿晗凭借微博平台 上 1316万条评论的微博，创造了微 博上最多 评论博 文的吉尼斯 世界纪录 称号 。 2015年 6月 19日，粉丝再次助力 TFBOYS队长王俊凯获得转发微博次数最多的世界纪录。 鹿晗 TFBOYS 吉尼斯 世界纪录 5 5 5 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研 获得。 粉丝是什么？ 那些不一样的粉丝印象 一提到 “粉丝”，就总是要 被 一些 词 刷屏 ，我想各位粉丝 们看到这些一定想说： 不可理喻 脑 残粉太 多 太激动 不成熟 （什么？没有这些词？少侠果然心性 纯良） 为自己正名，印象 真相 粉丝的自我认知中： 理智、积极、走心等正能量关键词为主流，同时， 死忠、疯狂 也是他们自认的主要特征。 你 眼中的粉丝什么样？ 别好奇：粉丝是什么？ 1 2 3 4 5 粉丝范：不 懂我们？你懂什么！ 真爱粉 ：想看你笑，只为你闹 养成记：论粉丝的段位升级 造星力：喜欢就让全世界知道 7 7 7 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得 。 音乐粉丝画像 得女粉得天下， 80后已下架 音乐粉丝中， 女性占 比近九成，也难怪长腿、颜好、手美、低音炮的各种男神受到如此多的青睐；在年龄分布上，当前的音乐粉丝具有非常明显的特征： 90后占比超过 70%， 00后近 20%，而 80后则只能将追星当成美好回忆了。 2015年音乐粉丝性别分布 2015年音乐粉丝年龄分布 19.2% 74.5% 5.7% 0.6% 15岁及以下 16-25岁 26-35岁 36岁及以上 11.0% 89.0% 8 8 8 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得 。 音乐粉丝画像 学生党为主力军，广东最活跃 中国 音乐粉丝中，学生党成为当之无愧的主力军团，占比超过八成。在地域分布上，广东省粉丝最为活跃，其次，四川、重庆、北京等地的粉丝占比高于网民占全国整体的比例，是粉丝的聚集地。 2015年音乐粉丝职业分布 2015年音乐粉丝地域分布 Top10 1.6% 0.7% 0.7% 0.9% 1.8% 2.5% 5.2% 6.1% 80.7% 其他 企业中高层管理人员 企业业主 /个体户 国家公务员 企业基层管理人员 专业技术人员 自由职业者 企业基层员工 学生 3.6% 3.6% 4.1% 5.3% 5.6% 6.0% 6.4% 6.6% 6.6% 11.0% 重庆 湖北 上海 河南 浙江 北京 山东 江苏 四川 广东 四川、重庆、北京 的粉丝数量占比均高于该地区网民占全国网民比例 9 9 9 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 音乐粉丝画像 天秤天蝎爱追星，金牛最高冷 中国 音乐粉丝中，看颜值的天秤座、谜一样的天蝎座和活力四射的白羊座粉丝最多，金牛座的粉丝最少。踏实工作的金牛座看来是用高冷范来对待明星，而用更多的时间用来工作赚钱了。 2015年音乐粉丝星座分布 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%水瓶座 双鱼座 白羊座 金牛座 双子座 巨蟹座 狮子座 处女座 天秤座 天蝎座 射手座 摩羯座 10 10 10 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 音乐粉丝画像 小鲜肉正 当道，妈妈粉爱满满 中国 音乐粉丝中，单身比例超过 90%，再加上以00后、 90后居多，真真是连粉丝都是小鲜肉横行的时代。而已结婚的粉丝中，有了宝宝的妈妈粉们也不甘寂寞，加入追星大潮。 2015年音乐粉丝 单身情况 2015年音乐粉丝中的“妈妈粉”分布 90.6% 7.2% 2.2% 单身 恋爱或结婚 29.4% 6.9% 50.6% 13.1% 没有孩子 有了孩子还未出生 已有一个孩子 已有一个以上的孩子 妈妈粉 11 11 11 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 音乐粉丝 画像 音乐风格： wuli韩范，一起哟哟 粉丝 们的喜爱音乐风格以流行、 R&B、说唱为主，这也与整体粉丝年龄较低，更喜欢活力型的音乐有关。除此之外，全球的音乐中，韩国音乐成为粉丝们最喜爱的音乐，果然韩国欧巴的魅力势不可挡。 2015年音乐粉丝最爱的音乐类型 12.3% 2.8% 10.5% 49.2% 31.3% 80.4% 25.3% 44.8% 25.1% 17.7% 7.9% 流行 R&B 说唱 电影原声 轻音乐 摇滚 中国风 民谣 古典 金属 民族风 韩国 音乐 79.8% 欧美 音乐 48.3% 内地 音乐 47.1% 港台 音乐 16.2% 日本 音乐 8.5% 12 12 12 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 音乐粉丝 画像 欣 赏音乐： 15%粉丝有付费习惯 音乐粉丝欣赏音乐最喜爱的方式仍旧以免费为主，但已有 15%的粉丝养成付费习惯。此外，粉丝使用在线与缓存方式欣赏音乐的差异不大，会根据使用习惯及使用场景而灵活选择。 35.5% 42.7% 73.9% 80.3% 付费购买实体唱片 付费下载音乐 /MV 免费缓存收听 /收看 免费在线收听 /收看 免费缓存收听 /收看 41.7% 免费在线收听 /收看 41.4% 付费下载音乐 /MV 10.6% 付费购买实体唱片 5.7% 其他 0.5% 2015年粉丝 经常使用 的收听 /看音乐方式 2015年 粉丝 最常 使用 的收听 /看音乐方式 13 13 13 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 音乐粉丝 画像 终端：手机最火 MV与 PC更配噢 在听音乐时，一成粉丝使用 PC端，而在看 MV时，使用 PC端的占比翻倍。音乐粉丝在音频和视频两种形式的欣赏上具有不同的终端选择，但毫无疑问的是，手机已经成为音乐粉丝欣赏音乐时不可或缺的终端选择。 85.2% 72.5% 10.9% 20.6% 3.9% 6.9% 听音乐 看 MV 2015年音乐粉丝 最常 使用 的终端对比 Pad端 PC端 手机端 1 2 3 4 5 别好奇：粉丝是什么？ 粉丝范：不 懂我们？你懂什么！ 真爱粉 ：想看你笑，只为你闹 养成记：论粉丝的段位升级 造星力：喜欢就让全世界知道 15 15 15 来源： n1=6860， n2=5804， n3=6634； 于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 那些迷倒众生的明星与团体 鲜肉 PK女神 颜值 秒 杀 全场 2015年音乐粉丝最爱明星榜 鹿晗 G-Dragon 吴亦凡 太阳 黄子韬 陈奕迅 周杰伦 林俊杰 金在中 华晨宇 魏晨 张学友 T.O.P 张艺兴 Justin Bieber Taylor Swift IU 泫 雅 BoA Adele Katy Perry 邓紫棋 Lady Gaga 蔡依林 张靓颖 李宇春 Britney Spears 郑秀晶 金泰妍 宋茜 EXO BIGBANG EXO-M EXO-K f(x) 少女时代 2NE1 Super Junior SHINee T-ara TFBOYS 2PM 防弹少年团 infinite 东方神起 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 男神榜 女 神榜 团体 榜 n=6860 n=5804 n=6634 16 16 16 来源 ：音悦台数据。 那些迷倒众生的明星与团体 明星关注度走势背后的那些事 2014-2015年的音乐圈中， TFBOYS、 EXO、少女时代、 BIGBANG这些明星团体的魅力迅速吸引了大量真爱粉，这些火爆人气王形成的背后必然离不开粉丝的支持。从数据来看，在过去一年中，明星的关注度与其作品和活动的热度密切相关。 2014-2015年明星相关作品播放量走势 01002003004005006007008002014年 8月 2015年 1月 2015年 6月 少女时代（万） EXO（ 万） T-ara（ 万） BigBang（ 万） TFBOYS（ 万） f(x)（ 万） Taylor Swift（ 万） Super Junior（ 万） G-Dragon（ 万） EXO-K（ 万） TFBOYS参加综艺节目及跨年晚会 BIGBANG回归 开巡回演唱会 少女时代 八周年 17 17 17 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 那些迷倒众生的明星与团体 细数 各 路 粉丝的心之所属 在音乐粉丝中，女生更爱男明星，男生更爱女明星。女生最爱鹿晗、 EXO；男生最爱 Taylor Swift、 BIGBANG。鹿晗和 EXO的白羊粉最多，Taylor的天瓶粉最多。 2015年音乐粉丝性别与喜爱明星分析 异性相吸： 女生中： 94%喜欢男明星， 76%喜欢女明星 男生中： 92%喜欢女明星， 77%喜欢男明星 女生最爱 男 生最爱 白羊粉 更爱鹿晗 EXO 天瓶粉 更爱 Taylor EXO 鹿晗 BIGBANG Taylor swift 18 18 18 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 真爱粉与偶像的故事 那年在音乐视听网站遇见你 粉丝们是怎么开始了解并爱上偶像的呢？调查显示音乐类视听网站（如 QQ音乐和音悦台等）是大家与偶像初遇的地方，而随着喜爱程度的加深，社交网络也成为了粉丝们讨论与交流的主要平台。 2015年音乐粉丝最初了解偶像途径 音乐视听类网站或App 31.1% 社交网络 24.7% 电视 23.5% 娱乐新闻网站或App 7.3% 亲友推荐 5.0% 杂志 4.5% 广播 1.1% 其他 2.8% 2015年音乐粉丝持续关注偶像途径 1.5% 17.3% 36.3% 52.5% 56.3% 68.0% 82.2% 82.6% 其他 广播 杂志 电视 娱乐新闻网站或 App 粉丝群组 音乐视听类网站或 App 社交网络 19 19 19 人格 魅力 21.0% 注释： TGI=目标 用户在某一选项的占比 /总体用户在该选项的占比 *100 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 真爱 粉 与偶像的故事 作品 +人品才是我们爱的理由 TGI 作品深得我心 人格魅力 颜值 亲友推荐 水瓶座 101.3 101.0 94.5 117.4 双鱼座 96.7 116.1 95.7 71.0 白羊座 103.1 94.6 101.1 76.9 金牛座 94.0 96.5 101.6 122.7 双子座 103.3 99.7 95.2 66.4 巨蟹座 101.1 101.2 100.7 88.3 狮子座 95.8 105.9 104.5 118.4 处女座 100.1 95.8 98.0 116.0 天秤座 98.5 96.0 106.4 96.6 天蝎座 104.7 100.6 86.4 115.0 射手座 101.8 99.0 98.8 113.5 摩羯座 98.4 95.1 118.6 92.6 2015年音乐粉丝喜爱偶像的主要原因 颜值 17.4% 作品 深得我心 49.3% 亲友 推荐 4.2% 对于自己的偶像，粉丝们都有着自己喜爱的理由，而最让自己动心的还是其优秀的作品。通过作品来了解偶像，不断地发现其人格魅力的亮点，才能让粉丝们越来越爱。而颜值仅仅排在第三位，谁说粉丝们都是肤浅派？ 2015年不同星座音乐粉丝喜爱偶像的原因分布 TGI 20 20 20 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研 获得。 真爱粉与偶像的故事 我们不仅满足于关注你的作品 粉丝喜爱偶像的作品，但又不仅仅满足于只看到他们的作品。动态、活动、八卦及社交内容都是不能够缺少的 讨论素材 。 2015年音乐粉丝关注偶像信息分布 25.7% 67.8% 73.6% 85.7% 86.9% 花边新闻 本人及经纪人的微博等 相关活动信息 最新动态 新作品 21 21 21 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 真爱 粉 与偶像的故事 见面 是我期待的线下互动方式 对于粉丝来说，大部分的爱只能通过网络进行表达，因此与明星的网络互动则成为了粉丝们最喜爱也最容易实现的互动方式，而对于线下互动而言，见面、得到礼物或限量版商品、握手拥抱等也是粉丝喜爱的方式。 2015年音乐粉丝最爱的互动方式 3.1% 44.0% 45.8% 46.1% 49.8% 62.1% 81.5% 其他 线下互动合影 线下互动签名 线下互动握手 /拥抱 线下互动获得礼物 线下互动见面 网络互动留言点赞 2.1% 9.4% 3.8% 15.2% 6.4% 29.2% 33.9% 喜欢的方式 最喜欢的方式 男生 更期待 见面与合影 女生 则更期待 亲笔签名和爱的抱抱 22 22 22 真爱 粉 与偶像的故事 我们拥有只属于彼此的语言 安利： 把喜欢的艺人推荐给 别人 死忠： 对喜欢的艺人很死心塌地的 粉丝 入 坑： 开始喜欢某个 /组 艺人 亲故 ： 韩文 的中文发音，意为朋友 本命： 最喜欢的艺人 音乐粉丝与偶像之间的专属语言大汇总 爱豆 大词典 Wuli： 韩 文 的 发音，意为我们，表亲切 烤地瓜： 意为 cody，指艺人的造型师 大腿 ： 指饭圈中拥有稀缺资源的粉丝 脆骨： 韩文 的中文发音，最高或最棒 键盘 侠： 指在网络上经常大放厥词的粉丝 来源：艾瑞根据公开资料整理。 23 23 23 真爱粉 与偶像的 故事 饭团一家亲 We are 伐木累 粉丝们除了与喜爱的偶像互动之外，平时最大的获取资源和交流沟通还是主要会通过粉丝群组来完成。 79%的粉丝参加了粉丝群组，且同时参加 5个以上的粉丝占比 40.3%。不同平台的粉丝群组特点不同，但大家的目标相同且志同道合。群组的建立与壮大与粉丝们的努力密不可分。 2015年音乐粉丝参与粉丝群组情况 79.0% 21.1% 17.7% 17.4% 17.0% 5.1% 2.6% 40.3% 1个 2个 3个 4个 5个 5个以上 加入粉丝群组占比 2015年音悦台饭团排行榜 Top3 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得 。饭团数据根据音悦台数据整理得出。 1 2 3 少女 时代 当前人气值： 1324663 饭团 成员： 610891 收录 视频： 35367 EXO 当前人气值：1294265 饭团 成员：451787 Super Junior 当前人气值：853487 饭团 成员：496594 1 2 3 4 5 别好奇：粉丝是什么？ 粉丝范：不 懂我们？你懂什么！ 真爱粉 ：想看你笑，只为你闹 养成记：论粉丝的段位升级 造星力：喜欢就让全世界知道 25 25 25 粉丝段位升级手册 第一招：爱得深刻而“长”情 0.8% 3.9% 6.2% 18.3% 22.6% 48.2% 不到 1个月 6个月以内 1年以内 1-2年 2-3年 3年及以上 2015年音乐粉丝追星时间 1.0% 3.2% 15.8% 51.4% 28.6% 只是比较欣赏 比较喜欢，偶尔关注 非常喜欢，经常关注 特别喜欢，一直关注 爆喜欢，不能自已 喜欢偶像 3年以上 的粉丝近 五成 80%的粉丝对自己的偶像 超级爱 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 2015年音乐粉丝对偶像的喜爱程度 26 26 26 粉丝段位升级手册 第二招：偶像就是心中之光 30.1%的粉丝 将偶像视为榜样， 26.3%的粉丝 认为偶像是 男神 /女神， 18.6%的粉丝将偶像视为自己的精神支柱。可见，偶像在粉丝们心中的地位很高，会成为他们想要学习的对象。 榜样 30.1% 男 神 女神 26.3% 精神 支柱 18.6% 只是喜爱的明星而已 10.8% 幻想恋爱对象 6.6% 朋友 5.4% 其他 2.2% 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 榜样 1 2 3 男神女神 精神 支柱 27 27 27 粉丝段位升级手册 第三招 ：存在感刷 爆粉丝社群 对粉丝群族而言，大部分的粉丝都是参与者，以浏览自己关注的信息并表达自己的想法为主。但对于粉丝团中一直活跃着的 10%的人而言，粉丝群组更是自己用心经营的成果。因此，努力活跃着并为大家贡献更多资源的粉丝归属感更强，影响力更大，其段位也更高。 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 4.0% 51.5% 25.8% 7.4% 6.6% 4.7% 不活跃，不会参与互动 不太活跃，只关注浏览信息 比较活跃，会分享传播 非常活跃，偶尔参与活动 特别活跃，经常参与活动 一直活跃，是群主或组织者 2015年音乐粉丝在群组中的活跃度 2015年音乐粉丝中的“大神”影响力 竹棘 sumi -FLOWERINESS- （ 剪辑视频 ） （ 前线 拍 图） 粉丝： 1万 微博数 1408 粉丝： 2万 微博数 783 DAILYIXING 等等 喋喋 分不清 （ 前线 拍 图 ） （ 剪辑 & 前线拍 图 ） 粉丝： 2万 微博数 1008 粉丝： 2万 微博数 3900 28 28 28 粉丝段位升级手册 第四招：不仅真心，还要行动 粉丝对于偶像作品的关注度极高，近 85%的粉丝表示会一直关注偶像的作品并且在第一时间去欣赏； 而对于偶像作品宣传非常重要的首播，自然也少不了粉丝们的支持，超过 90%的粉丝会很久就开始期待并且第一时间支持偶像。 0.3% 2.8% 12.6% 84.3% 0.5% 2.8% 26.1% 70.5% 2015年音乐粉丝对偶像 作品 关注度 2015年音乐粉丝对偶像 作品首播 关注度 一直关注 经常 关注 关注很 久 并第一时间观看 第一时间观看 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 29 29 29 粉丝段位升级手册 第四招：不仅真心，还要行动 粉丝们最关注的偶像周边为演唱会等现场视频， 正因如此 也使得能够身临现场并带回诸多素材的粉丝在粉丝团体中人气更高；在参与周边制作方面，有近 30%的死忠粉会经常或一直参与，发挥自己的智慧来支持偶像。 29.3% 43.8% 49.2% 56.3% 63.4% 71.9% 72.2% 84.8% 明星同人小说 限量版周边商品 玩偶、 T恤等 饭制短视频 活动相关图集 偶像花絮 写真图片 演唱会等现场视频 从不 参与 39.1% 偶尔参与 32.9% 一直参与 18.7% 经常参与 9.3% 2015年音乐粉丝参与制作周边情况 2015年 音乐 粉丝关注的偶像周边 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过 音悦台网站调研获得。 30 30 30 37.4% 29.6% 21.6% 6.5% 2.2% 0.9% 1.9% 500元以内 501-1000元 1001-2000元 2001-3000元 3001-4000元 4001-5000元 5000元以上 粉丝段位升级手册 第五招：物质与情感双重支持 粉丝对偶像的喜爱不仅仅要付出情感和行动，更要在物质上对偶像进行更具有实际意义的支持。 虽然粉丝的学生党较多，但近 40%的粉丝都愿意支付生活费的大部分来为偶像买单，真可谓是真爱啊！ 来源： n1=7436， n2=6748； 于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 26.4% 36.5% 12.7% 6.2% 3.6% 1.8% 0.8% 2.8% 100元以下 100-500元 501-1000元 1001-2000元 2001-3000元 3001-4000元 4001-5000元 5000元以上 2015年音乐粉丝为偶像的月度花费 2015年音乐粉丝的月个人消费 31 31 31 粉丝段位升级手册 第五招：物质与情感双重支持 10.6% 13.1% 18.5% 34.2% 49.7% 57.3% 59.3% 63.2% 为偶像准备礼物 购买虚拟产品及增值会员 参与粉丝群组活动 购买演唱会 /见面会门票 付费点播或付费下载 帮偶像打榜 购买唱片等实体作品 购买偶像周边和纪念品 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 每年 1-2次 每季度 1-2次 每月 1-2次 每月 3-5次 每月 6-10次 每月 11-15次 每月 15-20次 每月 20次以上 粉丝们为偶像消费的频次多集中在每年 1-2次及每季度 1-2次，且消费的主要目的为购买实体作品、周边纪念品以及打榜。可见，音乐粉丝们对于偶像的支持更多的表现在对作品本身及宣传上，因此消费频率也受到了偶像作品出新的影响。 2015年音乐粉丝为偶像消费频次 2015年音乐粉丝为偶像消费原因 32 32 32 在整体粉丝构成 中，根据粉丝的特点和行为，总结粉丝各段位如下图。不同段位的粉丝对偶像的看法和喜爱程度均有区别，相比之下，死忠粉和亲妈粉在粉丝社群中的存在感更强，而后妈粉和路人粉则主要集中在社交网络平台。 各路粉丝 们，快来看看你在哪个段位吧！ 粉丝段位升级手册 粉丝段位大总结 路人粉 把偶像视为榜样或神 喜欢 偶像 1-3年并且十分喜爱 关注偶像 多方面 ，愿为偶像花费 在粉丝群组 中比较活跃 把 偶像视为精神支柱 喜欢偶像 3年以上并且爱的极为深沉 关注偶像所有信息，生活支出多为偶像 在粉丝群组中十分活跃，有 影响力 后妈粉 亲妈 粉 死忠粉 路人 粉 把偶像视为朋友 喜欢 偶像 1年多 关注偶像作品 在 粉丝群组 中 不太 活跃 有喜欢的明星 更关注作品 没有 参与群 组 1 2 3 4 5 别好奇：粉丝是什么？ 粉丝范：不 懂我们？你懂什么！ 真爱粉 ：想看你笑，只为你闹 养成记：论粉丝的段位升级 造星力：喜欢就让全世界知道 34 34 34 15.1% 13.6% 38.1% 26.6% 6.5% 是，我一直关注 是，我经常关注 是，我会偶尔关注 否，我不会特意关注 否，我从来不关注 粉丝造星 力 音悦 stage：爱就说出来 音悦 stage是由音悦台 2014年打造的网络造星计划，为所有音乐草根提供展现自我才华的平台，优秀选手有机会登上音悦 V榜年度盛典的舞台，成为焦点。在如今一年的打造中，已有半数的粉丝关注，并有近 20%的粉丝持续关注活动及选手。互联网平台和粉丝社群的成熟，让“网红”越来越多，也让互联网造星计划拥有了更多想象空间。 来源： n=7436；于 2015年 11月艾瑞通过音悦台网站调研获得。 2015年音乐粉丝对音悦 stage的关注度 2015年音乐粉丝对音悦 stage的认知度 否，我不知道这个活动 51.0% 是，我知道新秀选拔 44.9% 是，我是新秀的粉丝 3.3% 是，我参加了新秀选拔 0.8% 35 35 35 粉丝造星 力 推动明星成长的力量 从电视选秀的李宇春，到因互联网而迅速走红 的TFBOYS、 韩国新晋偶像 团体等， 互联网让粉丝拥有了更多与偶像接触的机会与空间，也让偶像们多方位无缝的展现在粉丝面前 。 互联网 音乐平台和粉丝社群的发展，将使互联网造星产业链不断完善，也使未来的明星和偶像拥有着更加宽广的发展路线和更多元的培养计划。 媒介 平台 培养基础粉丝 首支 MV打 榜显示出人气积累结果 V榜初登台 人气第一次小 爆发 快本亮相人气大爆 自制 团综发酵吸引腐女围观 短视频 +碎片信息 合理而有效的网络曝光 记录不断成长的过程 不断积累 粉丝 推出 作品 展现才华 粉丝互动与 多渠道宣传 TFBOYS造星路线 未来造星猜想 36 36 36 法律声明 本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 艾瑞咨询介绍： 艾瑞咨询成立于 2002年，由杨伟庆发起创立，致力成为中国大数据时代下最佳互联网收视率及消费者洞察公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念，为客户提供中国市场最专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务，助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力，让互联网的力量点燃中国各个行业。 联系方式： 400-026-2099 微信公号：